круто
Без долгих литературных подводок хочу вкинуть из головы сюда мысль про слово "круто". И это даже не слово, а скорее концепт. Cлово "круто", как эквивалент формулы успеха, которая подходит и гениальным вещам и самой безвкусной хуете одновременно.
Самое страшное для "медиа единицы" в наше время — быть/оказаться не крутым, то есть, например, иметь очень хороший сложный скилл или насмотренность в скульптуре/музыке/картинках/где либо еще, но оказаться не крутым. Не просто не понятым или банальным (на это есть своя аудитория), а просто не крутым.
Тогда встает вопрос, а что значит "круто", как вообще решать круто что-то или нет? Почему молодые (и не совсем) режиссеры используют культурные отсылки и целые сцены старых мастеров, почему работают ремейки (часто) , почему в 20 году все резко угарели по aphex twin'у, почему хромтайп набирает тысячи лайков до сих пор, почему десятки аккаунтов в лоб байтят Антона Реву, почему носят Nirvana тишки не слушая оную, почему трек Carnival с Valtures1... и так далее. Потому что даже не смотря в некоторых случаях на вторичность или позерство это банально "круто".
Ответ на предыдущий вопрос проще всего найти с конца, а что не круто? Недавно вышедший Concord (игра) наглядный пример того, как можно нанять талантливых (не всех, но я уверен они там были) людей, делать хорошо и кропотливо свою работу на протяжении 6-8 лет и просто в финале получить, то что получили. И не важно на сколько качественно что-то там сделано и насколько весело это может играться, никто не хочет даже пробовать Concord потому что это, увы, единогласно оказалось не круто. А дальше, как по цепочке, это заставило усомниться и в других аспектах. Во вторичности, в позерстве. Во всем том, что есть и в других проектах, но претензии в данном случае являются неким оправданием хейта. Это как в плохих, токсичных (не крутых) отношениях, когда начинаешь докапываться до абсурдных мелочей.
Слово "круто" само по себе такое нарочито дворовое, не претендующее на что-то высокое. Некая фантомная рецензия "по понятиям" и иллюстрация той массы аудитории, которая те самые медиа и потребляет. Никто не хочет ассоциировать себя с тем, что не круто, если это не круто — это порицаемо. И это не хорошо и не плохо, "это" просто существует.
