СберМаркетинг
18.04.202514:41
Цена кулича от SIMACH растёт быстрее, чем курс биткоина. В преддверии Пасхи ресторан SIMACH представил пасхальные куличи с начинкой «дубайский шоколад» за 15 тыс. рублей. После того, они завирусились в соцсетях, владелец бренда Денис Симачёв объявил, что цена поднимается до 25 тыс.
Финальный скачок произошёл после того, как один из куличей купил Филипп Киркоров — теперь десерт стоит 100 тыс. рублей. Об этом сообщил Денис Симачёв в Instagram*. На фоне ажиотажа пользователи соцсетей начали торговаться в комментариях, предлагая перепродать купленные куличи с наценкой.
Кстати, по данным «Руспродсоюза» себестоимость одного кулича с сухофруктами составляет 234,3 руб.
🔥 — если считаете, что это отличный маркетинговый ход
🤔 — если думаете, что это уже чересчур
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
#sm_новости
Финальный скачок произошёл после того, как один из куличей купил Филипп Киркоров — теперь десерт стоит 100 тыс. рублей. Об этом сообщил Денис Симачёв в Instagram*. На фоне ажиотажа пользователи соцсетей начали торговаться в комментариях, предлагая перепродать купленные куличи с наценкой.
Кстати, по данным «Руспродсоюза» себестоимость одного кулича с сухофруктами составляет 234,3 руб.
🔥 — если считаете, что это отличный маркетинговый ход
🤔 — если думаете, что это уже чересчур
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
#sm_новости
11.04.202511:00
❤️ Как продвигать бренд через благотворительность — в новом выпуске Media Mix
В России 13 апреля отмечают День мецената и благотворителя. В новом выпуске видеоподкаста в преддверии праздника обсуждаем сотрудничество бизнеса с НКО.
Вместе с ведущей Анной Ветринской представители проектов «СберВместе», Tooba Россия, «Помощь рядом», Благо.ру ответили на главные вопросы:
➡️ зачем брендам идти в благотворительность;
➡️ с чего начинать этот путь;
➡️ как это делать максимально успешно и эффективно.
Полный выпуск смотрите на RUTUBE, YouTube и в «VK Видео».
#sm_mediamix
В России 13 апреля отмечают День мецената и благотворителя. В новом выпуске видеоподкаста в преддверии праздника обсуждаем сотрудничество бизнеса с НКО.
Вместе с ведущей Анной Ветринской представители проектов «СберВместе», Tooba Россия, «Помощь рядом», Благо.ру ответили на главные вопросы:
➡️ зачем брендам идти в благотворительность;
➡️ с чего начинать этот путь;
➡️ как это делать максимально успешно и эффективно.
Полный выпуск смотрите на RUTUBE, YouTube и в «VK Видео».
#sm_mediamix
09.04.202512:59
💡 44% россиян покупают один и тот же бренд смартфона годами — исследование СберМобайла и СберМаркетинга
Вместе с коллегами мы проанализировали поведение пользователей при покупке смартфонов и выяснили, что 13% россиян меняют смартфон ежегодно. И это несмотря на то, что в 2024 году цены на смартфоны в РФ выросли на 12-15%.
В основном, россияне покупают смартфоны онлайн (58%). Из них 41% делают выбор в пользу маркетплейсов.
Полное исследование читайте здесь 🏃♀️
#sm_исследование
Вместе с коллегами мы проанализировали поведение пользователей при покупке смартфонов и выяснили, что 13% россиян меняют смартфон ежегодно. И это несмотря на то, что в 2024 году цены на смартфоны в РФ выросли на 12-15%.
В основном, россияне покупают смартфоны онлайн (58%). Из них 41% делают выбор в пользу маркетплейсов.
«Цифры нашего исследования и коллег из СберМобайла подтверждают, насколько важно инвестировать в построение бренда особенно в брендозависимых категориях, как мобильные телефоны. Чтобы вырастить долю рынка в битве с брендами-иконами, такими как Apple и Samsung, брендам уровня Xiaomi, Huawei, Realme важно выстраивать грамотные коммуникации со своей аудиторией», — Анна Тупикина, директор по маркетингу СберМаркетинга.
Полное исследование читайте здесь 🏃♀️
#sm_исследование
03.04.202515:24
⚡️ СберМаркетинг — в топе АКАР по итогам 2024 года
Мы превзошли свои прошлогодние результаты вдвое!
📌Рейтинг креативности:
1 место — сегмент «Маркетинговые услуги»
2 место — сегмент Digital
4 место — Национальный рейтинг креативности
📌Рейтинг эффективности:
7 место — Национальный рейтинг эффективности медиаагентств
Ваши интерес и вовлечённость вдохновляют нас на новые проекты и новые победы. Будем двигаться вперёд и покорять маркетинговые высоты ❤️
#sm_awards
Мы превзошли свои прошлогодние результаты вдвое!
📌Рейтинг креативности:
1 место — сегмент «Маркетинговые услуги»
2 место — сегмент Digital
4 место — Национальный рейтинг креативности
📌Рейтинг эффективности:
7 место — Национальный рейтинг эффективности медиаагентств
Ваши интерес и вовлечённость вдохновляют нас на новые проекты и новые победы. Будем двигаться вперёд и покорять маркетинговые высоты ❤️
#sm_awards
02.04.202514:45
Вчера мессенджер распродал 7 тыс. виртуальных кирпичей (лимитированных подарков) за 30 минут. Каждый кирпич стоил 5 тыс. звёзд, что эквивалентно 8 299 рублей на Android и 13 690 рублей на iPhone. Так, за полчаса мессенджер Павла Дурова мог заработать на продаже первоапрельских подарков до 95,8 млн рублей в зависимости от операционной системы.
Продажа эксклюзивных виртуальных товаров в Telegram доказывает эффективность. Так, ко Дню святого Валентина Telegram распродал 2 тыс. виртуальных сердец за шесть минут. По словам Павла Дурова, пользователи потратили 1,85 млн долларов на обновлённую подборку подарков. Общий доход от акции составил почти 2 млн долларов.
#sm_новости
Продажа эксклюзивных виртуальных товаров в Telegram доказывает эффективность. Так, ко Дню святого Валентина Telegram распродал 2 тыс. виртуальных сердец за шесть минут. По словам Павла Дурова, пользователи потратили 1,85 млн долларов на обновлённую подборку подарков. Общий доход от акции составил почти 2 млн долларов.
#sm_новости
01.04.202509:05
💘 Смех на грани маркетинга: как бренды готовятся к 1 апреля
Юмор в рекламе — инструмент, который помогает брендам привлечь внимание и оставить яркое впечатление у аудитории. К 1 апреля собрали юмористические рекламные кампании брендов.
#sm_креативы
Юмор в рекламе — инструмент, который помогает брендам привлечь внимание и оставить яркое впечатление у аудитории. К 1 апреля собрали юмористические рекламные кампании брендов.
#sm_креативы
16.04.202513:10
X столкнулся с сокращением числа активных пользователей за последний год. Соцсеть больше не входит в десятку самых популярных площадок и насчитывает 586 млн активных пользователей в месяц. Это на 33 млн меньше, чем годом ранее.
Однако это не мешает OpenAI разрабатывать аналогичную соцсеть с акцентом на генерацию изображений и AI-контент. Проект на ранней стадии реализации. Но OpenAI уже разработал внутренний прототип с лентой публикаций, а Сэм Альтман активно собирает мнения о платформе и, по данным The Verge, рассматривает интеграцию с ChatGPT.
Попытка OpenAI создать альтернативу может усилить конкуренцию с Илоном Маском и Meta*, которые также развивают AI-сервисы с социальными функциями.
#sm_новости
*Запрещена в РФ
Что думаете о потенциальных новых площадках?
🔥 — больше соцсетей — больше возможностей для SMM!
🤔 — а можно не надо
Однако это не мешает OpenAI разрабатывать аналогичную соцсеть с акцентом на генерацию изображений и AI-контент. Проект на ранней стадии реализации. Но OpenAI уже разработал внутренний прототип с лентой публикаций, а Сэм Альтман активно собирает мнения о платформе и, по данным The Verge, рассматривает интеграцию с ChatGPT.
Попытка OpenAI создать альтернативу может усилить конкуренцию с Илоном Маском и Meta*, которые также развивают AI-сервисы с социальными функциями.
#sm_новости
*Запрещена в РФ
Что думаете о потенциальных новых площадках?
🔥 — больше соцсетей — больше возможностей для SMM!
🤔 — а можно не надо
11.04.202507:42
Каждый пятый россиянин больше доверяет брендам с русскими названиями. При этом для 36% опрошенных важно, чтобы новое имя звучало органично, а 18% признались, что такой нейминг вызывает путаницу. Только 10% меньше доверяют бренду из-за переименования и всего 4% отказываются от покупки, если новое название трудно произносится.
Главная причина русификации, по мнению 61% опрошенных, — законодательные требования, 41% видят в этом маркетинговый ход, а 38% — желание создать образ «своего» бренда.
При этом, по данным Web Banking, почти половина россиян ждут возвращения иностранных брендов. Самый желанный из них — IKEA. Каждый пятый потребитель хотел бы покупать товары McDonald’s, Audi, Zara и H&M.
А каким брендам больше доверяете вы?
🔥 — с русифицированными названиями
🤔 — с оригинальными названиями
#sm_новости
Главная причина русификации, по мнению 61% опрошенных, — законодательные требования, 41% видят в этом маркетинговый ход, а 38% — желание создать образ «своего» бренда.
При этом, по данным Web Banking, почти половина россиян ждут возвращения иностранных брендов. Самый желанный из них — IKEA. Каждый пятый потребитель хотел бы покупать товары McDonald’s, Audi, Zara и H&M.
А каким брендам больше доверяете вы?
🔥 — с русифицированными названиями
🤔 — с оригинальными названиями
#sm_новости
07.04.202507:22
📆 Где могут встретиться маркетологи этой весной: календарь на апрель-май 2025 года
Собрали подборку грядущих мероприятий для тех, кто работает в сфере рекламы, маркетинга и не только.
#sm_календарь
Собрали подборку грядущих мероприятий для тех, кто работает в сфере рекламы, маркетинга и не только.
#sm_календарь
03.04.202513:58
💘ПО-РУБ-ЛЮ: тру-крайм про выгодные акции в новой кампании «Ленты» с Леонидом Каневским
«Лента» и СберМаркетинг запустили новую рекламную кампанию. Амбассадором выгодного весеннего предложения стал легендарный телеведущий Леонид Каневский 🔍
#sm_креативы
«Лента» и СберМаркетинг запустили новую рекламную кампанию. Амбассадором выгодного весеннего предложения стал легендарный телеведущий Леонид Каневский 🔍
«Иногда радость от покупки по привлекательной цене можно спутать с чем-то другим. Мы решили обыграть этот инсайт и через шаблоны детективных сериалов показать по-настоящему “острые” эмоции от выгодной акции в “Ленте”», — команда СберМаркетинга.
#sm_креативы
02.04.202511:47
🎓 Что нового в школьном и профессиональном образовании? Каких изменений ждать в ближайшие годы?
Марина Синило, руководитель направления развития аналитики СберМаркетинга, рассказывает о ключевых тенденциях в образовании. Некоторые затронут школьников и студентов в ближайшем будущем, а некоторые влияют на них прямо сейчас.
🚀 Подробности читайте в нашей колонке по ссылке.
#sm_рекомендации
Марина Синило, руководитель направления развития аналитики СберМаркетинга, рассказывает о ключевых тенденциях в образовании. Некоторые затронут школьников и студентов в ближайшем будущем, а некоторые влияют на них прямо сейчас.
🚀 Подробности читайте в нашей колонке по ссылке.
#sm_рекомендации
31.03.202514:34
К марту 2025 года в России насчитывается 71 азиатская марка. С 2022 года на рынок пришли 43 новые компании. Лидером среди стран стала Турция. За ней идут Китай и Южная Корея. Китайские марки доминируют в сегменте смартфонов (81% рынка), а также активно занимают ниши бытовой техники, электроники, одежды и обуви.
В 2025 году ожидается ещё до 25 новых брендов в трёх сегментах:
➡️ 79% — фэшн;
➡️ 14% — электроника и бытовая техника;
➡️ 7% — косметика.
Кроме того, в 2025 году доля китайских автобрендов в России может достичь 90%. Среди популярных марок окажутся Belgee, Xcite и Tenet. При этом, по данным Google Trends за период 2024-2025, интерес к европейским маркам машин в России остаётся стабильно высоким.
#sm_новости
Тенденция на замещение азиатскими брендами сохранится в 2025-м?
🔥 — да
🤔 — нет
В 2025 году ожидается ещё до 25 новых брендов в трёх сегментах:
➡️ 79% — фэшн;
➡️ 14% — электроника и бытовая техника;
➡️ 7% — косметика.
Кроме того, в 2025 году доля китайских автобрендов в России может достичь 90%. Среди популярных марок окажутся Belgee, Xcite и Tenet. При этом, по данным Google Trends за период 2024-2025, интерес к европейским маркам машин в России остаётся стабильно высоким.
#sm_новости
Тенденция на замещение азиатскими брендами сохранится в 2025-м?
🔥 — да
🤔 — нет
15.04.202511:27
🚀 Шум и радость: какой была первая реклама на радио
Первая коммерческая радиопередача вышла в эфир 2 ноября 1920 года. Хотя сегодня радио не играет такой роли в рекламных кампаниях, как сто лет назад, в своё время эта технология изменила саму концепцию рекламы.
О том, как звуковая реклама начала продавать время как продукт и открыла новые горизонты для маркетинга, рассказываем в посте.
#sm_легендарное
Первая коммерческая радиопередача вышла в эфир 2 ноября 1920 года. Хотя сегодня радио не играет такой роли в рекламных кампаниях, как сто лет назад, в своё время эта технология изменила саму концепцию рекламы.
О том, как звуковая реклама начала продавать время как продукт и открыла новые горизонты для маркетинга, рассказываем в посте.
#sm_легендарное
10.04.202508:22
🙂 Что будет важно в 2025 — отчёт Human8 о макротрендах
Агентство Human8 опубликовало исследование культурных и потребительских трендов. В 2025 году на фоне нестабильности и ускоряющегося ритма жизни люди переосмысливают цели, стремясь к простоте и подлинности. Они находят радость в мелочах, гордятся тем, кто они есть, и живут по собственным правилам.
Отобрали несколько любопытных трендов из отчёта и пересказали их в карточках.
А ещё мы подготовили перевод отчёта в формате презентации — читайте сами и делитесь с коллегами 🚀
#sm_тренды
Агентство Human8 опубликовало исследование культурных и потребительских трендов. В 2025 году на фоне нестабильности и ускоряющегося ритма жизни люди переосмысливают цели, стремясь к простоте и подлинности. Они находят радость в мелочах, гордятся тем, кто они есть, и живут по собственным правилам.
Отобрали несколько любопытных трендов из отчёта и пересказали их в карточках.
А ещё мы подготовили перевод отчёта в формате презентации — читайте сами и делитесь с коллегами 🚀
#sm_тренды
04.04.202514:24
💘 Поднятие уровня общими усилиями: как бренды рассказывают о людях с РАС
Ежегодно 2 апреля проходит Всемирный день распространения информации об аутизме. B Google Trends в России за 48 часов запрос «2 апреля праздник» вырос на 500%.
Всё больше компаний уделяют особое внимание вопросу инклюзивности. Вместо формальных заявлений — конкретные действия: поддержка людей с расстройствами аутистического спектра, проекты по их интеграции в общество, адаптация продуктов и сервисов.
В карточках рассказываем про интересные кампании, посвящённые помощи людям с РАС.
#sm_интересное
Ежегодно 2 апреля проходит Всемирный день распространения информации об аутизме. B Google Trends в России за 48 часов запрос «2 апреля праздник» вырос на 500%.
Всё больше компаний уделяют особое внимание вопросу инклюзивности. Вместо формальных заявлений — конкретные действия: поддержка людей с расстройствами аутистического спектра, проекты по их интеграции в общество, адаптация продуктов и сервисов.
В карточках рассказываем про интересные кампании, посвящённые помощи людям с РАС.
#sm_интересное
03.04.202507:45
01.04.202513:14
🔗 Тренды новой эры креативных коллабораций — исследование We Are Social
Брендам, стремящимся к актуальности, порой недостаточно привычной рекламы — аудитория ждёт провокации и нетривиальных решений. We Are Social выпустил отчёт «Влияние нового поколения», в котором рассказал о новых креативных подходах в блогинге. Выбрали несколько интересных наблюдений из исследования.
А ещё мы подготовили перевод отчёта в формате презентации — читайте сами и делитесь с коллегами.
#sm_тренды
Брендам, стремящимся к актуальности, порой недостаточно привычной рекламы — аудитория ждёт провокации и нетривиальных решений. We Are Social выпустил отчёт «Влияние нового поколения», в котором рассказал о новых креативных подходах в блогинге. Выбрали несколько интересных наблюдений из исследования.
А ещё мы подготовили перевод отчёта в формате презентации — читайте сами и делитесь с коллегами.
#sm_тренды
31.03.202512:51
«Живой» маркетинг — это стратегия, которая делает маркетинговые коммуникации более интерактивными, персонализированными и вовлекающими. Она опирается на живое взаимодействие с аудиторией и эмоциональную связь.
В нём ведущую роль играют люди: компании, личные истории сотрудников и клиентов.
Ключевые элементы:
➡️акции в реальном времени — флешмобы, pop-up магазины, промоакции, конференции, фестивали;
➡️ трансляции и стримы в соцсетях, вебинары, Q&A-сессии;
➡️ интерактивные диджитал-форматы — AR/VR, геймификация, чат-боты;
➡️ UGC — контент, созданный пользователями;
➡️ реакция на инфоповоды — быстрый отклик на актуальные события и тренды.
#sm_словарь
В нём ведущую роль играют люди: компании, личные истории сотрудников и клиентов.
Ключевые элементы:
➡️акции в реальном времени — флешмобы, pop-up магазины, промоакции, конференции, фестивали;
➡️ трансляции и стримы в соцсетях, вебинары, Q&A-сессии;
➡️ интерактивные диджитал-форматы — AR/VR, геймификация, чат-боты;
➡️ UGC — контент, созданный пользователями;
➡️ реакция на инфоповоды — быстрый отклик на актуальные события и тренды.
#sm_словарь
14.04.202514:08
❤️ «Вдохновение» на языке современной женщины: кейс «Лепестки женственности» от СберМаркетинга
Бренд «Вдохновение» обновил позиционирование и запустил кампанию «Лепестки женственности». За стратегию и реализацию промо отвечала команда СберМаркетинга.
Бренд сохранил свои ценности, но переоформил их с помощью актуальных визуальных кодов. В центре внимания — персонализированный опыт женщины, не завязанный на возрасте или ожиданиях общества 💘
Чат-бот, разработанный СберМаркетингом для этой кампании, помогает определить архетип и создать персонализированный цветочный образ. В поддержку промо бренд также выпустил лимитированную коллекцию мерча — от ароматических свечей до чайных пар.
#sm_кейс
Бренд «Вдохновение» обновил позиционирование и запустил кампанию «Лепестки женственности». За стратегию и реализацию промо отвечала команда СберМаркетинга.
Бренд сохранил свои ценности, но переоформил их с помощью актуальных визуальных кодов. В центре внимания — персонализированный опыт женщины, не завязанный на возрасте или ожиданиях общества 💘
Чат-бот, разработанный СберМаркетингом для этой кампании, помогает определить архетип и создать персонализированный цветочный образ. В поддержку промо бренд также выпустил лимитированную коллекцию мерча — от ароматических свечей до чайных пар.
#sm_кейс
09.04.202515:17
⚡️ Мягкая сила: как L'Oréal изменил подход к женской аудитории в рекламе
В 1971 году L'Oreal представил слоган «Потому что я этого достойна» в рекламе краски для волос. Спустя полвека он стал символом женской силы и одним из самых долгоживущих рекламных лозунгов, переведённых на 40 языков. Бренд видит в нём отражение своей миссии — вдохновлять женщин и укреплять их права.
#sm_легендарное
В 1971 году L'Oreal представил слоган «Потому что я этого достойна» в рекламе краски для волос. Спустя полвека он стал символом женской силы и одним из самых долгоживущих рекламных лозунгов, переведённых на 40 языков. Бренд видит в нём отражение своей миссии — вдохновлять женщин и укреплять их права.
#sm_легендарное
04.04.202512:09
Россияне всё реже ориентируются на рекламу при выборе товаров — её влияние отметили лишь 13% респондентов.
Самые важные метрики при выборе товаров:
➡️ цена — 63%
➡️ репутация бренда — 47%
➡️ рекомендации друзей и близких — 43%
Интересно, что молодёжь (18–25 лет) чаще ориентируется на скидки, а потребители 25–45 лет — на качество и доказанную эффективность продукта. Почти 70% уверены: высокая цена может быть оправдана, если бренд демонстрирует реальную пользу и экспертизу.
#sm_новость
Самые важные метрики при выборе товаров:
➡️ цена — 63%
➡️ репутация бренда — 47%
➡️ рекомендации друзей и близких — 43%
Интересно, что молодёжь (18–25 лет) чаще ориентируется на скидки, а потребители 25–45 лет — на качество и доказанную эффективность продукта. Почти 70% уверены: высокая цена может быть оправдана, если бренд демонстрирует реальную пользу и экспертизу.
#sm_новость
03.04.202507:45
🚀 Почему растёт спрос на спецпроекты — исследование СберМаркетинга
Спецпроекты занимают до 25% рекламных бюджетов компаний и приобретают всё большее значение. О том, почему так происходит, рассказываем в новом исследовании СберМаркетинга. Главное собрали в карточках.
А полную версию исследования читайте в презентации ниже 🔗
#sm_исследование
Спецпроекты занимают до 25% рекламных бюджетов компаний и приобретают всё большее значение. О том, почему так происходит, рассказываем в новом исследовании СберМаркетинга. Главное собрали в карточках.
А полную версию исследования читайте в презентации ниже 🔗
#sm_исследование
01.04.202509:59
📎MEDIA MIX Talks: как управлять операционным маркетингом?
В новом выпуске рассказываем о продукте СберМаркетинга MRM (Marketing Resource Management). Это платформа для управления операционным маркетингом.
В гостях у Media Mix — Михаил Засидкевич, руководитель направления цифровизации маркетинговых процессов Сбера, и Пётр Сидельников, руководитель направления цифровых продуктов СберМаркетинга.
Вместе с экспертами разбираемся, как MRM:
➡ помогает оптимизировать процессы
➡ автоматизировать работу с подрядчиками
➡ контролировать бюджеты
Полную версию смотрите на RUTUBE, YouTube и в «VK Видео».
В новом выпуске рассказываем о продукте СберМаркетинга MRM (Marketing Resource Management). Это платформа для управления операционным маркетингом.
В гостях у Media Mix — Михаил Засидкевич, руководитель направления цифровизации маркетинговых процессов Сбера, и Пётр Сидельников, руководитель направления цифровых продуктов СберМаркетинга.
Вместе с экспертами разбираемся, как MRM:
➡ помогает оптимизировать процессы
➡ автоматизировать работу с подрядчиками
➡ контролировать бюджеты
Полную версию смотрите на RUTUBE, YouTube и в «VK Видео».
Кайра бөлүшүлгөн:
SM Inside
28.03.202515:03
💻 Что будет, если студия Ghibli сделает аниме про СМ?
Решили присоединиться к тренду: с помощью нейросети представили, как будут выглядеть наши будни в стиле Хаяо Миядзаки.
Показываем, что из этого получилось ❤️
Ставь реакцию, если хочешь, чтобы рабочие дни были похожи на эти кадры!
Решили присоединиться к тренду: с помощью нейросети представили, как будут выглядеть наши будни в стиле Хаяо Миядзаки.
Показываем, что из этого получилось ❤️
Ставь реакцию, если хочешь, чтобы рабочие дни были похожи на эти кадры!
Көрсөтүлдү 1 - 24 ичинде 60
Көбүрөөк функцияларды ачуу үчүн кириңиз.