FMCG Report
27.04.202512:58
Самая изысканная подача "магазинного" торта, что мы видели.
Разработать и создать такую упаковку расстарались ребята из кувейтской компании Manga. Судя по соцсетям, это единственный продукт в их ассортименте. А больше и не нужно. Как правильно заметил один из комментаторов: "Чувствую, будто мне надо было заплатить только за просмотр".
Цена, кстати, весьма демократичная — 8,5 кувейтских долларов или 2,3 тыс. руб. при том, что по виду торт весит не меньше килограмма.
™️ FMCG Report
Разработать и создать такую упаковку расстарались ребята из кувейтской компании Manga. Судя по соцсетям, это единственный продукт в их ассортименте. А больше и не нужно. Как правильно заметил один из комментаторов: "Чувствую, будто мне надо было заплатить только за просмотр".
Цена, кстати, весьма демократичная — 8,5 кувейтских долларов или 2,3 тыс. руб. при том, что по виду торт весит не меньше килограмма.
™️ FMCG Report
25.04.202517:57
Большинство дачников готовы платить за доставку продуктов и готовой еды за город.
Аналитики Яндекс Рекламы выяснили, заказывают ли дачники доставку продуктов и готовых блюд. Оказалось, что:
- Такой услугой пользуется каждый десятый опрошенный дачник; половина хотела бы воспользоваться в этом сезоне, 33% рассматривают возможность;
- Особенно высокий интерес к услугам доставки продуктов за город — у молодежи от 18 до 34 лет;
- Основная причина, почему респонденты ещё не пользуются сервисом — незнание, работает ли доставка в их регионе или как оформить заказ.
- В качестве оптимальной цены за доставку опрошенные назвали 200–300 рублей, однако более трети готовы заплатить и больше.
Пока же 64% дачников покупают продукты по дороге или уже на месте.
™️ FMCG Report
Аналитики Яндекс Рекламы выяснили, заказывают ли дачники доставку продуктов и готовых блюд. Оказалось, что:
- Такой услугой пользуется каждый десятый опрошенный дачник; половина хотела бы воспользоваться в этом сезоне, 33% рассматривают возможность;
- Особенно высокий интерес к услугам доставки продуктов за город — у молодежи от 18 до 34 лет;
- Основная причина, почему респонденты ещё не пользуются сервисом — незнание, работает ли доставка в их регионе или как оформить заказ.
- В качестве оптимальной цены за доставку опрошенные назвали 200–300 рублей, однако более трети готовы заплатить и больше.
Пока же 64% дачников покупают продукты по дороге или уже на месте.
™️ FMCG Report
25.04.202508:33
Финтех-медиа драйвит продажи FMCG-компаний. Выбрали главное из интервью Дмитрия Константинова, директора нефинансовых сервисов Т-Банка.
- Реклама в местах покупки товара становится все более популярной. Это не только торговые сети и маркетплейсы (ритейл-медиа), но и банковские приложения.
- Т-Банк знает, что и где покупают его 50 млн клиентов, и поэтому может таргетировать предложения по различным параметрам от мест совершения покупок до брендов.
- Такой таргетинг выгоден и покупателям, и продавцам: первые получают выгодные предложения, а вторые — рост числа заказов и среднего чека.
- У Т-Банка уже 1 тыс. партнеров, ежемесячно размещающих на платформе свои предложения. Константинов ожидает, что их количество вырастет в 10 раз до конца года.
- Малый бизнес может самостоятельно создавать кешбэк-механики в личном кабинете Т-Бизнеса, а для крупных клиентов персональные менеджеры создают комплексные кампании.
- Среди пользователей финтех-медиа Т-Банка много FMCG-производителей, причем 90% запускают кампании повторно из-за моментально позитивного эффекта на продажи.
- Т-Банк продолжает работать над точностью таргетинга, чтобы повысить эффективность площадки для корпоративных клиентов и потребителей.
- Ритейл-медиа уже занимает 40-50% бюджетов рекламодателей, а финтех-медиа — следующий этап развития отрасли. Рекламодатели идут туда, где пользователи проводят свое время.
™️ FMCG Report
- Реклама в местах покупки товара становится все более популярной. Это не только торговые сети и маркетплейсы (ритейл-медиа), но и банковские приложения.
- Т-Банк знает, что и где покупают его 50 млн клиентов, и поэтому может таргетировать предложения по различным параметрам от мест совершения покупок до брендов.
- Такой таргетинг выгоден и покупателям, и продавцам: первые получают выгодные предложения, а вторые — рост числа заказов и среднего чека.
- У Т-Банка уже 1 тыс. партнеров, ежемесячно размещающих на платформе свои предложения. Константинов ожидает, что их количество вырастет в 10 раз до конца года.
- Малый бизнес может самостоятельно создавать кешбэк-механики в личном кабинете Т-Бизнеса, а для крупных клиентов персональные менеджеры создают комплексные кампании.
- Среди пользователей финтех-медиа Т-Банка много FMCG-производителей, причем 90% запускают кампании повторно из-за моментально позитивного эффекта на продажи.
- Т-Банк продолжает работать над точностью таргетинга, чтобы повысить эффективность площадки для корпоративных клиентов и потребителей.
- Ритейл-медиа уже занимает 40-50% бюджетов рекламодателей, а финтех-медиа — следующий этап развития отрасли. Рекламодатели идут туда, где пользователи проводят свое время.
™️ FMCG Report
23.04.202514:38
Продвижением на Маркете теперь можно управлять автоматически.
Яндекс Маркет улучшил инструмент "Буст продаж", введя автоуправление. Вот как это работает:
- продавец указывает долю расходов от оборота товара, которую они готовы потратить на продвижение;
- алгоритм сам подбирает ставки, которые обеспечат максимум продаж при выбранной доле расходов;
- Маркет удерживает указанный процент с каждой продажи товара в счет бюджета кампании;
- при отключении кампании остаток бюджета возвращается продавцу в виде бонусов на продвижение.
При этом стандартное управление ставками никуда не делось — их все еще можно подбирать вручную и платить только за продажу товара в бусте. Видимо, Маркет учел опыт рынка и предусмотрел, что не все предприниматели готовы к автоматизации.
Что стоит учесть
- Буст продаж работает по модели CPA, то есть берет процент с доставленных заказов, а не с показов или кликов.
- Автоуправление лучше применять его для товаров, у которых уже есть заказы, потому что алгоритм учитывает историю продаж и конверсию в покупку.
"Бустом продаж" пользуют 65% продавцов Маркета, увеличивая свои продажи до 59%. Так что нововведение пригодится многим.
™️ FMCG Report
Яндекс Маркет улучшил инструмент "Буст продаж", введя автоуправление. Вот как это работает:
- продавец указывает долю расходов от оборота товара, которую они готовы потратить на продвижение;
- алгоритм сам подбирает ставки, которые обеспечат максимум продаж при выбранной доле расходов;
- Маркет удерживает указанный процент с каждой продажи товара в счет бюджета кампании;
- при отключении кампании остаток бюджета возвращается продавцу в виде бонусов на продвижение.
При этом стандартное управление ставками никуда не делось — их все еще можно подбирать вручную и платить только за продажу товара в бусте. Видимо, Маркет учел опыт рынка и предусмотрел, что не все предприниматели готовы к автоматизации.
Что стоит учесть
- Буст продаж работает по модели CPA, то есть берет процент с доставленных заказов, а не с показов или кликов.
- Автоуправление лучше применять его для товаров, у которых уже есть заказы, потому что алгоритм учитывает историю продаж и конверсию в покупку.
"Бустом продаж" пользуют 65% продавцов Маркета, увеличивая свои продажи до 59%. Так что нововведение пригодится многим.
™️ FMCG Report
23.04.202506:37
Хлебопеки пожаловались на неконкурентный рынок электронного документооборота.
- Национальный союз хлебопечения (НСХ) и Российский союз пекарей (РСП) направили письмо главе ФАС Максиму Шаскольскому.
- В нем пекари попросили службу применить меры антимонопольного регулирования рынка электронного обмена данными (EDI) между ними и ритейлом.
Что не нравится производителям ХБИ
- Весь документооборот с торговыми сетями приходится оплачивать поставщикам, что, по их мнению, несправедливо.
- Ценообразование тарифов EDI-провайдеров непрозрачно и может отличаться в разы внутри одного пакета в зависимости от поставщика или ритейлера.
- Исполнительный директор НСХ Рустам Айдиев сообщил, что союз уже более полугода безрезультатно добивается более сбалансированного распределения трат между двумя сторонами.
- В свою очередь, президент РСП Дмитрий Семенов отметил, что траты хлебопеков на EDI составляют 0,2-0,3% от их выручки или около 2,5 млрд руб. в год при совокупной прибыли отрасли 15 млрд руб. за 2024.
Кто "виноват"
- По мнению пекарей, рынок EDI монополизировал провайдер АО "ПФ "СКБ Контур".
- После недавнего приобретения ООО "Электронные коммуникации" у него якобы не осталось серьёзных конкурентов.
- Хлебопеки признают, что формально они могут выбирать из нескольких EDI-поставщиков, но сервис требуемого уровня предлагает только "СКБ Контур".
Позиция провайдера
- В "СКБ Контур" объяснили разницу в тарифах внутри пакетов специфическими требованиями различных ритейлеров к документообороту.
- Там также обратили внимание, что аналогичные услуги на рынке предоставляют ещё минимум пять компаний.
Позиция других участников рынка
- В "Руспродсоюзе" подтвердили, что поднятая пекарями проблема имеет место и касается также представителей других отраслей.
- В агентстве Telecom Daily сомневаются, что поставщики смогут разделить расходы на EDI из-за технических ограничений.
В ФАС пообещали рассмотреть обращение. Не думаем, что они чем-то смогут помочь хлебопекам.
™️ FMCG Report
- Национальный союз хлебопечения (НСХ) и Российский союз пекарей (РСП) направили письмо главе ФАС Максиму Шаскольскому.
- В нем пекари попросили службу применить меры антимонопольного регулирования рынка электронного обмена данными (EDI) между ними и ритейлом.
Что не нравится производителям ХБИ
- Весь документооборот с торговыми сетями приходится оплачивать поставщикам, что, по их мнению, несправедливо.
- Ценообразование тарифов EDI-провайдеров непрозрачно и может отличаться в разы внутри одного пакета в зависимости от поставщика или ритейлера.
- Исполнительный директор НСХ Рустам Айдиев сообщил, что союз уже более полугода безрезультатно добивается более сбалансированного распределения трат между двумя сторонами.
- В свою очередь, президент РСП Дмитрий Семенов отметил, что траты хлебопеков на EDI составляют 0,2-0,3% от их выручки или около 2,5 млрд руб. в год при совокупной прибыли отрасли 15 млрд руб. за 2024.
Кто "виноват"
- По мнению пекарей, рынок EDI монополизировал провайдер АО "ПФ "СКБ Контур".
- После недавнего приобретения ООО "Электронные коммуникации" у него якобы не осталось серьёзных конкурентов.
- Хлебопеки признают, что формально они могут выбирать из нескольких EDI-поставщиков, но сервис требуемого уровня предлагает только "СКБ Контур".
Позиция провайдера
- В "СКБ Контур" объяснили разницу в тарифах внутри пакетов специфическими требованиями различных ритейлеров к документообороту.
- Там также обратили внимание, что аналогичные услуги на рынке предоставляют ещё минимум пять компаний.
Позиция других участников рынка
- В "Руспродсоюзе" подтвердили, что поднятая пекарями проблема имеет место и касается также представителей других отраслей.
- В агентстве Telecom Daily сомневаются, что поставщики смогут разделить расходы на EDI из-за технических ограничений.
В ФАС пообещали рассмотреть обращение. Не думаем, что они чем-то смогут помочь хлебопекам.
™️ FMCG Report
22.04.202510:38
Россияне интересуются фудтехом и покупают функциональные продукты (данные опроса "Анкетолог").
- Целых 71% опрошенных стараются питаться правильно, а строго за рационом следят только 5%.
- Для 23% правильное питание не имеет большого значения, а 7% питаются чем придется.
Фудтех
- Хотя бы иногда новости в сфере питания и фудтеха читают 86% россиян. Они и стали выборкой для дальнейших вопросов.
- Функциональное питание стало самым популярным трендом в фудтехе среди респондентов (59%).
- За ним следуют умные кухонные устройства (51%) и персонализированное питание (41%).
Функциональное питание
- Это понятие слышали 90%, причем 16% следуют его принципам.
- Регулярно функциональные продукты покупают 11%, а хотя бы иногда — 82%.
Самые популярные категории функциональных продуктов:
- продукты с высоким содержанием белка (78%);
- пробиотики и пребиотики (67%);
- продукты с пониженным содержанием сахара (37%);
- суперфуды (30%);
- обогащенные витаминами продукты (29%).
Самые популярные функциональные продукты:
- хлеб с семенами (77%);
- энергетические батончики с витаминами и протеином (64%);
- молочка с пробиотиками и витаминами (46%);
- овсяные хлопья с пробиотиками (46%);
- молоко с полезными жирами и без лактозы (41%);
- энергетические напитки с витаминами (34%);
- соки с кальцием и повышенным содержанием витаминов (34%);
- чай с противовоспалительными добавками (33%);
- снеки с клетчаткой (31%);
- шоколад с коллагеном и стевией (25%).
Привлекательные характеристики функциональных продуктов, барьеры к покупке, факторы доверия и т.д. обсудим в следующем посте.
™️ FMCG Report
- Целых 71% опрошенных стараются питаться правильно, а строго за рационом следят только 5%.
- Для 23% правильное питание не имеет большого значения, а 7% питаются чем придется.
Фудтех
- Хотя бы иногда новости в сфере питания и фудтеха читают 86% россиян. Они и стали выборкой для дальнейших вопросов.
- Функциональное питание стало самым популярным трендом в фудтехе среди респондентов (59%).
- За ним следуют умные кухонные устройства (51%) и персонализированное питание (41%).
Функциональное питание
- Это понятие слышали 90%, причем 16% следуют его принципам.
- Регулярно функциональные продукты покупают 11%, а хотя бы иногда — 82%.
Самые популярные категории функциональных продуктов:
- продукты с высоким содержанием белка (78%);
- пробиотики и пребиотики (67%);
- продукты с пониженным содержанием сахара (37%);
- суперфуды (30%);
- обогащенные витаминами продукты (29%).
Самые популярные функциональные продукты:
- хлеб с семенами (77%);
- энергетические батончики с витаминами и протеином (64%);
- молочка с пробиотиками и витаминами (46%);
- овсяные хлопья с пробиотиками (46%);
- молоко с полезными жирами и без лактозы (41%);
- энергетические напитки с витаминами (34%);
- соки с кальцием и повышенным содержанием витаминов (34%);
- чай с противовоспалительными добавками (33%);
- снеки с клетчаткой (31%);
- шоколад с коллагеном и стевией (25%).
Привлекательные характеристики функциональных продуктов, барьеры к покупке, факторы доверия и т.д. обсудим в следующем посте.
™️ FMCG Report
27.04.202506:53
Запуск линии по розливу первого 100% русского виски.
Компания Ladoga привезла редакцию FMCG Report на свой петербургский завод. Там нам удалось заснять момент начала розлива виски "Крутояр" и его самые первые бутылки. Попробовать напиток нам, конечно, тоже дали.
На мини-брифинге с президентом компании Вениамином Грабаром мы выяснили следующее:
- до конца 2025 планируется продать около 2 млн л "Крутояра";
- успешным для бренда будут считаться продажи 9 млн л в год, но достичь результата, скорее всего, получится только после 2026;
- в будущем планируется выпуск солодового, ржаного и кукурузного виски "Крутояр";
- также возможен запуск линеек с выдержкой в бочках из-под рома, бренди и даже вина.
Вениамин Грабар подчеркнул: важно побороть миф о том, что виски может быть только шотландским, ирландским или, на худой конец, американским, но никак не российским. Поддержим его и в целом компанию Ladoga в этом начинании.
™️ FMCG Report
Компания Ladoga привезла редакцию FMCG Report на свой петербургский завод. Там нам удалось заснять момент начала розлива виски "Крутояр" и его самые первые бутылки. Попробовать напиток нам, конечно, тоже дали.
На мини-брифинге с президентом компании Вениамином Грабаром мы выяснили следующее:
- до конца 2025 планируется продать около 2 млн л "Крутояра";
- успешным для бренда будут считаться продажи 9 млн л в год, но достичь результата, скорее всего, получится только после 2026;
- в будущем планируется выпуск солодового, ржаного и кукурузного виски "Крутояр";
- также возможен запуск линеек с выдержкой в бочках из-под рома, бренди и даже вина.
Вениамин Грабар подчеркнул: важно побороть миф о том, что виски может быть только шотландским, ирландским или, на худой конец, американским, но никак не российским. Поддержим его и в целом компанию Ladoga в этом начинании.
™️ FMCG Report
25.04.202516:11
Yandex B2B Tech открыла доступ к визуальным нейросетям.
- Компания теперь предоставляет клиентам доступ к визуально-генеративным моделям (VLM) с открытым кодом на платформе Yandex Cloud AI Studio.
- Всего доступны около 20 VLM- и LLM-моделей, среди которых Deepseek VL2 Tiny и Gemma3 27B, текстовые Qwen2.5 и LLaMa 3.3, рассуждающие QwQ и DeepSeek R1 и пр.
- Новые модели доступны для обработки огромных объемов данных, тарификация начинается от 200 тыс. токенов – это примерно 200 изображений или 360 страниц текста
- При появлении новых моделей с открытым кодом они будут оперативно развернуты на ML-платформе.
- Скоро Yandex Cloud добавит в "ассортимент" и собственную визуальную модель, которая уже используется в Алисе, Нейроэксперте, Поиске и т.д.
Сферы применения VLM для FMCG-компаний:
- генерация описания товаров;
- их классификация по категориям;
- выявление дефектных товаров;
- поиск информации в документах;
Как это работает
- Нейросети можно использовать по расписанию, по мере накопления данных или для больших разовых задач.
- Такой формат использования в два раза выгоднее, чем стандартный, а результат можно получить в течение дня.
#реклама
- Компания теперь предоставляет клиентам доступ к визуально-генеративным моделям (VLM) с открытым кодом на платформе Yandex Cloud AI Studio.
- Всего доступны около 20 VLM- и LLM-моделей, среди которых Deepseek VL2 Tiny и Gemma3 27B, текстовые Qwen2.5 и LLaMa 3.3, рассуждающие QwQ и DeepSeek R1 и пр.
- Новые модели доступны для обработки огромных объемов данных, тарификация начинается от 200 тыс. токенов – это примерно 200 изображений или 360 страниц текста
- При появлении новых моделей с открытым кодом они будут оперативно развернуты на ML-платформе.
- Скоро Yandex Cloud добавит в "ассортимент" и собственную визуальную модель, которая уже используется в Алисе, Нейроэксперте, Поиске и т.д.
Сферы применения VLM для FMCG-компаний:
- генерация описания товаров;
- их классификация по категориям;
- выявление дефектных товаров;
- поиск информации в документах;
Как это работает
- Нейросети можно использовать по расписанию, по мере накопления данных или для больших разовых задач.
- Такой формат использования в два раза выгоднее, чем стандартный, а результат можно получить в течение дня.
#реклама
25.04.202506:31
Пиво в I квартале заметно подорожало.
- В несетевой рознице рост цен на напиток составил 15% год к году до 165 руб./л (данные "Эвотор").
- В торговых сетях его продажи в объёме выросли на 2,4%, а в деньгах — сразу на 20,7% (данные "Нильсен").
- Причина подорожания — рост расходов производителей, в основном на акциз, из-за которого им пришлось повышать отпускные цены.
- Участники рынка сходятся во мнении, что дальнейший рост цен не превысит инфляцию.
Где самое дорогое и самое бюджетное пиво:
- Якутия — 249 руб./л;
- Москва — 232 руб./л;
- Петербург — 216 руб./л;
- Татарстан — 152 руб./л;
- Крым — 151 руб./л.
Продажи пива по форме фасовки
- По доле продаж продолжают лидировать пластиковая бутылка 1,2 л и стеклянная бутылка 0,5 л (по 17%).
- На алюминиевые банки 0,45 л приходится 10% продаж, на стеклянные бутылки 0,45 л — 8%, а на пластиковые бутылки 1,15 л — 7%.
- Сильнее всего цены выросли на пиво в стекле 0,5 л (+16,3%), меньше всего — на напиток в ПЭТ 1,15 л (+5,2%).
Доля крупных производителей в традиционной рознице выросла:
- "Балтики" — на 1 п.п. до 27%;
- AB InBev Efes — на 2 п.п. до 21%;
- ОПХ — на 1 п.п. до 13%.
™️ FMCG Report
- В несетевой рознице рост цен на напиток составил 15% год к году до 165 руб./л (данные "Эвотор").
- В торговых сетях его продажи в объёме выросли на 2,4%, а в деньгах — сразу на 20,7% (данные "Нильсен").
- Причина подорожания — рост расходов производителей, в основном на акциз, из-за которого им пришлось повышать отпускные цены.
- Участники рынка сходятся во мнении, что дальнейший рост цен не превысит инфляцию.
Где самое дорогое и самое бюджетное пиво:
- Якутия — 249 руб./л;
- Москва — 232 руб./л;
- Петербург — 216 руб./л;
- Татарстан — 152 руб./л;
- Крым — 151 руб./л.
Продажи пива по форме фасовки
- По доле продаж продолжают лидировать пластиковая бутылка 1,2 л и стеклянная бутылка 0,5 л (по 17%).
- На алюминиевые банки 0,45 л приходится 10% продаж, на стеклянные бутылки 0,45 л — 8%, а на пластиковые бутылки 1,15 л — 7%.
- Сильнее всего цены выросли на пиво в стекле 0,5 л (+16,3%), меньше всего — на напиток в ПЭТ 1,15 л (+5,2%).
Доля крупных производителей в традиционной рознице выросла:
- "Балтики" — на 1 п.п. до 27%;
- AB InBev Efes — на 2 п.п. до 21%;
- ОПХ — на 1 п.п. до 13%.
™️ FMCG Report
23.04.202512:53
H&N инвестирует 1 млрд руб. в производство растительного молока в Самарской области
Смотрим подробности:
- Health & Nutrition (H&N, бывшая "Данон Россия") запускает масштабный инвестиционный проект на территории молочного комбината "Самаралакто", вложения составят более 1 млрд руб.
- Речь идет о выпуске линейки продуктов под торговой маркой Planto на основе сырья растительного происхождения. Планируемая мощность нового производственного цеха - 17 тыс. тонн продукции в год.
- В рамках проекта будет установлена новая производственная линия, дополнительное технологическое оборудование, а также расширен склад сырья и материалов с учетом роста объемов производства предприятия.
- Начало строительства цеха растительных напитков запланировано на второй квартал 2025 года, завершение - на четвертый квартал 2026 года.
Руслан Алисултанов, председатель совета директоров Health & Nutrition:
Для справки: в 2024 объемы производства на "Самаралакто" увеличились более чем на 58% в сравнении с 2023 и составили почти 81 тыс. тонн готовой продукции в год. В то же время при выходе нового цеха на проектную мощность объемы выпуска готовой продукции на комбинате вырастут более чем на 23%.
Смотрим подробности:
- Health & Nutrition (H&N, бывшая "Данон Россия") запускает масштабный инвестиционный проект на территории молочного комбината "Самаралакто", вложения составят более 1 млрд руб.
- Речь идет о выпуске линейки продуктов под торговой маркой Planto на основе сырья растительного происхождения. Планируемая мощность нового производственного цеха - 17 тыс. тонн продукции в год.
- В рамках проекта будет установлена новая производственная линия, дополнительное технологическое оборудование, а также расширен склад сырья и материалов с учетом роста объемов производства предприятия.
- Начало строительства цеха растительных напитков запланировано на второй квартал 2025 года, завершение - на четвертый квартал 2026 года.
Руслан Алисултанов, председатель совета директоров Health & Nutrition:
Новый инвестиционный проект будет реализовываться в постоянном и тесном контакте с властями региона. Уже сейчас мы видим, какое внимание уделяет команда губернатора инвесторам, запускающим инновации на территории области, и насколько индивидуально подходит к каждому проекту.
Для справки: в 2024 объемы производства на "Самаралакто" увеличились более чем на 58% в сравнении с 2023 и составили почти 81 тыс. тонн готовой продукции в год. В то же время при выходе нового цеха на проектную мощность объемы выпуска готовой продукции на комбинате вырастут более чем на 23%.
22.04.202516:32
А что, звучит как тост!
Это фото с московской автобусной остановки прислал нам подписчик. Все-таки антиалкогольная социальная реклама в России получается странной.
™️ FMCG Report
Это фото с московской автобусной остановки прислал нам подписчик. Все-таки антиалкогольная социальная реклама в России получается странной.
™️ FMCG Report
22.04.202508:41
"Инфляция для бедных" превышает общую из-за продуктов.
- В Центре макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП) оценили разницу в динамике ИПЦ по России в целом и по малообеспеченным группам.
- Там ее называют "косвенный социальный эффект от структурного компонента инфляции по корзине потребления малообеспеченных".
- В эту корзину входят в основном продукты (без животного масла, алкоголя и некоторых других категорий), а также лекарства, моющие средства, ЖКХ и транспорт.
- В марте разрыв между инфляцией "для всех" и "для бедных" достиг максимума с 2019 и составил 7 п.п. — 10% против 17%.
- Разница в динамике объясняется резким подорожанием продовольствия, которое в корзине малообеспеченных граждан занимает большую долю.
- В ЦМАКП отметили, что это снижает эффективность социальной политики.
™️ FMCG Report
- В Центре макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП) оценили разницу в динамике ИПЦ по России в целом и по малообеспеченным группам.
- Там ее называют "косвенный социальный эффект от структурного компонента инфляции по корзине потребления малообеспеченных".
- В эту корзину входят в основном продукты (без животного масла, алкоголя и некоторых других категорий), а также лекарства, моющие средства, ЖКХ и транспорт.
- В марте разрыв между инфляцией "для всех" и "для бедных" достиг максимума с 2019 и составил 7 п.п. — 10% против 17%.
- Разница в динамике объясняется резким подорожанием продовольствия, которое в корзине малообеспеченных граждан занимает большую долю.
- В ЦМАКП отметили, что это снижает эффективность социальной политики.
™️ FMCG Report
से पुनः पोस्ट किया:
Агрономика
26.04.202513:33
Жизнь на ферме часто выглядит, как кино в жанре артхаус.
™️ Агрономика
™️ Агрономика
25.04.202512:25
Шашлык и сопутствующие товары — благословение для ритейла.
Приводим более подробные данные по "эффекту шашлыка", увеличивающему средний чек в торговых сетях, — его мы мельком упоминали вчера. Данные нам предоставили коллеги из NTech. Напомним, что в июне 2024 присутствие шашлыка в чеках увеличивало сумму в 2,76 раза.
Расклад по форматам сетей
- В гипермаркетах выше всего доля докупа к шашлыку (80%), но "шашлычный эффект" слабее всего из-за изначально высокого чека (+48% в "Ашане", +56% в Metro).
- В магазинах у дома эффект, наоборот, максимальный и может превышать 200% (+202% у "Пятерочки", +206% у "ВкусВилла") при доле докупа всего в 66-73%.
- В жестких дискаунтерах ("Светофор", "Доброцен") сумма докупа выше, чем в магазинах у дома. Причина — в стремлении закупиться сразу всем необходимым по низким ценам.
Расклад по сетям
- Самый высокий чек с шашлыком — в Metro (8,15 тыс. руб.), Globus (4,2 тыс.) и "Ашане"/"Атаке" (4,5 тыс.).
- В этих же сетях потребители больше всего тратят на докуп к шашлыку — 6,8 тыс. руб., 4,5 тыс. и 3,6 тыс. соответственно.
- Траты на сам шашлык , помимо этих сетей (1,35 тыс. руб., 961 и 903 руб.), значительны во "ВкусВилле" (881 руб.) и "Ленте" (866 руб.).
- Меньше всего расходы на шашлык в "Ярче!" (519 руб.), "Перекрестке" (547 руб.) и "Дикси" (584 руб.).
- Сумма докупа минимальна в "Ярче!" (1,1 тыс. руб.), "Верном" (1,4 тыс.) и "Пятерочке" (1, 46 тыс.).
Что докупают к шашлыку чаще всего:
- овощи — томаты, перец, огурцы, картофель;
- напитки — кола и прочая газировка, квас, минералка;
- мясная гастрономия — колбасы, сосиски.
В NTech подытоживают:
™️ FMCG Report
Приводим более подробные данные по "эффекту шашлыка", увеличивающему средний чек в торговых сетях, — его мы мельком упоминали вчера. Данные нам предоставили коллеги из NTech. Напомним, что в июне 2024 присутствие шашлыка в чеках увеличивало сумму в 2,76 раза.
Расклад по форматам сетей
- В гипермаркетах выше всего доля докупа к шашлыку (80%), но "шашлычный эффект" слабее всего из-за изначально высокого чека (+48% в "Ашане", +56% в Metro).
- В магазинах у дома эффект, наоборот, максимальный и может превышать 200% (+202% у "Пятерочки", +206% у "ВкусВилла") при доле докупа всего в 66-73%.
- В жестких дискаунтерах ("Светофор", "Доброцен") сумма докупа выше, чем в магазинах у дома. Причина — в стремлении закупиться сразу всем необходимым по низким ценам.
Расклад по сетям
- Самый высокий чек с шашлыком — в Metro (8,15 тыс. руб.), Globus (4,2 тыс.) и "Ашане"/"Атаке" (4,5 тыс.).
- В этих же сетях потребители больше всего тратят на докуп к шашлыку — 6,8 тыс. руб., 4,5 тыс. и 3,6 тыс. соответственно.
- Траты на сам шашлык , помимо этих сетей (1,35 тыс. руб., 961 и 903 руб.), значительны во "ВкусВилле" (881 руб.) и "Ленте" (866 руб.).
- Меньше всего расходы на шашлык в "Ярче!" (519 руб.), "Перекрестке" (547 руб.) и "Дикси" (584 руб.).
- Сумма докупа минимальна в "Ярче!" (1,1 тыс. руб.), "Верном" (1,4 тыс.) и "Пятерочке" (1, 46 тыс.).
Что докупают к шашлыку чаще всего:
- овощи — томаты, перец, огурцы, картофель;
- напитки — кола и прочая газировка, квас, минералка;
- мясная гастрономия — колбасы, сосиски.
В NTech подытоживают:
Вполне возможно, что на фоне общего роста цен мы скоро увидим ценовую войну между ритейлерами под девизом"Самый лучший дешёвый шашлык". Причина заключена в том, что сетям чрезвычайно выгодно с наступлением тёплой погоды торговать не только мороженым или прохладительными напитками, но и "мясом для шампуров".
™️ FMCG Report
24.04.202514:57
Дезодорант для привлечения кисок. Буквально.
Бренд Lynx стремится прочно закрепиться в сегменте странных дезодорантов. Сначала спреи для нижней части тела. Теперь вариант с кошачьей мятой, чтобы понравиться питомцам потенциальных партнеров.
До 60% кошатников не стали бы встречаться с человеком, который не нравится их усатому-хвостатому, предупреждает нас Lynx. Это-то понятно, мы бы сами не стали. Покупать этот дезодорант — тоже.
#бредыбрендов
™️ FMCG Report
Бренд Lynx стремится прочно закрепиться в сегменте странных дезодорантов. Сначала спреи для нижней части тела. Теперь вариант с кошачьей мятой, чтобы понравиться питомцам потенциальных партнеров.
До 60% кошатников не стали бы встречаться с человеком, который не нравится их усатому-хвостатому, предупреждает нас Lynx. Это-то понятно, мы бы сами не стали. Покупать этот дезодорант — тоже.
#бредыбрендов
™️ FMCG Report
23.04.202510:48
Какими россияне хотят видеть функциональные продукты — завершаем публикацию результатов опроса от "Анкетолог".
На что обращают внимание покупатели:
- натуральность состава (70%);
- соотношение цены и качества (66%);
- вкус (63%);
- отсутствие побочных эффектов (46%);
- научно доказанная эффективность (36%).
Основные барьеры для покупки в категории:
- высокая цена (59%);
- недоступность в обычных магазинах (42%);
- недостаточная информация о продуктах (41%);
- неуверенность в качестве (36%);
- сложность в поиске и покупке (34%);
- ограниченный ассортимент (32%);
- недоверие к свойствам продукта (30%);
- плохой вкус (21%).
Главные мотиваторы для перехода на функциональные продукты:
- более низкие цены (68%);
- научно доказанный эффект (44%);
- расширенный ассортимент (44%);
- рекомендации врача (34%);
- более понятная маркировка (24%).
Что повысило бы доверие к продукции из категории:
- отзывы других потребителей (57%);
- рекомендации врачей и диетологов (49%);
- открытые исследования (48%);
- сертификаты качества (32%).
Что заставило бы регулярно её приобретать:
- явный положительный эффект на здоровье знакомых (59%);
- скидки и бонусы при покупке (42%);
- назначение врача (34%);
- персональный план питания в подарок (27%);
- бесплатная консультация диетолога (24%).
Сколько должно стоить функциональное питание:
- как и обычные продукты — 48%;
- дороже в 1,2-1,5 раза — 48%;
- дороже в 2-3 раза — 5%.
В какой упаковке оно должно продаваться:
- в индивидуальной — 38%;
- в семейной — 29%;
- в порционной (на неделю/месяц) — 22%;
- в наборах для спорта — 10%.
Как россияне узнают о функциональных новинках:
- из соцсетей (52%);
- со специализированных сайтов (35%);
- от друзей и знакомых (34%);
- из научно-популярных статей (32%);
- из консультаций с экспертами (21%).
Каким источникам данных больше доверяют:
- статьям на специализированных сайтах (45%);
- консультациям специалистов (42%);
- коротким видео в соцсетях (34%);
- тематическим мобильным приложениям (29%).
Хотели ли бы россияне использовать такие приложения:
- да — 62%;
- возможно, при более подробном изучении — 30%.
™️ FMCG Report
На что обращают внимание покупатели:
- натуральность состава (70%);
- соотношение цены и качества (66%);
- вкус (63%);
- отсутствие побочных эффектов (46%);
- научно доказанная эффективность (36%).
Основные барьеры для покупки в категории:
- высокая цена (59%);
- недоступность в обычных магазинах (42%);
- недостаточная информация о продуктах (41%);
- неуверенность в качестве (36%);
- сложность в поиске и покупке (34%);
- ограниченный ассортимент (32%);
- недоверие к свойствам продукта (30%);
- плохой вкус (21%).
Главные мотиваторы для перехода на функциональные продукты:
- более низкие цены (68%);
- научно доказанный эффект (44%);
- расширенный ассортимент (44%);
- рекомендации врача (34%);
- более понятная маркировка (24%).
Что повысило бы доверие к продукции из категории:
- отзывы других потребителей (57%);
- рекомендации врачей и диетологов (49%);
- открытые исследования (48%);
- сертификаты качества (32%).
Что заставило бы регулярно её приобретать:
- явный положительный эффект на здоровье знакомых (59%);
- скидки и бонусы при покупке (42%);
- назначение врача (34%);
- персональный план питания в подарок (27%);
- бесплатная консультация диетолога (24%).
Сколько должно стоить функциональное питание:
- как и обычные продукты — 48%;
- дороже в 1,2-1,5 раза — 48%;
- дороже в 2-3 раза — 5%.
В какой упаковке оно должно продаваться:
- в индивидуальной — 38%;
- в семейной — 29%;
- в порционной (на неделю/месяц) — 22%;
- в наборах для спорта — 10%.
Как россияне узнают о функциональных новинках:
- из соцсетей (52%);
- со специализированных сайтов (35%);
- от друзей и знакомых (34%);
- из научно-популярных статей (32%);
- из консультаций с экспертами (21%).
Каким источникам данных больше доверяют:
- статьям на специализированных сайтах (45%);
- консультациям специалистов (42%);
- коротким видео в соцсетях (34%);
- тематическим мобильным приложениям (29%).
Хотели ли бы россияне использовать такие приложения:
- да — 62%;
- возможно, при более подробном изучении — 30%.
™️ FMCG Report
22.04.202514:37
Производитель веганских "яиц" нарастил продажи в 5 раз на фоне птичьего гриппа.
Компания Eat Just стала продвигать свои заменители яиц на основе бобовых, когда в США начался резкий рост цен на куриные яйца и перебои в их поставках. Именно ее CEO Джош Тетрик запостил в соцсетях пустой холодильник для яиц, где на верхней полке одиноко стояли растительные альтернативы. Теперь он отчитался о пятикратном росте продаж по сравнению с началом 2024.
Компании из отрасли прогнозируют, что американские потребители станут чаще приобретать веганские "яйца". Грипп вынудит их попробовать альтернативы, а часть, быть может, продолжит их покупать. Цены на куриные яйца уже стабилизировались, но никто не гарантирует, что подобных скачков не произойдет в будущем. Такой же тренд может коснуться и других стран.
Именно это мы имели в виду, когда ранее сегодня писали, что нельзя списывать со счетов индустрию растительных альтернатив.
™️ FMCG Report
Компания Eat Just стала продвигать свои заменители яиц на основе бобовых, когда в США начался резкий рост цен на куриные яйца и перебои в их поставках. Именно ее CEO Джош Тетрик запостил в соцсетях пустой холодильник для яиц, где на верхней полке одиноко стояли растительные альтернативы. Теперь он отчитался о пятикратном росте продаж по сравнению с началом 2024.
Компании из отрасли прогнозируют, что американские потребители станут чаще приобретать веганские "яйца". Грипп вынудит их попробовать альтернативы, а часть, быть может, продолжит их покупать. Цены на куриные яйца уже стабилизировались, но никто не гарантирует, что подобных скачков не произойдет в будущем. Такой же тренд может коснуться и других стран.
Именно это мы имели в виду, когда ранее сегодня писали, что нельзя списывать со счетов индустрию растительных альтернатив.
™️ FMCG Report
22.04.202506:38
Россияне в 2025 съедят еще больше мяса, заявил руководитель Национальной мясной ассоциации (НМА) Сергей Юшин.
- По данным НМА, в 2024 потребление мяса в России составило 83 кг/чел.
- В этом году Юшин прогнозирует небольшой прирост относительно этого показателя.
- Минсельхоз сообщал, что за прошлый год производство скота и птицы на убой выросло на 2,1% до 16,9 млн т.
- Самообеспеченность страны мясной продукцией превышает 100%, так что ее хватит на всех даже при более высоком уровне потребления.
Глава НМА также скептически высказался о растительных аналогах мяса.
- Он отметил, что их продажи в 2024 составили 1-1,5 млн т и $8,5-9 млрд против 370 млн т и $1,4-1,6 трлн у обычного мяса.
- Юшин отметил, что неспособность веганских альтернатив полноценно заменить мясо доказана, но попытки произвести достойное растительное "мясо" не прекратятся.
- Он назвал будущее животноводства более предсказуемым, чем будущее подобной продукции:
Это он, очевидно, о Beyond Meat. Сейчас акции компании и правда стоят $2,7 против пика в $239,7. А еще у нее $1 млрд долгов по облигациям при прогнозируемой выручке за этот год в $330 млн — всего на 10% выше, чем 6 лет назад. Но полностью списывать со счетов индустрию растительных альтернатив мы бы не стали.
™️ FMCG Report
- По данным НМА, в 2024 потребление мяса в России составило 83 кг/чел.
- В этом году Юшин прогнозирует небольшой прирост относительно этого показателя.
- Минсельхоз сообщал, что за прошлый год производство скота и птицы на убой выросло на 2,1% до 16,9 млн т.
- Самообеспеченность страны мясной продукцией превышает 100%, так что ее хватит на всех даже при более высоком уровне потребления.
Глава НМА также скептически высказался о растительных аналогах мяса.
- Он отметил, что их продажи в 2024 составили 1-1,5 млн т и $8,5-9 млрд против 370 млн т и $1,4-1,6 трлн у обычного мяса.
- Юшин отметил, что неспособность веганских альтернатив полноценно заменить мясо доказана, но попытки произвести достойное растительное "мясо" не прекратятся.
- Он назвал будущее животноводства более предсказуемым, чем будущее подобной продукции:
После взлета интереса инвесторов к акциям производителей "мяса" из гороха и крахмала оказалось, что в основном в них вкладывали средства либо спекулянты, либо зацикленные на модных нарративах мультимиллионеры. Но не прошло и двух-трех лет, как акции ведущего производителя "растительной мечты" рухнули на 99% от своих пиков.
Это он, очевидно, о Beyond Meat. Сейчас акции компании и правда стоят $2,7 против пика в $239,7. А еще у нее $1 млрд долгов по облигациям при прогнозируемой выручке за этот год в $330 млн — всего на 10% выше, чем 6 лет назад. Но полностью списывать со счетов индустрию растительных альтернатив мы бы не стали.
™️ FMCG Report
26.04.202507:10
Казахстанская водка — лучшая в мире. Так решило жюри международного конкурса London Spirits Competition.
Xaoma Gold от АО "Кокшетауские минеральные воды" (Asia Waters) получила медаль "водка года" и золотую медаль в общем зачете, заработав 98 баллов из 100 возможных. Судьи оценили кристально чистый аромат и вкус водки, ее яркое пшеничное послевкусие и гладкую текстуру.
Среди медалистов — еще несколько казахстанских брендов. Так, 95 баллов присудили водке Polus от Петропавловского водочного завода, а 88 — Green Steppe от ТОО "Геом" (тоже водка).
Есть и лауреаты из Беларуси, причем все от "Бульбашъ" — настойка GreenLine "ежевика-смородина-цветы оливы", джин GreenGin, водка "Особая" и биттер Trollmeister Bitter Cherry. Представителей российской алкоиндустрии нет.
Победители в других категориях:
- виски — W.L. Weller Antique 107 (он же — лучший крепкий напиток в целом);
- джин — Ramsbury Gin;
- ром — Havana Club Gran Reserva 15 Años;
- коньяк — Courvoisier XO Royal;
- бренди — Grappa Riserva Botti Da Sauternes;
- текила — Tequila Gran Orendain Reposado;
- мескаль — Zignum Cristalino
- ликер — Kaiho Ruby Organic Blackcurrant Liqueur.
™️ FMCG Report
Xaoma Gold от АО "Кокшетауские минеральные воды" (Asia Waters) получила медаль "водка года" и золотую медаль в общем зачете, заработав 98 баллов из 100 возможных. Судьи оценили кристально чистый аромат и вкус водки, ее яркое пшеничное послевкусие и гладкую текстуру.
Среди медалистов — еще несколько казахстанских брендов. Так, 95 баллов присудили водке Polus от Петропавловского водочного завода, а 88 — Green Steppe от ТОО "Геом" (тоже водка).
Есть и лауреаты из Беларуси, причем все от "Бульбашъ" — настойка GreenLine "ежевика-смородина-цветы оливы", джин GreenGin, водка "Особая" и биттер Trollmeister Bitter Cherry. Представителей российской алкоиндустрии нет.
Победители в других категориях:
- виски — W.L. Weller Antique 107 (он же — лучший крепкий напиток в целом);
- джин — Ramsbury Gin;
- ром — Havana Club Gran Reserva 15 Años;
- коньяк — Courvoisier XO Royal;
- бренди — Grappa Riserva Botti Da Sauternes;
- текила — Tequila Gran Orendain Reposado;
- мескаль — Zignum Cristalino
- ликер — Kaiho Ruby Organic Blackcurrant Liqueur.
™️ FMCG Report
25.04.202510:18
Ассортимент газировки сократился (данные "Нильсен").
- За 12 месяцев с марта 2024 по февраль 2025 число SKU в категории снизилось на 5,9% год к году.
- При этом за предыдущий аналогичный период ассортимент вырос на 13,9%, то есть позиций на рынке все еще больше, чем в 2022-2023.
- Число новинок в 2024 тоже сократилось — вместо 215 новых брендов газировки в 2024 на рынок вышли только 194.
- Продажи в категории растут: за те же 12 месяцев они увеличились на 3,7% в объеме и на 19,4% в деньгах.
Причины динамики:
- стабилизация рынка и коррекция числа новинок после бума 2023-2024;
- оптимизация сетями ассортимента (например, лимонады "Русский дар" пропали с полок);
- рост акциза на сахар с 7 до 10 руб./л, из-за которого компании снизили инвестиции в категорию;
- опережающий рост смежной категории, энергетиков (+14,5% в объеме), на которой сфокусировались производители.
Данные ритейлеров
- В "Перекрестке" доля газировок от сегмента напитков в целом не менялась.
- Там на полках появляется больше необычных, крафтовых лимонадов, в том числе с колой и из Азии.
- На Wildberries "параллельные" Coca-Cola и Pepsi остаются лидерами в категории.
- Продажи российских брендов на маркетплейсе растут быстро: "Черноголовки" — на треть год к году, BombBar — на 250%, Fresh Bar — на 450%.
™️ FMCG Report
- За 12 месяцев с марта 2024 по февраль 2025 число SKU в категории снизилось на 5,9% год к году.
- При этом за предыдущий аналогичный период ассортимент вырос на 13,9%, то есть позиций на рынке все еще больше, чем в 2022-2023.
- Число новинок в 2024 тоже сократилось — вместо 215 новых брендов газировки в 2024 на рынок вышли только 194.
- Продажи в категории растут: за те же 12 месяцев они увеличились на 3,7% в объеме и на 19,4% в деньгах.
Причины динамики:
- стабилизация рынка и коррекция числа новинок после бума 2023-2024;
- оптимизация сетями ассортимента (например, лимонады "Русский дар" пропали с полок);
- рост акциза на сахар с 7 до 10 руб./л, из-за которого компании снизили инвестиции в категорию;
- опережающий рост смежной категории, энергетиков (+14,5% в объеме), на которой сфокусировались производители.
Данные ритейлеров
- В "Перекрестке" доля газировок от сегмента напитков в целом не менялась.
- Там на полках появляется больше необычных, крафтовых лимонадов, в том числе с колой и из Азии.
- На Wildberries "параллельные" Coca-Cola и Pepsi остаются лидерами в категории.
- Продажи российских брендов на маркетплейсе растут быстро: "Черноголовки" — на треть год к году, BombBar — на 250%, Fresh Bar — на 450%.
™️ FMCG Report
23.04.202516:29
Главный форум года для всех, кто связан с маркетплейсами: COM.E ON Forum 2025 от Ozon
1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣7️⃣8️⃣
Юбилейная 5-ая встреча посвящена e-commerce и людям, которые ее строят. Масштаб страны — в людях, поэтому встречаемся 5 июня в 11:00 по мск на ВТБ-арене в Москве и онлайн. Эксперты Ozon и успешные предприниматели расскажут, как расти на маркетплейсах еще быстрее. И самое главное — какие тренды онлайн-бизнеса нас ждут в будущем и как их применить к себе.
Форум абсолютно бесплатен, его нельзя пропустить, если:
– у вас уже есть действующий бизнес на маркетплейсах — получите взгляд на рынок от ключевых игроков индустрии
– вы только задумываетесь об открытии своего дела — вдохновитесь успешными предпринимательскими кейсами и поймете, как вам действовать
Успейте занять свое место на ВТБ-Арене или присоединяйтесь к онлайн-трансляции из любой точки России и мира 5 июня в 11:00 по мск.
БЕСПЛАТНАЯ регистрация:
- на сайте
- через бота
#реклама
1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣7️⃣8️⃣
Юбилейная 5-ая встреча посвящена e-commerce и людям, которые ее строят. Масштаб страны — в людях, поэтому встречаемся 5 июня в 11:00 по мск на ВТБ-арене в Москве и онлайн. Эксперты Ozon и успешные предприниматели расскажут, как расти на маркетплейсах еще быстрее. И самое главное — какие тренды онлайн-бизнеса нас ждут в будущем и как их применить к себе.
Форум абсолютно бесплатен, его нельзя пропустить, если:
– у вас уже есть действующий бизнес на маркетплейсах — получите взгляд на рынок от ключевых игроков индустрии
– вы только задумываетесь об открытии своего дела — вдохновитесь успешными предпринимательскими кейсами и поймете, как вам действовать
Успейте занять свое место на ВТБ-Арене или присоединяйтесь к онлайн-трансляции из любой точки России и мира 5 июня в 11:00 по мск.
БЕСПЛАТНАЯ регистрация:
- на сайте
- через бота
#реклама
23.04.202508:42
Спрос на шампуни растёт, а расстановка сил в сегменте меняется. Выбрали главное из обзора рынка средств по уходу за волосами и кожей головы от Gradus.
Общие цифры
- Оборот сегмента в 2024 составил 54,5 млрд руб. — на 13% больше год к году. Рост немного обогнал инфляцию.
- Зато подорожание внутри сегмента из-за высокой конкуренции составило только 4,7%.
- Значит, штучные продажи шампуней и других средств заметно подросли в прошлом году.
- В среднем каждый россиянин в 2024 купил 1,37 единицы этой продукции, потратив 373 руб.
- Оборот российских брендов вырос сразу на 41,4% год к году — значительно быстрее рынка в целом.
Структура рынка:
- шампуни — 68,6% денежных продаж;
- бальзамы — 17,2%;
- маски — 3,8%;
- несмываемые средства — 4%;
- прочее — 6%.
Расклад по категориям
- Продажи крупнейшей из них, шампуней, выросли на 11% в рублях и на 6% в штуках.
- Бальзамы прибавили 12% и 8% соответственно, маски — 24% и 15%.
- В обоих выражениях падали только лечебные средства (-11% и -21%).
- Также снизились штучные продажи масла для волос (-6% при росте денежных на 11%).
- Самый быстрый рост продаж показали несмываемые средства (+131% и +129%) и средства для ухода за бородой (+66% и +95%).
Расклад по брендам
- В топ-5 гигиенических средств доля рынка выросла только у Clear (третье место), а у Head&Shoulders, Schauma, Garnier и "Чистой линии" она снизилась.
- Значимый рост доли показала марка Gliss Kur и "прочие", то есть небольшие и зачастую локальные бренды.
- В бальзамах и масках аналогичная картина, но рост доли показывает только замыкающая пятёрку Tresemme.
- Также помимо небольших марок уверенно растет Estel.
- В категории детских шампуней, напротив, растут четыре из пяти топовых брендов — Honey Kid, Schauma, "Мое солнышко" и "Принцесса", а падает один лишь Bebble.
- Конкуренцию топовым игрокам составляет Wonder Lab, а суммарная доля брендов вне топ-10 снижается.
Расклад по каналам продаж
- Самый массовый канал, магазины "у дома" (76% оборота), оказался также самым быстрорастущим — +11,2% в штуках и +16,6% в рублях.
- Гипермаркеты (20% оборота) относительно стабильны (-2,8% и +1% соответственно), как и интернет-магазины сетей (без маркетплейсов).
- Супермаркеты показывают прирост на 5,2% в штуках и 11,7% в деньгах, но очевидно проигрывают меньшим форматам по доле оборота (4%).
™️ FMCG Report
Общие цифры
- Оборот сегмента в 2024 составил 54,5 млрд руб. — на 13% больше год к году. Рост немного обогнал инфляцию.
- Зато подорожание внутри сегмента из-за высокой конкуренции составило только 4,7%.
- Значит, штучные продажи шампуней и других средств заметно подросли в прошлом году.
- В среднем каждый россиянин в 2024 купил 1,37 единицы этой продукции, потратив 373 руб.
- Оборот российских брендов вырос сразу на 41,4% год к году — значительно быстрее рынка в целом.
Структура рынка:
- шампуни — 68,6% денежных продаж;
- бальзамы — 17,2%;
- маски — 3,8%;
- несмываемые средства — 4%;
- прочее — 6%.
Расклад по категориям
- Продажи крупнейшей из них, шампуней, выросли на 11% в рублях и на 6% в штуках.
- Бальзамы прибавили 12% и 8% соответственно, маски — 24% и 15%.
- В обоих выражениях падали только лечебные средства (-11% и -21%).
- Также снизились штучные продажи масла для волос (-6% при росте денежных на 11%).
- Самый быстрый рост продаж показали несмываемые средства (+131% и +129%) и средства для ухода за бородой (+66% и +95%).
Расклад по брендам
- В топ-5 гигиенических средств доля рынка выросла только у Clear (третье место), а у Head&Shoulders, Schauma, Garnier и "Чистой линии" она снизилась.
- Значимый рост доли показала марка Gliss Kur и "прочие", то есть небольшие и зачастую локальные бренды.
- В бальзамах и масках аналогичная картина, но рост доли показывает только замыкающая пятёрку Tresemme.
- Также помимо небольших марок уверенно растет Estel.
- В категории детских шампуней, напротив, растут четыре из пяти топовых брендов — Honey Kid, Schauma, "Мое солнышко" и "Принцесса", а падает один лишь Bebble.
- Конкуренцию топовым игрокам составляет Wonder Lab, а суммарная доля брендов вне топ-10 снижается.
Расклад по каналам продаж
- Самый массовый канал, магазины "у дома" (76% оборота), оказался также самым быстрорастущим — +11,2% в штуках и +16,6% в рублях.
- Гипермаркеты (20% оборота) относительно стабильны (-2,8% и +1% соответственно), как и интернет-магазины сетей (без маркетплейсов).
- Супермаркеты показывают прирост на 5,2% в штуках и 11,7% в деньгах, но очевидно проигрывают меньшим форматам по доле оборота (4%).
™️ FMCG Report
22.04.202512:43
Вьетнамский кофе подорожал более чем в полтора раза (данные Вьетнамской ассоциации кофе и какао).
- Его средняя экспортная цена в I кв. 2025 превысила $5,6 тыс./т — на 73,9% больше год к году.
- С начала апреля стоимость поставок зерен из Вьетнама выросла на 68,8% при росте объемов на 8,5%.
- Значит, по сравнению с первой половиной апреля 2024 местный кофе подорожал на 55,6%.
- Его цена при этом оказалась чуть ниже, чем за I кв., — немногим более $5,5 тыс./т.
™️ FMCG Report
- Его средняя экспортная цена в I кв. 2025 превысила $5,6 тыс./т — на 73,9% больше год к году.
- С начала апреля стоимость поставок зерен из Вьетнама выросла на 68,8% при росте объемов на 8,5%.
- Значит, по сравнению с первой половиной апреля 2024 местный кофе подорожал на 55,6%.
- Его цена при этом оказалась чуть ниже, чем за I кв., — немногим более $5,5 тыс./т.
™️ FMCG Report
21.04.202514:58
Дубайский шоколад не привел к дефициту фисташек.
СМИ массово пишут о том, что популярность десерта вызвала нехватку фисташек по всему миру. Они ссылаются на статью Financial Times, где черным по бежевому написано: главная причина в другом.
В США, основном производителе фисташек, выдался не лучший урожай. Мало того, что орехов удалось собрать немного, так еще и доля высококачественных фисташек была выше. Это проблема, потому что на сырье для кондитерки обычно идут менее качественные ядра без скорлупы.
Спрос на дубайский шоколад мог усугубить дефицит, но никак не вызвать его. Тем более что, как мы выяснили, фисташек в этом кондитерском изделии часто мало. Так или иначе, запасы орехов на складах почти иссякли, а их стоимость подскочила с $17 до $23 за килограмм.
В 2025-2026 ожидается крупнейший урожай фисташек за всю историю, так что орехов хватит всем. Более того, если хайп вокруг дубайского шоколада спадет, может возникнуть их избыток.
™️ FMCG Report
СМИ массово пишут о том, что популярность десерта вызвала нехватку фисташек по всему миру. Они ссылаются на статью Financial Times, где черным по бежевому написано: главная причина в другом.
В США, основном производителе фисташек, выдался не лучший урожай. Мало того, что орехов удалось собрать немного, так еще и доля высококачественных фисташек была выше. Это проблема, потому что на сырье для кондитерки обычно идут менее качественные ядра без скорлупы.
Спрос на дубайский шоколад мог усугубить дефицит, но никак не вызвать его. Тем более что, как мы выяснили, фисташек в этом кондитерском изделии часто мало. Так или иначе, запасы орехов на складах почти иссякли, а их стоимость подскочила с $17 до $23 за килограмм.
В 2025-2026 ожидается крупнейший урожай фисташек за всю историю, так что орехов хватит всем. Более того, если хайп вокруг дубайского шоколада спадет, может возникнуть их избыток.
™️ FMCG Report
दिखाया गया 1 - 24 का 616
अधिक कार्यक्षमता अनलॉक करने के लिए लॉगिन करें।