Україна Online: Новини | Політика
Телеграмна служба новин - Україна
Резидент
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Труха⚡️Україна
Николаевский Ванёк
Лачен пише
Реальний Київ | Украина
Реальна Війна
Україна Online: Новини | Політика
Телеграмна служба новин - Україна
Резидент
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Труха⚡️Україна
Николаевский Ванёк
Лачен пише
Реальний Київ | Украина
Реальна Війна
Україна Online: Новини | Політика
Телеграмна служба новин - Україна
Резидент
FMCGenius | Академия ритейла
Здесь про прямые B2B продажи, управляемую дистрибуцию, работу с сетями и воронки найма персонала в FMCG бизнесе
Алексей Клыгин, Алексей Бовт
SOJ — Slice of Joy
Алексей Клыгин, Алексей Бовт
SOJ — Slice of Joy
TGlist рейтингі
0
0
ТүріҚоғамдық
Растау
РасталмағанСенімділік
СенімсізОрналасқан жері
ТілБасқа
Канал құрылған күніЧерв 09, 2023
TGlist-ке қосылған күні
Квіт 07, 2025Қосылған топ
FMCGenius | Академия ритейла Chat
2
Рекордтар
09.04.202509:35
557Жазылушылар24.03.202523:59
0Дәйексөз индексі05.04.202523:59
1471 жазбаның қамтуы22.04.202513:44
0Жарнамалық жазбаның қамтуы18.04.202523:59
7.41%ER01.04.202515:26
19.28%ERR07.04.202512:14
⚡️ Какие напитки россияне выбирают утром? Тренды vs стабильности
По данным аналитиков, утренние предпочтения потребителей становятся всё интереснее:
✔️ Капучино остаётся абсолютным лидером: он занимает 41% продаж утренних напитков в денежном выражении.
✔️ В то же время стремительно растёт популярность Bubble Tea. За последний год продажи напитка в денежном выражении увеличились почти в 2,5 раза, а число торговых точек с ним — в 5 раз.
Средняя цена такого чая — 271 рубль, и она почти не изменилась за год.
Что важно: рост продаж Bubble Tea — это не случайность, а результат системной работы игроков рынка с визуалом, подачей, маркетингом и инфлюенсерами. Напиток превратился в модный продукт, особенно среди молодёжи и офисных сотрудников, которые ищут «что-то новенькое» на старте дня.
При этом капучино — это привычка.
Устоявшийся паттерн, который работает в любом регионе (кроме Крыма, где лидирует американо). Для многих потребителей — это не напиток, а ежедневный ритуал.
🔎 Для производителей и владельцев кофеен, розничных точек и брендов это создаёт интересную развилку:
➡️ Делать ставку на тренд — ловить волну, экспериментировать с вкусами, форматами, сотрудничеством с блогерами.
➡️ Или усиливать стабильную классику — капучино как база, на которой можно строить лояльность, upsell и линейку продуктов.
💬 Как вы считаете, какую стратегию стоит выбирать в 2025 году?
Гнаться за трендами или развивать то, что уже работает?
Пишите в комментарии — обсудим!
#FMCG #HoReCa
По данным аналитиков, утренние предпочтения потребителей становятся всё интереснее:
✔️ Капучино остаётся абсолютным лидером: он занимает 41% продаж утренних напитков в денежном выражении.
✔️ В то же время стремительно растёт популярность Bubble Tea. За последний год продажи напитка в денежном выражении увеличились почти в 2,5 раза, а число торговых точек с ним — в 5 раз.
Средняя цена такого чая — 271 рубль, и она почти не изменилась за год.
Что важно: рост продаж Bubble Tea — это не случайность, а результат системной работы игроков рынка с визуалом, подачей, маркетингом и инфлюенсерами. Напиток превратился в модный продукт, особенно среди молодёжи и офисных сотрудников, которые ищут «что-то новенькое» на старте дня.
При этом капучино — это привычка.
Устоявшийся паттерн, который работает в любом регионе (кроме Крыма, где лидирует американо). Для многих потребителей — это не напиток, а ежедневный ритуал.
🔎 Для производителей и владельцев кофеен, розничных точек и брендов это создаёт интересную развилку:
➡️ Делать ставку на тренд — ловить волну, экспериментировать с вкусами, форматами, сотрудничеством с блогерами.
➡️ Или усиливать стабильную классику — капучино как база, на которой можно строить лояльность, upsell и линейку продуктов.
💬 Как вы считаете, какую стратегию стоит выбирать в 2025 году?
Гнаться за трендами или развивать то, что уже работает?
Пишите в комментарии — обсудим!
#FMCG #HoReCa
16.04.202511:30
Доверяют ли покупатели русским названиям брендов?
Calltouch выяснил, как россияне воспринимают адаптацию иностранных брендов под кириллицу.
✔️ 33% потребителей считают, что русское название делает бренд "ближе"
✔️ 24% не замечают переименований, берут по привычке
✔️ 14% ждут, что с новым именем изменится и продукт
Адаптация и доверие:
◽️ 25% доверяют простым и понятным названиям
◽️ 20% — больше доверяют русским лейблам
◽️ 18% — теряются из-за новых названий и только 12% могут со временем привыкнуть к изменению
◽️ 10% — доверяют меньше русифицированным названиям
◽️ 4% — отказываются от покупки, если название неудобное и его сложно произнести
Каким должно быть имя по мнению потребителей:
◽️ 37% — за естественное и созвучное оригиналу
◽️ 36% — за органичное звучание
◽️ 19% — против любых изменений
◽️ 11% — ожидают от названия местную специфику, а 10% — чтобы отражало особенности продукта
◽️ 8% — не любят использование шаблонных и стереотипных мотивов
◽️ 7% — не хотят видеть названия, напоминающие генерацию искусственного интеллекта
◽️ 5% — любят забавные адаптации
Русификация — это не просто перевод. Это поиск баланса между узнаваемостью и ожиданиями. Удачное имя усиливает связь с аудиторией. А неудачное — вызывает путаницу и отталкивает.
💬 Перед внедрением нового имени необходимо проверить: насколько ваш новый бренд понятен, органичен и не отпугнёт ли лояльную аудиторию.
#FMCG
Calltouch выяснил, как россияне воспринимают адаптацию иностранных брендов под кириллицу.
✔️ 33% потребителей считают, что русское название делает бренд "ближе"
✔️ 24% не замечают переименований, берут по привычке
✔️ 14% ждут, что с новым именем изменится и продукт
Адаптация и доверие:
◽️ 25% доверяют простым и понятным названиям
◽️ 20% — больше доверяют русским лейблам
◽️ 18% — теряются из-за новых названий и только 12% могут со временем привыкнуть к изменению
◽️ 10% — доверяют меньше русифицированным названиям
◽️ 4% — отказываются от покупки, если название неудобное и его сложно произнести
Каким должно быть имя по мнению потребителей:
◽️ 37% — за естественное и созвучное оригиналу
◽️ 36% — за органичное звучание
◽️ 19% — против любых изменений
◽️ 11% — ожидают от названия местную специфику, а 10% — чтобы отражало особенности продукта
◽️ 8% — не любят использование шаблонных и стереотипных мотивов
◽️ 7% — не хотят видеть названия, напоминающие генерацию искусственного интеллекта
◽️ 5% — любят забавные адаптации
Русификация — это не просто перевод. Это поиск баланса между узнаваемостью и ожиданиями. Удачное имя усиливает связь с аудиторией. А неудачное — вызывает путаницу и отталкивает.
💬 Перед внедрением нового имени необходимо проверить: насколько ваш новый бренд понятен, органичен и не отпугнёт ли лояльную аудиторию.
#FMCG
01.04.202511:18
⚡️ Чем отличается мужская и женская продуктовые корзины?
Сервис «Супермаркеты» от «Т-Банка» совместно с аналитическим проектом T-Data изучил, какие продукты чаще покупают мужчины и женщины. Исследование основано на данных 49 млн клиентов в 2024–2025 годах.
Основные отличия:
✔️ Мужчины чаще выбирают пиво (70%), газировку (64%), чипсы (57%) и пельмени (54%).
✔️ Женщины предпочитают конфеты (54%), фрукты (53%) и десерты (53%).
✔️ Чипсы и энергетики — выбор молодежи 20–24 лет.
✔️ Вино, сыр, конфеты и шоколад чаще всего покупают по пятницам и субботам.
Самые заметные различия в категориях:
◽️ Рыба и морепродукты: 54% мужчин против 46% женщин.
◽️ Готовая еда и хлебобулочные изделия: мужчины покупают на 6% больше (53%).
◽️ Фрукты, овощи, молочка, мясо: женщины покупают на 4% больше.
Средний чек:
◽️ Самый дорогой чек на вино — у аудитории 30–34 лет (609 ₽).
◽️ Чипсы чаще берут 20–24-летние, но больше тратят на них 25–29 лет (116 ₽).
◽️ Энергетики больше всего покупают 20–24-летние, а самые дорогие — у 30–34 лет (102 ₽).
💬 Какие ещё различия в потреблении замечаете вы? Поделитесь наблюдениями из вашей сферы, будет интересно почитать
#FMCG
Сервис «Супермаркеты» от «Т-Банка» совместно с аналитическим проектом T-Data изучил, какие продукты чаще покупают мужчины и женщины. Исследование основано на данных 49 млн клиентов в 2024–2025 годах.
Основные отличия:
✔️ Мужчины чаще выбирают пиво (70%), газировку (64%), чипсы (57%) и пельмени (54%).
✔️ Женщины предпочитают конфеты (54%), фрукты (53%) и десерты (53%).
✔️ Чипсы и энергетики — выбор молодежи 20–24 лет.
✔️ Вино, сыр, конфеты и шоколад чаще всего покупают по пятницам и субботам.
Самые заметные различия в категориях:
◽️ Рыба и морепродукты: 54% мужчин против 46% женщин.
◽️ Готовая еда и хлебобулочные изделия: мужчины покупают на 6% больше (53%).
◽️ Фрукты, овощи, молочка, мясо: женщины покупают на 4% больше.
Средний чек:
◽️ Самый дорогой чек на вино — у аудитории 30–34 лет (609 ₽).
◽️ Чипсы чаще берут 20–24-летние, но больше тратят на них 25–29 лет (116 ₽).
◽️ Энергетики больше всего покупают 20–24-летние, а самые дорогие — у 30–34 лет (102 ₽).
💬 Какие ещё различия в потреблении замечаете вы? Поделитесь наблюдениями из вашей сферы, будет интересно почитать
#FMCG
18.04.202510:15
⚡️ СТМ или бренды: что выберут россияне?
Опрос Яндекс Рекламы показал: более половины россиян готовы заменить известные марки на стм от ритейлеров. Причины разные: молодые ценят уникальный ассортимент, старшие — стабильное качество. Но главное — покупатель всё меньше ориентируется на скидки и всё больше — на доверие.
Цифры и факты:
◽️ 55% готовы перейти на СТМ.
◽️ Среди зумеров каждый пятый выбирает СТМ за уникальность, среди бэби-бумеров каждый третий — за качество.
◽️ 54% покупателей не обращают внимания на скидки — берут по мере необходимости.
◽️ 43% не купят товар даже с хорошим дисконтом, если сомневаются в качестве.
◽️ 75% остаются лояльны проверенным брендам в продуктах — на 19 п.п. выше, чем в непродуктовой категории.
◽️ 61% ищут непродовольственные товары, начиная с конкретного бренда, при выборе еды так делает 49%
◽️ 60% уже выбрали любимые приложения для покупок, а 51% — сохраняют брендовые предпочтения и онлайн, и офлайн.
◽️Почти у каждого второго есть любимый магазин.
СТМ укрепляют позиции, но в продуктовой категории доверие к брендам по-прежнему решает. В условиях, где омниканальность — уже не тренд, а норма, ритейлерам важно грамотно выстраивать экосистему, где СТМ — не просто альтернатива, а самостоятельная ценность.
#FMCG
Опрос Яндекс Рекламы показал: более половины россиян готовы заменить известные марки на стм от ритейлеров. Причины разные: молодые ценят уникальный ассортимент, старшие — стабильное качество. Но главное — покупатель всё меньше ориентируется на скидки и всё больше — на доверие.
Цифры и факты:
◽️ 55% готовы перейти на СТМ.
◽️ Среди зумеров каждый пятый выбирает СТМ за уникальность, среди бэби-бумеров каждый третий — за качество.
◽️ 54% покупателей не обращают внимания на скидки — берут по мере необходимости.
◽️ 43% не купят товар даже с хорошим дисконтом, если сомневаются в качестве.
◽️ 75% остаются лояльны проверенным брендам в продуктах — на 19 п.п. выше, чем в непродуктовой категории.
◽️ 61% ищут непродовольственные товары, начиная с конкретного бренда, при выборе еды так делает 49%
◽️ 60% уже выбрали любимые приложения для покупок, а 51% — сохраняют брендовые предпочтения и онлайн, и офлайн.
◽️Почти у каждого второго есть любимый магазин.
СТМ укрепляют позиции, но в продуктовой категории доверие к брендам по-прежнему решает. В условиях, где омниканальность — уже не тренд, а норма, ритейлерам важно грамотно выстраивать экосистему, где СТМ — не просто альтернатива, а самостоятельная ценность.
#FMCG
10.04.202512:03
⚡️ FMCG-компании смогут обезопасить себя от киберугроз
С ростом цифровизации FMCG-компании всё чаще сталкиваются с киберугрозами:
◽️ DDoS-атаки, которые могут остановить онлайн-продажи или внутренние IT-системы;
◽️ взломы с целью похищения клиентских или финансовых данных;
◽️ внедрение вредоносного ПО, блокирующего работу складов и логистики;
◽️ фишинг и компрометация корпоративной почты, ведущие к утечке информации, срыву поставок и прочему.
Чтобы своевременно реагировать на такие риски, Yandex B2B Tech запустила сервис Yandex Cloud Detection and Response (YCDR). Он поможет компаниям отслеживать аномалии, предотвращать атаки и защищать бизнес-процессы.
Что внутри:
✔️ Система мониторинга безопасности (SIEM) — собирает и анализирует события, помогает выявлять подозрительные действия;
✔️ Инструменты для работы с большими объёмами данных;
✔️ Механизмы на базе машинного обучения — для предсказания и предотвращения инцидентов.
В 2024 году Яндекс вложил в развитие кибербезопасности 1,3 млрд рублей, а в 2025 планирует увеличить эту сумму ещё на 40%.
💬 Для FMCG это шанс выстроить устойчивую защиту всех ключевых точек: от интернет-магазина до производственных линий и системы управления поставками.
#FMCG
С ростом цифровизации FMCG-компании всё чаще сталкиваются с киберугрозами:
◽️ DDoS-атаки, которые могут остановить онлайн-продажи или внутренние IT-системы;
◽️ взломы с целью похищения клиентских или финансовых данных;
◽️ внедрение вредоносного ПО, блокирующего работу складов и логистики;
◽️ фишинг и компрометация корпоративной почты, ведущие к утечке информации, срыву поставок и прочему.
Чтобы своевременно реагировать на такие риски, Yandex B2B Tech запустила сервис Yandex Cloud Detection and Response (YCDR). Он поможет компаниям отслеживать аномалии, предотвращать атаки и защищать бизнес-процессы.
Что внутри:
✔️ Система мониторинга безопасности (SIEM) — собирает и анализирует события, помогает выявлять подозрительные действия;
✔️ Инструменты для работы с большими объёмами данных;
✔️ Механизмы на базе машинного обучения — для предсказания и предотвращения инцидентов.
В 2024 году Яндекс вложил в развитие кибербезопасности 1,3 млрд рублей, а в 2025 планирует увеличить эту сумму ещё на 40%.
💬 Для FMCG это шанс выстроить устойчивую защиту всех ключевых точек: от интернет-магазина до производственных линий и системы управления поставками.
#FMCG
04.04.202511:09
🔥 SOJ в прайм-тайм: обсуждаем результаты экспорта и планы на будущее
Вчера компания SOJ появилась в выпуске новостей на федеральном канале, и я имел честь поделиться результатами и нашими планами по развитию экспортного направления.
В эфире, посвященном экспорту, обсуждались перспективы внешней торговли, о которых сказал Президент вместе с главой Российского экспортного центра.
Это большой шаг для нас — возможность заявить о себе на широкою аудиторию и показать, что российские FMCG-компании готовы к глобальным вызовам. Мы уже добились значительных результатов, и впереди ещё множество амбициозных целей.
Если хотите увидеть, как всё прошло в прямом эфире, смотрите видео здесь: Смотреть видео (3:53)
💬 Как вы считаете, какие новые горизонты ждут экспорт российских FMCG-продуктов? Делитесь мнениями!
#FMCG #Экспорт
Вчера компания SOJ появилась в выпуске новостей на федеральном канале, и я имел честь поделиться результатами и нашими планами по развитию экспортного направления.
В эфире, посвященном экспорту, обсуждались перспективы внешней торговли, о которых сказал Президент вместе с главой Российского экспортного центра.
Это большой шаг для нас — возможность заявить о себе на широкою аудиторию и показать, что российские FMCG-компании готовы к глобальным вызовам. Мы уже добились значительных результатов, и впереди ещё множество амбициозных целей.
Если хотите увидеть, как всё прошло в прямом эфире, смотрите видео здесь: Смотреть видео (3:53)
💬 Как вы считаете, какие новые горизонты ждут экспорт российских FMCG-продуктов? Делитесь мнениями!
#FMCG #Экспорт
11.04.202509:12
⚡️ Какие пищевые добавки могут повышать риск диабета?
Недавние исследования французских ученых из Национального института здравоохранения и медицинских исследований (INSERM) выявили два набора пищевых добавок, которые наиболее сильно повышают вероятность развития диабета. Исследования проводились на базе данных более 100 тыс. французов, и результаты оказались тревожными для всех, кто следит за качеством продуктов.
Два наиболее опасных сочетания добавок:
◽️Загустители на базе крахмала, пектина, гуаровой камеди, краситель куркумин и сорбат калия. Эти добавки часто встречаются в десертах, соусах, а также жирных молочных и мясных продуктах.
❗️Вероятность развития диабета увеличивается на 8%.
◽️Регуляторы кислотности, красители и подсластители, характерные для сладких напитков.
❗️ Здесь вероятность возрастает на 13%.
Интересно, что эти добавки повышают риск диабета независимо от содержания жиров, сахара и других компонентов в продуктах. Причины этого пока не установлены, но ученые продолжают работать над уточнением механизма.
💡 Как это влияет на FMCG?
Производители, работающие с добавками и пищевыми компонентами, должны быть особенно внимательны к составу продукции. Даже если ваш продукт не содержит сахара или жиров, неправильные добавки могут повлиять на здоровье потребителей. Понимание этих факторов важно для снижения рисков и повышения прозрачности в маркетинге.
💬 Будьте в курсе, ведь выбор ингредиентов в FMCG-продукции напрямую влияет на здоровье клиентов и репутацию бренда.
#FMCG
Недавние исследования французских ученых из Национального института здравоохранения и медицинских исследований (INSERM) выявили два набора пищевых добавок, которые наиболее сильно повышают вероятность развития диабета. Исследования проводились на базе данных более 100 тыс. французов, и результаты оказались тревожными для всех, кто следит за качеством продуктов.
Два наиболее опасных сочетания добавок:
◽️Загустители на базе крахмала, пектина, гуаровой камеди, краситель куркумин и сорбат калия. Эти добавки часто встречаются в десертах, соусах, а также жирных молочных и мясных продуктах.
❗️Вероятность развития диабета увеличивается на 8%.
◽️Регуляторы кислотности, красители и подсластители, характерные для сладких напитков.
❗️ Здесь вероятность возрастает на 13%.
Интересно, что эти добавки повышают риск диабета независимо от содержания жиров, сахара и других компонентов в продуктах. Причины этого пока не установлены, но ученые продолжают работать над уточнением механизма.
💡 Как это влияет на FMCG?
Производители, работающие с добавками и пищевыми компонентами, должны быть особенно внимательны к составу продукции. Даже если ваш продукт не содержит сахара или жиров, неправильные добавки могут повлиять на здоровье потребителей. Понимание этих факторов важно для снижения рисков и повышения прозрачности в маркетинге.
💬 Будьте в курсе, ведь выбор ингредиентов в FMCG-продукции напрямую влияет на здоровье клиентов и репутацию бренда.
#FMCG
21.04.202510:14
⚡️ FMCG-производители против госрегулирования цен
Тринадцать ведущих ассоциаций отрасли обратились к премьер-министру с официальным письмом. Их позиция едина: введение государственного регулирования цен на продукты питания нанесёт системный ущерб FMCG-сектору.
Основные аргументы рынка:
◽️ Административное давление усиливается без учёта объективной динамики цен и роста издержек.
◽️ Список социально значимых товаров, на которые традиционно накладываются ограничения, более не отражает текущих реалий.
◽️ Механическое вмешательство в ценообразование нарушает рыночные процессы и тормозит развитие сельского хозяйства и пищевой промышленности.
◽️ Цепочка ограничений может привести к плановой модели: обязательному ассортименту в сетях и производственным заданиям.
◽️ Реальная альтернатива — не предельные наценки, а адресная поддержка уязвимых групп населения.
Представители отрасли подчёркивают: бизнес поддерживает антикартельные меры, но ожидает снижения административной нагрузки и совершенствования нормативной базы.
Среди подписантов — «Русбренд», «Союзмолоко», «АКОРТ», «Руспродсоюз», Национальный союз хлебопечения, Ассоциация предприятий кондитерской промышленности, Масложировой союз России и другие ключевые игроки отрасли.
FMCG-индустрия нуждается не в ручном управлении, а в системной поддержке.
Ценовой контроль без анализа последствий — это не решение, а риск для всей продовольственной цепочки.
#FMCG
Тринадцать ведущих ассоциаций отрасли обратились к премьер-министру с официальным письмом. Их позиция едина: введение государственного регулирования цен на продукты питания нанесёт системный ущерб FMCG-сектору.
Основные аргументы рынка:
◽️ Административное давление усиливается без учёта объективной динамики цен и роста издержек.
◽️ Список социально значимых товаров, на которые традиционно накладываются ограничения, более не отражает текущих реалий.
◽️ Механическое вмешательство в ценообразование нарушает рыночные процессы и тормозит развитие сельского хозяйства и пищевой промышленности.
◽️ Цепочка ограничений может привести к плановой модели: обязательному ассортименту в сетях и производственным заданиям.
◽️ Реальная альтернатива — не предельные наценки, а адресная поддержка уязвимых групп населения.
Представители отрасли подчёркивают: бизнес поддерживает антикартельные меры, но ожидает снижения административной нагрузки и совершенствования нормативной базы.
Среди подписантов — «Русбренд», «Союзмолоко», «АКОРТ», «Руспродсоюз», Национальный союз хлебопечения, Ассоциация предприятий кондитерской промышленности, Масложировой союз России и другие ключевые игроки отрасли.
FMCG-индустрия нуждается не в ручном управлении, а в системной поддержке.
Ценовой контроль без анализа последствий — это не решение, а риск для всей продовольственной цепочки.
#FMCG
15.04.202511:05
⚡️ 8 из 10 покупателей выбирают одни и те же бренды
Лояльность к маркам и омниканальность — новая норма в FMCG
Потребители становятся всё менее склонны к экспериментам и делают выбор в пользу знакомого. По данным опроса Яндекс Рекламы, 75% россиян повторно покупают одни и те же бренды продуктов питания — это на 19 п. п. выше, чем в категории непродовольственных FMCG-товаров.
◽️ 54% покупателей приобретают товары по мере необходимости, не ориентируясь на скидки.
◽️ 43% отказываются от покупки даже с высокой скидкой, если сомневаются в качестве.
◽️ При выборе новых товаров 49% ищут конкретный бренд продуктов питания с самого начала (в непродовольственном сегменте — 61%).
Растёт конкуренция и между ритейлерами:
◽️ У половины потребителей есть любимый магазин (но лишь 17% могут объяснить, почему именно он
◽️ 60% уже определились с любимыми приложениями,
◽️ 51% выбирают одинаковые бренды в онлайне и офлайне,
◽️ При этом 50% покупают у нескольких ритейлеров одновременно.
Опрос провели среди почти 3 тыс. интернет-пользователей 18–64 лет в городах России с населением 100 000+.
💬 «Брендам и ритейлерам важно не просто присутствовать в разных каналах, а создавать единый, запоминающийся опыт — от витрины до приложения. Это ключ к тому, чтобы стать первым выбором в момент покупки»
#FMCG #Ритейл
Лояльность к маркам и омниканальность — новая норма в FMCG
Потребители становятся всё менее склонны к экспериментам и делают выбор в пользу знакомого. По данным опроса Яндекс Рекламы, 75% россиян повторно покупают одни и те же бренды продуктов питания — это на 19 п. п. выше, чем в категории непродовольственных FMCG-товаров.
◽️ 54% покупателей приобретают товары по мере необходимости, не ориентируясь на скидки.
◽️ 43% отказываются от покупки даже с высокой скидкой, если сомневаются в качестве.
◽️ При выборе новых товаров 49% ищут конкретный бренд продуктов питания с самого начала (в непродовольственном сегменте — 61%).
Растёт конкуренция и между ритейлерами:
◽️ У половины потребителей есть любимый магазин (но лишь 17% могут объяснить, почему именно он
◽️ 60% уже определились с любимыми приложениями,
◽️ 51% выбирают одинаковые бренды в онлайне и офлайне,
◽️ При этом 50% покупают у нескольких ритейлеров одновременно.
Опрос провели среди почти 3 тыс. интернет-пользователей 18–64 лет в городах России с населением 100 000+.
💬 «Брендам и ритейлерам важно не просто присутствовать в разных каналах, а создавать единый, запоминающийся опыт — от витрины до приложения. Это ключ к тому, чтобы стать первым выбором в момент покупки»
#FMCG #Ритейл
02.04.202512:22
⚡️Светофор vs. Россельхознадзор: конфликт за репутацию
Сеть дискаунтеров Светофор подала иск против Россельхознадзора после того, как ведомство назвало её «площадкой для сбыта фальсификата». Ритейлер требует защиты деловой репутации и считает заявление ведомства предвзятым и нарушающим права компании.
Что случилось?
◽️В январе 2025 года суды начали закрывать магазины сети по искам Роспотребнадзора. Первые случаи — в Москве и Санкт-Петербурге.
◽️Россельхознадзор в марте заявил, что проверки выявили грубые нарушения техрегламентов и ветеринарных норм.
◽️В 45 регионах проверили магазины сети, временно закрыли 76 точек, изъяли более 300 тонн продукции.
Позиция Светофора
◽️Компания утверждает, что продукция поставщиков имела все необходимые сертификаты.
◽️Руководство не согласно с частью предъявленных нарушений и намерено их оспаривать.
◽️Формулировка ведомства фактически обвиняет ритейлера в уголовном преступлении, что требует доказательной базы.
💬 История далеко не завершена. Если «Светофор» добьётся опровержения, это может стать прецедентом для других сетей в аналогичных конфликтах с регуляторами.
#FMCG #Ритейл
Сеть дискаунтеров Светофор подала иск против Россельхознадзора после того, как ведомство назвало её «площадкой для сбыта фальсификата». Ритейлер требует защиты деловой репутации и считает заявление ведомства предвзятым и нарушающим права компании.
Что случилось?
◽️В январе 2025 года суды начали закрывать магазины сети по искам Роспотребнадзора. Первые случаи — в Москве и Санкт-Петербурге.
◽️Россельхознадзор в марте заявил, что проверки выявили грубые нарушения техрегламентов и ветеринарных норм.
◽️В 45 регионах проверили магазины сети, временно закрыли 76 точек, изъяли более 300 тонн продукции.
Позиция Светофора
◽️Компания утверждает, что продукция поставщиков имела все необходимые сертификаты.
◽️Руководство не согласно с частью предъявленных нарушений и намерено их оспаривать.
◽️Формулировка ведомства фактически обвиняет ритейлера в уголовном преступлении, что требует доказательной базы.
💬 История далеко не завершена. Если «Светофор» добьётся опровержения, это может стать прецедентом для других сетей в аналогичных конфликтах с регуляторами.
#FMCG #Ритейл
26.03.202510:56
⚡️ Топ СТМ: кто лидирует в России?
Коллеги из NTech обновили рейтинг крупнейших СТМ и ЭТМ (эксклюзивных ТМ, 99,9% продаж в одной сети) в России — "ВкусВилл" и "Чижик" снова в топе.
ТОП-5 по доле продаж в своей сети:
1. ВкусВилл — почти 98% выручки ритейлера в трёх ключевых категориях.
2. Светаево (Чижик) — 93% продаж сети.
3. Globus — 79,3%.
4. Вернер — 64,5%
5. Щедрый год — 64%
Марки, которые растут быстрее всех:
📌 Маркет Перекрёсток — сразу +5 позиций, доля увеличилась с 16% до 23%.
📌 Красная птица (Ашан) и Global Village (Пятёрочка) поднялись на 3 строчки.
📌 В топе появились новые игроки: Liebendorf (20-е место) и Пятёрочка Кафе (сразу на 13-е).
📢 Делаем вывод, что СТМ работают и остаются мощным инструментом в борьбе за покупателя
#FMCG
Коллеги из NTech обновили рейтинг крупнейших СТМ и ЭТМ (эксклюзивных ТМ, 99,9% продаж в одной сети) в России — "ВкусВилл" и "Чижик" снова в топе.
ТОП-5 по доле продаж в своей сети:
1. ВкусВилл — почти 98% выручки ритейлера в трёх ключевых категориях.
2. Светаево (Чижик) — 93% продаж сети.
3. Globus — 79,3%.
4. Вернер — 64,5%
5. Щедрый год — 64%
Марки, которые растут быстрее всех:
📌 Маркет Перекрёсток — сразу +5 позиций, доля увеличилась с 16% до 23%.
📌 Красная птица (Ашан) и Global Village (Пятёрочка) поднялись на 3 строчки.
📌 В топе появились новые игроки: Liebendorf (20-е место) и Пятёрочка Кафе (сразу на 13-е).
📢 Делаем вывод, что СТМ работают и остаются мощным инструментом в борьбе за покупателя
#FMCG
27.03.202510:13
⚡️ Цифровой опыт: как технологии меняют FMCG
Быстро, удобно, бесшовно — именно этого ждут современные покупатели. В 2025 году цифровизация проникнет ещё глубже в FMCG, делая взаимодействие с брендами максимально простым.
Технологии уже меняют рынок:
🔹 AR-примерки (виртуальная примерка): британский стартап R Reflections использует дополненную реальность, чтобы покупатели могли «примерить» одежду перед заказом. Итог — меньше возвратов, больше довольных клиентов.
🔹 Роботизированная доставка: китайские супермаркеты Hema от Alibaba запустили круглосуточную систему автоматизированной доставки заказов.
🔹 QR-интерактив: в тех же Hema QR-коды на товарах дают покупателям полную информацию о продукте — от отзывов до рецептов.
Что внедрять уже сейчас?
✔️ AR/VR для вовлечения потребителей
— Виртуальные дегустации и «примерки» продуктов через мобильные приложения.
— Интерактивные упаковки с дополненной реальностью — расскажите историю бренда, покажите процесс производства или предложите рецепты.
✔️ Умная упаковка
— QR-коды с информацией о продукте, проверкой подлинности и рекомендациями.
— NFC-метки для персонализированного контента и программ лояльности.
✔️ Автоматизация маркетинга и анализа спроса
— Искусственный интеллект для прогнозирования потребления.
— Big Data для точечного таргетирования рекламных кампаний.
✔️ Прямые каналы взаимодействия с покупателями
— Цифровые платформы и маркетплейсы без посредников.
— Интерактивные чат-боты и голосовые помощники для консультаций.
💬 Внедрение технологий — это не просто тренд, а необходимость для роста. Как вы уже используете цифровые решения в производстве и маркетинге?
#FMCG
Быстро, удобно, бесшовно — именно этого ждут современные покупатели. В 2025 году цифровизация проникнет ещё глубже в FMCG, делая взаимодействие с брендами максимально простым.
Технологии уже меняют рынок:
🔹 AR-примерки (виртуальная примерка): британский стартап R Reflections использует дополненную реальность, чтобы покупатели могли «примерить» одежду перед заказом. Итог — меньше возвратов, больше довольных клиентов.
🔹 Роботизированная доставка: китайские супермаркеты Hema от Alibaba запустили круглосуточную систему автоматизированной доставки заказов.
🔹 QR-интерактив: в тех же Hema QR-коды на товарах дают покупателям полную информацию о продукте — от отзывов до рецептов.
Что внедрять уже сейчас?
✔️ AR/VR для вовлечения потребителей
— Виртуальные дегустации и «примерки» продуктов через мобильные приложения.
— Интерактивные упаковки с дополненной реальностью — расскажите историю бренда, покажите процесс производства или предложите рецепты.
✔️ Умная упаковка
— QR-коды с информацией о продукте, проверкой подлинности и рекомендациями.
— NFC-метки для персонализированного контента и программ лояльности.
✔️ Автоматизация маркетинга и анализа спроса
— Искусственный интеллект для прогнозирования потребления.
— Big Data для точечного таргетирования рекламных кампаний.
✔️ Прямые каналы взаимодействия с покупателями
— Цифровые платформы и маркетплейсы без посредников.
— Интерактивные чат-боты и голосовые помощники для консультаций.
💬 Внедрение технологий — это не просто тренд, а необходимость для роста. Как вы уже используете цифровые решения в производстве и маркетинге?
#FMCG
31.03.202511:37
⚡️ Как региональные бренды отвоевывают рынок у федеральных
Аналитики изучили, какие бренды доминируют в разных федеральных округах. Оказалось, что в большинстве регионов сильные позиции занимают локальные марки, которые за пределами своих территорий могут даже не входить в топ-100.
◽️Москва и МО
Лидеры: Петелинка (12,9% продаж), Мираторг (10,3%), Простоквашино (9,3%). В отличие от федерального топа, здесь высоко Домик в деревне (4-я строчка).
◽️ЦФО (без Москвы)
На первом месте липецкое Лебедяньмолоко (9,9%), в общероссийском списке только 72-е. Также в топе Вкуснотеево и Слобода.
◽️СЗФО
Лидер — петербургский Пискаревский (10,2%). Также в топе Великолукский МК и Хлебный дом.
◽️ЮФО
Тут сразу два краснодарских бренда в топ-3: Коровка из Кореновки (1-е место, 19,6%) и Агрокомплекс Выселковский (3-е, 10,1%).
◽️СКФО
Неожиданный лидер — Adrenaline (16%). Также сильны местные игроки: Ставропольский МК, Чабан, Молочная легенда.
◽️ПФО
Уверенное первое место у Село зелёное (11%). Также выделяются Пестравка и Очень важная корова.
◽️УФО
Три из пяти крупнейших брендов — региональные: Ирбитское (11,5%), Смак (9,9%), Первый вкус (8,4%).
◽️СФО
Лидер Простоквашино (14,8%), но на втором месте Сибагро (13,4%), а также Омский бекон и Алтайский бройлер.
💬 Локальные бренды всё активнее занимают рынок в регионах. Какие из них, по-вашему, имеют потенциал для выхода на федеральный уровень?
#FMCG
Аналитики изучили, какие бренды доминируют в разных федеральных округах. Оказалось, что в большинстве регионов сильные позиции занимают локальные марки, которые за пределами своих территорий могут даже не входить в топ-100.
◽️Москва и МО
Лидеры: Петелинка (12,9% продаж), Мираторг (10,3%), Простоквашино (9,3%). В отличие от федерального топа, здесь высоко Домик в деревне (4-я строчка).
◽️ЦФО (без Москвы)
На первом месте липецкое Лебедяньмолоко (9,9%), в общероссийском списке только 72-е. Также в топе Вкуснотеево и Слобода.
◽️СЗФО
Лидер — петербургский Пискаревский (10,2%). Также в топе Великолукский МК и Хлебный дом.
◽️ЮФО
Тут сразу два краснодарских бренда в топ-3: Коровка из Кореновки (1-е место, 19,6%) и Агрокомплекс Выселковский (3-е, 10,1%).
◽️СКФО
Неожиданный лидер — Adrenaline (16%). Также сильны местные игроки: Ставропольский МК, Чабан, Молочная легенда.
◽️ПФО
Уверенное первое место у Село зелёное (11%). Также выделяются Пестравка и Очень важная корова.
◽️УФО
Три из пяти крупнейших брендов — региональные: Ирбитское (11,5%), Смак (9,9%), Первый вкус (8,4%).
◽️СФО
Лидер Простоквашино (14,8%), но на втором месте Сибагро (13,4%), а также Омский бекон и Алтайский бройлер.
💬 Локальные бренды всё активнее занимают рынок в регионах. Какие из них, по-вашему, имеют потенциал для выхода на федеральный уровень?
#FMCG
03.04.202511:17
⚡️ Мясные консервы на волне популярности: почему растёт спрос?
Продажи мясных консервов в России резко выросли: за год объём их натуральных продаж в рознице увеличился на 18,5%, а денежные — на 25%. Это заметно на фоне падения спроса на рыбные консервы.
Главные драйверы роста:
◽️Расширение ассортимента: производители активно выводят премиальные позиции и готовые блюда.
◽️Изменение потребительского поведения: россияне всё чаще закупаются впрок.
◽️Общий тренд на удобство и длительный срок хранения продуктов.
Для сравнения:
◽️Продажи консервированных грибов и овощей в рассоле выросли на 11,3%.
◽️Консервы в собственном соку — всего на 2%.
Тем не менее, рост мясных консервов может замедлиться: в борьбу за потребителя вступает кулинария — готовые блюда из супермаркетов становятся всё популярнее. Кто победит в этом соревновании? Следим за трендами!
#FMCG
Продажи мясных консервов в России резко выросли: за год объём их натуральных продаж в рознице увеличился на 18,5%, а денежные — на 25%. Это заметно на фоне падения спроса на рыбные консервы.
Главные драйверы роста:
◽️Расширение ассортимента: производители активно выводят премиальные позиции и готовые блюда.
◽️Изменение потребительского поведения: россияне всё чаще закупаются впрок.
◽️Общий тренд на удобство и длительный срок хранения продуктов.
Для сравнения:
◽️Продажи консервированных грибов и овощей в рассоле выросли на 11,3%.
◽️Консервы в собственном соку — всего на 2%.
Тем не менее, рост мясных консервов может замедлиться: в борьбу за потребителя вступает кулинария — готовые блюда из супермаркетов становятся всё популярнее. Кто победит в этом соревновании? Следим за трендами!
#FMCG
09.04.202511:14
⚡️ Ставка на СТМ: как ритейл делает упор на собственные марки
По данным аналитиков, в 2024 году 10 крупнейших российских ритейлеров реализовали продукции под собственными торговыми марками на сумму 2,35 трлн рублей, что на 24% больше, чем годом ранее. Доля СТМ в их совокупной выручке достигла 24,9%. Для сравнения: в 2023 году прирост был выше — +1,3 п.п. за год, тогда как в 2024 — +0,3 п.п.
Лидеры по выручке от СТМ:
1. X5 Group — 973,6 млрд ₽ (+29,6%)
2. Магнит (включая Дикси и Самбери) — 548,2 млрд ₽ (+16,7%)
3. ВкусВилл — 312,2 млрд ₽ (+27%)
Лидеры по доле СТМ в выручке:
1. Ермолино — 100%
2. ВкусВилл — 95%
3. Да! — 50%
Самый бурный рост СТМ показали:
1. Metro — +305% (до 41,1 млрд ₽)
2. Самокат — +63,1% (до 56,9 млрд ₽)
3. Лента — +33,7% (до 146,4 млрд ₽)
🔎 Отдельно стоит отметить ВкусВилл: их одноимённая марка стала крупнейшей на продовольственном рынке — обогнав по объему продаж не только бренды-конкуренты, но и СТМ других сетей.
Однако не у всех рост. У Чижика, Ленты и Магнита — доля СТМ в выручке снизилась. В то же время Пятёрочка и Перекрёсток укрепили позиции, нарастив долю СТМ соответственно до 24,6% и 23%.
💡 Несмотря на уверенный рост, потенциал развития СТМ в России по-прежнему сдерживают:
◽️ высокая брендозависимость потребителей;
◽️ слабая конкуренция между локальными производителями;
◽️ дефицит мощностей и компонентов;
◽️ кадровые и финансовые ограничения для производителей.
Поэтому всё больше внимания ритейлеры уделяют эксклюзивным торговым маркам (ЭТМ): это не просто «своя упаковка», а самостоятельные бренд-единицы с узнаваемостью и качеством, способные конкурировать с внешними поставщиками.
💬 А вы как считаете: Развитие СТМ — это путь к устойчивому будущему ритейла или временный тренд на фоне снижения потребления?
Что будет драйвить рост: ассортимент, цена или бренд-коммуникация?
#FMCG #Ритейл
По данным аналитиков, в 2024 году 10 крупнейших российских ритейлеров реализовали продукции под собственными торговыми марками на сумму 2,35 трлн рублей, что на 24% больше, чем годом ранее. Доля СТМ в их совокупной выручке достигла 24,9%. Для сравнения: в 2023 году прирост был выше — +1,3 п.п. за год, тогда как в 2024 — +0,3 п.п.
Лидеры по выручке от СТМ:
1. X5 Group — 973,6 млрд ₽ (+29,6%)
2. Магнит (включая Дикси и Самбери) — 548,2 млрд ₽ (+16,7%)
3. ВкусВилл — 312,2 млрд ₽ (+27%)
Лидеры по доле СТМ в выручке:
1. Ермолино — 100%
2. ВкусВилл — 95%
3. Да! — 50%
Самый бурный рост СТМ показали:
1. Metro — +305% (до 41,1 млрд ₽)
2. Самокат — +63,1% (до 56,9 млрд ₽)
3. Лента — +33,7% (до 146,4 млрд ₽)
🔎 Отдельно стоит отметить ВкусВилл: их одноимённая марка стала крупнейшей на продовольственном рынке — обогнав по объему продаж не только бренды-конкуренты, но и СТМ других сетей.
Однако не у всех рост. У Чижика, Ленты и Магнита — доля СТМ в выручке снизилась. В то же время Пятёрочка и Перекрёсток укрепили позиции, нарастив долю СТМ соответственно до 24,6% и 23%.
💡 Несмотря на уверенный рост, потенциал развития СТМ в России по-прежнему сдерживают:
◽️ высокая брендозависимость потребителей;
◽️ слабая конкуренция между локальными производителями;
◽️ дефицит мощностей и компонентов;
◽️ кадровые и финансовые ограничения для производителей.
Поэтому всё больше внимания ритейлеры уделяют эксклюзивным торговым маркам (ЭТМ): это не просто «своя упаковка», а самостоятельные бренд-единицы с узнаваемостью и качеством, способные конкурировать с внешними поставщиками.
💬 А вы как считаете: Развитие СТМ — это путь к устойчивому будущему ритейла или временный тренд на фоне снижения потребления?
Что будет драйвить рост: ассортимент, цена или бренд-коммуникация?
#FMCG #Ритейл
Көбірек мүмкіндіктерді ашу үшін кіріңіз.