Горизонт планирования
25.04.202514:11
«Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно, и иногда это реклама»
— автор ✍️ Howard Gossage, американский рекламщик эры «Мэдмэн».
Я много об этом писал в канале.
◾️На этом строиться идеология коммуникации бренда Apple и агентства Media Arts Lab (создавайте контент, медиа — не рекламу) Читайте тут и тут
◾️Вызвать интерес — основа подхода к созданию креатива к наружной рекламе агентства Uncommon Creative. Читайте тут.
◾️Эта идея в основе ваших самых любимых новогодних роликов. Тут.
Фраза Говарда Госсиджа — одна из важнейших в корпусе «библейских заповедей» рекламщика.
Годы будут идти, технологии меняться, а мысль про управление интересом и создание «нерекламы» — оставаться актуальной.
А остальное, как писано: «суета и томление духа! (Екклесиаст 1:14)
@planning_horizon
— автор ✍️ Howard Gossage, американский рекламщик эры «Мэдмэн».
Я много об этом писал в канале.
◾️На этом строиться идеология коммуникации бренда Apple и агентства Media Arts Lab (создавайте контент, медиа — не рекламу) Читайте тут и тут
◾️Вызвать интерес — основа подхода к созданию креатива к наружной рекламе агентства Uncommon Creative. Читайте тут.
◾️Эта идея в основе ваших самых любимых новогодних роликов. Тут.
Фраза Говарда Госсиджа — одна из важнейших в корпусе «библейских заповедей» рекламщика.
Годы будут идти, технологии меняться, а мысль про управление интересом и создание «нерекламы» — оставаться актуальной.
А остальное, как писано: «суета и томление духа! (Екклесиаст 1:14)
@planning_horizon
17.04.202506:26
Неприглядная наружная, реклама, от которой невозможно отвести взгляд
#коммуникация
Агентство Uncommon Creative знает как использовать формат наружной рекламы так, чтобы бороться за внимание аудитории в перенасыщенном инфо-пространстве.
Новая рекламная кампания для овсяной каши Quaker Oats ‘Deliciously ugly’ . Игра слов, подчеркивающая выдающийся вкус овсянки, и правду о её неприглядном внешнем виде.
40 «оскорбительных постеров».
Один из директоров по стратегии, с которым я работал, среди 10 основных принципов своей работы подчеркивал формулу ‘Make enemies your friends’ (делайте из врагов своих друзей). Посмотрите на продукт/сервис честно, и часто, аспекты, которые кажутся нам негативными, на самом деле могут стать атрибутами потребительской выгоды или преимущества над конкурентами.
@planning_horizon
#коммуникация
Агентство Uncommon Creative знает как использовать формат наружной рекламы так, чтобы бороться за внимание аудитории в перенасыщенном инфо-пространстве.
Новая рекламная кампания для овсяной каши Quaker Oats ‘Deliciously ugly’ . Игра слов, подчеркивающая выдающийся вкус овсянки, и правду о её неприглядном внешнем виде.
40 «оскорбительных постеров».
Один из директоров по стратегии, с которым я работал, среди 10 основных принципов своей работы подчеркивал формулу ‘Make enemies your friends’ (делайте из врагов своих друзей). Посмотрите на продукт/сервис честно, и часто, аспекты, которые кажутся нам негативными, на самом деле могут стать атрибутами потребительской выгоды или преимущества над конкурентами.
@planning_horizon
31.03.202513:20
Простая и важная мысль для личного пользования 💭 и инсайт под рекламную кампанию какого-нибудь банка для малых предпринимателей.
@planning_horizon
@planning_horizon
17.03.202508:44
🏎️ Интеграция Louis Vuitton в Formula 1 с платформой ‘Victory Travels in Louis Vuitton’
#бренды
Партнерство на 10 лет. Такие сроки в современном мире быстрых изменений звучат всё реже! Снимаю шляпу 🎩 перед видением и смелостью менеджмента.
Чтобы не выглядеть чужаком, «вставным зубом» на одном из самых ярких мировых спортивных эвентов (с огромной историей, нарративом и эстетикой, а также большой базой яростных фанатов), LV преломляют свои ценности и брендинг под мир Формулы.
Мне кажется, получилось лаконично и красиво.
Louis Vuitton не выпячивает себя на первый план, а делает уважительный поклон миру гонок, корректируя свой нарратив.
За объединяющие ценности взяты «Стремление к инновациям, мастерству, и точности».
За основу визуального объединения взяли паттерн клетку, удачно являющуюся одной из основ семиотики гонок 🏁 и одновременно важным элементом брендинга Louis Vuitton.
ps
Интеграция LV в Олимпийские игры в Париже, в отличие от этой, как раз казалось мне слишком наглой и ‘толстой’.
@planning_horizon
#бренды
Партнерство на 10 лет. Такие сроки в современном мире быстрых изменений звучат всё реже! Снимаю шляпу 🎩 перед видением и смелостью менеджмента.
Чтобы не выглядеть чужаком, «вставным зубом» на одном из самых ярких мировых спортивных эвентов (с огромной историей, нарративом и эстетикой, а также большой базой яростных фанатов), LV преломляют свои ценности и брендинг под мир Формулы.
Мне кажется, получилось лаконично и красиво.
Louis Vuitton не выпячивает себя на первый план, а делает уважительный поклон миру гонок, корректируя свой нарратив.
За объединяющие ценности взяты «Стремление к инновациям, мастерству, и точности».
За основу визуального объединения взяли паттерн клетку, удачно являющуюся одной из основ семиотики гонок 🏁 и одновременно важным элементом брендинга Louis Vuitton.
ps
Интеграция LV в Олимпийские игры в Париже, в отличие от этой, как раз казалось мне слишком наглой и ‘толстой’.
@planning_horizon
18.02.202509:21
👀 50% население США через 10 лет перейдут в формат фриланс-работы
#тренды
Прогноз Рида Хоффмана, сооснователя LinkedIn, о том, что работа с девяти до пяти исчезнет к 2034 году, вызвал широкий резонанс. К словам Хоффмана имеет смысл прислушиваться. Он предсказал:
◾️ рост социальных сетей (еще в 1997 году)
◾️экономику совместного (инвестировав в airbnb)
◾️делал ставку на AI до популяризации ChatGPT
«Вымирание» традиционного рынка труда — это не только записка для вашего HR департамента. Это масштабный социальный тренд, который изменит сотни индустрий и категорическим образом влияет на глобальную экономику и форму взаимодействия и организацию общества.
Тысячи лет люди организовывались в группы, чтобы добывать себе пишу, обеспечивать безопасность, строить семьи и растить детей. От охоты на мамонта 🦣 до сборки Audi на заводе люди сосуществовали друг с другом, были привязаны к месту, взаимозависимы, оффлайн.
С современными технологиями, AI, робототехникой, дистанционной коммуникацией и управлением человек становится автономен как никогда в истории.
Перефразируя шоу 🎤 ЧБД, хочется сказать: «Что Будет Дальше?»
@planning_horizon
#тренды
Прогноз Рида Хоффмана, сооснователя LinkedIn, о том, что работа с девяти до пяти исчезнет к 2034 году, вызвал широкий резонанс. К словам Хоффмана имеет смысл прислушиваться. Он предсказал:
◾️ рост социальных сетей (еще в 1997 году)
◾️экономику совместного (инвестировав в airbnb)
◾️делал ставку на AI до популяризации ChatGPT
«Революция гиг-экономики уже на подходе, и она окажется масштабнее, чем вы думаете. В течение десятилетия 50% населения США будут фрилансерами» Рид Хоффман
«Вымирание» традиционного рынка труда — это не только записка для вашего HR департамента. Это масштабный социальный тренд, который изменит сотни индустрий и категорическим образом влияет на глобальную экономику и форму взаимодействия и организацию общества.
Тысячи лет люди организовывались в группы, чтобы добывать себе пишу, обеспечивать безопасность, строить семьи и растить детей. От охоты на мамонта 🦣 до сборки Audi на заводе люди сосуществовали друг с другом, были привязаны к месту, взаимозависимы, оффлайн.
С современными технологиями, AI, робототехникой, дистанционной коммуникацией и управлением человек становится автономен как никогда в истории.
Перефразируя шоу 🎤 ЧБД, хочется сказать: «Что Будет Дальше?»
@planning_horizon
Қайта жіберілді:
Максим Спиридонов
23.04.202507:48
Наткнулся на старый твит сооснователя Airbnb Брайана Чески. Хронология их первых попыток взлететь:
Октябрь 2007: запуск — глухо
Март 2008: перезапуск — тишина
Август 2008: ещё попытка — ноль
Март 2009: бум! — полетели 🚀
Между первым «глухо» и финальным «бум!» — полтора года упорства. Теперь капитализация компании под $80 млрд.
Помните об этом, когда в очередной раз захочется всё бросить после первой неудачи. Чемпионами становятся не те, кто не падает, а те, кто поднимается чаще других.
Главное — не опускать руки. И помнить, что между «не взлетело» и «взорвали рынок» часто стоит всего одна удачная попытка. Не могу снова не привести мою любимую цитату Уинстона, нашего, Черчилля: «Успех, это движение от неудачи к неудаче с возрастающим энтузиазмом».
Октябрь 2007: запуск — глухо
Март 2008: перезапуск — тишина
Август 2008: ещё попытка — ноль
Март 2009: бум! — полетели 🚀
Между первым «глухо» и финальным «бум!» — полтора года упорства. Теперь капитализация компании под $80 млрд.
Помните об этом, когда в очередной раз захочется всё бросить после первой неудачи. Чемпионами становятся не те, кто не падает, а те, кто поднимается чаще других.
Главное — не опускать руки. И помнить, что между «не взлетело» и «взорвали рынок» часто стоит всего одна удачная попытка. Не могу снова не привести мою любимую цитату Уинстона, нашего, Черчилля: «Успех, это движение от неудачи к неудаче с возрастающим энтузиазмом».
08.04.202508:38
#коммуникация
В продолжение поста про выход Яндекс Маркета. Агентство 605 Agency вместе с командой Яндекса запустили партизанскую кампанию, обыграв легендарный пакет Aygen. Пакет Aygen — часть эпохи; его обыгрывали в мемах, воспроизводили в дизайне бренда Легкое Ретро.
Хорошая механика вирусного PR.
Узнаваемые коды быта — хороший трамплин для вовлеченности аудитории.
Считывается отсылка на дизайн?
@panning_horizon
В продолжение поста про выход Яндекс Маркета. Агентство 605 Agency вместе с командой Яндекса запустили партизанскую кампанию, обыграв легендарный пакет Aygen. Пакет Aygen — часть эпохи; его обыгрывали в мемах, воспроизводили в дизайне бренда Легкое Ретро.
Хорошая механика вирусного PR.
Узнаваемые коды быта — хороший трамплин для вовлеченности аудитории.
Считывается отсылка на дизайн?
@panning_horizon
26.03.202510:13
Разбор креативного брифа; как докручивать сообщение
#инструменты
Жутко фрустрирует, когда сообщение и идея не придумываются сразу! Вроде все элементы есть, все правдиво, все верно. Но не хватает импульса в сообщении для креативной команды.
Шаг 1, посмотреть на проблему. Насколько продукт правдиво ее решает. Иногда проблема вдохновляющая, амбициозная, но продукт не может ее решить — поэтому машина не трогается.
В чем он действительно может помочь?
Шаг 2, докручивать форму. Иногда изменив форму высказывания, появляется более вдохновляющая, провоцирующее на идеи сообщение.
*И тут я всегда вспоминаю книгу «Корпорация гениев: Как управлять командой творческих людей» про процессы в создании легендарных анимационных фильмов Pixar (в оригинальной версии ‘Creativity Inc’, гораздо ближе к сути содержания).
Ключ к сюжетам находился в постоянных докручиваниях идеи, конфликта, главного сообщения — очень близко к работе бренд/креативной команды.
Ниже фреймфорк Марка Полларда и его разбор мексиканского бренда мыла Jabón Zote.
- - - - - - - - - - - - - - - -
Jabón Zote — это плотное, олдскульное мыло, которое, кажется, отмывает что угодно.
Как мы подошли к задаче…
Шаг 1: Определить проблемы
• Я не стираю вещи вручную
• Покупками занимается мой муж
• Его нужно держать в руках
• После вскрытия его неудобно хранить
• Оно некрасивое
• Оно не выглядит дорогим
• Его сложно найти среди вещей для стирки
• Оно слишком большое
• У него странный запах
• Оно плохо влияет на кожу рук
Шаг 2: Углубиться в проблему
Люди думают, что Jabón Zote предназначено только для стирки вручную.
Почему? Оно выглядит слишком грубым для чего-то еще.
Почему? Оно похоже на кирпич.
Почему это проблема? Оно кажется слишком грубым.
Здесь мы зашли в круг. Мы застряли.
Шаг 3: Переформулировать проблему
Люди думают, что Jabón Zote предназначено только для стирки вручную
↓
Если оно выглядит грубым, значит, оно грубое по сути
Шаг 4 и дальше… мы прорабатывали стратегию
Проблема
Если оно выглядит грубым, значит, оно грубое по сути.
Инсайт
Иногда любовь бывает грубой.
Это звучит немного банально и клишировано, но мы продолжили развивать эту мысль.
Преимущество – хорошая новость в том, что…
Jabón Zote… достаточно грубое, чтобы очистить всё, что вы любите.
Здесь мы обсудили, что концепция «грубой любви» (rough love или tough love) на самом деле нездоровая.
Это привело нас к такой стратегии:
Стратегия
Мы покажем, что Jabón Zote – это единственная “грубая любовь”, которая вам нужна.
Да-да, “мылу не нужны мнения о жизни”, конечно. Но эта стратегия позволяет нам говорить о его грубости как о силе.
Мы покажем, чем его грубость полезна. Нам потребуется аргумент, что оно не слишком грубое для рук (если это правда). А еще эта стратегия позволит нам встроиться в культурный контекст и поднять тему того, что “грубая любовь” – это токсично.
@planning_horizon
#инструменты
Жутко фрустрирует, когда сообщение и идея не придумываются сразу! Вроде все элементы есть, все правдиво, все верно. Но не хватает импульса в сообщении для креативной команды.
Шаг 1, посмотреть на проблему. Насколько продукт правдиво ее решает. Иногда проблема вдохновляющая, амбициозная, но продукт не может ее решить — поэтому машина не трогается.
В чем он действительно может помочь?
Шаг 2, докручивать форму. Иногда изменив форму высказывания, появляется более вдохновляющая, провоцирующее на идеи сообщение.
*И тут я всегда вспоминаю книгу «Корпорация гениев: Как управлять командой творческих людей» про процессы в создании легендарных анимационных фильмов Pixar (в оригинальной версии ‘Creativity Inc’, гораздо ближе к сути содержания).
Ключ к сюжетам находился в постоянных докручиваниях идеи, конфликта, главного сообщения — очень близко к работе бренд/креативной команды.
Ниже фреймфорк Марка Полларда и его разбор мексиканского бренда мыла Jabón Zote.
- - - - - - - - - - - - - - - -
Jabón Zote — это плотное, олдскульное мыло, которое, кажется, отмывает что угодно.
Как мы подошли к задаче…
Шаг 1: Определить проблемы
• Я не стираю вещи вручную
• Покупками занимается мой муж
• Его нужно держать в руках
• После вскрытия его неудобно хранить
• Оно некрасивое
• Оно не выглядит дорогим
• Его сложно найти среди вещей для стирки
• Оно слишком большое
• У него странный запах
• Оно плохо влияет на кожу рук
Шаг 2: Углубиться в проблему
Люди думают, что Jabón Zote предназначено только для стирки вручную.
Почему? Оно выглядит слишком грубым для чего-то еще.
Почему? Оно похоже на кирпич.
Почему это проблема? Оно кажется слишком грубым.
Здесь мы зашли в круг. Мы застряли.
Шаг 3: Переформулировать проблему
Люди думают, что Jabón Zote предназначено только для стирки вручную
↓
Если оно выглядит грубым, значит, оно грубое по сути
Шаг 4 и дальше… мы прорабатывали стратегию
Проблема
Если оно выглядит грубым, значит, оно грубое по сути.
Инсайт
Иногда любовь бывает грубой.
Это звучит немного банально и клишировано, но мы продолжили развивать эту мысль.
Преимущество – хорошая новость в том, что…
Jabón Zote… достаточно грубое, чтобы очистить всё, что вы любите.
Здесь мы обсудили, что концепция «грубой любви» (rough love или tough love) на самом деле нездоровая.
Это привело нас к такой стратегии:
Стратегия
Мы покажем, что Jabón Zote – это единственная “грубая любовь”, которая вам нужна.
Да-да, “мылу не нужны мнения о жизни”, конечно. Но эта стратегия позволяет нам говорить о его грубости как о силе.
Мы покажем, чем его грубость полезна. Нам потребуется аргумент, что оно не слишком грубое для рук (если это правда). А еще эта стратегия позволит нам встроиться в культурный контекст и поднять тему того, что “грубая любовь” – это токсично.
@planning_horizon
14.03.202512:48
❓Инсайт или не инсайт, вот в чем вопрос?
#коммуникация #Узбекистан #вождение
Кажется, рекламный мир пришел к консенсусу, что погоня за «инсайтом» в каждой рекламной кампании и поиском правильной трактовки самого теремина — игра для самих работников индустрии. А потребителю (и бизнесу) нужно попадание в боль аудитории и способность выделиться из информационного шума, выделиться и запомниться. «Инсайт» для этих задач — не единственный, и не универсальный инструмент.
Однако, найдя незамеченную ранее, неочевидную, но очень точную правду, вы можете сильно зацепить эмоцию человека.
Эффект разгаданной загадки, узнавания себя в том, что сами ранее не замечали.
Наткнулся на ролик, направленный на борьбу с превышением скорости (жесткий, как и последствия).
В отличие, от рекламных кампаний, направленных на аудиторию самих водителей, эта кампания сделала фокус на решение проблемы через пассажиров.
Авторы нашли узнаваемый паттерн поведения, который многие из пассажиров испытывали.
Посмотрите, узнаете ли себя?
Ссылка на ролик
Как искать такие инсайты?
Иногда их находят в количественных исследованиях.
Но чаще, в общении с людьми через глубинные интервью и через наблюдения, когда вы начинаете видеть что-то повторяющееся у многих собеседников, или нелогичное, странное, что-то, куда уходит их внимание, усилия.
@planning_horizon
#коммуникация #Узбекистан #вождение
Кажется, рекламный мир пришел к консенсусу, что погоня за «инсайтом» в каждой рекламной кампании и поиском правильной трактовки самого теремина — игра для самих работников индустрии. А потребителю (и бизнесу) нужно попадание в боль аудитории и способность выделиться из информационного шума, выделиться и запомниться. «Инсайт» для этих задач — не единственный, и не универсальный инструмент.
Однако, найдя незамеченную ранее, неочевидную, но очень точную правду, вы можете сильно зацепить эмоцию человека.
Эффект разгаданной загадки, узнавания себя в том, что сами ранее не замечали.
Наткнулся на ролик, направленный на борьбу с превышением скорости (жесткий, как и последствия).
В отличие, от рекламных кампаний, направленных на аудиторию самих водителей, эта кампания сделала фокус на решение проблемы через пассажиров.
Авторы нашли узнаваемый паттерн поведения, который многие из пассажиров испытывали.
Посмотрите, узнаете ли себя?
Ссылка на ролик
Как искать такие инсайты?
Иногда их находят в количественных исследованиях.
Но чаще, в общении с людьми через глубинные интервью и через наблюдения, когда вы начинаете видеть что-то повторяющееся у многих собеседников, или нелогичное, странное, что-то, куда уходит их внимание, усилия.
@planning_horizon
03.02.202512:57
Кто бы так мог сделать в Ташкенте?
Активация на Навруз
- Lali Fashion x EcoPark
- Dildora Kasimova x Японский Сад
- А может несколько ‘корнеров’?
- Azukar Moreno
- J.Kim
@planning_horizon
Активация на Навруз
- Lali Fashion x EcoPark
- Dildora Kasimova x Японский Сад
- А может несколько ‘корнеров’?
- Azukar Moreno
- J.Kim
@planning_horizon
21.04.202511:53
🪑Человекоцентричность IKEA
#коммуникация #бренды
IKEA — один из моих любимых брендов. Человекоцентричность — основа философии бизнеса, дизайна продуктов и маркетинга компании. Во всем что делает IKEA есть человеческая потребность — и это стартовая точка к размышлению 💭
Новый рекламный ролик — история про первые шаги, которые делают дети. Слоган: ‘Supporting first steps’ (поддерживаем первые шаги).
Лаконичная, человечная, и, важно, правдивая с позиции продукта история.
Видение IKEA звучит так:
С отдельной припиской:
Пожалуй, одна из редких компаний, которая достаточно системно следует своему видению и ценностям в разных точках приложения усилий и сквозь время.
Тут классный пример рекламной кампании про низкую цену ссылка
(также следствие миссии, тк задача обеспечить доступность товара для широкой аудитории ‘for the many’)
А тут писал про инновационную лабораторию IKEA — SPACE10. Целью которой были исследования и разработка концепций продуктовых и сервисных решений для ‘better everyday life for people and the planet’ с горизонтом планирования 10 лет вперед.
@planning_horizon
#коммуникация #бренды
IKEA — один из моих любимых брендов. Человекоцентричность — основа философии бизнеса, дизайна продуктов и маркетинга компании. Во всем что делает IKEA есть человеческая потребность — и это стартовая точка к размышлению 💭
Новый рекламный ролик — история про первые шаги, которые делают дети. Слоган: ‘Supporting first steps’ (поддерживаем первые шаги).
Лаконичная, человечная, и, важно, правдивая с позиции продукта история.
Видение IKEA звучит так:
To create a better everyday life for the many people, this is the IKEA vision.
С отдельной припиской:
Our vision also goes beyond home furnishing.
Пожалуй, одна из редких компаний, которая достаточно системно следует своему видению и ценностям в разных точках приложения усилий и сквозь время.
Тут классный пример рекламной кампании про низкую цену ссылка
(также следствие миссии, тк задача обеспечить доступность товара для широкой аудитории ‘for the many’)
А тут писал про инновационную лабораторию IKEA — SPACE10. Целью которой были исследования и разработка концепций продуктовых и сервисных решений для ‘better everyday life for people and the planet’ с горизонтом планирования 10 лет вперед.
@planning_horizon
02.04.202512:29
💖Эмоции и ключ запоминаемости бренда. Фреймворк агентства Saffron
#инструменты
Делюсь презентацией Saffron на тему роста запоминаемости бренда.
Запоминаемость — одно из главных требований к бренду.
Запоминающиеся бренды работают на блок мышления, который Даниель Канеман называет Системой 1 (быстрая, интуитивная, отсылающая к накопленному опыту).
Как результат, запоминающиеся бренды:
а) Чаще выбираются потребителем: 82% людей делают первым выбором бренд, который помнят;
б) За них платят больше: 73% потребителей готовы платить больше за бренд, который помнят;
в) Создают привычку пользования и растят Lifetime Value потребителя: аудитория выбирает чаще, дольше, готова больше платить — как следствие, приносит, по данным Saffron в 306 раз больше за период взаимодействия с брендом!
"Ключ" запоминаемости Saffron прост:
1. Вызывать эмоцию (без нее все что ниже работает хуже)
2. Привлекать внимание (оно же выделяться из категории и клаттера, буть то дизайн упаковки, айдентика, или рекламный ролик)
3. Строить бренд на истории (так работает мозг, что запоминает информацию лучше в формате стройной истории)
4. Вовлеченность (у потербителя есть опыт касания с вами — вы отложились в его структурах памяти; легче вспомнит вас в следующий раз)
5. Повторение и постоянство
("усилители" пунктов выше). Чем чаще и больше контактов с аудиторией, и чем более последовательны они (не меняете тональность, ключевые выгоды, позицию бренда) — тем глубже запоминаетесь. Все естественно.
@planning_horizon
#инструменты
Делюсь презентацией Saffron на тему роста запоминаемости бренда.
Запоминаемость — одно из главных требований к бренду.
Запоминающиеся бренды работают на блок мышления, который Даниель Канеман называет Системой 1 (быстрая, интуитивная, отсылающая к накопленному опыту).
Как результат, запоминающиеся бренды:
а) Чаще выбираются потребителем: 82% людей делают первым выбором бренд, который помнят;
б) За них платят больше: 73% потребителей готовы платить больше за бренд, который помнят;
в) Создают привычку пользования и растят Lifetime Value потребителя: аудитория выбирает чаще, дольше, готова больше платить — как следствие, приносит, по данным Saffron в 306 раз больше за период взаимодействия с брендом!
"Ключ" запоминаемости Saffron прост:
1. Вызывать эмоцию (без нее все что ниже работает хуже)
2. Привлекать внимание (оно же выделяться из категории и клаттера, буть то дизайн упаковки, айдентика, или рекламный ролик)
3. Строить бренд на истории (так работает мозг, что запоминает информацию лучше в формате стройной истории)
4. Вовлеченность (у потербителя есть опыт касания с вами — вы отложились в его структурах памяти; легче вспомнит вас в следующий раз)
5. Повторение и постоянство
("усилители" пунктов выше). Чем чаще и больше контактов с аудиторией, и чем более последовательны они (не меняете тональность, ключевые выгоды, позицию бренда) — тем глубже запоминаетесь. Все естественно.
@planning_horizon
25.03.202507:28
🇨🇳 Показательный график роста экспорта Китайского автопрома, и как он обогнал США, Японию, Германию.
#тренды
Прыжок с четвертого места на первое за пять лет, с 1,5 млн до 6,4 млн экспортируемых единиц.
Готовился индустриальный фундамент, и далее пошел в ход.
Стратегия демократизации технологии в очередной раз сработала.
Тем временем журнал Fortune выходит с саркастичной статьёй про рост продаж собственного бренда сосисок Volkswagen 💃, который по произведенным единицам обогнал произведенные единицы автомобилей🚗
@planning_horizon
#тренды
Прыжок с четвертого места на первое за пять лет, с 1,5 млн до 6,4 млн экспортируемых единиц.
Готовился индустриальный фундамент, и далее пошел в ход.
Стратегия демократизации технологии в очередной раз сработала.
Тем временем журнал Fortune выходит с саркастичной статьёй про рост продаж собственного бренда сосисок Volkswagen 💃, который по произведенным единицам обогнал произведенные единицы автомобилей🚗
@planning_horizon
12.03.202513:37
#коммуникация
Сервис доставки еды Deliveroo и бренд функциональных напитков Humantra на время месяца Рамадан установили в Дубае биллборд, бесплатно разливающий после заката солнца восстанавливающие электролиты напитки.
Слоган ‘Iftar hydration on us’
@planning_horizon
Сервис доставки еды Deliveroo и бренд функциональных напитков Humantra на время месяца Рамадан установили в Дубае биллборд, бесплатно разливающий после заката солнца восстанавливающие электролиты напитки.
Слоган ‘Iftar hydration on us’
@planning_horizon
30.01.202507:33
⚡️ Chaos Packaging (‘хаос’ упаковка) — тренд в дизайне упаковки, когда упаковка провоцирует категорию, взгляд потребителя, становится важнее, чем сам продукт.
- Вино среднего сегмента в вычурно демократичной упаковке
- Оливковое масло в банках как будто из-под газировки
- Кофе в тюбиках как будто из-под зубной пасты
- Уже легендарный бренд воды Liquid Death (живая смерть) в пивных визуальных кодах
Термин ‘chaos packaging’ популяризировал The Wall Street Journal. Название отражает культурный сдвиг, связанный, отчасти трендами социальных сетей и ростом стоимости символьной ценности продукта — то, что ты можешь им сказать, запостив себя или попав под камеру в чей-то пост, гораздо ценнее содержимого.
Отчасти высокой конкуренцией, когда выделиться чем-то рациональным трудно, и бренды уходят в эмоцию, подрывая установки культуры и коды категории.
Товар становится аксессуаром, как сумка 👜 или фэшн бренд.
Иногда ‘Chaos Packaging’ может стать инструментом отстройки от массовых продуктов и помочь позиционировать товар как нишевого "аутсайдера" — ответ на растущее разочарование потребителей в массовых брендах и корпорациях. Ассоциация, что в нишевых, авторских, небольших кампаниях как будто должно быть больше правды.
@planning_horizon
- Вино среднего сегмента в вычурно демократичной упаковке
- Оливковое масло в банках как будто из-под газировки
- Кофе в тюбиках как будто из-под зубной пасты
- Уже легендарный бренд воды Liquid Death (живая смерть) в пивных визуальных кодах
Термин ‘chaos packaging’ популяризировал The Wall Street Journal. Название отражает культурный сдвиг, связанный, отчасти трендами социальных сетей и ростом стоимости символьной ценности продукта — то, что ты можешь им сказать, запостив себя или попав под камеру в чей-то пост, гораздо ценнее содержимого.
Отчасти высокой конкуренцией, когда выделиться чем-то рациональным трудно, и бренды уходят в эмоцию, подрывая установки культуры и коды категории.
Товар становится аксессуаром, как сумка 👜 или фэшн бренд.
Иногда ‘Chaos Packaging’ может стать инструментом отстройки от массовых продуктов и помочь позиционировать товар как нишевого "аутсайдера" — ответ на растущее разочарование потребителей в массовых брендах и корпорациях. Ассоциация, что в нишевых, авторских, небольших кампаниях как будто должно быть больше правды.
@planning_horizon
18.04.202506:32
🍟Как Heinz остановил нисходящий тренд продаж, вернув интерес к бренду
#контент_на_выходные
На выходных послушайте выпуск подкаста On Strategy Showcase про то, как легендарный кетчуп Heinz остановил нисходящий тренд интереса к своему продукту через стратегию капитализации на иконических ассетах бренда.
🔗 Ссылка тут
Последние года три-четыре бренд Heinz регулярно врывается на рекламный рынок с яркими кампаниями, капитализирующими на бренд-ассетах и накопленном наследии ритуалов вокруг легендарной марки.
*️⃣ Кампания вокруг иконической упаковки Heinz, где респондентов просят нарисовать ✍️«кетчуп», и рисуют они именно Heinz ссылка
*️⃣…вокруг густоты и того, что кетчуп Heinz медленно вытекает из бутылки ссылка
*️⃣Угол наклона стеклянной бутылки, который позволяет наиболее «эффективно» выбивать кетчуп себе на тарелку — команда изменила угол 📐 наклейки, не менявшийся десятками лет ссылка
*️⃣Отыгрывание AI контекста, где просили уже искусственный интеллект рисовать кетчуп, и, о сюрприз, AI тоже рисует Heinz
*️⃣Мерч с узнаваемым красным пятном от кетчупа. И вот теперь PR проект с гриллзами Heinz, чтобы удобнее открывать их легендарные маленькие одноразовые упаковки-вкладыши с кетчупом.
Все это родилось из партнерства Канадского офиса компании и агентства Rethink.
Heinz увидели тренд на снижение показателей, и решили ударить на опережение.
Бренд терял интерес аудитории, переключавшей свое внимание на новых, вполне достойных игроков. Heinz пробовали перейти в коммуникации на функциональные выгоды, продвигать идею натуральности, и др, но ничто не меняло ситуацию.
Агентство Rethink, проаудировав контекст рынка и бренда, пришли к выводу, что пытаясь найти новое, компания игнорировала то, что аудитория действительно любила — сам бренд, легенды вокруг него и огромный культурный бэкгрунд, который Heinz привнес в мир; это не мог скопировать ни один новый производитель кетчупа.
p.s.
Интересно слушать как команда вытачивала для себя принципы разработки креатива, которые уже несколько лет на совершенно разных рынках дают плоды. Например принцип: ‘Making familiar unfamiliar’ — сделать узнаваемый, легко считываемый, вызывающий воспоминания эмоции и элемент иным, твистануть его, заставить людей остановиться и обратить внимание.
@planning_horizon
#контент_на_выходные
На выходных послушайте выпуск подкаста On Strategy Showcase про то, как легендарный кетчуп Heinz остановил нисходящий тренд интереса к своему продукту через стратегию капитализации на иконических ассетах бренда.
🔗 Ссылка тут
Последние года три-четыре бренд Heinz регулярно врывается на рекламный рынок с яркими кампаниями, капитализирующими на бренд-ассетах и накопленном наследии ритуалов вокруг легендарной марки.
*️⃣ Кампания вокруг иконической упаковки Heinz, где респондентов просят нарисовать ✍️«кетчуп», и рисуют они именно Heinz ссылка
*️⃣…вокруг густоты и того, что кетчуп Heinz медленно вытекает из бутылки ссылка
*️⃣Угол наклона стеклянной бутылки, который позволяет наиболее «эффективно» выбивать кетчуп себе на тарелку — команда изменила угол 📐 наклейки, не менявшийся десятками лет ссылка
*️⃣Отыгрывание AI контекста, где просили уже искусственный интеллект рисовать кетчуп, и, о сюрприз, AI тоже рисует Heinz
*️⃣Мерч с узнаваемым красным пятном от кетчупа. И вот теперь PR проект с гриллзами Heinz, чтобы удобнее открывать их легендарные маленькие одноразовые упаковки-вкладыши с кетчупом.
Все это родилось из партнерства Канадского офиса компании и агентства Rethink.
Heinz увидели тренд на снижение показателей, и решили ударить на опережение.
Бренд терял интерес аудитории, переключавшей свое внимание на новых, вполне достойных игроков. Heinz пробовали перейти в коммуникации на функциональные выгоды, продвигать идею натуральности, и др, но ничто не меняло ситуацию.
Агентство Rethink, проаудировав контекст рынка и бренда, пришли к выводу, что пытаясь найти новое, компания игнорировала то, что аудитория действительно любила — сам бренд, легенды вокруг него и огромный культурный бэкгрунд, который Heinz привнес в мир; это не мог скопировать ни один новый производитель кетчупа.
p.s.
Интересно слушать как команда вытачивала для себя принципы разработки креатива, которые уже несколько лет на совершенно разных рынках дают плоды. Например принцип: ‘Making familiar unfamiliar’ — сделать узнаваемый, легко считываемый, вызывающий воспоминания эмоции и элемент иным, твистануть его, заставить людей остановиться и обратить внимание.
@planning_horizon
02.04.202512:29
19.03.202511:25
#тренды
Дизайнер Sarah Elawad из NY построила свой визуальный язык, переосмыслив диджитал открытки, которые вам, скорее всего, присылают на праздники мамы, тётушки, бабушки и дедушки в WhatsApp.
В эпоху наступающей идеальной, цифровой ИИ эстетики, эти наивные, неровные визуальные коды открыток от старших, начинают выражать тепло эмоции.
@planning_horizon
Дизайнер Sarah Elawad из NY построила свой визуальный язык, переосмыслив диджитал открытки, которые вам, скорее всего, присылают на праздники мамы, тётушки, бабушки и дедушки в WhatsApp.
В эпоху наступающей идеальной, цифровой ИИ эстетики, эти наивные, неровные визуальные коды открыток от старших, начинают выражать тепло эмоции.
В начале 2000-х годов традиция поздравлений нашла новый дом в цифровых пространствах.
Блестящие, анимированные GIF-файлы и пиксельная графика стали определяющей эстетикой праздничных поздравлений, объединяя веру с визуальным языком ранней киберкультуры.
В отличие от многих интернет-однодневок 2000-х, которые исчезли вместе с меняющимся цифровым духом времени, эти приветствия WhatsApp сохранились. В эпоху, где доминируют алгоритмическая современность и изящество, созданное искусственным интеллектом, эти яркие цвета, гипер-цветочная, анимированная графика намеренно остаются асинхронными и самобытными.
@planning_horizon
11.03.202506:47
Контент как коммуникация
#коммуникация
Мастера брендированного контента, Apple, выпустили reels в Instagram с анонсом подборки музыки от Короля Карла III (он же Чарльз) к празднику Дня Содружества (Commonwealth Day)
THE KING’s MUSIC ROOM 👑
Такой масштаб коллабораций могут позволить немногие бренды. Но механику коллаборации с совершенно неожиданными, но харизматичными, яркими, создающими PR интерес личностями, можно брать в оборот.
@planning_horizon
#коммуникация
Мастера брендированного контента, Apple, выпустили reels в Instagram с анонсом подборки музыки от Короля Карла III (он же Чарльз) к празднику Дня Содружества (Commonwealth Day)
THE KING’s MUSIC ROOM 👑
Такой масштаб коллабораций могут позволить немногие бренды. Но механику коллаборации с совершенно неожиданными, но харизматичными, яркими, создающими PR интерес личностями, можно брать в оборот.
@planning_horizon
Көрсетілген 1 - 19 арасынан 19
Көбірек мүмкіндіктерді ашу үшін кіріңіз.