люди и одежда
17.03.202514:47
Ой, всё: британский
Vogue склоняет нас «дать шанс узким джинсам в этом году». Делает он это, правда, не слишком убедительно: большинство из тех, кто пережил нулевые, только-только начинают восстанавливать кровообращение после целого десятилетия, проведённого в коконе от Topshop, говорится в заметке.
Между тем, американский Vogue возвращает клёш (где-то мы это уже читали. Ах, да, те же самые тренды уже были в мужской версии). «Возрождение джинсов bootcut совпадает с другими нарядами в стиле 1970-х и начала нулевых, которые сейчас в моде. Вы знаете их – бохо-блузки, брюки с низкой посадкой и всё, что связано с замшей», – сообщает издание.
Vogue склоняет нас «дать шанс узким джинсам в этом году». Делает он это, правда, не слишком убедительно: большинство из тех, кто пережил нулевые, только-только начинают восстанавливать кровообращение после целого десятилетия, проведённого в коконе от Topshop, говорится в заметке.
Между тем, американский Vogue возвращает клёш (где-то мы это уже читали. Ах, да, те же самые тренды уже были в мужской версии). «Возрождение джинсов bootcut совпадает с другими нарядами в стиле 1970-х и начала нулевых, которые сейчас в моде. Вы знаете их – бохо-блузки, брюки с низкой посадкой и всё, что связано с замшей», – сообщает издание.
09.02.202512:38
Люди и одежда: практическое задание
Вайбы – это слишком абстрактно, а что, если по конкретным вещам определить их целевую аудиторию? Вот тут у Яны Цыбульской есть опрос, даже не опрос, а своего рода творческое задание – посмотреть на вещи (примеры здесь и здесь) и представить себе аудиторию предполагаемого бренда, людей, которые могут это носить.
А может быть, эта аудитория – вы и есть? Буду признательна, если вы заглянете к Янине и оставите свои комментарии относительно предложенного стиля.
Вайбы – это слишком абстрактно, а что, если по конкретным вещам определить их целевую аудиторию? Вот тут у Яны Цыбульской есть опрос, даже не опрос, а своего рода творческое задание – посмотреть на вещи (примеры здесь и здесь) и представить себе аудиторию предполагаемого бренда, людей, которые могут это носить.
А может быть, эта аудитория – вы и есть? Буду признательна, если вы заглянете к Янине и оставите свои комментарии относительно предложенного стиля.
26.10.202406:35
Контент выходного дня: эволюция женских украшений, сгенерированная при помощи ИИ. На мой взгляд, самая захватывающая часть видео – как нейросеть представляет себе украшения будущего 💎
04.09.202407:40
Почему брендам не стоит заявлять о своей экологичности?
Прочла на Forbes многословную, не слишком увлекательную статью «Почему на российском рынке так мало “зелёных” брендов одежды?» (почему, почему. Потому что для серьёзных экологических инициатив необходимо серьёзное развитие индустрии и серьёзные инвестиции, а нам до этого далеко). И захотелось немного написать о наболевшем: почему большинству брендов вообще не стоит заявлять о своей экологичности.
◾ Производство чего-либо и расходование ресурсов само по себе неэкологично, и заявлять, что мы произвели очередную «экологичную» коллекцию на фоне перепроизводства и растущих свалок в странах третьего мира – как минимум, лицемерно. Да, экономика потребления важна для сохранения рабочих мест и оплаты труда, но на окружающей среде она отражается так, как мы видим.
◾ «Мы используем эко-материалы». Консультируя бренды, я всегда говорю: не можете подтвердить своё «эко» фактами – промолчите. А то выясняется, что под эко-материалами подразумевается то хлопок с эластаном (для производства хлопка расходуются тонны воды, а синтетические добавки мешают переработке), то «эко-кожа» (по сути, пластик). Экологичность материалов должна быть подтверждена сертификатами, но и с ними всё непросто.
◾ «Мы используем стоковые материалы» (и это экологично). На самом деле нет. Я читала, что компании, которые производят текстиль для крупных и известных брендов, теперь начинают производить больше необходимого, поскольку на «стоки» есть спрос. Стоки, если кто не знает – это остатки (иногда несколько метров, иногда несколько рулонов) текстиля от производства брендовых коллекций, выставленные на продажу.
◾ «Мы делаем экономную раскладку, а из выпадов и остатков производим аксессуары». Давайте будем честны: рациональное использование ресурсов – это, прежде всего, экономия ваших собственных средств. Если из остатков ткани вы производите аксессуары, которые хорошо покупают – вы на них зарабатываете, если их покупают плохо – это всё тот же лишний мусор.
◾ «Мы производим вещи, которые будут служить долго». То есть не отправятся на свалку после пары сезонов. Стоп. А когда качество «поносил и выбросил» стало нормой? В своём втором канале я делала пост «как рассказать о своём бренде», и повторю эту мысль здесь: качество в продукте должно быть по умолчанию. То, что вы хорошо делаете свою работу – это не экологичность, а норма.
Прочла на Forbes многословную, не слишком увлекательную статью «Почему на российском рынке так мало “зелёных” брендов одежды?» (почему, почему. Потому что для серьёзных экологических инициатив необходимо серьёзное развитие индустрии и серьёзные инвестиции, а нам до этого далеко). И захотелось немного написать о наболевшем: почему большинству брендов вообще не стоит заявлять о своей экологичности.
◾ Производство чего-либо и расходование ресурсов само по себе неэкологично, и заявлять, что мы произвели очередную «экологичную» коллекцию на фоне перепроизводства и растущих свалок в странах третьего мира – как минимум, лицемерно. Да, экономика потребления важна для сохранения рабочих мест и оплаты труда, но на окружающей среде она отражается так, как мы видим.
◾ «Мы используем эко-материалы». Консультируя бренды, я всегда говорю: не можете подтвердить своё «эко» фактами – промолчите. А то выясняется, что под эко-материалами подразумевается то хлопок с эластаном (для производства хлопка расходуются тонны воды, а синтетические добавки мешают переработке), то «эко-кожа» (по сути, пластик). Экологичность материалов должна быть подтверждена сертификатами, но и с ними всё непросто.
◾ «Мы используем стоковые материалы» (и это экологично). На самом деле нет. Я читала, что компании, которые производят текстиль для крупных и известных брендов, теперь начинают производить больше необходимого, поскольку на «стоки» есть спрос. Стоки, если кто не знает – это остатки (иногда несколько метров, иногда несколько рулонов) текстиля от производства брендовых коллекций, выставленные на продажу.
◾ «Мы делаем экономную раскладку, а из выпадов и остатков производим аксессуары». Давайте будем честны: рациональное использование ресурсов – это, прежде всего, экономия ваших собственных средств. Если из остатков ткани вы производите аксессуары, которые хорошо покупают – вы на них зарабатываете, если их покупают плохо – это всё тот же лишний мусор.
◾ «Мы производим вещи, которые будут служить долго». То есть не отправятся на свалку после пары сезонов. Стоп. А когда качество «поносил и выбросил» стало нормой? В своём втором канале я делала пост «как рассказать о своём бренде», и повторю эту мысль здесь: качество в продукте должно быть по умолчанию. То, что вы хорошо делаете свою работу – это не экологичность, а норма.
17.03.202512:18
Миллениал и зумер поменялись джинсами – и что из этого вышло. Такой эксперимент провёл The Guardian.
Не далее как вчера я посмотрела в сторону молодого парня в узких укороченных брюках и заметила, что либо он очень молодо выглядит, либо нарушает дресс-код. Мы уже привыкли, что зумеры носят мешковатые джинсы, а миллениалы – mom jeans с высокой талией и открытыми лодыжками.
Миллениалка Морвенна говорит, что свободные, болтающиеся на бёдрах джинсы рассчитаны на «молодых, подтянутых и бездетных», в то время как укороченные джинсы-морковки позволяют ей не спотыкаться, бегая в школу за ребёнком, и держат талию в тонусе. Она вспоминает, что в школе носила джинсы-клёш – которые были запрещены по дресс-коду, и поэтому она попросила маму пришить к штанинам липучки, чтобы при входе в класс трансформировать клеша в обычные джинсы.
Зумерка Эмма примеряет миллениальские джинсы и говорит, что не уверена, что этот стиль вообще кому-то идёт. «Я не перешла на гипернизкую талию, как некоторые из моих сверстников, – рассказывает она, – обычно я выбираю среднюю посадку и свободный крой, в котором могу сидеть, не ощущая, что меня разрезают пополам. Я часто покупаю джинсы на размер больше и ношу их с ремнём».
И главный вопрос: заставит ли зумеров надвигающийся скинни-тренд пересмотреть свои эстетические ориентиры?
Не далее как вчера я посмотрела в сторону молодого парня в узких укороченных брюках и заметила, что либо он очень молодо выглядит, либо нарушает дресс-код. Мы уже привыкли, что зумеры носят мешковатые джинсы, а миллениалы – mom jeans с высокой талией и открытыми лодыжками.
Миллениалка Морвенна говорит, что свободные, болтающиеся на бёдрах джинсы рассчитаны на «молодых, подтянутых и бездетных», в то время как укороченные джинсы-морковки позволяют ей не спотыкаться, бегая в школу за ребёнком, и держат талию в тонусе. Она вспоминает, что в школе носила джинсы-клёш – которые были запрещены по дресс-коду, и поэтому она попросила маму пришить к штанинам липучки, чтобы при входе в класс трансформировать клеша в обычные джинсы.
Зумерка Эмма примеряет миллениальские джинсы и говорит, что не уверена, что этот стиль вообще кому-то идёт. «Я не перешла на гипернизкую талию, как некоторые из моих сверстников, – рассказывает она, – обычно я выбираю среднюю посадку и свободный крой, в котором могу сидеть, не ощущая, что меня разрезают пополам. Я часто покупаю джинсы на размер больше и ношу их с ремнём».
И главный вопрос: заставит ли зумеров надвигающийся скинни-тренд пересмотреть свои эстетические ориентиры?
09.02.202509:22
Дети и матросские воротники. Итальянский мальчик, 1911 год, и девочка Вика, 1963 год.
#dressedpeople_photos
#dressedpeople_photos
05.09.202407:05
Я попросила Татьяну дать несколько советов тем, кто до сих пор покупал готовую одежду, а теперь решился связать свитер на заказ.
Чтобы связать свитер, требуется 1-2 недели ежедневной работы. Если вы делаете заказ онлайн, вам придётся самостоятельно снять мерки, мастер подскажет, какие и как правильно их снять. Выбирая пряжу, обратите внимание на состав: если мохер, то лучше всего супер кид – тогда он не будет колоться. Бэби альпака мягче, чем просто альпака, обе теплее, чем меринос.
Как в дальнейшем ухаживать за свитером из деликатной пряжи?
Вязаные изделия стирают вручную средством для шерсти. Это помогает раскрыть нитку для большей пушистости. Вещь отжимается комочком руками, затем заворачивается рулоном в полотенце для удаления лишней влаги и сушится на горизонтальной поверхности. Даже вещи из мягчайшей бэби альпаки остаются в первозданном состоянии при подобной стирке. У неё имеется секрет. В отличие от кашемира, который нужно стирать, если вспотел, альпака самоочищается и не требует частых стирок. Достаточно повесить на ночь на мягкие плечики в проветриваемом помещении.
Если свитер – «не база», найдётся ли ему место в повседневном гардеробе?
Конечно. Мне нравится идея «два плюс один», когда к двум обычным вещам добавляется одна вещь с характером. Представьте себе яркий и нежный свитер в паре со строгими костюмными брюками или с джинсами и грубыми ботинками. В таком образе будет и настроение, и контраст – и в то же время он будет выглядеть вполне повседневно.
Телеграм-канал BARASHKA LAB @barashkalab
Чтобы связать свитер, требуется 1-2 недели ежедневной работы. Если вы делаете заказ онлайн, вам придётся самостоятельно снять мерки, мастер подскажет, какие и как правильно их снять. Выбирая пряжу, обратите внимание на состав: если мохер, то лучше всего супер кид – тогда он не будет колоться. Бэби альпака мягче, чем просто альпака, обе теплее, чем меринос.
Как в дальнейшем ухаживать за свитером из деликатной пряжи?
Вязаные изделия стирают вручную средством для шерсти. Это помогает раскрыть нитку для большей пушистости. Вещь отжимается комочком руками, затем заворачивается рулоном в полотенце для удаления лишней влаги и сушится на горизонтальной поверхности. Даже вещи из мягчайшей бэби альпаки остаются в первозданном состоянии при подобной стирке. У неё имеется секрет. В отличие от кашемира, который нужно стирать, если вспотел, альпака самоочищается и не требует частых стирок. Достаточно повесить на ночь на мягкие плечики в проветриваемом помещении.
Если свитер – «не база», найдётся ли ему место в повседневном гардеробе?
Конечно. Мне нравится идея «два плюс один», когда к двум обычным вещам добавляется одна вещь с характером. Представьте себе яркий и нежный свитер в паре со строгими костюмными брюками или с джинсами и грубыми ботинками. В таком образе будет и настроение, и контраст – и в то же время он будет выглядеть вполне повседневно.
Телеграм-канал BARASHKA LAB @barashkalab
04.09.202406:13
Вниманию дизайнеров и создателей брендов одежды!
Коллеги из агентства ШТАБ и телеграм-канала «Fashion Прокачка» приглашают на свой традиционный бизнес-завтрак, который состоится уже совсем скоро, 5 сентября в 11:00
Тема встречи: «Взаимодействие бренда и производства»
Во встрече примут участие Анна Иванова – руководитель производства, операционный директор компании «Юни Докс», Наталья Гузикова – основатель и дизайнер бренда N.O.M.I, Анна Черных – куратор БВШД, генеральный директор «Проектных мастерских».
На повестке дня вопросы:
✔️ Как в идеале должно быть устроено сотрудничество бренда и производства?
✔️ Что может пойти не так? Какие узкие места и подводные камни взаимодействия?
✔️ С какими сложностями сталкивается бренд при размещении заказов на производстве? Как решаются конфликты?
✔️ С какими сложностями сталкивается производство в коммуникации с брендом? Как избежать?
✔️ Как выстроить идеальные и взаимовыгодные отношения надолго?
Все участники получат бонус – гайд по эффективному взаимодействию брендов и производств. Регистрация и подробности здесь.
Коллеги из агентства ШТАБ и телеграм-канала «Fashion Прокачка» приглашают на свой традиционный бизнес-завтрак, который состоится уже совсем скоро, 5 сентября в 11:00
Тема встречи: «Взаимодействие бренда и производства»
Во встрече примут участие Анна Иванова – руководитель производства, операционный директор компании «Юни Докс», Наталья Гузикова – основатель и дизайнер бренда N.O.M.I, Анна Черных – куратор БВШД, генеральный директор «Проектных мастерских».
На повестке дня вопросы:
✔️ Как в идеале должно быть устроено сотрудничество бренда и производства?
✔️ Что может пойти не так? Какие узкие места и подводные камни взаимодействия?
✔️ С какими сложностями сталкивается бренд при размещении заказов на производстве? Как решаются конфликты?
✔️ С какими сложностями сталкивается производство в коммуникации с брендом? Как избежать?
✔️ Как выстроить идеальные и взаимовыгодные отношения надолго?
Все участники получат бонус – гайд по эффективному взаимодействию брендов и производств. Регистрация и подробности здесь.
17.03.202508:06
Продолжаю (к сожалению, нерегулярно – вопреки своим же собственным советам о том, что регулярность важна! но не будем о грустном) вести канал «слова и мода», где оставляю иногда полезные, иногда забавные заметки о текстах, контенте и ведении телеграм-канала.
Пишу, например, о том, что такое пустые слова в описании фэшн-бренда, к чему приводят эксперименты с контентом, стоит ли бояться раздавать экспертизу бесплатно, читают ли лонгриды в телеграм, как важно найти общий язык с заказчиком и почему я не веду чужие соцсети.
И напомню, что ко мне можно прийти, если:
✔️ вам нужны профессиональные тексты для бренда или другого фэшн-проекта, в том числе пресс-релизы. Особенно люблю работать с текстами бизнес-формата (например, для vc), с экспертными колонками, интервью;
✔️ если вам нужна полноценная консультация по текстовому контенту (мы запустили бренд и не знаем, как о нём рассказать – это ко мне; мы завели телеграм-канал для бренда и не знаем, как его развивать – тоже ко мне);
✔️ если вам необходимо привести в порядок тексты на сайте или в соцсетях, понять, попадают ли они в вашу аудиторию, решают ли поставленные задачи, и если нет, то почему. Здесь возможна работа от разовой редактуры до полноценного менторства.
По всем вопросам обращайтесь @svetsezona
Пишу, например, о том, что такое пустые слова в описании фэшн-бренда, к чему приводят эксперименты с контентом, стоит ли бояться раздавать экспертизу бесплатно, читают ли лонгриды в телеграм, как важно найти общий язык с заказчиком и почему я не веду чужие соцсети.
И напомню, что ко мне можно прийти, если:
✔️ вам нужны профессиональные тексты для бренда или другого фэшн-проекта, в том числе пресс-релизы. Особенно люблю работать с текстами бизнес-формата (например, для vc), с экспертными колонками, интервью;
✔️ если вам нужна полноценная консультация по текстовому контенту (мы запустили бренд и не знаем, как о нём рассказать – это ко мне; мы завели телеграм-канал для бренда и не знаем, как его развивать – тоже ко мне);
✔️ если вам необходимо привести в порядок тексты на сайте или в соцсетях, понять, попадают ли они в вашу аудиторию, решают ли поставленные задачи, и если нет, то почему. Здесь возможна работа от разовой редактуры до полноценного менторства.
По всем вопросам обращайтесь @svetsezona
09.02.202509:17
Дети и матросские воротники. Фотографии разных лет из моей коллекции ✨
#dressedpeople_photos
#dressedpeople_photos
05.09.202406:53
11.02.202510:43
Ужасно нравится, как Coach работает и с образом, и с продуктом: все эти крошечные дублёнки с трикотажными вставками, потёртые сумки, платья из рваного шёлка, новые брелоки в виде дурацких игрушек, замшевые заплатки на джинсах и кардиганах, туго затянутые на шее воротники, мешковатые «низы» в сочетании с тесными «верхами» – похоже, кто-то действительно хочет составить конкуренцию Miu Miu ☺️
08.02.202514:49
#книги_и_одежда
Дверь в гостевую спальню была заперта, а вот окно приоткрыто, поэтому ковёр оказался испорчен, зато одежда в шкафу не пропиталась запахом разложения. Кирстен взяла приглянувшееся ей платье из голубого шёлка и переоделась в него, пока Август оставался в детской. Рядом висели свадебные наряды невесты и жениха. Кирстен забрала их для новых костюмов.
«Симфония» пыталась – да все они пытались – сотворить некое волшебство, и костюмы были кстати. Они наряжались в противовес тяжёлому, полному труда существованию, когда люди тратят всё своё время лишь на выживание. Некоторые актёры полагали, что зрители лучше воспримут Шекспира в такой же залатанной и потёртой одежде, однако Кирстен считала, что в Титании в свадебном платье, в Гамлете в рубашке и галстуке есть особый смысл. Тубист соглашался.
«В новом мире, – произнёс он как-то раз, – жутко не хватает элегантности».
Эмили Сент-Джон Мандел, «Станция Одиннадцать»
Дверь в гостевую спальню была заперта, а вот окно приоткрыто, поэтому ковёр оказался испорчен, зато одежда в шкафу не пропиталась запахом разложения. Кирстен взяла приглянувшееся ей платье из голубого шёлка и переоделась в него, пока Август оставался в детской. Рядом висели свадебные наряды невесты и жениха. Кирстен забрала их для новых костюмов.
«Симфония» пыталась – да все они пытались – сотворить некое волшебство, и костюмы были кстати. Они наряжались в противовес тяжёлому, полному труда существованию, когда люди тратят всё своё время лишь на выживание. Некоторые актёры полагали, что зрители лучше воспримут Шекспира в такой же залатанной и потёртой одежде, однако Кирстен считала, что в Титании в свадебном платье, в Гамлете в рубашке и галстуке есть особый смысл. Тубист соглашался.
«В новом мире, – произнёс он как-то раз, – жутко не хватает элегантности».
Эмили Сент-Джон Мандел, «Станция Одиннадцать»
04.09.202411:11
Что ещё было на тему фальшивой экологичности на этом канале:
📍 Бренды, которые когда-то громко трубили о новых «устойчивых» коллекциях или инициативах, сбавили обороты или остановились. Многие компании стремятся сокращать расходы, чтобы остаться на плаву в непростой период. Первыми под удар попадают экологические инициативы как необязательные для бизнеса: инвесторов интересует только рост продаж. Полностью здесь.
📍 «Никому не нужен миллион футболок, которые разваливаются после нескольких стирок», – говорит Джазмин Браун, основательница платформы устойчивого образа жизни Sustainable Baddie. Она опасается, что «базовые» бренды запускают с одной-единственной целью – получения прибыли от бума базовых вещей. Полностью здесь.
📍 Париж поставил цель – вдвое сократить углеродный след Олимпийских и Паралимпийских игр по сравнению со средним показателем Лондона и Рио. При этом спортивная одежда производится из синтетики, которая на данный момент не подлежат масштабной переработке, а в процессе эксплуатации оставляет массу микропластика. Полностью здесь.
📍 До недавних пор люксовые изделия были окружены мифами о том, что они создаются исключительно с помощью ремесленного труда, из высококлассных материалов, а их тиражи ограничены, и стало быть, эти предметы эксклюзивны. «Роскошь устойчива по своей природе», – заявлял Антуан Арно из LVMH. Однако вскоре этот миф посыпался. Полностью здесь.
📍 Бренды, которые когда-то громко трубили о новых «устойчивых» коллекциях или инициативах, сбавили обороты или остановились. Многие компании стремятся сокращать расходы, чтобы остаться на плаву в непростой период. Первыми под удар попадают экологические инициативы как необязательные для бизнеса: инвесторов интересует только рост продаж. Полностью здесь.
📍 «Никому не нужен миллион футболок, которые разваливаются после нескольких стирок», – говорит Джазмин Браун, основательница платформы устойчивого образа жизни Sustainable Baddie. Она опасается, что «базовые» бренды запускают с одной-единственной целью – получения прибыли от бума базовых вещей. Полностью здесь.
📍 Париж поставил цель – вдвое сократить углеродный след Олимпийских и Паралимпийских игр по сравнению со средним показателем Лондона и Рио. При этом спортивная одежда производится из синтетики, которая на данный момент не подлежат масштабной переработке, а в процессе эксплуатации оставляет массу микропластика. Полностью здесь.
📍 До недавних пор люксовые изделия были окружены мифами о том, что они создаются исключительно с помощью ремесленного труда, из высококлассных материалов, а их тиражи ограничены, и стало быть, эти предметы эксклюзивны. «Роскошь устойчива по своей природе», – заявлял Антуан Арно из LVMH. Однако вскоре этот миф посыпался. Полностью здесь.
दिखाया गया 1 - 14 का 14
अधिक कार्यक्षमता अनलॉक करने के लिए लॉगिन करें।