Как ретаргетинг помогает напоминать о вашем сайте и возвращать аудиторию?
Ретаргетинг — это инструмент, который помогает показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, но ушёл, не совершив нужного действия: не подписался, не прочитал больше статей, не кликнул на интересующую вас ссылку.
Ретаргетинг полезен для любых сайтов — СМИ, НКО, университетов, филармоний, бизнес-компаний, лендингов товаров и услуг. Через таргетинг можно привлечь пользователей на страницу спецпроекта, подборку эксклюзивных материалов или анонсы важных событий.
Как работает ретаргетинг?
Человек посещает ваш сайт (через поиск или закладку) и читает статью, например, «Где в Воронеже пройдут новогодние ярмарки?». После этого он уходит, но данные о его визите сохраняются. На его устройстве записывается cookie-файл, либо через пиксель соцсети (например, VK или Meta*) фиксируется его поведение. Затем, через день-два, он в своей ленте в соцсетях видит ваше рекламное объявление с текстом: «Не пропустите: полное расписание новогодних ярмарок в Воронеже!». Это объявление подталкивает его вернуться на ваш сайт.
Как настроить ретаргетинг для сайта?
1. Если у вас ещё нет Google Analytics или Яндекс.Метрики, начните с их установки. Эти системы помогут отслеживать действия пользователей и сегментировать их. Научитесь базовым навыкам работы с этими системами веб-аналитики.
2. Добавьте на сайт пиксель для ретаргетинга. Пиксель — это небольшой кусочек кода, который отслеживает, кто заходит на сайт и что там делает. У каждой соцсети свой пиксель.
3. Определите аудитории.
Разделите пользователей на группы, например:
— Те, кто заходил в определённые разделы сайта (например, на новости о ЖКХ или раздел с кроссвордами).
— Те, кто был на сайте в последний месяц, но не подписался.
— Пользователи, которые просматривали 2+ страницы, но ушли без взаимодействия.
4. Настройте рекламную кампанию в соцсети. Создайте персонализированные объявления для каждой группы.
Например: Для посетителей рубрики «ЖКХ» показывайте объявление: «Как изменятся тарифы в 2025 году? Узнайте больше на нашем сайте».
Для тех, кто был на сайте, но не подписался: «Подпишитесь на главные новости Воронежа и всегда будьте в курсе событий!»
5. Отслеживайте результаты.
После запуска ретаргетинга регулярно проверяйте его эффективность. Основные метрики:
— CTR (click-through rate): насколько часто пользователи кликают на рекламу.
— Конверсии: сколько людей вернулось и выполнило целевое действие (подписка, чтение статьи).
— Стоимость за клик или конверсию: насколько оправданы затраты.
Допустим, ваш сайт публикует новости Воронежа. Пользователь зашёл на статью «Как изменится движение транспорта в центре города». Через день ему в VK показывается реклама с текстом: «Проверьте, изменится ли ваш маршрут на этой неделе — читайте на нашем сайте». Если он кликает на объявление, его перенаправляют на статью, а затем предлагают подписку на новостную рассылку.
Ретаргетинг: это платно или бесплатно?
Полностью бесплатного ретаргетинга не существует, так как рекламные системы берут плату за показы или клики.
Однако вы можете минимизировать расходы:
— Настраивайте ретаргетинг только на самых заинтересованных пользователей.
— Оптимизируйте объявления, чтобы снизить цену за результат.
Что даёт ретаргетинг?
🚀 Возвращает пользователей на сайт. Однако будьте максимально конкретны в cегментировании аудитории и формулировании объявлений.
🚀 Увеличивает трафик. Чем больше людей возвращается, тем выше показатели просмотров.
🚀 Повышает лояльность. Люди запоминают ваш сайт как полезный источник информации.
🚀 Помогает монетизации. Чем больше трафика, тем привлекательнее ваш сайт для деньгодателей.
#мультимедиаслова
Рубрика, в которой мы разбираем разные медийные и коммуникационные термины, словечки и сленг. Если вам на просторах Сети попадается непонятное или странное слово, пишите в комментариях, я постараюсь объяснить его значение простыми словами.
