The Content is The Queen
Я маркетинговый консультант, - я строю и внедряю маркетинговые стратегии и помогаю развивать коммуникации в крупных и средних брендах и в стартапах. Ваша, Линор (@linorgoralik)
TGlist рейтинг
0
0
ТипАчык
Текшерүү
ТекшерилбегенИшенимдүүлүк
ИшенимсизОрдуРосія
ТилиБашка
Канал түзүлгөн датаMay 20, 2018
TGlistке кошулган дата
Oct 06, 2023"The Content is The Queen" тобундагы акыркы жазуулар
20.03.202508:49
Реклама корсетов, 1907-й год, - и очень впечатляющая, на мой взгляд, реклама, причем не только для своего времени, - но для своего времени, кажется, особенно. "Посмотрите на свою фигуру в ее лучшем виде! Вы обнаружите в ней красоту, о которой даже не мечтали, когда увидите ее в нашем корсете, в точности подогнанном под ваши нужды. <...> Фигура каждой женщины, тоненькой или полной, высокой или низкой, обладает прекрасными формами, если на ней правильный корсет."
Во-первых, акцент тут смещен с товара на потребителя, - это, увы, и сегодня очень многие не умеют делать, я боюсь. Волшебные слова "вы", "ваш", "вам", - это же магия.
Во-вторых, здесь говорится, что все потребители хороши, - а наш товар сделает их еще лучше. Это прекрасный, важный ход, гуманистичный - и зачастую, вдобавок, очень эффективный.
А в-третьих, эта реклама идет против потока, - то есть идет остро вразрез с шейминговыми рекламами "Без наших корсетов" (мыла, кремов, шляпок) вы недостаточно хороши, - что немедленно ее выделяет и делает запоминающейся.
И это 1907-й год, напомню. Офигенно (если забыть, что ежесекундное ношение корсетов в отсутствие выбора - это ад и ужас, конечно, - но у создателей рекламы в этом месте, я уверена, было слепое пятно, как и у подавляющего числа их современников; тут ничего не поделаешь).
Во-первых, акцент тут смещен с товара на потребителя, - это, увы, и сегодня очень многие не умеют делать, я боюсь. Волшебные слова "вы", "ваш", "вам", - это же магия.
Во-вторых, здесь говорится, что все потребители хороши, - а наш товар сделает их еще лучше. Это прекрасный, важный ход, гуманистичный - и зачастую, вдобавок, очень эффективный.
А в-третьих, эта реклама идет против потока, - то есть идет остро вразрез с шейминговыми рекламами "Без наших корсетов" (мыла, кремов, шляпок) вы недостаточно хороши, - что немедленно ее выделяет и делает запоминающейся.
И это 1907-й год, напомню. Офигенно (если забыть, что ежесекундное ношение корсетов в отсутствие выбора - это ад и ужас, конечно, - но у создателей рекламы в этом месте, я уверена, было слепое пятно, как и у подавляющего числа их современников; тут ничего не поделаешь).
19.03.202509:48
SMM-концепция: что это и как это придумать, развивать и поддерживать.
«Нам нужен телеграм». «Наша аудитория в инсте». «В идеале бы делать TikTok». Я понимаю, как принимаются такие решения, — я сама помогаю своим клиентам их принимать, и, в частности, строю, например, коммуникационные стратегии, где описывается, в какие каналы мы идем и почему. Но еще в них рассказывается, что мы там делаем. Ну, по крайней мере, я очень стараюсь придумать SMM-концепции для каждого канала и рассказать, как их развивать и поддерживать. Потому что я очень часто вижу, как совершенно прекрасные бренды очень верно (на мой личный взгляд, разумеется!) принимают решение, в какие каналы идти, но дальше теряют темп без концептуального ответа на вопрос: «Про что наш канал (наш аккаунт, наш тикток, наша инста, наш Х, наш твич)?». Это ужасно жалко. Попробуем.
I. Что такое SMM-концепция?
SMM-концепция – это магистральная идея того, что мы делаем в канале или аккаунте. Это ответ на вопрос «О чем наш канал?». У меня давно есть теория, что каждый аккаунт в соцсетях – это СМИ одного рекламодателя. Маленькое издание, единственным рекламодателем которого является бренд. Тогда все сразу ясно!
1. У издания должна быть концепция, – то есть ответ на вопрос «О чем наше издание?»
2. У издания должна быть консистентность, - то есть все его материалы должны соответствовать концепции.
Совсем-совсем не стоит путать SMM-концепцию с SMM-стратегией:
* SMM-концепция – это ответ на вопрос, что, собственно, бренд коммуницирует в канале.
* SMM-стратегия – это про то, как мы развиваем канал и доносим его коммуникации до аудитории.
II. Как разработать SMM-концепцию?
Это так же просто, как придумать концепцию любого издания ;)) Иными словами, тут действуют, на мой взгляд, 3 принципа:
1. Это должно быть интересно читателю, а не нам. Если мы – НКО, помогающее помощь людям с системной волчанкой, то инстаграм про историю редких заболеваний, - с историями врачей, людей, открытий, - гораздо, мне кажется, эффективнее, чем инстаграм про «наши новости» (которые отлично можно интегрировать!);
2. Чем у́же, тем лучше. Не про «историю медицины» вообще (это не наша тема, это конкурентное поле, это не поддерживает наш нарратив), а именно про историю редких заболеваний.
3. Чем узнаваемей формат, тем лучше. Только истории пациентов, – исторических и наших? – Вообще идеально. Я очень люблю такие «монопроекты» и они часто становятся настоящими событиями.
III. Как развивать и поддерживать SMM-концепцию?
Я оставлю в стороне анализ данных и реакции аудитории, - это совершенно понятно. Мне кажется самым главным вот что:
1. Вести себя как маленькое СМИ с большой концепцией. Ориентироваться на концептуальные медиа, которые мы любим. Это очень помогает.
2. Проверять материалы на верность концепции. Это очень важно: все, что мы делаем, без исключения, должно попадать в рамки концепции. Иначе мы сбиваем аудиторию, канал теряет цельность, - и перестает быть интересным.
3. Разные форматы – одна концепция. Если мы выбрали не быть монопроектом, — мы можем слизывать у СМИ любые форматы, оставаясь в рамках нашей концепции. Мини-интервью, колонки известных авторов, opinions, обзоры новостей и событий, - все это очень хорошее дело, - пока наша концепция остается цельной.
4. Уметь превращать нарративы в концептуальные. Нам надо поставить пост про то, сколько денег нам пожертвовали во время последнего сбора, или про то, что мы запускаем курс, или про обувь из последней коллекции? Мы делаем это так, чтобы не нарушать концепции, - благодаря визуальному формату и текстовому сторителлингу.
В результате у нас получается канал или аккаунт, который правда есть, зачем смотреть и читать, и в котором читатель или зритель понимает, чего ждать, как реагировать и чем делиться. Мне кажется, это стоит наших усилий.
«Нам нужен телеграм». «Наша аудитория в инсте». «В идеале бы делать TikTok». Я понимаю, как принимаются такие решения, — я сама помогаю своим клиентам их принимать, и, в частности, строю, например, коммуникационные стратегии, где описывается, в какие каналы мы идем и почему. Но еще в них рассказывается, что мы там делаем. Ну, по крайней мере, я очень стараюсь придумать SMM-концепции для каждого канала и рассказать, как их развивать и поддерживать. Потому что я очень часто вижу, как совершенно прекрасные бренды очень верно (на мой личный взгляд, разумеется!) принимают решение, в какие каналы идти, но дальше теряют темп без концептуального ответа на вопрос: «Про что наш канал (наш аккаунт, наш тикток, наша инста, наш Х, наш твич)?». Это ужасно жалко. Попробуем.
I. Что такое SMM-концепция?
SMM-концепция – это магистральная идея того, что мы делаем в канале или аккаунте. Это ответ на вопрос «О чем наш канал?». У меня давно есть теория, что каждый аккаунт в соцсетях – это СМИ одного рекламодателя. Маленькое издание, единственным рекламодателем которого является бренд. Тогда все сразу ясно!
1. У издания должна быть концепция, – то есть ответ на вопрос «О чем наше издание?»
2. У издания должна быть консистентность, - то есть все его материалы должны соответствовать концепции.
Совсем-совсем не стоит путать SMM-концепцию с SMM-стратегией:
* SMM-концепция – это ответ на вопрос, что, собственно, бренд коммуницирует в канале.
* SMM-стратегия – это про то, как мы развиваем канал и доносим его коммуникации до аудитории.
II. Как разработать SMM-концепцию?
Это так же просто, как придумать концепцию любого издания ;)) Иными словами, тут действуют, на мой взгляд, 3 принципа:
1. Это должно быть интересно читателю, а не нам. Если мы – НКО, помогающее помощь людям с системной волчанкой, то инстаграм про историю редких заболеваний, - с историями врачей, людей, открытий, - гораздо, мне кажется, эффективнее, чем инстаграм про «наши новости» (которые отлично можно интегрировать!);
2. Чем у́же, тем лучше. Не про «историю медицины» вообще (это не наша тема, это конкурентное поле, это не поддерживает наш нарратив), а именно про историю редких заболеваний.
3. Чем узнаваемей формат, тем лучше. Только истории пациентов, – исторических и наших? – Вообще идеально. Я очень люблю такие «монопроекты» и они часто становятся настоящими событиями.
III. Как развивать и поддерживать SMM-концепцию?
Я оставлю в стороне анализ данных и реакции аудитории, - это совершенно понятно. Мне кажется самым главным вот что:
1. Вести себя как маленькое СМИ с большой концепцией. Ориентироваться на концептуальные медиа, которые мы любим. Это очень помогает.
2. Проверять материалы на верность концепции. Это очень важно: все, что мы делаем, без исключения, должно попадать в рамки концепции. Иначе мы сбиваем аудиторию, канал теряет цельность, - и перестает быть интересным.
3. Разные форматы – одна концепция. Если мы выбрали не быть монопроектом, — мы можем слизывать у СМИ любые форматы, оставаясь в рамках нашей концепции. Мини-интервью, колонки известных авторов, opinions, обзоры новостей и событий, - все это очень хорошее дело, - пока наша концепция остается цельной.
4. Уметь превращать нарративы в концептуальные. Нам надо поставить пост про то, сколько денег нам пожертвовали во время последнего сбора, или про то, что мы запускаем курс, или про обувь из последней коллекции? Мы делаем это так, чтобы не нарушать концепции, - благодаря визуальному формату и текстовому сторителлингу.
В результате у нас получается канал или аккаунт, который правда есть, зачем смотреть и читать, и в котором читатель или зритель понимает, чего ждать, как реагировать и чем делиться. Мне кажется, это стоит наших усилий.
17.03.202511:37
«Отлично подходит ко всем видам жаренного и запеченного мяса». Друзья прислали (спасибо им огромное), и это, кажется мне, хорошая история на посмотреть и подумать.
Во-первых, на мой взгляд, это очень смешно :))
А во-вторых, вот все дела про товар лицом, этикетку в центр, телефон покрупнее, рамочку пожирнее, - на одной чаше весов, и картинка, которую будут шейрить, плюс шутка, которую будут пересказывать, на другой. Но я пять раз пересказала шутку, десять раз переслала картинку, а что за вино - я еще не запомнила. И все во мне орет: "Это отличный маркетинг, это отличный маркетинг!" - но какого-то маленького винтика, что ли, не хватает. Или я тупой и медленный, это тоже вариант.
Или! Или мы бренд, который устойчиво делает именно такую рекламу, и его по стилю и манере опознают. Вот это бы, конечно, самое классное было.
Во-первых, на мой взгляд, это очень смешно :))
А во-вторых, вот все дела про товар лицом, этикетку в центр, телефон покрупнее, рамочку пожирнее, - на одной чаше весов, и картинка, которую будут шейрить, плюс шутка, которую будут пересказывать, на другой. Но я пять раз пересказала шутку, десять раз переслала картинку, а что за вино - я еще не запомнила. И все во мне орет: "Это отличный маркетинг, это отличный маркетинг!" - но какого-то маленького винтика, что ли, не хватает. Или я тупой и медленный, это тоже вариант.
Или! Или мы бренд, который устойчиво делает именно такую рекламу, и его по стилю и манере опознают. Вот это бы, конечно, самое классное было.
16.03.202506:43
Есть работа, друзья, - на стыке маркетинга и project management, в западной компании, удаленка, full time. Это World Chess (http://worldchess.com), я знаю их лично, они классные. Ниже описание вакансии - и удачи соискателям!
*
We are looking for a Senior Marketing Projects Manager at World Chess (http://worldchess.com)!
Location: Remote
Employment Type: Full-time
World Chess, a leading name in the chess world, seeks a Senior Marketing Projects Manager to manage our marketing and PR special projects - from collaborations to guerilla marketing initiatives. This role is focused on leading a very small team of marketing project managers and helping them achieve their goals in a brilliant and timely manner.
Key Responsibilities:
* Team Leadership: Create, lead, manage, and support a small team of project management specialists and other experts in the creative field so that they can be their best;
* Project Management Expertise: Provide expert knowledge in project management that will ensure an efficient and timely approach to the team’s work;
* Creative Approach: Support and boost creative, unusual, and unexpected management solutions along with a systematic and well-organized workflow;
* Strong Deliverables: Work towards clear, specific objectives and deliver pre-defined, measurable results.
Qualifications:
* Proven experience in project management, preferably in marketing or communications;
* Experience in building and leading teams;
* Experience in project planning and sequencing;
* Experience in creating project cost estimates and building project budgets,
* Familiarity with chess or interest in the sport is a bonus.
What We Offer:
* The opportunity to work with a globally recognized brand;
* A creative and collaborative environment with the flexibility of remote work;
* Competitive salary and benefits package.
If you’re the person we are looking for and eager to contribute to the global chess community, we’d love to hear from you.
How to Apply: Please send your CV and a brief cover letter to hr@worldchess.com.
Thank you in advance, and let’s be in touch!
*
We are looking for a Senior Marketing Projects Manager at World Chess (http://worldchess.com)!
Location: Remote
Employment Type: Full-time
World Chess, a leading name in the chess world, seeks a Senior Marketing Projects Manager to manage our marketing and PR special projects - from collaborations to guerilla marketing initiatives. This role is focused on leading a very small team of marketing project managers and helping them achieve their goals in a brilliant and timely manner.
Key Responsibilities:
* Team Leadership: Create, lead, manage, and support a small team of project management specialists and other experts in the creative field so that they can be their best;
* Project Management Expertise: Provide expert knowledge in project management that will ensure an efficient and timely approach to the team’s work;
* Creative Approach: Support and boost creative, unusual, and unexpected management solutions along with a systematic and well-organized workflow;
* Strong Deliverables: Work towards clear, specific objectives and deliver pre-defined, measurable results.
Qualifications:
* Proven experience in project management, preferably in marketing or communications;
* Experience in building and leading teams;
* Experience in project planning and sequencing;
* Experience in creating project cost estimates and building project budgets,
* Familiarity with chess or interest in the sport is a bonus.
What We Offer:
* The opportunity to work with a globally recognized brand;
* A creative and collaborative environment with the flexibility of remote work;
* Competitive salary and benefits package.
If you’re the person we are looking for and eager to contribute to the global chess community, we’d love to hear from you.
How to Apply: Please send your CV and a brief cover letter to hr@worldchess.com.
Thank you in advance, and let’s be in touch!
13.03.202504:43
Друзья, есть работа: команда Balagan Creative Camp очень ищет специалиста по социальным сетям. Удаленно, частичная занятость. Вот что коллеги мои пишут о вакансии. Я знаю их лично, они очень, очень классные. Удачи соискателям!
----
Команда Balagan Creative Camp очень ищет специалиста по социальным сетям. Удаленно, частичная занятость. Мы – мультипотенциальный лагерь для людей 10-17 лет, расположенный в Грузии. В Балагане дети ходят на множество творческих мастерских, учатся сами принимать решения, становятся соавторами программы и повышают уверенность в себе.
Мы ищем того, на кого можно положиться и кому можно доверять. Того, кому не нужен микроменеджмент, - мы не любим и не хотим стоять у специалиста за плечом, а хотим обсуждать с ним задачу и знать, что в назначенный срок мы получим замечательный результат. Мы верим в людей в нашей команде!
Пожалуйста, приходите к нам, если вы умеете:
- Создавать красивые, цепляющие, остроумные посты, рилсы и сторис в Instagram;
- Быть в курсе нынешних алгоритмов Instagram и знать, что надо сделать, чтобы наш материал увидели;
- Настраивать таргет;
- Создавать (или учиться создавать) эффективные коллабы с инфлюенсерами;
- Всей душой и сердцем вовлекаться в жизнь Balagan Creative Camp и вместе с нами рассказывать о нём так, чтобы о нем узнало как можно больше людей.
Мы гарантируем тому, кто к нам придет, что:
- Этот человек получит достойную рыночную зарплату;
- Что он станет частью творческой команды, с которой весело и легко работать и которая любит шутить (довольно большой частью его задач будет искать или придумывать тематические мемы, например);
- Что он сможет серьезно прокачаться в теме неформального образования.
Что важно:
- Любить работу, связанную с детьми и подростками, и понимать, как они устроены;
- Уметь хорошо писать;
- Быть грамотным;
- Быть гиперответственным;
- Быть очень инициативным!
Что не имеет значения:
- Гендер;
- Возраст;
- Место проживания.
Как с нами связаться:
- Написать нам в телеграм: https://t.me/pefrect , Катя Мелихова, руководитель проекта
- ОБЯЗАТЕЛЬНО рассказать немного о себе;
- ОБЯЗАТЕЛЬНО приложить примеры соцсетей, над которыми вы работали;
- НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО – CV, но если вы думаете, что это поможет нам лучше узнать вас, - мы будем рады его рассмотреть.
Спасибо вам – и до связи!
----
Команда Balagan Creative Camp очень ищет специалиста по социальным сетям. Удаленно, частичная занятость. Мы – мультипотенциальный лагерь для людей 10-17 лет, расположенный в Грузии. В Балагане дети ходят на множество творческих мастерских, учатся сами принимать решения, становятся соавторами программы и повышают уверенность в себе.
Мы ищем того, на кого можно положиться и кому можно доверять. Того, кому не нужен микроменеджмент, - мы не любим и не хотим стоять у специалиста за плечом, а хотим обсуждать с ним задачу и знать, что в назначенный срок мы получим замечательный результат. Мы верим в людей в нашей команде!
Пожалуйста, приходите к нам, если вы умеете:
- Создавать красивые, цепляющие, остроумные посты, рилсы и сторис в Instagram;
- Быть в курсе нынешних алгоритмов Instagram и знать, что надо сделать, чтобы наш материал увидели;
- Настраивать таргет;
- Создавать (или учиться создавать) эффективные коллабы с инфлюенсерами;
- Всей душой и сердцем вовлекаться в жизнь Balagan Creative Camp и вместе с нами рассказывать о нём так, чтобы о нем узнало как можно больше людей.
Мы гарантируем тому, кто к нам придет, что:
- Этот человек получит достойную рыночную зарплату;
- Что он станет частью творческой команды, с которой весело и легко работать и которая любит шутить (довольно большой частью его задач будет искать или придумывать тематические мемы, например);
- Что он сможет серьезно прокачаться в теме неформального образования.
Что важно:
- Любить работу, связанную с детьми и подростками, и понимать, как они устроены;
- Уметь хорошо писать;
- Быть грамотным;
- Быть гиперответственным;
- Быть очень инициативным!
Что не имеет значения:
- Гендер;
- Возраст;
- Место проживания.
Как с нами связаться:
- Написать нам в телеграм: https://t.me/pefrect , Катя Мелихова, руководитель проекта
- ОБЯЗАТЕЛЬНО рассказать немного о себе;
- ОБЯЗАТЕЛЬНО приложить примеры соцсетей, над которыми вы работали;
- НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО – CV, но если вы думаете, что это поможет нам лучше узнать вас, - мы будем рады его рассмотреть.
Спасибо вам – и до связи!
11.03.202509:51
«Мука яйца молоко лимон сахар вторник» - и перевернуть! Это перевернутая кампания, с которой огромная сеть универмагов Tesco вышла в День панкейков. Flip flip flip! Надо понимать, что тема правильного переворачивания панкейков в британской культуре огромна, - вот, например, инструкция от BBC :) Мне очень нравится, что кампания построена без слова flip, - оно само возникает у зрителя в голове, и для меня это история про доверие потребителю в маркетинге, - про веру в его догадливость, интеллект и остроумие. Мне кажется, это очень важно.
10.03.202512:39
Друзья, по техническим причинам моей лекции завтра не будет. Все хорошо! Просто календарь не складывается :)) Простите!
05.03.202514:38
«Маркетинговые отделы в стартапах: планирование, создание, онбординг». Эту бесплатную онлайн-лекцию я буду читать 11 числа марта, во вторник, в 18:00 по Изралю (19:00 по Москве) в зуме (zoom.us/j/3038303830), потому что ее материал не влезает в мой курс про маркетинг для стартапов с нуля :))))
Я очень много работаю как маркетинговый консультант не только с большими корпорациями и компаниями, но и с брендами и командами, которые только начинают отстраивать коммуникации (от IT-стартапов до НКО, малых медиа и гражданских проектов), и у меня, кажется, накопился материал о том, как собирать и строить маленькие эффективные коммуникационные команды, которые дают хорошие результаты. В курс эта тема не помещается, - там всего 9 часов, и я уже забила их материалом под завязку (вот программа). А тут мы спокойно поговорим обо всем, что касается людей, которые делают все это ручками: от "кто нам нужен и почему" до "где брать людей" до "как писать объявления о найме, если мы стратап". Я буду рада систематизировать то, что у меня набралось по этой теме, и поделиться. Приходите, это бесплатно.
Итак:
* Что: Бесплатная онлайн-лекция «Маркетинговые отделы в стартапах: планирование, создание, онбординг».
* Когда: 11 марта, во вторник, в 18:00 по Изралю (19:00 по Москве)
* Где: zoom.us/j/3038303830
* Почему: Потому что материал не влезает в курс «Как запустить маркетинг с нуля: курс для стартапов, начинающих проектов и руководителей новых продуктов» .
* Что надо сделать, чтобы попасть на лекцию: Ничего, - просто записать себе где-нибудь и прийти в зум в назначенное время :)
До встречи и спасибо! Для меня это честь и радость.
Я очень много работаю как маркетинговый консультант не только с большими корпорациями и компаниями, но и с брендами и командами, которые только начинают отстраивать коммуникации (от IT-стартапов до НКО, малых медиа и гражданских проектов), и у меня, кажется, накопился материал о том, как собирать и строить маленькие эффективные коммуникационные команды, которые дают хорошие результаты. В курс эта тема не помещается, - там всего 9 часов, и я уже забила их материалом под завязку (вот программа). А тут мы спокойно поговорим обо всем, что касается людей, которые делают все это ручками: от "кто нам нужен и почему" до "где брать людей" до "как писать объявления о найме, если мы стратап". Я буду рада систематизировать то, что у меня набралось по этой теме, и поделиться. Приходите, это бесплатно.
Итак:
* Что: Бесплатная онлайн-лекция «Маркетинговые отделы в стартапах: планирование, создание, онбординг».
* Когда: 11 марта, во вторник, в 18:00 по Изралю (19:00 по Москве)
* Где: zoom.us/j/3038303830
* Почему: Потому что материал не влезает в курс «Как запустить маркетинг с нуля: курс для стартапов, начинающих проектов и руководителей новых продуктов» .
* Что надо сделать, чтобы попасть на лекцию: Ничего, - просто записать себе где-нибудь и прийти в зум в назначенное время :)
До встречи и спасибо! Для меня это честь и радость.
04.03.202508:34
Кто такой SMM-щик, а? Я столько провожу через свои руки объявлений о поиске SMM-специалистов, когда их ищут мои клиенты или те бренды, которые я консультирую, и столько этих объявлений просто вижу, — и у меня сложности с этой темой. Накипело :))
Я очень часто наблюдаю, как от SMM-специалиста (вернее, от того, кого называют SMM-специалистом) ждут звездочек с неба. Ждут, что он будет еще и работать с инфлюэнсерами (ну они же в соцсети пишут!) Ждут, что он будет заниматься анализом конверсий (ну конверсии же из соцетей приходят!) Ждут, что он будет общаться с медиа (ну у медиа же тоже есть соцсети, пусть договаривается о публикациях там, чего!) Ждут, что он «заодно» будет бесплатно заниматься всем копирайтингом бренда, - ну это копи же потом все равно в соцсети пойдет! Много чего еще ждут. И человек, который ищет работу SMM-специалиста, очень часто вынужден на все это соглашаться, - за очень небольшую зарплату «SMM-щика» (а SMM-щик же дешевый, почему нет, это же фигня – посты писать, мы все посты пишем и нам никто не платит, а тут то же самое и еще и за деньги, ну сколько это может стоить? Копейки, верно?..) Соглашается по двум причинам, как мне кажется.
Причина первая: Потому что выбора нет (особенно – в эти времена): очень нужна работа;
Причина вторая и главная: Потому что он сам не знает, что должно входить в его обязанности. Может, и инфлюэнсеры. Может, и медиа. Может, и копи...
Нет, не может, мне кажется. В моем понимании обязанности SMM-специалиста очерчиваются очень четко, и я сейчас их ниже перечислю. Все, что идет сверх этих обязанностей – это расширение профессиональных задач и требует:
1. Отдельного наименования (то есть вы уже не просто «SMM-специалист», а «Специалист про работе с SMM и инфлюэнсерами», например);
2. Дополнительной оплаты.
Об этом, если есть такая возможность (то есть если вы не в критической ситуации, когда работу надо просто молча хватать, - а так бывает, я понимаю отлично), надо открыть говорить с работодателем, обсуждать это и договариваться. Потому что (повторю, в моем личном понимании, разумеется) базовые обязанности сильного (сильного! Это важная оговорка!) SMM-специалиста, работающего в одиночку (это тоже важная оговорка! SMM-отдел – это другой разговор) – вот такие:
Базовые обязанности SMM-специалиста в рамках работы с брендом
Стратегические
1. Строить и модифицировать по мере необходимости и на основании аналитики общую SMM-стратегию бренда на основании общей коммуникационной стратегии бренда;
2. Строить и модифицировать по мере необходимости и на основании аналитики стратегии каждого SMM-канала бренда;
3. На основании разработанных стратегий составлять и обосновывать SMM-бюджет бренда, включая бюджет на субподрядчиков в случае необходимости их привлечения (таргетологи, дизайнеры, копирайтеры, авторы, видео-специалисты и пр.);
4. В идеале (в идеале! – но вообще этим должен заниматься HR, но в реальности через HR долго и так делают совсем большие ребята, в реальности лучше самому): уметь находить и привлекать к работе указанных выше специалистов, брифовать их и следить за выполнением ими необходимых работ в рамках указанного бюджета; ставлю это в стратегические обязанности для простоты;
5. Анализировать результативность принятых стратегий в заранее определенных реперных точках и модифицировать стратегии соответственно;
6. ОЧЕНЬ ВАЖНО: Встраивать работу SMM-каналов бренда в общую коммуникационную работу бренда, находить методы, механики, форматы и способы поддерживать через SMM-каналы общие коммуникационные инициативы бренда;
7. Следить за четким исполнением принятых стратегий.
Тактические: ДАЛЬШЕ
Я очень часто наблюдаю, как от SMM-специалиста (вернее, от того, кого называют SMM-специалистом) ждут звездочек с неба. Ждут, что он будет еще и работать с инфлюэнсерами (ну они же в соцсети пишут!) Ждут, что он будет заниматься анализом конверсий (ну конверсии же из соцетей приходят!) Ждут, что он будет общаться с медиа (ну у медиа же тоже есть соцсети, пусть договаривается о публикациях там, чего!) Ждут, что он «заодно» будет бесплатно заниматься всем копирайтингом бренда, - ну это копи же потом все равно в соцсети пойдет! Много чего еще ждут. И человек, который ищет работу SMM-специалиста, очень часто вынужден на все это соглашаться, - за очень небольшую зарплату «SMM-щика» (а SMM-щик же дешевый, почему нет, это же фигня – посты писать, мы все посты пишем и нам никто не платит, а тут то же самое и еще и за деньги, ну сколько это может стоить? Копейки, верно?..) Соглашается по двум причинам, как мне кажется.
Причина первая: Потому что выбора нет (особенно – в эти времена): очень нужна работа;
Причина вторая и главная: Потому что он сам не знает, что должно входить в его обязанности. Может, и инфлюэнсеры. Может, и медиа. Может, и копи...
Нет, не может, мне кажется. В моем понимании обязанности SMM-специалиста очерчиваются очень четко, и я сейчас их ниже перечислю. Все, что идет сверх этих обязанностей – это расширение профессиональных задач и требует:
1. Отдельного наименования (то есть вы уже не просто «SMM-специалист», а «Специалист про работе с SMM и инфлюэнсерами», например);
2. Дополнительной оплаты.
Об этом, если есть такая возможность (то есть если вы не в критической ситуации, когда работу надо просто молча хватать, - а так бывает, я понимаю отлично), надо открыть говорить с работодателем, обсуждать это и договариваться. Потому что (повторю, в моем личном понимании, разумеется) базовые обязанности сильного (сильного! Это важная оговорка!) SMM-специалиста, работающего в одиночку (это тоже важная оговорка! SMM-отдел – это другой разговор) – вот такие:
Базовые обязанности SMM-специалиста в рамках работы с брендом
Стратегические
1. Строить и модифицировать по мере необходимости и на основании аналитики общую SMM-стратегию бренда на основании общей коммуникационной стратегии бренда;
2. Строить и модифицировать по мере необходимости и на основании аналитики стратегии каждого SMM-канала бренда;
3. На основании разработанных стратегий составлять и обосновывать SMM-бюджет бренда, включая бюджет на субподрядчиков в случае необходимости их привлечения (таргетологи, дизайнеры, копирайтеры, авторы, видео-специалисты и пр.);
4. В идеале (в идеале! – но вообще этим должен заниматься HR, но в реальности через HR долго и так делают совсем большие ребята, в реальности лучше самому): уметь находить и привлекать к работе указанных выше специалистов, брифовать их и следить за выполнением ими необходимых работ в рамках указанного бюджета; ставлю это в стратегические обязанности для простоты;
5. Анализировать результативность принятых стратегий в заранее определенных реперных точках и модифицировать стратегии соответственно;
6. ОЧЕНЬ ВАЖНО: Встраивать работу SMM-каналов бренда в общую коммуникационную работу бренда, находить методы, механики, форматы и способы поддерживать через SMM-каналы общие коммуникационные инициативы бренда;
7. Следить за четким исполнением принятых стратегий.
Тактические: ДАЛЬШЕ
25.02.202508:25
Спаси девушку - получи 10% скидки (это Таиланд) :) Прекрасная, мне кажется, рекламная активация шампуня от перхоти Clear Antidandruff. А главное - дело было давно, бюджет это не очень большой, а востроженно обсуждают ее по всей сети до сих пор. В чистом виде реклама как инфоповод, мне кажется.
19.02.202513:57
«Да, мы козлы!..» На фронтоне офиса небольшого агентства DUDE кто-то наспреил рандомные (для стороннего наблюдателя) слова белой краской. Вместо того, чтобы ныть, жаловаться и закрашивать граффити, агентство создало фонт, которое так и назвало - Rusht Gewey Hot Sex Pistol Pete Sans. Взять его можно тут - https://revengefont.com («мстительный фонт»), а все вырученные деньги пойдут в фонд, поддерживающий современное искусство.
Мне кажется, это вышак, - и тут бы надо было сказать несколько слов о «присвоении оскорбления» (insult reclamation/reappropriation, хотя это выражение чаще используют применительно к словам, чем к действиям) как о маркетинговом методе. Вообще «присвоение оскорбления» - это один из очень сильных, на мой взгляд, способов жертвы вернуть себе чувство собственного достоинства (как минимум, - а на самом деле не только). Я много говорила об управлении кризисными ситуациями в коммуникациях (https://t.me/thecontentisthequeen/431), но о том, как, в моем представлении, работает «присвоение оскорбления», когда бренд пострадал незаслуженно (например, совсем случайно, как DUDE, или в результате хейтерской атаки, если бренд чувствует, что атака совершенно несправедлива), кажется, никогда не рассказывала.
Упрощая, - это когда хейтеры за ситуацию Х говорят бренду: «Вы козлы!», а они во всех соцсетях добавляют к аватарке рожки и выходят с очень ясной коммуникацией о том, почему:
1. Им важно то, что говорят хейтеры о ситуации Х, - только строго со знаком минус;
2. Именно умение козла забираться на вершины, выживать в любых условиях и хранить верность своим сделало бренд тем, чем он сейчас является; ура козлам!
А потом эта коммуникация (и аватарка с рожками) превращаются в коммуникационный повод. И бренд выигрывает от происходящего довольно здорово.
Но вообще отыгрывание «присвоения оскорблений», как мы видим на примере DUDE, не обязательно должно строиться строго по подобной схеме. Это в целом про использование негативной для бренда ситуации методом извлечения из нее символической прибыли. И мне кажется, что иногда это очень правильный ответ на ущерб, урон и хейтерство.
Мне кажется, это вышак, - и тут бы надо было сказать несколько слов о «присвоении оскорбления» (insult reclamation/reappropriation, хотя это выражение чаще используют применительно к словам, чем к действиям) как о маркетинговом методе. Вообще «присвоение оскорбления» - это один из очень сильных, на мой взгляд, способов жертвы вернуть себе чувство собственного достоинства (как минимум, - а на самом деле не только). Я много говорила об управлении кризисными ситуациями в коммуникациях (https://t.me/thecontentisthequeen/431), но о том, как, в моем представлении, работает «присвоение оскорбления», когда бренд пострадал незаслуженно (например, совсем случайно, как DUDE, или в результате хейтерской атаки, если бренд чувствует, что атака совершенно несправедлива), кажется, никогда не рассказывала.
Упрощая, - это когда хейтеры за ситуацию Х говорят бренду: «Вы козлы!», а они во всех соцсетях добавляют к аватарке рожки и выходят с очень ясной коммуникацией о том, почему:
1. Им важно то, что говорят хейтеры о ситуации Х, - только строго со знаком минус;
2. Именно умение козла забираться на вершины, выживать в любых условиях и хранить верность своим сделало бренд тем, чем он сейчас является; ура козлам!
А потом эта коммуникация (и аватарка с рожками) превращаются в коммуникационный повод. И бренд выигрывает от происходящего довольно здорово.
Но вообще отыгрывание «присвоения оскорблений», как мы видим на примере DUDE, не обязательно должно строиться строго по подобной схеме. Это в целом про использование негативной для бренда ситуации методом извлечения из нее символической прибыли. И мне кажется, что иногда это очень правильный ответ на ущерб, урон и хейтерство.
Өчүрүлгөн10.03.202513:14
17.02.202507:39
«Как запустить маркетинг с нуля: курс для стартапов, начинающих проектов и руководителей новых продуктов». Этот мой трехдневный онлайн-курс я буду читать с 21 по 23 марта (пятница, суббота, воскресенье), по вечерам (с 18:00 до 21:00 по Израилю). Курс этот предназначен маркетологам и руководителям стартапов, проектов и инициатив, которые пришли в точку, где пора начинать строить продвижение продукта или бренда. Мне довелось не раз помогать и коммерческим инициативам выводить новые продукты и бренды на рынок, и некоммерческим инициативам (НКО, гражданским проектам, независимым медиа) выходить к аудитории, и я собрала и структурировала наработки так, чтобы ими можно было поделиться. Ниже - все подробности. И огромное спасибо всем, кто запишется, для меня это честь и радость.
* * *
«Как запустить маркетинг с нуля: курс для стартапов, начинающих проектов и руководителей новых продуктов».
Онлайн-курс из 3 частей
Кому предназначен курс: маркетологам и руководителям стартапов и ответственным за новые продукты и бренды, ответственным за продвижение в НКО, некоммерческих проектах, медиа и гражданских и социальных инициативах.
• Продолжительность каждой лекции: 3 часа (2.5 часа лекции + 0.5 часа Q&A)
• Общая продолжительность курса: 9 часов.
• Занятия проводятся онлайн (Zoom)
• Период проведения занятий: 21- 23 марта (3 дня подряд, - пятница, суббота и воскресенье)
• Даты и время занятий: 21 марта (18:00-21:00 по Израилю), 22 марта (18:00-21:00 по Израилю), 23 марта (18:00-21:00 по Израилю).
Программа курса:
Часть 1
Дата: 21 марта, пятница (18:00-21:00 по Израилю)
Место: Zoom
Тема: Подготовка продукта или бренда к коммуникационному запуску
• Определение коммуникационной идентичности проекта
• Поиск и выработка ответов на 4 базовых вопроса коммуникационной идентичности;
• Поиск и выработка конкурентных преимуществ продукта или бренда;
• Разработка и создание rude Q&A;
• Разработка и создание остальных элементов начального инфопакета проекта.
Часть 2
Дата: 22 марта, суббота (18:00-21:00 по Израилю)
Место: Zoom
Тема: Основные вопросы работы с целевой аудиторией
• Необходимость расширенного понимания целевых аудиторий;
• Методы выбора основной приоритетной аудитории;
• Методы выбора дополнительных приоритетных аудиторий;
• Методы низкобюджетного исследования целевых аудиторий.
Часть 3
Дата: 23 марта, воскресенье (18:00-21:00 по Израилю)
Место: Zoom
Тема: Стратегии и тактики начального продвижения продукта или бренда
• Основы построения коммуникационной стратегии для продукта/бренда;
• Основы тактической реализации стратегии и работы по различным каналам.
Как записаться на курс?
• Стоимость курса: $220 на человека.
• Чтобы записаться на курс или задать любые вопросы по поводу него, пожалуйста, свяжитесь со мной по адресу we.need.to.talk.about.work@gmail.com, и мы все организуем.
И еще раз: огромное, огромное спасибо всем, кто запишется.
* * *
«Как запустить маркетинг с нуля: курс для стартапов, начинающих проектов и руководителей новых продуктов».
Онлайн-курс из 3 частей
Кому предназначен курс: маркетологам и руководителям стартапов и ответственным за новые продукты и бренды, ответственным за продвижение в НКО, некоммерческих проектах, медиа и гражданских и социальных инициативах.
• Продолжительность каждой лекции: 3 часа (2.5 часа лекции + 0.5 часа Q&A)
• Общая продолжительность курса: 9 часов.
• Занятия проводятся онлайн (Zoom)
• Период проведения занятий: 21- 23 марта (3 дня подряд, - пятница, суббота и воскресенье)
• Даты и время занятий: 21 марта (18:00-21:00 по Израилю), 22 марта (18:00-21:00 по Израилю), 23 марта (18:00-21:00 по Израилю).
Программа курса:
Часть 1
Дата: 21 марта, пятница (18:00-21:00 по Израилю)
Место: Zoom
Тема: Подготовка продукта или бренда к коммуникационному запуску
• Определение коммуникационной идентичности проекта
• Поиск и выработка ответов на 4 базовых вопроса коммуникационной идентичности;
• Поиск и выработка конкурентных преимуществ продукта или бренда;
• Разработка и создание rude Q&A;
• Разработка и создание остальных элементов начального инфопакета проекта.
Часть 2
Дата: 22 марта, суббота (18:00-21:00 по Израилю)
Место: Zoom
Тема: Основные вопросы работы с целевой аудиторией
• Необходимость расширенного понимания целевых аудиторий;
• Методы выбора основной приоритетной аудитории;
• Методы выбора дополнительных приоритетных аудиторий;
• Методы низкобюджетного исследования целевых аудиторий.
Часть 3
Дата: 23 марта, воскресенье (18:00-21:00 по Израилю)
Место: Zoom
Тема: Стратегии и тактики начального продвижения продукта или бренда
• Основы построения коммуникационной стратегии для продукта/бренда;
• Основы тактической реализации стратегии и работы по различным каналам.
Как записаться на курс?
• Стоимость курса: $220 на человека.
• Чтобы записаться на курс или задать любые вопросы по поводу него, пожалуйста, свяжитесь со мной по адресу we.need.to.talk.about.work@gmail.com, и мы все организуем.
И еще раз: огромное, огромное спасибо всем, кто запишется.
14.02.202505:08
"Поза, ракурс и стилизация этого снимка были таковы, что тонкость ног модели намеренно подчеркивалась, и, с нашей точки зрения, создавалось впечатление, что модель болезненно худа. Мы сделали вывод, что это безответственная реклама. Она больше не должна появляться в нынешнем виде. Мы сообщили Next, что они должны нести ответствеенность за свои рекламы и не изображать моделей болезненно худыми". Это - цитата из ASA, британской организации, которая следит, среди процего, за этической стороной публикуемой в стране рекламы и которая несколько дней назад запретила вот эту онлайн-рекламу джинсов Next. Next пыталась возражать, что в той же выкладке джинсы были представлены всеми размерами, включая плюс-сайз, и что у модели "не торчали косточки", но при этом признавалась, что ноги модели были "намеренно вытянуты".
История вопроса серьезная: тема "слишком худых моделей" в рекламе и запрета на их использование огромна, - вот, например, заметка от 2012 года о том, что "слишком худым моделям" запретили работать в Израиле, вот - статья 2015 года в Los AngelesTimes о требовании принять такие же меры в Штатах, вот - статья 2017 года о том, что 6 стран эти меры принимают (включая Францию и Италию). Но тема все время поднимает голову, - вот статья в The Guardian от октября прошлого года о том, что бодипозитив-бодипозиитвом, но суперхудоба опять возвращается в моду.
История вопроса серьезная: тема "слишком худых моделей" в рекламе и запрета на их использование огромна, - вот, например, заметка от 2012 года о том, что "слишком худым моделям" запретили работать в Израиле, вот - статья 2015 года в Los AngelesTimes о требовании принять такие же меры в Штатах, вот - статья 2017 года о том, что 6 стран эти меры принимают (включая Францию и Италию). Но тема все время поднимает голову, - вот статья в The Guardian от октября прошлого года о том, что бодипозитив-бодипозиитвом, но суперхудоба опять возвращается в моду.
13.02.202505:11
Директор по маркетингу: очень крутая вакансия в World Chess, - удаленно, full-time, международная компания, торгуется на бирже, все дела. Очень важно: нужен прекрасный английский. Это мой клиент, поработаем вместе. Они мне очень нравятся :) Удачи соискателям!
====
We are looking for a Chief Marketing Officer at World Chess!
Location: Remote
Employment Type: Full-time
World Chess, a leading name in the chess world, seeks a Chief Marketing Officer to lead our marketing and PR team. This role is focused on building a strong team of experts and helping them achieve significant marketing objectives.
Key Responsibilities:
* Team Leadership: Create, lead, manage, and support a team of SMM specialists, marketing managers, community managers, PR specialists, and other experts in the communications field so that they can be their best;
* Marketing Expertise: Provide expert strategical and tactical knowledge across multiple marketing fields;
* Creative Approach: Support and boost creative, unusual, and unexpected marketing solutions along with a systematic and well-organized flow of brand communications;
* Strong Deliverables: Work towards clear, specific marketing objectives and deliver pre-defined, measurable results.
Qualifications:
* Proven experience in marketing, digital marketing, and advertising;
* Experience in building and leading marketing teams;
* Understanding of marketing analytics as a tool for designing marketing solutions;
* An ability to create an integrated space of brand communications across different platforms, tools, and solutions;
* Familiarity with chess or interest in the sport is a bonus.
What We Offer:
* The opportunity to work with a globally recognized brand;
* A creative and collaborative environment with the flexibility of remote work;
* Competitive salary and benefits package.
How to Apply: Please send your CV and a brief cover letter to hr@worldchess.com.
If you’re the person we are looking for and eager to contribute to the global chess community, we’d love to hear from you.
Thank you in advance, and let’s be in touch!
====
We are looking for a Chief Marketing Officer at World Chess!
Location: Remote
Employment Type: Full-time
World Chess, a leading name in the chess world, seeks a Chief Marketing Officer to lead our marketing and PR team. This role is focused on building a strong team of experts and helping them achieve significant marketing objectives.
Key Responsibilities:
* Team Leadership: Create, lead, manage, and support a team of SMM specialists, marketing managers, community managers, PR specialists, and other experts in the communications field so that they can be their best;
* Marketing Expertise: Provide expert strategical and tactical knowledge across multiple marketing fields;
* Creative Approach: Support and boost creative, unusual, and unexpected marketing solutions along with a systematic and well-organized flow of brand communications;
* Strong Deliverables: Work towards clear, specific marketing objectives and deliver pre-defined, measurable results.
Qualifications:
* Proven experience in marketing, digital marketing, and advertising;
* Experience in building and leading marketing teams;
* Understanding of marketing analytics as a tool for designing marketing solutions;
* An ability to create an integrated space of brand communications across different platforms, tools, and solutions;
* Familiarity with chess or interest in the sport is a bonus.
What We Offer:
* The opportunity to work with a globally recognized brand;
* A creative and collaborative environment with the flexibility of remote work;
* Competitive salary and benefits package.
How to Apply: Please send your CV and a brief cover letter to hr@worldchess.com.
If you’re the person we are looking for and eager to contribute to the global chess community, we’d love to hear from you.
Thank you in advance, and let’s be in touch!
11.02.202507:00
Умирающий маленький мальчик. Плачущие медсестры. Аплодирующая толпа. Победа над детским раком, наконец! Pfizer выпустил полусоциалку-полубрендовую рекламу, про которую сидишь и думаешь: это уже запрещенные приемы в смысле выжимания эмоций из потребителя или так еще можно?
Минутный ролик предназначен для того, чтобы привести зрителей на сайт фармацевтической мегакомпании Pfizer, промотирующий, среди прочего, профилактику и раннюю диагностику различных видов рака (ну и хорошо, конечно). Сам ролик заканчивается словами «К 2030 году Pfizer намеревается совершить 8 прорывов в области лечения рака» (без уточнений).
Все это замечательно, но вопрос остается: где проходит допустимая грань в работе с эмоциями потребителей? Что можно делать, - пусть даже ради добра, - а что нельзя? И не то чтобы у меня были ответы.
Минутный ролик предназначен для того, чтобы привести зрителей на сайт фармацевтической мегакомпании Pfizer, промотирующий, среди прочего, профилактику и раннюю диагностику различных видов рака (ну и хорошо, конечно). Сам ролик заканчивается словами «К 2030 году Pfizer намеревается совершить 8 прорывов в области лечения рака» (без уточнений).
Все это замечательно, но вопрос остается: где проходит допустимая грань в работе с эмоциями потребителей? Что можно делать, - пусть даже ради добра, - а что нельзя? И не то чтобы у меня были ответы.
Рекорддор
25.03.202523:59
23.4KКатталгандар31.01.202523:59
50Цитация индекси19.03.202501:39
3.1K1 посттун көрүүлөрү22.03.202523:59
2.3K1 жарнама посттун көрүүлөрү20.03.202523:59
14.34%ER18.03.202523:59
13.07%ERRӨнүгүү
Катталуучулар
Citation индекси
Бир посттун көрүүсү
Жарнамалык посттун көрүүсү
ER
ERR
20.03.202508:49
Реклама корсетов, 1907-й год, - и очень впечатляющая, на мой взгляд, реклама, причем не только для своего времени, - но для своего времени, кажется, особенно. "Посмотрите на свою фигуру в ее лучшем виде! Вы обнаружите в ней красоту, о которой даже не мечтали, когда увидите ее в нашем корсете, в точности подогнанном под ваши нужды. <...> Фигура каждой женщины, тоненькой или полной, высокой или низкой, обладает прекрасными формами, если на ней правильный корсет."
Во-первых, акцент тут смещен с товара на потребителя, - это, увы, и сегодня очень многие не умеют делать, я боюсь. Волшебные слова "вы", "ваш", "вам", - это же магия.
Во-вторых, здесь говорится, что все потребители хороши, - а наш товар сделает их еще лучше. Это прекрасный, важный ход, гуманистичный - и зачастую, вдобавок, очень эффективный.
А в-третьих, эта реклама идет против потока, - то есть идет остро вразрез с шейминговыми рекламами "Без наших корсетов" (мыла, кремов, шляпок) вы недостаточно хороши, - что немедленно ее выделяет и делает запоминающейся.
И это 1907-й год, напомню. Офигенно (если забыть, что ежесекундное ношение корсетов в отсутствие выбора - это ад и ужас, конечно, - но у создателей рекламы в этом месте, я уверена, было слепое пятно, как и у подавляющего числа их современников; тут ничего не поделаешь).
Во-первых, акцент тут смещен с товара на потребителя, - это, увы, и сегодня очень многие не умеют делать, я боюсь. Волшебные слова "вы", "ваш", "вам", - это же магия.
Во-вторых, здесь говорится, что все потребители хороши, - а наш товар сделает их еще лучше. Это прекрасный, важный ход, гуманистичный - и зачастую, вдобавок, очень эффективный.
А в-третьих, эта реклама идет против потока, - то есть идет остро вразрез с шейминговыми рекламами "Без наших корсетов" (мыла, кремов, шляпок) вы недостаточно хороши, - что немедленно ее выделяет и делает запоминающейся.
И это 1907-й год, напомню. Офигенно (если забыть, что ежесекундное ношение корсетов в отсутствие выбора - это ад и ужас, конечно, - но у создателей рекламы в этом месте, я уверена, было слепое пятно, как и у подавляющего числа их современников; тут ничего не поделаешь).
Көбүрөөк функцияларды ачуу үчүн кириңиз.