Безфильтров
26.04.202519:19
Не успела я написать, что хочу кружевное платье Magda Butrym x H&M, как оно уже прилетело ко мне из Лондона 💔 Огромное спасибо моей подписчице Наде, которая с какой-то сверх-скоростью его купила после моего поста, и Ольге Григалашвили, которая согласилась кинуть его в чемодан, привезла даже с вешалкой и пакетом😭
Такие случаи ощущаются как новогодние чудеса) А платье оказалось волшебным, сложным, с чашками / подкалдками / накладками — намного лучше, чем я ожидала
Такие случаи ощущаются как новогодние чудеса) А платье оказалось волшебным, сложным, с чашками / подкалдками / накладками — намного лучше, чем я ожидала
Қайта жіберілді:
Bon Mot
19.04.202512:25
Как-то я встречался с Анджело Гайя и оценил его чувство юмора. Показывая свою винодельню, он сказал: “Представьте себе место, открытое для всех, куда приезжают люди о всего мира, семьи, где повсюду бегают детишки и слышен звонкий смех… Так вот, мы этого всего тут не хотим!”
Чувствую, с Миуччей Прада их не только любовь к хорошему вину объединяет.
Чувствую, с Миуччей Прада их не только любовь к хорошему вину объединяет.
18.04.202513:52
Этими фото, в которых успела случиться целая жизнь (хотя фотографирование длилось секунд 15), я хочу поддержать друзей из Hazzys. Маскот бренда — собака-поинтер, и в честь дня щенка (😭💔) ребята уже третий раз проводят акцию Happy Puppy: 10% от продаж и 100 рублей за каждый пост с тегом #HappyPuppyRus отправятся в фонд «Подарок судьбы» @vsemposobake, который ищет дом бездомным животным и кормит их. С этой целью, кстати, в рамках акции в фонд будут отправлены целых 500кг корма от партнера акции Buddy&Sol
На Перце и Дольке — их первые в жизни рубашки-поло из капсульной коллекции Hazzys. На последнем кадре вы можете наблюдать, как Долька позирует таким образом, что матери немного стыдно
На Перце и Дольке — их первые в жизни рубашки-поло из капсульной коллекции Hazzys. На последнем кадре вы можете наблюдать, как Долька позирует таким образом, что матери немного стыдно
17.04.202512:47
Сегодня к нам наконец приехала книга, которую я предзакзала еще в январе — в «Альпине» вышел альманах «50 кейсов, которые изменили маркетинг», и под номером 4 там кейс моего мужа для кооператива «Черный» под названием «Кофе это не наркотик», с которым ребята собрали все возможные российские и международные награды, включая серебряного «Каннского льва». Максим был креативным директором проекта и автором идеи. Горжусь ♥️
14.04.202519:49
В Пробке на Цветном проходит неофициальная after party показа Яндекса: от Гены Лохтина и Лены Крыгиной до всей команды Sencellerie, Саши Жарковой (которая ходила на подиуме) и Артема Кривды, который делал этот показ
Собственно, цитирую Артема: Ксюша Смо @styledbysmo лук благословила — идея была именно в том, чтобы взять кого-то из молодых ребят с open call-а для брендов. В итоге Эли была в Anna Kropotova
Собственно, цитирую Артема: Ксюша Смо @styledbysmo лук благословила — идея была именно в том, чтобы взять кого-то из молодых ребят с open call-а для брендов. В итоге Эли была в Anna Kropotova
Қайта жіберілді:
Memento agency
14.04.202515:14
И в продолжение темы блогеров – на канале у Насти Полетаевой @bezfiltrov_show вышло интервью с Полиной Подплетенной. И нет, это не lifestyle-контент, а вполне себе индустриальный материал про монетизацию проектов вокруг личного бренда, рабочий график и команду крупного блогера.
«Бонус-трек» этого интервью – беседа с Женей Полищук, автором канала «Мамка блогеров».
Однозначно рекомендуем к просмотру ❤️
«Бонус-трек» этого интервью – беседа с Женей Полищук, автором канала «Мамка блогеров».
Однозначно рекомендуем к просмотру ❤️
24.04.202520:01
Как же я хотела эти туфли 😂 Размышляла о них пару месяцев, в итоге купила, настроение улучшилось!
Страшно неудобные, как и вся обувь Saint Laurent, — я это успела вчера подробно обдумать, пока брела по парку около Динамо (выступала на конференции, подъехать к зданию было нельзя), а потом в этой же обуви гуляла по ярмарке «Арт-Москва». Также успела подумать о пользе сменки. Но красиво все равно, конечно (опять же, как и вся обувь Saint Laurent)
Туфли мне привезла Женя @trueshoppingservice, и это не реклама (я не работаю с байерскими сервисами). Мы еще прошлой осенью слились в шопинг-экстазе, и с тех пор Женя не раз меня выручала с вещами для меня и в подарок. А еще у нее крутое чувство юмора, что всегда приятно
Страшно неудобные, как и вся обувь Saint Laurent, — я это успела вчера подробно обдумать, пока брела по парку около Динамо (выступала на конференции, подъехать к зданию было нельзя), а потом в этой же обуви гуляла по ярмарке «Арт-Москва». Также успела подумать о пользе сменки. Но красиво все равно, конечно (опять же, как и вся обувь Saint Laurent)
Туфли мне привезла Женя @trueshoppingservice, и это не реклама (я не работаю с байерскими сервисами). Мы еще прошлой осенью слились в шопинг-экстазе, и с тех пор Женя не раз меня выручала с вещами для меня и в подарок. А еще у нее крутое чувство юмора, что всегда приятно
18.04.202517:03
Рита Ора выступила на Coachella в образе от Данила Анциферова ♥️ Поздравляю всю команду, бельевые леггинсы и боди выглядят со сцены очень круто (а это далеко не о любой эффектной одежде можно сказать)
18.04.202508:35
Самые большие деньги голливудские А-листеры зарабатывают не на кино, а на рекламе — это известный факт. Но «самые большие» — это сколько?
Этим вопросом задался Allure. Звезда «Аноры» Майки Мэдисон весь наградной сезон носила макияж от Armani Beauty — скорее всего, это было пробой на контракт с брендом. Даже если ты лауреат «Оскара», это может помочь в карьере: лицо на витринах аптек и супермаркетов может сделать человека по-настоящему узнаваемым. И за неделю работы можно заработать больше, чем за главную роль в фильме, где съемки длятся месяцами, а затем начинается длинная промо-кампания.
Натали Портман (с 2011 года лицо аромата Miss Dior), платят, по словам одного агента, «примерно $10 миллионов за несколько лет». Бывший руководитель крупной косметической компании уточняет: стандартная продолжительность контракта на духи — три года, а звезда уровня Портман получает как минимум $15 миллионов. Контракты на макияж обычно короче, из-за быстро меняющихся трендов.
Иногда поиск лица — чистая аналитика. «Мы проводили фокус-группы по всему миру, чтобы понять, кто узнаваем в разных странах». Так в 2005 году для Dior Capture Skin-Care выбрали Шэрон Стоун, а не Мишель Пфайффер или Сьюзан Сарандон.
Социальные сети тоже влияют на правила игры. В июне в клипе Сабрины Карпентер на песню “Please Please Please” мелькнул бальзам для губ Prada Beauty оттенка Astral Blue. Через 2 дня певица выложила TikTok-видео с ним же. Спустя мгновения он исчез с полок Sephora и Nordstrom. К сентябрю Карпентер официально стала амбассадором Prada Beauty. С тех пор она носит макияж бренда и рекламирует новую тушь. Но старая добрая слава по-прежнему продает и без интернета: Джулия Робертс, не имеющая TikTok и весьма сдержанно ведущая запрещенную соцсеть, стала лицом La Vie Est Belle от Lancôme в 2012. В прошлом месяце она же представила новый аромат La Vie Est Belle L’Elixir. Раньше бренды стремились «застолбить» звезду полностью, как Chanel с Лили-Роуз Депп. Сегодня такое встречается реже. Главное правило — не пересекаться в категориях: один бренд может взять лицо для макияжа, а другой — для ухода.
Самые престижные контракты — у люксовых глобальных брендов. Chanel, по слухам, заплатила Тимоти Шаламе $35 млн за рекламный ролик Скорсезе и несколько интервью по аромату Bleu de Chanel. Но Шаламе уникален: номинант на «Оскар», икона стиля, говорит по-французски.
Разрыв с брендом — тема деликатная. Изабеллу Росселини уволили из Lancôme, как только ей исполнилось 40: «Женщины мечтают быть молодыми». Спустя два десятилетия, в 2018, бренд вернул её в качестве лица. Новый CEO сказал: «Мы не должны были отпускать вас». Сегодня смена лиц происходит мягче. Dior Beauty в прошлом году захотел заменить Шарлиз Терон как лицо J'adore. Сначала они объявили, что она станет амбассадором ювелирки и ухода. Лишь спустя три месяца объявили, что теперь J'adore представляет Рианна. И ни одного упоминания слова — «заменила».
В 2005 таблоиды опубликовали фото Кейт Мосс с кокаином — контракты с H&M и Burberry были разорваны, Chanel не продлил договор. А вот Джонни Депп до сих пор в рекламе Dior Sauvage, несмотря на скандальное дело с Эмбер Хёрд. Почему его не убрали? Возможно, контракт железобетонный. Или продажи не пострадали. В январе 2023 глава LVMH Бернар Арно сказал, что Dior Sauvage «показывает отличные результаты», а партнёрство с Деппом «очень успешное». В мае у Деппа был подписан новый трёхлетний контракт на $20 млн.
В конце концов, все зависит от денег и актуальности. Бренды ищут молодых и богатых клиентов. И будущих звезд. И, конечно, есть та, кто на вершине каждого подобного списка, ни разу не подписавшая рекламных контрактов в моде или бьюти. Кто же подпишет Тейлор Свифт?
Этим вопросом задался Allure. Звезда «Аноры» Майки Мэдисон весь наградной сезон носила макияж от Armani Beauty — скорее всего, это было пробой на контракт с брендом. Даже если ты лауреат «Оскара», это может помочь в карьере: лицо на витринах аптек и супермаркетов может сделать человека по-настоящему узнаваемым. И за неделю работы можно заработать больше, чем за главную роль в фильме, где съемки длятся месяцами, а затем начинается длинная промо-кампания.
Натали Портман (с 2011 года лицо аромата Miss Dior), платят, по словам одного агента, «примерно $10 миллионов за несколько лет». Бывший руководитель крупной косметической компании уточняет: стандартная продолжительность контракта на духи — три года, а звезда уровня Портман получает как минимум $15 миллионов. Контракты на макияж обычно короче, из-за быстро меняющихся трендов.
Иногда поиск лица — чистая аналитика. «Мы проводили фокус-группы по всему миру, чтобы понять, кто узнаваем в разных странах». Так в 2005 году для Dior Capture Skin-Care выбрали Шэрон Стоун, а не Мишель Пфайффер или Сьюзан Сарандон.
Социальные сети тоже влияют на правила игры. В июне в клипе Сабрины Карпентер на песню “Please Please Please” мелькнул бальзам для губ Prada Beauty оттенка Astral Blue. Через 2 дня певица выложила TikTok-видео с ним же. Спустя мгновения он исчез с полок Sephora и Nordstrom. К сентябрю Карпентер официально стала амбассадором Prada Beauty. С тех пор она носит макияж бренда и рекламирует новую тушь. Но старая добрая слава по-прежнему продает и без интернета: Джулия Робертс, не имеющая TikTok и весьма сдержанно ведущая запрещенную соцсеть, стала лицом La Vie Est Belle от Lancôme в 2012. В прошлом месяце она же представила новый аромат La Vie Est Belle L’Elixir. Раньше бренды стремились «застолбить» звезду полностью, как Chanel с Лили-Роуз Депп. Сегодня такое встречается реже. Главное правило — не пересекаться в категориях: один бренд может взять лицо для макияжа, а другой — для ухода.
Самые престижные контракты — у люксовых глобальных брендов. Chanel, по слухам, заплатила Тимоти Шаламе $35 млн за рекламный ролик Скорсезе и несколько интервью по аромату Bleu de Chanel. Но Шаламе уникален: номинант на «Оскар», икона стиля, говорит по-французски.
Разрыв с брендом — тема деликатная. Изабеллу Росселини уволили из Lancôme, как только ей исполнилось 40: «Женщины мечтают быть молодыми». Спустя два десятилетия, в 2018, бренд вернул её в качестве лица. Новый CEO сказал: «Мы не должны были отпускать вас». Сегодня смена лиц происходит мягче. Dior Beauty в прошлом году захотел заменить Шарлиз Терон как лицо J'adore. Сначала они объявили, что она станет амбассадором ювелирки и ухода. Лишь спустя три месяца объявили, что теперь J'adore представляет Рианна. И ни одного упоминания слова — «заменила».
В 2005 таблоиды опубликовали фото Кейт Мосс с кокаином — контракты с H&M и Burberry были разорваны, Chanel не продлил договор. А вот Джонни Депп до сих пор в рекламе Dior Sauvage, несмотря на скандальное дело с Эмбер Хёрд. Почему его не убрали? Возможно, контракт железобетонный. Или продажи не пострадали. В январе 2023 глава LVMH Бернар Арно сказал, что Dior Sauvage «показывает отличные результаты», а партнёрство с Деппом «очень успешное». В мае у Деппа был подписан новый трёхлетний контракт на $20 млн.
В конце концов, все зависит от денег и актуальности. Бренды ищут молодых и богатых клиентов. И будущих звезд. И, конечно, есть та, кто на вершине каждого подобного списка, ни разу не подписавшая рекламных контрактов в моде или бьюти. Кто же подпишет Тейлор Свифт?
17.04.202509:54
Поздравляю Ксюшу, которая 3 интересных и непростых года помогала мне руководить огромным (250 человек) управлением контента и продакшена в ЦУМе, а потом подхватила его руководство, с назначением! А команду 12 Storeez с прекрасным приобретением ❤️
14.04.202518:00
Еще на подиуме дебютировала сегодня подопечная Ксюши Смо — Эли Мова @eliesstream. Хорошо смотрится. Интересно, благословляла ли Ксюша лук
14.04.202513:01
Magda Butrym филигранно отрабатывает свою новую кружевную тему — от коллекций до оформления поп-ап-бутика в Сохо и контента в соцсетях
Помимо того, что это просто очевидно красиво — сексуально, рукотворно (а это новый люкс) и отсылает в воспоминаниях к бабушкиным скатертям и шторам (ностальгия, переработанная на современный лад, всегда заходит), это еще и очень вовремя. Бренд выкатил свой новый визуал буквально накануне выхода коллаборации c H&M — туда отправились розочки, драпировки и slavic bimbo, то есть прославившие бренд коды. А для тех, кто готов платить полную цену за вещи Magda, теперь есть кое-что посвежее, как верно отметила Ксюша. Гениальный пример работы на опережение — как нужно действовать небольшим брендам, чтобы коллаб с масс-маркетом не пустил ваше ДНК по миру. Да и в целом чтобы не стать пародией на самих себя
Помимо того, что это просто очевидно красиво — сексуально, рукотворно (а это новый люкс) и отсылает в воспоминаниях к бабушкиным скатертям и шторам (ностальгия, переработанная на современный лад, всегда заходит), это еще и очень вовремя. Бренд выкатил свой новый визуал буквально накануне выхода коллаборации c H&M — туда отправились розочки, драпировки и slavic bimbo, то есть прославившие бренд коды. А для тех, кто готов платить полную цену за вещи Magda, теперь есть кое-что посвежее, как верно отметила Ксюша. Гениальный пример работы на опережение — как нужно действовать небольшим брендам, чтобы коллаб с масс-маркетом не пустил ваше ДНК по миру. Да и в целом чтобы не стать пародией на самих себя
24.04.202519:09
Самая модная tradwife всего интернета — Нара Смит — подписала свой первый бьюти-контракт. Об этом пишет Business of Fashion
Это было вопросом времени: суммарная аудитория девушки в TikTok и запрещенной соцсети превышает 15 миллионов подписчиков, сама она — модель и красотка, а еще не замешана ни в одном скандале, связанном с тредвайфизмом как не самым однозначным феноменом
Кто счастливчик: бренд Cetaphil, который сделал Нару лицом перезапуска линии Restoraderm для ухода за кожей с экземой. Слоган кампании — From Scratch to Soothe («С нуля — к облегчению»), и говорят, что Смит была его соавтором. Девушке было это важно, потому что, с одной стороны, она сама страдает экземой и подробно рассказывала об этом в соцсетях, а с другой стороны, фраза «From Scratch» стала благодаря ей мемом: Нара прославилась не только нарядами, но и тем, что готовит с нуля буквально все — хоть бургер, хоть жвачку (да), хоть мятные пастилки от кашля (тоже да). Вместе с Нарой в кампании участвует Камилла Ховард — дерматолог с Манхэттена и популярный TikTok-эксперт по уходу за кожей с 200 тысячами подписчиков
Можно только поздравить маркетологов Cetaphil — и с желанной героиней, и с тем, как удачно совпал сторителлинг запуска с личной историей Нары) Смит объяснила, что именно экзема заставила ее переосмыслить ингредиенты в еде: «Для борьбы с этим заболеванием нужно более целостное и научно обоснованное отношение». Со слов девушки, ее любовь к готовке “с нуля” возникла как раз из-за избегания аллергенов, часто содержащихся в готовой покупной еде
Ответы на неудобные вопросы бренд тоже отработал. На вопрос, повлиял ли образ tradwife на выбор Нары в качестве лица кампании, Тара Лофтис, глобальный президент дерматологического направления Galderma, ответила, что бренд «не стремится занимать позицию в вопросах образа жизни», добавив: «Мы просто хотим органично вплести настоящее решение в её личную историю».
Выпуск БЕЗФИЛЬТРОВ о феномене tradwife смотрите тут
Это было вопросом времени: суммарная аудитория девушки в TikTok и запрещенной соцсети превышает 15 миллионов подписчиков, сама она — модель и красотка, а еще не замешана ни в одном скандале, связанном с тредвайфизмом как не самым однозначным феноменом
Кто счастливчик: бренд Cetaphil, который сделал Нару лицом перезапуска линии Restoraderm для ухода за кожей с экземой. Слоган кампании — From Scratch to Soothe («С нуля — к облегчению»), и говорят, что Смит была его соавтором. Девушке было это важно, потому что, с одной стороны, она сама страдает экземой и подробно рассказывала об этом в соцсетях, а с другой стороны, фраза «From Scratch» стала благодаря ей мемом: Нара прославилась не только нарядами, но и тем, что готовит с нуля буквально все — хоть бургер, хоть жвачку (да), хоть мятные пастилки от кашля (тоже да). Вместе с Нарой в кампании участвует Камилла Ховард — дерматолог с Манхэттена и популярный TikTok-эксперт по уходу за кожей с 200 тысячами подписчиков
Можно только поздравить маркетологов Cetaphil — и с желанной героиней, и с тем, как удачно совпал сторителлинг запуска с личной историей Нары) Смит объяснила, что именно экзема заставила ее переосмыслить ингредиенты в еде: «Для борьбы с этим заболеванием нужно более целостное и научно обоснованное отношение». Со слов девушки, ее любовь к готовке “с нуля” возникла как раз из-за избегания аллергенов, часто содержащихся в готовой покупной еде
Ответы на неудобные вопросы бренд тоже отработал. На вопрос, повлиял ли образ tradwife на выбор Нары в качестве лица кампании, Тара Лофтис, глобальный президент дерматологического направления Galderma, ответила, что бренд «не стремится занимать позицию в вопросах образа жизни», добавив: «Мы просто хотим органично вплести настоящее решение в её личную историю».
Выпуск БЕЗФИЛЬТРОВ о феномене tradwife смотрите тут
18.04.202515:40
Забыла самое важное! Не хочу просто редактировать пост, пишу отдельно
Аудитория — есть мнение, что в YT очень много хейта. И это... правда) Во-первых, YouTube устроен как телевизор: очень большая доля зрителей приходит из рекомендаций, то есть человек просто бродил по YT и увидел ролик и включил. Часть случайных людей пишут всякое злое, часть — осознанные хейтеры и пользуются тем, что комментарии на площадке по сути анонимны
Но! Огромная доля людей на YouTube — дотошные, думающие, интересующиеся, увлеченные и вовлеченные. Нам прилетают такие комментарии, что дискуссии в них выглядят как продолжение выпуска. С этой точки зрения могу сравнить YT с телеграмом или твиттером. Но уровень вовлечения в видео, конечно, намного больше, ведь зритель дарит автору самое дорогое — время и внимание
Все, открывайте форточку, я закончила 😂
Аудитория — есть мнение, что в YT очень много хейта. И это... правда) Во-первых, YouTube устроен как телевизор: очень большая доля зрителей приходит из рекомендаций, то есть человек просто бродил по YT и увидел ролик и включил. Часть случайных людей пишут всякое злое, часть — осознанные хейтеры и пользуются тем, что комментарии на площадке по сути анонимны
Но! Огромная доля людей на YouTube — дотошные, думающие, интересующиеся, увлеченные и вовлеченные. Нам прилетают такие комментарии, что дискуссии в них выглядят как продолжение выпуска. С этой точки зрения могу сравнить YT с телеграмом или твиттером. Но уровень вовлечения в видео, конечно, намного больше, ведь зритель дарит автору самое дорогое — время и внимание
Все, открывайте форточку, я закончила 😂
17.04.202515:54
Буквально 11 часов назад на Business of Fashion вышел материал по следам миланской выставки дизайна Salone del Mobile: высокие бренды от Saint Laurent до The Row и люксовые магазины вроде MyTheresa дружно расширяются в сторону объектов для дома и роскошных предметов декора
А на прошлой неделе Ксения Соловьева @ksenia_solovieva выпустила новый номер «Соловья», посвященный дому. Среди подборок дизайнеров, рецептов, советов по правильному дарению coffee table books и прочего меня особенно зацепила подборка классных подарков к Пасхе на разный бюджет — хочу купить тонкие свечки как сувениры гостям, а в мой виш-лист отправляется серебряный совок и щетка Christofle для сметания крошек со стола 💔 Ну и традиционно рекомендую колонку у Вероники Сидоровой о том, как квартиры становятся домом на уровне чувств
А на прошлой неделе Ксения Соловьева @ksenia_solovieva выпустила новый номер «Соловья», посвященный дому. Среди подборок дизайнеров, рецептов, советов по правильному дарению coffee table books и прочего меня особенно зацепила подборка классных подарков к Пасхе на разный бюджет — хочу купить тонкие свечки как сувениры гостям, а в мой виш-лист отправляется серебряный совок и щетка Christofle для сметания крошек со стола 💔 Ну и традиционно рекомендую колонку у Вероники Сидоровой о том, как квартиры становятся домом на уровне чувств
16.04.202520:15
Никогда не была клиентом Monochrome, но теперь, видимо, стану — сегодня в #bezfiltrovchoice очаровательные балетки цвета розовых закатных облаков
Стоят 19.500, верх из эко-кожи, подкладка из натуральной, есть еще бархатные и в глиттере
Стоят 19.500, верх из эко-кожи, подкладка из натуральной, есть еще бархатные и в глиттере
14.04.202517:28
Показ «Яндекса» (участвуют бренды, представленные на Маркете и Ultima Маркете) открыла Леся Кафельникова — в алом платье You Wanna и роскошной форме. А вторым вышел Данила Поляков, окончательно подтвердив тем самым свое возвращение в моделинг — напомню, пару недель назад легенда российских и мировых подиумов 2000-х и художник стал лицом перезапущенного бренда Гоши Рубчинского
Қайта жіберілді:
Copy Me
14.04.202509:58
«Когда муж на днях потянулся к моим увлажняющим каплям для глаз, я мягко напомнила пользоваться ими экономно — потому что они дорогие. Он ответил: "Их тоже выпустили The Row?"». Это я в Substack читаю давнюю клиентку бренда, которая пишет про вещи The Row не по картинкам, а когда их уже покупает. Резиновые вьетнамки за $690 она тоже купила, походила в них и готова поделиться отзывом:
«Когда меня спрашивают о The Row, я сразу защищаюсь и яростно оправдываю свои траты. Рассказываю про ткани высшего качество, фанатичную точность в деталях, неповторимый вкус и глаз. Но я не слепая и давайте называть вещи своими именами. $690 за вьетнамки — это вопиюще. И всё же я их оставляю: вряд ли кто-то вне мира The Row их узнает, плюс я всегда широко улыбаюсь, когда смотрю вниз. Вот только удобными я бы их не назвала. Перемычка немного натирает, а выступы на стельке ощущаются как пемза, когда идёшь».
«Когда меня спрашивают о The Row, я сразу защищаюсь и яростно оправдываю свои траты. Рассказываю про ткани высшего качество, фанатичную точность в деталях, неповторимый вкус и глаз. Но я не слепая и давайте называть вещи своими именами. $690 за вьетнамки — это вопиюще. И всё же я их оставляю: вряд ли кто-то вне мира The Row их узнает, плюс я всегда широко улыбаюсь, когда смотрю вниз. Вот только удобными я бы их не назвала. Перемычка немного натирает, а выступы на стельке ощущаются как пемза, когда идёшь».
Қайта жіберілді:
да и нет
23.04.202516:47
Как стать инфлюенсером?
Сегодня на сессии обсуждали с клиенткой тему инфлюенсерства. Как превратить хаотичные подарки от брендов, которые начинают присылать многим, у кого более-менее складываются личные соцсети, во что-то более устойчивое — то, что со временем может привести к интересному сотворчеству и оплачиваемой работе?
Мне кажется, что главное, что отличает профессионального инфлюенсера, — это умение выстраивать отношения. С брендом, с его командой, с людьми, которые занимаются коммуникацией. И развитие сотрудничества зависит от этих отношений не меньше, чем от охватов и конверсий, которые вы даёте как инфлюенсер.
Если есть тут инфлюенсеры, напишите, согласны ли вы?
Второй ключевой шаг — определиться: среди всех брендов с кем вы действительно хотите работать? Где вы совпадаете по ценностям, визуальному языку, интонации? Эта ясность — и есть основа стратегического подхода.
Если вам тоже интересна тема того, как подойти к инфлюенсерству профессионально, делюсь двумя подкастами, которые я отправила сегодня клиентке. Оба — авторства Насти Полетаевой. Я считаю, что это прямо такой ультимативный гайд, введение в тему, полезное и для начинающих, и для продвинутых. Много реального опыта и конкретных советов.
1. Разговор с Ксенией Шипиловой, основательницей сети салонов Keep Looking и компании Aesthetic Beaty Group — и одной из крупнейших российских модных инфлюенсеров
2. Разговор с Полиной Подплетённой, автором блога pollyhey, соосновательницей Department of Aesthetics и соучредителем 2MOOD (там же — бонус-трек от Жени Полищук, автора канала «Мамка блогеров»)
Сегодня на сессии обсуждали с клиенткой тему инфлюенсерства. Как превратить хаотичные подарки от брендов, которые начинают присылать многим, у кого более-менее складываются личные соцсети, во что-то более устойчивое — то, что со временем может привести к интересному сотворчеству и оплачиваемой работе?
Мне кажется, что главное, что отличает профессионального инфлюенсера, — это умение выстраивать отношения. С брендом, с его командой, с людьми, которые занимаются коммуникацией. И развитие сотрудничества зависит от этих отношений не меньше, чем от охватов и конверсий, которые вы даёте как инфлюенсер.
Если есть тут инфлюенсеры, напишите, согласны ли вы?
Второй ключевой шаг — определиться: среди всех брендов с кем вы действительно хотите работать? Где вы совпадаете по ценностям, визуальному языку, интонации? Эта ясность — и есть основа стратегического подхода.
Если вам тоже интересна тема того, как подойти к инфлюенсерству профессионально, делюсь двумя подкастами, которые я отправила сегодня клиентке. Оба — авторства Насти Полетаевой. Я считаю, что это прямо такой ультимативный гайд, введение в тему, полезное и для начинающих, и для продвинутых. Много реального опыта и конкретных советов.
1. Разговор с Ксенией Шипиловой, основательницей сети салонов Keep Looking и компании Aesthetic Beaty Group — и одной из крупнейших российских модных инфлюенсеров
2. Разговор с Полиной Подплетённой, автором блога pollyhey, соосновательницей Department of Aesthetics и соучредителем 2MOOD (там же — бонус-трек от Жени Полищук, автора канала «Мамка блогеров»)
18.04.202515:26
С голосованием за лучший YouTube-канал о моде вышел фальстарт, но раз такое обсуждение, поделюсь своими мыслями:
▪️Мои любимые каналы на YT о моде (я смотрю намного больше, но эти кажуются мне особенно хорошо сделанными с проф точки зрения):
На русском языке — ROGOV LIVE Саши Рогова, Лана Нисневич, «Ход вещей» у Собчак + слушаю все выпуски «Пино, Арно и домино» в аудио-формате + юмористический, но модный «Позавчерашние новости» + для мальчиков, но отлично сделанный Паши Осовцова
На английском — Белла Фрейд и Блисс Фостер + не совсем про моду, но вау сделанный сценарно Design Theory
Влоги — Вика Салават и Маша Червоткина
▪️Нет никакого единого «модного YouTube» — именно в видео-формате становится ярче всего видна субкультурность моды как индустрии) В телеграме и запрещенной соцсети есть какое-то fashion-коммьюнити, которое как минимум делит рекламодателей (пока это еще законно)
В видео о моде не так, там Дикий Запад в плане предпочтений — и рекламодатель в контенте о моде может быть каким угодно, от одежды и ювелирки до финтеха и мебели
▪️Ниша премиум и выше в YouTube достигается хорошим продакшеном (картинка, звук, внешний вид людей в кадре) и журналистской / сценарной проработкой
▪️По моим ощущениям, контент (и аудитория) делятся в модных видео на такие группы:
- интервью и другие разговорные форматы
- эксплейнеры (когда вам кто-то что-то рассказывает в кадре — как Леша Сухарев в рубрике Истории брендов) + исследования (как у Ланы Нисневич — и как мы, в другом ключе, начали делать в Редколлегиях)
- влоги
- обзоры (как луки звезд у Рогова)
- шопинг-каналы (как у Марианны Елисеевой)
- пацанские каналы
- разные игры (как у Гоши Карцева или Маши Миногаровой)
- монотематические (как НАКЕД БУТС о кроссовках для сникерхедов)
И эти вселенные могут вообще не пересекаться) И зрители одних каналов могут не знать о существовании других
▪️Аудитория наращивает на YouTube лояльность так же медленно, как и на любой другой площадке, хотя прирастать может очень быстро
Согласны или нет? Пишите свои мысли и рассказывайте о своих любимых каналах в комментариях
▪️Мои любимые каналы на YT о моде (я смотрю намного больше, но эти кажуются мне особенно хорошо сделанными с проф точки зрения):
На русском языке — ROGOV LIVE Саши Рогова, Лана Нисневич, «Ход вещей» у Собчак + слушаю все выпуски «Пино, Арно и домино» в аудио-формате + юмористический, но модный «Позавчерашние новости» + для мальчиков, но отлично сделанный Паши Осовцова
На английском — Белла Фрейд и Блисс Фостер + не совсем про моду, но вау сделанный сценарно Design Theory
Влоги — Вика Салават и Маша Червоткина
▪️Нет никакого единого «модного YouTube» — именно в видео-формате становится ярче всего видна субкультурность моды как индустрии) В телеграме и запрещенной соцсети есть какое-то fashion-коммьюнити, которое как минимум делит рекламодателей (пока это еще законно)
В видео о моде не так, там Дикий Запад в плане предпочтений — и рекламодатель в контенте о моде может быть каким угодно, от одежды и ювелирки до финтеха и мебели
▪️Ниша премиум и выше в YouTube достигается хорошим продакшеном (картинка, звук, внешний вид людей в кадре) и журналистской / сценарной проработкой
▪️По моим ощущениям, контент (и аудитория) делятся в модных видео на такие группы:
- интервью и другие разговорные форматы
- эксплейнеры (когда вам кто-то что-то рассказывает в кадре — как Леша Сухарев в рубрике Истории брендов) + исследования (как у Ланы Нисневич — и как мы, в другом ключе, начали делать в Редколлегиях)
- влоги
- обзоры (как луки звезд у Рогова)
- шопинг-каналы (как у Марианны Елисеевой)
- пацанские каналы
- разные игры (как у Гоши Карцева или Маши Миногаровой)
- монотематические (как НАКЕД БУТС о кроссовках для сникерхедов)
И эти вселенные могут вообще не пересекаться) И зрители одних каналов могут не знать о существовании других
▪️Аудитория наращивает на YouTube лояльность так же медленно, как и на любой другой площадке, хотя прирастать может очень быстро
Согласны или нет? Пишите свои мысли и рассказывайте о своих любимых каналах в комментариях
Қайта жіберілді:
NISNEVICH
17.04.202513:12
Радикализация женщин: тихая, эстетизированная — и очень реальная
Сериал Adolescence на Netflix всколыхнул дискуссии о радикализации подростков — его главный герой — мальчик, который попадает под влияние маносферы и совершает насилие. Об этом заговорили на уровне британского правительства: теперь в школах введут уроки по борьбе с мизогинией. Но что насчет девочек?
Мы по-прежнему не готовы обсуждать, как радикализуются они. Хотя это происходит — массово, хотя и не так громко. Как отмечает доктор Кэтрин Тебальди: «Сочетая красоту с праворадикальной риторикой, они становятся экспертными пропагандистками». Женская радикализация эстетизирована, она не выглядит насильственной — и именно в этом ее опасность
Tumblr эпохи 2010-х, инфлюенс-блоггеры в TikTok, tradwife-движение, pro-ana-эстетика и «секспозитив», где «удуши меня» звучит как нежность — все это часть той самой радикализации, просто без агрессии. Или, вернее, с агрессией, направленной вовнутрь
Классные мысли на этот счет есть в выпуске Насти Полетаевой #безфильтров про tradwife тренд. Зумеры обращаются к консервативным ценностям не из-за политических убеждений, а из-за разочарования в современной системе и поиска стабильности. От алгоритмов, нормализующих насилие в сексе, до идеалов чрезмерной заботы о семье — женская радикализация проникает в самые личные сферы жизни. Но ответ не в том, чтобы ограничить женщин в онлайн-пространстве, как предлагают некоторые эксперты. Корень проблемы глубже — пока мы живем в системе, где равноправие остается недостижимым идеалом, а не реальностью, радикальные идеи будут находить благодатную почву
Сериал Adolescence на Netflix всколыхнул дискуссии о радикализации подростков — его главный герой — мальчик, который попадает под влияние маносферы и совершает насилие. Об этом заговорили на уровне британского правительства: теперь в школах введут уроки по борьбе с мизогинией. Но что насчет девочек?
Мы по-прежнему не готовы обсуждать, как радикализуются они. Хотя это происходит — массово, хотя и не так громко. Как отмечает доктор Кэтрин Тебальди: «Сочетая красоту с праворадикальной риторикой, они становятся экспертными пропагандистками». Женская радикализация эстетизирована, она не выглядит насильственной — и именно в этом ее опасность
Tumblr эпохи 2010-х, инфлюенс-блоггеры в TikTok, tradwife-движение, pro-ana-эстетика и «секспозитив», где «удуши меня» звучит как нежность — все это часть той самой радикализации, просто без агрессии. Или, вернее, с агрессией, направленной вовнутрь
Классные мысли на этот счет есть в выпуске Насти Полетаевой #безфильтров про tradwife тренд. Зумеры обращаются к консервативным ценностям не из-за политических убеждений, а из-за разочарования в современной системе и поиска стабильности. От алгоритмов, нормализующих насилие в сексе, до идеалов чрезмерной заботы о семье — женская радикализация проникает в самые личные сферы жизни. Но ответ не в том, чтобы ограничить женщин в онлайн-пространстве, как предлагают некоторые эксперты. Корень проблемы глубже — пока мы живем в системе, где равноправие остается недостижимым идеалом, а не реальностью, радикальные идеи будут находить благодатную почву
Қайта жіберілді:
СОБЧАК
16.04.202511:30
Смотрю светские хроники недели, и волнует один вопрос: когда же решится вопрос с фотозонами. Гости явно старались, есть интересные выходы, но иногда ничего не разглядеть из-за неправильно выставленного света и прочих технических вопросов. Но «не разглядеть» — это еще полбеды, очень часто фотографы уродуют героинь, что совсем печально.
Тем не менее, отобрала образы для рубрики #светскиерусские, выбор лучшего лука — за вами.
Тем не менее, отобрала образы для рубрики #светскиерусские, выбор лучшего лука — за вами.
14.04.202516:33
У бьюти-марки DARLING*, чьи одноразовые маски знакомы, думаю, каждой девушке (у меня они всегда лежат в холодильнике) ниша доступного, но модного бренда — не самое простое сочетание. И команда очень симпатично работает с этой задачей. Например, в новом ролике телеведущая и блогер Маша Ивакова показывает, как ухаживает за собой в духе on-the-go: маска во время тренировки, макияж в машине, патчи, пока учишь сценарий, — думаю, тут каждая узнает себя) Может, мы не пляшем так радостно по утрам, но хочется думать о себе именно так)
13.04.202520:00
Ребята VIPERR — новое лицо бренда Гоши Рубчинского. Они делают одни из самых интересных вещей в русскоязычном рэпе прямо сейчас, дико модные. Купили вот дом в Калабасасе)) Я все думала, кто первый их заберет, но пару дней назад парни выпустили трек «Гоша Рубчинский» — как бы намекнули
Көрсетілген 1 - 24 арасынан 178
Көбірек мүмкіндіктерді ашу үшін кіріңіз.