Блог вокруг темы, вокруг основателя или вокруг команды: что выбрать? 🤔
Самые крепкие отношения строятся на доверии, а блог — это возможность создавать доверие с большим количеством людей одновременно. Как выбрать стратегию? Ответ зависит от этапа развития вашей компании.
В этом посте делюсь нашим опытом и почему мы разделили коммуникацию.
1️⃣ 9 лет назад я завела этот блог вокруг темы, в которой мы работаем — темы репутации и персонального бренда, которая объединила тысячи человек.
Плюсы: фокус смещен с бизнеса и личности на актуальную тему, что создает больший охват и безграничные возможности масштабирования канала.
Минусы: по мере роста бизнеса и его основателя тема блога становится «узким горлышком», а автор — заложником определенных ожиданий читателей. Другими словами — тесно.
Вывод: блог вокруг темы — это всегда работающее решение, такой блог универсален и привлекает абсолютно разную, но главное заинтересованную в теме аудиторию.
2️⃣ Постепенно блог вокруг темы стал превращаться в блог вокруг основателя. Несмотря на то, что pr и персональный брендинг — моя профессия и большая любовь, концентрация постов на эти темы стала снижаться, а на темы за пределами — увеличиваться. Получился блог-франкенштейн.
Плюсы: быстрое установление доверия. Возможность в меру говорить о сложных решениях, принципах, ошибках. Гибкость — можно позволить себе быть живым и неформальным.
Минусы: зависимость от ресурса основателя — фокус на бизнесе, а не на личном бренде — и контент встал. Блог основателя вокруг определённой темы не всегда удобен для раскрытия командных кейсов, внутренних процессов и корпоративной культуры.
Вывод: блог вокруг основателя эффективен настолько, насколько основатель является личностью, привлекающей внимание. Работаем над собой😊
3️⃣ Блог вокруг команды — это разнообразие голосов и усиление репутации компании.
Плюсы: в блоге появляются разные стили, экспертизы и ракурсы. О процессах и качестве работы говорят не только основатель, но и команда — это убедительнее.
Минусы: перфекционизм основателя 😁 а если без шуток — мы много лет реализуем проекты «компания как сумма брендов», где работаем над продвижением целых команд.
Когда в паблик выходят специалисты компании, возможные риски всегда перекрывают потенциальный позитивный эффект.
Вывод: идеальная модель — тандем.
Личный блог — как точка входа. Человек пришёл на личность, остался на ценности.
Блог команды — как точка углубления. Показывает процессы, экспертизу, усиливает ощущение масштаба и надёжности.
Вместе они формируют комплексный бренд: человеческий, но большой. Живой, но системный.
Надеемся, наш опыт будет полезен вам при выборе стратегии ведения блога👍🏼
