Google привлек внимание регуляторов и защитников конфиденциальности новым методом отслеживания пользователей. Вместо традиционных cookie-файлов компания перешла на цифровой отпечаток (fingerprint), что делает анонимность в сети практически недостижимой.
Цифровой отпечаток позволяет рекламодателям и брокерам данных собирать информацию о пользователях на основе действий в интернете, охватывая различные браузеры, сеансы и устройства. Даже VPN, Tor и приватные браузеры не помогут сохранить конфиденциальность, как предупреждают специалисты.
Раньше Google использовал cookie-файлы, которые можно было блокировать с помощью специальных расширений, режима инкогнито или очистки кэша. Новый метод значительно сложнее обойти: данные о пользователе формируются на основе параметров устройства, IP-адресов, установленных шрифтов и других факторов.
Нововведение Google вызвало резкую реакцию регулирующих органов, особенно в Европе, где защита данных строго контролируется. Представитель ICO Великобритании назвал цифровой отпечаток «безответственной» мерой и предупредил, что рекламодателям придется доказывать соответствие строгим законам.
Примечательно, что еще в 2019 году сам Google критиковал такую технологию, называя ее несправедливой по отношению к пользователям. Теперь же компания объясняет переход «развитием технологий защиты конфиденциальности», включая обработку данных на устройствах и безопасные вычисления. Однако специалисты считают, что причина — банальная коммерческая выгода.
Цифровой отпечаток позволяет объединять данные с различных устройств и сервисов, создавая точные профили пользователей. Это выгодно не только рекламодателям, но и правительственным структурам, которые могут отслеживать журналистов, активистов и других лиц, заинтересованных в анонимности.
Google фактически открыл ящик Пандоры, теперь и другие компании начнут активно применять технологию, усиливая слежку за пользователями, и это станет новой нормой. Кроме того, отмечается, что объем собираемых данных значительно увеличится.
