Аналитики Deloitte опубликовали впечатляющий отчет о тенденциях в сфере цифровых медиа на 2025 год, в котором социальные платформы занимают лидирующие позиции в категории СМИ и развлечений. В то время как студии и стриминговые сервисы активно соперничают между собой, наиболее серьезным конкурентом становятся социальные видеоплатформы, которые стремительно растут и развиваются. Собрали для вас самые важные выводы из отчета:
🌸 Социальные платформы как доминирующая сила в медиа и развлечениях
Социальные видеоплатформы предлагают бесплатный контент и активно используют новейшие рекламные технологии, что делает их привлекательной альтернативой для зрителей. Стриминговые провайдеры также стремятся привлечь внимание пользователей и рекламодателей, активно конкурируя с социальными платформами.
🌸 Влияние потокового видео на медиа
Потоковое видео по запросу (SVOD) фрагментирует аудиторию платного телевидения, предлагая более широкий выбор контента и устанавливая новые стандарты качества. Социальные платформы и стриминговые сервисы могут сотрудничать, чтобы привлечь больше зрителей.
🌸 Изменение потребительских предпочтений
Потребители все чаще отказываются от традиционного платного телевидения в пользу SVOD, социальных платформ и игр, что отражает их меняющиеся вкусы и интересы.
🌸 Будущее медиа и развлечений
Социальные платформы и стриминговые сервисы продолжают борьбу за внимание и рекламные бюджеты, а потребители становятся все более избирательными в выборе контента. Ожидается, что доходы от рекламы на телевидении будут расти медленно, отражая изменения в индустрии.
🌸 Отток и возврат пользователей SVOD
За последние шесть месяцев 39% потребителей отменили хотя бы одну платную услугу SVOD, что свидетельствует о их неудовлетворенности. Однако отток и возврат остаются стабильными на уровне 24%, что говорит о том, что пользователи не спешат полностью отказываться от этого формата.
🌸 Влияние социальных платформ
Поколение Z и миллениалы все чаще выбирают рекламу в социальных сетях, что делает эти платформы особенно привлекательными для рекламодателей. Они оптимизированы для размещения рекламы и персонализации контента, что позволяет более точно привлекать и удерживать аудиторию.
🌸 Изменение потребительских предпочтений
56% представителей поколения Z и 43% миллениалов считают контент в социальных сетях более актуальным, что подчеркивает их растущий интерес к этому формату. Кроме того, социальные платформы предлагают больше доверия и аутентичности брендам, что делает их еще более привлекательными для потребителей.
🌸 Конкуренция и изменения в индустрии
Ведущие студии все больше средств вкладывают в создание контента для социальных платформ, что создает более тесную связь между этими платформами и потребителями. Социальные платформы также активно используют генеративные инструменты искусственного интеллекта, что открывает новые горизонты для развития индустрии.
🌸 Будущее индустрии
Затраты на производство и распространение теле- и кинофильмов растут, что приводит к сокращению доходов. Социальные платформы доминируют в мировом масштабе, сокращая время, которое зрители тратят на потоковое телевидение и фильмы.
🌸 Экономические показатели и будущее контента
Ценность и спрос на видеоконтент премиум-класса сохраняются, но экономические показатели требуют корректировки. Производственные затраты высоки, сроки изготовления длительные, что приводит к выпуску все меньшего количества шоу и фильмов.
Полный отчет 🌸
