«Программа растет и меняется вместе со зрителями. Сегодня всем известные герои еще и будят детей по утрам в шоу “С добрым утром, малыши!”. У нас появляются новые специальные образовательные циклы, например “Финансовая азбука”. Все это позволяет нашей программе оставаться современной, как и шестьдесят лет назад»,

«Журналистика в целом и пресса в частности как никогда играют огромную роль в информационной безопасности России. Сейчас крайне важно обеспечивать граждан проверенной, нужной и актуальной информацией. Газеты и журналы выполняют эту роль блестяще, но есть большое количество внутренних индустриальных проблем, которые надо решать»

«Очевидным и продолжающимся трендом можно назвать поиск новых площадок и форматов реализации креатива. Рекламодатели ищут пути для продвижения брендов в обход стандартного размещения рекламы на ТВ, радио и даже в диджитал-носителях. Не только чтобы сэкономить медиа-бюджет, но и чтобы прорваться в сознание потребителя сквозь массу рекламных сообщений неожиданным для аудитории способом.

Если на рубеже десятилетий Санта набирал стабильные 12 тысяч публикаций в российских медиа, в прошлом году - только 7,3 тысячи, в отчетном же – лишь 6,8 тысяч упоминаний. Талви Укко (Карелия) и Мороз Иванович (Новосибирская область) вырвались вперед во многом из-за результативных форматов включенности в «реальную жизнь», удачных локаций и встроенности в туристическую сферу. 

Весь опыт активности зимних волшебных персонажей – это пример в разной степени успешного проектирования. Медиарейтинг отражает тот факт, что новосибирский Мороз Иванович – один из образцовых примеров локальных «быстрых побед» в этом новогоднем сегменте, наряду с Карелией, Татарстаном, Якутией, Удмуртией, Свердловской областью и ЯНАО. Их опыт уже готов и проверен временем, например, для ДФО, где только Чысхаан в Якутии и Сагаан Убугун в Бурятии, но при этом есть потенциально весьма многочисленные гости из соседних стран.