Усім привіт! ☺️
Давненько не бачились. Соррі.
Після довгої перерви відновлюю свої публікації. Вони будуть не регулярними і більше по ситуації.
💭 Сьогодні хочу поговорити про те, чому не варто різко змінювати категорії товарів у фіді, якщо ваша реклама вже давно працює.
ℹ️ Категорія товарів у фіді товарів GMC є не обовʼязковим параметром, але дууууже бажаним.
На основі цих категорій спеціаліст моє змогу структурувати рекламні кампанії не лише відповідно до категорій, але й відповідно до їх ефективності.
ℹ️ Якщо така структура існує досить давно і кампанії працюють з гарним плюсом, то різка зміна категорій може викинути з ротації товари, що раніше приносили нам копієчку. Просто з тієї причини, що у фільтрах, на рівні груп товарів, будуть вказані старі категорії, а не нові. 🤷♀️
💡 Цю ситуацію можна легко виправити, переналаштувавши групи товарів, але це втрата часу в моменті і втрата доходу, бо на певний час ці товари випадають з ротації.
Помітити ці зміни досить легко, якщо щоденно відстежувати кожну кампанію, яка, в свою чергу, відповідає за свою окрему категорію, але бувають і виключення:
🔸 Так якщо товари всі обʼєднані у великі групи, то вилучення малої долі товарів із них буде майже не помітна;
🔸 Також таке може статися, що у таких "Загальних" кампаніях є суттєве обмеження бюджету і випадання частини товарів просто звільнить місце для показу інших товарів, а це, у свою чергу, призведе до того, що кліки по факту не зміняться, але вони вже будуть по іншим товарам, що можуть буди, менш ефективними. Плюс це ще більше приховує цю ситуацію, бо обʼєм трафіку лишився тим самим;
🔸 Пункт другий особливо актуальний для кампаній, де ми зібрали "Усе інше", тобто товари, на які ми не даємо пріоритету, але все ще хочем, щоб вони показувались;
🔸 Або ще це можуть буди кампанії під товари, що окремо показують погану ефективність, а разом з іншими категоріями працюють значно краще.
Як такої ситуації уникнути:
📌 Не змінювати категорії просто так;
📌 Регулярно відстежувати на рівні аккаунту які товари у нас допущені до показу, а які ні. Важливо сам на рівні аккаунту, а не кампанії;
📌 Побудувати структуру кампаній так, щоб навіть у такій ситуації у нас ці товари давали покази. Налаштувати просто кампанію, де дозволити покази на рівні групи товарів для "Все інше у цій категорії" за виключенням усіх відомих нам категорій.
Якось так. 😎
Усім гарного настрою, та мирного неба!
Бережіть себе! ✌️
