Контекст має значення | Google Ads і трохи гумору
Контекст має значення, а ще має значення, як ти його налаштовуєш. Фішки, кейси, відеоінструкції та Google Ads без болю.
Співпраця, реклама, конкурси, свіжі анкедоти та побажання писати сюди - @p_lozinskyi
Співпраця, реклама, конкурси, свіжі анкедоти та побажання писати сюди - @p_lozinskyi
TGlist rating
0
0
TypePublic
Verification
Not verifiedTrust
Not trustedLocationУкраїна
LanguageOther
Channel creation dateFeb 03, 2025
Added to TGlist
Feb 06, 2025Linked chat
Контекст має значення | Google Ads і трохи гумору Chat
8
Latest posts in group "Контекст має значення | Google Ads і трохи гумору"
14.05.202508:42
🖥 Рекламний акаунт з історією - міф чи переоцінений актив?
Тобі приходить новий проєкт і клієнт зі старту такий:
Ну, типу... так, але не зовсім так.
🖥 Що мають на увазі під “акаунтом з історією”:
🖥 Створений давно
🖥 Там колись крутилась реклама
🖥Є якісь старі кампанії, іноді навіть з нормальними результатами
🖥 Можливо, акаунт має хороший payment-рейтинґ і не банився
Звучить наче плюс. Але!
🖥 Реальна картина:
1. Google пофіг на твій “вік”
Якщо акаунт не активний останній рік - це як “стаж роботи у 2004 році” в резюме.
Пофіг. Алгоритм вважає тебе новим.
2. Історія ≠ якість
Було 100 кампаній? Добре. Але якщо вони були з CPA 800 грн по шкарпетках - ця “історія” тільки заважає. Старі кампанії тягнуть сміттєві сегменти, мінус-слова, налаштування з 2018 року.
Ти реально хочеш це перетаскувати в нову кампанію?
3. Рівень акаунта - не магічний
Є думка, що старий акаунт “має більше довіри”. Іноді - так. Але якщо там були:
🖥Порушення політик
🖥Збиті цілі
🖥Поганий CTR
🖥Клієнт з Алмати крутив дорослий трафік у 2019
То “історія” стає отрутою.
🖥 Коли акаунт з історією - дійсно корисний:
🖥 Постійно крутилась реклама
🖥 Конверсії відслідковувались
🖥 У нього хороший Ad Strength, стабільна оплата
🖥 Є адекватна структура акаунта
🖥 І ти сам у ньому не плутаєшся, як у проводах від зарядки
А все інше - можна викинути і зробити по-новому.
Отже, якщо ти бачиш, що в акаунті стабільно велась реклама і він зрозуміло струкутрований - хапай його і не бійся.
Якщо ви хочете просто повернути в нього життя з 2019 року, то краще починати все з чистого листа.
🖥 Бо реклама - це як анкета на шлюб: тут старий досвід = старі граблі. 🖥
Тобі приходить новий проєкт і клієнт зі старту такий:
"Ми не хочемо створювати новий акаунт, у нас є старий - йому вже 6 років, там була реклама ще в часи динозаврів. Це ж добре, правда?"
Ну, типу... так, але не зовсім так.
🖥 Що мають на увазі під “акаунтом з історією”:
🖥 Створений давно
🖥 Там колись крутилась реклама
🖥Є якісь старі кампанії, іноді навіть з нормальними результатами
🖥 Можливо, акаунт має хороший payment-рейтинґ і не банився
Звучить наче плюс. Але!
🖥 Реальна картина:
1. Google пофіг на твій “вік”
Якщо акаунт не активний останній рік - це як “стаж роботи у 2004 році” в резюме.
Пофіг. Алгоритм вважає тебе новим.
2. Історія ≠ якість
Було 100 кампаній? Добре. Але якщо вони були з CPA 800 грн по шкарпетках - ця “історія” тільки заважає. Старі кампанії тягнуть сміттєві сегменти, мінус-слова, налаштування з 2018 року.
Ти реально хочеш це перетаскувати в нову кампанію?
3. Рівень акаунта - не магічний
Є думка, що старий акаунт “має більше довіри”. Іноді - так. Але якщо там були:
🖥Порушення політик
🖥Збиті цілі
🖥Поганий CTR
🖥Клієнт з Алмати крутив дорослий трафік у 2019
То “історія” стає отрутою.
🖥 Коли акаунт з історією - дійсно корисний:
🖥 Постійно крутилась реклама
🖥 Конверсії відслідковувались
🖥 У нього хороший Ad Strength, стабільна оплата
🖥 Є адекватна структура акаунта
🖥 І ти сам у ньому не плутаєшся, як у проводах від зарядки
А все інше - можна викинути і зробити по-новому.
Отже, якщо ти бачиш, що в акаунті стабільно велась реклама і він зрозуміло струкутрований - хапай його і не бійся.
Якщо ви хочете просто повернути в нього життя з 2019 року, то краще починати все з чистого листа.
🖥 Бо реклама - це як анкета на шлюб: тут старий досвід = старі граблі. 🖥
09.05.202507:56
Поки ви спали я тут додав нових стікерів. Не пропустіть - https://t.me/addstickers/context_matters
08.05.202510:23
🖥 Ви не просили, але я все одно зробив.
Стікер-пак справжнього PPC-шника.
Впевнений це тільки початок паку. Тому чекаю, поки ви в коменти накидаєте свої улюблені фрази, а я подивлюсь, що з цього можна зробити.
Пак за посиланням - https://t.me/addstickers/context_matters
Стікер-пак справжнього PPC-шника.
Впевнений це тільки початок паку. Тому чекаю, поки ви в коменти накидаєте свої улюблені фрази, а я подивлюсь, що з цього можна зробити.
Пак за посиланням - https://t.me/addstickers/context_matters
07.05.202512:15
🖥Сидів щойно у довідці Google — шукав одне, натрапив на зовсім інше.
І що ти думаєш? Виявляється, є розділ питання-відповідь по поширеним помилкам редактора Google.
Тримай посилання.
Тепер можна не виглядати як нуб, коли бачиш помилки в Едіторі. 🖥
І що ти думаєш? Виявляється, є розділ питання-відповідь по поширеним помилкам редактора Google.
Тримай посилання.
Тепер можна не виглядати як нуб, коли бачиш помилки в Едіторі. 🖥
07.05.202510:44
🖥 Google показує підписників у пошукових оголошеннях
Коротше, Google тепер такий:
Так от, тепер якщо людина шукає твою послугу/товар, вона може побачити, скільки у тебе фоловерів...і скільки їх у твого конкурента
50 підписників у тебе і 5 000 у конкурента? Вангую, що клікабельность твого оголошення буде нижчою.
Це взагалі добре чи погано?
Ну, дивись:
🖥 Якщо в тебе багато підписників — ти красавчик, люди більше довіряють.
🖥 Якщо мало...теоретично ти в ефективності на короткій дистанції ти нічого не втратиш. Але частина покоління Z твоє оголошення точно прогорне.
🖥Якщо підписників нема — саме час знімати Reels про офісного кота.
Якщо цю штуку не можна буде відключити, то саме час підкачати Instagram і TikTok. Бо тепер це не тільки «для молоді», а й частина твого пошукового оголошення.
Якщо зовсім біда — відключити інтернет і піти на город. Там хоч щось буде рости. 🖥
Коротше, Google тепер такий:
А давайте в Search Ads вліпимо ще й скільки у вас підписників у TikTok і Facebook. А чо б ні?
Так от, тепер якщо людина шукає твою послугу/товар, вона може побачити, скільки у тебе фоловерів...і скільки їх у твого конкурента
50 підписників у тебе і 5 000 у конкурента? Вангую, що клікабельность твого оголошення буде нижчою.
Це взагалі добре чи погано?
Ну, дивись:
🖥 Якщо в тебе багато підписників — ти красавчик, люди більше довіряють.
🖥 Якщо мало...теоретично ти в ефективності на короткій дистанції ти нічого не втратиш. Але частина покоління Z твоє оголошення точно прогорне.
🖥Якщо підписників нема — саме час знімати Reels про офісного кота.
Якщо цю штуку не можна буде відключити, то саме час підкачати Instagram і TikTok. Бо тепер це не тільки «для молоді», а й частина твого пошукового оголошення.
Якщо зовсім біда — відключити інтернет і піти на город. Там хоч щось буде рости. 🖥
06.05.202513:54
🖥 Що Google приховує за статусом “Обмежено бюджетом”?
О, ти теж побачив цю фразу в інтерфейсі й подумав:
Серйозно? Та Google саме на це й розраховує.
Правда в тому, що "Обмежено бюджетом" - це не про бідність, а про жадібність системи.
Ось що насправді це може означати:
🖥 1. Google хоче втиснути більше показів в день.
Ну бо він вважає, що так буде “стабільніше”. Але на фіга тобі стабільність із нульовою рентабельністю?
🖥 2. Алгоритм хоче протестити більше різних сегментів аудиторії - звісно за твій кошт.
PMax, Display, навіть Search - всі вони, коли чують “обмежений бюджет”, поводяться як дитина в магазині: “мало цукерок, купи більше”, а не “з'їм те, що є”.
🖥 3. Часто це взагалі неправда.
Кампанія може просто бути неефективною, але замість сказати “твій креатив - лайно”, вони пишуть оту загадкову фразу. Бо ж не можна образити рекламодавця.
🖥 4. Іноді це - натяк: “Може, змінюй стратегію ставок, бо так - не тягнеш”.
А ти, як дурник, ллєш бюджет далі на те, що не працює. Бо тобі підсунули гарне пояснення.
🖥 Перевір частку отриманих показів через бюджет - якщо 98% показів втрачаєш, ок, може, є сенс щось докинути.
🖥Подивись, чи зростає вартість конверсії при збільшенні бюджету. Якщо росте - значить, все ясно.
Коли бачиш “Обмежено” - не тягнись до гаманця. Тягнись до аналітики.
Бо Google може багато писати. Але не завжди правду.🖥
О, ти теж побачив цю фразу в інтерфейсі й подумав:
"Ага, значить грошей не вистачає - додам ще пару сотень, і все полетить!"
Серйозно? Та Google саме на це й розраховує.
Правда в тому, що "Обмежено бюджетом" - це не про бідність, а про жадібність системи.
Ось що насправді це може означати:
🖥 1. Google хоче втиснути більше показів в день.
Ну бо він вважає, що так буде “стабільніше”. Але на фіга тобі стабільність із нульовою рентабельністю?
🖥 2. Алгоритм хоче протестити більше різних сегментів аудиторії - звісно за твій кошт.
PMax, Display, навіть Search - всі вони, коли чують “обмежений бюджет”, поводяться як дитина в магазині: “мало цукерок, купи більше”, а не “з'їм те, що є”.
🖥 3. Часто це взагалі неправда.
Кампанія може просто бути неефективною, але замість сказати “твій креатив - лайно”, вони пишуть оту загадкову фразу. Бо ж не можна образити рекламодавця.
🖥 4. Іноді це - натяк: “Може, змінюй стратегію ставок, бо так - не тягнеш”.
А ти, як дурник, ллєш бюджет далі на те, що не працює. Бо тобі підсунули гарне пояснення.
А що ж тоді робити з цим статусом?
🖥 Перевір частку отриманих показів через бюджет - якщо 98% показів втрачаєш, ок, може, є сенс щось докинути.
🖥Подивись, чи зростає вартість конверсії при збільшенні бюджету. Якщо росте - значить, все ясно.
Коли бачиш “Обмежено” - не тягнись до гаманця. Тягнись до аналітики.
Бо Google може багато писати. Але не завжди правду.🖥
02.05.202510:27
🖥 Google Ads навчився рахувати не тільки конверсії. Сенсація.
Раніше дивитись звіт по асетах було як грати в “вгадай, що спрацювало”. Бачив тільки, які з них дали конверсії — а якщо не дали, то все: “вибачте, ми вам нічого не скажемо”.
А тепер… о диво!
👉 З’явились покази, кліки і навіть вартість по кожному окремому асету.
Так-так. Тепер можна подивитись:
— що крутилось
— скільки крутилось
— і скільки тебе це коштувало
🖥 І фішка: це все не тільки для PMax.
Тепер ця звітність є і в Search, і в Display кампаніях.
Тобто ти нарешті можеш зрозуміти, яка картинка в ремаркетингу тягне гроші, а яка просто займає місце
🖥Тепер ти можеш:
🖥 Визначити, які креативи реально працюють, а які — для декору
🖥 Розуміти, що тягне бюджет, навіть якщо не конвертує
🖥 Підтягнути Ad Strength, не просто “на око”, а по факту
🖥 Вирівняти розноси між відео, текстом, банером — що реально дає ефект
💬Тепер ти знаєш, куди дивитись, коли клієнт питає:
“А чому 5 000 грн пішло на банер з котиком, а він нічого не дав?”
Бо тепер є чим відповісти. А не тільки “ну, система вирішила, що він гарний”. 🖥
Раніше дивитись звіт по асетах було як грати в “вгадай, що спрацювало”. Бачив тільки, які з них дали конверсії — а якщо не дали, то все: “вибачте, ми вам нічого не скажемо”.
А тепер… о диво!
👉 З’явились покази, кліки і навіть вартість по кожному окремому асету.
Так-так. Тепер можна подивитись:
— що крутилось
— скільки крутилось
— і скільки тебе це коштувало
🖥 І фішка: це все не тільки для PMax.
Тепер ця звітність є і в Search, і в Display кампаніях.
Тобто ти нарешті можеш зрозуміти, яка картинка в ремаркетингу тягне гроші, а яка просто займає місце
🖥Тепер ти можеш:
🖥 Визначити, які креативи реально працюють, а які — для декору
🖥 Розуміти, що тягне бюджет, навіть якщо не конвертує
🖥 Підтягнути Ad Strength, не просто “на око”, а по факту
🖥 Вирівняти розноси між відео, текстом, банером — що реально дає ефект
💬Тепер ти знаєш, куди дивитись, коли клієнт питає:
“А чому 5 000 грн пішло на банер з котиком, а він нічого не дав?”
Бо тепер є чим відповісти. А не тільки “ну, система вирішила, що він гарний”. 🖥
02.05.202509:57
🖥 PMax і бренд-запити: чому ти платиш за клієнта, який і так ішов до тебе
Performance Max — це як менеджер, який бере відкат за кожну угоду, навіть якщо клієнт сам подзвонив і попросив “візьми мої гроші”.
Так от. Якщо ти не виключаєш бренд-запити з PMax, то:
Людина шукає твій бренд 🖥Google бачить, що вона зацікавлена🖥PMax каже: “О! Це моя робота!”🖥Показує рекламу🖥І ти… платиш за клік
Так. Але для Google Ads твій бренд — просто ще один “релевантний” пошуковий запит. І якщо не поставити обмеження, PMax з радістю буде:
— підсовувати рекламу навіть на точну назву компанії
— “молодцем” приписувати собі ці конверсії
— а ти дивишся на чудову аналітику і думаєш, що кампанія працює 🖥
Це спотворює дані.
🖥Ти думаєш, що PMax генерує купу лідів. Але це не нові користувачі — це ті, хто і так прийшов би.
Це зжирає бюджет.
🖥PMax бачить, що бренд працює, і ллє туди максимум. А cold-аудиторії — "ну їх, важко, дорого".
Це створює ілюзію ефективності.
🖥“Дивись, які ми молодці — конверсії по 20 грн!”
— Ні. Це просто “Оксана з маркетингу” ще раз ввела назву компанії, бо забула домен.
🖥 Додати бренд як “негативний ключ” у PMAX
🖥 Створи окрему кампанію на бренд.
І веди її окремо. Там можна контролювати ставки, бюджети, позиції.
У мене - все. Вже пахне пивом, тому я пішов. На коментарі відповім у понеділок, можливо. 🖥
Performance Max — це як менеджер, який бере відкат за кожну угоду, навіть якщо клієнт сам подзвонив і попросив “візьми мої гроші”.
Так от. Якщо ти не виключаєш бренд-запити з PMax, то:
Людина шукає твій бренд 🖥Google бачить, що вона зацікавлена🖥PMax каже: “О! Це моя робота!”🖥Показує рекламу🖥І ти… платиш за клік
Але ж це мій бренд, чорт забирай!
Так. Але для Google Ads твій бренд — просто ще один “релевантний” пошуковий запит. І якщо не поставити обмеження, PMax з радістю буде:
— підсовувати рекламу навіть на точну назву компанії
— “молодцем” приписувати собі ці конверсії
— а ти дивишся на чудову аналітику і думаєш, що кампанія працює 🖥
Але, якщо і так це все працює, то навіщо все це чіпати?
Це спотворює дані.
🖥Ти думаєш, що PMax генерує купу лідів. Але це не нові користувачі — це ті, хто і так прийшов би.
Це зжирає бюджет.
🖥PMax бачить, що бренд працює, і ллє туди максимум. А cold-аудиторії — "ну їх, важко, дорого".
Це створює ілюзію ефективності.
🖥“Дивись, які ми молодці — конверсії по 20 грн!”
— Ні. Це просто “Оксана з маркетингу” ще раз ввела назву компанії, бо забула домен.
І що робити?
🖥 Додати бренд як “негативний ключ” у PMAX
🖥 Створи окрему кампанію на бренд.
І веди її окремо. Там можна контролювати ставки, бюджети, позиції.
У мене - все. Вже пахне пивом, тому я пішов. На коментарі відповім у понеділок, можливо. 🖥
01.05.202510:49
Відповідь на фразу клієнта "Чому немає продажів?"
- "Це через свята"
Через один, два, три...
- "Це через свята"
Через один, два, три...
15.04.202508:51
🆕Тепер при зміні фону для товарів у Мерчант центрі можемо додавати референси.
P.S. Щойно перевірив, на фоні мого оголеного тіла не створює( 🖥
P.S. Щойно перевірив, на фоні мого оголеного тіла не створює( 🖥
15.04.202508:18
🖥 3 (три) випадки, коли широкі ключі — це окей.
У Google Ads є два типи людей:
— одні додають ключі в точній відповідності й моляться на кожен клік
— другі додають широкі й моляться… але щоб не злило бюджет за годину 😅
Короче — атеїстів немає)
🖥 Але іноді широка відповідність — не така погана, як здається на перший погляд. І ось коли:
🖥1. Коли запускаєш кампанію з нуля, і треба знайти нові варіанти запитів
Не знаєш, як саме люди гуглять твій товар чи послугу?
Додаєш широкі ключі + розумна стратегія + мінус-слова — і ловиш пошукову рибку 🐟
Це дає більше даних для подальшої оптимізації.
Так, спірно, можливо десь не до кінця професійно. І точно не економіть бюджет.
Але, якщо ти не знаєш, як тебе можуть шукати в твоїй ніші - офігенськи швидкий спобіб знайти свій конвертуючий пул запитів.
Мій кейс - стрічки для прибирання навозу з ферм. Завдяки широкій відповідності, тепер я знаю як фермери можуть по різному називати гімно і одразу назбирав собі нової семантики під час тестування.
🖥 2. Коли ціль — максимальне охоплення + Smart Bidding
Ти довіряєш машині? (А головне, маєш на це бюджет).
У комбінації з конверсійною стратегією (наприклад, tCPA або ROAS), широкі ключі дають алгоритму простір для «танців».
Ціль — знайти потенційних клієнтів, яких ти б вручну навіть не таргетнув.
Якщо ти масштабуєшся у пошуку і після збільшення бюджетів у тебе немає денного відкруту, можна спробувати захопити ще більше ринку за допомогою широкої відповідності.
🖥3. Коли у тебе дуже вузька ніша або складний продукт
Проблема: запитів небагато, а точні ключі просто не дають трафіку.
Вирішення: додаєш широкі, ловиш варіації, аналізуєш + додаєш мінус-слова.
Так можна поступово масштабуватись, не обмежуючи себе формулюваннями.
🖥 Тепер трохи мудрості: Широкі ключі — як ніж. Ними можна приготувати вечерю, а можна і поранитися.
Все залежить від досвіду, стратегії, структури кампанії й регулярного аналізу пошукових запитів. Але тестуйте, тільки в тому випадку, якщо не хочете отримати травму, після «купити дрель» = покази по «відро для бетону» 🖥
У Google Ads є два типи людей:
— одні додають ключі в точній відповідності й моляться на кожен клік
— другі додають широкі й моляться… але щоб не злило бюджет за годину 😅
Короче — атеїстів немає)
🖥 Але іноді широка відповідність — не така погана, як здається на перший погляд. І ось коли:
🖥1. Коли запускаєш кампанію з нуля, і треба знайти нові варіанти запитів
Не знаєш, як саме люди гуглять твій товар чи послугу?
Додаєш широкі ключі + розумна стратегія + мінус-слова — і ловиш пошукову рибку 🐟
Це дає більше даних для подальшої оптимізації.
Так, спірно, можливо десь не до кінця професійно. І точно не економіть бюджет.
Але, якщо ти не знаєш, як тебе можуть шукати в твоїй ніші - офігенськи швидкий спобіб знайти свій конвертуючий пул запитів.
Мій кейс - стрічки для прибирання навозу з ферм. Завдяки широкій відповідності, тепер я знаю як фермери можуть по різному називати гімно і одразу назбирав собі нової семантики під час тестування.
🖥 2. Коли ціль — максимальне охоплення + Smart Bidding
Ти довіряєш машині? (А головне, маєш на це бюджет).
У комбінації з конверсійною стратегією (наприклад, tCPA або ROAS), широкі ключі дають алгоритму простір для «танців».
Ціль — знайти потенційних клієнтів, яких ти б вручну навіть не таргетнув.
Якщо ти масштабуєшся у пошуку і після збільшення бюджетів у тебе немає денного відкруту, можна спробувати захопити ще більше ринку за допомогою широкої відповідності.
🖥3. Коли у тебе дуже вузька ніша або складний продукт
Проблема: запитів небагато, а точні ключі просто не дають трафіку.
Вирішення: додаєш широкі, ловиш варіації, аналізуєш + додаєш мінус-слова.
Так можна поступово масштабуватись, не обмежуючи себе формулюваннями.
🖥 Тепер трохи мудрості: Широкі ключі — як ніж. Ними можна приготувати вечерю, а можна і поранитися.
Все залежить від досвіду, стратегії, структури кампанії й регулярного аналізу пошукових запитів. Але тестуйте, тільки в тому випадку, якщо не хочете отримати травму, після «купити дрель» = покази по «відро для бетону» 🖥
14.04.202509:44
Нє, ну я теж не можу пройти повз цей тренд.
Так я бачу PPC-шника, який дає гарантії перед запуском реклами
Так я бачу PPC-шника, який дає гарантії перед запуском реклами
11.04.202512:04
Хто ці люди? 🫣
11.04.202511:19
Котани.
Я до вас з рекомендаціями. Натрапив на діджитал-канал, в якому немає реклами і жартів про Трампа
Натомість цей канал:
– розповідає, чому покоління Z – це вигадка
– розбирає, як бренди факаплять і стають мемами
– де подивитись фільм про Харківських чарлідерш, яким більше 50 років
– і, взагалі, робить маркетинг цікавим (так, це можливо)
Канал називається Діджитал Маркетинг UA
Підписуйтесь, поки його не забанили за таку кількість новин 🖥
Я до вас з рекомендаціями. Натрапив на діджитал-канал, в якому немає реклами і жартів про Трампа
Натомість цей канал:
– розповідає, чому покоління Z – це вигадка
– розбирає, як бренди факаплять і стають мемами
– де подивитись фільм про Харківських чарлідерш, яким більше 50 років
– і, взагалі, робить маркетинг цікавим (так, це можливо)
Канал називається Діджитал Маркетинг UA
Підписуйтесь, поки його не забанили за таку кількість новин 🖥
11.04.202508:44
🖥 "В списках електроних адрес тепер може бути менше 1000 користувачів" - каже нам Google.
Але скільки саме необхідно - дізнавайтесь самі 😅
Але скільки саме необхідно - дізнавайтесь самі 😅
Records
18.05.202523:59
944Subscribers28.02.202515:33
800Citation index09.05.202514:24
357Average views per post10.05.202523:59
291Average views per ad post21.02.202523:59
20.88%ER06.01.202515:08
306.33%ERR14.05.202508:42
🖥 Рекламний акаунт з історією - міф чи переоцінений актив?
Тобі приходить новий проєкт і клієнт зі старту такий:
Ну, типу... так, але не зовсім так.
🖥 Що мають на увазі під “акаунтом з історією”:
🖥 Створений давно
🖥 Там колись крутилась реклама
🖥Є якісь старі кампанії, іноді навіть з нормальними результатами
🖥 Можливо, акаунт має хороший payment-рейтинґ і не банився
Звучить наче плюс. Але!
🖥 Реальна картина:
1. Google пофіг на твій “вік”
Якщо акаунт не активний останній рік - це як “стаж роботи у 2004 році” в резюме.
Пофіг. Алгоритм вважає тебе новим.
2. Історія ≠ якість
Було 100 кампаній? Добре. Але якщо вони були з CPA 800 грн по шкарпетках - ця “історія” тільки заважає. Старі кампанії тягнуть сміттєві сегменти, мінус-слова, налаштування з 2018 року.
Ти реально хочеш це перетаскувати в нову кампанію?
3. Рівень акаунта - не магічний
Є думка, що старий акаунт “має більше довіри”. Іноді - так. Але якщо там були:
🖥Порушення політик
🖥Збиті цілі
🖥Поганий CTR
🖥Клієнт з Алмати крутив дорослий трафік у 2019
То “історія” стає отрутою.
🖥 Коли акаунт з історією - дійсно корисний:
🖥 Постійно крутилась реклама
🖥 Конверсії відслідковувались
🖥 У нього хороший Ad Strength, стабільна оплата
🖥 Є адекватна структура акаунта
🖥 І ти сам у ньому не плутаєшся, як у проводах від зарядки
А все інше - можна викинути і зробити по-новому.
Отже, якщо ти бачиш, що в акаунті стабільно велась реклама і він зрозуміло струкутрований - хапай його і не бійся.
Якщо ви хочете просто повернути в нього життя з 2019 року, то краще починати все з чистого листа.
🖥 Бо реклама - це як анкета на шлюб: тут старий досвід = старі граблі. 🖥
Тобі приходить новий проєкт і клієнт зі старту такий:
"Ми не хочемо створювати новий акаунт, у нас є старий - йому вже 6 років, там була реклама ще в часи динозаврів. Це ж добре, правда?"
Ну, типу... так, але не зовсім так.
🖥 Що мають на увазі під “акаунтом з історією”:
🖥 Створений давно
🖥 Там колись крутилась реклама
🖥Є якісь старі кампанії, іноді навіть з нормальними результатами
🖥 Можливо, акаунт має хороший payment-рейтинґ і не банився
Звучить наче плюс. Але!
🖥 Реальна картина:
1. Google пофіг на твій “вік”
Якщо акаунт не активний останній рік - це як “стаж роботи у 2004 році” в резюме.
Пофіг. Алгоритм вважає тебе новим.
2. Історія ≠ якість
Було 100 кампаній? Добре. Але якщо вони були з CPA 800 грн по шкарпетках - ця “історія” тільки заважає. Старі кампанії тягнуть сміттєві сегменти, мінус-слова, налаштування з 2018 року.
Ти реально хочеш це перетаскувати в нову кампанію?
3. Рівень акаунта - не магічний
Є думка, що старий акаунт “має більше довіри”. Іноді - так. Але якщо там були:
🖥Порушення політик
🖥Збиті цілі
🖥Поганий CTR
🖥Клієнт з Алмати крутив дорослий трафік у 2019
То “історія” стає отрутою.
🖥 Коли акаунт з історією - дійсно корисний:
🖥 Постійно крутилась реклама
🖥 Конверсії відслідковувались
🖥 У нього хороший Ad Strength, стабільна оплата
🖥 Є адекватна структура акаунта
🖥 І ти сам у ньому не плутаєшся, як у проводах від зарядки
А все інше - можна викинути і зробити по-новому.
Отже, якщо ти бачиш, що в акаунті стабільно велась реклама і він зрозуміло струкутрований - хапай його і не бійся.
Якщо ви хочете просто повернути в нього життя з 2019 року, то краще починати все з чистого листа.
🖥 Бо реклама - це як анкета на шлюб: тут старий досвід = старі граблі. 🖥
07.05.202510:44
🖥 Google показує підписників у пошукових оголошеннях
Коротше, Google тепер такий:
Так от, тепер якщо людина шукає твою послугу/товар, вона може побачити, скільки у тебе фоловерів...і скільки їх у твого конкурента
50 підписників у тебе і 5 000 у конкурента? Вангую, що клікабельность твого оголошення буде нижчою.
Це взагалі добре чи погано?
Ну, дивись:
🖥 Якщо в тебе багато підписників — ти красавчик, люди більше довіряють.
🖥 Якщо мало...теоретично ти в ефективності на короткій дистанції ти нічого не втратиш. Але частина покоління Z твоє оголошення точно прогорне.
🖥Якщо підписників нема — саме час знімати Reels про офісного кота.
Якщо цю штуку не можна буде відключити, то саме час підкачати Instagram і TikTok. Бо тепер це не тільки «для молоді», а й частина твого пошукового оголошення.
Якщо зовсім біда — відключити інтернет і піти на город. Там хоч щось буде рости. 🖥
Коротше, Google тепер такий:
А давайте в Search Ads вліпимо ще й скільки у вас підписників у TikTok і Facebook. А чо б ні?
Так от, тепер якщо людина шукає твою послугу/товар, вона може побачити, скільки у тебе фоловерів...і скільки їх у твого конкурента
50 підписників у тебе і 5 000 у конкурента? Вангую, що клікабельность твого оголошення буде нижчою.
Це взагалі добре чи погано?
Ну, дивись:
🖥 Якщо в тебе багато підписників — ти красавчик, люди більше довіряють.
🖥 Якщо мало...теоретично ти в ефективності на короткій дистанції ти нічого не втратиш. Але частина покоління Z твоє оголошення точно прогорне.
🖥Якщо підписників нема — саме час знімати Reels про офісного кота.
Якщо цю штуку не можна буде відключити, то саме час підкачати Instagram і TikTok. Бо тепер це не тільки «для молоді», а й частина твого пошукового оголошення.
Якщо зовсім біда — відключити інтернет і піти на город. Там хоч щось буде рости. 🖥
06.05.202513:54
🖥 Що Google приховує за статусом “Обмежено бюджетом”?
О, ти теж побачив цю фразу в інтерфейсі й подумав:
Серйозно? Та Google саме на це й розраховує.
Правда в тому, що "Обмежено бюджетом" - це не про бідність, а про жадібність системи.
Ось що насправді це може означати:
🖥 1. Google хоче втиснути більше показів в день.
Ну бо він вважає, що так буде “стабільніше”. Але на фіга тобі стабільність із нульовою рентабельністю?
🖥 2. Алгоритм хоче протестити більше різних сегментів аудиторії - звісно за твій кошт.
PMax, Display, навіть Search - всі вони, коли чують “обмежений бюджет”, поводяться як дитина в магазині: “мало цукерок, купи більше”, а не “з'їм те, що є”.
🖥 3. Часто це взагалі неправда.
Кампанія може просто бути неефективною, але замість сказати “твій креатив - лайно”, вони пишуть оту загадкову фразу. Бо ж не можна образити рекламодавця.
🖥 4. Іноді це - натяк: “Може, змінюй стратегію ставок, бо так - не тягнеш”.
А ти, як дурник, ллєш бюджет далі на те, що не працює. Бо тобі підсунули гарне пояснення.
🖥 Перевір частку отриманих показів через бюджет - якщо 98% показів втрачаєш, ок, може, є сенс щось докинути.
🖥Подивись, чи зростає вартість конверсії при збільшенні бюджету. Якщо росте - значить, все ясно.
Коли бачиш “Обмежено” - не тягнись до гаманця. Тягнись до аналітики.
Бо Google може багато писати. Але не завжди правду.🖥
О, ти теж побачив цю фразу в інтерфейсі й подумав:
"Ага, значить грошей не вистачає - додам ще пару сотень, і все полетить!"
Серйозно? Та Google саме на це й розраховує.
Правда в тому, що "Обмежено бюджетом" - це не про бідність, а про жадібність системи.
Ось що насправді це може означати:
🖥 1. Google хоче втиснути більше показів в день.
Ну бо він вважає, що так буде “стабільніше”. Але на фіга тобі стабільність із нульовою рентабельністю?
🖥 2. Алгоритм хоче протестити більше різних сегментів аудиторії - звісно за твій кошт.
PMax, Display, навіть Search - всі вони, коли чують “обмежений бюджет”, поводяться як дитина в магазині: “мало цукерок, купи більше”, а не “з'їм те, що є”.
🖥 3. Часто це взагалі неправда.
Кампанія може просто бути неефективною, але замість сказати “твій креатив - лайно”, вони пишуть оту загадкову фразу. Бо ж не можна образити рекламодавця.
🖥 4. Іноді це - натяк: “Може, змінюй стратегію ставок, бо так - не тягнеш”.
А ти, як дурник, ллєш бюджет далі на те, що не працює. Бо тобі підсунули гарне пояснення.
А що ж тоді робити з цим статусом?
🖥 Перевір частку отриманих показів через бюджет - якщо 98% показів втрачаєш, ок, може, є сенс щось докинути.
🖥Подивись, чи зростає вартість конверсії при збільшенні бюджету. Якщо росте - значить, все ясно.
Коли бачиш “Обмежено” - не тягнись до гаманця. Тягнись до аналітики.
Бо Google може багато писати. Але не завжди правду.🖥
02.05.202510:27
🖥 Google Ads навчився рахувати не тільки конверсії. Сенсація.
Раніше дивитись звіт по асетах було як грати в “вгадай, що спрацювало”. Бачив тільки, які з них дали конверсії — а якщо не дали, то все: “вибачте, ми вам нічого не скажемо”.
А тепер… о диво!
👉 З’явились покази, кліки і навіть вартість по кожному окремому асету.
Так-так. Тепер можна подивитись:
— що крутилось
— скільки крутилось
— і скільки тебе це коштувало
🖥 І фішка: це все не тільки для PMax.
Тепер ця звітність є і в Search, і в Display кампаніях.
Тобто ти нарешті можеш зрозуміти, яка картинка в ремаркетингу тягне гроші, а яка просто займає місце
🖥Тепер ти можеш:
🖥 Визначити, які креативи реально працюють, а які — для декору
🖥 Розуміти, що тягне бюджет, навіть якщо не конвертує
🖥 Підтягнути Ad Strength, не просто “на око”, а по факту
🖥 Вирівняти розноси між відео, текстом, банером — що реально дає ефект
💬Тепер ти знаєш, куди дивитись, коли клієнт питає:
“А чому 5 000 грн пішло на банер з котиком, а він нічого не дав?”
Бо тепер є чим відповісти. А не тільки “ну, система вирішила, що він гарний”. 🖥
Раніше дивитись звіт по асетах було як грати в “вгадай, що спрацювало”. Бачив тільки, які з них дали конверсії — а якщо не дали, то все: “вибачте, ми вам нічого не скажемо”.
А тепер… о диво!
👉 З’явились покази, кліки і навіть вартість по кожному окремому асету.
Так-так. Тепер можна подивитись:
— що крутилось
— скільки крутилось
— і скільки тебе це коштувало
🖥 І фішка: це все не тільки для PMax.
Тепер ця звітність є і в Search, і в Display кампаніях.
Тобто ти нарешті можеш зрозуміти, яка картинка в ремаркетингу тягне гроші, а яка просто займає місце
🖥Тепер ти можеш:
🖥 Визначити, які креативи реально працюють, а які — для декору
🖥 Розуміти, що тягне бюджет, навіть якщо не конвертує
🖥 Підтягнути Ad Strength, не просто “на око”, а по факту
🖥 Вирівняти розноси між відео, текстом, банером — що реально дає ефект
💬Тепер ти знаєш, куди дивитись, коли клієнт питає:
“А чому 5 000 грн пішло на банер з котиком, а він нічого не дав?”
Бо тепер є чим відповісти. А не тільки “ну, система вирішила, що він гарний”. 🖥
02.05.202509:57
🖥 PMax і бренд-запити: чому ти платиш за клієнта, який і так ішов до тебе
Performance Max — це як менеджер, який бере відкат за кожну угоду, навіть якщо клієнт сам подзвонив і попросив “візьми мої гроші”.
Так от. Якщо ти не виключаєш бренд-запити з PMax, то:
Людина шукає твій бренд 🖥Google бачить, що вона зацікавлена🖥PMax каже: “О! Це моя робота!”🖥Показує рекламу🖥І ти… платиш за клік
Так. Але для Google Ads твій бренд — просто ще один “релевантний” пошуковий запит. І якщо не поставити обмеження, PMax з радістю буде:
— підсовувати рекламу навіть на точну назву компанії
— “молодцем” приписувати собі ці конверсії
— а ти дивишся на чудову аналітику і думаєш, що кампанія працює 🖥
Це спотворює дані.
🖥Ти думаєш, що PMax генерує купу лідів. Але це не нові користувачі — це ті, хто і так прийшов би.
Це зжирає бюджет.
🖥PMax бачить, що бренд працює, і ллє туди максимум. А cold-аудиторії — "ну їх, важко, дорого".
Це створює ілюзію ефективності.
🖥“Дивись, які ми молодці — конверсії по 20 грн!”
— Ні. Це просто “Оксана з маркетингу” ще раз ввела назву компанії, бо забула домен.
🖥 Додати бренд як “негативний ключ” у PMAX
🖥 Створи окрему кампанію на бренд.
І веди її окремо. Там можна контролювати ставки, бюджети, позиції.
У мене - все. Вже пахне пивом, тому я пішов. На коментарі відповім у понеділок, можливо. 🖥
Performance Max — це як менеджер, який бере відкат за кожну угоду, навіть якщо клієнт сам подзвонив і попросив “візьми мої гроші”.
Так от. Якщо ти не виключаєш бренд-запити з PMax, то:
Людина шукає твій бренд 🖥Google бачить, що вона зацікавлена🖥PMax каже: “О! Це моя робота!”🖥Показує рекламу🖥І ти… платиш за клік
Але ж це мій бренд, чорт забирай!
Так. Але для Google Ads твій бренд — просто ще один “релевантний” пошуковий запит. І якщо не поставити обмеження, PMax з радістю буде:
— підсовувати рекламу навіть на точну назву компанії
— “молодцем” приписувати собі ці конверсії
— а ти дивишся на чудову аналітику і думаєш, що кампанія працює 🖥
Але, якщо і так це все працює, то навіщо все це чіпати?
Це спотворює дані.
🖥Ти думаєш, що PMax генерує купу лідів. Але це не нові користувачі — це ті, хто і так прийшов би.
Це зжирає бюджет.
🖥PMax бачить, що бренд працює, і ллє туди максимум. А cold-аудиторії — "ну їх, важко, дорого".
Це створює ілюзію ефективності.
🖥“Дивись, які ми молодці — конверсії по 20 грн!”
— Ні. Це просто “Оксана з маркетингу” ще раз ввела назву компанії, бо забула домен.
І що робити?
🖥 Додати бренд як “негативний ключ” у PMAX
🖥 Створи окрему кампанію на бренд.
І веди її окремо. Там можна контролювати ставки, бюджети, позиції.
У мене - все. Вже пахне пивом, тому я пішов. На коментарі відповім у понеділок, можливо. 🖥
Log in to unlock more functionality.
