Вчера на встрече в Дубае партнеры сказали любопытную вещь, о которой захотелось порефлексировать. Это большая компания специализирующаяся на детском контенте и лицензионной продукции с фокусом на ОАЭ, Саудовскую аравию и Катар. Мы говорили о том, что является драйвером успеха в регионе для анимационных брендов в целом.
Так вот они сказали “In terms of licensing, we are the following market. We follow western trends”. Типа “вот когда у вас будет заметный успех на Западе, тогда и здесь все пойдет”.
С одной стороны, управленцы в креативных индустриях ОАЭ и СА постоянно говорят про необходимость создавать своих локальных героев и бренды, чтобы продвигать свои ценности через контент. Что ценности, которые транслирует западный детский контент, не подходят региону. Все это в разных форматах звучит на каждом большом контент форуме или конференции в регионе. С другой стороны, в топ 10 брендов по лицензированию в MENA мы видим в основном американские бренды, а прикладных инициатив, как и локальных брендов, не особо прибавляется.
Поэтому часто, когда дело доходит до бизнеса и речь идет о брендах без широкого присутствия на западе или перспектив такового, так или иначе нужно придумывать решения outside-the-box (то есть что-то нестандартное и нетипичное для рынка), чтобы быть бизнесу интересным.
