Политтехнологическое. О важности партийного и политического мерча.
Практически ничего не успеваю писать из мыслей и событий. В среду была на юбилейном пятом съезде Новых людей как приглашенный политолог.
Что мне там сходу очень понравилось: новый мерч. Точнее (наконец-то!), концепция партийного мерча, как одежды, которую можно носить в повседневной жизни.
Видит Бог, я на каждом своем политтехнологическом проекте воевала с руководством (пока сама не стала руководителем) за то, что мерч не должен быть ещё одной агитаторской поверхностью, которую видно издалека. Чтобы ФИО кандидата (или название партии) с галочкой - и всё. Такое со стыдом снимается после каждого пикета, а потом служит для ремонтных или огородных работ на даче (или вот как у меня - половыми тряпками). Что не добавляет политических очков никому.
Мерч на выборах должен выглядеть так, чтобы его было бы классно носить в повседневной жизни как во время кампании, так и через год после неё, чтобы все твои знакомые выпрашивали у тебя ещё таких футболок и худи, чтобы молодежь сама делала в твоем мерче селфи и выставляла бы в соцсети. И тогда (та-даааам!) лояльность бренду повысится в разы (а политик или партия - вполне себе бренд). А если нужно брендировать поверхность - вот вам биллборды, пилларсы, кубы и всё что угодно, кроме несчастных спин агитаторов!
И, честно говоря, удивительно, что партии не идут по такому очевидному пути. Первыми начали единороссы, сделали отличные продукты, но минус один - их очень мало, и невозможно достать и купить ни за какие за деньги. Поэтому в основном, все эти классные костюмчики и худи есть у партийного руководства и депутатов. Я даже когда в АП работала, клянчила черный костюмчик ЕР размера S для командировок и перелетов в Сибирь и на Дальний Восток, но ни фига. Только бейсболку дали)
ОНФ не партия, конечно, но они на эти президентские выборы классно выступили с серией «Команда Путина». Джинсовая рубашка просто огонь: модно и стильно. И добыть уже легче, кстати) Хорошим людям и партнерам на Новый год и восьмое марта дарят - берите все пример)
«Новые люди» всегда отличались ярким мерчем - цвета располагали. Но креатив шел скорее по принципу самых заметных промоутеров в торговом центре или же таких текила-гёрл из сегмента HoReCa. Для того, чтобы привлечь внимание и запомниться - технологично. Для поддержки лояльности - уже не достаточно. Но через пять лет таки воплотили то, за что я всегда боролась.
Что с ходу хорошо? Ну вот лично я в восторге от худи «Я ЗА МИР* на наших условиях». Просто лучшее. Тем более, что цвета - как с модели коллаба Tiffany&Nike. «Слоняра» - по ощущениям, слово хорошее, но уже чуть поднадоевшее, впрочем, кто я такая, если молодежи нравится.
А еще (из нового, по сравнению с остальными политическими силами) - сразу очень много линеек. Хочешь - против домашнего насилия, хочешь - в поддержку отечественного производителя, хочешь - что-то оппозиционное. К слову, есть даже комбинезоны для собак.
По мне, так линеек чересчур много, но по концепции все это, видимо, должно продаваться на сайте. А значит, запрос отрегулирует, какие идеи классные и носибельные, а какие - отстой.
Продавать мерч по рыночной цене, а не за три копейки - тоже новая идея для наших парламентских сил (до этого этим занимались только несистемные оппозиционеры). В принципе сейчас довольно высокий уровень политизации общества, поэтому делать идеологический мерч на продажу, тем более, если деньги с продажи будут идти на конкретные дела - решение, до которого аудитория доросла (особенно, основная аудитория НЛ - активная городская молодежь и средний класс). Скажем, деньги от продаж тех же комбинезонов для собак пойдут на помощь приютам для бездомных животных.
Будет ли бирюзовое постельное белье с цитатой «Люди ночами делают НОВЫХ ЛЮДЕЙ» в поддержку партийного проекта «Демография» с Анфисой Чеховой - вопрос)
