история экономики
Краткие эссе об истории экономики.
Все контакты - @alexander_id
Поддержать канал:
https://boosty.to/economic_history
Все контакты - @alexander_id
Поддержать канал:
https://boosty.to/economic_history
TGlist rating
0
0
TypePublic
Verification
Not verifiedTrust
Not trustedLocationРосія
LanguageOther
Channel creation dateNov 26, 2024
Added to TGlist
Nov 26, 2024Linked chat
Subscribers
5 560
24 hours
10%Week
50.1%Month
170.3%
Citation index
0
Mentions0Shares on channels0Mentions on channels0
Average views per post
371
12 hours231
29.8%24 hours371
22.8%48 hours5450%
Engagement rate (ER)
1.88%
Reposts1Comments0Reactions3
Engagement rate by reach (ERR)
8.63%
24 hours0%Week0%Month
0.88%
Average views per ad post
347
1 hour9527.38%1 – 4 hours4613.26%4 - 24 hours25272.62%
Total posts in 24 hours
1
Dynamic
1
Records
26.11.202423:59
5.6K
Subscribers17.01.202523:59
200
Citation index06.02.202523:59
481
Average views per post02.02.202515:21
435
Average views per ad post25.01.202523:38
7.27%
ER06.02.202523:59
8.65%
ERRReposted from:
Нецифровая экономика
07.02.202514:54
Мгновенное фото за 60 лет до смартфонов
Смелые фантазии часто рождаются при странных обстоятельствах. Одна трехлетняя девочка задала папе вопрос, почему фотографию нельзя посмотреть сразу после съемки. Нормальный вопрос ребенка, познающего мир. Но вопрос оказался удивительно «по адресу», потому что папой девочки был Эдвин Лэнд, единственный человек, который был в состоянии найти достойный ответ.
Сын киевского сборщика металлолома занимался оптикой, и дела его шли отлично — на нулевой базе, используя для экспериментов по ночам лаборатории Колумбийского университета, он изобрел и наладил выпуск поляризующих фильтров, которые использовались не только для изготовления очков (с которых он, конечно, начинал - для людей, и даже для собак): его заказчиком стала армия, для которой он поставлял приборы ночного видения.
Его фирма Polariod и так прочно стояла на ногах, но слова девочки стали стартом в новый мир. Лэнд был вдохновлен возможностями, которые открывал бы аппарат мгновенной съемки, и на несколько лет стал затворником, проводя дни и ночи в лаборатории в обстановке полной секретности - совсем как в юности, во времена изобретения фильтров.
Он с трудом отвлекался от работы - ему напоминали о необходимости помыться и даже поесть, приносили на рабочее место готовую еду, которую он поглощал, не отрываясь от дел. Он и спал в лаборатории.
Главной проблемой стало даже не изготовление оригинальной плёнки, а сохранность кассет, которые не должны были повредиться с учетом условий транспортировки и складирования. Они обязаны были обладать 100%-й «защитой от дурака» - Лэнд знал жизнь и понимал, что «человеческий фактор» - самое опасное, с чем может столкнуться его устройство.
Невинный вопрос девочки фактически лишил ее отца на пять лет. Зато спустя это время он смог предоставить ей, изрядно подросшей, ответ в виде гаджета, который произведет фурор во всем мире.
Правда, поначалу фурора никто, в том числе и сам Лэнд, не ждал: Polaroid изготовил 50 камер и отвез их в один из магазинов Бостона в октябре 1948 года в надежде на то, что необычный гаджет неспешно раскупят к Рождеству. Но они были сметены покупателями в один день - и это стало началом триумфа.
Лэнд не вкладывался в рекламу и на каждом шагу объяснял, что маркетинг – это надувательство. Зато он блестяще проводил презентации каждой новой камеры. Обновления появлялись часто (Polaroid не был совершенством, и их создатель постоянно его улучшал), такие выступления перед прессой превратились в традицию и сами по себе стали захватывающим шоу, репортажи о которых собирали большую аудиторию фанатов. Среди которых, конечно, был и юный Джобс, который позже «проговорился», что именно выступления Лэнда стали образцом для его презентаций.
Эдвин Лэнд рулил компанией до 1981-го и в 72 года решил выйти на пенсию. На этот момент у него было 535 патентов, больше было только у знатного сутяги Томаса Эдисона, да у изобретателя Элиу Томсона.
Лэнд проживет еще 10 лет и эру всеобщей цифровизации, которая станет могильщиком его бизнеса и созданной им компании (Polaroid будет признан банкротом в 2001-м) не застанет. Историю крушения этой фирмы часто приводят в пример как типичную «ловушку успеха» - дела шли настолько прекрасно, что руководство не желало знать о цифровизации и даже запретило обсуждать эту тему.
Активы компании (патенты и производственные мощности) «расползлись» по всему миру и использовались в производстве жидкокристаллических экранов, плазм и других устройств. Но масса юридических нюансов, связанных с банкротством и правами на интеллектуальную собственность привело к возрождению бренда в 2009-м.
Второе явление миру было ярким (Леди Гага была креативным директором, да и вообще фирма «пошумела»), но применение заложенным Лэндом идеям нашлось. Проект возрождения, известный как Impossible Project (в полном соответствии с заповедями Лэнда: «Делайте только то, что другие считают невозможным»), смог «развернуться» через несколько лет после этой покупки и выяснилось, что в мире множество поклонников старой доброй съемки на бумагу.
#техноистории от Саши Иванова
Смелые фантазии часто рождаются при странных обстоятельствах. Одна трехлетняя девочка задала папе вопрос, почему фотографию нельзя посмотреть сразу после съемки. Нормальный вопрос ребенка, познающего мир. Но вопрос оказался удивительно «по адресу», потому что папой девочки был Эдвин Лэнд, единственный человек, который был в состоянии найти достойный ответ.
Сын киевского сборщика металлолома занимался оптикой, и дела его шли отлично — на нулевой базе, используя для экспериментов по ночам лаборатории Колумбийского университета, он изобрел и наладил выпуск поляризующих фильтров, которые использовались не только для изготовления очков (с которых он, конечно, начинал - для людей, и даже для собак): его заказчиком стала армия, для которой он поставлял приборы ночного видения.
Его фирма Polariod и так прочно стояла на ногах, но слова девочки стали стартом в новый мир. Лэнд был вдохновлен возможностями, которые открывал бы аппарат мгновенной съемки, и на несколько лет стал затворником, проводя дни и ночи в лаборатории в обстановке полной секретности - совсем как в юности, во времена изобретения фильтров.
Он с трудом отвлекался от работы - ему напоминали о необходимости помыться и даже поесть, приносили на рабочее место готовую еду, которую он поглощал, не отрываясь от дел. Он и спал в лаборатории.
Главной проблемой стало даже не изготовление оригинальной плёнки, а сохранность кассет, которые не должны были повредиться с учетом условий транспортировки и складирования. Они обязаны были обладать 100%-й «защитой от дурака» - Лэнд знал жизнь и понимал, что «человеческий фактор» - самое опасное, с чем может столкнуться его устройство.
Невинный вопрос девочки фактически лишил ее отца на пять лет. Зато спустя это время он смог предоставить ей, изрядно подросшей, ответ в виде гаджета, который произведет фурор во всем мире.
Правда, поначалу фурора никто, в том числе и сам Лэнд, не ждал: Polaroid изготовил 50 камер и отвез их в один из магазинов Бостона в октябре 1948 года в надежде на то, что необычный гаджет неспешно раскупят к Рождеству. Но они были сметены покупателями в один день - и это стало началом триумфа.
Лэнд не вкладывался в рекламу и на каждом шагу объяснял, что маркетинг – это надувательство. Зато он блестяще проводил презентации каждой новой камеры. Обновления появлялись часто (Polaroid не был совершенством, и их создатель постоянно его улучшал), такие выступления перед прессой превратились в традицию и сами по себе стали захватывающим шоу, репортажи о которых собирали большую аудиторию фанатов. Среди которых, конечно, был и юный Джобс, который позже «проговорился», что именно выступления Лэнда стали образцом для его презентаций.
Эдвин Лэнд рулил компанией до 1981-го и в 72 года решил выйти на пенсию. На этот момент у него было 535 патентов, больше было только у знатного сутяги Томаса Эдисона, да у изобретателя Элиу Томсона.
Лэнд проживет еще 10 лет и эру всеобщей цифровизации, которая станет могильщиком его бизнеса и созданной им компании (Polaroid будет признан банкротом в 2001-м) не застанет. Историю крушения этой фирмы часто приводят в пример как типичную «ловушку успеха» - дела шли настолько прекрасно, что руководство не желало знать о цифровизации и даже запретило обсуждать эту тему.
Активы компании (патенты и производственные мощности) «расползлись» по всему миру и использовались в производстве жидкокристаллических экранов, плазм и других устройств. Но масса юридических нюансов, связанных с банкротством и правами на интеллектуальную собственность привело к возрождению бренда в 2009-м.
Второе явление миру было ярким (Леди Гага была креативным директором, да и вообще фирма «пошумела»), но применение заложенным Лэндом идеям нашлось. Проект возрождения, известный как Impossible Project (в полном соответствии с заповедями Лэнда: «Делайте только то, что другие считают невозможным»), смог «развернуться» через несколько лет после этой покупки и выяснилось, что в мире множество поклонников старой доброй съемки на бумагу.
#техноистории от Саши Иванова
Reposted from:
Retail Today
05.02.202515:32
Начало торговли с Китаем: Кяхта и Великий Чайный Путь.
Во второй половине XVI века выяснилось, что где-то за краем осваиваемых Россией земель существует огромное государство, называемое «Китай».
Учитывая собственную малочисленность и удаленность от центра страны, русские изо всех сил заверяли соседа, Китайскую империю, в своих мирных намерениях, при этом строя свои крепости и облагая данью местных.
Направляемые царями в Пекин посольства, с целью «застолбить» захваченное, не давали никакого эффекта — китайский двор, считавший «народы, населяющие вселенную», своими подданными, просто принимал дары как «дань» от русских.
Наконец, в 1689 году родился договор — как итог «албазинской войны» — права на закрепление Забайкальских земель были куплены у воцарившейся маньчжурской династии ценой потери (до 1860 года) уже освоенного Приамурья.
Договорились и о торговле: караваны, отправляемые раз в три года, были «казенными» — иметь свои товары и торговать имели право только попавшие в штат. Караваны формировались в Москве и поспешая, «елико возможно», двигались по Сибирскому тракту до Пекина.
Путешествие занимало год.
Государственная торговля с Китаем оказалась дико неэффективной, и с 1714 года, разрешена была частная торговля, но казенные караваны будут бессмысленно мотаться от Москвы до Пекина еще 50 лет.
В 1727 году дипломат Савва Рагудзинский-Владиславич сумел договориться с Китаем об открытии нового торгового пункта в приграничной Кяхте — так, по местной реке, назвали торговую слободу, примыкающая к возведенной Рагудзинским крепости — Троицесавску — т.е. построенному на Троицу Саввой..
На китайской стороне быстро вырос и расцвел торговый «брат-близнец» Кяхты — Маймачен.
Начинается расцвет Кяхты, «Венеции пустыни», как ее избыточно поэтично называли местные купцы и чиновники. Вряд ли жители бурятского городка видели Венецию, но образ вошел в употребление.
Славу и деньги Кяхте приносит открывшийся «чайный путь», протянувшийся от Уханя до Санкт-Петербурга.
Торговля велась в большинстве своем двумя товарами: пушниной из России, доля которой достигала 95% русского экспорта, и чаем из Китая, достигавшем тех же 95%.
Вскоре пушнина отходит на второй план — отчасти вследствие «истощения пушного зверя», отчасти — вследствие появлением «нового золота» в России — дешевого и качественного ситца — на самом излете кяхтинской торговли его доля в экспорте составляла уже 50%.
Именно чай был главной целью русских купцов — груз компактный, в цене дорожает с каждой верстой, да и отлично шел на экспорт.
Сложилось распределение чая: дорогие сорта доставлялись в Европу морем — можно вспомнить гонки чайных клиперов в Англии, — дешевые же неспешно шли в Европу через Кяхту.
«Великий чайный путь», при всей медлительности, был важен: чай, для богатых, добирался из Лондона в Санкт-Петербург, а чай, для бедняков, кяхтинский, переправлялся из Санкт-Петербурга в Лондон.
В середине XIX века половину потребностей жителей Европы в чае перекрывали поставки «русского чая». Перед Крымской кампанией в Европе угроза его отсутствия вызвала беспокойство, что стало причиной разведения и роста чайных плантаций в Индии.
Но не индийский и цейлонский чай поставил крест на кяхтинском маршруте, а открытие Суэцкого канала в 1869 году.
Сам «Великий чайный путь» умер не вдруг, а медленно растаял, но в 1909 году оборот чая, проходящего через Кяхту, снизился, по сравнению с серединой XIX века, в сто раз.
Во времена прокладки Транссиба был шанс «зацепиться» за дешевый железнодорожный транспорт, но кяхтинские купцы возжелали, чтобы «железка» прошла подальше от их мест, желая сохранить свои торговые преимущества.
Взятки творили чудеса: дорога прошла мимо, и Кяхта оказалась за бортом главных торговых путей нового времени.
С тех пор исчезло многое, в том числе и кяхтинский язык, объединивший русскую лексику и китайскую грамматику, «моя твоя понимать нет» не шутка, а фраза на кяхтинском.
Память о тех временах хранит английский бренд чая Caravan, которому около 250 лет.
Александр Иванов, #торговыйпуть
@retailtoday
Во второй половине XVI века выяснилось, что где-то за краем осваиваемых Россией земель существует огромное государство, называемое «Китай».
Учитывая собственную малочисленность и удаленность от центра страны, русские изо всех сил заверяли соседа, Китайскую империю, в своих мирных намерениях, при этом строя свои крепости и облагая данью местных.
Направляемые царями в Пекин посольства, с целью «застолбить» захваченное, не давали никакого эффекта — китайский двор, считавший «народы, населяющие вселенную», своими подданными, просто принимал дары как «дань» от русских.
Наконец, в 1689 году родился договор — как итог «албазинской войны» — права на закрепление Забайкальских земель были куплены у воцарившейся маньчжурской династии ценой потери (до 1860 года) уже освоенного Приамурья.
Договорились и о торговле: караваны, отправляемые раз в три года, были «казенными» — иметь свои товары и торговать имели право только попавшие в штат. Караваны формировались в Москве и поспешая, «елико возможно», двигались по Сибирскому тракту до Пекина.
Путешествие занимало год.
Государственная торговля с Китаем оказалась дико неэффективной, и с 1714 года, разрешена была частная торговля, но казенные караваны будут бессмысленно мотаться от Москвы до Пекина еще 50 лет.
В 1727 году дипломат Савва Рагудзинский-Владиславич сумел договориться с Китаем об открытии нового торгового пункта в приграничной Кяхте — так, по местной реке, назвали торговую слободу, примыкающая к возведенной Рагудзинским крепости — Троицесавску — т.е. построенному на Троицу Саввой..
На китайской стороне быстро вырос и расцвел торговый «брат-близнец» Кяхты — Маймачен.
Начинается расцвет Кяхты, «Венеции пустыни», как ее избыточно поэтично называли местные купцы и чиновники. Вряд ли жители бурятского городка видели Венецию, но образ вошел в употребление.
Славу и деньги Кяхте приносит открывшийся «чайный путь», протянувшийся от Уханя до Санкт-Петербурга.
Торговля велась в большинстве своем двумя товарами: пушниной из России, доля которой достигала 95% русского экспорта, и чаем из Китая, достигавшем тех же 95%.
Вскоре пушнина отходит на второй план — отчасти вследствие «истощения пушного зверя», отчасти — вследствие появлением «нового золота» в России — дешевого и качественного ситца — на самом излете кяхтинской торговли его доля в экспорте составляла уже 50%.
Именно чай был главной целью русских купцов — груз компактный, в цене дорожает с каждой верстой, да и отлично шел на экспорт.
Сложилось распределение чая: дорогие сорта доставлялись в Европу морем — можно вспомнить гонки чайных клиперов в Англии, — дешевые же неспешно шли в Европу через Кяхту.
«Великий чайный путь», при всей медлительности, был важен: чай, для богатых, добирался из Лондона в Санкт-Петербург, а чай, для бедняков, кяхтинский, переправлялся из Санкт-Петербурга в Лондон.
В середине XIX века половину потребностей жителей Европы в чае перекрывали поставки «русского чая». Перед Крымской кампанией в Европе угроза его отсутствия вызвала беспокойство, что стало причиной разведения и роста чайных плантаций в Индии.
Но не индийский и цейлонский чай поставил крест на кяхтинском маршруте, а открытие Суэцкого канала в 1869 году.
Сам «Великий чайный путь» умер не вдруг, а медленно растаял, но в 1909 году оборот чая, проходящего через Кяхту, снизился, по сравнению с серединой XIX века, в сто раз.
Во времена прокладки Транссиба был шанс «зацепиться» за дешевый железнодорожный транспорт, но кяхтинские купцы возжелали, чтобы «железка» прошла подальше от их мест, желая сохранить свои торговые преимущества.
Взятки творили чудеса: дорога прошла мимо, и Кяхта оказалась за бортом главных торговых путей нового времени.
С тех пор исчезло многое, в том числе и кяхтинский язык, объединивший русскую лексику и китайскую грамматику, «моя твоя понимать нет» не шутка, а фраза на кяхтинском.
Память о тех временах хранит английский бренд чая Caravan, которому около 250 лет.
Александр Иванов, #торговыйпуть
@retailtoday
Reposted from:
Fashion Dive
29.01.202520:52
Выкройка и формирование вкуса.
В самом начале 50-х годов XIX века мир завоевывают швейные машинки, и случилось это благодаря таланту Исаака Зингера.
Отличный изобретатель, ранее он свои патенты продавал и вкладывался в театр, где играл главные роли как трагик.
Как-то в пору безденежья он подрабатывал ремонтом швейных машинок и на спор создал шедевр, в который сам влюбился — это изобретение он уже не отдаст никому. Он скупает патенты конкурентов, придумывает технологию, которая сокращает цену машинки в 10 (!!!) раз, догадывается продавать в рассрочку — и его машинки становятся привычным атрибутом дома в США, а позже и в Европе (где, кроме машинок Зингера, есть немецкий Пфафф и шведская Хускварна).
И вот — машинки есть, а шить ими — нечего.
Проблема в выкройке. Конечно, каждая домохозяйка могла по наитию чего-то скроить, но выходило не идеально. И люди тех лет, носившие платье домашнего производства, выглядели не так авантажно, как нам показывают нынче в кино про далекие года.
На это обратили внимание супруги Эллен и Эбенезер Баттерик — жалобы жены натолкнули Эбенезера, портного, на мысль о том, что выкройки могут быть хорошим товаром.
В 1863-м выпущена первая партия выкроек на папиросной бумаге — и это успех, первый тираж раскуплен мгновенно.
Идея точно попала во время и в аудиторию: не каждый мог себе позволить одеваться у портного, фабричное производство одежды находилось в зачатке, но выглядеть прилично хотелось всем, а цена в 60 центов за выкройку не была чрезмерной.
Баттерик не был первым человеком, придумавшим продавать выкройки. Еще в 1820-м этим занялась английская компания Mrs. Smith, а в 1828-м аналогичная фирма открылась в Париже. Но только Баттерик поставил дело на широкую ногу: во-первых, он смог прочувствовать время, широко используя торговлю по почте, во-вторых, он смог прочувствовать клиента, начав продавать не сами выкройки, а женские журналы с выкройками в качестве вложения.
Дела мистера Баттерика шли отлично (компания, менявшая владельцев и имена, жива до сих пор) — денег хватило на 16-этажный небоскреб в центре Манхэттена, открытие филиалов в Новом Свете и завоевание Старого, где выкройки Баттерика шли нарасхват.
Казалось, успех изданий, фундамент которого был заложен нью-йоркским портным, перебить невозможно и этот рынок занят навеки. Но, к счастью, на свете существуют дилетанты, которые ничего не смыслят в бизнесе и конкуренции, — такие, как немецкая домохозяйка Энне Бурда, которая, уличив своего мужа в неверности, оттяпала у него при разводе убыточные журнал и типографию. Этой 40-летней даме показалось, что она смыслит в моде и вот — Бурда кинулась учить всех элегантности.
Шел 1949-й, Германия представляла собой развалины, с толпами беженцев, безработицей и голодом. Но вот на этом фоне журнал «Бурда Моден», главной ценностью которого были выкройки, неожиданно «зашел» и быстро завоевал расположение женщин во всей Европе. «Бурда Моден» стала первым изданием, которое со временем стало предлагать своим подписчицам не масштабированные копии, а выкройки в натуральную величину, упростив их использование.
Журнал оказался популярен и в СССР, где, вообще-то, советские женские журналы выкройки печатали (не переживая за авторские права). Но магия «западной моды» была так велика, что издания Энне Бурды стали ценностью — это сильно помогло в выходе на рынок стран постсоветского пространства этому издательскому дому. Когда железный занавес рухнул — оказалось, что слово «Бурда» и так знакомо буквально каждой женщине.
Правда, в мире еще в 60-70-е начался процесс (нашу страну он коснется в 90-е), который быстро отправил швейные машинки на антресоли — пришел масс-маркет, со своим качественным, дешевым и очень разнообразным ассортиментом, и выкройки ушли, сделав свое дело.
Ушла эпоха, о которой помнят разве что наши бабушки, но эта эпоха оставила след в наших генах. Погоня за эксклюзивными и элегантными выкройками сформировала вкусы и потребности нашего времени и заставила современные нам технологии работать на нас с вами.
Александр Иванов, #торговыйпуть
Подписывайтесь на Fashion Dive
В самом начале 50-х годов XIX века мир завоевывают швейные машинки, и случилось это благодаря таланту Исаака Зингера.
Отличный изобретатель, ранее он свои патенты продавал и вкладывался в театр, где играл главные роли как трагик.
Как-то в пору безденежья он подрабатывал ремонтом швейных машинок и на спор создал шедевр, в который сам влюбился — это изобретение он уже не отдаст никому. Он скупает патенты конкурентов, придумывает технологию, которая сокращает цену машинки в 10 (!!!) раз, догадывается продавать в рассрочку — и его машинки становятся привычным атрибутом дома в США, а позже и в Европе (где, кроме машинок Зингера, есть немецкий Пфафф и шведская Хускварна).
И вот — машинки есть, а шить ими — нечего.
Проблема в выкройке. Конечно, каждая домохозяйка могла по наитию чего-то скроить, но выходило не идеально. И люди тех лет, носившие платье домашнего производства, выглядели не так авантажно, как нам показывают нынче в кино про далекие года.
На это обратили внимание супруги Эллен и Эбенезер Баттерик — жалобы жены натолкнули Эбенезера, портного, на мысль о том, что выкройки могут быть хорошим товаром.
В 1863-м выпущена первая партия выкроек на папиросной бумаге — и это успех, первый тираж раскуплен мгновенно.
Идея точно попала во время и в аудиторию: не каждый мог себе позволить одеваться у портного, фабричное производство одежды находилось в зачатке, но выглядеть прилично хотелось всем, а цена в 60 центов за выкройку не была чрезмерной.
Баттерик не был первым человеком, придумавшим продавать выкройки. Еще в 1820-м этим занялась английская компания Mrs. Smith, а в 1828-м аналогичная фирма открылась в Париже. Но только Баттерик поставил дело на широкую ногу: во-первых, он смог прочувствовать время, широко используя торговлю по почте, во-вторых, он смог прочувствовать клиента, начав продавать не сами выкройки, а женские журналы с выкройками в качестве вложения.
Дела мистера Баттерика шли отлично (компания, менявшая владельцев и имена, жива до сих пор) — денег хватило на 16-этажный небоскреб в центре Манхэттена, открытие филиалов в Новом Свете и завоевание Старого, где выкройки Баттерика шли нарасхват.
Казалось, успех изданий, фундамент которого был заложен нью-йоркским портным, перебить невозможно и этот рынок занят навеки. Но, к счастью, на свете существуют дилетанты, которые ничего не смыслят в бизнесе и конкуренции, — такие, как немецкая домохозяйка Энне Бурда, которая, уличив своего мужа в неверности, оттяпала у него при разводе убыточные журнал и типографию. Этой 40-летней даме показалось, что она смыслит в моде и вот — Бурда кинулась учить всех элегантности.
Шел 1949-й, Германия представляла собой развалины, с толпами беженцев, безработицей и голодом. Но вот на этом фоне журнал «Бурда Моден», главной ценностью которого были выкройки, неожиданно «зашел» и быстро завоевал расположение женщин во всей Европе. «Бурда Моден» стала первым изданием, которое со временем стало предлагать своим подписчицам не масштабированные копии, а выкройки в натуральную величину, упростив их использование.
Журнал оказался популярен и в СССР, где, вообще-то, советские женские журналы выкройки печатали (не переживая за авторские права). Но магия «западной моды» была так велика, что издания Энне Бурды стали ценностью — это сильно помогло в выходе на рынок стран постсоветского пространства этому издательскому дому. Когда железный занавес рухнул — оказалось, что слово «Бурда» и так знакомо буквально каждой женщине.
Правда, в мире еще в 60-70-е начался процесс (нашу страну он коснется в 90-е), который быстро отправил швейные машинки на антресоли — пришел масс-маркет, со своим качественным, дешевым и очень разнообразным ассортиментом, и выкройки ушли, сделав свое дело.
Ушла эпоха, о которой помнят разве что наши бабушки, но эта эпоха оставила след в наших генах. Погоня за эксклюзивными и элегантными выкройками сформировала вкусы и потребности нашего времени и заставила современные нам технологии работать на нас с вами.
Александр Иванов, #торговыйпуть
Подписывайтесь на Fashion Dive
05.02.202513:13
Как виделись современные социальные сети из 1835-го года
"Надобно тебе знать, что во многих домах, особенно между теми, которые имеют большие знакомства, издаются подобные газеты; ими заменяется обыкновенная переписка. Обязанность издавать такой журнал раз в неделю или ежедневно возлагается в каждом доме на столового дворецкого. Это делается очень просто: каждый раз, получив приказание от хозяев, он записывает все ему сказанное, потом в камер-обскуру снимает нужное число экземпляров и рассылает их по знакомым. В этой газете помещаются обыкновенно извещение о здоровье или болезни хозяев и другие домашние новости, потом разные мысли, замечания, небольшие изобретения, а также и приглашения; когда же бывает зов на обед, то и le menu {меню (франц.).}. Сверх того, для сношений в непредвиденном случае между знакомыми домами устроены магнетические телеграфы, посредством которых живущие на далеком расстоянии разговаривают друг с другом".
Одоевский Владимир Федорович, роман “4338-й год”, писано в 1835-м.
"Надобно тебе знать, что во многих домах, особенно между теми, которые имеют большие знакомства, издаются подобные газеты; ими заменяется обыкновенная переписка. Обязанность издавать такой журнал раз в неделю или ежедневно возлагается в каждом доме на столового дворецкого. Это делается очень просто: каждый раз, получив приказание от хозяев, он записывает все ему сказанное, потом в камер-обскуру снимает нужное число экземпляров и рассылает их по знакомым. В этой газете помещаются обыкновенно извещение о здоровье или болезни хозяев и другие домашние новости, потом разные мысли, замечания, небольшие изобретения, а также и приглашения; когда же бывает зов на обед, то и le menu {меню (франц.).}. Сверх того, для сношений в непредвиденном случае между знакомыми домами устроены магнетические телеграфы, посредством которых живущие на далеком расстоянии разговаривают друг с другом".
Одоевский Владимир Федорович, роман “4338-й год”, писано в 1835-м.
04.02.202511:55
Что делать, если ты опередил свое время? Ты точно знаешь будущее, а оно, это будущее, запаздывает.
Правда, в итоге, будущее никуда не денется, явится, причем будет выглядеть так, как бы-то ты его не предсказывал, а заказывал.
Хорошо бы в этот момент быть готовым... вот только - как это сделать?
Вообще-то никто не знает, как. Но вот вам рецепт от семьи Раусингов:
https://boosty.to/economic_history/posts/4c7afd36-5f78-4091-8a1b-eeec8966a39e?share=post_link
Правда, в итоге, будущее никуда не денется, явится, причем будет выглядеть так, как бы-то ты его не предсказывал, а заказывал.
Хорошо бы в этот момент быть готовым... вот только - как это сделать?
Вообще-то никто не знает, как. Но вот вам рецепт от семьи Раусингов:
https://boosty.to/economic_history/posts/4c7afd36-5f78-4091-8a1b-eeec8966a39e?share=post_link
Reposted from:Нецифровая экономика
31.01.202515:48
Старший брат маркетплейсов
Сегодня уже как-то подзабылся тот факт, что возможность заказать на дом товары существовала задолго до интернета, и вовсе не интернетом рождена. И хотя некоторые «горячие головы» готовы искать корни дистанционной торговли в объявлениях в публичных туалетах Древнего Рима, по настоящему она началась вместе с реформой почты Англии, проведенной Роулендом Хиллом, которого незаслуженно низводят просто до изобретателя почтовой марки.
Хилл же сделал намного больше - руководствуясь принципом «не ценой, а оборотом», он сократил цену письма в 12 раз и увеличил оборот писем в 60 раз, сделав убыточную почту рентабельной и общедоступной – марка же появилась позже, как избавление от очередей на оплату.
Первому идея использовать почту как канал и для рекламы и для продажи товаров (а смысл любой «дистанционки» - объединение этих процессов в один) пришла в голову валлийцу Прайсу Прайс-Джонсу. Он довел тираж своих каталогов до миллиона, среди покупателей была королева Виктория, а крупнейшей сделкой была продажа армии Пруссии 60 тысяч только что придуманных спальных мешков.
Но Англия - страна маленькая и тесная, а вот Америка, где просторы велики и магазинов не напасешься, а платежеспособный спрос огромен - другое дело. Гиганты каталожной торговли, основанные Аароном Уордом и Ричардом Сирсом, родились в Чикаго, железнодорожном центре страны.
Уорд свою идею выносил, мотаясь по «медвежьим углам» Америки коробейником. Он понял, что легче собирать заказы по почте и почтой же рассылать товар, чем являться к каждому лично. А телеграфист Сирс «барыжил» часами, пользуясь служебным положением - рассылал коллегам на соседние станции прайсы на товар, и догадался, что делать то же самое почтой будет проще, а охват станет сильно шире.
Два этих каталога, «Уорд» и «Сирс», доживут до наших дней, первый сейчас, правда, магазин часов, а второй, который несколько десятилетий был самым крупным ритейлером в США (его сместит с первой строчки в начале 70-х Walmart) совсем недавно «убит» менеджментом: бизнес не смог вынести прямого следования рецептам Айн Рэнд.
Другим лидером каталожной торговли стала Российская империя - просторы огромны, плотность населения - никакая, торговыми лавками и даже сетями не закроешь, зато почта работает отлично. Царил в этой торговле Мюр и Мерилиз (нынешний ЦУМ), но в стране выходило более 200 наименований каталогов. Правда, Советская власть внесла в этот вид торговли свои коррективы, и только в 90-е «каталожка» в России родилась заново.
В ХХ веке появляются мощные каталожные компании Европы - Bertelsmann, Yves Rocher, La Redoute, 3Suisse, Otto, Quelle, Swab, Neckermann - каждый имеет свои базы данных, автоматизированные распределительные центры, открывает пункты выдачи заказов - по сути, создается и придумывается всё то, вплоть до деталей, что сейчас использует интернет-торговля.
На зачатки интернет-торговли эти гиганты, чьи обороты были сопоставимы с бюджетом немалой страны, смотрят с любопытством, но свысока - куда им, «ботанам», до настоящей торговли, с их базами данных лояльных покупателей, устоявшейся инфраструктурой и приемами рекрутинга клиентов?
Но все пошло не так - например, в Amazon первый кризис случился через месяц после открытия - выяснилось, что гараж Безоса не в состоянии комплектовать заказы. Безос хантит логиста из «каталожки», и тот за неделю устранил затор, организовав банальный для каталожников, но новаторский для интернет-торговцев фуллфилмент. Интернет перенимает лучшее и добавляет свое.
До сих пор обсуждается, почему каталожники не смогли зацепиться хотя бы за последний вагончик поезда под названием «интернет», который увез бы их в Прибыль-лэнд? Но факт остается фактом – интернет не преобразовал каталожную торговлю, а убил ее.
Конечно, сказался очень быстрый оборот товаров в интернете, в разы превышавший неспешную «каталожку», а торговля, как ни крути, зарабатывает с оборота. Но последний гвоздь в крышку гроба каталожной торговли, кажется, вбил маркетплейс - формат, реализация которого совершенно недоступна средствами бумажного каталога.
#техноистории от Саши Иванова
Сегодня уже как-то подзабылся тот факт, что возможность заказать на дом товары существовала задолго до интернета, и вовсе не интернетом рождена. И хотя некоторые «горячие головы» готовы искать корни дистанционной торговли в объявлениях в публичных туалетах Древнего Рима, по настоящему она началась вместе с реформой почты Англии, проведенной Роулендом Хиллом, которого незаслуженно низводят просто до изобретателя почтовой марки.
Хилл же сделал намного больше - руководствуясь принципом «не ценой, а оборотом», он сократил цену письма в 12 раз и увеличил оборот писем в 60 раз, сделав убыточную почту рентабельной и общедоступной – марка же появилась позже, как избавление от очередей на оплату.
Первому идея использовать почту как канал и для рекламы и для продажи товаров (а смысл любой «дистанционки» - объединение этих процессов в один) пришла в голову валлийцу Прайсу Прайс-Джонсу. Он довел тираж своих каталогов до миллиона, среди покупателей была королева Виктория, а крупнейшей сделкой была продажа армии Пруссии 60 тысяч только что придуманных спальных мешков.
Но Англия - страна маленькая и тесная, а вот Америка, где просторы велики и магазинов не напасешься, а платежеспособный спрос огромен - другое дело. Гиганты каталожной торговли, основанные Аароном Уордом и Ричардом Сирсом, родились в Чикаго, железнодорожном центре страны.
Уорд свою идею выносил, мотаясь по «медвежьим углам» Америки коробейником. Он понял, что легче собирать заказы по почте и почтой же рассылать товар, чем являться к каждому лично. А телеграфист Сирс «барыжил» часами, пользуясь служебным положением - рассылал коллегам на соседние станции прайсы на товар, и догадался, что делать то же самое почтой будет проще, а охват станет сильно шире.
Два этих каталога, «Уорд» и «Сирс», доживут до наших дней, первый сейчас, правда, магазин часов, а второй, который несколько десятилетий был самым крупным ритейлером в США (его сместит с первой строчки в начале 70-х Walmart) совсем недавно «убит» менеджментом: бизнес не смог вынести прямого следования рецептам Айн Рэнд.
Другим лидером каталожной торговли стала Российская империя - просторы огромны, плотность населения - никакая, торговыми лавками и даже сетями не закроешь, зато почта работает отлично. Царил в этой торговле Мюр и Мерилиз (нынешний ЦУМ), но в стране выходило более 200 наименований каталогов. Правда, Советская власть внесла в этот вид торговли свои коррективы, и только в 90-е «каталожка» в России родилась заново.
В ХХ веке появляются мощные каталожные компании Европы - Bertelsmann, Yves Rocher, La Redoute, 3Suisse, Otto, Quelle, Swab, Neckermann - каждый имеет свои базы данных, автоматизированные распределительные центры, открывает пункты выдачи заказов - по сути, создается и придумывается всё то, вплоть до деталей, что сейчас использует интернет-торговля.
На зачатки интернет-торговли эти гиганты, чьи обороты были сопоставимы с бюджетом немалой страны, смотрят с любопытством, но свысока - куда им, «ботанам», до настоящей торговли, с их базами данных лояльных покупателей, устоявшейся инфраструктурой и приемами рекрутинга клиентов?
Но все пошло не так - например, в Amazon первый кризис случился через месяц после открытия - выяснилось, что гараж Безоса не в состоянии комплектовать заказы. Безос хантит логиста из «каталожки», и тот за неделю устранил затор, организовав банальный для каталожников, но новаторский для интернет-торговцев фуллфилмент. Интернет перенимает лучшее и добавляет свое.
До сих пор обсуждается, почему каталожники не смогли зацепиться хотя бы за последний вагончик поезда под названием «интернет», который увез бы их в Прибыль-лэнд? Но факт остается фактом – интернет не преобразовал каталожную торговлю, а убил ее.
Конечно, сказался очень быстрый оборот товаров в интернете, в разы превышавший неспешную «каталожку», а торговля, как ни крути, зарабатывает с оборота. Но последний гвоздь в крышку гроба каталожной торговли, кажется, вбил маркетплейс - формат, реализация которого совершенно недоступна средствами бумажного каталога.
#техноистории от Саши Иванова
03.02.202515:00
Сегодня - две публикации, посвященные Балканским войнам. О которых у нас знают очень мало, а их значение для современной Европы слишком велико, чтобы мы могли себе позволить незнание.
Это два лонгрида, но я посчитал правильным давать их вместе, так сказать, в порядке поступления.
Чтение - полезное и даже актуальное, рекомендую.
Итак, Первая Балканская:
https://boosty.to/economic_history/posts/73f83bb5-638e-49fa-b533-e0357947f213?share=post_link
Вторая Балканская и первая мировая:
https://boosty.to/economic_history/posts/615df9a9-364c-4493-b982-2c4fcecefaa0?share=post_link
Это два лонгрида, но я посчитал правильным давать их вместе, так сказать, в порядке поступления.
Чтение - полезное и даже актуальное, рекомендую.
Итак, Первая Балканская:
https://boosty.to/economic_history/posts/73f83bb5-638e-49fa-b533-e0357947f213?share=post_link
Вторая Балканская и первая мировая:
https://boosty.to/economic_history/posts/615df9a9-364c-4493-b982-2c4fcecefaa0?share=post_link
Log in to unlock more functionality.