Лёха в Short’ах Long’ует
Україна Сейчас | УС: новини, політика
Україна Online: Новини | Політика
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Труха⚡️Україна
Николаевский Ванёк
Лачен пише
Анатолий Шарий
Реальний Київ | Украина
Лёха в Short’ах Long’ует
Україна Сейчас | УС: новини, політика
Україна Online: Новини | Політика
Мир сегодня с "Юрий Подоляка"
Труха⚡️Україна
Николаевский Ванёк
Лачен пише
Анатолий Шарий
Реальний Київ | Украина
Лёха в Short’ах Long’ует
Україна Сейчас | УС: новини, політика
Україна Online: Новини | Політика
Надо было вчера
Руководство по PR c головой.
Рассказываю как мыслить нестандартно, избегать ошибок в коммуникациях, показываю прикладные и вдохновляющие идеи.
Семенова Анастасия, PR-консалтинг
Реклама в канале: @A_nastasiaSemenova
Реестр РКН https://clck.ru/3FzWYz
Рассказываю как мыслить нестандартно, избегать ошибок в коммуникациях, показываю прикладные и вдохновляющие идеи.
Семенова Анастасия, PR-консалтинг
Реклама в канале: @A_nastasiaSemenova
Реестр РКН https://clck.ru/3FzWYz
TGlist rating
0
0
TypePublic
Verification
Not verifiedTrust
Not trustedLocationРосія
LanguageOther
Channel creation dateJan 21, 2022
Added to TGlist
May 25, 2024Records
09.05.202523:59
25.6KSubscribers28.02.202523:59
500Citation index01.04.202523:59
271.2KAverage views per post01.04.202523:59
271.2KAverage views per ad post01.04.202519:46
31.56%ER01.04.202523:59
1076.71%ERR05.05.202508:23
Когда Кэрри Брэдшоу выбрала русский фарфор, а ИФЗ промолчал
Сара Джессика Паркер в новом сезоне знаменитого сериала непринуждённо пьёт из чашки с «кобальтовой сеткой» Императорского фарфорового завода.
А ИФЗ об этом молчит)
Мой горячо любимый фарфоровый бренд, конечно, культурная глыба с великой историей. Какое им дело до мимолётного появления в сериале с не самыми близкими нам ценностями. Но в текущей обстановке такие моменты — не просто пиар-повод, а свидетельство того, что российский культурный код остаётся востребованным вне политических контекстов.
Жаль упускать возможность напомнить об этом себе и другим. Хотя бы пост в официальном Telegram-канале сделали и немного разогнали 🤪
Как идут майские?
💔— Работаю
❤️— Отдыхаю
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Сара Джессика Паркер в новом сезоне знаменитого сериала непринуждённо пьёт из чашки с «кобальтовой сеткой» Императорского фарфорового завода.
А ИФЗ об этом молчит)
Мой горячо любимый фарфоровый бренд, конечно, культурная глыба с великой историей. Какое им дело до мимолётного появления в сериале с не самыми близкими нам ценностями. Но в текущей обстановке такие моменты — не просто пиар-повод, а свидетельство того, что российский культурный код остаётся востребованным вне политических контекстов.
Жаль упускать возможность напомнить об этом себе и другим. Хотя бы пост в официальном Telegram-канале сделали и немного разогнали 🤪
Как идут майские?
💔— Работаю
❤️— Отдыхаю
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
16.04.202512:09
Когда же мы наконец устанем от всего этого контента?
Попались любопытные размышления о том, что рынок медиа ждёт катастрофа и однажды тонна контента, которую производят СМИ, будет аудитории просто не нужна.
Расширю тему: может ли в принципе контент стать аудитории ненужным? У меня большие сомнения — ведь мы на сеансе коллективного гипноза. Мы все чувствуем это — лёгкую тошноту от бесконечного потока постов, историй, рекомендаций. Каждый день, открывая соцсети, заходишь в переполненный вагон метро в час пик: шумно, тесно, и так хочется выйти. Но вот вопрос — а есть ли на этой ветке конечная станция? Или мы обречены вечно ехать в этом вагоне, пока не рухнет вся система?
Но может ли эта система рухнуть?
Если судить по цифрам — вряд ли. Качество внимания, конечно, падает. Но потребление контента только растёт. Мы уже не читаем, а скользим по текстам — в школе ругали за подготовку к сочинению по краткому содержанию, а теперь мы краткое содержание в основном и можем переварить. Не смотрим, а листаем. Не слушаем, а ставим на фон.
И действительно: чем больше контента, тем меньше он значит. С ходу можете хоть один материал или видео пересказать, которые вы пару дней назад посмотрели?
Если говорить грубо, то мы — зависимые, глупеющие контентные наркоманы в перманентном состоянии стресса.
Какие у нас варианты дальнейшего сценария?
— Путь бесконечного потребления: слово «качество» признают устаревшим и предложат убрать из словарей.
— Случится массовый отказ, но предпосылок к этому — ноль. То, что молодые предпочитают соцсетям огород или «избинг», ещё не говорит о том, что это массово-человеческий тренд.
— Разовьём «контентный иммунитет» — способность фильтровать информацию на автомате. Но в это я тоже не верю. Закрытые чаты, платные подписки без рекламы, подборки каналов — это псевдофильтрация, скорее выстраивание личного виртуального мира, в котором мы не учимся просеивать, а обустраиваем пространство комфортным и удобным контентом.
Может, это и есть настоящая катастрофа — не внезапный коллапс, а медленное привыкание? Когда перестаёшь замечать, как контент заменяет тебе и мысли, и чувства, и даже воспоминания. Информационный туман, где мы всё больше потребляем и всё меньше понимаем.
Ладно, пойду проверю, что там нового в моей подборке каналов и обсужу это с нейросеткой.
Зависимы от контента?
💔— Да
❤️— Нет (проверил 40 уведомлений, пока ставил этот лайк)
🤡— Я в ремиссии
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Попались любопытные размышления о том, что рынок медиа ждёт катастрофа и однажды тонна контента, которую производят СМИ, будет аудитории просто не нужна.
Расширю тему: может ли в принципе контент стать аудитории ненужным? У меня большие сомнения — ведь мы на сеансе коллективного гипноза. Мы все чувствуем это — лёгкую тошноту от бесконечного потока постов, историй, рекомендаций. Каждый день, открывая соцсети, заходишь в переполненный вагон метро в час пик: шумно, тесно, и так хочется выйти. Но вот вопрос — а есть ли на этой ветке конечная станция? Или мы обречены вечно ехать в этом вагоне, пока не рухнет вся система?
Но может ли эта система рухнуть?
Если судить по цифрам — вряд ли. Качество внимания, конечно, падает. Но потребление контента только растёт. Мы уже не читаем, а скользим по текстам — в школе ругали за подготовку к сочинению по краткому содержанию, а теперь мы краткое содержание в основном и можем переварить. Не смотрим, а листаем. Не слушаем, а ставим на фон.
И действительно: чем больше контента, тем меньше он значит. С ходу можете хоть один материал или видео пересказать, которые вы пару дней назад посмотрели?
Если говорить грубо, то мы — зависимые, глупеющие контентные наркоманы в перманентном состоянии стресса.
Какие у нас варианты дальнейшего сценария?
— Путь бесконечного потребления: слово «качество» признают устаревшим и предложат убрать из словарей.
— Случится массовый отказ, но предпосылок к этому — ноль. То, что молодые предпочитают соцсетям огород или «избинг», ещё не говорит о том, что это массово-человеческий тренд.
— Разовьём «контентный иммунитет» — способность фильтровать информацию на автомате. Но в это я тоже не верю. Закрытые чаты, платные подписки без рекламы, подборки каналов — это псевдофильтрация, скорее выстраивание личного виртуального мира, в котором мы не учимся просеивать, а обустраиваем пространство комфортным и удобным контентом.
Может, это и есть настоящая катастрофа — не внезапный коллапс, а медленное привыкание? Когда перестаёшь замечать, как контент заменяет тебе и мысли, и чувства, и даже воспоминания. Информационный туман, где мы всё больше потребляем и всё меньше понимаем.
Ладно, пойду проверю, что там нового в моей подборке каналов и обсужу это с нейросеткой.
Зависимы от контента?
💔— Да
❤️— Нет (проверил 40 уведомлений, пока ставил этот лайк)
🤡— Я в ремиссии
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
25.04.202508:28
«Мир танков»: игрушки кончились — пример сложного кризиса
Я настолько далеко от игровой индустрии как пользователь, что последний раз играла в «Гарри Поттера» 20 лет назад, но история с Lesta Games и их «танчиками» — однозначно пиар-кейс, мимо не пройдешь даже с закрытыми глазами.
Итак, 24 апреля гремит новость: у создателей «Мира танков» арестовали активы. Компания тут же выпускает на первый взгляд гладкий, почти канонический комментарий в духе «всё под контролем»: в курсе ситуации, законы соблюдаем, с органами сотрудничаем, серверы работают, катайтесь на здоровье.
Но есть любопытная предыстория: в 2022-м Lesta со скандалом развелась с материнской компанией Wargaming, которая донатила не туда, куда следовало бы. Случилась локализация с посылом «вне политики».
После такого развода нужно усиленно доказывать лояльность. И вот Lesta старается: то 120 миллионов рублей в помощь ветеранам собирает, то Красную площадь с исторической техникой вот-вот добавит в игру (релиз — 30 апреля) с речами о «символе народного подвига», и гордости за «возможность соприкоснуться». Ко всему этому в январе дают большую и дорогую офлайн и онлайн кампанию про то, как они масштабно обновили игру и вернули в нее 1 млн человек.
Хорошая пиар-работа? На первый взгляд — да. Но есть нюансы:
Журналистам в худших традициях отвечают «без комментариев». При том, что активы арестовали еще 17 апреля — и комментарий родился через час после выхода темы в паблик. Неделю, получается, думали, что об этом никто не узнает? 🤡
Вроде как искали пиарщиков с отличным знанием английского и на справедливый вопрос, зачем им это, если они работают на РФ, — ответа не давали.
Ну а пользователи не верят в полный развод с западной Wargaming. В комментариях игроки сами вспоминают про сомнительные донаты и задаются вопросом — а точно ли компании разошлись полностью?
Кризис серьезный и многослойный: в ключевых интересантах, которым надо «всё объяснить» и власти с патриотической общественностью, и миллионы игроков, годами вкладывавших реальные рубли в виртуальные танки. В официальном заявлении компании есть одна опасная фраза: «ничего не нарушали». Если это правда — выкрутятся. А если опять попытка усидеть на двух стульях — то никакие пиар-акции с Красной площадью уже не помогут.
❤️— Спасутся
💔— Не спасутся
🗿— Я бы вообще все эти игры запретил
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Я настолько далеко от игровой индустрии как пользователь, что последний раз играла в «Гарри Поттера» 20 лет назад, но история с Lesta Games и их «танчиками» — однозначно пиар-кейс, мимо не пройдешь даже с закрытыми глазами.
Итак, 24 апреля гремит новость: у создателей «Мира танков» арестовали активы. Компания тут же выпускает на первый взгляд гладкий, почти канонический комментарий в духе «всё под контролем»: в курсе ситуации, законы соблюдаем, с органами сотрудничаем, серверы работают, катайтесь на здоровье.
Но есть любопытная предыстория: в 2022-м Lesta со скандалом развелась с материнской компанией Wargaming, которая донатила не туда, куда следовало бы. Случилась локализация с посылом «вне политики».
После такого развода нужно усиленно доказывать лояльность. И вот Lesta старается: то 120 миллионов рублей в помощь ветеранам собирает, то Красную площадь с исторической техникой вот-вот добавит в игру (релиз — 30 апреля) с речами о «символе народного подвига», и гордости за «возможность соприкоснуться». Ко всему этому в январе дают большую и дорогую офлайн и онлайн кампанию про то, как они масштабно обновили игру и вернули в нее 1 млн человек.
Хорошая пиар-работа? На первый взгляд — да. Но есть нюансы:
Журналистам в худших традициях отвечают «без комментариев». При том, что активы арестовали еще 17 апреля — и комментарий родился через час после выхода темы в паблик. Неделю, получается, думали, что об этом никто не узнает? 🤡
Вроде как искали пиарщиков с отличным знанием английского и на справедливый вопрос, зачем им это, если они работают на РФ, — ответа не давали.
Ну а пользователи не верят в полный развод с западной Wargaming. В комментариях игроки сами вспоминают про сомнительные донаты и задаются вопросом — а точно ли компании разошлись полностью?
Кризис серьезный и многослойный: в ключевых интересантах, которым надо «всё объяснить» и власти с патриотической общественностью, и миллионы игроков, годами вкладывавших реальные рубли в виртуальные танки. В официальном заявлении компании есть одна опасная фраза: «ничего не нарушали». Если это правда — выкрутятся. А если опять попытка усидеть на двух стульях — то никакие пиар-акции с Красной площадью уже не помогут.
❤️— Спасутся
💔— Не спасутся
🗿— Я бы вообще все эти игры запретил
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
12.04.202510:04
Права на космос — наши
В День космонавтики не буду разбирать коммуникации Роскосмоса, расскажу две истории, личную и полезную.
Несколько лет назад придумала и продюсировала ролик на День космонавтики для одного ведомства. Мы снимали музыкальный клип в ретро-стилистике и нам, конечно, нужны были архивные кадры, в том числе Юрия Гагарина (можно ли иначе). Сильным впечатлением тогда стало, что авторские права вокруг Гагарина строго охраняются его семьёй и возможно чуть лютее, чем обычно.
Нельзя просто взять фото, видео, даже изображение Гагарина на детском рисунке и шлёпнуть для публикации, даже если у вас некоммерческие цели, даже если истёк срок охраны авторских прав (70 лет). Нужно соблюдать право на изображение гражданина и получать разрешение от наследников при любом использовании. Специальных послабляющих правил в День космонавтики нет.
То есть использование в проектах, а тем более в рекламе, в искусстве, да даже публикации здесь в Telegram — незаконны без разрешения наследников. Есть узкая лазейка через образовательные и информационные цели, ею и воспользуюсь, чтобы перейти к личному.
Мой дед был знаком с Юрием нашим Алексеевичем, даже можно сказать — немного дружил. Дедушка был руководителем международной части лагеря «Артек», а Гагарин несколько раз приезжал туда в гости и проводил там время, рыбачил и очень любил рассказывать анекдоты.
На фото — Гагарин и мой дед (справа во втором ряду).
С Днём космонавтики, этот космос мы ещё покорим не раз.
❤️— За наших в космосе
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
В День космонавтики не буду разбирать коммуникации Роскосмоса, расскажу две истории, личную и полезную.
Несколько лет назад придумала и продюсировала ролик на День космонавтики для одного ведомства. Мы снимали музыкальный клип в ретро-стилистике и нам, конечно, нужны были архивные кадры, в том числе Юрия Гагарина (можно ли иначе). Сильным впечатлением тогда стало, что авторские права вокруг Гагарина строго охраняются его семьёй и возможно чуть лютее, чем обычно.
Нельзя просто взять фото, видео, даже изображение Гагарина на детском рисунке и шлёпнуть для публикации, даже если у вас некоммерческие цели, даже если истёк срок охраны авторских прав (70 лет). Нужно соблюдать право на изображение гражданина и получать разрешение от наследников при любом использовании. Специальных послабляющих правил в День космонавтики нет.
То есть использование в проектах, а тем более в рекламе, в искусстве, да даже публикации здесь в Telegram — незаконны без разрешения наследников. Есть узкая лазейка через образовательные и информационные цели, ею и воспользуюсь, чтобы перейти к личному.
Мой дед был знаком с Юрием нашим Алексеевичем, даже можно сказать — немного дружил. Дедушка был руководителем международной части лагеря «Артек», а Гагарин несколько раз приезжал туда в гости и проводил там время, рыбачил и очень любил рассказывать анекдоты.
На фото — Гагарин и мой дед (справа во втором ряду).
С Днём космонавтики, этот космос мы ещё покорим не раз.
❤️— За наших в космосе
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
07.05.202508:32
История с Monochrome — образцовый провал
Соосновательница опубликовала в соцсетях бренда раздраженный пост о том, что два магазина 7 и 9 мая откроются позже из-за парада, потому что «всем плевать на чужой бизнес». В комменты хлынул негатив и вместо адекватной реакции — хамские ответы, затем закрытие комментариев и отчаянные правки постов.
Замять не удалось, и пришлось извиняться.
Писала, что удивлена молчанием крупных модных брендов — хотелось увидеть что-то красивое к 9 мая. Но точно не ожидала, что Monochrome выстрелит в себя из пушки, назвав парад в честь Дня Победы «неудобством».
Значимость 80-летия Победы для нашей страны не подлежит сомнению, и если бренд в этом не уверен — то что он вообще здесь делает?
Когда твоё имя связано с брендом, каждое слово — это высказывание бренда. Никто не отнимает право на мнение, но право на последствия прилагается бесплатным бонусом. И когда хочется выпалить что-то про сверхважные темы для страны — лучше отключить интернет и пойти наорать на клумбу.
То, что пиарщиков нет или их связанными держат в погребе — видно по извинению. Вступление с перечислением регалий, даже ООО упомянули — вы извиняетесь или напоминаете о своей важности? Вымученные фразы «впервые не подумали» — серьезно? Вы же не подросток в пубертате, вы большой бренд, который не может «не подумать» о чувствительной теме.
Основная проблема всего извинения — ощущение неискренности. Хотя в конце и упоминается «праздник Победы», оно тонет в словесной каше на два экрана. Зато есть лирическое самовосхваление о том, что они «часть национального колорита». Какого? Русского? Французского? Нигерийского? И это тот же бренд, который в феврале 2022 года выкладывал голубя мира. Странная избирательность в позиции.
На поверхности — история о четырех часах работы, отсутствии пиарщика и ведение соцсетей видимо лично владельцами. Магазины просто откроются позже, и вместо спокойного информирования — обиды на парад и хамство в комментариях.
Но глубже — вопрос о том, что бизнес в России всё еще играет в игру «сделаю вид, что я не тут». И в этом не только проблема позиции, но и непонимание в 2025 году как работает информационное поле и насколько ядерной и восприимчивой стала аудитория по всему миру. Хорошо бы все же завести себе нормальных пиарщиков.
💔— Некрасиво повели себя
❤️— Нормально
🤡— Еще не понял как к этому отношусь
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Соосновательница опубликовала в соцсетях бренда раздраженный пост о том, что два магазина 7 и 9 мая откроются позже из-за парада, потому что «всем плевать на чужой бизнес». В комменты хлынул негатив и вместо адекватной реакции — хамские ответы, затем закрытие комментариев и отчаянные правки постов.
Замять не удалось, и пришлось извиняться.
Писала, что удивлена молчанием крупных модных брендов — хотелось увидеть что-то красивое к 9 мая. Но точно не ожидала, что Monochrome выстрелит в себя из пушки, назвав парад в честь Дня Победы «неудобством».
Значимость 80-летия Победы для нашей страны не подлежит сомнению, и если бренд в этом не уверен — то что он вообще здесь делает?
Когда твоё имя связано с брендом, каждое слово — это высказывание бренда. Никто не отнимает право на мнение, но право на последствия прилагается бесплатным бонусом. И когда хочется выпалить что-то про сверхважные темы для страны — лучше отключить интернет и пойти наорать на клумбу.
То, что пиарщиков нет или их связанными держат в погребе — видно по извинению. Вступление с перечислением регалий, даже ООО упомянули — вы извиняетесь или напоминаете о своей важности? Вымученные фразы «впервые не подумали» — серьезно? Вы же не подросток в пубертате, вы большой бренд, который не может «не подумать» о чувствительной теме.
Основная проблема всего извинения — ощущение неискренности. Хотя в конце и упоминается «праздник Победы», оно тонет в словесной каше на два экрана. Зато есть лирическое самовосхваление о том, что они «часть национального колорита». Какого? Русского? Французского? Нигерийского? И это тот же бренд, который в феврале 2022 года выкладывал голубя мира. Странная избирательность в позиции.
На поверхности — история о четырех часах работы, отсутствии пиарщика и ведение соцсетей видимо лично владельцами. Магазины просто откроются позже, и вместо спокойного информирования — обиды на парад и хамство в комментариях.
Но глубже — вопрос о том, что бизнес в России всё еще играет в игру «сделаю вид, что я не тут». И в этом не только проблема позиции, но и непонимание в 2025 году как работает информационное поле и насколько ядерной и восприимчивой стала аудитория по всему миру. Хорошо бы все же завести себе нормальных пиарщиков.
💔— Некрасиво повели себя
❤️— Нормально
🤡— Еще не понял как к этому отношусь
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
22.04.202509:48
Молодые на грядках
Когда молодежь потянулась за бабушками, свитерами в горох и ностальгией по советскому детству стало понятно, что рано или поздно они доберутся и до огорода. И добрались.
Садоводство как хобби россиян развивается и пополняет ряды, подтягивая совсем молодых. Теперь это не «поливать из ведра до отрыва поясницы», а «настроить автополив через приложение», не «урожай на зиму», а «контент для стори». Микс медитации, экоактивизма и эксперимента «смогу ли я вырастить хоть что-то, кроме тоски по выходным».
Что нам с этой радостью делать
Перестать воспринимать садоводство буквально и оценить универсальность темы для продвижения чего угодно. Вплоть до приоритетных семейных ценностей и повышения рождаемости: так сказать, посади семечко, посмотри что вырастет. Причем прорабатывать через огурцы и укроп можно не только зумеров: все чаще слышу рассказы знакомых возраста 35+ о собственных фермах, садиках и курах (передаю привет за 30 свежих яичек!)
Во времена мгновенного удовлетворения огород учит ждать, приучает к цикличности — актуально для кампаний, где аудиторию нужно повторно касаться, затрагивать, вовлекать снова и снова. Развивает у аудитории желание заботиться. Это хороший смысловой климат для запуска проектов. Грядка для креативов непаханная: от ностальгических проектов в духе «вспомни лето у бабушки на даче» и стилизации ивентов (что активно делают) до брендирования лунных календарей садовода и обложек тематических журналов. КБ заходили на обложку журнала «Зятек», а Авиасейлз — в журналы про ЗОЖ. Условный «Моя прекрасная дача» — вариант в этом же духе. И плюс таких изданий — их часто сохраняют в доме на года.
Да и с виду банальное, но не припомню ни коммерческую, ни социальную рекламу на упаковках семян. А они тем временем продаются в сезон даже в «Азбуке Вкуса». Вот уж отличное место для вашей рекламы чего угодно, хоть для профилактики мошенничества.
Если с причинами тяги к земле среди возрастных и средненьких как мы миллениалы — все логично, то поколение соцсетей, думаю, продолжит инстинктивно тянуться к тактильному опыту и разговорами с кустами малины раньше времени. Уход за растениями — идеальный цифровой детокс для них с одной стороны и бездонная тема для контента с другой.
Да и есть что-то трогательное в том, как поколение, выросшее на доставке еды, вдруг открывает для себя, что морковка растёт в земле, а не в приложении. Берем тематику в разработку — «что посеешь, то и пожнешь» никогда еще не звучало так буквально для пиарщиков.
🤡— Могу вырастить только кактус
❤️— Понимаю разницу между «Черри Берри» и «Бычье сердце»
🔥— Сейчас бы на дачку!
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Когда молодежь потянулась за бабушками, свитерами в горох и ностальгией по советскому детству стало понятно, что рано или поздно они доберутся и до огорода. И добрались.
Садоводство как хобби россиян развивается и пополняет ряды, подтягивая совсем молодых. Теперь это не «поливать из ведра до отрыва поясницы», а «настроить автополив через приложение», не «урожай на зиму», а «контент для стори». Микс медитации, экоактивизма и эксперимента «смогу ли я вырастить хоть что-то, кроме тоски по выходным».
Что нам с этой радостью делать
Перестать воспринимать садоводство буквально и оценить универсальность темы для продвижения чего угодно. Вплоть до приоритетных семейных ценностей и повышения рождаемости: так сказать, посади семечко, посмотри что вырастет. Причем прорабатывать через огурцы и укроп можно не только зумеров: все чаще слышу рассказы знакомых возраста 35+ о собственных фермах, садиках и курах (передаю привет за 30 свежих яичек!)
Во времена мгновенного удовлетворения огород учит ждать, приучает к цикличности — актуально для кампаний, где аудиторию нужно повторно касаться, затрагивать, вовлекать снова и снова. Развивает у аудитории желание заботиться. Это хороший смысловой климат для запуска проектов. Грядка для креативов непаханная: от ностальгических проектов в духе «вспомни лето у бабушки на даче» и стилизации ивентов (что активно делают) до брендирования лунных календарей садовода и обложек тематических журналов. КБ заходили на обложку журнала «Зятек», а Авиасейлз — в журналы про ЗОЖ. Условный «Моя прекрасная дача» — вариант в этом же духе. И плюс таких изданий — их часто сохраняют в доме на года.
Да и с виду банальное, но не припомню ни коммерческую, ни социальную рекламу на упаковках семян. А они тем временем продаются в сезон даже в «Азбуке Вкуса». Вот уж отличное место для вашей рекламы чего угодно, хоть для профилактики мошенничества.
Если с причинами тяги к земле среди возрастных и средненьких как мы миллениалы — все логично, то поколение соцсетей, думаю, продолжит инстинктивно тянуться к тактильному опыту и разговорами с кустами малины раньше времени. Уход за растениями — идеальный цифровой детокс для них с одной стороны и бездонная тема для контента с другой.
Да и есть что-то трогательное в том, как поколение, выросшее на доставке еды, вдруг открывает для себя, что морковка растёт в земле, а не в приложении. Берем тематику в разработку — «что посеешь, то и пожнешь» никогда еще не звучало так буквально для пиарщиков.
🤡— Могу вырастить только кактус
❤️— Понимаю разницу между «Черри Берри» и «Бычье сердце»
🔥— Сейчас бы на дачку!
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
29.04.202508:08
Что запускать на экранах — например, закаты
Продолжим про нестандартные коммуникации: вчера вам рассказала про шлагбаумы и «лежачих полицейских», а сегодня нашла нетипичное использование городских экранов — красивое от Нижнего Новгорода. Только недавно разбирала их коммуникации и как в пример всего, о чем писала, команда решила отправить свои нижегородские закаты по стране.
Простая механика проекта: берём то, что у нас действительно хорошо, о чем уже много раз рассказывали, запускаем закаты на экраны в крупных городах (Москва, Питер, Владивосток, Самара и другие), продолжаем закреплять ассоциации, что столица России — Москва, а закатов — Нижний.
Красиво, потому что никого не обижает, а напротив — слегка дразнит: что ответят другие наши города? Есть потенциал на тренд. Подошло бы для любой погоды, и нет нужды экстренно отменять креатив: пришли холода — закаты как утешение, стоит тепло — закаты как усиление летнего настроения. Удобно)
Креатив Нижнего Новгорода вообще олицетворяет всё, что я проповедую все годы работы: поиск нового, нестандартные взгляды на стандартное, смелость и ответственность за свои креативы. Снова молодцы, не поспоришь.
🔥— Хорошо
💔— А мне не понравилось
🤡— Я не из Нижнего, но у нас тоже закаты красивые
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Продолжим про нестандартные коммуникации: вчера вам рассказала про шлагбаумы и «лежачих полицейских», а сегодня нашла нетипичное использование городских экранов — красивое от Нижнего Новгорода. Только недавно разбирала их коммуникации и как в пример всего, о чем писала, команда решила отправить свои нижегородские закаты по стране.
Простая механика проекта: берём то, что у нас действительно хорошо, о чем уже много раз рассказывали, запускаем закаты на экраны в крупных городах (Москва, Питер, Владивосток, Самара и другие), продолжаем закреплять ассоциации, что столица России — Москва, а закатов — Нижний.
Красиво, потому что никого не обижает, а напротив — слегка дразнит: что ответят другие наши города? Есть потенциал на тренд. Подошло бы для любой погоды, и нет нужды экстренно отменять креатив: пришли холода — закаты как утешение, стоит тепло — закаты как усиление летнего настроения. Удобно)
Креатив Нижнего Новгорода вообще олицетворяет всё, что я проповедую все годы работы: поиск нового, нестандартные взгляды на стандартное, смелость и ответственность за свои креативы. Снова молодцы, не поспоришь.
🔥— Хорошо
💔— А мне не понравилось
🤡— Я не из Нижнего, но у нас тоже закаты красивые
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
30.04.202513:39
Баста: искусство движения, не теряя себя
Баста выпустил клип «Туда-сюда» с 75 знаменитостями. Что это делает в моем канале про коммуникации? Всё просто — речь о построении личного бренда.
Собрать семь десятков известных людей в одном проекте — локальное, но медийное явление, это вам не воробей чихнул. Не припоминаю подобного за последние годы. Мое почтение продюсерам — координировать такое количество занятых персон — большой труд.
Сначала услышала в треке «Я остался здесь» и загорелась, думаю: да это не куплет, это заявление. Потом достала свой слуховой аппарат и разобрала полностью: «Я остался бы здесь, но на танцполе нельзя стоять на месте». Заявления не вышло, но ладно, тоже неплохо, можно поговорить про основу бренда Басты: развиваться, не убегая.
Давно уже чесалось его разобрать. Василий Вакуленко — мастер личного ребрендинга. От парня с туманным прошлым до семьянина с двумя дочками. Бывший андеграундный рэпер теперь много лет сидит в кресле на Первом канале. И делает это без пафоса и гонора — будто между строчкой из Ноггано «Я всё скурил» и федеральным эфиром нет никакой пропасти.
История с пенсионной реформой, конечно, до сих пор всплывает в комментариях под любым видео. Но последовательность позиции постепенно нейтрализует негатив. Его жена Елена, вышедшая из тени за последние годы, стала органичной частью этого образа. Семьянин Василий сегодня так же убедителен, как бунтарь Баста из нулевых — потому что и то, и другое как будто настоящее. И в то, и другое — верят и голосуют заполненными Лужниками.
Когда многие выбирают дистанционный формат работы с российской аудиторией🤡, эта его строчка все же становится тихим, но внятным заявлением. Аккуратным, полностью в духе его коммуникационной стратегии. И то, что 75 звёзд согласились танцевать в его клипе, показывает, сколько людей разделяют этот взгляд: двигаться вперёд, не теряя себя, и просто оставаться здесь. В этой многослойности каждый услышит то, что ему нужно. Это и есть большая ценность бренда — собирать под свои знамена самых разных.
❤️— Баста
🤡— Кадышева
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Баста выпустил клип «Туда-сюда» с 75 знаменитостями. Что это делает в моем канале про коммуникации? Всё просто — речь о построении личного бренда.
Собрать семь десятков известных людей в одном проекте — локальное, но медийное явление, это вам не воробей чихнул. Не припоминаю подобного за последние годы. Мое почтение продюсерам — координировать такое количество занятых персон — большой труд.
Сначала услышала в треке «Я остался здесь» и загорелась, думаю: да это не куплет, это заявление. Потом достала свой слуховой аппарат и разобрала полностью: «Я остался бы здесь, но на танцполе нельзя стоять на месте». Заявления не вышло, но ладно, тоже неплохо, можно поговорить про основу бренда Басты: развиваться, не убегая.
Давно уже чесалось его разобрать. Василий Вакуленко — мастер личного ребрендинга. От парня с туманным прошлым до семьянина с двумя дочками. Бывший андеграундный рэпер теперь много лет сидит в кресле на Первом канале. И делает это без пафоса и гонора — будто между строчкой из Ноггано «Я всё скурил» и федеральным эфиром нет никакой пропасти.
История с пенсионной реформой, конечно, до сих пор всплывает в комментариях под любым видео. Но последовательность позиции постепенно нейтрализует негатив. Его жена Елена, вышедшая из тени за последние годы, стала органичной частью этого образа. Семьянин Василий сегодня так же убедителен, как бунтарь Баста из нулевых — потому что и то, и другое как будто настоящее. И в то, и другое — верят и голосуют заполненными Лужниками.
Когда многие выбирают дистанционный формат работы с российской аудиторией🤡, эта его строчка все же становится тихим, но внятным заявлением. Аккуратным, полностью в духе его коммуникационной стратегии. И то, что 75 звёзд согласились танцевать в его клипе, показывает, сколько людей разделяют этот взгляд: двигаться вперёд, не теряя себя, и просто оставаться здесь. В этой многослойности каждый услышит то, что ему нужно. Это и есть большая ценность бренда — собирать под свои знамена самых разных.
❤️— Баста
🤡— Кадышева
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
23.04.202511:54
Пример простой идеи, которая может затронуть сразу многих
По данным ВЦИОМ, аллергией мучается четверть жителей страны, а по ощущениям из соцсетей — вообще все, кроме тебя.
Лавка воспользовалась этим и получился милый, заботливый креатив с посылом «мы понимаем вашу боль». Не продают, а сочувствуют.
Хорошая история, а тема аллергии — бездонная, можно спокойно брать себе в оборот, креативов на всех хватит. Главное не тупо копировать чужие идеи, как это тоже делает Лавка🤡
Еще из болючих тем: сезонная проблема клещей для собачников и к ним же — необходимость выгула собак в любую погоду; соседские и родительские чаты — как филиалы ада; ремонт соседей; общение с курьерами и так далее. Красиво обыгрывать себе на пользу можно многое.
Вы — аллергик?
💔— Да
❤️— Нет
🤡— У меня аллергия на аллергиков
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
По данным ВЦИОМ, аллергией мучается четверть жителей страны, а по ощущениям из соцсетей — вообще все, кроме тебя.
Лавка воспользовалась этим и получился милый, заботливый креатив с посылом «мы понимаем вашу боль». Не продают, а сочувствуют.
Хорошая история, а тема аллергии — бездонная, можно спокойно брать себе в оборот, креативов на всех хватит. Главное не тупо копировать чужие идеи, как это тоже делает Лавка🤡
Еще из болючих тем: сезонная проблема клещей для собачников и к ним же — необходимость выгула собак в любую погоду; соседские и родительские чаты — как филиалы ада; ремонт соседей; общение с курьерами и так далее. Красиво обыгрывать себе на пользу можно многое.
Вы — аллергик?
💔— Да
❤️— Нет
🤡— У меня аллергия на аллергиков
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
28.04.202512:37
Шел пиарщик по шоссе
Принесла вам свежих нешаблонных вариантов для приземления ваших креативов.
Т-Банк с КХЛ еще в марте (только увидела у Лобушкина) превратили шлагбаумы платной трассы Петербург—Москва в хоккейные клюшки. Тогда это было в честь плей-офф кубка Гагарина и косвенно зацепило тему рекорда Овечкина. Аккуратно, хорошо.
Шлагбаумы — вообще недооценены как носители, хотя могут быть на руку пиарщикам: они ведь физически останавливают человека и заставляют смотреть на себя. Из другого симпатичного помню только новогодние ёлки, закреплённые на шлагбаумах в ТЦ Авиапарк. Это было чертовски мило и, как видите, — запомнилось.
А французский Citroën освоил «лежачих полицейских». Исполнение мне не понравилось — слишком мелко и незаметно. Но как идея — рабочий вариант, особенно если можно договориться с соответствующими органами о временном брендировании и желательно с какой-то формой подсветки, флуоресцентным исполнением, чтобы сделать ещё и красивую ночную съёмку. Партизанские форматы в случае «лежачих» рассматривать точно не надо, всё же вопрос дорожной безопасности.
Такие повседневные объекты города часто вычёркиваешь из набора идей — кажется, что мелко, выхлопа не будет, хотя они вполне могут быть и самостоятельным успешным точечным креативом. У меня так было с одним заказчиком по теме как раз Овечкина — мы с моей креативной командой увлеклись большими форматами, а параллельно очень смеялись с клиентом над креативом московского застройщика, который шлепнул странный, плохо реализованный таймер на территории стройки. Мы не стали предлагать сделать свой, показалось, слишком банально, на поверхности. А в итоге — из всех креативов разных брендов вокруг Овечкина нормального заметного таймера с отчетом так в Москве никто и не реализовал.
❤️— За нестандартные размещения
💔— Не люблю такие креативы
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Принесла вам свежих нешаблонных вариантов для приземления ваших креативов.
Т-Банк с КХЛ еще в марте (только увидела у Лобушкина) превратили шлагбаумы платной трассы Петербург—Москва в хоккейные клюшки. Тогда это было в честь плей-офф кубка Гагарина и косвенно зацепило тему рекорда Овечкина. Аккуратно, хорошо.
Шлагбаумы — вообще недооценены как носители, хотя могут быть на руку пиарщикам: они ведь физически останавливают человека и заставляют смотреть на себя. Из другого симпатичного помню только новогодние ёлки, закреплённые на шлагбаумах в ТЦ Авиапарк. Это было чертовски мило и, как видите, — запомнилось.
А французский Citroën освоил «лежачих полицейских». Исполнение мне не понравилось — слишком мелко и незаметно. Но как идея — рабочий вариант, особенно если можно договориться с соответствующими органами о временном брендировании и желательно с какой-то формой подсветки, флуоресцентным исполнением, чтобы сделать ещё и красивую ночную съёмку. Партизанские форматы в случае «лежачих» рассматривать точно не надо, всё же вопрос дорожной безопасности.
Такие повседневные объекты города часто вычёркиваешь из набора идей — кажется, что мелко, выхлопа не будет, хотя они вполне могут быть и самостоятельным успешным точечным креативом. У меня так было с одним заказчиком по теме как раз Овечкина — мы с моей креативной командой увлеклись большими форматами, а параллельно очень смеялись с клиентом над креативом московского застройщика, который шлепнул странный, плохо реализованный таймер на территории стройки. Мы не стали предлагать сделать свой, показалось, слишком банально, на поверхности. А в итоге — из всех креативов разных брендов вокруг Овечкина нормального заметного таймера с отчетом так в Москве никто и не реализовал.
❤️— За нестандартные размещения
💔— Не люблю такие креативы
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
11.04.202512:42
Театр и PR: новый роман на сцене
Принесла вам интересное из мира театра для вдохновения на хорошие проекты. Театры продолжают держать оборону от гаджетов. Вчера в театре Ермоловой у меня не было даже одинокой палочки связи, а чтобы проверить Telegram, нужно было выходить на улицу. Кстати, спасибо за информационный детокс — вдоволь рассмотрела потолок!
Но с настойчивым контентным голодом зрителя спорить всё сложнее. Молодые ещё держат себя в руках, а женщины 50+ вскидывают телефоны во время спектакля по 5-6 раз. И театр двинулся нам на встречу. На нескольких последних постановках актёры перед окончанием антракта выходили на сцену или в зал, общались со зрителями, пели и дурачились. Так было на «Дон Кихоте» в Театре Наций и «Сильве» в театре Ермоловой. А на «8 разгневанных женщинах» в МХТ Чехова не стали опускать занавес во время перерыва, дав возможность поснимать декорации. Работа с аудиторией идёт.
Отдельно радуюсь коммерческим интеграциям. Партнёрство с театрами на поверхности, но мало кто до этого доходит.
Один ювелирный бренд впечатлил меня работой с МХТ Чехова в спектакле «8 разгневанных женщин». Красивейшие декорации и невиданное количество бриллиантов на топовых артистах в одном месте — ювелирное брендирование во всех смыслах. А в «Сильве» у главного героя проскочила фраза про оплату корзины в «Золотом Яблоке». В зале разошёлся понятный смешок. Если интеграция — молодцы, если нет — ещё лучше, значит пошли в народ. 12 Storeez готовили одежду для спектаклей театра на Малой Бронной.
За театрального зрителя стоит цепляться: он восприимчив к эстетическому опыту — идеальное состояние для знакомства с брендом: впечатления от бренда наслаиваются на впечатления от искусства. Театральная публика — готовое комьюнити с общими культурными кодами. Заговорить с ними на их языке — и можно быстро стать «своим».
Сложность в том, что здесь важен концепт партнёрства, а не просто размещение. Круто, когда бренд делает спектакль или время в театре лучше, глубже или красивее. А для театров важно не скатиться в витрину магазина «всё для дома».
Точек соприкосновения — непочатый край. Даже для небольших брендов: в театре Ермоловой вчера стояли цветы в разных местах. Почему бы не разместиться там с брендированными букетами или открыть поп-ап, где можно купить букет артисту (люди перестали дарить цветы людям сцены и с этим надо что-то делать!).
Тенденция отражает, как культурные институты ищут новые модели существования в цифровую эпоху, а бренды стремятся к глубокому взаимодействию с аудиторией. Театр — отличная экспериментальная площадка для обеих сторон.
Продолжаем наблюдения.
❤️— Регулярно хожу в театр
💔— Редко
🤡— Предпочитаю цирк, в котором живу
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Принесла вам интересное из мира театра для вдохновения на хорошие проекты. Театры продолжают держать оборону от гаджетов. Вчера в театре Ермоловой у меня не было даже одинокой палочки связи, а чтобы проверить Telegram, нужно было выходить на улицу. Кстати, спасибо за информационный детокс — вдоволь рассмотрела потолок!
Но с настойчивым контентным голодом зрителя спорить всё сложнее. Молодые ещё держат себя в руках, а женщины 50+ вскидывают телефоны во время спектакля по 5-6 раз. И театр двинулся нам на встречу. На нескольких последних постановках актёры перед окончанием антракта выходили на сцену или в зал, общались со зрителями, пели и дурачились. Так было на «Дон Кихоте» в Театре Наций и «Сильве» в театре Ермоловой. А на «8 разгневанных женщинах» в МХТ Чехова не стали опускать занавес во время перерыва, дав возможность поснимать декорации. Работа с аудиторией идёт.
Отдельно радуюсь коммерческим интеграциям. Партнёрство с театрами на поверхности, но мало кто до этого доходит.
Один ювелирный бренд впечатлил меня работой с МХТ Чехова в спектакле «8 разгневанных женщин». Красивейшие декорации и невиданное количество бриллиантов на топовых артистах в одном месте — ювелирное брендирование во всех смыслах. А в «Сильве» у главного героя проскочила фраза про оплату корзины в «Золотом Яблоке». В зале разошёлся понятный смешок. Если интеграция — молодцы, если нет — ещё лучше, значит пошли в народ. 12 Storeez готовили одежду для спектаклей театра на Малой Бронной.
За театрального зрителя стоит цепляться: он восприимчив к эстетическому опыту — идеальное состояние для знакомства с брендом: впечатления от бренда наслаиваются на впечатления от искусства. Театральная публика — готовое комьюнити с общими культурными кодами. Заговорить с ними на их языке — и можно быстро стать «своим».
Сложность в том, что здесь важен концепт партнёрства, а не просто размещение. Круто, когда бренд делает спектакль или время в театре лучше, глубже или красивее. А для театров важно не скатиться в витрину магазина «всё для дома».
Точек соприкосновения — непочатый край. Даже для небольших брендов: в театре Ермоловой вчера стояли цветы в разных местах. Почему бы не разместиться там с брендированными букетами или открыть поп-ап, где можно купить букет артисту (люди перестали дарить цветы людям сцены и с этим надо что-то делать!).
Тенденция отражает, как культурные институты ищут новые модели существования в цифровую эпоху, а бренды стремятся к глубокому взаимодействию с аудиторией. Театр — отличная экспериментальная площадка для обеих сторон.
Продолжаем наблюдения.
❤️— Регулярно хожу в театр
💔— Редко
🤡— Предпочитаю цирк, в котором живу
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
06.05.202515:55
Тонкая коммуникация
9 мая, 80 лет Великой Победы — лакмус для проверки на адекватность и профессионализм тех, кто работает с коммуникациями.
Нужно ли вообще что-то делать? Нужно. И объяснений здесь не требуется.
Но выпускать только деликатное, пронзительное и выверенное до миллиметра. Один неосторожный шаг — и ты не почтил память, а рухнул в бездну нелепого и кощунственного креатива.
Сердцем откликаюсь на преображение Москвы, единую айдентику. Пару лет назад донимала знакомого, со-основателя «Дизайн-выходных» вопросом — почему же каждый год все витрины на Тверской — вразнобой, почему нет единого стиля. В этом году — ощутимо лучше. Есть и те, кто постарался, но и листки А4 на окнах крупных продуктовых сетей тоже на месте. Вот уж воистину — форма выдаёт содержание.
Появляются красивые проекты, тонкие: выставка в Пушкинском о спасении культурного наследия в военные годы или камерный подкаст с воспоминаниями ветеранов на бортах Smartavia — предвижу, как будет щемить от этих историй.
Уже стартовала вакханалия сомнительного креатива: в одной известной сети закусочных архивные снимки героев соседствуют с меню пельменей. И это не креатив — это коммуникационная близорукость, а вообще — диверсия. Чем ближе дата, тем больше жду, мягко говоря, недодуманных проектов и странных акций. А многие просто превратят память в маркетинговый ход, и эта фальшь будет видна.
Любопытно, что громкие, активные бренды — 12storeez, Островок, Lime и другие — пока хранят молчание. Интересно, почему и будет ли что-то помимо открытки.
Если искать золотую формулу достойных коммуникаций к 9 мая, то подлинность намерений важнее масштаба реализации. И вместо баннеров рядом с пельменями, лучше просто помочь оставшимся ветеранам или их уже пожилым детям.
Отношусь к этому дню с трепетом, и по итогам хочу рассказать про хорошее. Если вы что-то реализуете к дате, присылайте информацию мне в личные сообщения. О значимом и искреннем — расскажу с удовольствием. О плохом и неуместном — ни слова. Не тот это день, чтобы набирать просмотры за счёт чужих просчётов.
Этот праздник требует щепетильности.
День Победы:
❤️ — Я помню
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
9 мая, 80 лет Великой Победы — лакмус для проверки на адекватность и профессионализм тех, кто работает с коммуникациями.
Нужно ли вообще что-то делать? Нужно. И объяснений здесь не требуется.
Но выпускать только деликатное, пронзительное и выверенное до миллиметра. Один неосторожный шаг — и ты не почтил память, а рухнул в бездну нелепого и кощунственного креатива.
Сердцем откликаюсь на преображение Москвы, единую айдентику. Пару лет назад донимала знакомого, со-основателя «Дизайн-выходных» вопросом — почему же каждый год все витрины на Тверской — вразнобой, почему нет единого стиля. В этом году — ощутимо лучше. Есть и те, кто постарался, но и листки А4 на окнах крупных продуктовых сетей тоже на месте. Вот уж воистину — форма выдаёт содержание.
Появляются красивые проекты, тонкие: выставка в Пушкинском о спасении культурного наследия в военные годы или камерный подкаст с воспоминаниями ветеранов на бортах Smartavia — предвижу, как будет щемить от этих историй.
Уже стартовала вакханалия сомнительного креатива: в одной известной сети закусочных архивные снимки героев соседствуют с меню пельменей. И это не креатив — это коммуникационная близорукость, а вообще — диверсия. Чем ближе дата, тем больше жду, мягко говоря, недодуманных проектов и странных акций. А многие просто превратят память в маркетинговый ход, и эта фальшь будет видна.
Любопытно, что громкие, активные бренды — 12storeez, Островок, Lime и другие — пока хранят молчание. Интересно, почему и будет ли что-то помимо открытки.
Если искать золотую формулу достойных коммуникаций к 9 мая, то подлинность намерений важнее масштаба реализации. И вместо баннеров рядом с пельменями, лучше просто помочь оставшимся ветеранам или их уже пожилым детям.
Отношусь к этому дню с трепетом, и по итогам хочу рассказать про хорошее. Если вы что-то реализуете к дате, присылайте информацию мне в личные сообщения. О значимом и искреннем — расскажу с удовольствием. О плохом и неуместном — ни слова. Не тот это день, чтобы набирать просмотры за счёт чужих просчётов.
Этот праздник требует щепетильности.
День Победы:
❤️ — Я помню
@nadobulovchera
Поддержать канал сердцем и бустом 🖤
Log in to unlock more functionality.
