Ozon Реклама
01.05.202509:00
💬 AI-кукла «Продавец Ozon» — майская коллекция
Встречайте нашего нового героя — продавца Ozon на выходных, сгенерированного нейросетью.
Он идеально сочетает в себе расслабленный стиль и настрой на результат.
Что входит в набор:
🔘мангал и шампуры;
🔘смартфон с открытым личным кабинетом в приложении Ozon Seller;
🔘ноутбук — на всякий случай;
🔘лёгкая улыбка и блокнот с новыми идеями.
⚡️ Особенность модели:
Отдыхает — но эффективно.
Следит за продажами — но без стресса.
Пусть, пока вы едите шашлык, продажи только растут. Хороших выходных, друзья!
Встречайте нашего нового героя — продавца Ozon на выходных, сгенерированного нейросетью.
Он идеально сочетает в себе расслабленный стиль и настрой на результат.
Что входит в набор:
🔘мангал и шампуры;
🔘смартфон с открытым личным кабинетом в приложении Ozon Seller;
🔘ноутбук — на всякий случай;
🔘лёгкая улыбка и блокнот с новыми идеями.
⚡️ Особенность модели:
Отдыхает — но эффективно.
Следит за продажами — но без стресса.
Пусть, пока вы едите шашлык, продажи только растут. Хороших выходных, друзья!
18.04.202507:30
👁🗨 Performance API: знакомство с инструментом
Независимо от того, какие товары вы продаёте, рано или поздно возникает необходимость автоматизировать некоторые бизнес-процессы.
Автоматизация помогает сократить временные затраты, безошибочно проанализировать большое количество данных и повысить эффективность вашей работы. Сегодня знакомим вас с возможностями Performance API Ozon и рассказываем, для чего и для кого подойдёт этот инструмент.
⚠️ А также делимся последними обновлениям Performance API — рассказываем, что изменилось:
🔘Теперь можете управлять автоподнятием бюджета и через Performance API — через методы создания и редактирования кампании.
🔘 Добавили единый метод получения ставок в трафаретных кампаниях, Продвижении в поиске и Выводе в топ.
Больше обо всех обновлениях Performance API — по ссылке.
Независимо от того, какие товары вы продаёте, рано или поздно возникает необходимость автоматизировать некоторые бизнес-процессы.
Автоматизация помогает сократить временные затраты, безошибочно проанализировать большое количество данных и повысить эффективность вашей работы. Сегодня знакомим вас с возможностями Performance API Ozon и рассказываем, для чего и для кого подойдёт этот инструмент.
⚠️ А также делимся последними обновлениям Performance API — рассказываем, что изменилось:
🔘Теперь можете управлять автоподнятием бюджета и через Performance API — через методы создания и редактирования кампании.
🔘 Добавили единый метод получения ставок в трафаретных кампаниях, Продвижении в поиске и Выводе в топ.
Больше обо всех обновлениях Performance API — по ссылке.
10.04.202511:37
💟 Покажем маркировку рекламы в заявках на маркетинг
Знаем, что для отчётности рекламных кампаний вам бывают нужны маркеры рекламы, которую вы запускаете через заявки на маркетинг. Теперь в них сразу показываем маркеры по некоторым услугам — так не придётся запрашивать их у менеджеров.
Для каких рекламных услуг показываем маркеры?
Для тех, которые запускаются только через заявки на маркетинг, то есть их нельзя запустить самостоятельно в личном кабинете — например, баннеры на главной странице или в категориях 1 уровня.
Для форматов рекламы, которые вы можете запустить и через заявки на маркетинг, и самостоятельно — например, для видеобаннеров — маркеры в заявке на маркетинг не отобразятся. Но в самом процессе для вас ничего не изменится: как и прежде, мы продолжим сами маркировать рекламу и передавать нужные данные в ЕРИР.
🔎 Где посмотреть маркеры?
Перейдите в раздел Продвижение → Заявки на маркетинг и откройте заявку с нужной услугой — маркер отобразится в столбце «Идентификатор рекламы». Если рекламный материал обновляли и из-за этого маркер изменился, будет доступна история изменений — нажмите на маркер, чтобы её открыть.
⚠️ А если вы хотите быть в курсе всех обновлений, связанных с маркировкой, подписывайтесь на канал Ozon ОРД, где делимся последними изменениями и полезными материалами.
Знаем, что для отчётности рекламных кампаний вам бывают нужны маркеры рекламы, которую вы запускаете через заявки на маркетинг. Теперь в них сразу показываем маркеры по некоторым услугам — так не придётся запрашивать их у менеджеров.
Для каких рекламных услуг показываем маркеры?
Для тех, которые запускаются только через заявки на маркетинг, то есть их нельзя запустить самостоятельно в личном кабинете — например, баннеры на главной странице или в категориях 1 уровня.
Для форматов рекламы, которые вы можете запустить и через заявки на маркетинг, и самостоятельно — например, для видеобаннеров — маркеры в заявке на маркетинг не отобразятся. Но в самом процессе для вас ничего не изменится: как и прежде, мы продолжим сами маркировать рекламу и передавать нужные данные в ЕРИР.
🔎 Где посмотреть маркеры?
Перейдите в раздел Продвижение → Заявки на маркетинг и откройте заявку с нужной услугой — маркер отобразится в столбце «Идентификатор рекламы». Если рекламный материал обновляли и из-за этого маркер изменился, будет доступна история изменений — нажмите на маркер, чтобы её открыть.
⚠️ А если вы хотите быть в курсе всех обновлений, связанных с маркировкой, подписывайтесь на канал Ozon ОРД, где делимся последними изменениями и полезными материалами.
04.04.202507:30
🌏 Поздравляем с Днём интернета!
Помните звук Dial-Up модема, флоппи-диски и первые сайты с мигающими кнопками? Когда-то интернетом пользовались только по ночам, чтобы не занимать телефонную линию, а цифровые инструменты были сложными и неудобными.
Сегодня же запуск рекламной кампании занимает пару кликов, а управлять продвижением можно с любого устройства.
Мы решили заглянуть в альтернативную реальность и представить, каким мог быть кабинет продавца в начале 2000‑х:
📊 Аналитика — в Excel 2003 с самодельными графиками.
📈 Ставки — регулируются вручную в соответствии с распечатанным прайс-листом.
📁 Отчёты — на дискетах, главное — не потерять!
Хорошо, что технологии не стоят на месте — а вместе с ними и ваш бизнес. С праздником вас — и пусть ваши кампании всегда будут в топе 💘
Помните звук Dial-Up модема, флоппи-диски и первые сайты с мигающими кнопками? Когда-то интернетом пользовались только по ночам, чтобы не занимать телефонную линию, а цифровые инструменты были сложными и неудобными.
Сегодня же запуск рекламной кампании занимает пару кликов, а управлять продвижением можно с любого устройства.
Мы решили заглянуть в альтернативную реальность и представить, каким мог быть кабинет продавца в начале 2000‑х:
📊 Аналитика — в Excel 2003 с самодельными графиками.
📈 Ставки — регулируются вручную в соответствии с распечатанным прайс-листом.
📁 Отчёты — на дискетах, главное — не потерять!
Хорошо, что технологии не стоят на месте — а вместе с ними и ваш бизнес. С праздником вас — и пусть ваши кампании всегда будут в топе 💘
31.03.202515:50
📁 Дайджест: что вы могли пропустить в марте
Рассказываем про главные обновления и полезные материалы месяца.
📌 Снизили минимальные ставки для ряда товаров в Трафаретах и Выводе в топ
📌 Изменили количество товаров в продвижении со Спецразмещением
📌 В личном кабинете для кампаний с ручным управлением ставками и Средней стоимостью клика появилась метрика, которая поможет оптимизировать бюджет, — «Достаточность»
📌 Главное с конференции «Селлеры и маркетплейсы»
📌 Обновили минимальную ставку для баннеров с оплатой за показы и местом размещения «Главная» и «Главная и поиск»
📌 Денис Колесников, старший менеджер по продукту «Рекламная платформа», рассказал, как работать со ставками при стратегии «Средняя стоимость клика»
📌 Переименовали акции в кампании внутри инструмента Отзывы за баллы
Рассказываем про главные обновления и полезные материалы месяца.
📌 Снизили минимальные ставки для ряда товаров в Трафаретах и Выводе в топ
Чтобы вы могли продвигать товары выгоднее, поменяли подход к минимальным ставкам в Трафаретах и Выводе в топ — с 7 марта 2025 года они зависят от категории и цены товара без учёта скидок по акциям.
Больше о ценовых сегментах вы можете узнать в посте.
Обновлённые минимальные ставки найдёте в таблицах: для Трафаретов и Вывода в топ.
📌 Изменили количество товаров в продвижении со Спецразмещением
Раньше в продвижении со Спецразмещением участвовали как минимум 2 выбранных вами товара. Сейчас, если под запрос не найдется хотя бы 2 товара, Спецразмещение сформируется даже из 1.
При этом подчёркиваем, что в активной кампании все ещё должно быть не меньше 2 товаров. Если вы оставите только 1, мы остановим продвижение.
📌 В личном кабинете для кампаний с ручным управлением ставками и Средней стоимостью клика появилась метрика, которая поможет оптимизировать бюджет, — «Достаточность»
Показатели рассчитываются и обновляются раз в день:
🔘если значение до 79% — рекомендуем увеличить бюджет, индикатор жёлтого цвета;
🔘если значение от 80% до 99% — бюджета достаточно, индикатор зелёного цвета.
📌 Главное с конференции «Селлеры и маркетплейсы»
28 февраля на конференции «Селлеры и маркетплейсы» выступил старший менеджер по продукту «Рекламная платформа» Илья Соболев. Он разобрал ключевые тренды, рассказал, как эффективно продвигать товары на Ozon, и поделился инсайтами, которые помогут вам увеличить продажи.
Все главные выводы — в презентации.
📌 Обновили минимальную ставку для баннеров с оплатой за показы и местом размещения «Главная» и «Главная и поиск»
У баннеров, чья ставка на 24 марта была:
🔘выше нового значения в 135 ₽ — ничего не изменится;
🔘ниже 135 ₽ — ставка автоматически увеличится до нового минимума.
Подробнее о минимальных ставках
📌 Денис Колесников, старший менеджер по продукту «Рекламная платформа», рассказал, как работать со ставками при стратегии «Средняя стоимость клика»
Средняя стоимость клика — стратегия, при использовании которой вы создаёте кампанию, назначаете недельный бюджет и сами устанавливаете среднюю стоимость клика для продвигаемой позиции. Система автоматически настраивает значение, учитывая уровень конкуренции и поддерживая его в пределах заданного ограничения.
Какое значение установить, чтобы получить оптимальный результат, — смотрите в карточках.
📌 Переименовали акции в кампании внутри инструмента Отзывы за баллы
Вам будет удобнее ориентироваться: кампании — это продвижение и реклама, акции — скидки и промокоды.
А ещё изменили вид создания кампании — он стал похож на другие инструменты продвижения. Так процесс управления будет более простым. Попробуйте прямо сейчас!
Изменение касается только личных кабинетов продавцов.
25.03.202513:22
24.04.202510:44
🔥 Хорошие новости: у Ozon Реклама теперь есть свой сайт!
В одном месте собрали всё, чтo нужно для эффективного продвижения на площадке:
🔘инструменты продвижения и рекламные форматы;
🔘спецпроекты и услуги;
🔘внешняя реклама и нестандартные интеграции;
🔘уникальные возможности нашей платформы.
Теперь изучать новые возможности и запускать кампании станет ещё проще.
👆Заходите на adv.ozon.ru и находите идеальные решения для ваших задач.
В одном месте собрали всё, чтo нужно для эффективного продвижения на площадке:
🔘инструменты продвижения и рекламные форматы;
🔘спецпроекты и услуги;
🔘внешняя реклама и нестандартные интеграции;
🔘уникальные возможности нашей платформы.
Теперь изучать новые возможности и запускать кампании станет ещё проще.
👆Заходите на adv.ozon.ru и находите идеальные решения для ваших задач.
17.04.202510:23
⚙️ Новое в Трафаретах и Выводе в топ
Упростили настройку кампаний: теперь показываем объединённые карточки при добавлении товаров в кампанию. Это особенно удобно, если вы работаете с ассортиментом, где много похожих позиций, например, широкий размерный ряд или большой выбор цветов.
🔍 Где посмотреть:
В настройках, на этапе добавления товаров в кампанию вручную — по артикулу, наименованию ил Ozon ID.
Фильтры по категории, бренду, складу и цене остались на месте, просто теперь к ним добавилась подсказка по количеству объединённых карточек.
Как выглядит обновление, показали на скрине выше♥️
Упростили настройку кампаний: теперь показываем объединённые карточки при добавлении товаров в кампанию. Это особенно удобно, если вы работаете с ассортиментом, где много похожих позиций, например, широкий размерный ряд или большой выбор цветов.
🔍 Где посмотреть:
В настройках, на этапе добавления товаров в кампанию вручную — по артикулу, наименованию ил Ozon ID.
Фильтры по категории, бренду, складу и цене остались на месте, просто теперь к ним добавилась подсказка по количеству объединённых карточек.
Как выглядит обновление, показали на скрине выше♥️
09.04.202514:15
🚩 Медийная реклама: как повысить шансы на прохождение модерации
Встречаются ситуации, когда баннеры (а также промо-баннеры и видеобаннеры) отклоняют при модерации из-за использования иностранных слов. Weekend, Sale, New collection, Limited edition и другие могут помешать кампании запуститься вовремя и привлечь покупателей.
Что делать?
🔘Не использовать иностранные слова в креативах (вместо Premium напишите Премиум, а вместо Sale — Скидка или Распродажа);
🔘Добавлять сноски с переводом в том случае, если всё-таки решили интегрировать текст на иностранном (например: Summer 2025 — *Лето 2025).
⏰ Модерация проходит ежедневно с 9:00 до 19:00 и занимает до 5 часов.
Если в креативе есть ошибки или недопустимые элементы — кампания не запустится, а статус изменится на «Отклонён».
Важно: использование иностранных слов допустимо, если это зарегистрированный на территории РФ товарный знак и клиент предоставил соответствующее подтверждение из ЕГРЮЛ.
Проверяйте свои макеты заранее и не теряйте показы!
Встречаются ситуации, когда баннеры (а также промо-баннеры и видеобаннеры) отклоняют при модерации из-за использования иностранных слов. Weekend, Sale, New collection, Limited edition и другие могут помешать кампании запуститься вовремя и привлечь покупателей.
Что делать?
🔘Не использовать иностранные слова в креативах (вместо Premium напишите Премиум, а вместо Sale — Скидка или Распродажа);
🔘Добавлять сноски с переводом в том случае, если всё-таки решили интегрировать текст на иностранном (например: Summer 2025 — *Лето 2025).
⏰ Модерация проходит ежедневно с 9:00 до 19:00 и занимает до 5 часов.
Если в креативе есть ошибки или недопустимые элементы — кампания не запустится, а статус изменится на «Отклонён».
Важно: использование иностранных слов допустимо, если это зарегистрированный на территории РФ товарный знак и клиент предоставил соответствующее подтверждение из ЕГРЮЛ.
Проверяйте свои макеты заранее и не теряйте показы!
03.04.202514:22
⚙️ Баннеры: автоматически подберём категории для показа
Для баннеров с оплатой за показы и местом размещения «Поиск и каталог» теперь предложим категории для показа автоматически — исходя из категории товара, который рекламируете.
Зачем это нужно?
🔘Сможете быстро настроить показ баннера на тёплую аудиторию — тех, кто смотрит предложения в вашей категории и вероятнее заинтересуется вашими товарами.
🔘Сэкономите время, если рекламируете сразу несколько товаров: не придётся выбирать категории для каждого из них вручную.
Как всё работает?
1. При создании баннера вы указываете ссылку на ваш товар, подборку, собственную акцию или магазин.
2. Если ссылка ведёт на конкретную карточку, то в блоке «Таргетирование» сразу подберём соответствующую категорию 3 уровня. Если товаров по ссылке несколько — добавим несколько категорий, но не больше 50.
3. Для каждой категории назначим минимальную ставку — 250 ₽ за 1000 показов, но вы сможете её изменить, если нужно.
4. Если автоматически выбранная категория вам подходит, просто оставьте её. Но окончательный выбор в любом случае остаётся за вами: при желании можете отредактировать предложенные категории.
Создать медийную кампанию👆
Для баннеров с оплатой за показы и местом размещения «Поиск и каталог» теперь предложим категории для показа автоматически — исходя из категории товара, который рекламируете.
Зачем это нужно?
🔘Сможете быстро настроить показ баннера на тёплую аудиторию — тех, кто смотрит предложения в вашей категории и вероятнее заинтересуется вашими товарами.
🔘Сэкономите время, если рекламируете сразу несколько товаров: не придётся выбирать категории для каждого из них вручную.
Как всё работает?
1. При создании баннера вы указываете ссылку на ваш товар, подборку, собственную акцию или магазин.
2. Если ссылка ведёт на конкретную карточку, то в блоке «Таргетирование» сразу подберём соответствующую категорию 3 уровня. Если товаров по ссылке несколько — добавим несколько категорий, но не больше 50.
3. Для каждой категории назначим минимальную ставку — 250 ₽ за 1000 показов, но вы сможете её изменить, если нужно.
4. Если автоматически выбранная категория вам подходит, просто оставьте её. Но окончательный выбор в любом случае остаётся за вами: при желании можете отредактировать предложенные категории.
Создать медийную кампанию👆
31.03.202513:33
25.03.202513:22
🔎 Знаете ли вы, чтобы показать тот или иной товар в результатах выдачи, алгоритмы Ozon перебирают сотни тысяч вариантов, соответствующих поисковому запросу (если точнее, до 500 000 товаров на один запрос)? Затем ранжируют позиции, определяют наиболее релевантные товары и формируют топ‑2000, которые будут показаны в первую очередь.
Чтобы эффективно вести бизнес на маркетплейсе, важно понимать основу — как работают алгоритмы поиска. Только так вы сможете прямо, прозрачно и предсказуемо влиять на место своих товаров в поисковой выдаче, усиливая результаты инструментами продвижения. В свою очередь место товара в поиске влияет на коммерческие показатели товара: конверсии, трафик и продажи. А ещё поисковый вес карточки учитывается в аукционе в товарном продвижении наряду со ставкой.
Чтобы вы лучше разобрались в работе поиска — подготовили презентацию с рекомендациями по каждому этапу ⬇️
Чтобы эффективно вести бизнес на маркетплейсе, важно понимать основу — как работают алгоритмы поиска. Только так вы сможете прямо, прозрачно и предсказуемо влиять на место своих товаров в поисковой выдаче, усиливая результаты инструментами продвижения. В свою очередь место товара в поиске влияет на коммерческие показатели товара: конверсии, трафик и продажи. А ещё поисковый вес карточки учитывается в аукционе в товарном продвижении наряду со ставкой.
Чтобы вы лучше разобрались в работе поиска — подготовили презентацию с рекомендациями по каждому этапу ⬇️
22.04.202511:36
📈 Стратегия «Средняя стоимость клика» в действии — делимся свежими результатами
Показываем на цифрах, как стратегия уже помогает продавцам снижать ДРР и повышать конверсию в заказ.
В карточках — реальные кейсы: категории, настройки и результаты. Как работает стратегия — рассказывали тут👆
Показываем на цифрах, как стратегия уже помогает продавцам снижать ДРР и повышать конверсию в заказ.
В карточках — реальные кейсы: категории, настройки и результаты. Как работает стратегия — рассказывали тут👆
15.04.202511:28
🔥 Близится сезон отпусков — самое время узнать про ещё один способ продвижения… и непременно попробовать его!
Среди партнёров Ozon Travel — более 600 авиакомпаний, порядка 80 тысяч отелей в России и свыше 1,5 млн — по всему миру.
Привлекайте внимание этой аудитории, ведь продвижение на Ozon не ограничивается только страницами маркетплейса. Если вы продаёте товары для путешествий (чемоданы, купальники, подушки в самолёт, солнцезащитные кремы и т. д.), или ваш бизнес связан с этой сферой (отели, авиакомпании, трансферы) — Ozon Travel станет отличной возможностью дотянуться до вашей аудитории.
Какие форматы доступны:
🔘баннер на главной Ozon Travel;
🔘спецпроекты под ключ с индивидуальным дизайном и игровыми механиками;
🔘баннер на странице оформленного заказа.
Подробнее о каждом рассказали в карточках — читайте и заказывайте размещения для повышения ваших коммерческих показателей!
Среди партнёров Ozon Travel — более 600 авиакомпаний, порядка 80 тысяч отелей в России и свыше 1,5 млн — по всему миру.
Привлекайте внимание этой аудитории, ведь продвижение на Ozon не ограничивается только страницами маркетплейса. Если вы продаёте товары для путешествий (чемоданы, купальники, подушки в самолёт, солнцезащитные кремы и т. д.), или ваш бизнес связан с этой сферой (отели, авиакомпании, трансферы) — Ozon Travel станет отличной возможностью дотянуться до вашей аудитории.
Какие форматы доступны:
🔘баннер на главной Ozon Travel;
🔘спецпроекты под ключ с индивидуальным дизайном и игровыми механиками;
🔘баннер на странице оформленного заказа.
Подробнее о каждом рассказали в карточках — читайте и заказывайте размещения для повышения ваших коммерческих показателей!
07.04.202511:10
📆 Расписание вебинаров на апрель
Понедельник — отличный день для планирования! Подготовили расписание обучающих вебинаров на апрель и приглашаем изучить, зарегистрироваться и присоединиться — всех тех, кому важно быть в курсе актуальных способов продвижения и рекламы товаров на Ozon.
🔘9 апреля в 12:00 — «Продвижение на Ozon для новичков: базовое руководство для старта»
Поможем новичкам освоиться в инструментах рекламной платформы и понять, что лучше подойдёт для успешного старта. В фокусе внимания: Трафареты, Вывод в топ, Продвижение в поиске и медийная реклама, а также Отзывы за баллы и Закрепление отзывов.
🔘17 апреля в 12:00 — «Заявки на маркетинг: как использовать рекламные инструменты вне личного кабинета»
Расскажем, как работают Заявки на маркетинг и какие масштабные рекламные кампании можно запустить с помощью менеджера. Рассмотрим варианты внешнего продвижения и пакетных размещений на страницах Ozon.
🔘24 апреля в 12:00 — «Как продавцу работать с отзывами на Ozon: 2 эффективных инструмента»
Познакомим с инструментами для работы с лояльностью покупателей — Отзывами за баллы и Закреплением отзывов. Расскажем, как отзывы влияют на рейтинг карточки и продажи, а также поделимся рекомендациями по работе с отзывами.
🧑💻 — увидимся на вебинарах
✍️ — сохранил расписание, чтобы не пропустить
Понедельник — отличный день для планирования! Подготовили расписание обучающих вебинаров на апрель и приглашаем изучить, зарегистрироваться и присоединиться — всех тех, кому важно быть в курсе актуальных способов продвижения и рекламы товаров на Ozon.
🔘9 апреля в 12:00 — «Продвижение на Ozon для новичков: базовое руководство для старта»
Поможем новичкам освоиться в инструментах рекламной платформы и понять, что лучше подойдёт для успешного старта. В фокусе внимания: Трафареты, Вывод в топ, Продвижение в поиске и медийная реклама, а также Отзывы за баллы и Закрепление отзывов.
🔘17 апреля в 12:00 — «Заявки на маркетинг: как использовать рекламные инструменты вне личного кабинета»
Расскажем, как работают Заявки на маркетинг и какие масштабные рекламные кампании можно запустить с помощью менеджера. Рассмотрим варианты внешнего продвижения и пакетных размещений на страницах Ozon.
🔘24 апреля в 12:00 — «Как продавцу работать с отзывами на Ozon: 2 эффективных инструмента»
Познакомим с инструментами для работы с лояльностью покупателей — Отзывами за баллы и Закреплением отзывов. Расскажем, как отзывы влияют на рейтинг карточки и продажи, а также поделимся рекомендациями по работе с отзывами.
🧑💻 — увидимся на вебинарах
✍️ — сохранил расписание, чтобы не пропустить
02.04.202515:10
⚠️ Запускаем Среднюю стоимость клика в Трафаретах
Поэтому теперь планируем внедрить новую стратегию и в Трафаретах. Она будет работать точно так же, как в Выводе в топ.
Обновление заработает в апреле. Ещё раз напишем, когда оно станет доступно в личном кабинете.
🔎 Что изменится?
При запуске или настройке трафаретной кампании вы сможете выбрать одну из двух стратегий управления ставками — Автостратегия или Средняя стоимость клика. Создать новую кампанию с ручными ставками уже не получится. Активные кампании, запущенные до обновления, продолжат работать, как прежде, пока вы их не выключите.
📈 В чём преимущества этой стратегии?
В отличие от ручного управления с фиксированными ставками, система сама подбирает оптимальную ставку для аукциона, ориентируясь на текущий уровень конкуренции и вероятность, что ваш товар закажут. Это позволит товару не упустить шанс победить в аукционе, если для этого потребуется ставка выше той, чем вы назначали. А если для победы будет достаточно меньшей ставки, автоматически снизим её, чтобы вы не переплачивали.
В декабре запустили стратегию «Средняя стоимость клика» в Выводе в топ — и уже можем оценить её эффективность: в кампаниях со средней стоимостью клика конверсия в заказ в среднем выше на 17%, чем в кампаниях с ручными ставками.
Поэтому теперь планируем внедрить новую стратегию и в Трафаретах. Она будет работать точно так же, как в Выводе в топ.
Обновление заработает в апреле. Ещё раз напишем, когда оно станет доступно в личном кабинете.
🔎 Что изменится?
При запуске или настройке трафаретной кампании вы сможете выбрать одну из двух стратегий управления ставками — Автостратегия или Средняя стоимость клика. Создать новую кампанию с ручными ставками уже не получится. Активные кампании, запущенные до обновления, продолжат работать, как прежде, пока вы их не выключите.
📈 В чём преимущества этой стратегии?
В отличие от ручного управления с фиксированными ставками, система сама подбирает оптимальную ставку для аукциона, ориентируясь на текущий уровень конкуренции и вероятность, что ваш товар закажут. Это позволит товару не упустить шанс победить в аукционе, если для этого потребуется ставка выше той, чем вы назначали. А если для победы будет достаточно меньшей ставки, автоматически снизим её, чтобы вы не переплачивали.
27.03.202511:42
📈 Почему важно выстраивать бренд на маркетплейсах
Бренд — это больше, чем логотип и красивая упаковка. Это эмоции, доверие и причина, по которой покупатели выбирают именно вас и возвращаются снова.
Хотите узнать, как сильный бренд помогает выделиться среди конкурентов и превратить разовую покупку в долгосрочные отношения?
👆 В новой статье разбираем, почему создание бренда — это не затраты, а инвестиция в рост вашего бизнеса и лояльность покупателей.
Бренд — это больше, чем логотип и красивая упаковка. Это эмоции, доверие и причина, по которой покупатели выбирают именно вас и возвращаются снова.
Хотите узнать, как сильный бренд помогает выделиться среди конкурентов и превратить разовую покупку в долгосрочные отношения?
👆 В новой статье разбираем, почему создание бренда — это не затраты, а инвестиция в рост вашего бизнеса и лояльность покупателей.
24.03.202510:07
📌 Согласно исследованию Аналитического центра НАФИ, почти половина представителей малого и среднего бизнеса в России (46%) считают полезными инструменты на базе искусственного интеллекта. Чаще всего предприниматели используют ИИ для повышения эффективности ежедневных процессов: две трети респондентов экономят время с его помощью, а 54% применяют его в маркетинге и рекламе.
Вместе с командой Павла Лебедева, эксперта по нейросетям и маркетингу, собрали три нейросети, которые сделают вашу работу проще:
📊 RapidMiner — разберёт отчёты по продвижению. Загрузите данные: CSV‑файлы с кампаниями, кликами, заказами — и получите автоматические рекомендации. Нейросеть выявляет тренды, аномалии и помогает оптимизировать продвижение.
🔖 Gerwin AI — напишет за вас тексты. Карточки товаров, посты в соцсетях, рекламные объявления — выбирайте нужный формат и получайте готовый контент за секунды. Нейросеть проста в использовании, поддерживает модели вроде AIDA, есть бесплатный тестовый доступ.
📈 Finprophet — спрогнозирует тренды. Анализирует продажи, корректирует цены и помогает выбрать маркетинговую стратегию на основе данных. Отличное решение для понимания динамики рынка.
Попробуйте эти инструменты, чтобы работать быстрее и эффективнее! 📈
Вместе с командой Павла Лебедева, эксперта по нейросетям и маркетингу, собрали три нейросети, которые сделают вашу работу проще:
📊 RapidMiner — разберёт отчёты по продвижению. Загрузите данные: CSV‑файлы с кампаниями, кликами, заказами — и получите автоматические рекомендации. Нейросеть выявляет тренды, аномалии и помогает оптимизировать продвижение.
🔖 Gerwin AI — напишет за вас тексты. Карточки товаров, посты в соцсетях, рекламные объявления — выбирайте нужный формат и получайте готовый контент за секунды. Нейросеть проста в использовании, поддерживает модели вроде AIDA, есть бесплатный тестовый доступ.
📈 Finprophet — спрогнозирует тренды. Анализирует продажи, корректирует цены и помогает выбрать маркетинговую стратегию на основе данных. Отличное решение для понимания динамики рынка.
Попробуйте эти инструменты, чтобы работать быстрее и эффективнее! 📈
22.04.202511:36
11.04.202510:45
Эффект ореола (Halo Effect): как один товар продвигает все остальные
Недавно в статье мы рассказывали, почему бренд — это важный актив в e-commerce. Но что происходит, когда покупатели узнают ваш бренд через один хорошо продаваемый товар и начинают доверять всему ассортименту?
Это и есть эффект ореола — маркетинговый феномен, когда успех одного продукта повышает продажи других ваших товаров.
Как это работает?
💟 Популярный товар → доверие к бренду
Довольный покупатель с большей вероятностью выберет и другие товары того же продавца. Это укрепляет лояльность и увеличивает частоту повторных покупок.
🛜 Объединение товаров в одну карточку как дополнительное преимущество при продвижении
Применяйте его, чтобы показать, что у вас есть похожие товары, но с другими характеристиками. Если вы добавите один товар из склейки в продвижение, то пользователи смогут перейти на другие ваши товары из карточки продвигаемого товара. Продвижение одного товара увеличивает видимость остальных, в том числе новых.
📈 Продвижение нескольких товаров через Спецразмещение
Например, ваш бестселлер — белая футболка. Вы решили добавить розовую футболку. Соберите спецразмещение, объединив оба товара, чтобы показать ассортимент и привлечь внимание.
Превратите успех одного продукта в двигатель для всего бренда с помощью эффекта ореола!
Недавно в статье мы рассказывали, почему бренд — это важный актив в e-commerce. Но что происходит, когда покупатели узнают ваш бренд через один хорошо продаваемый товар и начинают доверять всему ассортименту?
Это и есть эффект ореола — маркетинговый феномен, когда успех одного продукта повышает продажи других ваших товаров.
Как это работает?
💟 Популярный товар → доверие к бренду
Довольный покупатель с большей вероятностью выберет и другие товары того же продавца. Это укрепляет лояльность и увеличивает частоту повторных покупок.
🛜 Объединение товаров в одну карточку как дополнительное преимущество при продвижении
Применяйте его, чтобы показать, что у вас есть похожие товары, но с другими характеристиками. Если вы добавите один товар из склейки в продвижение, то пользователи смогут перейти на другие ваши товары из карточки продвигаемого товара. Продвижение одного товара увеличивает видимость остальных, в том числе новых.
📈 Продвижение нескольких товаров через Спецразмещение
Например, ваш бестселлер — белая футболка. Вы решили добавить розовую футболку. Соберите спецразмещение, объединив оба товара, чтобы показать ассортимент и привлечь внимание.
Превратите успех одного продукта в двигатель для всего бренда с помощью эффекта ореола!
04.04.202512:01
❓ Меньше сложностей — больше пользы: как теперь работает Спецразмещение
Заметили, что последнее обновление опции вызвало вопросы. Давайте разбираться!
Теперь:
Наглядно показали разницу на изображении. Пусть ваши товары станут заметнее!
Заметили, что последнее обновление опции вызвало вопросы. Давайте разбираться!
Теперь:
Покажем даже 1 товар на первой плитке в результатах выдачи, если он соответствует запросу, доставка до покупателя занимает не более 2-х дней и ставка выиграла в аукционе.
Наглядно показали разницу на изображении. Пусть ваши товары станут заметнее!
+4
02.04.202513:48
Медийная реклама: новое место размещения промо-баннеров
Чтобы вы могли сделать ваши предложения ещё заметнее для покупателей, со 2 апреля добавили новое место размещения для промо-баннеров — «Топ». Оно тоже предполагает показ в ленте рекомендаций на главной, как и «Экстра» — но у «Топа» будет пара преимуществ:
🔍 покажем промо-баннеры на несколько плиток выше, чем при размещении в «Экстра»;
🔍 в веб-версии они будут шире — сможете продемонстрировать больше информации о товаре или бренде.
Используйте промо-баннеры, чтобы привлекать больше внимания к вашим предложениям:
🔘Показываем их на главной странице — одной из самых посещаемых.
🔘По нашей статистике, в 2024 году средний CTR у промо-баннера составил 0,85%, а конверсия в Корзину — 3,24%. Это выше, чем у других форматов медийной рекламы.
🔘В мобильном приложении промо-баннеры отображаются в квадратном формате, похожем на карточку товара — больше шансов, что покупатели на него кликнут.
Подробнее про новое место размещения промо-баннеров рассказали в карточках!
Чтобы вы могли сделать ваши предложения ещё заметнее для покупателей, со 2 апреля добавили новое место размещения для промо-баннеров — «Топ». Оно тоже предполагает показ в ленте рекомендаций на главной, как и «Экстра» — но у «Топа» будет пара преимуществ:
🔍 покажем промо-баннеры на несколько плиток выше, чем при размещении в «Экстра»;
🔍 в веб-версии они будут шире — сможете продемонстрировать больше информации о товаре или бренде.
Используйте промо-баннеры, чтобы привлекать больше внимания к вашим предложениям:
🔘Показываем их на главной странице — одной из самых посещаемых.
🔘По нашей статистике, в 2024 году средний CTR у промо-баннера составил 0,85%, а конверсия в Корзину — 3,24%. Это выше, чем у других форматов медийной рекламы.
🔘В мобильном приложении промо-баннеры отображаются в квадратном формате, похожем на карточку товара — больше шансов, что покупатели на него кликнут.
Подробнее про новое место размещения промо-баннеров рассказали в карточках!
26.03.202514:01
📌 Недавно создали для Вывода в топ опцию Спецразмещение, чтобы вы могли продвигать коллекции товаров и повышать охваты карточек.
Теперь сделали Вывод в топ с новой опцией ещё доступнее: если раньше можно было продвигать от 2 до 4 товаров одновременно, то сейчас Спецразмещение сформируется даже из 1, если не сможем найти под запрос хотя бы 2 товара.
⚠️ Как и прежде, в активной кампании со Спецразмещением должно быть не меньше 2 товаров. Если останется только один, остановим продвижение. Больше о Спецразмещении 👆
Теперь сделали Вывод в топ с новой опцией ещё доступнее: если раньше можно было продвигать от 2 до 4 товаров одновременно, то сейчас Спецразмещение сформируется даже из 1, если не сможем найти под запрос хотя бы 2 товара.
Например, вы добавили в кампанию 10 женских футболок, и только одна из них подходит под условия Спецразмещения и выигрывает в аукционе. Раньше она не попала бы в топ, а теперь покажем эту футболку на первой плитке.
⚠️ Как и прежде, в активной кампании со Спецразмещением должно быть не меньше 2 товаров. Если останется только один, остановим продвижение. Больше о Спецразмещении 👆
21.03.202510:42
Shown 1 - 24 of 29
Log in to unlock more functionality.