Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Труха⚡️Україна

Карап чыгуу

Николаевский Ванёк

Карап чыгуу

Мир сегодня с "Юрий Подоляка"

Карап чыгуу

Труха⚡️Україна

Карап чыгуу

Николаевский Ванёк

Карап чыгуу

JaneOnAir

Объясняю как устроены медиа и пиар, делюсь зарисовками из жизни
Евгения Велева
PR-консультант, преподаватель вуза. Опыт 10+ лет: Segezha Group, Леруа Мерлен, РБК
Для связи: @Jane_OnAir

TGlist рейтинг

ТипАчык

Текшерүү

Текшерилбеген

Ишенимдүүлүк

Ишенимсиз

ОрдуРосія

ТилиБашка

Канал түзүлгөн датаКвіт 26, 2023

TGlistке кошулган дата

Лист 01, 2024

Мен каналдын ээсимин

Өзгөрүүлөр тарыхы

Тиркелген топ

Читальный зал

Telegram каналы JaneOnAir статистикасы

Толугураак

Катталгандар

905

24 саат

10.1%Жума

394.5%Ай

414.7%

Цитация индекси

0

Эскерүүлөр0Каналдарда бөлүштү0Каналдарда эскерүүлөр0

1 посттун орточо көрүүлөрү

76

12 саат760%24 саат760%48 саат1150%

Катышуу (ER)

27.63%

Кайра посттошту0Комментарийлер0Реакциялар21

Көрүүлөр боюнча катышуу (ERR)

0%

24 саат0%Жума0%Ай0%

1 жарнама посттун орточо көрүүлөрү

0

1 саат00%1 – 4 саат00%4 - 24 саат00%

Толугураак

Биздин ботту каналыңызга кошуп, анын аудиториясынын жынысын билүү.

Акыркы 24 саатта бардык посттор

2

Динамика

"JaneOnAir" тобундагы акыркы жазуулар

Бардык посттор

21.04.202508:56

Наблюдаю как на фоне судебных разбирательств один из бизнесов в сфере туризма активно занялся благотворительностью и поддержкой семей участников СВО и думаю о том, насколько искренними бывают такие инициативы. Когда благотворительность становится частью пиар-стратегии — это цинично или разумно?

Если бизнес ранее не занимался социальными инициативами, а сейчас вдруг «осознал» — люди чувствуют неискренность. Для меня главный критерий, как отличить системную заботу о рептуации от репутационного маневра – это долгосрочность программ. Репутацию спасают не разовые акции, а последовательные действия. Когда помощь становится частью бизнес-модели — а не быстрым решением от скандалов.

21.04.202504:42

Настраиваемся на рабочую неделю

18.04.202505:28

Для Карелии разработали концепцию продвижения региона. Её основной слоган "Карелия - место, где возвращаются силы".

Полностью познакомиться с проектом можно будет во втором выпуске журнала "Деловая Карелия", который выйдет в апреле.

О первом выпуске журнала, над которым тоже довелось поработать, писала здесь:

17.04.202511:22

Слушаю про потенциал медиакампаний для продвижения в регионах на конференции от ИД "Коммерсантъ" "Медиапространство 2025". О том, что тренд на регионы будет растущим предположила ещё в октябре прошлого года и вот приятно видеть подтверждение своим мыслям.

Самое важное в этом осознавать, что у каждого региона есть своя специфика, в которую нужно вникать. Как отметила эксперт конференции "единый подход в работе с регионами сдерживает темпы роста брендов".

Вижу в этом потенциал для роста спроса на региональных пиарщиков, знающих всю кухню изнутри.

Конференцию можно смотреть здесь. Там ещё много чего интересного.

17.04.202505:29

В чем разница между гламуризацией производственных профессий и популяризацией

➖Гламуризация — это когда профессию показывают через призму красоты, лоска и глянца, но без глубины. Когда не первый план, выходят внешние атрибуты – образ, внешний вид. Например, если токаря или сварщика изображают модели в подобранных образах, но при этом не говорится о реальных условиях труда и навыках, которые требуются.

➕ Популяризация — честный и уважительный рассказ о профессии: её значимости, сложности, возможностях роста. Здесь важно показать не только «красивую картинку», но и реальные истории людей, их опыт, мечты и цели.

Гламуризация создаёт ложные ожидания — человек приходит в профессию и разочаровывается. Популяризация помогает осознанно выбрать работу, понимая все плюсы и минусы.

Нашла интересный пример как завод - производитель сварочного оборудования и материалов для сварки популяризирует профессию сварщика.

Позиционирование: сварщики создают продукты для сварщиков

PR-стратегия:
▫️Компания проводит фестиваль сварки «Сварочка Фест» для мастеров сварочного дела со всей страны

▫️Создала образовательный проект «Академия Свариваем будущее», в Мобильной Академии можно опробовать разные виды сварок и даже сварку VR (виртуальной реальности).

▫️Ведет свой ВК, телеграм и ютуб-каналы.

Посмотрите группу в ВК, о такой активности аудитории многие только мечтают.

16.04.202517:05

Вслед за Джеффри Муром и Гарри Беквитом рекомендую еще три рабочих источника про маркетинг. Что называется, без воды и «обязательной» классики, чтобы выбраться из своей информационной реальности

1. “Product-Led Growth” — Wes Bush. Если вы работаете на стыке маркетинга, роста и продукта — must read. Простым языком объясняет, как строить маркетинг вокруг ценности, а не вокруг бюджета. Отлично заходит для B2B и SaaS.
2. “Made to Stick” — Chip & Dan Heath. Не совсем про маркетинг в лоб, но очень про суть. Почему одни идеи «цепляют», а другие улетают мимо — и как создавать смыслы, которые действительно остаются в голове. Полезно как для SMM, так и для брендинга.
3. Telegram-папка с каналами. Это не книга, но точно заслуживает места в подборке. Там — подборка каналов, где говорят не общими словами, а делятся конкретикой: кейсами, цифрами, инструментами и идеями, которые можно тестировать в работе.

Попасть в папку можно тут

16.04.202511:07

Однажды один из моих бывших редакторов, понаблюдав за мной в пиаре, сказал, что пиарщик я, действительно, больше чем журналист.

Признаюсь, было обидно.

Я люблю журналистику, люблю находить вдохновляющие истории, собирать информацию, сверять факты, составлять цепочки взаимосвязей.

Но, поразмыслив, согласилась с ним.

Я не люблю обострять и нагнетать. То что в журналистике называют остротой материала. Мне все время хочется выслушать всех, узнать все правды, дать каждому слово и достигнуть, если не согласия, то хотя бы понимания.

Логично, что дорога привела меня в коммуникации.

15.04.202509:42

То, что в СССР было нормой, в 90-х назвали пережитком, а в 2000-х — трендом. Социальная ответственность бизнеса не исчезла — её переупаковали в модные термины. Фабрики и заводы в советские годы строили жильё, содержали детские сады и базы отдыха, создавая полноценную инфраструктуру для своих работников и городов.

В 1990-е годы пришла новая идеология: социальные объекты объявили «балластом», а бизнес начали оценивать исключительно через призму прибыли. Детские сады, поликлиники и дома культуры стали «непрофильными активами», от которых нужно избавляться, а единственной социальной "ответственностью" — стабильная выплата зарплат.

Ирония в том, что сейчас многие компании заново открывают для себя ценность социальных инвестиций — просто теперь это называется: корпоративная социальная ответственность. Опыт показывает: когда компании вкладываются в людей, это окупается не только деньгами, но и устойчивостью в долгосрочной перспективе.

Как социальные проекты помогают решать бизнес задачи:

▫️Покупатели чаще выбирают компании, которые вносят вклад в развитие общества. Один из общественных фондов провел исследование, результаты которого показали: 58% предпочтут компанию, которая занимается развитием местных сообществ
▫️Привлечение сотрудников. Для соискателей поколения Z в выборе работодателя (79% опрошенных) важна корпоративная культура, ценности и нормы, которых придерживается компания. Таковы результаты исследования 2023 года.
▫️Социальные проекты помогают компаниям снижать риски. Улучшение взаимоотношений с участниками сообществ, повышение лояльности сотрудников и местного населения, создание устойчивой социальной инфраструктуры смягчают кризисные ситуации. Многие об этом, к сожалению, вспоминают, когда кризис уже случился.

14.04.202509:48

Смотрю как госпаблики любят транслировать формат «до» и «после» от уборки дорог, мусора, строительства и т.д. и ловлю себя на мысли, что, как и со всем, что становится массовым при таком подходе – статичная фотофиксация, происходит обесценивание результатов, одобрение которых так хочется получить, Аспектов тут множество. От того, что аудитория сомневается в достоверности кадров и уличает их в постановке, до того, что мозг перестаёт воспринимать шаблонные противопоставления.

Главная рекомендация, на мой взгляд, которая может вернуть ценность восприятия – это демонстрация всего процесса. Чтобы аудитория видела, что мусор, снег, песок не убираются сами собой, что дома строят люди, лечат врачи, проектируют инженеры, что за каждым "после" стоят часы труда и профессиональных решений.

Формат не умер, но требует эволюции — большей прозрачности, сторителлинга и акцента на реальных изменениях, а не сухом контрасте.

14.04.202506:16

На днях обсуждали с коллегой одно мероприятие. Речь зашла о партнерах, которых можно пригласить к сотрудничеству. Коллега рассказывает с кем они уже работают, я говорю рассматривали ли они-такую-то компанию, которая, как мне кажется, идеально подходит под формат и ценности события, если нужно, то я могу поделиться контактами. «О, мы о них даже не знали. Обязательно с ними свяжемся. Спасибо», - говорит коллега.

Мне приятно поделиться тем, что может помочь. Мы с вами знаем экспертов, которые как Кощеи чахнут над своими знаниями, назначая сумму за малейший ответ на вопрос или рекомендацию. Однако я уверена, что настоящие профессиональные отношения строятся на взаимной поддержке.

13.04.202518:04

Общежитие мне дали только на втором курсе университета и весь первый курс я каждый день после учёбы ездила домой на рейсовом автобусе. Жила я тогда с дедушкой на небольшом железнодорожном полустанке.

Когда автобус уже в сумерках подъезжал к моей остановке, я видела, что в окне второго этажа, где была наша квартира, на кухне горит свет. Значит дедушка ждёт меня дома, греет на дровяной плите ужин, читая детектив, поправляя на носу сползающие очки.

10.04.202510:04

Будучи журналистом запрашивала однажды комментарий о причинах продажи крупного туробъекта. Объявление появилось на Авито, а региональные журналисты регулярно изучают такие платформы в поисках интересного материала. «Мы не продаем, изучаем рыночную стоимость», - ответил мне собственник. Так бизнес в Карелии исследует свою капитализацию.

Капитализация - это не бухгалтерская цифра, а ответ на вопрос: «Сколько кто-то готов за ваш бизнес?». Да, для этого не всегда нужны акции.

Представим, что бизнес – это квартира. Капитализация - это её рыночная цена. Если ваша отрасль перспективная - квартира в центре, то бизнес будет стоит дороже. Если квартира в залоге у банка - у бизнеса кредиты, проблемы с репутацией, реальная стоимость снижается. Чем солиднее выглядит квартира, над проектом поработал дизайнер, над бизнесом пиарщик, то цена выше. Даже если метраж, ниша, такой же, как у соседей.

Как работает капитализация:
▫️Привлечь инвестиции — чем выше капитализация, тем больше инвесторы готовы вложить
▫️Получить кредит — банки охотнее дают деньги под залог «дорогого» бизнеса.
▫️Зарабатывать больше — высокая капитализация позволяет обосновать премиальные цены на услуги (+20–30% к среднему рынку).
▫️Продать бизнес дороже — покупатели платят не только за активы, но и за репутацию, клиентскую базу и потенциал.

07.04.202513:58

Для того, чтобы определить, в каких изданиях публиковаться, кажется, достаточно изучить рейтинг популярных СМИ региона.
Вот, например, по данным mediametrics так выглядит ТОП по Карелии за март.

Однако у каждого из этих изданий своя репутация, своя история, и своя позиция по общественно-политическим событиям. Это то, что нужно учитывать при размещении, кроме охватов.

Например, РБК Карелия, которого нет в этом рейтинге, единственное в регионе бизнес издание. Темы, о которых пишут журналисты, вписаны в деловую повестку, задают соответствующий тон и на них часто ссылаются другие издания.

Издания "Столица на Онего" и "Фактор Новости" - это один холдинг "Редакция ПТЗ".

На усиление "Столицы на Онего" сейчас призван Евгений Белянчиков, ранее работавший на редакторских должностях в "Карелия Ньюс", "Петрозаводск говорит" и "ТВР-Панорама". Женя, Евгений Сергеевич, мой первый редактор, желаю ему успехов в новом проекте.

"Обязательно усилим новости «Столицы», добавим аналитики, будут и интервью, проекты, новые рубрики. Ну и принципам своим не изменяю. А они простые – пропаганда здравого смысла, профессионализм, проверка информации, спокойная подача и никакой чернухи и желтухи", - обещает Евгений.

07.04.202509:50

Написать книгу – один из инструментов PR-продвижения, который закрепляет за автором статус твердого эксперта, дает новый статус и признание. Печатное слово со времен изобретения книгопечатания имеет особую весомость, я бы даже сказала, сакральность. Первая печатная книга и до сих пор самая тиражная и продаваемая Библия. Написать и издать книгу – значит вписать свое имя в историю.

Такая долгая преамбула мне нужна для того, чтобы перейти к рубрике «как читать новости». Разбираем сегодня историю с презентацией нового учебника по «Семьеведению» для 5–7-х и 8–9-х классов, презентация которого вызвала скандал.

Контекст. Затяжной демографический кризис, рост количества разводов и снижение рождаемости требуют от государства действий по популяризации семейных ценностей, создания семьи и рождения детей. Тема максимально чувствительная и востребованная. Любое обращение к ней вызывает высокие охваты и ажиотаж. Этим пользуются организации и эксперты.

Инфоповод: у издательства «Просвещение» при поддержке Ассоциации онлайн-образования вышел новый учебник по семьеведению. Среди авторов Ксения Мосунова — родолог, психогенеолог (чтобы это не значило), блогер. А среди консультантов коуч Юрий Мурадян и ряд других известных в инфосреде персон. Этот впечатляющий пиар с презентацией в ТАСС, вероятно, призван, чтобы уйти от образов, связанных с инфоцыганством, закрепить ассоциации с твердой экспертностью.

Развитие событий. Громкая презентация привлекла повышенное внимание аудитории. Последовали критические заявления. Выяснилось, что книга, представленная как учебник, еще не прошла проверку в Министерстве просвещения. Далее последуют антикризисные коммуникации, призванные нивелировать последствия конфликта для его участников.

Если бы я занималась продвижением проекта по созданию учебника по семьеведению, то начала бы с проведения круглых столов с родительскими ассоциациями, институтами педагогики, релевантными фондами, чтобы от каждого региона подготовить свои предложения, с учетом национальных особенностей и мнения учёных в области педагогики и психологии. Потом провела голосование по выбору авторов, предложила сделать одну главу "Говорят дети", что ребята думают о семье. Запустила онлайн версию учебника, чтобы следить в реальном времени, как идет работа над главами. И провела презентацию в День семьи, любви и верности с проведением открытого урока на стадионе, с приглашением блогеров, удивительных семей из регионов, которые транслируют настоящие семейные ценности.

06.04.202517:52

Под вечер Серёжа решил сходить в магазин — купить томатный сок, в нашей семье любимый напиток. Пачка предательски закончилась еще утром и возникла потребность пополнить стратегический запас. Возвращается и рассказывает.

– У магазина девчонка на роликах, лет 14-ти, попросила 20 рублей. На корм коту, говорит, дайте пожалуйста. Я в ответ: на 20 рублей корм не купишь. Но по карманам поискал, нашёл 30 рублей мелочи, отдал. Про себя подумал, что зря, наверное. Вряд ли на корм собирает. Пиво там или сигареты. А на кассе снова её встретил. Впереди меня стояла. На ленте рядом с ней пакетик корма. И чупа-чупс.

Бардык посттор

Эч нерсе табылган жок 😢

Толугураак

Рекорддор

20.04.202523:59

905Катталгандар

22.10.202423:59

0Цитация индекси

07.04.202523:59

4081 посттун көрүүлөрү

22.04.202507:12

01 жарнама посттун көрүүлөрү

17.04.202523:59

27.63%ER

07.04.202523:59

46.90%ERR

Өнүгүү

Толугураак

Катталуучулар

Citation индекси

Бир посттун көрүүсү

Жарнамалык посттун көрүүсү

ERR

Толугураак

JaneOnAir популярдуу жазуулары

Бардык посттор

13.04.202518:04

16.04.202511:07

21.04.202504:42

Настраиваемся на рабочую неделю

07.04.202509:50

07.04.202513:58

14.04.202509:48

06.04.202517:52

15.04.202509:42

10.04.202510:04

21.04.202508:56

17.04.202511:22

17.04.202505:29

14.04.202506:16

16.04.202517:05

18.04.202505:28

Көбүрөөк функцияларды ачуу үчүн кириңиз.