FMCGenius | Академия ритейла
05.05.202512:00
⚡️ Доставка без людей: Яндекс выводит роботов в массы
Уже к концу 2025 года Яндекс планирует наладить массовое производство новых моделей роботов-доставщиков. Об этом заявили представители компании на конференц-колле.
Важный нюанс: стоимость доставки при помощи роботов уже почти сравнялась с доставкой силами обычных курьеров. А значит, экономическая эффективность таких решений становится всё выше, особенно на фоне роста зарплат в логистике и нехватки персонала.
Роботы пока выглядят как ноу-хау, но с каждым шагом всё больше становятся нормой последней мили. Особенно для доставки продуктов, готовой еды, косметики, медикаментов и других FMCG-товаров.
Для производителей и брендов это важный сигнал:
✔️ стоит начать адаптировать упаковку под робот-доставку (например, прочность, вес, укладка, герметичность);
✔️ можно рассмотреть запуск специальных линеек товаров и форматов для быстрой доставки в часы пик
📌 Автоматизация логистики становится реальностью, способной изменить цепочки поставок и клиентский опыт.
💬 Как вы считаете: заменят ли роботы курьеров в FMCG-доставке в ближайшие 3 года?
Уже к концу 2025 года Яндекс планирует наладить массовое производство новых моделей роботов-доставщиков. Об этом заявили представители компании на конференц-колле.
Важный нюанс: стоимость доставки при помощи роботов уже почти сравнялась с доставкой силами обычных курьеров. А значит, экономическая эффективность таких решений становится всё выше, особенно на фоне роста зарплат в логистике и нехватки персонала.
Роботы пока выглядят как ноу-хау, но с каждым шагом всё больше становятся нормой последней мили. Особенно для доставки продуктов, готовой еды, косметики, медикаментов и других FMCG-товаров.
Для производителей и брендов это важный сигнал:
✔️ стоит начать адаптировать упаковку под робот-доставку (например, прочность, вес, укладка, герметичность);
✔️ можно рассмотреть запуск специальных линеек товаров и форматов для быстрой доставки в часы пик
📌 Автоматизация логистики становится реальностью, способной изменить цепочки поставок и клиентский опыт.
💬 Как вы считаете: заменят ли роботы курьеров в FMCG-доставке в ближайшие 3 года?
25.04.202512:26
⚡️ Скидок всё меньше: FMCG рынок уходит от промо-зависимости
По данным NielsenIQ, с марта 2024 по февраль 2025 доля краткосрочных промо снизилась на 7 п.п. — до 24%. Регулярные продажи вышли на 58%, а EDLP (долгосрочные акции) просели на 2 п.п. — до 18%.
Что происходит:
◽️ В базовых категориях (молоко, сметана) производители фокусируются на выгодной цене без промо: доля регулярных продаж — до 83%.
◽️ В сегментах, где важна полочная конкуренция (чай, шоколад, кофе, растительные напитки), растёт доля EDLP (стратегия ежедневно низких цен).
◽️ При этом, краткосрочные акции уходят: ими жертвуют почти все, EDLP сокращают точечно.
Позиция ритейла:
◽️ Сети снижают долю промо, чтобы сохранить маржу.
◽️ Дискаунтеры двигают рынок к стабильным ценам.
◽️ В Metro и ВкусВилле по-разному оценивают эффективность форматов: первые — за долгие промо, вторые — за резкие «вспышки» внимания.
На что обратить внимание производителям:
✔️ Работа с регулярной ценой: она становится главным аргументом.
✔️ EDLP — точечный инструмент для удержания в конкурентных категориях.
✔️ Краткосрочные промо могут вернуться, но уже как часть тактики, а не основы стратегии.
💬 Как считаете: тренд на «жизнь без скидок» надолго или скоро снова рванёт?
По данным NielsenIQ, с марта 2024 по февраль 2025 доля краткосрочных промо снизилась на 7 п.п. — до 24%. Регулярные продажи вышли на 58%, а EDLP (долгосрочные акции) просели на 2 п.п. — до 18%.
Что происходит:
◽️ В базовых категориях (молоко, сметана) производители фокусируются на выгодной цене без промо: доля регулярных продаж — до 83%.
◽️ В сегментах, где важна полочная конкуренция (чай, шоколад, кофе, растительные напитки), растёт доля EDLP (стратегия ежедневно низких цен).
◽️ При этом, краткосрочные акции уходят: ими жертвуют почти все, EDLP сокращают точечно.
Позиция ритейла:
◽️ Сети снижают долю промо, чтобы сохранить маржу.
◽️ Дискаунтеры двигают рынок к стабильным ценам.
◽️ В Metro и ВкусВилле по-разному оценивают эффективность форматов: первые — за долгие промо, вторые — за резкие «вспышки» внимания.
На что обратить внимание производителям:
✔️ Работа с регулярной ценой: она становится главным аргументом.
✔️ EDLP — точечный инструмент для удержания в конкурентных категориях.
✔️ Краткосрочные промо могут вернуться, но уже как часть тактики, а не основы стратегии.
💬 Как считаете: тренд на «жизнь без скидок» надолго или скоро снова рванёт?
21.04.202510:14
⚡️ FMCG-производители против госрегулирования цен
Тринадцать ведущих ассоциаций отрасли обратились к премьер-министру с официальным письмом. Их позиция едина: введение государственного регулирования цен на продукты питания нанесёт системный ущерб FMCG-сектору.
Основные аргументы рынка:
◽️ Административное давление усиливается без учёта объективной динамики цен и роста издержек.
◽️ Список социально значимых товаров, на которые традиционно накладываются ограничения, более не отражает текущих реалий.
◽️ Механическое вмешательство в ценообразование нарушает рыночные процессы и тормозит развитие сельского хозяйства и пищевой промышленности.
◽️ Цепочка ограничений может привести к плановой модели: обязательному ассортименту в сетях и производственным заданиям.
◽️ Реальная альтернатива — не предельные наценки, а адресная поддержка уязвимых групп населения.
Представители отрасли подчёркивают: бизнес поддерживает антикартельные меры, но ожидает снижения административной нагрузки и совершенствования нормативной базы.
Среди подписантов — «Русбренд», «Союзмолоко», «АКОРТ», «Руспродсоюз», Национальный союз хлебопечения, Ассоциация предприятий кондитерской промышленности, Масложировой союз России и другие ключевые игроки отрасли.
FMCG-индустрия нуждается не в ручном управлении, а в системной поддержке.
Ценовой контроль без анализа последствий — это не решение, а риск для всей продовольственной цепочки.
#FMCG
Тринадцать ведущих ассоциаций отрасли обратились к премьер-министру с официальным письмом. Их позиция едина: введение государственного регулирования цен на продукты питания нанесёт системный ущерб FMCG-сектору.
Основные аргументы рынка:
◽️ Административное давление усиливается без учёта объективной динамики цен и роста издержек.
◽️ Список социально значимых товаров, на которые традиционно накладываются ограничения, более не отражает текущих реалий.
◽️ Механическое вмешательство в ценообразование нарушает рыночные процессы и тормозит развитие сельского хозяйства и пищевой промышленности.
◽️ Цепочка ограничений может привести к плановой модели: обязательному ассортименту в сетях и производственным заданиям.
◽️ Реальная альтернатива — не предельные наценки, а адресная поддержка уязвимых групп населения.
Представители отрасли подчёркивают: бизнес поддерживает антикартельные меры, но ожидает снижения административной нагрузки и совершенствования нормативной базы.
Среди подписантов — «Русбренд», «Союзмолоко», «АКОРТ», «Руспродсоюз», Национальный союз хлебопечения, Ассоциация предприятий кондитерской промышленности, Масложировой союз России и другие ключевые игроки отрасли.
FMCG-индустрия нуждается не в ручном управлении, а в системной поддержке.
Ценовой контроль без анализа последствий — это не решение, а риск для всей продовольственной цепочки.
#FMCG
11.04.202509:12
⚡️ Какие пищевые добавки могут повышать риск диабета?
Недавние исследования французских ученых из Национального института здравоохранения и медицинских исследований (INSERM) выявили два набора пищевых добавок, которые наиболее сильно повышают вероятность развития диабета. Исследования проводились на базе данных более 100 тыс. французов, и результаты оказались тревожными для всех, кто следит за качеством продуктов.
Два наиболее опасных сочетания добавок:
◽️Загустители на базе крахмала, пектина, гуаровой камеди, краситель куркумин и сорбат калия. Эти добавки часто встречаются в десертах, соусах, а также жирных молочных и мясных продуктах.
❗️Вероятность развития диабета увеличивается на 8%.
◽️Регуляторы кислотности, красители и подсластители, характерные для сладких напитков.
❗️ Здесь вероятность возрастает на 13%.
Интересно, что эти добавки повышают риск диабета независимо от содержания жиров, сахара и других компонентов в продуктах. Причины этого пока не установлены, но ученые продолжают работать над уточнением механизма.
💡 Как это влияет на FMCG?
Производители, работающие с добавками и пищевыми компонентами, должны быть особенно внимательны к составу продукции. Даже если ваш продукт не содержит сахара или жиров, неправильные добавки могут повлиять на здоровье потребителей. Понимание этих факторов важно для снижения рисков и повышения прозрачности в маркетинге.
💬 Будьте в курсе, ведь выбор ингредиентов в FMCG-продукции напрямую влияет на здоровье клиентов и репутацию бренда.
#FMCG
Недавние исследования французских ученых из Национального института здравоохранения и медицинских исследований (INSERM) выявили два набора пищевых добавок, которые наиболее сильно повышают вероятность развития диабета. Исследования проводились на базе данных более 100 тыс. французов, и результаты оказались тревожными для всех, кто следит за качеством продуктов.
Два наиболее опасных сочетания добавок:
◽️Загустители на базе крахмала, пектина, гуаровой камеди, краситель куркумин и сорбат калия. Эти добавки часто встречаются в десертах, соусах, а также жирных молочных и мясных продуктах.
❗️Вероятность развития диабета увеличивается на 8%.
◽️Регуляторы кислотности, красители и подсластители, характерные для сладких напитков.
❗️ Здесь вероятность возрастает на 13%.
Интересно, что эти добавки повышают риск диабета независимо от содержания жиров, сахара и других компонентов в продуктах. Причины этого пока не установлены, но ученые продолжают работать над уточнением механизма.
💡 Как это влияет на FMCG?
Производители, работающие с добавками и пищевыми компонентами, должны быть особенно внимательны к составу продукции. Даже если ваш продукт не содержит сахара или жиров, неправильные добавки могут повлиять на здоровье потребителей. Понимание этих факторов важно для снижения рисков и повышения прозрачности в маркетинге.
💬 Будьте в курсе, ведь выбор ингредиентов в FMCG-продукции напрямую влияет на здоровье клиентов и репутацию бренда.
#FMCG
07.04.202512:14
⚡️ Какие напитки россияне выбирают утром? Тренды vs стабильности
По данным аналитиков, утренние предпочтения потребителей становятся всё интереснее:
✔️ Капучино остаётся абсолютным лидером: он занимает 41% продаж утренних напитков в денежном выражении.
✔️ В то же время стремительно растёт популярность Bubble Tea. За последний год продажи напитка в денежном выражении увеличились почти в 2,5 раза, а число торговых точек с ним — в 5 раз.
Средняя цена такого чая — 271 рубль, и она почти не изменилась за год.
Что важно: рост продаж Bubble Tea — это не случайность, а результат системной работы игроков рынка с визуалом, подачей, маркетингом и инфлюенсерами. Напиток превратился в модный продукт, особенно среди молодёжи и офисных сотрудников, которые ищут «что-то новенькое» на старте дня.
При этом капучино — это привычка.
Устоявшийся паттерн, который работает в любом регионе (кроме Крыма, где лидирует американо). Для многих потребителей — это не напиток, а ежедневный ритуал.
🔎 Для производителей и владельцев кофеен, розничных точек и брендов это создаёт интересную развилку:
➡️ Делать ставку на тренд — ловить волну, экспериментировать с вкусами, форматами, сотрудничеством с блогерами.
➡️ Или усиливать стабильную классику — капучино как база, на которой можно строить лояльность, upsell и линейку продуктов.
💬 Как вы считаете, какую стратегию стоит выбирать в 2025 году?
Гнаться за трендами или развивать то, что уже работает?
Пишите в комментарии — обсудим!
#FMCG #HoReCa
По данным аналитиков, утренние предпочтения потребителей становятся всё интереснее:
✔️ Капучино остаётся абсолютным лидером: он занимает 41% продаж утренних напитков в денежном выражении.
✔️ В то же время стремительно растёт популярность Bubble Tea. За последний год продажи напитка в денежном выражении увеличились почти в 2,5 раза, а число торговых точек с ним — в 5 раз.
Средняя цена такого чая — 271 рубль, и она почти не изменилась за год.
Что важно: рост продаж Bubble Tea — это не случайность, а результат системной работы игроков рынка с визуалом, подачей, маркетингом и инфлюенсерами. Напиток превратился в модный продукт, особенно среди молодёжи и офисных сотрудников, которые ищут «что-то новенькое» на старте дня.
При этом капучино — это привычка.
Устоявшийся паттерн, который работает в любом регионе (кроме Крыма, где лидирует американо). Для многих потребителей — это не напиток, а ежедневный ритуал.
🔎 Для производителей и владельцев кофеен, розничных точек и брендов это создаёт интересную развилку:
➡️ Делать ставку на тренд — ловить волну, экспериментировать с вкусами, форматами, сотрудничеством с блогерами.
➡️ Или усиливать стабильную классику — капучино как база, на которой можно строить лояльность, upsell и линейку продуктов.
💬 Как вы считаете, какую стратегию стоит выбирать в 2025 году?
Гнаться за трендами или развивать то, что уже работает?
Пишите в комментарии — обсудим!
#FMCG #HoReCa
01.04.202511:18
⚡️ Чем отличается мужская и женская продуктовые корзины?
Сервис «Супермаркеты» от «Т-Банка» совместно с аналитическим проектом T-Data изучил, какие продукты чаще покупают мужчины и женщины. Исследование основано на данных 49 млн клиентов в 2024–2025 годах.
Основные отличия:
✔️ Мужчины чаще выбирают пиво (70%), газировку (64%), чипсы (57%) и пельмени (54%).
✔️ Женщины предпочитают конфеты (54%), фрукты (53%) и десерты (53%).
✔️ Чипсы и энергетики — выбор молодежи 20–24 лет.
✔️ Вино, сыр, конфеты и шоколад чаще всего покупают по пятницам и субботам.
Самые заметные различия в категориях:
◽️ Рыба и морепродукты: 54% мужчин против 46% женщин.
◽️ Готовая еда и хлебобулочные изделия: мужчины покупают на 6% больше (53%).
◽️ Фрукты, овощи, молочка, мясо: женщины покупают на 4% больше.
Средний чек:
◽️ Самый дорогой чек на вино — у аудитории 30–34 лет (609 ₽).
◽️ Чипсы чаще берут 20–24-летние, но больше тратят на них 25–29 лет (116 ₽).
◽️ Энергетики больше всего покупают 20–24-летние, а самые дорогие — у 30–34 лет (102 ₽).
💬 Какие ещё различия в потреблении замечаете вы? Поделитесь наблюдениями из вашей сферы, будет интересно почитать
#FMCG
Сервис «Супермаркеты» от «Т-Банка» совместно с аналитическим проектом T-Data изучил, какие продукты чаще покупают мужчины и женщины. Исследование основано на данных 49 млн клиентов в 2024–2025 годах.
Основные отличия:
✔️ Мужчины чаще выбирают пиво (70%), газировку (64%), чипсы (57%) и пельмени (54%).
✔️ Женщины предпочитают конфеты (54%), фрукты (53%) и десерты (53%).
✔️ Чипсы и энергетики — выбор молодежи 20–24 лет.
✔️ Вино, сыр, конфеты и шоколад чаще всего покупают по пятницам и субботам.
Самые заметные различия в категориях:
◽️ Рыба и морепродукты: 54% мужчин против 46% женщин.
◽️ Готовая еда и хлебобулочные изделия: мужчины покупают на 6% больше (53%).
◽️ Фрукты, овощи, молочка, мясо: женщины покупают на 4% больше.
Средний чек:
◽️ Самый дорогой чек на вино — у аудитории 30–34 лет (609 ₽).
◽️ Чипсы чаще берут 20–24-летние, но больше тратят на них 25–29 лет (116 ₽).
◽️ Энергетики больше всего покупают 20–24-летние, а самые дорогие — у 30–34 лет (102 ₽).
💬 Какие ещё различия в потреблении замечаете вы? Поделитесь наблюдениями из вашей сферы, будет интересно почитать
#FMCG
30.04.202510:15
⚡️ Пивовары объединяются: в России появился Совет по развитию пивоварения
В пивоваренной отрасли — новое объединение. По инициативе Балтики появился совет, который займётся развитием пивоварения в России. В него вошли ведущие фигуры индустрии: Таймураз Боллоев (основатель Балтики), Николай Тюрников (гендиректор AB InBev Efes) и Дмитрий Киселёв (глава Ассоциации виноградарей и виноделов России).
Совет займётся:
✔️ объединением производителей и экспертов;
✔️ выработкой единой позиции по актуальным вопросам;
✔️ предложениями по корректировке законодательства;
✔️ развитием центра экспертиз и сырьевой базы;
✔️ проведением исследований и внедрением инноваций.
— Заявил председатель Совета по развитию пивоваренной отрасли Таймураз Боллоев
Формирование единого центра силы в пивоваренной отрасли — шанс для производителей получить доступ к системным мерам поддержки, консолидированной экспертизе и программам развития сырья. Это может усилить локализацию, инновации и стабильность в категории.
💬 Что думаете? Поможет ли новый совет действительно улучшить положение пивоваров — или это очередная формальность?
В пивоваренной отрасли — новое объединение. По инициативе Балтики появился совет, который займётся развитием пивоварения в России. В него вошли ведущие фигуры индустрии: Таймураз Боллоев (основатель Балтики), Николай Тюрников (гендиректор AB InBev Efes) и Дмитрий Киселёв (глава Ассоциации виноградарей и виноделов России).
Совет займётся:
✔️ объединением производителей и экспертов;
✔️ выработкой единой позиции по актуальным вопросам;
✔️ предложениями по корректировке законодательства;
✔️ развитием центра экспертиз и сырьевой базы;
✔️ проведением исследований и внедрением инноваций.
В настоящее время в сфере производства пивоваренной продукции отсутствует сбалансированная государственная политика, нет ни одного документа стратегического планирования, определяющего развитие отрасли, включая ее сырьевую базу, на среднесрочную и долгосрочную перспективу.
— Заявил председатель Совета по развитию пивоваренной отрасли Таймураз Боллоев
Формирование единого центра силы в пивоваренной отрасли — шанс для производителей получить доступ к системным мерам поддержки, консолидированной экспертизе и программам развития сырья. Это может усилить локализацию, инновации и стабильность в категории.
💬 Что думаете? Поможет ли новый совет действительно улучшить положение пивоваров — или это очередная формальность?
24.04.202513:38
⚡️ Картофельные отходы научились превращать в белок
Американский стартап The Better Meat Co запатентовал способ производства микопротеина Rhiza из побочных продуктов переработки картофеля. Это решение открывает новые возможности для устойчивого производства белка — без холестерина, насыщенных жиров и с минимальным климатическим следом.
◽️ В основе технологии — ферментация картофельных отходов с использованием грибов рода Neurospora и Aspergillus.
◽️ Получаемая биомасса богата белком и клетчаткой, подходит для переработки в полуфабрикаты: наггетсы, сосиски и пр.
◽️ У стартапа доступ к практически неограниченному количеству сырья — это снижает издержки и даёт масштабируемость.
◽️ Rhiza может быть ароматизирована натуральными компонентами, не требует сложной переработки и адаптируется под привычные вкусы.
Какие выгоды для производителей?
✔️ Альтернатива мясу становится доступнее за счёт дешёвого и стабильного сырья.
✔️ Повышается интерес к локальной переработке агроотходов — потенциальная модель и для российских агропроизводств.
✔️ Бренды смогут предлагать продукты с «чистой маркировкой» — с растительным белком нового поколения.
💬 Как думаете, получит ли популярность этот стартап и пойдёт ли продукт в массовое производство?
#FMCG #эко
Американский стартап The Better Meat Co запатентовал способ производства микопротеина Rhiza из побочных продуктов переработки картофеля. Это решение открывает новые возможности для устойчивого производства белка — без холестерина, насыщенных жиров и с минимальным климатическим следом.
◽️ В основе технологии — ферментация картофельных отходов с использованием грибов рода Neurospora и Aspergillus.
◽️ Получаемая биомасса богата белком и клетчаткой, подходит для переработки в полуфабрикаты: наггетсы, сосиски и пр.
◽️ У стартапа доступ к практически неограниченному количеству сырья — это снижает издержки и даёт масштабируемость.
◽️ Rhiza может быть ароматизирована натуральными компонентами, не требует сложной переработки и адаптируется под привычные вкусы.
Какие выгоды для производителей?
✔️ Альтернатива мясу становится доступнее за счёт дешёвого и стабильного сырья.
✔️ Повышается интерес к локальной переработке агроотходов — потенциальная модель и для российских агропроизводств.
✔️ Бренды смогут предлагать продукты с «чистой маркировкой» — с растительным белком нового поколения.
💬 Как думаете, получит ли популярность этот стартап и пойдёт ли продукт в массовое производство?
#FMCG #эко
18.04.202510:15
⚡️ СТМ или бренды: что выберут россияне?
Опрос Яндекс Рекламы показал: более половины россиян готовы заменить известные марки на стм от ритейлеров. Причины разные: молодые ценят уникальный ассортимент, старшие — стабильное качество. Но главное — покупатель всё меньше ориентируется на скидки и всё больше — на доверие.
Цифры и факты:
◽️ 55% готовы перейти на СТМ.
◽️ Среди зумеров каждый пятый выбирает СТМ за уникальность, среди бэби-бумеров каждый третий — за качество.
◽️ 54% покупателей не обращают внимания на скидки — берут по мере необходимости.
◽️ 43% не купят товар даже с хорошим дисконтом, если сомневаются в качестве.
◽️ 75% остаются лояльны проверенным брендам в продуктах — на 19 п.п. выше, чем в непродуктовой категории.
◽️ 61% ищут непродовольственные товары, начиная с конкретного бренда, при выборе еды так делает 49%
◽️ 60% уже выбрали любимые приложения для покупок, а 51% — сохраняют брендовые предпочтения и онлайн, и офлайн.
◽️Почти у каждого второго есть любимый магазин.
СТМ укрепляют позиции, но в продуктовой категории доверие к брендам по-прежнему решает. В условиях, где омниканальность — уже не тренд, а норма, ритейлерам важно грамотно выстраивать экосистему, где СТМ — не просто альтернатива, а самостоятельная ценность.
#FMCG
Опрос Яндекс Рекламы показал: более половины россиян готовы заменить известные марки на стм от ритейлеров. Причины разные: молодые ценят уникальный ассортимент, старшие — стабильное качество. Но главное — покупатель всё меньше ориентируется на скидки и всё больше — на доверие.
Цифры и факты:
◽️ 55% готовы перейти на СТМ.
◽️ Среди зумеров каждый пятый выбирает СТМ за уникальность, среди бэби-бумеров каждый третий — за качество.
◽️ 54% покупателей не обращают внимания на скидки — берут по мере необходимости.
◽️ 43% не купят товар даже с хорошим дисконтом, если сомневаются в качестве.
◽️ 75% остаются лояльны проверенным брендам в продуктах — на 19 п.п. выше, чем в непродуктовой категории.
◽️ 61% ищут непродовольственные товары, начиная с конкретного бренда, при выборе еды так делает 49%
◽️ 60% уже выбрали любимые приложения для покупок, а 51% — сохраняют брендовые предпочтения и онлайн, и офлайн.
◽️Почти у каждого второго есть любимый магазин.
СТМ укрепляют позиции, но в продуктовой категории доверие к брендам по-прежнему решает. В условиях, где омниканальность — уже не тренд, а норма, ритейлерам важно грамотно выстраивать экосистему, где СТМ — не просто альтернатива, а самостоятельная ценность.
#FMCG
10.04.202512:03
⚡️ FMCG-компании смогут обезопасить себя от киберугроз
С ростом цифровизации FMCG-компании всё чаще сталкиваются с киберугрозами:
◽️ DDoS-атаки, которые могут остановить онлайн-продажи или внутренние IT-системы;
◽️ взломы с целью похищения клиентских или финансовых данных;
◽️ внедрение вредоносного ПО, блокирующего работу складов и логистики;
◽️ фишинг и компрометация корпоративной почты, ведущие к утечке информации, срыву поставок и прочему.
Чтобы своевременно реагировать на такие риски, Yandex B2B Tech запустила сервис Yandex Cloud Detection and Response (YCDR). Он поможет компаниям отслеживать аномалии, предотвращать атаки и защищать бизнес-процессы.
Что внутри:
✔️ Система мониторинга безопасности (SIEM) — собирает и анализирует события, помогает выявлять подозрительные действия;
✔️ Инструменты для работы с большими объёмами данных;
✔️ Механизмы на базе машинного обучения — для предсказания и предотвращения инцидентов.
В 2024 году Яндекс вложил в развитие кибербезопасности 1,3 млрд рублей, а в 2025 планирует увеличить эту сумму ещё на 40%.
💬 Для FMCG это шанс выстроить устойчивую защиту всех ключевых точек: от интернет-магазина до производственных линий и системы управления поставками.
#FMCG
С ростом цифровизации FMCG-компании всё чаще сталкиваются с киберугрозами:
◽️ DDoS-атаки, которые могут остановить онлайн-продажи или внутренние IT-системы;
◽️ взломы с целью похищения клиентских или финансовых данных;
◽️ внедрение вредоносного ПО, блокирующего работу складов и логистики;
◽️ фишинг и компрометация корпоративной почты, ведущие к утечке информации, срыву поставок и прочему.
Чтобы своевременно реагировать на такие риски, Yandex B2B Tech запустила сервис Yandex Cloud Detection and Response (YCDR). Он поможет компаниям отслеживать аномалии, предотвращать атаки и защищать бизнес-процессы.
Что внутри:
✔️ Система мониторинга безопасности (SIEM) — собирает и анализирует события, помогает выявлять подозрительные действия;
✔️ Инструменты для работы с большими объёмами данных;
✔️ Механизмы на базе машинного обучения — для предсказания и предотвращения инцидентов.
В 2024 году Яндекс вложил в развитие кибербезопасности 1,3 млрд рублей, а в 2025 планирует увеличить эту сумму ещё на 40%.
💬 Для FMCG это шанс выстроить устойчивую защиту всех ключевых точек: от интернет-магазина до производственных линий и системы управления поставками.
#FMCG
04.04.202511:09
🔥 SOJ в прайм-тайм: обсуждаем результаты экспорта и планы на будущее
Вчера компания SOJ появилась в выпуске новостей на федеральном канале, и я имел честь поделиться результатами и нашими планами по развитию экспортного направления.
В эфире, посвященном экспорту, обсуждались перспективы внешней торговли, о которых сказал Президент вместе с главой Российского экспортного центра.
Это большой шаг для нас — возможность заявить о себе на широкою аудиторию и показать, что российские FMCG-компании готовы к глобальным вызовам. Мы уже добились значительных результатов, и впереди ещё множество амбициозных целей.
Если хотите увидеть, как всё прошло в прямом эфире, смотрите видео здесь: Смотреть видео (3:53)
💬 Как вы считаете, какие новые горизонты ждут экспорт российских FMCG-продуктов? Делитесь мнениями!
#FMCG #Экспорт
Вчера компания SOJ появилась в выпуске новостей на федеральном канале, и я имел честь поделиться результатами и нашими планами по развитию экспортного направления.
В эфире, посвященном экспорту, обсуждались перспективы внешней торговли, о которых сказал Президент вместе с главой Российского экспортного центра.
Это большой шаг для нас — возможность заявить о себе на широкою аудиторию и показать, что российские FMCG-компании готовы к глобальным вызовам. Мы уже добились значительных результатов, и впереди ещё множество амбициозных целей.
Если хотите увидеть, как всё прошло в прямом эфире, смотрите видео здесь: Смотреть видео (3:53)
💬 Как вы считаете, какие новые горизонты ждут экспорт российских FMCG-продуктов? Делитесь мнениями!
#FMCG #Экспорт
31.03.202511:37
⚡️ Как региональные бренды отвоевывают рынок у федеральных
Аналитики изучили, какие бренды доминируют в разных федеральных округах. Оказалось, что в большинстве регионов сильные позиции занимают локальные марки, которые за пределами своих территорий могут даже не входить в топ-100.
◽️Москва и МО
Лидеры: Петелинка (12,9% продаж), Мираторг (10,3%), Простоквашино (9,3%). В отличие от федерального топа, здесь высоко Домик в деревне (4-я строчка).
◽️ЦФО (без Москвы)
На первом месте липецкое Лебедяньмолоко (9,9%), в общероссийском списке только 72-е. Также в топе Вкуснотеево и Слобода.
◽️СЗФО
Лидер — петербургский Пискаревский (10,2%). Также в топе Великолукский МК и Хлебный дом.
◽️ЮФО
Тут сразу два краснодарских бренда в топ-3: Коровка из Кореновки (1-е место, 19,6%) и Агрокомплекс Выселковский (3-е, 10,1%).
◽️СКФО
Неожиданный лидер — Adrenaline (16%). Также сильны местные игроки: Ставропольский МК, Чабан, Молочная легенда.
◽️ПФО
Уверенное первое место у Село зелёное (11%). Также выделяются Пестравка и Очень важная корова.
◽️УФО
Три из пяти крупнейших брендов — региональные: Ирбитское (11,5%), Смак (9,9%), Первый вкус (8,4%).
◽️СФО
Лидер Простоквашино (14,8%), но на втором месте Сибагро (13,4%), а также Омский бекон и Алтайский бройлер.
💬 Локальные бренды всё активнее занимают рынок в регионах. Какие из них, по-вашему, имеют потенциал для выхода на федеральный уровень?
#FMCG
Аналитики изучили, какие бренды доминируют в разных федеральных округах. Оказалось, что в большинстве регионов сильные позиции занимают локальные марки, которые за пределами своих территорий могут даже не входить в топ-100.
◽️Москва и МО
Лидеры: Петелинка (12,9% продаж), Мираторг (10,3%), Простоквашино (9,3%). В отличие от федерального топа, здесь высоко Домик в деревне (4-я строчка).
◽️ЦФО (без Москвы)
На первом месте липецкое Лебедяньмолоко (9,9%), в общероссийском списке только 72-е. Также в топе Вкуснотеево и Слобода.
◽️СЗФО
Лидер — петербургский Пискаревский (10,2%). Также в топе Великолукский МК и Хлебный дом.
◽️ЮФО
Тут сразу два краснодарских бренда в топ-3: Коровка из Кореновки (1-е место, 19,6%) и Агрокомплекс Выселковский (3-е, 10,1%).
◽️СКФО
Неожиданный лидер — Adrenaline (16%). Также сильны местные игроки: Ставропольский МК, Чабан, Молочная легенда.
◽️ПФО
Уверенное первое место у Село зелёное (11%). Также выделяются Пестравка и Очень важная корова.
◽️УФО
Три из пяти крупнейших брендов — региональные: Ирбитское (11,5%), Смак (9,9%), Первый вкус (8,4%).
◽️СФО
Лидер Простоквашино (14,8%), но на втором месте Сибагро (13,4%), а также Омский бекон и Алтайский бройлер.
💬 Локальные бренды всё активнее занимают рынок в регионах. Какие из них, по-вашему, имеют потенциал для выхода на федеральный уровень?
#FMCG
29.04.202510:32
⚡️ Шашлык дорожает: итоги апреля и прогнозы на праздники
На носу майские — и мясная инфляция не дремлет. Представляем аналитику ритейлеров, поставщиков и исследовательских агентств.
Цены:
◽️ Стоимость стандартного набора (мясо, мангал, уголь, розжиг, шампуры) в апреле составила почти 3,6 тыс. руб. — на 8% больше, чем в 2024 (по данным Чек Индекс).
◽️ В майские праздники набор обойдётся в среднем в 3,3 тыс. руб. (прогноз агентства «Артикс»).
◽️ Средний чек на мясо вырос на 14% до 904 руб.
◽️ Цены на замаринованное мясо:
- курица +44% (до 400 руб./кг),
- свинина +7% (до 441 руб.),
- говядина +17% (до 1,2 тыс. руб.),
- индейка +34% (до 523 руб.).
Спрос:
◽️ В марте покупки шашлычных наборов выросли на 30–35% год к году.
◽️ В апреле продажи мяса — +30% («Такском»).
◽️ Продажи индейки и говядины — +64% и +45% соответственно.
◽️ В «Перекрёстке» спрос на полуфабрикаты для шашлыка вырос на 20%.
◽️ В мае–сентябре прогнозируется рост спроса до 96,3 тыс. т (+3% к 2024, NTech).
Каналы продаж:
◽️ Основной объём оффлайн продаж всё ещё идёт через несетевой ритейл.
◽️ Онлайн продажи у ретейлеров растут, но доля — всего 5–7%.
◽️ Продажи сопутствующих товаров на маркетплейсах растут до +92%.
На что обратить внимание производителям и ретейлерам:
✔️ Спрос на маринованное мясо и полуфабрикаты растёт быстрее, чем на сырое мясо.
✔️ Средний чек с шашлыком в корзине увеличивается в 2,8 раза.
✔️ До 80% суммы чека формируют сопутствующие товары: соусы, напитки, уголь, посуда.
✔️ Основные продажи — в несетевых точках, но онлайн-трафик у ритейлеров растёт.
✔️ В пик спроса важно продвигать кросс-категории — они дают основной прирост выручки.
✔️ Важно оперативно управлять ассортиментом, остатками и выкладкой в ключевые недели.
📌 Для ритейлеров это отличный шанс не только нарастить оборот, но и усилить кросс-категорийные продажи. Главное — успеть адаптировать выкладку и промо к длинным выходным.
На носу майские — и мясная инфляция не дремлет. Представляем аналитику ритейлеров, поставщиков и исследовательских агентств.
Цены:
◽️ Стоимость стандартного набора (мясо, мангал, уголь, розжиг, шампуры) в апреле составила почти 3,6 тыс. руб. — на 8% больше, чем в 2024 (по данным Чек Индекс).
◽️ В майские праздники набор обойдётся в среднем в 3,3 тыс. руб. (прогноз агентства «Артикс»).
◽️ Средний чек на мясо вырос на 14% до 904 руб.
◽️ Цены на замаринованное мясо:
- курица +44% (до 400 руб./кг),
- свинина +7% (до 441 руб.),
- говядина +17% (до 1,2 тыс. руб.),
- индейка +34% (до 523 руб.).
Спрос:
◽️ В марте покупки шашлычных наборов выросли на 30–35% год к году.
◽️ В апреле продажи мяса — +30% («Такском»).
◽️ Продажи индейки и говядины — +64% и +45% соответственно.
◽️ В «Перекрёстке» спрос на полуфабрикаты для шашлыка вырос на 20%.
◽️ В мае–сентябре прогнозируется рост спроса до 96,3 тыс. т (+3% к 2024, NTech).
Каналы продаж:
◽️ Основной объём оффлайн продаж всё ещё идёт через несетевой ритейл.
◽️ Онлайн продажи у ретейлеров растут, но доля — всего 5–7%.
◽️ Продажи сопутствующих товаров на маркетплейсах растут до +92%.
На что обратить внимание производителям и ретейлерам:
✔️ Спрос на маринованное мясо и полуфабрикаты растёт быстрее, чем на сырое мясо.
✔️ Средний чек с шашлыком в корзине увеличивается в 2,8 раза.
✔️ До 80% суммы чека формируют сопутствующие товары: соусы, напитки, уголь, посуда.
✔️ Основные продажи — в несетевых точках, но онлайн-трафик у ритейлеров растёт.
✔️ В пик спроса важно продвигать кросс-категории — они дают основной прирост выручки.
✔️ Важно оперативно управлять ассортиментом, остатками и выкладкой в ключевые недели.
📌 Для ритейлеров это отличный шанс не только нарастить оборот, но и усилить кросс-категорийные продажи. Главное — успеть адаптировать выкладку и промо к длинным выходным.
23.04.202512:02
⚡️ Малые фермеры уходят с рынка: агросектор меняется
📉 В 2025 году в России продолжает сокращаться число фермерских хозяйств. Причины — падение рентабельности, рост ставок и нестабильные погодные условия.
◽️ В одной Ростовской области в 2024 году прекратили работу более 400 фермеров.
◽️ За последние 5 лет более 35 тыс. фермеров по всей стране вышли с рынка.
◽️ В Краснодарском крае на начало марта 2025 года число индивидуальных предпринимателей со статусом главы КФХ сократилось на 6,7%.
При этом количество юридических лиц (КФХ в форме организаций) остаётся стабильным, что подчёркивает: малые фермеры убывают, крупные структуры остаются.
Что происходит:
— Банки ужесточили требования, льготные кредиты стали менее доступными.
— Урожайность страдает из-за засухи, как итог — долги и изъятие техники.
— Многие мелкие хозяйства готовятся к продаже активов или уже свернули бизнес.
Что это значит для FMCG:
✔️ Малые игроки уходят, активы переходят более крупным участникам.
✔️ Возрастает зависимость от крупных поставщиков, усиливаются риски дефицита локальных продуктов.
✔️ Для производителей и сетей — повод пересмотреть политику работы с агропартнёрами и диверсификацию цепочек.
📌 Аграрный рынок меняется. Кто будет рядом с производителем в трудный сезон — тот получит надёжного партнёра в будущем.
#FMCG #Ритейл
📉 В 2025 году в России продолжает сокращаться число фермерских хозяйств. Причины — падение рентабельности, рост ставок и нестабильные погодные условия.
◽️ В одной Ростовской области в 2024 году прекратили работу более 400 фермеров.
◽️ За последние 5 лет более 35 тыс. фермеров по всей стране вышли с рынка.
◽️ В Краснодарском крае на начало марта 2025 года число индивидуальных предпринимателей со статусом главы КФХ сократилось на 6,7%.
При этом количество юридических лиц (КФХ в форме организаций) остаётся стабильным, что подчёркивает: малые фермеры убывают, крупные структуры остаются.
Что происходит:
— Банки ужесточили требования, льготные кредиты стали менее доступными.
— Урожайность страдает из-за засухи, как итог — долги и изъятие техники.
— Многие мелкие хозяйства готовятся к продаже активов или уже свернули бизнес.
Что это значит для FMCG:
✔️ Малые игроки уходят, активы переходят более крупным участникам.
✔️ Возрастает зависимость от крупных поставщиков, усиливаются риски дефицита локальных продуктов.
✔️ Для производителей и сетей — повод пересмотреть политику работы с агропартнёрами и диверсификацию цепочек.
📌 Аграрный рынок меняется. Кто будет рядом с производителем в трудный сезон — тот получит надёжного партнёра в будущем.
#FMCG #Ритейл
16.04.202511:30
Доверяют ли покупатели русским названиям брендов?
Calltouch выяснил, как россияне воспринимают адаптацию иностранных брендов под кириллицу.
✔️ 33% потребителей считают, что русское название делает бренд "ближе"
✔️ 24% не замечают переименований, берут по привычке
✔️ 14% ждут, что с новым именем изменится и продукт
Адаптация и доверие:
◽️ 25% доверяют простым и понятным названиям
◽️ 20% — больше доверяют русским лейблам
◽️ 18% — теряются из-за новых названий и только 12% могут со временем привыкнуть к изменению
◽️ 10% — доверяют меньше русифицированным названиям
◽️ 4% — отказываются от покупки, если название неудобное и его сложно произнести
Каким должно быть имя по мнению потребителей:
◽️ 37% — за естественное и созвучное оригиналу
◽️ 36% — за органичное звучание
◽️ 19% — против любых изменений
◽️ 11% — ожидают от названия местную специфику, а 10% — чтобы отражало особенности продукта
◽️ 8% — не любят использование шаблонных и стереотипных мотивов
◽️ 7% — не хотят видеть названия, напоминающие генерацию искусственного интеллекта
◽️ 5% — любят забавные адаптации
Русификация — это не просто перевод. Это поиск баланса между узнаваемостью и ожиданиями. Удачное имя усиливает связь с аудиторией. А неудачное — вызывает путаницу и отталкивает.
💬 Перед внедрением нового имени необходимо проверить: насколько ваш новый бренд понятен, органичен и не отпугнёт ли лояльную аудиторию.
#FMCG
Calltouch выяснил, как россияне воспринимают адаптацию иностранных брендов под кириллицу.
✔️ 33% потребителей считают, что русское название делает бренд "ближе"
✔️ 24% не замечают переименований, берут по привычке
✔️ 14% ждут, что с новым именем изменится и продукт
Адаптация и доверие:
◽️ 25% доверяют простым и понятным названиям
◽️ 20% — больше доверяют русским лейблам
◽️ 18% — теряются из-за новых названий и только 12% могут со временем привыкнуть к изменению
◽️ 10% — доверяют меньше русифицированным названиям
◽️ 4% — отказываются от покупки, если название неудобное и его сложно произнести
Каким должно быть имя по мнению потребителей:
◽️ 37% — за естественное и созвучное оригиналу
◽️ 36% — за органичное звучание
◽️ 19% — против любых изменений
◽️ 11% — ожидают от названия местную специфику, а 10% — чтобы отражало особенности продукта
◽️ 8% — не любят использование шаблонных и стереотипных мотивов
◽️ 7% — не хотят видеть названия, напоминающие генерацию искусственного интеллекта
◽️ 5% — любят забавные адаптации
Русификация — это не просто перевод. Это поиск баланса между узнаваемостью и ожиданиями. Удачное имя усиливает связь с аудиторией. А неудачное — вызывает путаницу и отталкивает.
💬 Перед внедрением нового имени необходимо проверить: насколько ваш новый бренд понятен, органичен и не отпугнёт ли лояльную аудиторию.
#FMCG
09.04.202511:14
⚡️ Ставка на СТМ: как ритейл делает упор на собственные марки
По данным аналитиков, в 2024 году 10 крупнейших российских ритейлеров реализовали продукции под собственными торговыми марками на сумму 2,35 трлн рублей, что на 24% больше, чем годом ранее. Доля СТМ в их совокупной выручке достигла 24,9%. Для сравнения: в 2023 году прирост был выше — +1,3 п.п. за год, тогда как в 2024 — +0,3 п.п.
Лидеры по выручке от СТМ:
1. X5 Group — 973,6 млрд ₽ (+29,6%)
2. Магнит (включая Дикси и Самбери) — 548,2 млрд ₽ (+16,7%)
3. ВкусВилл — 312,2 млрд ₽ (+27%)
Лидеры по доле СТМ в выручке:
1. Ермолино — 100%
2. ВкусВилл — 95%
3. Да! — 50%
Самый бурный рост СТМ показали:
1. Metro — +305% (до 41,1 млрд ₽)
2. Самокат — +63,1% (до 56,9 млрд ₽)
3. Лента — +33,7% (до 146,4 млрд ₽)
🔎 Отдельно стоит отметить ВкусВилл: их одноимённая марка стала крупнейшей на продовольственном рынке — обогнав по объему продаж не только бренды-конкуренты, но и СТМ других сетей.
Однако не у всех рост. У Чижика, Ленты и Магнита — доля СТМ в выручке снизилась. В то же время Пятёрочка и Перекрёсток укрепили позиции, нарастив долю СТМ соответственно до 24,6% и 23%.
💡 Несмотря на уверенный рост, потенциал развития СТМ в России по-прежнему сдерживают:
◽️ высокая брендозависимость потребителей;
◽️ слабая конкуренция между локальными производителями;
◽️ дефицит мощностей и компонентов;
◽️ кадровые и финансовые ограничения для производителей.
Поэтому всё больше внимания ритейлеры уделяют эксклюзивным торговым маркам (ЭТМ): это не просто «своя упаковка», а самостоятельные бренд-единицы с узнаваемостью и качеством, способные конкурировать с внешними поставщиками.
💬 А вы как считаете: Развитие СТМ — это путь к устойчивому будущему ритейла или временный тренд на фоне снижения потребления?
Что будет драйвить рост: ассортимент, цена или бренд-коммуникация?
#FMCG #Ритейл
По данным аналитиков, в 2024 году 10 крупнейших российских ритейлеров реализовали продукции под собственными торговыми марками на сумму 2,35 трлн рублей, что на 24% больше, чем годом ранее. Доля СТМ в их совокупной выручке достигла 24,9%. Для сравнения: в 2023 году прирост был выше — +1,3 п.п. за год, тогда как в 2024 — +0,3 п.п.
Лидеры по выручке от СТМ:
1. X5 Group — 973,6 млрд ₽ (+29,6%)
2. Магнит (включая Дикси и Самбери) — 548,2 млрд ₽ (+16,7%)
3. ВкусВилл — 312,2 млрд ₽ (+27%)
Лидеры по доле СТМ в выручке:
1. Ермолино — 100%
2. ВкусВилл — 95%
3. Да! — 50%
Самый бурный рост СТМ показали:
1. Metro — +305% (до 41,1 млрд ₽)
2. Самокат — +63,1% (до 56,9 млрд ₽)
3. Лента — +33,7% (до 146,4 млрд ₽)
🔎 Отдельно стоит отметить ВкусВилл: их одноимённая марка стала крупнейшей на продовольственном рынке — обогнав по объему продаж не только бренды-конкуренты, но и СТМ других сетей.
Однако не у всех рост. У Чижика, Ленты и Магнита — доля СТМ в выручке снизилась. В то же время Пятёрочка и Перекрёсток укрепили позиции, нарастив долю СТМ соответственно до 24,6% и 23%.
💡 Несмотря на уверенный рост, потенциал развития СТМ в России по-прежнему сдерживают:
◽️ высокая брендозависимость потребителей;
◽️ слабая конкуренция между локальными производителями;
◽️ дефицит мощностей и компонентов;
◽️ кадровые и финансовые ограничения для производителей.
Поэтому всё больше внимания ритейлеры уделяют эксклюзивным торговым маркам (ЭТМ): это не просто «своя упаковка», а самостоятельные бренд-единицы с узнаваемостью и качеством, способные конкурировать с внешними поставщиками.
💬 А вы как считаете: Развитие СТМ — это путь к устойчивому будущему ритейла или временный тренд на фоне снижения потребления?
Что будет драйвить рост: ассортимент, цена или бренд-коммуникация?
#FMCG #Ритейл
03.04.202511:17
⚡️ Мясные консервы на волне популярности: почему растёт спрос?
Продажи мясных консервов в России резко выросли: за год объём их натуральных продаж в рознице увеличился на 18,5%, а денежные — на 25%. Это заметно на фоне падения спроса на рыбные консервы.
Главные драйверы роста:
◽️Расширение ассортимента: производители активно выводят премиальные позиции и готовые блюда.
◽️Изменение потребительского поведения: россияне всё чаще закупаются впрок.
◽️Общий тренд на удобство и длительный срок хранения продуктов.
Для сравнения:
◽️Продажи консервированных грибов и овощей в рассоле выросли на 11,3%.
◽️Консервы в собственном соку — всего на 2%.
Тем не менее, рост мясных консервов может замедлиться: в борьбу за потребителя вступает кулинария — готовые блюда из супермаркетов становятся всё популярнее. Кто победит в этом соревновании? Следим за трендами!
#FMCG
Продажи мясных консервов в России резко выросли: за год объём их натуральных продаж в рознице увеличился на 18,5%, а денежные — на 25%. Это заметно на фоне падения спроса на рыбные консервы.
Главные драйверы роста:
◽️Расширение ассортимента: производители активно выводят премиальные позиции и готовые блюда.
◽️Изменение потребительского поведения: россияне всё чаще закупаются впрок.
◽️Общий тренд на удобство и длительный срок хранения продуктов.
Для сравнения:
◽️Продажи консервированных грибов и овощей в рассоле выросли на 11,3%.
◽️Консервы в собственном соку — всего на 2%.
Тем не менее, рост мясных консервов может замедлиться: в борьбу за потребителя вступает кулинария — готовые блюда из супермаркетов становятся всё популярнее. Кто победит в этом соревновании? Следим за трендами!
#FMCG
28.03.202511:02
⚡️ Табачная отрасль — самая импортозависимая в России
Исследование РАНХиГС подтвердило: производство табака в стране зависит от зарубежных поставок больше, чем любая другая отрасль. Доля импорта в 2023 году составила 65,4%, а за два года она выросла еще на 4,3 п.п.
◽️ Почему так?
Табак в России почти не выращивают, а оборудование для его переработки в основном импортное.
◽️ Что происходит в других отраслях?
Пищепром, например, наоборот, снизил зависимость от импорта на 5 п.п. до 9%, хотя тоже зависит от зарубежного сырья и техники.
💬 Хотите узнать, какие категории товаров стали наиболее успешно импортозамещёнными?
#FMCG
Исследование РАНХиГС подтвердило: производство табака в стране зависит от зарубежных поставок больше, чем любая другая отрасль. Доля импорта в 2023 году составила 65,4%, а за два года она выросла еще на 4,3 п.п.
◽️ Почему так?
Табак в России почти не выращивают, а оборудование для его переработки в основном импортное.
◽️ Что происходит в других отраслях?
Пищепром, например, наоборот, снизил зависимость от импорта на 5 п.п. до 9%, хотя тоже зависит от зарубежного сырья и техники.
💬 Хотите узнать, какие категории товаров стали наиболее успешно импортозамещёнными?
#FMCG
28.04.202510:14
⚡️ Начало дачного сезона: как меняется поведение потребителей за городом
По данным Яндекс Рекламы, 9 из 10 дачников готовы платить за доставку продуктов и готовой еды за город, показал опрос "Яндекс Рекламы". Уже каждый десятый пользовался этой услугой, половина хотела бы заказать доставку в этом сезоне, а треть рассматривает такую возможность.
✔️ Средняя комфортная цена доставки для дачников — 200–300 рублей. Более трети респондентов готовы платить больше.
✔️ Самый высокий интерес к доставке проявляют молодые дачники в возрасте 18–34 лет.
✔️ Основная причина, почему сервисами пользуются реже — незнание: работает ли доставка в их регионе и как оформить заказ.
Как дачники сейчас покупают продукты:
64% приобретают еду по пути на дачу или уже на месте. По данным Яндекса, число маршрутов в крупные магазины через карты растет с марта и достигает пика в июле. Самые популярные покупки — мясо, напитки, овощи и фрукты, при этом растет спрос на фермерские продукты.
📌 Доставка за город перестает быть нишевым предложением и становится частью повседневного дачного отдыха.
Планируя летние продажи, производителям стоит делать акцент на продукты для загородного отдыха: быстрые перекусы, решения для пикников и гриля, натуральные продукты. Важно подчеркнуть их удобство, свежесть и простоту транспортировки — компактная упаковка и готовность к употреблению могут стать решающими факторами выбора.
Ритейлерам стоит активнее рассказывать о своих сервисах: где работает доставка, сколько стоит и как быстро можно оформить заказ
#FMCG
По данным Яндекс Рекламы, 9 из 10 дачников готовы платить за доставку продуктов и готовой еды за город, показал опрос "Яндекс Рекламы". Уже каждый десятый пользовался этой услугой, половина хотела бы заказать доставку в этом сезоне, а треть рассматривает такую возможность.
✔️ Средняя комфортная цена доставки для дачников — 200–300 рублей. Более трети респондентов готовы платить больше.
✔️ Самый высокий интерес к доставке проявляют молодые дачники в возрасте 18–34 лет.
✔️ Основная причина, почему сервисами пользуются реже — незнание: работает ли доставка в их регионе и как оформить заказ.
Как дачники сейчас покупают продукты:
64% приобретают еду по пути на дачу или уже на месте. По данным Яндекса, число маршрутов в крупные магазины через карты растет с марта и достигает пика в июле. Самые популярные покупки — мясо, напитки, овощи и фрукты, при этом растет спрос на фермерские продукты.
📌 Доставка за город перестает быть нишевым предложением и становится частью повседневного дачного отдыха.
Планируя летние продажи, производителям стоит делать акцент на продукты для загородного отдыха: быстрые перекусы, решения для пикников и гриля, натуральные продукты. Важно подчеркнуть их удобство, свежесть и простоту транспортировки — компактная упаковка и готовность к употреблению могут стать решающими факторами выбора.
Ритейлерам стоит активнее рассказывать о своих сервисах: где работает доставка, сколько стоит и как быстро можно оформить заказ
#FMCG
22.04.202512:50
⚡️ Перекрёсток запустил лабораторию в своих супермаркетах
В Москве открылись первые инновационные лаборатории прямо в супермаркетах. Два «Перекрёстка» стали площадками для пилота технологий, которые могут изменить восприятие полочного пространства и клиентский опыт.
Тестируются четыре направления:
✔️ Умные камеры
Следят за очередями, заполненностью полок и поведением покупателей — всё ради мгновенной оптимизации выкладки и работы персонала.
✔️ Bluetooth-маяки
Оцифровывают маршрут потребителя, фиксируют «горячие» и «слепые» зоны — повышают точность принятия решений о мерчендайзинге.
✔️ IoT в торговом оборудовании
Датчики контролируют температуру, уровень CO₂, освещение. Это не просто про комфорт, а про энергоэффективность и соблюдение стандартов хранения.
✔️Аудиобейджи
Анализируют взаимодействие сотрудников с клиентами. Повышают качество сервиса, выявляют точки роста в работе команды.
Зачем это всё?
— Быстрее собирать данные о поведении покупателей.
— Оперативно реагировать на сбои и недозагрузку полок.
— Точно перенастраивать маршруты и SKU под спрос.
— Превращать офлайн в управляемое цифровое пространство.
Для производителей и поставщиков это ещё один сигнал: меняется сам подход к взаимодействию с ритейлом. В приоритете — оперативная работа с данными, гибкость и готовность адаптироваться под реальные сценарии в торговом зале.
💬 Торговое пространство становится лабораторией — местом, где постоянно тестируются новые решения. Готовы ли вы встраиваться в эти процессы и развиваться вместе с рынком?
#FMCG #Ритейл
В Москве открылись первые инновационные лаборатории прямо в супермаркетах. Два «Перекрёстка» стали площадками для пилота технологий, которые могут изменить восприятие полочного пространства и клиентский опыт.
Тестируются четыре направления:
✔️ Умные камеры
Следят за очередями, заполненностью полок и поведением покупателей — всё ради мгновенной оптимизации выкладки и работы персонала.
✔️ Bluetooth-маяки
Оцифровывают маршрут потребителя, фиксируют «горячие» и «слепые» зоны — повышают точность принятия решений о мерчендайзинге.
✔️ IoT в торговом оборудовании
Датчики контролируют температуру, уровень CO₂, освещение. Это не просто про комфорт, а про энергоэффективность и соблюдение стандартов хранения.
✔️Аудиобейджи
Анализируют взаимодействие сотрудников с клиентами. Повышают качество сервиса, выявляют точки роста в работе команды.
Зачем это всё?
— Быстрее собирать данные о поведении покупателей.
— Оперативно реагировать на сбои и недозагрузку полок.
— Точно перенастраивать маршруты и SKU под спрос.
— Превращать офлайн в управляемое цифровое пространство.
Для производителей и поставщиков это ещё один сигнал: меняется сам подход к взаимодействию с ритейлом. В приоритете — оперативная работа с данными, гибкость и готовность адаптироваться под реальные сценарии в торговом зале.
💬 Торговое пространство становится лабораторией — местом, где постоянно тестируются новые решения. Готовы ли вы встраиваться в эти процессы и развиваться вместе с рынком?
#FMCG #Ритейл
15.04.202511:05
⚡️ 8 из 10 покупателей выбирают одни и те же бренды
Лояльность к маркам и омниканальность — новая норма в FMCG
Потребители становятся всё менее склонны к экспериментам и делают выбор в пользу знакомого. По данным опроса Яндекс Рекламы, 75% россиян повторно покупают одни и те же бренды продуктов питания — это на 19 п. п. выше, чем в категории непродовольственных FMCG-товаров.
◽️ 54% покупателей приобретают товары по мере необходимости, не ориентируясь на скидки.
◽️ 43% отказываются от покупки даже с высокой скидкой, если сомневаются в качестве.
◽️ При выборе новых товаров 49% ищут конкретный бренд продуктов питания с самого начала (в непродовольственном сегменте — 61%).
Растёт конкуренция и между ритейлерами:
◽️ У половины потребителей есть любимый магазин (но лишь 17% могут объяснить, почему именно он
◽️ 60% уже определились с любимыми приложениями,
◽️ 51% выбирают одинаковые бренды в онлайне и офлайне,
◽️ При этом 50% покупают у нескольких ритейлеров одновременно.
Опрос провели среди почти 3 тыс. интернет-пользователей 18–64 лет в городах России с населением 100 000+.
💬 «Брендам и ритейлерам важно не просто присутствовать в разных каналах, а создавать единый, запоминающийся опыт — от витрины до приложения. Это ключ к тому, чтобы стать первым выбором в момент покупки»
#FMCG #Ритейл
Лояльность к маркам и омниканальность — новая норма в FMCG
Потребители становятся всё менее склонны к экспериментам и делают выбор в пользу знакомого. По данным опроса Яндекс Рекламы, 75% россиян повторно покупают одни и те же бренды продуктов питания — это на 19 п. п. выше, чем в категории непродовольственных FMCG-товаров.
◽️ 54% покупателей приобретают товары по мере необходимости, не ориентируясь на скидки.
◽️ 43% отказываются от покупки даже с высокой скидкой, если сомневаются в качестве.
◽️ При выборе новых товаров 49% ищут конкретный бренд продуктов питания с самого начала (в непродовольственном сегменте — 61%).
Растёт конкуренция и между ритейлерами:
◽️ У половины потребителей есть любимый магазин (но лишь 17% могут объяснить, почему именно он
◽️ 60% уже определились с любимыми приложениями,
◽️ 51% выбирают одинаковые бренды в онлайне и офлайне,
◽️ При этом 50% покупают у нескольких ритейлеров одновременно.
Опрос провели среди почти 3 тыс. интернет-пользователей 18–64 лет в городах России с населением 100 000+.
💬 «Брендам и ритейлерам важно не просто присутствовать в разных каналах, а создавать единый, запоминающийся опыт — от витрины до приложения. Это ключ к тому, чтобы стать первым выбором в момент покупки»
#FMCG #Ритейл
08.04.202512:29
⚡️Правительство ужесточает меры по борьбе с фальсификатом
В Госдуме обсуждают ужесточение ответственности за выпуск фальсифицированной продукции. Основной акцент — на декларации о составе товаров: предлагается ввести более строгие меры за их искажение.
🔎 Поводом стало несоблюдение требований маркировки в молочной категории. С 2019 года производители обязаны указывать, содержит ли продукт заменители молочного жира (СЗМЖ) или нет (БЗМЖ), а в магазинах такие товары должны размещаться отдельно. На практике эти нормы часто игнорируются.
Действующие штрафы до 300 тысяч рублей — несущественные для крупных компаний. На совещании в Госдуме с участием отраслевых экспертов было отмечено, что этого недостаточно для сдерживания недобросовестных практик.
«Необходима системная работа по усилению контроля и ответственности. Поддержка добросовестных производителей и защита интересов потребителей требуют перехода к более жёсткому регулированию» — утверждают эксперты
Фальсификат — это не просто «экономия на рецептуре». Это удар по всей индустрии, по репутации честных производителей и, в конечном счёте, по доверию к полке. Прозрачность и честность — это не конкурентное преимущество. Это новая норма.
💬 Как думаете, какие реальные меры способны сдержать фальсификат на рынке?
В Госдуме обсуждают ужесточение ответственности за выпуск фальсифицированной продукции. Основной акцент — на декларации о составе товаров: предлагается ввести более строгие меры за их искажение.
🔎 Поводом стало несоблюдение требований маркировки в молочной категории. С 2019 года производители обязаны указывать, содержит ли продукт заменители молочного жира (СЗМЖ) или нет (БЗМЖ), а в магазинах такие товары должны размещаться отдельно. На практике эти нормы часто игнорируются.
Действующие штрафы до 300 тысяч рублей — несущественные для крупных компаний. На совещании в Госдуме с участием отраслевых экспертов было отмечено, что этого недостаточно для сдерживания недобросовестных практик.
«Необходима системная работа по усилению контроля и ответственности. Поддержка добросовестных производителей и защита интересов потребителей требуют перехода к более жёсткому регулированию» — утверждают эксперты
Фальсификат — это не просто «экономия на рецептуре». Это удар по всей индустрии, по репутации честных производителей и, в конечном счёте, по доверию к полке. Прозрачность и честность — это не конкурентное преимущество. Это новая норма.
💬 Как думаете, какие реальные меры способны сдержать фальсификат на рынке?
02.04.202512:22
⚡️Светофор vs. Россельхознадзор: конфликт за репутацию
Сеть дискаунтеров Светофор подала иск против Россельхознадзора после того, как ведомство назвало её «площадкой для сбыта фальсификата». Ритейлер требует защиты деловой репутации и считает заявление ведомства предвзятым и нарушающим права компании.
Что случилось?
◽️В январе 2025 года суды начали закрывать магазины сети по искам Роспотребнадзора. Первые случаи — в Москве и Санкт-Петербурге.
◽️Россельхознадзор в марте заявил, что проверки выявили грубые нарушения техрегламентов и ветеринарных норм.
◽️В 45 регионах проверили магазины сети, временно закрыли 76 точек, изъяли более 300 тонн продукции.
Позиция Светофора
◽️Компания утверждает, что продукция поставщиков имела все необходимые сертификаты.
◽️Руководство не согласно с частью предъявленных нарушений и намерено их оспаривать.
◽️Формулировка ведомства фактически обвиняет ритейлера в уголовном преступлении, что требует доказательной базы.
💬 История далеко не завершена. Если «Светофор» добьётся опровержения, это может стать прецедентом для других сетей в аналогичных конфликтах с регуляторами.
#FMCG #Ритейл
Сеть дискаунтеров Светофор подала иск против Россельхознадзора после того, как ведомство назвало её «площадкой для сбыта фальсификата». Ритейлер требует защиты деловой репутации и считает заявление ведомства предвзятым и нарушающим права компании.
Что случилось?
◽️В январе 2025 года суды начали закрывать магазины сети по искам Роспотребнадзора. Первые случаи — в Москве и Санкт-Петербурге.
◽️Россельхознадзор в марте заявил, что проверки выявили грубые нарушения техрегламентов и ветеринарных норм.
◽️В 45 регионах проверили магазины сети, временно закрыли 76 точек, изъяли более 300 тонн продукции.
Позиция Светофора
◽️Компания утверждает, что продукция поставщиков имела все необходимые сертификаты.
◽️Руководство не согласно с частью предъявленных нарушений и намерено их оспаривать.
◽️Формулировка ведомства фактически обвиняет ритейлера в уголовном преступлении, что требует доказательной базы.
💬 История далеко не завершена. Если «Светофор» добьётся опровержения, это может стать прецедентом для других сетей в аналогичных конфликтах с регуляторами.
#FMCG #Ритейл
27.03.202510:13
⚡️ Цифровой опыт: как технологии меняют FMCG
Быстро, удобно, бесшовно — именно этого ждут современные покупатели. В 2025 году цифровизация проникнет ещё глубже в FMCG, делая взаимодействие с брендами максимально простым.
Технологии уже меняют рынок:
🔹 AR-примерки (виртуальная примерка): британский стартап R Reflections использует дополненную реальность, чтобы покупатели могли «примерить» одежду перед заказом. Итог — меньше возвратов, больше довольных клиентов.
🔹 Роботизированная доставка: китайские супермаркеты Hema от Alibaba запустили круглосуточную систему автоматизированной доставки заказов.
🔹 QR-интерактив: в тех же Hema QR-коды на товарах дают покупателям полную информацию о продукте — от отзывов до рецептов.
Что внедрять уже сейчас?
✔️ AR/VR для вовлечения потребителей
— Виртуальные дегустации и «примерки» продуктов через мобильные приложения.
— Интерактивные упаковки с дополненной реальностью — расскажите историю бренда, покажите процесс производства или предложите рецепты.
✔️ Умная упаковка
— QR-коды с информацией о продукте, проверкой подлинности и рекомендациями.
— NFC-метки для персонализированного контента и программ лояльности.
✔️ Автоматизация маркетинга и анализа спроса
— Искусственный интеллект для прогнозирования потребления.
— Big Data для точечного таргетирования рекламных кампаний.
✔️ Прямые каналы взаимодействия с покупателями
— Цифровые платформы и маркетплейсы без посредников.
— Интерактивные чат-боты и голосовые помощники для консультаций.
💬 Внедрение технологий — это не просто тренд, а необходимость для роста. Как вы уже используете цифровые решения в производстве и маркетинге?
#FMCG
Быстро, удобно, бесшовно — именно этого ждут современные покупатели. В 2025 году цифровизация проникнет ещё глубже в FMCG, делая взаимодействие с брендами максимально простым.
Технологии уже меняют рынок:
🔹 AR-примерки (виртуальная примерка): британский стартап R Reflections использует дополненную реальность, чтобы покупатели могли «примерить» одежду перед заказом. Итог — меньше возвратов, больше довольных клиентов.
🔹 Роботизированная доставка: китайские супермаркеты Hema от Alibaba запустили круглосуточную систему автоматизированной доставки заказов.
🔹 QR-интерактив: в тех же Hema QR-коды на товарах дают покупателям полную информацию о продукте — от отзывов до рецептов.
Что внедрять уже сейчас?
✔️ AR/VR для вовлечения потребителей
— Виртуальные дегустации и «примерки» продуктов через мобильные приложения.
— Интерактивные упаковки с дополненной реальностью — расскажите историю бренда, покажите процесс производства или предложите рецепты.
✔️ Умная упаковка
— QR-коды с информацией о продукте, проверкой подлинности и рекомендациями.
— NFC-метки для персонализированного контента и программ лояльности.
✔️ Автоматизация маркетинга и анализа спроса
— Искусственный интеллект для прогнозирования потребления.
— Big Data для точечного таргетирования рекламных кампаний.
✔️ Прямые каналы взаимодействия с покупателями
— Цифровые платформы и маркетплейсы без посредников.
— Интерактивные чат-боты и голосовые помощники для консультаций.
💬 Внедрение технологий — это не просто тренд, а необходимость для роста. Как вы уже используете цифровые решения в производстве и маркетинге?
#FMCG
दिखाया गया 1 - 24 का 27
अधिक कार्यक्षमता अनलॉक करने के लिए लॉगिन करें।