Тренды это от слова трендеть, простите? Ну ежели так, я готова! ☺️

@Temperamentov задумал интересное и предложил поболтать о трендах в отрасли коммуникаций.
Я наслышана про темперамент Жени, поэтому не замахиваюсь на тренды😄, скорее хочу отметить некоторые заметные векторы последних лет и их влияние на ближайшие годы:

🔜Жёсткая конкуренция. Развитие глобальных российских экосистем- Тбанк, Яндекс, Сбер, Озон, VK , Авито и др. привело к созданию собственных коммуникационных групп (например, СберМаркетинг - 1100 клиентов за 5 лет - это бизнес, детка, ничего личного). Несмотря на то, что в начале месяца Форбс опубликовал 10 самых убыточных компаний России — и в нём есть некоторые экосистемы, в ближайшие 1-3 года они все равно продолжат развитие, по крайней мере в инфополе. Кроме того не забываем про крупные самостоятельные медиахолдинги и агентства.
А за последние 1-2 года на рынке появилось множество микро-агентств и самостоятельных экспертов-практиков. Российскому и азиатскому бизнесу точно будет из чего выбрать. И плавно переходим к следующему:

🔜Оптимизация и рационализация затрат. Всё больше компаний выбирают реально-работающие инструменты и отслеживают результаты. Всё меньше стратегий готовится «в стол» и релизов «для галочки».
На фоне цифровизации, зарегулирования отрасли и повышения цен на рекламу и информационные партнерства, компании тщательно выбирают, что и где говорить. Еще более тщательно они будут подходить к выбору специалистов и как следствие:

🔜Омниканальность и маниакальность коммуникаторов.
Сколько бы мы не говорили о том, что пиар это не маркетинг, компании оптимизируют затраты, ищут людей, которые если не профи во всём, то понимают принципы работы разных форматов интегрированного маркома. И сегодня, чтобы работать омниканально, коммуникатор должен в некотором роде стать «маньяком» коммуникаций - или, многоруким Шивой коммуникатором с широкой отраслевой экспертизой, пониманием возможностей AI, знанием закона и его применения.