Китайский пиарщик
29.04.202515:25
Как одна идея объединяет 1,4 млрд человек?
Слышали о «Китайской мечте»? Это не просто слоган, это целая PR-стратегия, которую с 2012 года воплощает Си Цзиньпин.
Её главная цель - объединение народа вокруг идеи «великого возрождения китайской нации».
Громко, да? Но за этим стоит очень чёткий и продуманный план.
💡 Какие тезисы в ней заложены:
- КНР - богатое и могущественное государство (экономический рост, технологический прорыв)
- возрождение национального духа (гордость за историю и культуру)
- личное благополучие граждан (достойная зарплата, жильё, образование)
🎯 Это очень похоже на «американскую мечту», только с акцентом на коллективизм и преданность партии.
💬 А теперь самое интересное — как она внедряется:
🚀 космос: запуск корабля 24 апреля 2025 года «Шэньчжоу-20» под лозунгом: «Китайская мечта = аэрокосмическая держава»
🎓 школы и вузы: уроки патриотизма, гимн на переменах, «письма себе в 2035» - послание о личном вкладе в развитие страны
🎭 культура:
- телевидение: CCTV запускает шоу вроде «中国诗词大会» (Конкурс китайской поэзии) — зрелищные программы с намёком на «возрождение традиций»
- кино: показ фильмов «我和我的祖国» («Я и моя Родина»), «荣耀»（«Слава»), «战狼2» («Волк-воин 2»)
💪 спорт: в декабре 2025 года в городе Санье состоялись 12-е Национальные традиционные спортивные игры этнических меньшинств. Главная тема игр - «Построим китайскую мечту вместе!».
📱 соцсети: хэштег #中国梦 в трендах, а алгоритмы продвигают видео с врачами, рабочими и учёными
🏢 бизнес: такие компании как Huawei или Alibaba включают «китайскую мечту» в свою рекламу («Мы строим будущее Китая!»).
🤓Систематизировав все вышесказанное, я пришёл к таким выводам:
▶️с одной стороны, «китайская мечта» - действительно проект успешной и достойной жизни для любого представителя китайской нации. Людям есть, чем вдохновляться, к чему стремиться.
▶️с другой стороны – это прекрасный инструмент поддержания доверия к власти. Всё выстроено таким образом, чтобы человек ассоциировал своё благополучие с курсом партии и лично с Си Цзиньпином. А без него и не было бы «мечты» в том виде, в котором она существует.
Считаю, что Си удалось найти золотую середину. Как думаете?🧐
#китайскийпиарщик
Слышали о «Китайской мечте»? Это не просто слоган, это целая PR-стратегия, которую с 2012 года воплощает Си Цзиньпин.
Её главная цель - объединение народа вокруг идеи «великого возрождения китайской нации».
Громко, да? Но за этим стоит очень чёткий и продуманный план.
💡 Какие тезисы в ней заложены:
- КНР - богатое и могущественное государство (экономический рост, технологический прорыв)
- возрождение национального духа (гордость за историю и культуру)
- личное благополучие граждан (достойная зарплата, жильё, образование)
🎯 Это очень похоже на «американскую мечту», только с акцентом на коллективизм и преданность партии.
💬 А теперь самое интересное — как она внедряется:
🚀 космос: запуск корабля 24 апреля 2025 года «Шэньчжоу-20» под лозунгом: «Китайская мечта = аэрокосмическая держава»
🎓 школы и вузы: уроки патриотизма, гимн на переменах, «письма себе в 2035» - послание о личном вкладе в развитие страны
🎭 культура:
- телевидение: CCTV запускает шоу вроде «中国诗词大会» (Конкурс китайской поэзии) — зрелищные программы с намёком на «возрождение традиций»
- кино: показ фильмов «我和我的祖国» («Я и моя Родина»), «荣耀»（«Слава»), «战狼2» («Волк-воин 2»)
💪 спорт: в декабре 2025 года в городе Санье состоялись 12-е Национальные традиционные спортивные игры этнических меньшинств. Главная тема игр - «Построим китайскую мечту вместе!».
📱 соцсети: хэштег #中国梦 в трендах, а алгоритмы продвигают видео с врачами, рабочими и учёными
🏢 бизнес: такие компании как Huawei или Alibaba включают «китайскую мечту» в свою рекламу («Мы строим будущее Китая!»).
🤓Систематизировав все вышесказанное, я пришёл к таким выводам:
▶️с одной стороны, «китайская мечта» - действительно проект успешной и достойной жизни для любого представителя китайской нации. Людям есть, чем вдохновляться, к чему стремиться.
▶️с другой стороны – это прекрасный инструмент поддержания доверия к власти. Всё выстроено таким образом, чтобы человек ассоциировал своё благополучие с курсом партии и лично с Си Цзиньпином. А без него и не было бы «мечты» в том виде, в котором она существует.
Считаю, что Си удалось найти золотую середину. Как думаете?🧐
#китайскийпиарщик
22.04.202508:08
🤖Удивительно, как китайцы активно пиарят робототехнику в этом году: началось всё с танца во время гала-концерта в честь празднования Китайского Нового года, а в выходные состоялся забег роботов в полумарафоне, уже слышали ?
🤖В субботу в Пекине состоялся первый полумарафон, в котором 20 роботов соревновались с марафонцами и бежали по параллельной дороге. В забеге участвовали похожие на человека роботы: кто-то бежал в кроссовках, кто-то надел шапку от солнечного удара.
Рост самых высоких представителей достигал 2 метров. Некоторые роботы не справились с дистанцией и падали на асфальт отдохнуть, представляете? А вместо воды роботом выдавали батарейки, чтобы перезарядиться.
Победителем в забеге стал Tien Kung Ultra, который пробежал 21 км за 2 часа 40 минут. Надеюсь, что благодаря тренировкам в следующий раз роботы уже смогут бежать наравне с победителями, которые чуть больше, чем за 1 час справились с дистанцией.
Новость о полумарафоне быстро разлетелась по всевозможным международным СМИ: от наших до Reuters и Al Jazera.
Что же еще нас ждет в сфере робототехнологий ? 🤔
Вот-вот состоится довольно зрелищной событие - битва роботов, кто хочет посмотреть трансляцию, следите за новостями по ссылке вейбо: https://weibo.com/1818617132/5153990590335638
А вы верите, что роботов в скором времени допустят к участию в Олимпийских играх?🧐
#китайскийпиарщик
🤖В субботу в Пекине состоялся первый полумарафон, в котором 20 роботов соревновались с марафонцами и бежали по параллельной дороге. В забеге участвовали похожие на человека роботы: кто-то бежал в кроссовках, кто-то надел шапку от солнечного удара.
Рост самых высоких представителей достигал 2 метров. Некоторые роботы не справились с дистанцией и падали на асфальт отдохнуть, представляете? А вместо воды роботом выдавали батарейки, чтобы перезарядиться.
Победителем в забеге стал Tien Kung Ultra, который пробежал 21 км за 2 часа 40 минут. Надеюсь, что благодаря тренировкам в следующий раз роботы уже смогут бежать наравне с победителями, которые чуть больше, чем за 1 час справились с дистанцией.
Новость о полумарафоне быстро разлетелась по всевозможным международным СМИ: от наших до Reuters и Al Jazera.
Что же еще нас ждет в сфере робототехнологий ? 🤔
Вот-вот состоится довольно зрелищной событие - битва роботов, кто хочет посмотреть трансляцию, следите за новостями по ссылке вейбо: https://weibo.com/1818617132/5153990590335638
А вы верите, что роботов в скором времени допустят к участию в Олимпийских играх?🧐
#китайскийпиарщик
17.04.202506:22
Я тут на днях осознал, что самый понятный язык на Земле — китайский. Все потому что китайцев на нашей планете 1,5 миллиарда человек 😄
31.03.202511:01
С января я тут живу, и знаете, что? Начинаю тосковать по Родине. Вот прям сильно.
Пока что мою душу греют только видосики из Москвы и сообщения от мамы и друзей. На днях даже прислали видео пробки с Кутузовского проспекта. Друзья так пошутили, полагая, что я больше всего соскучился именно по московскому трафику.
На самом деле стал часто обращать внимание на упоминание России в повестке Китая. Вчера, к примеру, узнал что в Гонконгском Дворце-музее пройдет выставка произведений русского культуры. Говорят, что привезут 70 картин.
Вообще заметил, что в Китае выставочная деятельность не умирала никогда, и российские пиарщики, желающие подсветить свою продукцию в Китае, не должны от нее отказываться.
Уж не знаю, попаду ли я на эту выставку в Гонконге, ведь ее откроют только осенью следующего года. Но мои китайские друзья ее обязательно посетят.
#китайскийпиарщик
Пока что мою душу греют только видосики из Москвы и сообщения от мамы и друзей. На днях даже прислали видео пробки с Кутузовского проспекта. Друзья так пошутили, полагая, что я больше всего соскучился именно по московскому трафику.
На самом деле стал часто обращать внимание на упоминание России в повестке Китая. Вчера, к примеру, узнал что в Гонконгском Дворце-музее пройдет выставка произведений русского культуры. Говорят, что привезут 70 картин.
Вообще заметил, что в Китае выставочная деятельность не умирала никогда, и российские пиарщики, желающие подсветить свою продукцию в Китае, не должны от нее отказываться.
Уж не знаю, попаду ли я на эту выставку в Гонконге, ведь ее откроют только осенью следующего года. Но мои китайские друзья ее обязательно посетят.
#китайскийпиарщик
24.03.202517:39
В Китае на днях прогремел очень громкий PR-скандал🔥.
Главная героиня – дочка вице-президента Baidu (это как китайский Google), Се Гуанцзюня. Девушке всего 13 лет, но она уже умудрилась развязать настоящую травлю в соцсетях!
Все началось 17 марта 2025 года, когда юная особа наехала на беременную девушку в Weibo (китайский аналог Twitter). Она слила в сеть все личные данные девушки: телефон, место работы, адрес, и еще «натравила» подписчиков на ее мужа.
Как говорят, девочке не понравилось, что та критиковала корейскую певицу Чан Вонён.
На вопрос, откуда у нее личные данные жертвы, школьница невозмутимо ответила, что ей помог «кто-то из семьи».
Тем не менее, некоторые пользователи сети засомневались в том, что Baidu слил чужую личную информацию.
Се Гуанцзюнь провел с дочерью беседу, принес всем пострадавшим извинения, а также сказал, что его дочь вела себя импульсивно и причинила боль другим.
Он призвал всех прекратить распространять подобный контент и дать возможность подростку исправиться.
Сама компания Baidu тоже не осталась в стороне.
Представители утверждают, что их сотрудники чисты, как слеза младенца, и никто никого не сливал: информация могла быть собрана из открытых источников или вообще куплена в даркнете.
Вот такая вот история. То ли папа не уследил за дочкой, то ли в Baidu не все так чисто, как кажется. В общем, скандал вышел знатный!
А вы что думаете по этому поводу? 👀
#китайскийпиарщик
Главная героиня – дочка вице-президента Baidu (это как китайский Google), Се Гуанцзюня. Девушке всего 13 лет, но она уже умудрилась развязать настоящую травлю в соцсетях!
Все началось 17 марта 2025 года, когда юная особа наехала на беременную девушку в Weibo (китайский аналог Twitter). Она слила в сеть все личные данные девушки: телефон, место работы, адрес, и еще «натравила» подписчиков на ее мужа.
Как говорят, девочке не понравилось, что та критиковала корейскую певицу Чан Вонён.
На вопрос, откуда у нее личные данные жертвы, школьница невозмутимо ответила, что ей помог «кто-то из семьи».
Тем не менее, некоторые пользователи сети засомневались в том, что Baidu слил чужую личную информацию.
Се Гуанцзюнь провел с дочерью беседу, принес всем пострадавшим извинения, а также сказал, что его дочь вела себя импульсивно и причинила боль другим.
Он призвал всех прекратить распространять подобный контент и дать возможность подростку исправиться.
Сама компания Baidu тоже не осталась в стороне.
Представители утверждают, что их сотрудники чисты, как слеза младенца, и никто никого не сливал: информация могла быть собрана из открытых источников или вообще куплена в даркнете.
Вот такая вот история. То ли папа не уследил за дочкой, то ли в Baidu не все так чисто, как кажется. В общем, скандал вышел знатный!
А вы что думаете по этому поводу? 👀
#китайскийпиарщик
16.03.202514:08
28.04.202517:31
Ярослав Федосеев справедливо поднимает вопрос «обесценивания экспертизы», который в Китае также остро стоит на фоне стремительного роста числа KOL (Key Opinion Leaders) и KOC (Key Opinion Consumers).
😎В китайском digital большое количество «экспертов - самоназначенцев» усиливается за счёт внутренней экосистемы платных подписчиков, заказных лайков и ботов.
✍️Однако в отличие от Запада, в Китае государственное регулирование (например, кампания «清朗行动» — «Чистая сеть») активно борется с фейковой экспертностью.
💥Китайская аудитория давно испытывает информационную перегрузку, особенно на платформах WeChat и Douyin (китайский TikTok), поэтому ведущие бренды переходят к стратегиям «приглушённого маркетинга» (subtle marketing) и более осмысленного контентного присутствия (content mindfulness).
➡️Сейчас в КНР идет тренд на короткие, осмысленные форматы (например, микро статьи в WeChat).
💬В Китае стремительное развитие закрытых сообществ в WeChat показывает, что качественные персонализированные коммуникации заменяют массовое медиапокрытие.
🤖В КНР ИИ активно применяется в генерации контента, что уже сейчас приводит к росту «стандартизированной экспертности» без реальной глубины.
✅Однако стоит отметить, что крупные платформы (например, Baidu, Tencent) параллельно развивают алгоритмы ранжирования по качеству вовлеченности и «знаков аутентичности» (например, WeChat вводит отдельную верификацию для экспертов).
📉В Китае также наблюдается падение значимости традиционных СМИ (CCTV, People's Daily).
➡️При этом растёт влияние нишевых платформ для специалистов: Zhihu для аналитического контента, Toutiao для новостного потребления.
#китайскийпиарщик
😎В китайском digital большое количество «экспертов - самоназначенцев» усиливается за счёт внутренней экосистемы платных подписчиков, заказных лайков и ботов.
✍️Однако в отличие от Запада, в Китае государственное регулирование (например, кампания «清朗行动» — «Чистая сеть») активно борется с фейковой экспертностью.
💥Китайская аудитория давно испытывает информационную перегрузку, особенно на платформах WeChat и Douyin (китайский TikTok), поэтому ведущие бренды переходят к стратегиям «приглушённого маркетинга» (subtle marketing) и более осмысленного контентного присутствия (content mindfulness).
➡️Сейчас в КНР идет тренд на короткие, осмысленные форматы (например, микро статьи в WeChat).
💬В Китае стремительное развитие закрытых сообществ в WeChat показывает, что качественные персонализированные коммуникации заменяют массовое медиапокрытие.
🤖В КНР ИИ активно применяется в генерации контента, что уже сейчас приводит к росту «стандартизированной экспертности» без реальной глубины.
✅Однако стоит отметить, что крупные платформы (например, Baidu, Tencent) параллельно развивают алгоритмы ранжирования по качеству вовлеченности и «знаков аутентичности» (например, WeChat вводит отдельную верификацию для экспертов).
📉В Китае также наблюдается падение значимости традиционных СМИ (CCTV, People's Daily).
➡️При этом растёт влияние нишевых платформ для специалистов: Zhihu для аналитического контента, Toutiao для новостного потребления.
#китайскийпиарщик
21.04.202511:14
В свою первую неделю работы в Китае я понял, что китайские СМИ действуют в условиях жёсткого регулирования, поэтому общение с журналистами требует особого подхода. Тут немного похоже на Россию, но все-таки не так.
Ловите мою персональную стратегию, основанную на ошибках, которая увеличит шансы на публикацию в СМИ.
Как выглядит правильное сообщение журналисту:
Тема: «Как немецкие технологии помогут Китаю достичь углеродной нейтральности к 2060»
Тело письма: «Уважаемый господин Ван,
Компания [X], работающая с BYD и CATL, разработала новую систему рециклинга аккумуляторов, которая снижает выбросы CO2 на 30%. Это соответствует целям Китая по «зелёному развитию» (绿色发展).
Наш CEO, выступавший на COP28, готов дать эксклюзивное интервью вашему изданию. Можем предоставить данные на китайском языке.
С уважением, [Имя]».
Ловите мою персональную стратегию, основанную на ошибках, которая увеличит шансы на публикацию в СМИ.
Главные правила общения с журналистами в Китае:
1. Локализация — свяжите тему с китайскими приоритетами. Максимально сильно. Прям так, чтобы переборщить даже.
2. Уважение к иерархии — обращайтесь официально. Никаких панибратств даже после недель общения.
3. Гуаньси — инвестируйте время в отношения. Дарите подарки. Дружите, но держите дистанцию.
4. Избегайте taboo — никакой политики, религии, Тайваня. Вообще.
5. Будьте готовы к долгой игре — здесь доверие важнее скорости. Поэтому запасайтесь терпением.
Что НЕЛЬЗЯ категорически делать:
1. Критиковать китайскую политику (даже если журналист из либерального издания).
2. Давить на сроки («Нам нужно опубликовать это завтра» — не сработает).
3. Игнорировать праздники (Не пишите в период Китайского Нового года или Golden Week).
4. Использовать западный PR-язык («Revolutionary», «Game-changer» — звучит неестественно).
Как выглядит правильное сообщение журналисту:
Тема: «Как немецкие технологии помогут Китаю достичь углеродной нейтральности к 2060»
Тело письма: «Уважаемый господин Ван,
Компания [X], работающая с BYD и CATL, разработала новую систему рециклинга аккумуляторов, которая снижает выбросы CO2 на 30%. Это соответствует целям Китая по «зелёному развитию» (绿色发展).
Наш CEO, выступавший на COP28, готов дать эксклюзивное интервью вашему изданию. Можем предоставить данные на китайском языке.
С уважением, [Имя]».
16.04.202516:39
Наверное, вы слышали, что Китай - одна из самых передовых стран в сфере цифровизации.
Действительно, в метро почти нигде нет касс с билетерами, проездной можно купить через мини программу 123交管 в 支付宝（Alipay) или через специальный аппарат.
🧐Китайцы начинают забывать, что такое стоять в очереди в билетную кассу Гугуна (это самый большой дворцовый комплекс в мире, который находится в центре Пекина), ведь на сайте Запретного города можно купить билеты заранее.
✈️А планирование путешествия не обходится без заказа путевок или аренды апартаментов на Ctrip или 去哪儿, а если вы не опытный пользователь смартфона или просто ленивы, чтобы скачать приложение, то в мини-программах WeChat Pay есть миллион вариантов бронирования отелей и покупке всевозможных билетов.
Думали, что такие опции доступны всем? Ха! Не тут-то было! Все это удобства в основном доступны для граждан КНР, а иностранцы, приезжающие в страну или находящиеся в стране длительное время, могут столкнуться с рядом трудностей. Давайте расскажу, почему.
1️⃣Чтобы купить билет в метро через специальный аппарат, нужно воспользоваться WeChat Pay или Alipay, приезжий турист вряд ли сможет быстро пройти процедуры верификации без местного телефона и местной карты. А отсутствие окошка для наличных поставит иностранцев в тупик. Очень повезет, если окошко с кассиром будет работать в этот день.
2️⃣Что касается билетов на концерты, в музеи и т.д., то на финальной стадии при вводе паспорта иностранного гражданина система неожиданно выдает ошибку, заставляя пользоваться старым проверенным способом, идти в кассу.
3️⃣Что касается бронирования апартаментов или отелей, то хотя система и оформляет бронь согласно введенным документам, при заезде может выясниться, что апартаменты или отель не имеют права принимать иностранных гостей, потому что они не входят в список тех, кто может регистрировать иностранных граждан.
Не пугайтесь, такое происходит не в самых популярных городах Китая, а если такое и произошло, то вам могут посоветовать близлежащий отель, который принимает иностранцев. Со мной такое происходило дважды: один раз в Циньхуандао, другой раз в Ханчжоу.
#китайскийпиарщик
Действительно, в метро почти нигде нет касс с билетерами, проездной можно купить через мини программу 123交管 в 支付宝（Alipay) или через специальный аппарат.
🧐Китайцы начинают забывать, что такое стоять в очереди в билетную кассу Гугуна (это самый большой дворцовый комплекс в мире, который находится в центре Пекина), ведь на сайте Запретного города можно купить билеты заранее.
✈️А планирование путешествия не обходится без заказа путевок или аренды апартаментов на Ctrip или 去哪儿, а если вы не опытный пользователь смартфона или просто ленивы, чтобы скачать приложение, то в мини-программах WeChat Pay есть миллион вариантов бронирования отелей и покупке всевозможных билетов.
Думали, что такие опции доступны всем? Ха! Не тут-то было! Все это удобства в основном доступны для граждан КНР, а иностранцы, приезжающие в страну или находящиеся в стране длительное время, могут столкнуться с рядом трудностей. Давайте расскажу, почему.
1️⃣Чтобы купить билет в метро через специальный аппарат, нужно воспользоваться WeChat Pay или Alipay, приезжий турист вряд ли сможет быстро пройти процедуры верификации без местного телефона и местной карты. А отсутствие окошка для наличных поставит иностранцев в тупик. Очень повезет, если окошко с кассиром будет работать в этот день.
2️⃣Что касается билетов на концерты, в музеи и т.д., то на финальной стадии при вводе паспорта иностранного гражданина система неожиданно выдает ошибку, заставляя пользоваться старым проверенным способом, идти в кассу.
3️⃣Что касается бронирования апартаментов или отелей, то хотя система и оформляет бронь согласно введенным документам, при заезде может выясниться, что апартаменты или отель не имеют права принимать иностранных гостей, потому что они не входят в список тех, кто может регистрировать иностранных граждан.
Не пугайтесь, такое происходит не в самых популярных городах Китая, а если такое и произошло, то вам могут посоветовать близлежащий отель, который принимает иностранцев. Со мной такое происходило дважды: один раз в Циньхуандао, другой раз в Ханчжоу.
#китайскийпиарщик
30.03.202513:18
Феминизм по-китайски
Вчера встречался с одним китайским журналистом, который восторженно отзывался о новом пресс-секретаре Белого Дома Керолайн Левитт.
Как оказалось, девушка стала интернет-знаменитостью среди жителей Поднебесной, потому как смогла объединить материнство, семейные ценности и профессиональную карьеру.
Керолайн Левитт замужем за главой компании-застройщика Николасом Риччио, который старше ее на 32 года. В прошлом году она родила ему сына, но очень быстро вернулась на работу.
Традиционно считается, что китаянки должны поддерживать мужей и заниматься воспитанием детей. Однако сейчас все больше женщин получают хорошее образование, их доходы выше, чем когда-либо, поэтому многие избегают замужества и семьи.
Керолайн Левитт вдохновляет молодых китаянок, которые пытаются совместить работу на полный день и выполнение обязанностей по дому.
Обратите внимание, как она свободно и харизматично общается с журналистами, которые пытаются ее подловить 😄
Кстати, девушке всего 27 лет.
#китайскийпиарщик
Вчера встречался с одним китайским журналистом, который восторженно отзывался о новом пресс-секретаре Белого Дома Керолайн Левитт.
Как оказалось, девушка стала интернет-знаменитостью среди жителей Поднебесной, потому как смогла объединить материнство, семейные ценности и профессиональную карьеру.
Керолайн Левитт замужем за главой компании-застройщика Николасом Риччио, который старше ее на 32 года. В прошлом году она родила ему сына, но очень быстро вернулась на работу.
Традиционно считается, что китаянки должны поддерживать мужей и заниматься воспитанием детей. Однако сейчас все больше женщин получают хорошее образование, их доходы выше, чем когда-либо, поэтому многие избегают замужества и семьи.
Керолайн Левитт вдохновляет молодых китаянок, которые пытаются совместить работу на полный день и выполнение обязанностей по дому.
Обратите внимание, как она свободно и харизматично общается с журналистами, которые пытаются ее подловить 😄
Кстати, девушке всего 27 лет.
#китайскийпиарщик
22.03.202511:32
Я уже рассказывал вам о принципах «гуанси», которые создают доверительные отношения между людьми.
У китайских фотографов тоже есть свой инструмент «гуанси». Они делают красивые изображения случайных людей на улице. Ими потом можно поделиться через стоковые сервисы и таким образом заводятся неплохие знакомства.
#китайскийпиарщик
У китайских фотографов тоже есть свой инструмент «гуанси». Они делают красивые изображения случайных людей на улице. Ими потом можно поделиться через стоковые сервисы и таким образом заводятся неплохие знакомства.
#китайскийпиарщик
16.03.202510:28
PR в Китае – это «гуаньси» (关系), что переводится, как «отношение», но само понятие более глубинное в восприятии.
Гуаньси – это не просто отношения между двумя людьми, а тщательно выстроенные доверительные сети с теми, кто тебе лоялен, проактивен, предан и комфортен в беседе. Это буквально дружба, любовь и сотрудничество в одном понятии.
Выстраиванием гуаньси китайцы занимаются с раннего возраста, поэтому чем больше лет такому общению, тем крепче связь.
В России это может напоминать братскую дружбу, но китайский вариант все же немного иной.
#китайскийпиарщик
Гуаньси – это не просто отношения между двумя людьми, а тщательно выстроенные доверительные сети с теми, кто тебе лоялен, проактивен, предан и комфортен в беседе. Это буквально дружба, любовь и сотрудничество в одном понятии.
Выстраиванием гуаньси китайцы занимаются с раннего возраста, поэтому чем больше лет такому общению, тем крепче связь.
В России это может напоминать братскую дружбу, но китайский вариант все же немного иной.
#китайскийпиарщик
24.04.202512:39
Недавно ребята из Постмаркетинг daily писали про проникновение китайских брендов на маркетплейсы.
Хотел бы сегодня посвятить этому отдельный пост.
Сейчас вы поймете, почему китайский e-com лидирует в мире🇨🇳
1️⃣По доле выручки он занимает первое место (далее идут США, Япония, Великобритания, Германия).
Объём рынка: в Китае он составляет составляет 1,5 трлн $ (125 трлн руб), а в России - ~121 млрд $ (10 трлн руб). Разница на лицо, как говорится🤓
➡️В КНР e-com стал уже просто частью повседневности, и об этом говорят данные за 2024 год:
➢ в КНР 974 миллиона онлайн-покупателей
➢ а это 69% всего населения Китая
➢ 95% совершают покупки через мобильные устройства
Почему Китай впереди планеты всей? 🧐
• суперприложения + социальная коммерция:
- WeChat, Douyin (TikTok Shop) и Xiaohongshu объединяют в себе функции соцсетей и онлайн магазинов.
Пример: TikTok Shop достиг 20 млрд $ (1,5 трлн руб) GMV(общий объём оборота товаров) в 2023 (в 2 раза больше, чем в 2022).
• доминирование live-коммерции:
480млрд $ (39 трлн руб) продаж осуществляются через live-стримы в 2023 (яркий пример - Alibaba, JD, Douyin).
Топ-стримеры, такие как Viya, продают товаров на $145 млн (только представьте!) за один эфир
• удобные логистика и платежи:
- доставка в тот же/на следующий день доступна в 90% городов.
- безналичные платежи: например, Alipay/WeChat Pay обрабатывают 80%+ транзакций
😎Эти платформы - не просто платежные системы, а целые экосистемы, в которых соединены
📲соцсети +
🚚доставка+
💸финансы.
Хотел бы сегодня посвятить этому отдельный пост.
Сейчас вы поймете, почему китайский e-com лидирует в мире🇨🇳
1️⃣По доле выручки он занимает первое место (далее идут США, Япония, Великобритания, Германия).
Объём рынка: в Китае он составляет составляет 1,5 трлн $ (125 трлн руб), а в России - ~121 млрд $ (10 трлн руб). Разница на лицо, как говорится🤓
➡️В КНР e-com стал уже просто частью повседневности, и об этом говорят данные за 2024 год:
➢ в КНР 974 миллиона онлайн-покупателей
➢ а это 69% всего населения Китая
➢ 95% совершают покупки через мобильные устройства
Почему Китай впереди планеты всей? 🧐
• суперприложения + социальная коммерция:
- WeChat, Douyin (TikTok Shop) и Xiaohongshu объединяют в себе функции соцсетей и онлайн магазинов.
Пример: TikTok Shop достиг 20 млрд $ (1,5 трлн руб) GMV(общий объём оборота товаров) в 2023 (в 2 раза больше, чем в 2022).
• доминирование live-коммерции:
480млрд $ (39 трлн руб) продаж осуществляются через live-стримы в 2023 (яркий пример - Alibaba, JD, Douyin).
Топ-стримеры, такие как Viya, продают товаров на $145 млн (только представьте!) за один эфир
• удобные логистика и платежи:
- доставка в тот же/на следующий день доступна в 90% городов.
- безналичные платежи: например, Alipay/WeChat Pay обрабатывают 80%+ транзакций
😎Эти платформы - не просто платежные системы, а целые экосистемы, в которых соединены
📲соцсети +
🚚доставка+
💸финансы.
20.04.202505:45
Христос Воскресе!
11.04.202504:27
Так выглядит пропагандистский стеб Китая над американцами после введениями Дональдом Трампом 125-процентных пошлин на товары из Поднебесной.
Месседж прост: пусть теперь супергерои шьют американцам кроссовки, одежду, собирают кондиционеры и айфоны.
Может так и случится пресловутое Make America Great again 😀
Месседж прост: пусть теперь супергерои шьют американцам кроссовки, одежду, собирают кондиционеры и айфоны.
Может так и случится пресловутое Make America Great again 😀
27.03.202510:12
Друзья, не знаю, как вы, а я не могу жить без кофе☕️.
И вот сегодня у меня были переговоры в Гуанчжоу, и мы пошли с коллегой в кафе. Я хотел заказать себе чашечку ароматного, ну и традиционную лапшу.
Думал, что меня уже ничем не удивишь. Но не тут-то было😄!
Представляете, что оказалось в меню? Говяжий суп «Шабу-шабу»! Это блюдо сочетает в себе кофе ☕️(!) с мясом🥩 (!) и очень напоминает рагу. Сейчас это самый настоящий хит! 🔥
🤔Вкус довольно своеобразный. Некоторые отмечают, что, попробовав блюдо, ощутили микс кислого, горького и острого. И я с ними соглашусь.
💸В ресторане действует система шведского стола: стоимость комплексного обеда на одного человека составляет 120 юаней (около 1400 рулей), а стоимость комплексного ужина — 138 юаней (около 1600 рублей).
✅Кофе в КНР активно проникает в приготовление пищи. Например, коллега рассказал, что он как-то пробовал латте с осьминогом и латте на основе специфческого сыра тофу.
👉Кстати, идея добавления кофе в блюда уже ранее мелькала: в 2022 году знаменитый автор коротких видеороликов Бай Бин успешно выпустил ролик «Холодный американский домашний кофе в горячем виде», который получил более 700 000 лайков и 60 000 комментариев.
Я еще узнал, что в некоторых странах Юго-Восточной Азии кофе уже давно стал важным элементом кулинарии. Например, «кофейные ребрышки» — классическое блюдо в Сингапуре, Вьетнаме и других местах. По словам местных, насыщенный аромат кофе идеально сочетается с текстурой свиных ребрышек. Надо бы попробовать🧐.
📝Еще у меня в списке появились булочки с кофейным рисом, кофейные яйца с чаем, кофейные фрикадельки и цыплёнок… сами догадайтесь, с чем.
#китайскийпиарщик
И вот сегодня у меня были переговоры в Гуанчжоу, и мы пошли с коллегой в кафе. Я хотел заказать себе чашечку ароматного, ну и традиционную лапшу.
Думал, что меня уже ничем не удивишь. Но не тут-то было😄!
Представляете, что оказалось в меню? Говяжий суп «Шабу-шабу»! Это блюдо сочетает в себе кофе ☕️(!) с мясом🥩 (!) и очень напоминает рагу. Сейчас это самый настоящий хит! 🔥
🤔Вкус довольно своеобразный. Некоторые отмечают, что, попробовав блюдо, ощутили микс кислого, горького и острого. И я с ними соглашусь.
💸В ресторане действует система шведского стола: стоимость комплексного обеда на одного человека составляет 120 юаней (около 1400 рулей), а стоимость комплексного ужина — 138 юаней (около 1600 рублей).
✅Кофе в КНР активно проникает в приготовление пищи. Например, коллега рассказал, что он как-то пробовал латте с осьминогом и латте на основе специфческого сыра тофу.
👉Кстати, идея добавления кофе в блюда уже ранее мелькала: в 2022 году знаменитый автор коротких видеороликов Бай Бин успешно выпустил ролик «Холодный американский домашний кофе в горячем виде», который получил более 700 000 лайков и 60 000 комментариев.
Я еще узнал, что в некоторых странах Юго-Восточной Азии кофе уже давно стал важным элементом кулинарии. Например, «кофейные ребрышки» — классическое блюдо в Сингапуре, Вьетнаме и других местах. По словам местных, насыщенный аромат кофе идеально сочетается с текстурой свиных ребрышек. Надо бы попробовать🧐.
📝Еще у меня в списке появились булочки с кофейным рисом, кофейные яйца с чаем, кофейные фрикадельки и цыплёнок… сами догадайтесь, с чем.
#китайскийпиарщик
21.03.202511:56
Панда PR🐼
🐼 Чэнду – родной город гигантских панд, сделал этих милых животных символом своей культуры и идентичности. В последние годы город креативно интегрировал панд.
Очень популярны десерты, выпечка, кофе ☕️ и даже рисовые шарики с их изображением (я, кстати, заметил, что рисовые шарики - настоящий хит среди туристов😏).
А если ты не купил плюшевую игрушку, керамическую или деревянную фигурку панды, то считай, что ты не был в Китае.
🧣Кроме того, панды украшают шарфы, вышитые шёлковыми нитями в стиле «Шу», одном из старейших и самых известных видов китайской вышивки. Этот стиль существует уже 3000 лет и является частью национального «нематериального культурного наследия».
В последние годы изображение панды стало неотъемлемой частью рекламных кампаний города, туристических инициатив и кросс-брендинга.
🌎Через выставки и разные мероприятия, посвящённые мишкам, Чэнду привлек внимание всего мира.
Яркий тому пример - знаменитый мультик «Кунг-фу панда», который вы все наверняка знаете 🐼
#китайскийпиарщик
🐼 Чэнду – родной город гигантских панд, сделал этих милых животных символом своей культуры и идентичности. В последние годы город креативно интегрировал панд.
Очень популярны десерты, выпечка, кофе ☕️ и даже рисовые шарики с их изображением (я, кстати, заметил, что рисовые шарики - настоящий хит среди туристов😏).
А если ты не купил плюшевую игрушку, керамическую или деревянную фигурку панды, то считай, что ты не был в Китае.
🧣Кроме того, панды украшают шарфы, вышитые шёлковыми нитями в стиле «Шу», одном из старейших и самых известных видов китайской вышивки. Этот стиль существует уже 3000 лет и является частью национального «нематериального культурного наследия».
В последние годы изображение панды стало неотъемлемой частью рекламных кампаний города, туристических инициатив и кросс-брендинга.
🌎Через выставки и разные мероприятия, посвящённые мишкам, Чэнду привлек внимание всего мира.
Яркий тому пример - знаменитый мультик «Кунг-фу панда», который вы все наверняка знаете 🐼
#китайскийпиарщик
13.03.202517:13
Коллеги из Постмаркетинг Daily писали, что в Британии не доверяют инфлюенсерам. А что в Китае?
Я выяснил! 🤓
✅Согласно информации, предоставленной компанией iResearch Consulting, 72% потребителей в Китае заявили, что будут ссылаться на рекомендации лидеров общественного мнения или блогеров.
Из этого количества 30% считают, что такие рекомендации оказывают огромное влияние на их решения о покупке.
Данные QuestMobile показывают, что в 2022 году транзакции электронной коммерции, напрямую связанные с контентом KOL, составили 24% от общего объема транзакций в соцсетях.
Самый высокий коэффициент конверсии наблюдался на платформах с короткими видео (таких как Douyin и Kuaishou)
Косметика, средства по уходу для матери и ребёнка, а также продукты питания и напитки — сферы, на которые больше всего влияют ЛОМы (уровень доверия превышает 80%), в то время как на покупку гаджетов и бытовой техники большее влияние оказывают именно блогеры (около 65%).
Статистика по возрастным группам:
⏩Поколение Z (18-25 лет):
86% представителей поколения Z заявили, что попробуют новые продукты, следуя рекомендациям ЛОМов («Отчет о потребительских тенденциях в Китае за 2023 год»).
Платформы коротких видеороликов оказывают самый сильный эффект на потребителей: около 70% представителей поколения Z открывают для себя новые бренды через Douyin/Xiaohongshu.
⏩Поколение 90-х (26-33 года):
Уровень доверия составляет около 75%, но они больше внимания уделяют профессионализму ЛОМов и контенту, в котором показано тестирование продуктов.
⏩Поколение 80-х и старше:
Коэффициент доверия снизился примерно до 50%, и люди больше полагаются на рекомендации знакомых или официальную информацию о бренде.
Статистика по городам:
👉Города первого уровня/новые города первого уровня:
потребители имеют высокий уровень доверия к ЛОМам (около 68%), но также более чувствительны к размещению рекламы и предпочитают контент без агрессивной рекламы
👉Города третьего уровня и ниже:
влияние ЛОМов растет быстрее всего: уровень доверия к ним вырос с 52% в 2020 году до 65% в 2023 году (отчет McKinsey «Потребительский отчет Китая за 2022 год»). Особенно жители доверяют местным блогерам.
#китайскийпиарщик
Я выяснил! 🤓
✅Согласно информации, предоставленной компанией iResearch Consulting, 72% потребителей в Китае заявили, что будут ссылаться на рекомендации лидеров общественного мнения или блогеров.
Из этого количества 30% считают, что такие рекомендации оказывают огромное влияние на их решения о покупке.
Данные QuestMobile показывают, что в 2022 году транзакции электронной коммерции, напрямую связанные с контентом KOL, составили 24% от общего объема транзакций в соцсетях.
Самый высокий коэффициент конверсии наблюдался на платформах с короткими видео (таких как Douyin и Kuaishou)
Косметика, средства по уходу для матери и ребёнка, а также продукты питания и напитки — сферы, на которые больше всего влияют ЛОМы (уровень доверия превышает 80%), в то время как на покупку гаджетов и бытовой техники большее влияние оказывают именно блогеры (около 65%).
Статистика по возрастным группам:
⏩Поколение Z (18-25 лет):
86% представителей поколения Z заявили, что попробуют новые продукты, следуя рекомендациям ЛОМов («Отчет о потребительских тенденциях в Китае за 2023 год»).
Платформы коротких видеороликов оказывают самый сильный эффект на потребителей: около 70% представителей поколения Z открывают для себя новые бренды через Douyin/Xiaohongshu.
⏩Поколение 90-х (26-33 года):
Уровень доверия составляет около 75%, но они больше внимания уделяют профессионализму ЛОМов и контенту, в котором показано тестирование продуктов.
⏩Поколение 80-х и старше:
Коэффициент доверия снизился примерно до 50%, и люди больше полагаются на рекомендации знакомых или официальную информацию о бренде.
Статистика по городам:
👉Города первого уровня/новые города первого уровня:
потребители имеют высокий уровень доверия к ЛОМам (около 68%), но также более чувствительны к размещению рекламы и предпочитают контент без агрессивной рекламы
👉Города третьего уровня и ниже:
влияние ЛОМов растет быстрее всего: уровень доверия к ним вырос с 52% в 2020 году до 65% в 2023 году (отчет McKinsey «Потребительский отчет Китая за 2022 год»). Особенно жители доверяют местным блогерам.
#китайскийпиарщик
23.04.202516:45
Почему урезаются охваты в китайских социальных сетях?
💡Контент должен быть оригинальным и свежим
⁃ Если материалы не соответствуют текущему тренду или уже устарели, алгоритмы просто не будут продвигать их в ленте, и, скорее всего, публикации не наберут необходимые охваты.
❗️Не должно быть слишком много постов
⁃ Публикация большого количества постов за раз может снизить шансы на органическое продвижение. Лучше делать меньше, но качественнее.
👀Конкуренция за внимание аудитории огромная
⁃ Самые популярные темы: еда, мода, лайфстайл. Выбирайте тему, в которой вы действительно профессионал.
😎Все публикации проходят строгую проверку
⁃ Материал, который содержит довольно чувствительную тему, может быть отправлен в теневой бан. Самое интересное, что даже мемы подверженны обработке.
⁃ Горячие новости с «провокационным» контентом удаляются очень быстро. Так произошло с материалами о том, куда делся предыдущий Министр иностранных дел Цинь Ган или почему отстранили премьера Государственного совета КНР Ли Кэцяна.
Некоторые платформы не приемлют прямой рекламы, нужно внимательно ознакомиться с требованиями и политиков соответствующей платформы, на которой происходит размещение контента.
✅Что может помочь:
• регулярный, уникальный и вовлекающий контент;
• видео с высоким удержанием аудитории;
• активное взаимодействие с подписчиками (ответы, репосты);
• адаптация к локальным трендам и культурному коду;
• использование актуальных хэштегов и тем.
#китайскийпиарщик
💡Контент должен быть оригинальным и свежим
⁃ Если материалы не соответствуют текущему тренду или уже устарели, алгоритмы просто не будут продвигать их в ленте, и, скорее всего, публикации не наберут необходимые охваты.
❗️Не должно быть слишком много постов
⁃ Публикация большого количества постов за раз может снизить шансы на органическое продвижение. Лучше делать меньше, но качественнее.
👀Конкуренция за внимание аудитории огромная
⁃ Самые популярные темы: еда, мода, лайфстайл. Выбирайте тему, в которой вы действительно профессионал.
😎Все публикации проходят строгую проверку
⁃ Материал, который содержит довольно чувствительную тему, может быть отправлен в теневой бан. Самое интересное, что даже мемы подверженны обработке.
⁃ Горячие новости с «провокационным» контентом удаляются очень быстро. Так произошло с материалами о том, куда делся предыдущий Министр иностранных дел Цинь Ган или почему отстранили премьера Государственного совета КНР Ли Кэцяна.
Некоторые платформы не приемлют прямой рекламы, нужно внимательно ознакомиться с требованиями и политиков соответствующей платформы, на которой происходит размещение контента.
✅Что может помочь:
• регулярный, уникальный и вовлекающий контент;
• видео с высоким удержанием аудитории;
• активное взаимодействие с подписчиками (ответы, репосты);
• адаптация к локальным трендам и культурному коду;
• использование актуальных хэштегов и тем.
#китайскийпиарщик
19.04.202509:10
При открытии Facebook* (запрещен в РФ) и Twitter китайские граждане могли спокойно пользоваться данными социальными сетями, ведь в них никто не видел угрозы. После массовых беспорядков в Урумчи в 2009 году власти КНР поняли, что использование активистами данных площадок может пошатнуть стабильность в стране и ограничили к ним доступ. Сейчас зайти на данные площадки можно только с использованием впн. Юридически слово «блокировка» нигде не используется, обычно речь идет о регулировании трансграничного потока данных.
Китайский «Золотой щит», собственная экосистема файрвола, которая защищает от влияния таких западных платформ, как The X, Facebook*, Instagram*, YouTube, BBC, Google и т.д., позволяет сохранить культурную идентичность и предотвратить возможное «размывание» традиционных ценностей.
Для удовлетворения потребностей граждан в общении после блокировки Twitter придумали местный аналог Weibo.
В рамках исключения так называемая «блокировка» сетей не мешает государственным чиновникам, к примеру, спикерам МИД КНР использовать запретные сети, чтобы быть услышанными на Западе, поблажки могут также получить и государственные СМИ.
Парадокс доступности: обычные пользователи не могут зайти на The X, но могут читать твиты через зеркала или в цензурных дайджестах типо 参考消息 («изучаем новости»), куда публикуются иностранных новости .
Самое интересное, что если вы забьете в поисковик DeepSeek запрос о запрещенных сетях в Китае, то система предложит поговорить вам о чем-нибудь другом.
Что примечательно: в США сейчас мы также можем наблюдать тенденцию усиления контроля за медиа + там пытаются забанить китайский TikTok…
#китайскийпиарщик
Китайский «Золотой щит», собственная экосистема файрвола, которая защищает от влияния таких западных платформ, как The X, Facebook*, Instagram*, YouTube, BBC, Google и т.д., позволяет сохранить культурную идентичность и предотвратить возможное «размывание» традиционных ценностей.
Для удовлетворения потребностей граждан в общении после блокировки Twitter придумали местный аналог Weibo.
В рамках исключения так называемая «блокировка» сетей не мешает государственным чиновникам, к примеру, спикерам МИД КНР использовать запретные сети, чтобы быть услышанными на Западе, поблажки могут также получить и государственные СМИ.
Парадокс доступности: обычные пользователи не могут зайти на The X, но могут читать твиты через зеркала или в цензурных дайджестах типо 参考消息 («изучаем новости»), куда публикуются иностранных новости .
Самое интересное, что если вы забьете в поисковик DeepSeek запрос о запрещенных сетях в Китае, то система предложит поговорить вам о чем-нибудь другом.
Что примечательно: в США сейчас мы также можем наблюдать тенденцию усиления контроля за медиа + там пытаются забанить китайский TikTok…
#китайскийпиарщик
01.04.202510:01
Если меня уволят и я не смогу наскрести денег на билет в Россию, то выжить в Китае у меня получится💪
➡️WeChat — местная социальная сеть, запустила новый способ найти подработку. Сервис называется «Вакансии рядом» (附近的工作).
📱Пользователь достает телефон, трясет его, и система с помощью геолокации подбирает подходящие предложения.
✅Сервис уже доступен в более чем 200 городах, таких как Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь.
С момента запуска уже 24 тысячи человек нашли себе подработку через эту функцию. Вакансии охватывают множество сфер: от доставки и ремонта до дизайна и технической поддержки.
👉Также Tencent внедрила систему для повышения прозрачности процесса найма, которая включает цифровые контракты, страхование и отслеживание местоположения в реальном времени.
Ранее функция встряски использовалась для поиска людей поблизости, что позволяло знакомиться с новыми людьми. Но в 2024 году эту опцию отключили по соображениям конфиденциальности.
💸В общем, если остался без работы, встряхнись, и будет тебе копеечка. Новость, кстати, не первоапрельская.
#китайскийпиарщик
➡️WeChat — местная социальная сеть, запустила новый способ найти подработку. Сервис называется «Вакансии рядом» (附近的工作).
📱Пользователь достает телефон, трясет его, и система с помощью геолокации подбирает подходящие предложения.
✅Сервис уже доступен в более чем 200 городах, таких как Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь.
С момента запуска уже 24 тысячи человек нашли себе подработку через эту функцию. Вакансии охватывают множество сфер: от доставки и ремонта до дизайна и технической поддержки.
👉Также Tencent внедрила систему для повышения прозрачности процесса найма, которая включает цифровые контракты, страхование и отслеживание местоположения в реальном времени.
Ранее функция встряски использовалась для поиска людей поблизости, что позволяло знакомиться с новыми людьми. Но в 2024 году эту опцию отключили по соображениям конфиденциальности.
💸В общем, если остался без работы, встряхнись, и будет тебе копеечка. Новость, кстати, не первоапрельская.
#китайскийпиарщик
26.03.202511:31
Друзья! Очень много дел последнее время, но я скоро вернусь и расскажу вам, как выглядит китайский пресс-релиз 😄
请稍等 (stay tuned)
请稍等 (stay tuned)
17.03.202512:22
Я тут обнаружил интересную тенденцию, которая касается восприятия спортивных брендов в КНР🤔
👉Данные QuestMobile показывают, что при взаимодействии со спортивными брендами 60% женщин поколения Z в первую очередь обращают внимание на их функциональность и практичность, а не на логотип.
🧐Сейчас бренды фокусируются на том, чтобы соответствовать потребностям и ценностям женщин в современном обществе.
Компании уже перестали навязывать такие ценности как эстетика красоты, молодость, стройность.
✅Отчет Xiaohongshu за 2024 год «Тренды женского спорта» показывает, что взаимодействие с контентом о женщинах в спорте увеличилось на 89% по сравнению с прошлым годом, а хэштег #不被定义的美 (красота, не определяемая кем-либо) достиг 4,7 миллиардов просмотров.
⚡️Что женщин мотивирует в спорте:
для поколения Z важна коррекция осанки (43,6%),
для поколения 90-х – эмоциональная составляющая (38,9%),
для поколения 80х – улучшение здоровья (52,1%).
По данным «2023 White Paper on Women’s Sports in China» от Yuepao, 72% женщин рассматривают спорт как «способ диалога с собой», что превосходит «корректировку веса» (58%) как основную мотивацию.
#китайскийпиарщик
👉Данные QuestMobile показывают, что при взаимодействии со спортивными брендами 60% женщин поколения Z в первую очередь обращают внимание на их функциональность и практичность, а не на логотип.
🧐Сейчас бренды фокусируются на том, чтобы соответствовать потребностям и ценностям женщин в современном обществе.
Компании уже перестали навязывать такие ценности как эстетика красоты, молодость, стройность.
✅Отчет Xiaohongshu за 2024 год «Тренды женского спорта» показывает, что взаимодействие с контентом о женщинах в спорте увеличилось на 89% по сравнению с прошлым годом, а хэштег #不被定义的美 (красота, не определяемая кем-либо) достиг 4,7 миллиардов просмотров.
⚡️Что женщин мотивирует в спорте:
для поколения Z важна коррекция осанки (43,6%),
для поколения 90-х – эмоциональная составляющая (38,9%),
для поколения 80х – улучшение здоровья (52,1%).
По данным «2023 White Paper on Women’s Sports in China» от Yuepao, 72% женщин рассматривают спорт как «способ диалога с собой», что превосходит «корректировку веса» (58%) как основную мотивацию.
#китайскийпиарщик
12.03.202512:19
Как так получилось, что Джеки Чан стал пиарщиком кунг-фу? 🧐
🇨🇳Джеки Чан и фильмы с его участием уже давно стали культурным наследием КНР, сохраняющимся на протяжении нескольких десятилетий.
🔍Но если рассматривать это явление с точки зрения PR, мы можем увидеть, как суперзвезда кунг-фу с помощью тщательно созданного личного бренда выводит китайскую культуру этого вида спорта на мировую арену.
➡️Персонажи Джеки Чана всегда отличались:
- чувством юмора,
- справедливостью
- и храбростью.
Такой образ не только производил впечатление на аудиторию, но и помог создать целый культурный символ.
💡В чем секрет? Играя во всех фильмах, начиная от «Пьяного мастера» до «Полицейских историй», Джеки Чан показывал силу и красоту китайского кунг-фу с помощью детально продуманных боевых сцен и образов персонажей.
Что примечательно: в фильмах не только продемонстрированы традиционные приемы кунг-фу, но и современные трюки + отдельной «приправой» стали комедийные элементы.
Все вышеперечисленное сделало фильмы о кунг-фу легко воспринимаемыми глобальной аудиторией.
👉Более того, Джеки Чан занимается еще и личным брендом.
Он:
- всегда поддерживает позитивный имидж
- активно участвует в благотворительной деятельности (вспомним факт из его биографии: он является послом доброй воли ЮНИСЕФ)
- публично демонстрирует свой патриотизм.
Этим он убил двух зайцев: 1) повысил ценность личного бренда 2) поспособствовал признанию китайской культуры кунг-фу.
#китайскийпиарщик
🇨🇳Джеки Чан и фильмы с его участием уже давно стали культурным наследием КНР, сохраняющимся на протяжении нескольких десятилетий.
🔍Но если рассматривать это явление с точки зрения PR, мы можем увидеть, как суперзвезда кунг-фу с помощью тщательно созданного личного бренда выводит китайскую культуру этого вида спорта на мировую арену.
➡️Персонажи Джеки Чана всегда отличались:
- чувством юмора,
- справедливостью
- и храбростью.
Такой образ не только производил впечатление на аудиторию, но и помог создать целый культурный символ.
💡В чем секрет? Играя во всех фильмах, начиная от «Пьяного мастера» до «Полицейских историй», Джеки Чан показывал силу и красоту китайского кунг-фу с помощью детально продуманных боевых сцен и образов персонажей.
Что примечательно: в фильмах не только продемонстрированы традиционные приемы кунг-фу, но и современные трюки + отдельной «приправой» стали комедийные элементы.
Все вышеперечисленное сделало фильмы о кунг-фу легко воспринимаемыми глобальной аудиторией.
👉Более того, Джеки Чан занимается еще и личным брендом.
Он:
- всегда поддерживает позитивный имидж
- активно участвует в благотворительной деятельности (вспомним факт из его биографии: он является послом доброй воли ЮНИСЕФ)
- публично демонстрирует свой патриотизм.
Этим он убил двух зайцев: 1) повысил ценность личного бренда 2) поспособствовал признанию китайской культуры кунг-фу.
#китайскийпиарщик
Shown 1 - 24 of 30
Log in to unlock more functionality.