мурка московская
22.04.202506:39
Я застряла на второй ценности, когда села составлять свои по списку. Даша, спасибо за задание для рефлексии!
Вот, часто же пишу про важность платформы и ценностей, а достучаться до самой себя получается редко. Сохраняю пост на будущее, чтобы так и не остаться с двумя строчками в списке :)))
Вот, часто же пишу про важность платформы и ценностей, а достучаться до самой себя получается редко. Сохраняю пост на будущее, чтобы так и не остаться с двумя строчками в списке :)))
07.04.202514:49
Самый неожиданный инсайт от самопродвижения (при его практическом отсутствии) — это первоисточники.
Фаундер агентства из прошлого поста пришел ко мне после рассказа о работе в частной авиакомпании.
Это ещё раз подтверждает тезис «идут не только на профессионализм».
И в контенте, и в бренде — ассоциации или «вайб», как любит говорить нынешнее поколение маркетологов, решают больше, чем УТП.
ОСОБЕННО, в медиа, текстах и посыле.
Задумалась, какой ассоциативный ряд строит человек, читая канал. А какой построил тот, что пришел и приходит для совместной работы. Ведь это, по сути, о чем я и пишу каждый день:
Выстраивая работу над своим брендом, фаундер и его подопечные сами должны понимать, с чем, с каким настроением, с какой уверенностью они хотят себя ассоциировать. И очень аккуратно выбирать тех, кому доверяют «разделить» эти посылы в коллаборации и работе.
В первую очередь — что стоит «за», а уже потом «продать».
>>> Согласны? Ведь именно от этого «совпадает / не совпадает» получается ваш ежедневный выбор в пользу услуги, продукта, информации каждый день.
Фаундер агентства из прошлого поста пришел ко мне после рассказа о работе в частной авиакомпании.
Это ещё раз подтверждает тезис «идут не только на профессионализм».
И в контенте, и в бренде — ассоциации или «вайб», как любит говорить нынешнее поколение маркетологов, решают больше, чем УТП.
ОСОБЕННО, в медиа, текстах и посыле.
Задумалась, какой ассоциативный ряд строит человек, читая канал. А какой построил тот, что пришел и приходит для совместной работы. Ведь это, по сути, о чем я и пишу каждый день:
«какой креатив, текст и кампейн построили правильный ассоциативный ряд?»
Выстраивая работу над своим брендом, фаундер и его подопечные сами должны понимать, с чем, с каким настроением, с какой уверенностью они хотят себя ассоциировать. И очень аккуратно выбирать тех, кому доверяют «разделить» эти посылы в коллаборации и работе.
В первую очередь — что стоит «за», а уже потом «продать».
>>> Согласны? Ведь именно от этого «совпадает / не совпадает» получается ваш ежедневный выбор в пользу услуги, продукта, информации каждый день.
04.04.202506:09
Показывать себя в канале было моим последним желанием, когда я только начинала вести Мурку.
Полтора года назад канал заводился из мотивации «делиться». Не хотелось складываться в графоманство, но жизнь подбрасывала темы сама. До сих пор возвращаюсь к посту про «Антиглянец за 0 рублей» и «интервью с Познером» и вспоминаю, что ощущала в моменте написания.
За полтора года и телеграм, и я логично изменились. Мне уже самой неинтересно писать о том, что прочитано 3+ раза в других каналах, меня коробит оставить такую новость без личной оценки.
Не потому, что я стала «умнее» или «экспертнее». А, потому, что независимо от опыта профессионального, опыт человеческий ценится глубже. И эти сдвиги считаю важным поощрять.
И контент, и реклама, и медиа сегодня монетизируют идею «от человека к человеку». Идти на уступки, слушать, спорить, менять мнение или паттерн поведения = новый секрет успеха. Но получается это только у тех, кто «успех» ставит на последнюю строчку целеполагания. Как я как-то ставила «себя», как субъект обсуждения здесь.
А вы как считаете? Устал читатель от картинки «вот это круто» и хочется больше личного присутствия автора?
Полтора года назад канал заводился из мотивации «делиться». Не хотелось складываться в графоманство, но жизнь подбрасывала темы сама. До сих пор возвращаюсь к посту про «Антиглянец за 0 рублей» и «интервью с Познером» и вспоминаю, что ощущала в моменте написания.
«Ну, это же МОЙ опыт. Отдельно взятого человека. А что я за человек такой, чтобы мой ОПЫТ был интересен».
За полтора года и телеграм, и я логично изменились. Мне уже самой неинтересно писать о том, что прочитано 3+ раза в других каналах, меня коробит оставить такую новость без личной оценки.
Не потому, что я стала «умнее» или «экспертнее». А, потому, что независимо от опыта профессионального, опыт человеческий ценится глубже. И эти сдвиги считаю важным поощрять.
И контент, и реклама, и медиа сегодня монетизируют идею «от человека к человеку». Идти на уступки, слушать, спорить, менять мнение или паттерн поведения = новый секрет успеха. Но получается это только у тех, кто «успех» ставит на последнюю строчку целеполагания. Как я как-то ставила «себя», как субъект обсуждения здесь.
А вы как считаете? Устал читатель от картинки «вот это круто» и хочется больше личного присутствия автора?
25.03.202506:37
Собираем формулу идеального поп-апа на примере «Chanel beauty»
1. WOW-спот
В каждой офлайн-активности должен быть эффект «вау». Достаточно ли инстаграммабл ваша инсталляция, чтобы собирать вокруг неё и гостей, и клиентов.
«ROUGE COCO PLAYGROUND» в Лондоне, в Ковен Гарден Плаза до 30 марта будет «вау-эффектитт» рампа для скейтборда. А на открытии поп-апа шарики за ролики раскатывали лучшие из скейтбордистов Британии.
2. Новое взаимодействие с продуктом.
Ивент сопровождается 2 типами «lipstick games». В одной надо на скорость нанести бальзам без зеркала, в другой — красить губы, идти по дорожке, балансируя знак ШонЭл на голове. Веселые старты за помаду.
3. Вагончик со сладостями.
Или столик с печеньем. Или мороженое / сорбет в фирменном стаканчике. Одно из трех обязательно должно присутствовать в поп-апе бренда в 2025м году. Здесь у нас красный сорбет «Coco cream».
Итого: сноуборд, активити , десерт, десяток спотов для фотографий и упоминаний в центре Лондона. Один из лучших и продуманных поп-апов за последнее время, где все кружится не просто вокруг «походи, сними, купи», а действительно происходит погружение в атмосферу «игривости», которую транслирует продукт. Тк промоушен был для бальзама и легкой помады, а не «тяжелого люкса», то и основной ЦА являлось поколение 19-27, для которых макияж уже не так важен, как средство для одобрения, а является просто атрибутом ухода за собой.
❤️— 10/10
1. WOW-спот
В каждой офлайн-активности должен быть эффект «вау». Достаточно ли инстаграммабл ваша инсталляция, чтобы собирать вокруг неё и гостей, и клиентов.
«ROUGE COCO PLAYGROUND» в Лондоне, в Ковен Гарден Плаза до 30 марта будет «вау-эффектитт» рампа для скейтборда. А на открытии поп-апа шарики за ролики раскатывали лучшие из скейтбордистов Британии.
2. Новое взаимодействие с продуктом.
Ивент сопровождается 2 типами «lipstick games». В одной надо на скорость нанести бальзам без зеркала, в другой — красить губы, идти по дорожке, балансируя знак ШонЭл на голове. Веселые старты за помаду.
3. Вагончик со сладостями.
Или столик с печеньем. Или мороженое / сорбет в фирменном стаканчике. Одно из трех обязательно должно присутствовать в поп-апе бренда в 2025м году. Здесь у нас красный сорбет «Coco cream».
Итого: сноуборд, активити , десерт, десяток спотов для фотографий и упоминаний в центре Лондона. Один из лучших и продуманных поп-апов за последнее время, где все кружится не просто вокруг «походи, сними, купи», а действительно происходит погружение в атмосферу «игривости», которую транслирует продукт. Тк промоушен был для бальзама и легкой помады, а не «тяжелого люкса», то и основной ЦА являлось поколение 19-27, для которых макияж уже не так важен, как средство для одобрения, а является просто атрибутом ухода за собой.
❤️— 10/10
23.03.202514:02
17.03.202512:47
Написать текст. Найти подтверждающие данные. Внедрить их в текст. Сократить. Разбить на читабельные абзацы. Привести примеры не миллионной давности.
Ваш редактор авторского или коммерческого канала — это не бумагомарака, это человек, который 4+ часа потратит на один материал, полный фактуры и соответсвующий Tov.
Нет «легких» текстов. Даже мемы, которые сейчас хочет видеть здравый фаундер в своем тг должен быть не протухшим, актуальным и не претендовать на судебный иск.
Тексты по- прежнему — сила, которую ооочень редко оценивают в рынке по достоинству.
Ваш редактор авторского или коммерческого канала — это не бумагомарака, это человек, который 4+ часа потратит на один материал, полный фактуры и соответсвующий Tov.
Нет «легких» текстов. Даже мемы, которые сейчас хочет видеть здравый фаундер в своем тг должен быть не протухшим, актуальным и не претендовать на судебный иск.
Тексты по- прежнему — сила, которую ооочень редко оценивают в рынке по достоинству.
19.04.202512:12
А какую они креативную сделали рассылку…
Прислали новую коллекцию в коробке-собаке 🙃
Это, извини, просто вышка и я не знаю, какой креативный гений сидит в Насте Мироновой и команде, которую она собрала
Прислали новую коллекцию в коробке-собаке 🙃
Это, извини, просто вышка и я не знаю, какой креативный гений сидит в Насте Мироновой и команде, которую она собрала
07.04.202506:09
Когда ко мне пришел владелец консьерж-агентства, с которым мы начинали работу в феврале, я не представляла, что это сотрудничество доведет меня до слез 🥲
• Во-первых, владелец сам продолжает работу с клиентами, которым организовывал свадьбы и первые дни рождения детей, которые приходят за большими и камерными торжествами 20 лет спустя.
• Во-вторых, я давно не работала с людьми. С владельцами, фаундерами и родоначальниками идеи, которые пережили 3 кризиса, 100 кассовых разрывов и проект для них реально ребенок. Последний раз, когда я работала в команде Яны Расковаловой, такой подход заставлял дергаться глаз. Сегодня — слезы по другому поводу.
Человек пришел САМ. Он, как и вы, читает этот канал (и этот текст :), доверился видению, написал лично, пришел и предложил сотрудничество.
Цель обозначил сам, не без боли: «мы устарели».
Я уже говорила, что контент в таких агентствах очень «лакейный».
>> Что крутого заметила: сами владельцы (как все в около-премиуме) УВЕРЕНЫ, что их ЦА — дяди и тети с «эрмэ» в лориках.
>>> Сюрприз: консьерж-сервис сейчас «молодеет». 25-37+ охотно несут свои деньги тем, кто берет на себя всю «бытовуху» под ключ, но не хотят идти в забронзовевшие бежевые агентства. Несовпадение с ценностями и видением номер раз.
Несовпадение номер два-с:
— Выявили ключевые боли аудитории: потребность в эксклюзивных решениях БЕЗ ЛИБЕЗЯТНИЧЕСТВА.
Написали уникального контента.
— Рубрика «Неделя консьержа». Выложила текст на второй канал. От нежной истории я и прослезилась. Главный герой (за текстом) — как раз-таки владелец агенства, лично взявшийся за кейс.
Сейчас мы ведем агентство на инфлюенсе и продолжаем писать им тексты для PR, промо-статей и в тг-канал.
Эта история вселила в меня просто невероятную уверенность, что всё я делаю правильно. Что мой маленький огонек «делать свое» начинается с такого кредита доверия. И доверие это оправдывается — заявок с сайта (агентства) стало икс-3, а телеграм стал еще одной площадкой, откуда ежедневно (!!) приходят заявки. Молодые, взрослые, young money, old money, пресытившиеся формулировкой «любой каприз за ваши деньги».
>> Работаю над своим сайтом, а пока — @the_lavr для связи, если вам или вашему руководителю нужен человек для пересбора смыслов и регулярного контента в social media. От людей к людям❤️
• Во-первых, владелец сам продолжает работу с клиентами, которым организовывал свадьбы и первые дни рождения детей, которые приходят за большими и камерными торжествами 20 лет спустя.
• Во-вторых, я давно не работала с людьми. С владельцами, фаундерами и родоначальниками идеи, которые пережили 3 кризиса, 100 кассовых разрывов и проект для них реально ребенок. Последний раз, когда я работала в команде Яны Расковаловой, такой подход заставлял дергаться глаз. Сегодня — слезы по другому поводу.
Человек пришел САМ. Он, как и вы, читает этот канал (и этот текст :), доверился видению, написал лично, пришел и предложил сотрудничество.
Цель обозначил сам, не без боли: «мы устарели».
Я уже говорила, что контент в таких агентствах очень «лакейный».
Успех, дорого, нашли, деньги, решили проблемы, опять очень дорогие вещи, смокинги, Феррари, люкс-люкс.
>> Что крутого заметила: сами владельцы (как все в около-премиуме) УВЕРЕНЫ, что их ЦА — дяди и тети с «эрмэ» в лориках.
>>> Сюрприз: консьерж-сервис сейчас «молодеет». 25-37+ охотно несут свои деньги тем, кто берет на себя всю «бытовуху» под ключ, но не хотят идти в забронзовевшие бежевые агентства. Несовпадение с ценностями и видением номер раз.
Несовпадение номер два-с:
— Выявили ключевые боли аудитории: потребность в эксклюзивных решениях БЕЗ ЛИБЕЗЯТНИЧЕСТВА.
Написали уникального контента.
— Рубрика «Неделя консьержа». Выложила текст на второй канал. От нежной истории я и прослезилась. Главный герой (за текстом) — как раз-таки владелец агенства, лично взявшийся за кейс.
Сейчас мы ведем агентство на инфлюенсе и продолжаем писать им тексты для PR, промо-статей и в тг-канал.
Эта история вселила в меня просто невероятную уверенность, что всё я делаю правильно. Что мой маленький огонек «делать свое» начинается с такого кредита доверия. И доверие это оправдывается — заявок с сайта (агентства) стало икс-3, а телеграм стал еще одной площадкой, откуда ежедневно (!!) приходят заявки. Молодые, взрослые, young money, old money, пресытившиеся формулировкой «любой каприз за ваши деньги».
>> Работаю над своим сайтом, а пока — @the_lavr для связи, если вам или вашему руководителю нужен человек для пересбора смыслов и регулярного контента в social media. От людей к людям❤️
30.03.202513:56
Учимся правильному тайм-менеджменту с директором по хвостикам
Вот такой контент = успех и лояльность. Мадридский отель Rosewood Villa Magna познакомил с своим «директором по общению с животными» таксой Лулу.
Нам показали:
- интерьеры отеля
- продуманную систему чек-ин
- фигурку таксы на ресепшн :)
- подготовку к прибытию гостей с питомцами
- личную проверку «директор к подготовке :)))
- улыбательный контент, направленный на лояльность постояльцев
В яблочко, косточку, сердечко 🫶🏼
Вот такой контент = успех и лояльность. Мадридский отель Rosewood Villa Magna познакомил с своим «директором по общению с животными» таксой Лулу.
Нам показали:
- интерьеры отеля
- продуманную систему чек-ин
- фигурку таксы на ресепшн :)
- подготовку к прибытию гостей с питомцами
- личную проверку «директор к подготовке :)))
- улыбательный контент, направленный на лояльность постояльцев
В яблочко, косточку, сердечко 🫶🏼
24.03.202518:04
Не врите о том, чего вы якобы добились >> говорите о том, как вы придете к тому, чтобы этого добиться
Сегодняшняя статья с HBR о том, как заполучить работу, не имея достаточных навыков на данный момент.
Чрезмерная уверенность сейчас набирает свою популярность и она, согласно исследованиям, заразнее ковида.
А ещё, если вы весь такой «сам с усами», вы упускаете возможность учиться и принимать помощь, менторство и наставничество от других, реально знающих профессионалов. Зачем вас ставить в команду с крутым экспертом, вы же сами щас всех придете и порвете, все лучше всех знаете и вообще, это вы учить должны, а не вас.
Еще это приводит к потере доверия, авторитета, повышенному стрессу от «сейчас все поймут, что я лох».
Вопрос к вам: подумайте о том, что говорит вам этот голос: «Если бы люди действительно знали, что ты не так уж хорош…» Как вы заканчиваете эту мысль в своём сознании?
❤️ и 🔥 за рефлексию здорового человека. Жду ваше мнения в комментариях⬇️
Сегодняшняя статья с HBR о том, как заполучить работу, не имея достаточных навыков на данный момент.
Чрезмерная уверенность сейчас набирает свою популярность и она, согласно исследованиям, заразнее ковида.
Когда люди обнаруживают, что вы не так компетентны, опытны или осведомлены, как утверждаете, их доверие к вам ослабевает. Будь то личные отношения или профессиональная сфера, доверие, однажды утраченное, трудно восстановить. Хуже того, любые ваши реальные таланты обесцениваются, поскольку люди сомневаются в вашем доверии во многих аспектах жизни.
А ещё, если вы весь такой «сам с усами», вы упускаете возможность учиться и принимать помощь, менторство и наставничество от других, реально знающих профессионалов. Зачем вас ставить в команду с крутым экспертом, вы же сами щас всех придете и порвете, все лучше всех знаете и вообще, это вы учить должны, а не вас.
Еще это приводит к потере доверия, авторитета, повышенному стрессу от «сейчас все поймут, что я лох».
Вопрос к вам: подумайте о том, что говорит вам этот голос: «Если бы люди действительно знали, что ты не так уж хорош…» Как вы заканчиваете эту мысль в своём сознании?
❤️ и 🔥 за рефлексию здорового человека. Жду ваше мнения в комментариях⬇️
22.03.202512:22
Ровно год назад писала о Tradwives, как новом витке маркетинга и заработка на женской ЦА >>> сегодня слушаем и смотрим мнение умных женщин в «безфильтров»
• Тренд, перекосы и вот такие волны «правильности» в сторону женщин — это всегда про заработок, маркетинг и корпорации, которые на этом выиграют
• Продажи товаров для дома, передничков, прихваток, дизайнерских кастрюлек и сковородок растет
• «Традиционные жены»-инфлюенсеры сами становятся кормилицами семьи, ибо их контент более привлекателен, конверсионные и вирален. Оттуда и рекламные контракты, амбассадорства, многомиллионные просмотры.
Круто, что Настя Политаева в новом выпуске вообще не навязывала свое мнение, хотя оно прозрачно и понятно, без заискивания и оценки каждой из героинь. Есть понятие менталитета, есть понятие «тренда», есть политика и экономика, а устали все. Не только женщины, но вообще все, поэтому хочется «остыть» и отдохнуть. Но ребенок и декрет, как будто 👉🏼👈🏼, не про отдых, а про новый виток жизни — антоним слова «передых».
Отсюда новый маркет виток и подогрев инфлюенсеров на «новую искренность», пенсии в 30, отсутвие финансовой грамотности и обвинение банковской системы в текущем укладе ➡️ благодатная почва для финтеха и любых инвестиционных инструментов «с человеческим лицом», где тебе предлагают вложиться в виртуальную монету. Все, как ни грустно, крутится вокруг денег, выручек и бизнес-магнатов, а мы — марионетки в их руках.
• Тренд, перекосы и вот такие волны «правильности» в сторону женщин — это всегда про заработок, маркетинг и корпорации, которые на этом выиграют
• Продажи товаров для дома, передничков, прихваток, дизайнерских кастрюлек и сковородок растет
• «Традиционные жены»-инфлюенсеры сами становятся кормилицами семьи, ибо их контент более привлекателен, конверсионные и вирален. Оттуда и рекламные контракты, амбассадорства, многомиллионные просмотры.
Круто, что Настя Политаева в новом выпуске вообще не навязывала свое мнение, хотя оно прозрачно и понятно, без заискивания и оценки каждой из героинь. Есть понятие менталитета, есть понятие «тренда», есть политика и экономика, а устали все. Не только женщины, но вообще все, поэтому хочется «остыть» и отдохнуть. Но ребенок и декрет, как будто 👉🏼👈🏼, не про отдых, а про новый виток жизни — антоним слова «передых».
Отсюда новый маркет виток и подогрев инфлюенсеров на «новую искренность», пенсии в 30, отсутвие финансовой грамотности и обвинение банковской системы в текущем укладе ➡️ благодатная почва для финтеха и любых инвестиционных инструментов «с человеческим лицом», где тебе предлагают вложиться в виртуальную монету. Все, как ни грустно, крутится вокруг денег, выручек и бизнес-магнатов, а мы — марионетки в их руках.
17.03.202510:33
Вакансии для M-специалистов
Если прочитаете пост ещё раз, то поймете, что это идеальное описание современного проджекта. Сегодня подборка для тех, кто ищет место в этой профессии или переходит с узкой позиции на более широкую:
🔡(с опытом в вебе) Маркетинг проджект-менеджер
— управление разработкой и поддержки сайта
— опыт в SEO
— повышение посещаемости сайта
— проверка гипотез для оптимизации
🔡(для знающих рынок кибер и медиа-спорта) Senior Project в отдел Медиа-проектов и кибер-турниров в BetBoom
— лидировать проекты со стримерами и амбассадорами
— продакшн, спец.проекты, инфлюенс
Вакансия тут
🔡(с опытом в ивенте) Senior event & project manager в LUNAR HARE
— разработка концепций мероприятий вместе с креативной группой
— формирование проектной команды
— коммуникация с клиентами
Резюме на почту vamazanova@lunarhare.ru с темой письма Event & Project Manager. В письме можете указать, что нашли вакансию здесь
Если прочитаете пост ещё раз, то поймете, что это идеальное описание современного проджекта. Сегодня подборка для тех, кто ищет место в этой профессии или переходит с узкой позиции на более широкую:
🔡(с опытом в вебе) Маркетинг проджект-менеджер
— управление разработкой и поддержки сайта
— опыт в SEO
— повышение посещаемости сайта
— проверка гипотез для оптимизации
🔡(для знающих рынок кибер и медиа-спорта) Senior Project в отдел Медиа-проектов и кибер-турниров в BetBoom
— лидировать проекты со стримерами и амбассадорами
— продакшн, спец.проекты, инфлюенс
Вакансия тут
🔡(с опытом в ивенте) Senior event & project manager в LUNAR HARE
— разработка концепций мероприятий вместе с креативной группой
— формирование проектной команды
— коммуникация с клиентами
Резюме на почту vamazanova@lunarhare.ru с темой письма Event & Project Manager. В письме можете указать, что нашли вакансию здесь
09.04.202506:09
Как надо говорить «до свидания!»
Последняя активность бренда LOEWE под арт-дирекшеном Джонатана Андерсона. Чайная церемония и выставка кастомных чайничков от бренда ☕️
Бренд поручил 25 всемирно известным художникам, дизайнерам и архитекторам создать коллекцию чайников для выставки в Salone del Mobile.
Вместе эти работы переосмысливают скульптурную форму сосуда, опираясь на разнообразные и богатые традиции чаепития и культуры, распространенные по всему миру.
Чайники руки мастеров: Ван Шу, Масаоми Ясунаги, Симоны Фаттал и Дэвида Чипперфилда.
Будете в Милане (🥲), смотрите в Палаццо Читтерио до 13 апреля.
Куратор, for the last time, - Джонатан Андерсон.
Последняя активность бренда LOEWE под арт-дирекшеном Джонатана Андерсона. Чайная церемония и выставка кастомных чайничков от бренда ☕️
Бренд поручил 25 всемирно известным художникам, дизайнерам и архитекторам создать коллекцию чайников для выставки в Salone del Mobile.
Вместе эти работы переосмысливают скульптурную форму сосуда, опираясь на разнообразные и богатые традиции чаепития и культуры, распространенные по всему миру.
Чайники руки мастеров: Ван Шу, Масаоми Ясунаги, Симоны Фаттал и Дэвида Чипперфилда.
Будете в Милане (🥲), смотрите в Палаццо Читтерио до 13 апреля.
Куратор, for the last time, - Джонатан Андерсон.
06.04.202512:04
Двое из ларца 🌚🌝
Сразу два бренда выпустили креативы про близняшек.
Fendi обыграли «похожесть» (где и кто их может путать..) и путаницу их легендарных моделей Peekaboo и Baguette.
Marc Jacobs позвали систерс фром энавер мистерс, моделей Габриетт и Амелию, построив весь кампейн на их похожести.
Сразу два бренда выпустили креативы про близняшек.
Fendi обыграли «похожесть» (где и кто их может путать..) и путаницу их легендарных моделей Peekaboo и Baguette.
Marc Jacobs позвали систерс фром энавер мистерс, моделей Габриетт и Амелию, построив весь кампейн на их похожести.
25.03.202513:17
Культура потреблять — это то, что и кормит каждого маркетолога, и заставляет делать 😳😳😳 после очередного кампейна
Садимся разбираться, что такое это ваше «потребление» и как оно обросло «культурой».
Здесь играют роль сразу несколько аспектов:
— психология человека
— тренды в медиа
— экономика и то, как она трансформирует рынок
🔡Фаундеры конференции the next project так же озадачились этим вопросом и решили собрать экспертов 19 апреля в пространстве «Саренок».
Я приду послушать не только экспертов-маркетологов, мне бы мнение социологов и преподавателей собрать. К счастью, именно они в списке спикеров the next. Модули Татьяны Ледневой и Полины Кузнецовой — буду конспектировать, как в школе.
И особый shot out to business panther — Даше, которая является co-faunder всего проекта.
Садимся разбираться, что такое это ваше «потребление» и как оно обросло «культурой».
Здесь играют роль сразу несколько аспектов:
— психология человека
— тренды в медиа
— экономика и то, как она трансформирует рынок
🔡Фаундеры конференции the next project так же озадачились этим вопросом и решили собрать экспертов 19 апреля в пространстве «Саренок».
Я приду послушать не только экспертов-маркетологов, мне бы мнение социологов и преподавателей собрать. К счастью, именно они в списке спикеров the next. Модули Татьяны Ледневой и Полины Кузнецовой — буду конспектировать, как в школе.
И особый shot out to business panther — Даше, которая является co-faunder всего проекта.
24.03.202518:04
Приношу извинения Кате «Помаркетничаем»
Комменты под книжным постом сломали мы (он) 👈🏻
Исправляемся и рассказываем, что читаем сегодня статью из Harvard business review ⬇️
Комменты под книжным постом сломали мы (он) 👈🏻
Исправляемся и рассказываем, что читаем сегодня статью из Harvard business review ⬇️
मीडिया सामग्री तक पहुँच नहीं हो सकी
18.03.202506:46
ex-Яндекс, OZON, VK, Сбер, Т-банк
Что значат эти «эксы» и почему у каждого третьего маркетолога подобное есть в био (даже если это была стажировка или универский проект). Самое крутое мнение, what I can relate to — в скрине :)
> Ну…реально… уместнее всего эти эксы в LinkedIn и hh. Если в контексте блога вы прям разбираете кейсы с текущих или прошлых мест работы — это логично. Если нет, то это как ходить в парадном кителе на дежурство… или с трофейным биркин после развода идти в DDX на степ-фитнес… или как развестись, выйти замуж опять и поставить в био экс-Наташа 😉
Понятно, что это определенный показать экспЭртности, но одна запись в трудовой и пропуск в БЦ на фирменной ленте не делает вас экспертом или интересным вещателем. Увы.
И если кто думает, что «чет пахнет завистью», с вами говорит ex-р.п Майна, ex-smm главного мемного ресторана ВК «Мама, я на паре», ex-рекламщик в «Топливе», который строил бренд-платформой с лучшим руководителем Сашей Софенко, ex-Этажи.Москва, вырастивший с командой 4 соц.сети до 40к+ подписчиков, ex-PFUR hottest student 17-21.
А вы как к таким «ex» относитесь? Добавляет весу автору или хихикаете?
Что значат эти «эксы» и почему у каждого третьего маркетолога подобное есть в био (даже если это была стажировка или универский проект). Самое крутое мнение, what I can relate to — в скрине :)
Это как сказать «моё прошлое покруче моего настоящего».
> Ну…реально… уместнее всего эти эксы в LinkedIn и hh. Если в контексте блога вы прям разбираете кейсы с текущих или прошлых мест работы — это логично. Если нет, то это как ходить в парадном кителе на дежурство… или с трофейным биркин после развода идти в DDX на степ-фитнес… или как развестись, выйти замуж опять и поставить в био экс-Наташа 😉
Понятно, что это определенный показать экспЭртности, но одна запись в трудовой и пропуск в БЦ на фирменной ленте не делает вас экспертом или интересным вещателем. Увы.
И если кто думает, что «чет пахнет завистью», с вами говорит ex-р.п Майна, ex-smm главного мемного ресторана ВК «Мама, я на паре», ex-рекламщик в «Топливе», который строил бренд-платформой с лучшим руководителем Сашей Софенко, ex-Этажи.Москва, вырастивший с командой 4 соц.сети до 40к+ подписчиков, ex-PFUR hottest student 17-21.
А вы как к таким «ex» относитесь? Добавляет весу автору или хихикаете?
23.02.202515:54
Мой любимый тип EGC — закулисье. В данном случае речь про создание виральной упавковки для коллаборации.
Сработало сразу два фактора: уникальность и человечность🤍
➡️Коробку под коллаб re-feel не купить готовой в типографии: её надо было придумать, отрисовать и всё просчитать. Понятие «ложемент» я вообще впервые в этом ролике услышала, я очень далека от именно производственной части спецпроектов в продуктах.
Уникальность транслируется именно в процессе и ещё и ручном сборе. Люди всю эту красоту сами собирали, с любовью цепляли фото инфлюенсеров к пушистым сердцам… герои мелкой моторики!
➡️ Мы видим буквально рабочий процесс и реальных людей, стоящих за этой красотой. Живых, красивых, таких же, как и мы. А объяснение от Оксаны, head of smm & influence в re-feel, дает нам ту бриллиантовую информацию, которую обычно продают в инфопродуктах. «Продумать способы продвижения, даже если вы уверены в самопродвижении вирального продукта». Просто на красоту надеется нельзя.
Но тут случился мэтч и команда добилась солд-аут «по-любви».
Сработало сразу два фактора: уникальность и человечность🤍
➡️Коробку под коллаб re-feel не купить готовой в типографии: её надо было придумать, отрисовать и всё просчитать. Понятие «ложемент» я вообще впервые в этом ролике услышала, я очень далека от именно производственной части спецпроектов в продуктах.
Уникальность транслируется именно в процессе и ещё и ручном сборе. Люди всю эту красоту сами собирали, с любовью цепляли фото инфлюенсеров к пушистым сердцам… герои мелкой моторики!
➡️ Мы видим буквально рабочий процесс и реальных людей, стоящих за этой красотой. Живых, красивых, таких же, как и мы. А объяснение от Оксаны, head of smm & influence в re-feel, дает нам ту бриллиантовую информацию, которую обычно продают в инфопродуктах. «Продумать способы продвижения, даже если вы уверены в самопродвижении вирального продукта». Просто на красоту надеется нельзя.
Но тут случился мэтч и команда добилась солд-аут «по-любви».
08.04.202510:33
Ну, что, авторы телеграм каналов, не пора ли встретиться лично?
Лекция-бранч для авторов каналов любых масштабов! COOL PEOPLE MAKE COOL COLLABS
26 апреля в особняке на Тверской я жду вас, авторов каналов и меди в телеграм. Обсуждать будем насущное — коллаборации в телеграм. Конкурсы, ВП, папки, деньги за подписку, взаимный хейт, спецпроекты — затронём ВСЁ.
С меня:
• Лекция о главных механиках,
• Личная экономика и результаты с ценами и стоимостью подобных интеграций.
• Опыт авторов каналов с 100к+ подписчиков
• Механики подбора и проверки каналов для коллабораций.
• Физический collab-pack для старта коллабораций уже на ивенте
Завершим всё добрым нетворкинг-бранчем, а через пару дней вас будут ждать фото с мероприятия.
Где? Cooper Residence / Тверская ул., 20/1с2,
• 15:00 — садимся за стол, раскрывая collab-pack
• 15:00 — 16:30 — лекция
• 16:30 — 17:00 — закрепляем приемы и создаем первые коллабы прямо за столом
• 17:00-18:00 — нетворкинг для всех желающих
Билеты на TIMEPAD https://clck.ru/3KwKd8 (или лично у меня - @the_lavr)
Для первых 15 билетов действует скидка 10% по промокоду MOSMUR.
Ты cool, я тоже cool. А COLL PEOPLE MAKE COOL COLLABS!
Лекция-бранч для авторов каналов любых масштабов! COOL PEOPLE MAKE COOL COLLABS
26 апреля в особняке на Тверской я жду вас, авторов каналов и меди в телеграм. Обсуждать будем насущное — коллаборации в телеграм. Конкурсы, ВП, папки, деньги за подписку, взаимный хейт, спецпроекты — затронём ВСЁ.
С меня:
• Лекция о главных механиках,
• Личная экономика и результаты с ценами и стоимостью подобных интеграций.
• Опыт авторов каналов с 100к+ подписчиков
• Механики подбора и проверки каналов для коллабораций.
• Физический collab-pack для старта коллабораций уже на ивенте
Завершим всё добрым нетворкинг-бранчем, а через пару дней вас будут ждать фото с мероприятия.
Где? Cooper Residence / Тверская ул., 20/1с2,
• 15:00 — садимся за стол, раскрывая collab-pack
• 15:00 — 16:30 — лекция
• 16:30 — 17:00 — закрепляем приемы и создаем первые коллабы прямо за столом
• 17:00-18:00 — нетворкинг для всех желающих
Билеты на TIMEPAD https://clck.ru/3KwKd8 (или лично у меня - @the_lavr)
Для первых 15 билетов действует скидка 10% по промокоду MOSMUR.
Ты cool, я тоже cool. А COLL PEOPLE MAKE COOL COLLABS!
06.04.202508:12
Вот вам методичка, как делать анонсы крутых коллабораций
Puma и KidSuper сделали совместную коллекцию. Баланс сил тут очевидно неравен, PUMA — гигант индустрии, KidSuper — молодой бренд, который соединил искусство и уличную моду. Ребята поняли, что анонс совместной коллекции с таким брендом нельзя сделать просто «кампейном». И они сделали сериал “Intern”.
100% попадание в свою аудиторию молодых, наивных, креативных, подкованных визуально, творческих людей.
Серии выпускают раз в неделю, постепенно знакомя и с командой, и с процессом создания предметов коллекции. Сделали все в стиле реалити, со своим юмором и в своем визуальном коде.
10/10
❤️ за небанальный подход к коллабам, вам как?
Puma и KidSuper сделали совместную коллекцию. Баланс сил тут очевидно неравен, PUMA — гигант индустрии, KidSuper — молодой бренд, который соединил искусство и уличную моду. Ребята поняли, что анонс совместной коллекции с таким брендом нельзя сделать просто «кампейном». И они сделали сериал “Intern”.
100% попадание в свою аудиторию молодых, наивных, креативных, подкованных визуально, творческих людей.
Серии выпускают раз в неделю, постепенно знакомя и с командой, и с процессом создания предметов коллекции. Сделали все в стиле реалити, со своим юмором и в своем визуальном коде.
10/10
❤️ за небанальный подход к коллабам, вам как?
25.03.202509:12
3% сбор с размещения рекламы: главное, что надо знать авторам и агентствам
С 1 апреля со всей рекламы, размещаемой в интернете в РФ, будет удерживаться сбор в 3%.
«В 3% от чего? От бананов?????»
• В случае с блогером, который подписывает с рекламодателем договор, платить мы сверху будем со всей суммы.
• В случае с агентствами, которые идут от заказчика и так же заключают договоры на распространение рекламы, 3% платит И АГЕНТСТВО, И БЛОГЕР. Агентсво — с суммы вознаграждения за агентские услуги, блогер — со всей суммы, полученной за рекламу.
>> Как будут считать?
Если вы агентство После подачи данных о рекламе в ОРД, вы указываете «сумму вознаграждения». Данные передаются в ЕРИР, в кабинете которого будет рассчитан новый счёт на те самые 3% только с суммы вознаграждения (в агентском договоре есть сумма за работу и сумма бюджета на распространение).
Если вы блогер и сами подаете данные в ОРД, то при подгрузке договора об указании услуг, то в ЕРИР передадутся данные о всей сумме по договору и 3% вы будете платить со всей стоимости рекламы.
А что делать, если я агентсво, работающее с ещё рядом агентств?Закрываться.
Ждать, пока докрутят закон, как и все правовые нормы, связанные с рекламой в нашей стране…
>>> Учите, дети, маркетинг, берите юридические консультации, не убирайте руку с пульса и тогда, возможно, бог рекламы будет к вам благосклонен :)
С 1 апреля со всей рекламы, размещаемой в интернете в РФ, будет удерживаться сбор в 3%.
«В 3% от чего? От бананов?????»
• В случае с блогером, который подписывает с рекламодателем договор, платить мы сверху будем со всей суммы.
• В случае с агентствами, которые идут от заказчика и так же заключают договоры на распространение рекламы, 3% платит И АГЕНТСТВО, И БЛОГЕР. Агентсво — с суммы вознаграждения за агентские услуги, блогер — со всей суммы, полученной за рекламу.
>> Как будут считать?
Если вы агентство После подачи данных о рекламе в ОРД, вы указываете «сумму вознаграждения». Данные передаются в ЕРИР, в кабинете которого будет рассчитан новый счёт на те самые 3% только с суммы вознаграждения (в агентском договоре есть сумма за работу и сумма бюджета на распространение).
Если вы блогер и сами подаете данные в ОРД, то при подгрузке договора об указании услуг, то в ЕРИР передадутся данные о всей сумме по договору и 3% вы будете платить со всей стоимости рекламы.
А что делать, если я агентсво, работающее с ещё рядом агентств?
Ждать, пока докрутят закон, как и все правовые нормы, связанные с рекламой в нашей стране…
>>> Учите, дети, маркетинг, берите юридические консультации, не убирайте руку с пульса и тогда, возможно, бог рекламы будет к вам благосклонен :)
24.03.202514:02
Когда я пишу о книжных клубах, комьюнити креаторов, бизнес-клубах и о том, какой креатив и брендинг их отличает, я как-будто бы оставляю огромное белое пятно.
А что такое этот ваш “комьюнити-маркетинг” и чем это отличается от “клубов по интересам”? Да всем отличается.
Комьюнити = сообщество. Но это не про то, что мы собрались здесь ради лепки или нового рассказа Цыпкина. Это побочное. Важное, но не главное.
Комьюнити = смысл сообщества. Чтобы после встречи, разговора и общих 2 часов не оставалось чувства “а зачем я тут”, а наоборот. Я тут, они здесь и мы объединены не только партнерскими, локальными, рабочими связями, а еще и человеческим интересом.
Примеров стало намного больше, чему я, как автор, рада. А вот как человек без комьюнити - не оч(( В этом году в целях – первые офлайн-активности для подписчиков Мурки, как будто бы пришло время. И вот чтобы не тыкаться носом в пустоту смыслов и еще одного книжного клуба, я пойду за помощью “В одно рукопожатие”.
«В одно рукопожатие» — агентство по построению и развитию комьюнити. Фаундеры - две светлые головы Дарина и Влада. За плечами обеих — построение эффективных комьюнити и работа над стратегиями для бизнесов совершенно разных форматов и направлений:от бренд-сообществ (для амбассадоров, клиентов, партнеров), лайфстайл-проектов, профессиональных объединений и клубов по подписке до внутрикорпоративных сообществ (для сотрудников).
Недавно увидела их вау-визитку в Notion, в которой Дарина и Влада рассказали о своих кейсах, задачах, с которыми приходят бизнесы к комьюнити-агентству и услугах, как они могут быть полезны:
– если у вас уже есть сообщество, то вам подойдет формат аудита или брейншторм-сессии
– если вы только задумываетесь о комьюнити, то помогают его запустить, проанализировать нишу и совместно разработать стратегию.
Особое “вау” недавно опубличенному кейсу для региональных сообществ Самолета (недвижка вездесуща!)
А вот консультация – изи формат "для всех", экспресс-решения по конкретному запросу. Найти подробности о каждом формате партнерства можно здесь.
Если вы — комьюнити-менеджер, бренд-специалист или ответственный за корпкультуру, то консультация “В одно рукопожатие” самая актуальная для вас услуга на сегодня. Кстати, тем же владельцам сообществ и бренд-менеджерам девушки дарят возможность бесплатного анализа вашего комьюнити. Заполните форму, расскажите о своем сообществе, а Дарина и Влада отберут из общей массы 3 заявки, сделав вам бесплатный экспресс-аудит в формате онлайн-встречи.
Подробности и условия можно найти сразу по ссылке
А что такое этот ваш “комьюнити-маркетинг” и чем это отличается от “клубов по интересам”? Да всем отличается.
Комьюнити = сообщество. Но это не про то, что мы собрались здесь ради лепки или нового рассказа Цыпкина. Это побочное. Важное, но не главное.
Комьюнити = смысл сообщества. Чтобы после встречи, разговора и общих 2 часов не оставалось чувства “а зачем я тут”, а наоборот. Я тут, они здесь и мы объединены не только партнерскими, локальными, рабочими связями, а еще и человеческим интересом.
Примеров стало намного больше, чему я, как автор, рада. А вот как человек без комьюнити - не оч(( В этом году в целях – первые офлайн-активности для подписчиков Мурки, как будто бы пришло время. И вот чтобы не тыкаться носом в пустоту смыслов и еще одного книжного клуба, я пойду за помощью “В одно рукопожатие”.
«В одно рукопожатие» — агентство по построению и развитию комьюнити. Фаундеры - две светлые головы Дарина и Влада. За плечами обеих — построение эффективных комьюнити и работа над стратегиями для бизнесов совершенно разных форматов и направлений:от бренд-сообществ (для амбассадоров, клиентов, партнеров), лайфстайл-проектов, профессиональных объединений и клубов по подписке до внутрикорпоративных сообществ (для сотрудников).
Недавно увидела их вау-визитку в Notion, в которой Дарина и Влада рассказали о своих кейсах, задачах, с которыми приходят бизнесы к комьюнити-агентству и услугах, как они могут быть полезны:
– если у вас уже есть сообщество, то вам подойдет формат аудита или брейншторм-сессии
– если вы только задумываетесь о комьюнити, то помогают его запустить, проанализировать нишу и совместно разработать стратегию.
Особое “вау” недавно опубличенному кейсу для региональных сообществ Самолета (недвижка вездесуща!)
А вот консультация – изи формат "для всех", экспресс-решения по конкретному запросу. Найти подробности о каждом формате партнерства можно здесь.
Если вы — комьюнити-менеджер, бренд-специалист или ответственный за корпкультуру, то консультация “В одно рукопожатие” самая актуальная для вас услуга на сегодня. Кстати, тем же владельцам сообществ и бренд-менеджерам девушки дарят возможность бесплатного анализа вашего комьюнити. Заполните форму, расскажите о своем сообществе, а Дарина и Влада отберут из общей массы 3 заявки, сделав вам бесплатный экспресс-аудит в формате онлайн-встречи.
Подробности и условия можно найти сразу по ссылке
17.03.202516:16
6 секретов нетворкинга, чтобы запомниться навсегда
Я в этом году только-только ступаю на путь нетворкинга. И это не про природную открытость, это навык! Способность грамотно обменяться информацией надо также оттачивать и создавать себе условия, где можно получить и дать новые полезные знания. А иногда банально понять, что ты не один.
Вместе с коллегами-пиарщиками из Rassvet.digital собрали в карточки c лайфхаки, которые помогут сделать процесс знакомства приятнее
Бонус-трек или седьмой совет: будьте в тусовке и встречайтесь с коллегами по рынку на премиях, лекциях или митапах. Ребята из Rassvet.digital проводят бесплатную премию для PR-специалистов IT / digital рынка Rassvet.award 2025, на которую очень рекомендую податься, чтобы познакомиться с топами из крупных компаний и подсветить свои достижения
Я в этом году только-только ступаю на путь нетворкинга. И это не про природную открытость, это навык! Способность грамотно обменяться информацией надо также оттачивать и создавать себе условия, где можно получить и дать новые полезные знания. А иногда банально понять, что ты не один.
Вместе с коллегами-пиарщиками из Rassvet.digital собрали в карточки c лайфхаки, которые помогут сделать процесс знакомства приятнее
Бонус-трек или седьмой совет: будьте в тусовке и встречайтесь с коллегами по рынку на премиях, лекциях или митапах. Ребята из Rassvet.digital проводят бесплатную премию для PR-специалистов IT / digital рынка Rassvet.award 2025, на которую очень рекомендую податься, чтобы познакомиться с топами из крупных компаний и подсветить свои достижения
22.02.202517:43
Гении стратегии: Ray Ban объявили первым креативным директором ASAP ROCKY
Если вы не как я и не считаете себя в душе A$AP Murka, то ввожу в контекст. Асапа Ракима (популярный репер, супруг Рианны) последние полгода провел в залах суда, обвиняемый в вооруженном нападении на друга в 2022м. На сделку со следствием он не пошел, так уверен был в том, что не виноват.
Последние недели были очень стрессовыми, а в четверг суд вынес приговор «не виновен». И причем тут Ray Ban? А при том, что в Штатах есть целое направление «court fashion», селебрити под следствием используют свои наряды на слушания, как некоторое заявление и свое отношение к делу. Асап Раким появлялся всегда в классическом костюме и … очках. На которые не обращали так много внимания, а, оказывается, это был прямой намек и пасхалка на планы после освобождения от суда.
Ну и какой уровень стратегического планирования и уверенности в своем выборе должны быть на стороне Ray Ban, которые выбрали Ракима явно задолго до того, как его признали невиновным.
Теперь у бренда инфоповода два: новый креативный директор и похвала стратегам.
Если вы не как я и не считаете себя в душе A$AP Murka, то ввожу в контекст. Асапа Ракима (популярный репер, супруг Рианны) последние полгода провел в залах суда, обвиняемый в вооруженном нападении на друга в 2022м. На сделку со следствием он не пошел, так уверен был в том, что не виноват.
Последние недели были очень стрессовыми, а в четверг суд вынес приговор «не виновен». И причем тут Ray Ban? А при том, что в Штатах есть целое направление «court fashion», селебрити под следствием используют свои наряды на слушания, как некоторое заявление и свое отношение к делу. Асап Раким появлялся всегда в классическом костюме и … очках. На которые не обращали так много внимания, а, оказывается, это был прямой намек и пасхалка на планы после освобождения от суда.
Ну и какой уровень стратегического планирования и уверенности в своем выборе должны быть на стороне Ray Ban, которые выбрали Ракима явно задолго до того, как его признали невиновным.
Теперь у бренда инфоповода два: новый креативный директор и похвала стратегам.
दिखाया गया 1 - 24 का 68
अधिक कार्यक्षमता अनलॉक करने के लिए लॉगिन करें।