beinopen
04.04.202511:27
Как умные гаджеты и искусственный интеллект меняют бьюти-индустрию
По данным Kings Research, в 2023 году объем мирового рынка искусственного интеллекта в сфере красоты и косметики оценивался в $3,5 млрд, а к 2031 году он достигнет $14 млрд со среднегодовым ростом 19%.
Причина – изменения в отношении потребителей: растущий спрос на индивидуальные решения, смарт-гаджеты и digital-first-подход к уходу.
Как отмечают эксперты издания, ключевые изменения произошли в нескольких направлениях.
Главным образом, бьюти-индустрия развивается как технологичная отрасль:
«С точки зрения бизнеса ИИ, машинное обучение и big data уже стали стандартом для управления ассортиментом, прогнозирования спроса, маркетинга и работы с клиентскими данными. Это позволяет точнее понимать рынок и быстрее реагировать на изменения».
Собеседники издания также назвали изменения в этой области:
- движение к натуральности и осознанности;
- бьюти-практики стали доступны для домашнего ухода;
- вырос интерес к традиционным восточным методикам ухода.
Кроме того, современный покупатель разбирается в принципах действия продуктов и ожидает не просто косметику, а составы и гаджеты с научно обоснованной эффективностью и точечным воздействием. Это заставляет компании использовать современные разработки.
По мнению экспертов отрасли, в ближайшем будущем индустрия будет определяться несколькими ключевыми трендами:
- интеграция с медицинскими технологиями, биотехнологии, биоинженерия;
- глубокая персонализация ухода на основе индивидуальных биомаркеров;
- нейрокосметология (основная идея – воздействовать на нейронные связи и рецепторы кожи);
- переход к устойчивому развитию;
- использование ИИ.
Искусственный интеллект уже начали внедрять многие компании. Например, Estée Lauder представила голосового помощника для нанесения макияжа, предназначенного для людей с нарушениями зрения. Также бренд применяет ИИ, чтобы персонализировать продукцию, оптимизировать разработку и улучшить клиентский опыт.
Новые возможности открывают AR и VR. Пример – ModiFace от L’Oréal, предлагающий протестировать косметику в реальном времени. А система Geltek Skin Assistant собирает данные и с помощью ИИ определяет проблемы кожи и подбирает подходящую косметику.
Развиваются фитнес- и велнес-приложения, которые стали полноценными экосистемами, интегрирующимися с умными устройствами.
Примеры: MyWellness, которое анализирует физическую активность и предлагает персонализированные тренировки, Calm – приложение для медитаций, улучшения сна и контроля стресса, Sleep Cycle – для мониторинга сна с рекомендациями, как улучшить его качество.
Эксперты прогнозируют, что через десять лет можно будет увидеть «смесь врачебных компетенций и новых технологических решений», а люди будут покупать персонализированные средства, используя сервисы.
Ключевой фактор развития – доступность решений для массового потребителя, а также удобство и простота в использовании.
Вероятно, Beauty Tech станет новым стандартом в индустрии, а значит, в ближайшем будущем нас ждут еще более точные алгоритмы, интеллектуальные гаджеты и новые технологические открытия, которые сделают персонализированный уход доступным для всех.
По данным Kings Research, в 2023 году объем мирового рынка искусственного интеллекта в сфере красоты и косметики оценивался в $3,5 млрд, а к 2031 году он достигнет $14 млрд со среднегодовым ростом 19%.
Причина – изменения в отношении потребителей: растущий спрос на индивидуальные решения, смарт-гаджеты и digital-first-подход к уходу.
Как отмечают эксперты издания, ключевые изменения произошли в нескольких направлениях.
Главным образом, бьюти-индустрия развивается как технологичная отрасль:
«С точки зрения бизнеса ИИ, машинное обучение и big data уже стали стандартом для управления ассортиментом, прогнозирования спроса, маркетинга и работы с клиентскими данными. Это позволяет точнее понимать рынок и быстрее реагировать на изменения».
Собеседники издания также назвали изменения в этой области:
- движение к натуральности и осознанности;
- бьюти-практики стали доступны для домашнего ухода;
- вырос интерес к традиционным восточным методикам ухода.
Кроме того, современный покупатель разбирается в принципах действия продуктов и ожидает не просто косметику, а составы и гаджеты с научно обоснованной эффективностью и точечным воздействием. Это заставляет компании использовать современные разработки.
По мнению экспертов отрасли, в ближайшем будущем индустрия будет определяться несколькими ключевыми трендами:
- интеграция с медицинскими технологиями, биотехнологии, биоинженерия;
- глубокая персонализация ухода на основе индивидуальных биомаркеров;
- нейрокосметология (основная идея – воздействовать на нейронные связи и рецепторы кожи);
- переход к устойчивому развитию;
- использование ИИ.
Искусственный интеллект уже начали внедрять многие компании. Например, Estée Lauder представила голосового помощника для нанесения макияжа, предназначенного для людей с нарушениями зрения. Также бренд применяет ИИ, чтобы персонализировать продукцию, оптимизировать разработку и улучшить клиентский опыт.
Новые возможности открывают AR и VR. Пример – ModiFace от L’Oréal, предлагающий протестировать косметику в реальном времени. А система Geltek Skin Assistant собирает данные и с помощью ИИ определяет проблемы кожи и подбирает подходящую косметику.
Развиваются фитнес- и велнес-приложения, которые стали полноценными экосистемами, интегрирующимися с умными устройствами.
Примеры: MyWellness, которое анализирует физическую активность и предлагает персонализированные тренировки, Calm – приложение для медитаций, улучшения сна и контроля стресса, Sleep Cycle – для мониторинга сна с рекомендациями, как улучшить его качество.
Эксперты прогнозируют, что через десять лет можно будет увидеть «смесь врачебных компетенций и новых технологических решений», а люди будут покупать персонализированные средства, используя сервисы.
Ключевой фактор развития – доступность решений для массового потребителя, а также удобство и простота в использовании.
Вероятно, Beauty Tech станет новым стандартом в индустрии, а значит, в ближайшем будущем нас ждут еще более точные алгоритмы, интеллектуальные гаджеты и новые технологические открытия, которые сделают персонализированный уход доступным для всех.
07.02.202509:07
С какими стилистами, фотографами, агентствами и бьюти-профессионалами работать, если вы делаете фэшн-проект в Нижнем Новгороде
Запускаем серию материалов о креативных деятелях, с которыми можно работать в российских регионах. Проводниками в них будут выступать местные фэшн-активисты. Для создания первой подборки мы обратились к стилисту, креативному продюсеру и основателю промо-бюро «Синтэтика» Даше Колосовой из Нижнего Новгорода.
В список вошли фэшн-фотографы, стилисты съемок, бьюти-профессионалы, модельные и продакшн-агентства.
Ознакомиться со списком:
alliance.beinopen.ru/post/2069/
Запускаем серию материалов о креативных деятелях, с которыми можно работать в российских регионах. Проводниками в них будут выступать местные фэшн-активисты. Для создания первой подборки мы обратились к стилисту, креативному продюсеру и основателю промо-бюро «Синтэтика» Даше Колосовой из Нижнего Новгорода.
В список вошли фэшн-фотографы, стилисты съемок, бьюти-профессионалы, модельные и продакшн-агентства.
Ознакомиться со списком:
alliance.beinopen.ru/post/2069/
24.03.202516:21
Как бренду развивать оптовые продажи и надо ли?
Анна Якимова, независимый фэшн-эксперт, консультант, спикер и лектор в Beinopen, Fashion Factory School, Dot Comms:
Важно понимать, что оптовые продажи – это отдельный сегмент бизнеса или, если вы уже продаете в рознице/онлайне, – бизнес внутри вашего бизнеса.
Есть ряд обязательных условий для входа в оптовые продажи, а именно:
- Наценка
Если ваша средняя наценка меньше 4, вы не сможете продавать оптом.
Конечно, при оптовых продажах у нас сокращаются расходы на аренду, ФОТ и даже маркетинг.
Но опт предполагает партнерскую скидку (в норме 50%), а так же систему лояльности для оптовых клиентов (то есть возможность делать более глубокую скидку).
Поэтому если вы не можете себе позволить наценку хотя бы 4, то оптовые продажи не для вас.
- Предзаказ
Серьезный опт предполагает работу по системе предзаказ.
Это значит, что образцы вашей новой коллекции должны быть готовы примерно за полгода до старта продаж.
Далее оптовые клиенты делают отборку, вносят предоплату и вы запускаете партию.
Схема удобная, но производственный цикл удлиняется.
- Ассортимент
Для оптового сотрудничества важно иметь широкий ассортимент.
На стадии предзаказа к вам приезжают байеры и выбирают ассортимент согласно запросам их целевой аудитории.
Задача бренда –предложить выбор, а затем сделать так, чтобы большинство байеров заказали одно и то же.
Так вы минимизируете расходы на производство: чем больше штук, тем меньше себестоимость.
Читать целиком
Анна Якимова, независимый фэшн-эксперт, консультант, спикер и лектор в Beinopen, Fashion Factory School, Dot Comms:
Важно понимать, что оптовые продажи – это отдельный сегмент бизнеса или, если вы уже продаете в рознице/онлайне, – бизнес внутри вашего бизнеса.
Есть ряд обязательных условий для входа в оптовые продажи, а именно:
- Наценка
Если ваша средняя наценка меньше 4, вы не сможете продавать оптом.
Конечно, при оптовых продажах у нас сокращаются расходы на аренду, ФОТ и даже маркетинг.
Но опт предполагает партнерскую скидку (в норме 50%), а так же систему лояльности для оптовых клиентов (то есть возможность делать более глубокую скидку).
Поэтому если вы не можете себе позволить наценку хотя бы 4, то оптовые продажи не для вас.
- Предзаказ
Серьезный опт предполагает работу по системе предзаказ.
Это значит, что образцы вашей новой коллекции должны быть готовы примерно за полгода до старта продаж.
Далее оптовые клиенты делают отборку, вносят предоплату и вы запускаете партию.
Схема удобная, но производственный цикл удлиняется.
- Ассортимент
Для оптового сотрудничества важно иметь широкий ассортимент.
На стадии предзаказа к вам приезжают байеры и выбирают ассортимент согласно запросам их целевой аудитории.
Задача бренда –предложить выбор, а затем сделать так, чтобы большинство байеров заказали одно и то же.
Так вы минимизируете расходы на производство: чем больше штук, тем меньше себестоимость.
Читать целиком
27.09.202411:01
На конец недели – лонгрид, который мы сделали для фэшн-медиа Авито. Y2K по-русски: как и зачем ориентироваться в архивах дизайнеров эпохи становления модного бизнеса в России
Исследовательница моды и повседневных одежных практик Светлана Сальникова написала текст о том, как на рубеже XX и XXI веков в России формировался фэшн-бизнес и среда вокруг него.
Текст написан на основе исследования проекта «Архив российской моды» Школы дизайна и Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ, которое проводят Людмила Алябьева и Светлана Сальникова.
Читать
Исследовательница моды и повседневных одежных практик Светлана Сальникова написала текст о том, как на рубеже XX и XXI веков в России формировался фэшн-бизнес и среда вокруг него.
«Для российской моды середина 1990-х и начало 2000-х были особым временем — малоизученной пока эпохой эксперимента и поиска, перехода от формы самовыражения к бизнес-формату.
Текст написан на основе исследования проекта «Архив российской моды» Школы дизайна и Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ, которое проводят Людмила Алябьева и Светлана Сальникова.
Читать
07.02.202512:36
Гоша Рубчинский покинул пост главного дизайнера Yeezy и анонсировал перезапуск именной марки, которая в 2024-м вышла из состава холдинга Comme des Garçons.
26.09.202412:57
Исследование РБК и CDEK Shopping о потреблении фейка в России. Несколько цифр
Издание и сервис доставки изучили отношение россиян к подделкам фэшн-товаров и люкса в частности.
Согласно их данным:
– более 42% россиян покупают только оригиналы;
– 34,6% не пренебрегают подделками;
– 18,8% отказываются от покупок вещей известных марок, потому что не могут определить, является товар оригинальным или нет.
Топ брендов в среде фейка:
– Nike, Reebok, Adidas (19,5%);
– Gucci (10,9%);
– Yves Saint Laurent (11,2%);
– Louis Vuitton (22,3%);
– Prada (9,6%);
– Chanel (17,8%);
– Balenciaga (8,7%).
7,6% россиян покупают копии брендовой косметики. 32,7% –реплики аксессуаров. 27,2% – поддельную обувь.
Каждый пятый опрошенный носит фейковую верхнюю одежду. 13,8% приобретают подделки нижнего белья люксовых марок.
Чтобы проверить подлинность вещей, 42,5% опрошенных изучают ярлыки и бирки. Более 36% из них ищут серийные номера товаров в базе данных. Более 20% опрошенных ищут советы по проверке онлайн.
Издание и сервис доставки изучили отношение россиян к подделкам фэшн-товаров и люкса в частности.
Согласно их данным:
– более 42% россиян покупают только оригиналы;
– 34,6% не пренебрегают подделками;
– 18,8% отказываются от покупок вещей известных марок, потому что не могут определить, является товар оригинальным или нет.
Топ брендов в среде фейка:
– Nike, Reebok, Adidas (19,5%);
– Gucci (10,9%);
– Yves Saint Laurent (11,2%);
– Louis Vuitton (22,3%);
– Prada (9,6%);
– Chanel (17,8%);
– Balenciaga (8,7%).
7,6% россиян покупают копии брендовой косметики. 32,7% –реплики аксессуаров. 27,2% – поддельную обувь.
Каждый пятый опрошенный носит фейковую верхнюю одежду. 13,8% приобретают подделки нижнего белья люксовых марок.
Чтобы проверить подлинность вещей, 42,5% опрошенных изучают ярлыки и бирки. Более 36% из них ищут серийные номера товаров в базе данных. Более 20% опрошенных ищут советы по проверке онлайн.
07.02.202512:19
В издательстве музея «Гараж» вышла книга Юлии Папушиной «Мода в стране дефицита». Публикуем отрывок первой главы
«Я начну изложение с истории превращения советской моды из художественного и богемного явления в подсистему социалистической экономики. Советская мода была частью системы плановой экономики, поэтому, чтобы понять, как функционировала отдельная организация, например Дом моделей, нужно понять, по каким принципам функционировала система как целое».
Читать дальше
Узнать больше о моде советского времени, познакомиться с автором и приглашенными спикерами – среди них будет и основатель Beinopen Алексей Баженов – можно на презентации книги в «Гараже».
19 февраля, 19:00
Москва, Парк Горького, ул. Крымский Вал, д. 9, стр. 32, лекторий музея «Гараж»
Регистрация по ссылке
«Я начну изложение с истории превращения советской моды из художественного и богемного явления в подсистему социалистической экономики. Советская мода была частью системы плановой экономики, поэтому, чтобы понять, как функционировала отдельная организация, например Дом моделей, нужно понять, по каким принципам функционировала система как целое».
Читать дальше
Узнать больше о моде советского времени, познакомиться с автором и приглашенными спикерами – среди них будет и основатель Beinopen Алексей Баженов – можно на презентации книги в «Гараже».
19 февраля, 19:00
Москва, Парк Горького, ул. Крымский Вал, д. 9, стр. 32, лекторий музея «Гараж»
Регистрация по ссылке
25.09.202410:17
«Треть всех открытий магазинов одежды приходится на локальные петербургские бренды, лишь один бутик является международным», – пишет «Коммерсант» о расстановке ритейл-сил на Невском проспекте в Санкт-Петербурге.
Издание ссылается на данные NF Group и добавляет: «К концу третьего квартала верхняя граница диапазона арендных ставок на Невском проспекте достигла 15 тыс. рублей за кв. метр в месяц — на 25% выше показателей июня».
Издание ссылается на данные NF Group и добавляет: «К концу третьего квартала верхняя граница диапазона арендных ставок на Невском проспекте достигла 15 тыс. рублей за кв. метр в месяц — на 25% выше показателей июня».
दिखाया गया 1 - 8 का 8
अधिक कार्यक्षमता अनलॉक करने के लिए लॉगिन करें।