🔥 Как Google в очередной раз борется с SEO
Среди буржуйских экспертов начало всплывать несколько интересных мыслей, которые они повторяют друг за другом. Например, Сайрус Шепард высказывает гипотезу о том, что последние обновления Google, особенно так называемое HCU (helpful content update / обновление полезного контента), на самом деле были направлены против чрезмерно агрессивного SEO. Он предполагает, что Google начал наказывать сайты, которые слишком усердно оптимизируют контент, злоупотребляют внутренними ссылками, и в целом ведут себя "слишком SEO-шно". Вместо этого, Google начинает отдавать предпочтение сайтам, которые меньше фокусируются на традиционных SEO-тактиках и больше - на качестве и ценности для пользователя. Это означает, что Google стремится к более "естественному" интернету, где сайты ранжируются за реальную ценность, а не за манипуляции с алгоритмами.
При этом если ты лютый, известный бренд – то тебе дозволено все. И напротив, если ваш сайт не имеется в графе знаний – то выдавливай из себя по капле что то явно полезное.
Таким образом, Google ценит только те сайты, которые являются авторитетными в своей нише, узнаваемыми брендами. Сайты с сильным брендом, которые пользователи ищут напрямую по названию бренда, получают "иммунитет" от негативных последствий алгоритмических обновлений.
Собственно об этом известно с прошлогодних майских обновлений ядра алгоритмов Гугла. Но теперь, вместо того, чтобы фокусироваться только на ключевых словах, SEO-специалистам нужно работать над укреплением бренда, его узнаваемости и репутации. Google, по сути, переходит от ранжирования по ключевым словам к ранжированию брендов. Остальные - недостойны того, чтобы появляться в органике.
Именно поэтому те товарищи, что прокачивают свой бренд, в том числе и массовым линкбилдингом с использованием бренд – анкоров – ныне в плюсе.
Традиционные SEO-тактики, такие как внутренняя перелинковка, если их применять слишком агрессивно, могут теперь иметь обратный эффект. Исследования того же Сайруса Шепарда показали, что сайты с "плохой" внутренней перелинковкой (менее оптимизированной, менее насыщенной анкорными текстами) лучше пережили последние обновления Google, чем сайты с "хорошей" (традиционно оптимизированной) внутренней перелинковкой. Это подтверждает мысль о том, что Google стремится к "естественности" и наказывает за чрезмерную оптимизацию.
Итак, если вы не лютый бренд, если вы простой владелец проекта, то необходимо постоянно помнить о важности "опыта" (experience) и "усилий" (effort) как новых ключевых факторов, которые Google учитывает при оценке качества сайта. "Опыт" означает, что автор контента должен быть экспертом в теме, иметь реальный опыт в обсуждаемом вопросе. Это нужно демонстрировать на странице: фотографии личного опыта, описание методологии, частота публикаций на тему и т.д. "Усилия" подразумевают, что контент должен быть создан с душой, с проработкой деталей, с оригинальными исследованиями, качественным дизайном, а не просто сгенерирован AI или скопирован. Google, используя машинное обучение и данные от асессоров качества, пытается определить, сколько "усилий" было вложено в страницу, и отдает предпочтение контенту, который выглядит более качественным и проработанным.
Но бренд все равно рулит.
Итак, ключом к успеху для мелких сайтов (без лютого бренда) становится создание контента, который AI не может легко воспроизвести. Это означает фокусировку на "не масштабируемых" вещах: оригинальные исследования, уникальные данные, глубокий анализ, личный опыт, экспертное мнение, качественные сравнения. Нужно делать то, что всякие боты не умеют - создавать контент, требующий реальных усилий, экспертизы и уникальной ценности. Вместо того, чтобы конкурировать с AI в масштабах, нужно дифференцироваться за счет глубины и качества.
Но бренд (и ссылочное) все равно важней )))
#SEO #Google
