Белки и сделки — Наталья Белкова 4D
PR от первого лица: тренды, инсайты и новости отрасли от директора Коммуникационного агентства 4D Натальи Белковой. Сооснователь частной школы ИндиКид.
Для связи со мной: @NNBelkova
Сайт агентства: 4dru.com
Школа: https://t.me/indikid_spb
Для связи со мной: @NNBelkova
Сайт агентства: 4dru.com
Школа: https://t.me/indikid_spb
TGlist rating
0
0
TypePublic
Verification
Not verifiedTrust
Not trustedLocationРосія
LanguageOther
Channel creation dateFeb 08, 2025
Added to TGlist
Sep 17, 2024Linked chat
бельчатик
44
Latest posts in group "Белки и сделки — Наталья Белкова 4D"
16.05.202514:15
Выставочный сезон — как театральное представление: кто-то блистает в лучах софитов и собирает восхищенные возгласы «Браво», а кто-то остается в тени.
Что сегодня действительно работает в экспо-индустрии? Какие форматы гарантированно привлекают внимание, а какие только тянут бюджет? Специально для Event LIVE я собрала главные тренды, проверенные командой 4D.
Если работаете с выставками — вам точно пригодится.
Читать тут.
Что сегодня действительно работает в экспо-индустрии? Какие форматы гарантированно привлекают внимание, а какие только тянут бюджет? Специально для Event LIVE я собрала главные тренды, проверенные командой 4D.
Если работаете с выставками — вам точно пригодится.
Читать тут.
16.05.202508:06
Как PR-решения становятся новостями?
Есть соблазн верить, что если бренд делает что-то крутое, доброе или полезное — журналисты сами про это найдут, расскажут, а аудитория растрогается.
Но в реальности все немного иначе.
Каждое упоминание в медиа — это не случайность, а результат конкретной PR-работы. Даже если оно выглядит как «просто классный кейс в канале».
⠀
PR — это не про то, что произошло. Это про то, как это может заинтересовать других.
Вот 5 тезисов, которые помогут превратить событие в новость:
1. Событие ≠ инфоповод
Открыли филиал? Запустили акцию? Вышел новый продукт?
Это может стать инфоповодом при правильной подаче.
А вот что не становится инфоповодом почти никогда — так это «переехали в новый офис», «отметили день рождения компании», «обновили сайт». Это важно для вас, но не для внешней аудитории.
2. Нужен угол подачи, а не просто описание
Даже если событие стоящее, важно выбрать ракурс: в чем «соль»? Это можно подать как тренд, кризис, прорыв, вдохновляющий опыт.
3. Важна форма, а не только идея
Без правильной подачи даже самый перспективный инфоповод рискует остаться незамеченным.
Чтобы его «съели» — нужна вкусная и понятная упаковка.
Что работает:
– сильная цифра,
– герой, за которым хочется следить,
– статистика или аналитика,
– визуал: фото, видео, графика.
Например, вы запустили новый продукт. Отлично!
Но чтобы это стало новостью, нужно больше конкретики:
зачем вы его запустили, какие задачи он решает, где будет продаваться, какие планы по масштабированию, какие цифры за этим стоят.
4. Тайминг — ключевой ингредиент
Инфоповод нужно «брать, пока горячо». Если вы открыли завод полгода назад, а решили рассказать об этом только сейчас — шансов почти нет.
И наоборот: иногда события ждут своей подачи. Так было с одним нашим проектом, где клиент вырастил арбузы на арктической станции. Они об этом даже не думали рассказывать. А мы — заметили, упаковали, разослали по СМИ. Результат — сотни публикаций и вирусный эффект.
5. Контакты, канал, доставка — это тоже работа
Интересную историю легко похоронить, если она не дошла до нужного редактора или канала. PR — это не только придумать, но и дотащить. До нужного человека, в правильной упаковке, в нужный момент.
🔎 Хороший PR — это перевод с языка бизнеса на язык аудитории. И чем лучше вы владеете этим языком, тем чаще ваши решения становятся новостями.
Есть соблазн верить, что если бренд делает что-то крутое, доброе или полезное — журналисты сами про это найдут, расскажут, а аудитория растрогается.
Но в реальности все немного иначе.
Каждое упоминание в медиа — это не случайность, а результат конкретной PR-работы. Даже если оно выглядит как «просто классный кейс в канале».
⠀
PR — это не про то, что произошло. Это про то, как это может заинтересовать других.
Вот 5 тезисов, которые помогут превратить событие в новость:
1. Событие ≠ инфоповод
Открыли филиал? Запустили акцию? Вышел новый продукт?
Это может стать инфоповодом при правильной подаче.
А вот что не становится инфоповодом почти никогда — так это «переехали в новый офис», «отметили день рождения компании», «обновили сайт». Это важно для вас, но не для внешней аудитории.
2. Нужен угол подачи, а не просто описание
Даже если событие стоящее, важно выбрать ракурс: в чем «соль»? Это можно подать как тренд, кризис, прорыв, вдохновляющий опыт.
3. Важна форма, а не только идея
Без правильной подачи даже самый перспективный инфоповод рискует остаться незамеченным.
Чтобы его «съели» — нужна вкусная и понятная упаковка.
Что работает:
– сильная цифра,
– герой, за которым хочется следить,
– статистика или аналитика,
– визуал: фото, видео, графика.
Например, вы запустили новый продукт. Отлично!
Но чтобы это стало новостью, нужно больше конкретики:
зачем вы его запустили, какие задачи он решает, где будет продаваться, какие планы по масштабированию, какие цифры за этим стоят.
4. Тайминг — ключевой ингредиент
Инфоповод нужно «брать, пока горячо». Если вы открыли завод полгода назад, а решили рассказать об этом только сейчас — шансов почти нет.
И наоборот: иногда события ждут своей подачи. Так было с одним нашим проектом, где клиент вырастил арбузы на арктической станции. Они об этом даже не думали рассказывать. А мы — заметили, упаковали, разослали по СМИ. Результат — сотни публикаций и вирусный эффект.
5. Контакты, канал, доставка — это тоже работа
Интересную историю легко похоронить, если она не дошла до нужного редактора или канала. PR — это не только придумать, но и дотащить. До нужного человека, в правильной упаковке, в нужный момент.
🔎 Хороший PR — это перевод с языка бизнеса на язык аудитории. И чем лучше вы владеете этим языком, тем чаще ваши решения становятся новостями.
15.05.202516:34
Уже сегодня в прокат выходит «Туда» — теплое роуд-муви про маршрут, который начинается как обычный заказ в приложении, а заканчивается чем-то гораздо большим.
А уже прямо сейчас — закрытые показы для водителей такси в пяти городах, где и разворачивается действие фильма: Москва, Нижний Новгород, Казань, Владимир, Уфа.
Команда 4D разлетелась по четырем из них и делится фотографиями с места событий — кинотеатры с атмосферным декором, уютные зоны с кейтерингом. Все сделано так, чтобы каждый гость почувствовал себя не просто зрителем, а частью истории.
Маршрут в кинотеатр построен 🙌
А уже прямо сейчас — закрытые показы для водителей такси в пяти городах, где и разворачивается действие фильма: Москва, Нижний Новгород, Казань, Владимир, Уфа.
Команда 4D разлетелась по четырем из них и делится фотографиями с места событий — кинотеатры с атмосферным декором, уютные зоны с кейтерингом. Все сделано так, чтобы каждый гость почувствовал себя не просто зрителем, а частью истории.
Маршрут в кинотеатр построен 🙌
14.05.202517:03
Сказ о купце Алексее и глухом торге
Жил был купец Алексей. Торговал специями, тканями, заморскими диковинами. Решил он — пора дело расширять, покупателей привлекать.
Сделал яркую вывеску, нанял глашатаев, устроил ярмарку с музыкой и плясками. Всё — как по правилам. Только люди проходили мимо, не заглядывали, не покупали.
Пошёл Алексей к старому мастеру торговли и пожаловался:
— Всё сделал, как учат. Рекламу дал, шум поднял. А покупателей — кот наплакал.
Мастер посмотрел на него и ответил:
— Ты шум сделал, а смысл забыл. Люди не на крик идут — а на понимание. Не на скидки — а на нужду. Не говори громко. Говори точно.
И стал Алексей иначе: не только звать — а слушать. Не просто продавать — а помогать. И дело в гору пошло.
—————————————
Если бы я встретила этого купца, я бы сказала вот что: «тебе не глашатаи нужны, а история». Люди запоминают не скидки, а образы. PR начинается там, где продукт становится рассказом.
А чтобы и ваш маркетинг работал на смысл, а не просто на шум — делюсь папкой проверенных Telegram-каналов. Здесь маркетинг и PR идут рука об руку:
Внутри:
- понятные объяснения про воронки, сегменты и предложения;
- каналы с разбором кейсов, фреймворков и ошибок;
- стратегии, которые дают эффект — а не иллюзию.
Сохраните пост себе и поделитесь с коллегами!
Жил был купец Алексей. Торговал специями, тканями, заморскими диковинами. Решил он — пора дело расширять, покупателей привлекать.
Сделал яркую вывеску, нанял глашатаев, устроил ярмарку с музыкой и плясками. Всё — как по правилам. Только люди проходили мимо, не заглядывали, не покупали.
Пошёл Алексей к старому мастеру торговли и пожаловался:
— Всё сделал, как учат. Рекламу дал, шум поднял. А покупателей — кот наплакал.
Мастер посмотрел на него и ответил:
— Ты шум сделал, а смысл забыл. Люди не на крик идут — а на понимание. Не на скидки — а на нужду. Не говори громко. Говори точно.
И стал Алексей иначе: не только звать — а слушать. Не просто продавать — а помогать. И дело в гору пошло.
—————————————
Если бы я встретила этого купца, я бы сказала вот что: «тебе не глашатаи нужны, а история». Люди запоминают не скидки, а образы. PR начинается там, где продукт становится рассказом.
А чтобы и ваш маркетинг работал на смысл, а не просто на шум — делюсь папкой проверенных Telegram-каналов. Здесь маркетинг и PR идут рука об руку:
Внутри:
- понятные объяснения про воронки, сегменты и предложения;
- каналы с разбором кейсов, фреймворков и ошибок;
- стратегии, которые дают эффект — а не иллюзию.
Сохраните пост себе и поделитесь с коллегами!
14.05.202510:01
Канны, кутюр и культурный пиар
или почему скандалы — это тоже стратегия
В Каннах открылся 78-й Международный кинофестиваль. И пока киноманы обсуждают, кому дадут «Золотую пальмовую ветвь», пиарщики считают упоминания брендов, режут инфоповоды и подмечают, кто снова сделал себе имя — не фильмом, так выходом на дорожку.
Канны — это не только кино, это витрина брендов
Знаменитости в соцсетях с хирургической точностью отмечают, кто их одел, обул, обвесил камнями и причесал. Это осознанная реклама — и чем ярче ты выглядишь, тем дороже твоя публикация. Например, Лена Ленина, которая каждый год удивляет Канны экстравагантными нарядами, — не просто эпатажная героиня таблоидов, а ходячий рекламный слот. Ну а ювелирный бренд Chopard уже много лет создает главный приз Канн — Пальмовую ветвь. И традиционно представляет новую коллекцию украшений.
Инфоповоды не всегда пишутся пресс-релизами
Что ни год — в Каннах случается скандал. В этом году, например, организаторы запретили «голые» платья и чрезмерно громоздкие наряды со шлейфами: мешают проходу, создают давку. Но что делает пиар? Правильно: превращает даже запрет на платье в повод для заголовков. Выходы на красную дорожку — отдельная тема для разборов каждого уважающего себя фэшн-канала.
И вот тут интересное наблюдение: чем строже система, тем эффектнее любое её нарушение. Канны будто специально созданы для того, чтобы каждый выход, каждый взгляд, каждое платье (или его отсутствие) можно было разложить на инфоповоды, охваты и ROI.
Но культурный пиар в Каннах — это не только про красную дорожку. Это про высказывания. Когда фильм заявляется как феминистский манифест, когда актриса на пресс-конференции говорит о правах женщин, когда режиссёр вручает символический жест жюри — это тоже стратегия. Канны задают тренды не только модные, но и смысловые, и позволяют проектам встраиваться в глобальную повестку не за счёт бюджета, а за счёт точности высказывания.
Для пиарщика Канны — это не только поле для мониторинга, но и мастер-класс в реальном времени. Здесь наглядно видно, как работает культурный пиар: как одни герои строят узнаваемость через образы и контексты, а другие — теряются в ленте, потому что не подготовились. У кого был план, а у кого — просто платье.
или почему скандалы — это тоже стратегия
В Каннах открылся 78-й Международный кинофестиваль. И пока киноманы обсуждают, кому дадут «Золотую пальмовую ветвь», пиарщики считают упоминания брендов, режут инфоповоды и подмечают, кто снова сделал себе имя — не фильмом, так выходом на дорожку.
Канны — это не только кино, это витрина брендов
Знаменитости в соцсетях с хирургической точностью отмечают, кто их одел, обул, обвесил камнями и причесал. Это осознанная реклама — и чем ярче ты выглядишь, тем дороже твоя публикация. Например, Лена Ленина, которая каждый год удивляет Канны экстравагантными нарядами, — не просто эпатажная героиня таблоидов, а ходячий рекламный слот. Ну а ювелирный бренд Chopard уже много лет создает главный приз Канн — Пальмовую ветвь. И традиционно представляет новую коллекцию украшений.
Инфоповоды не всегда пишутся пресс-релизами
Что ни год — в Каннах случается скандал. В этом году, например, организаторы запретили «голые» платья и чрезмерно громоздкие наряды со шлейфами: мешают проходу, создают давку. Но что делает пиар? Правильно: превращает даже запрет на платье в повод для заголовков. Выходы на красную дорожку — отдельная тема для разборов каждого уважающего себя фэшн-канала.
И вот тут интересное наблюдение: чем строже система, тем эффектнее любое её нарушение. Канны будто специально созданы для того, чтобы каждый выход, каждый взгляд, каждое платье (или его отсутствие) можно было разложить на инфоповоды, охваты и ROI.
Но культурный пиар в Каннах — это не только про красную дорожку. Это про высказывания. Когда фильм заявляется как феминистский манифест, когда актриса на пресс-конференции говорит о правах женщин, когда режиссёр вручает символический жест жюри — это тоже стратегия. Канны задают тренды не только модные, но и смысловые, и позволяют проектам встраиваться в глобальную повестку не за счёт бюджета, а за счёт точности высказывания.
Для пиарщика Канны — это не только поле для мониторинга, но и мастер-класс в реальном времени. Здесь наглядно видно, как работает культурный пиар: как одни герои строят узнаваемость через образы и контексты, а другие — теряются в ленте, потому что не подготовились. У кого был план, а у кого — просто платье.
13.05.202509:16
Зачем бизнесы выпускают странные исследования?
Исследования про «какая поза во сне делает нас успешнее» или «почему каждый третий россиянин хочет стать баристой» попадаются ежедневно. Они нелепы? Бывает. Эффективны? Еще как.
Это PR-прием. Такие исследования:
✔️создают инфоповод
✔️легализуют продукт в экспертном поле
✔️делают бренд обсуждаемым
Вы вряд ли откроете пресс-релиз о запуске нового продукта. Но заинтересуетесь, кто выяснил, что 14% россиян дают имена своему пылесосу. Все, бренд в голове.
Читайте такие исследования не как аналитику, а как креативную упаковку смысла. А если хочется «настоящих цифр», их тоже можно встроить. Главное не терять цель.
💡 Как найти тему для исследования: памятка для бизнеса
1) Посмотрите на боль вашей аудитории. Что им мешает жить? Что они гуглят ночью?
2) Проверьте, как это может быть связано с продуктом. Не притягивайте за уши. Производителю диванов не стоит делать опрос про детские травмы - лучше про "сон и сериалы на новом диване".
3) Прочитайте, что уже публиковали конкуренты. Возьмите неожиданный угол зрения. Например: не «Сколько тратят на отпуск», а «Сколько стоят ссоры в отпуске - глазами психолога и туроператора».
4) Подумайте, как это визуализировать. Инфографика отлично дополнит ваши данные.
5) Найдите PR-специалиста, который знает, как сделать так, чтобы ваши цифры захотелось расшарить маме.
И вот зачем все это на самом деле
Хорошее исследование - это не про цифры, а про то, чтобы показать: «мы вас понимаем». Оно превращает сухой продукт в повод для разговора. А это и есть самое ценное в коммуникациях.
Исследования про «какая поза во сне делает нас успешнее» или «почему каждый третий россиянин хочет стать баристой» попадаются ежедневно. Они нелепы? Бывает. Эффективны? Еще как.
Это PR-прием. Такие исследования:
✔️создают инфоповод
✔️легализуют продукт в экспертном поле
✔️делают бренд обсуждаемым
Вы вряд ли откроете пресс-релиз о запуске нового продукта. Но заинтересуетесь, кто выяснил, что 14% россиян дают имена своему пылесосу. Все, бренд в голове.
Читайте такие исследования не как аналитику, а как креативную упаковку смысла. А если хочется «настоящих цифр», их тоже можно встроить. Главное не терять цель.
💡 Как найти тему для исследования: памятка для бизнеса
1) Посмотрите на боль вашей аудитории. Что им мешает жить? Что они гуглят ночью?
2) Проверьте, как это может быть связано с продуктом. Не притягивайте за уши. Производителю диванов не стоит делать опрос про детские травмы - лучше про "сон и сериалы на новом диване".
3) Прочитайте, что уже публиковали конкуренты. Возьмите неожиданный угол зрения. Например: не «Сколько тратят на отпуск», а «Сколько стоят ссоры в отпуске - глазами психолога и туроператора».
4) Подумайте, как это визуализировать. Инфографика отлично дополнит ваши данные.
5) Найдите PR-специалиста, который знает, как сделать так, чтобы ваши цифры захотелось расшарить маме.
И вот зачем все это на самом деле
Хорошее исследование - это не про цифры, а про то, чтобы показать: «мы вас понимаем». Оно превращает сухой продукт в повод для разговора. А это и есть самое ценное в коммуникациях.
12.05.202509:28
Сделать один стенд — задача.
Сделать два — вызов.
Сделать два стенда на одну выставку — стиль 4D 🔥
На этой неделе в московском «Экспоцентре» проходит MIMS Automobility Moscow — крупнейшая выставка автокомпонентов, запчастей и оборудования для технического обслуживания автомобилей в России и СНГ.
Для агентства 4D это не первая MIMS — но каждый раз мы приходим с новыми идеями и другим уровнем задач.
В этом году мы отвечаем за визуальное и техническое воплощение двух стендов для компании ООО «АТМ», представляющей бренды «Вольтаж» и «Вольтаж Сервис».
🔹 Стенд 1 (фото 1, 2) — почти 100 м² и визуальная ассоциация с космическим кораблем. Формы — смелые и динамичные: декоративные «крылья», пружины, особая стойка ресепшена. Ни одного типового решения — все конструктивные блоки оформлены под заказ.
🔹 Стенд 2 (фото 3, 4) — компактнее (24 м²), но с характером. Его выразительность — в материалах, фактуре, ручной окраске и сдержанном дизайне. Здесь каждый элемент — про точность и надежность.
Проектирование, зонирование, дизайн, наполнение и техническое сопровождение на выставке — все делала команда 4D.
Для нас выставки — это не просто монтаж и сборка. Это момент, когда бренд выходит в офлайн, смотрит в глаза своей аудитории и начинает говорить с ней на одном языке. Через форму, фактуру, пространство.
Сделать два — вызов.
Сделать два стенда на одну выставку — стиль 4D 🔥
На этой неделе в московском «Экспоцентре» проходит MIMS Automobility Moscow — крупнейшая выставка автокомпонентов, запчастей и оборудования для технического обслуживания автомобилей в России и СНГ.
Для агентства 4D это не первая MIMS — но каждый раз мы приходим с новыми идеями и другим уровнем задач.
В этом году мы отвечаем за визуальное и техническое воплощение двух стендов для компании ООО «АТМ», представляющей бренды «Вольтаж» и «Вольтаж Сервис».
🔹 Стенд 1 (фото 1, 2) — почти 100 м² и визуальная ассоциация с космическим кораблем. Формы — смелые и динамичные: декоративные «крылья», пружины, особая стойка ресепшена. Ни одного типового решения — все конструктивные блоки оформлены под заказ.
🔹 Стенд 2 (фото 3, 4) — компактнее (24 м²), но с характером. Его выразительность — в материалах, фактуре, ручной окраске и сдержанном дизайне. Здесь каждый элемент — про точность и надежность.
Проектирование, зонирование, дизайн, наполнение и техническое сопровождение на выставке — все делала команда 4D.
Для нас выставки — это не просто монтаж и сборка. Это момент, когда бренд выходит в офлайн, смотрит в глаза своей аудитории и начинает говорить с ней на одном языке. Через форму, фактуру, пространство.
12.05.202506:55
Майские позади — пора включаться. У Wildberries теперь образовательная лицензия, у Telegram — автоперевод и маркетплейс подарков, а у IKEA — реклама шурупов.
Внутри дайджеста: тренды, черные списки, наличка в онлайне и гайд по выходу в Дубай:
Новости:
Wildberries & Russ получила образовательную лицензию
Alibaba представила способ обучения моделей ИИ без подключения к внешнему поиску
В России хотят очистить дорожные знаки от рекламы
Ассоциация блогеров и агентств расширила черный список инфлюенсеров
Каждая десятая заявка на иностранный товарный знак пришлась на электронику
У Telegram обновление — с возможностью подключать автоперевод в каналах и перепродавать улучшенные подарки
Исследования:
Больше 15% россиян пользуются наличными при оплате услуг в онлайн-сервисах
57% продавцов на маркетплейсах используют внешнюю рекламу
Креатив:
IKEA представила кампанию по рекламе непопулярной услуги: заказа шурупов
Что почитать:
Как бизнесу выходить на рынок Дубая
Внутри дайджеста: тренды, черные списки, наличка в онлайне и гайд по выходу в Дубай:
Новости:
Wildberries & Russ получила образовательную лицензию
Alibaba представила способ обучения моделей ИИ без подключения к внешнему поиску
В России хотят очистить дорожные знаки от рекламы
Ассоциация блогеров и агентств расширила черный список инфлюенсеров
Каждая десятая заявка на иностранный товарный знак пришлась на электронику
У Telegram обновление — с возможностью подключать автоперевод в каналах и перепродавать улучшенные подарки
Исследования:
Больше 15% россиян пользуются наличными при оплате услуг в онлайн-сервисах
57% продавцов на маркетплейсах используют внешнюю рекламу
Креатив:
IKEA представила кампанию по рекламе непопулярной услуги: заказа шурупов
Что почитать:
Как бизнесу выходить на рынок Дубая
09.05.202511:09
С Днем Великой Победы!
Это не просто праздник — это день памяти и глубокой благодарности.
Хочется обнять близких покрепче, вспомнить бабушек и дедушек, посмотреть на небо — и сказать «спасибо».
9 мая — символ мужества, стойкости и невероятной силы духа.
Пусть в каждом доме будет мир, свет и добро 🕊️
Это не просто праздник — это день памяти и глубокой благодарности.
Хочется обнять близких покрепче, вспомнить бабушек и дедушек, посмотреть на небо — и сказать «спасибо».
9 мая — символ мужества, стойкости и невероятной силы духа.
Пусть в каждом доме будет мир, свет и добро 🕊️
07.05.202515:22
Вчера в «Родине» — премьера «Группы крови». Фильм про донорский детский концлагерь в Вырице. Тяжелая правда, которую важно услышать.
На экране — история. В зале — губернатор Ленинградской области Александр Дрозденко, официальные лица, полное погружение.
Операционное сопровождение — от нас, 4D: от организации безопасности до художественного освещения. Все, чтобы эта картина прозвучала.
С 8 мая — в прокате.
На экране — история. В зале — губернатор Ленинградской области Александр Дрозденко, официальные лица, полное погружение.
Операционное сопровождение — от нас, 4D: от организации безопасности до художественного освещения. Все, чтобы эта картина прозвучала.
С 8 мая — в прокате.
07.05.202509:04
Бывают ситуации, когда эксперт приходит с текстом и говорит: «Вот, все готово — осталось только опубликовать». И в этот момент у пиарщика внутри рождается вежливое, но напряженное «мммм...».
Потому что путь от текста до публикации — это не «раз-два», а, скорее, «нашли медиа — сняли интерес — подумали — написали — переписали — и только потом, возможно, опубликовали».
Про это здорово и по делу написала Ирина Питерсон — у нее вышел пост, который стоит показывать каждому новому клиенту, который говорит: «А можно просто разместить то, что я уже написал?». Прочитайте, сохраните, распечайте и положите под подушку 😉
Потому что путь от текста до публикации — это не «раз-два», а, скорее, «нашли медиа — сняли интерес — подумали — написали — переписали — и только потом, возможно, опубликовали».
Про это здорово и по делу написала Ирина Питерсон — у нее вышел пост, который стоит показывать каждому новому клиенту, который говорит: «А можно просто разместить то, что я уже написал?». Прочитайте, сохраните, распечайте и положите под подушку 😉
06.05.202509:26
Хочу в Дубай. Но теперь осторожнее
Новые данные от Nikoliers: выход российских брендов в Дубай замедлился. В первом квартале 2025 открылись всего три российских ресторана. Для сравнения: в 2023 году — 35 брендов за год, в 2024 — только 19.
Почему?
▪ дефицит качественных локаций
▪ долгие административные процессы
▪ рынок уже не ждет с распростертыми объятиями
Тем не менее, в Дубае уже 87 российских брендов. Почти половина — рестораны и кафе. Остальные — одежда, бьюти, сервис. Кто пришел с продуманной стратегией — закрепился.
🎯 Вывод: выходить все еще можно — и нужно. Но с умом и запасом прочности. Дубай — это ворота в международную экспансию: Персидский залив, Юго-Восточная Азия, Африка. И да, PR — ключевой инструмент, чтобы зайти грамотно и остаться надолго.
📌 Что нужно знать, выходя на рынок ОАЭ:
▪ Без локального агентства не обойтись. Нужен партнер с доступом в медиапул, связями и знанием тонкостей.
▪ Даже при фокусе на англоязычную аудиторию, материалы стоит готовить и на арабском. Арабский язык имеет множество диалектов, так что не забываем про адаптацию материалов.
▪️Необходим локальный представитель, чтобы представлять интересы компании на рынке.
▪ Медиарынки вне ОАЭ еще закрытее. Туда — только через сильного локального игрока.
▪ PR тут работает иначе: важны статус, события, визуальная подача и долгий прогрев.
🎯 Что делать на старте:
1) Изучить медиаполе ОАЭ и стран Залива
2) Найти локального партнера, не просто «переводчика», а медиаконструктора
3) Упаковать бренд с акцентом на международность
4) Понять, в какой культурной повестке вы можете быть уместны
5) Принять: эконом-вариантов PR здесь не существует
Дубай уже не тот свободный рынок, каким был в 2023. И это хорошо. Теперь заходят не все — а только те, кто готов.
PR — это не опция, а пропуск. Он не отменит бюрократию, но поможет пройти куда более серьезный барьер — незаметность.
Новые данные от Nikoliers: выход российских брендов в Дубай замедлился. В первом квартале 2025 открылись всего три российских ресторана. Для сравнения: в 2023 году — 35 брендов за год, в 2024 — только 19.
Почему?
▪ дефицит качественных локаций
▪ долгие административные процессы
▪ рынок уже не ждет с распростертыми объятиями
Тем не менее, в Дубае уже 87 российских брендов. Почти половина — рестораны и кафе. Остальные — одежда, бьюти, сервис. Кто пришел с продуманной стратегией — закрепился.
🎯 Вывод: выходить все еще можно — и нужно. Но с умом и запасом прочности. Дубай — это ворота в международную экспансию: Персидский залив, Юго-Восточная Азия, Африка. И да, PR — ключевой инструмент, чтобы зайти грамотно и остаться надолго.
📌 Что нужно знать, выходя на рынок ОАЭ:
▪ Без локального агентства не обойтись. Нужен партнер с доступом в медиапул, связями и знанием тонкостей.
▪ Даже при фокусе на англоязычную аудиторию, материалы стоит готовить и на арабском. Арабский язык имеет множество диалектов, так что не забываем про адаптацию материалов.
▪️Необходим локальный представитель, чтобы представлять интересы компании на рынке.
▪ Медиарынки вне ОАЭ еще закрытее. Туда — только через сильного локального игрока.
▪ PR тут работает иначе: важны статус, события, визуальная подача и долгий прогрев.
🎯 Что делать на старте:
1) Изучить медиаполе ОАЭ и стран Залива
2) Найти локального партнера, не просто «переводчика», а медиаконструктора
3) Упаковать бренд с акцентом на международность
4) Понять, в какой культурной повестке вы можете быть уместны
5) Принять: эконом-вариантов PR здесь не существует
Дубай уже не тот свободный рынок, каким был в 2023. И это хорошо. Теперь заходят не все — а только те, кто готов.
PR — это не опция, а пропуск. Он не отменит бюрократию, но поможет пройти куда более серьезный барьер — незаметность.
05.05.202506:28
Пока кто-то жарил шашлыки, другие запускали дроны над Дубаем, придумывали ИИ-ассистентов и прощались со Skype.
А еще в мае вступили в силу новые правила для блогеров и бизнеса - штрафы за персональные данные и свежие нюансы по ОКВЭД.
✔️В Telegram появились групповые звонки с возможностью добавить 200 человек
✔️Skype завершил свою работу 5 мая
✔️«Яндекс Маркет» создал ИИ-чат для поиска и сравнения товаров
✔️Суд признал бренд печенья «Юбилейное» общеизвестным
✔️Сети супермаркетов Х5 начали работать на маркетплейсах
✔️У «Бессмертного полка» появился логотип
Исследования:
✔️Россияне из зарубежных подписок покупают нейросети и YouTube
✔️По каким критериям покупатели выбирают бренды на маркетплейсах
✔️ «ВкусВилл» и диджитал-художник Саня Каньон создали дачные «Капустяги»
✔️Дуров устроил шоу дронов в ночном небе Дубая
❗️Штрафы в сфере персданных и ОКВЭД для блогеров: законы для бизнеса в мае 2025
❓Зачем «Азбука Вкуса» перешла к «Магниту»
А еще в мае вступили в силу новые правила для блогеров и бизнеса - штрафы за персональные данные и свежие нюансы по ОКВЭД.
Дайджест новостей прошлой недели:
✔️В Telegram появились групповые звонки с возможностью добавить 200 человек
✔️Skype завершил свою работу 5 мая
✔️«Яндекс Маркет» создал ИИ-чат для поиска и сравнения товаров
✔️Суд признал бренд печенья «Юбилейное» общеизвестным
✔️Сети супермаркетов Х5 начали работать на маркетплейсах
✔️У «Бессмертного полка» появился логотип
Исследования:
✔️Россияне из зарубежных подписок покупают нейросети и YouTube
✔️По каким критериям покупатели выбирают бренды на маркетплейсах
Креатив:
✔️ «ВкусВилл» и диджитал-художник Саня Каньон создали дачные «Капустяги»
✔️Дуров устроил шоу дронов в ночном небе Дубая
Что почитать?
❗️Штрафы в сфере персданных и ОКВЭД для блогеров: законы для бизнеса в мае 2025
❓Зачем «Азбука Вкуса» перешла к «Магниту»
01.05.202508:33
С праздником весны и… труда?
Каждый год 1 мая я вспоминаю, что вообще-то это День труда. И каждый раз слегка удивляюсь, как так получилось, что праздник работы стал выходным?
Кто там когда-то провернул этот пиар-ход - респект. Представьте, продать идею "ничего не делать" под соусом "труд - это важно". Гениально же.
В общем, всех с праздником труда, особенно тех, кто сегодня все-таки работает. Остальным - вкусных шашлыков и стабильного интернета на даче!
Каждый год 1 мая я вспоминаю, что вообще-то это День труда. И каждый раз слегка удивляюсь, как так получилось, что праздник работы стал выходным?
Кто там когда-то провернул этот пиар-ход - респект. Представьте, продать идею "ничего не делать" под соусом "труд - это важно". Гениально же.
В общем, всех с праздником труда, особенно тех, кто сегодня все-таки работает. Остальным - вкусных шашлыков и стабильного интернета на даче!
28.02.202510:55
Найден самый безопасный блин для фигуры 🥞
Иногда инфоповоды рождаются сами собой. Вот, например, голландский бренд Roomy de Boomy выпустил сумку в форме блина — и совпало это с нашей Масленицей! У них там, конечно, никто зиму не провожает с блинами, но нам-то какая разница? Мы смотрим, удивляемся и обсуждаем.
Всегда отмечаю такие удачные совпадения. Это тот случай, когда бренд попадает в инфоповестку другой страны, даже не планируя 😅
Берем на заметку! Ну и вопрос: а вы бы такую сумку носили? Или лучше в форме пельменя? 😏
Иногда инфоповоды рождаются сами собой. Вот, например, голландский бренд Roomy de Boomy выпустил сумку в форме блина — и совпало это с нашей Масленицей! У них там, конечно, никто зиму не провожает с блинами, но нам-то какая разница? Мы смотрим, удивляемся и обсуждаем.
Всегда отмечаю такие удачные совпадения. Это тот случай, когда бренд попадает в инфоповестку другой страны, даже не планируя 😅
Берем на заметку! Ну и вопрос: а вы бы такую сумку носили? Или лучше в форме пельменя? 😏
Records
15.05.202523:59
3KSubscribers08.02.202523:59
300Citation index26.02.202507:57
220Average views per post27.02.202507:57
220Average views per ad post21.02.202523:59
20.55%ER11.02.202518:44
11.38%ERR16.05.202514:15
Выставочный сезон — как театральное представление: кто-то блистает в лучах софитов и собирает восхищенные возгласы «Браво», а кто-то остается в тени.
Что сегодня действительно работает в экспо-индустрии? Какие форматы гарантированно привлекают внимание, а какие только тянут бюджет? Специально для Event LIVE я собрала главные тренды, проверенные командой 4D.
Если работаете с выставками — вам точно пригодится.
Читать тут.
Что сегодня действительно работает в экспо-индустрии? Какие форматы гарантированно привлекают внимание, а какие только тянут бюджет? Специально для Event LIVE я собрала главные тренды, проверенные командой 4D.
Если работаете с выставками — вам точно пригодится.
Читать тут.
09.05.202511:09
С Днем Великой Победы!
Это не просто праздник — это день памяти и глубокой благодарности.
Хочется обнять близких покрепче, вспомнить бабушек и дедушек, посмотреть на небо — и сказать «спасибо».
9 мая — символ мужества, стойкости и невероятной силы духа.
Пусть в каждом доме будет мир, свет и добро 🕊️
Это не просто праздник — это день памяти и глубокой благодарности.
Хочется обнять близких покрепче, вспомнить бабушек и дедушек, посмотреть на небо — и сказать «спасибо».
9 мая — символ мужества, стойкости и невероятной силы духа.
Пусть в каждом доме будет мир, свет и добро 🕊️
12.05.202506:55
Майские позади — пора включаться. У Wildberries теперь образовательная лицензия, у Telegram — автоперевод и маркетплейс подарков, а у IKEA — реклама шурупов.
Внутри дайджеста: тренды, черные списки, наличка в онлайне и гайд по выходу в Дубай:
Новости:
Wildberries & Russ получила образовательную лицензию
Alibaba представила способ обучения моделей ИИ без подключения к внешнему поиску
В России хотят очистить дорожные знаки от рекламы
Ассоциация блогеров и агентств расширила черный список инфлюенсеров
Каждая десятая заявка на иностранный товарный знак пришлась на электронику
У Telegram обновление — с возможностью подключать автоперевод в каналах и перепродавать улучшенные подарки
Исследования:
Больше 15% россиян пользуются наличными при оплате услуг в онлайн-сервисах
57% продавцов на маркетплейсах используют внешнюю рекламу
Креатив:
IKEA представила кампанию по рекламе непопулярной услуги: заказа шурупов
Что почитать:
Как бизнесу выходить на рынок Дубая
Внутри дайджеста: тренды, черные списки, наличка в онлайне и гайд по выходу в Дубай:
Новости:
Wildberries & Russ получила образовательную лицензию
Alibaba представила способ обучения моделей ИИ без подключения к внешнему поиску
В России хотят очистить дорожные знаки от рекламы
Ассоциация блогеров и агентств расширила черный список инфлюенсеров
Каждая десятая заявка на иностранный товарный знак пришлась на электронику
У Telegram обновление — с возможностью подключать автоперевод в каналах и перепродавать улучшенные подарки
Исследования:
Больше 15% россиян пользуются наличными при оплате услуг в онлайн-сервисах
57% продавцов на маркетплейсах используют внешнюю рекламу
Креатив:
IKEA представила кампанию по рекламе непопулярной услуги: заказа шурупов
Что почитать:
Как бизнесу выходить на рынок Дубая
Log in to unlock more functionality.
