Fashion retail
07.05.202511:01
Топ-10 Reels брендов за апрель. Часть 2
Продолжаем наш обзор видео от брендов, которые западают в душу.
Lime (63,5к)
2Mood (46,4к)
Zarina (39,2к)
Monochrome (26,7к)
Befree (18к)
Pov: когда ну очень круто нарядился в Lime, пошел на базар и не встретил вообще никого. Только взгляды продавцов: что за кудрявый турист с фотоаппаратом? Если честно, в женской коллекции больше разнообразия принтов, и кампейн выглядит не таким томным и натянутым, но покажем в майской подборке.
Как красиво отснять обувь с любой моделью без мейка и укладки, рассказывает 2Mood – взять ракурс на низ платья и поместить его в рамку – прямо как зеркала в обувном магазине. Очень раздражают, если честно, но видео может, наоборот, подогреть интерес пойти на сайт и посмотреть весь образ.
В кампейне Patterns от Zarina кажется, что вот-вот слетит все, как в страшном сне. На видео удачно переданы ультралёгкие силуэты, которые, мы надеемся, все же хорошо держатся. Кстати, обратили внимание, что в бренд не приглашают совсем юных моделей, как, к примеру, делает, Befree. В комментариях просят коллекцию для девушек с большой грудью, потому что очень лёгкие вещи смотрятся красиво только без лифчика, но тут мы бы поспорили.
Ну очень нежное видео выложил Monochrome к Пасхе, после чего позвал детей на мастеркласс. Мило? Мило. Мы уже привыкаем, что бренд создаёт активити в своих магазинах по самым разным поводам: от йоги и продажи сэмплов до Пасхи и вечеринки в поп-ап сторе.
Befree снял серию лёгких рилсов про отдых за городом – все летящее, кружевное и светлое классно сочетается с водой из шланга, поездками на мотоцикле и макаронами с песто, чтоб совсем не париться. Рецепт подросткового лета прост – когда родители пошли в гости к друзьям, позови друзей к себе. Хоть снято за границей, на обычной даче легко себе такое представить, только с надувным бассейном, как полагается.
™️ Fashion retail
Продолжаем наш обзор видео от брендов, которые западают в душу.
Lime (63,5к)
2Mood (46,4к)
Zarina (39,2к)
Monochrome (26,7к)
Befree (18к)
Pov: когда ну очень круто нарядился в Lime, пошел на базар и не встретил вообще никого. Только взгляды продавцов: что за кудрявый турист с фотоаппаратом? Если честно, в женской коллекции больше разнообразия принтов, и кампейн выглядит не таким томным и натянутым, но покажем в майской подборке.
Как красиво отснять обувь с любой моделью без мейка и укладки, рассказывает 2Mood – взять ракурс на низ платья и поместить его в рамку – прямо как зеркала в обувном магазине. Очень раздражают, если честно, но видео может, наоборот, подогреть интерес пойти на сайт и посмотреть весь образ.
В кампейне Patterns от Zarina кажется, что вот-вот слетит все, как в страшном сне. На видео удачно переданы ультралёгкие силуэты, которые, мы надеемся, все же хорошо держатся. Кстати, обратили внимание, что в бренд не приглашают совсем юных моделей, как, к примеру, делает, Befree. В комментариях просят коллекцию для девушек с большой грудью, потому что очень лёгкие вещи смотрятся красиво только без лифчика, но тут мы бы поспорили.
Ну очень нежное видео выложил Monochrome к Пасхе, после чего позвал детей на мастеркласс. Мило? Мило. Мы уже привыкаем, что бренд создаёт активити в своих магазинах по самым разным поводам: от йоги и продажи сэмплов до Пасхи и вечеринки в поп-ап сторе.
Befree снял серию лёгких рилсов про отдых за городом – все летящее, кружевное и светлое классно сочетается с водой из шланга, поездками на мотоцикле и макаронами с песто, чтоб совсем не париться. Рецепт подросткового лета прост – когда родители пошли в гости к друзьям, позови друзей к себе. Хоть снято за границей, на обычной даче легко себе такое представить, только с надувным бассейном, как полагается.
™️ Fashion retail
05.05.202508:00
Из-за «удачной» кибератаки M&S две недели не может восстановить сайт
Marks&Spencer прямо сейчас теряет продажи на сайте и в приложении, которые составляют треть (!) выручки. Мы видим на примере крупных ритейлеров, что последствия кибератак они устраняют дольше, соответственно, риски потери клиентов выше. Аналитики говорят, что с выходных 19-20 апреля, когда случилась кибератака, покупатели уже могли переключиться на похожих конкурентов. Как назло, атака совпала с переменой погоды, когда люди начали искать летний гардероб.
Ежедневно в приложении и на сайте люди тратили 3,8 млн фунтов стерлингов. Однако, торговлю в обычных магазинах компания быстро возобновила, их не пришлось закрывать. В целом, бренды показывают свою устойчивость в офлайне в таких ситуациях и еще ни разу не закрывали свои магазины в Британии. Несмотря на экспертность и штат айтишников, онлайн-торговля пока остается очень хрупкой перед киберугрозами.
Еще одни неприятные последствия ускользают от покупательского взора – в магазинах полетела система, показывающая наличие товаров на складах, из-за чего сотрудники с трудом заполняют полки. Это, кстати, не единственный фэшн-ритейлер, перенесший кибератаку в те выходные, но самый известный. У российских ритейлеров не было таких серьезных кибератак, отключающих онлайн-торговлю. В нашей стране регулярное последствие кибератак – утечка данных, которые уже были у Спортмастера и Gloria Jeans в 2023 году, а у Rendez-Vous в начале 2024.
™️ Fashion retail
Marks&Spencer прямо сейчас теряет продажи на сайте и в приложении, которые составляют треть (!) выручки. Мы видим на примере крупных ритейлеров, что последствия кибератак они устраняют дольше, соответственно, риски потери клиентов выше. Аналитики говорят, что с выходных 19-20 апреля, когда случилась кибератака, покупатели уже могли переключиться на похожих конкурентов. Как назло, атака совпала с переменой погоды, когда люди начали искать летний гардероб.
Ежедневно в приложении и на сайте люди тратили 3,8 млн фунтов стерлингов. Однако, торговлю в обычных магазинах компания быстро возобновила, их не пришлось закрывать. В целом, бренды показывают свою устойчивость в офлайне в таких ситуациях и еще ни разу не закрывали свои магазины в Британии. Несмотря на экспертность и штат айтишников, онлайн-торговля пока остается очень хрупкой перед киберугрозами.
Еще одни неприятные последствия ускользают от покупательского взора – в магазинах полетела система, показывающая наличие товаров на складах, из-за чего сотрудники с трудом заполняют полки. Это, кстати, не единственный фэшн-ритейлер, перенесший кибератаку в те выходные, но самый известный. У российских ритейлеров не было таких серьезных кибератак, отключающих онлайн-торговлю. В нашей стране регулярное последствие кибератак – утечка данных, которые уже были у Спортмастера и Gloria Jeans в 2023 году, а у Rendez-Vous в начале 2024.
™️ Fashion retail
30.04.202516:58
Jil Sander поймал нас на остановке по направлению в деревню Берёзовики на майские.
По-моему, туманность как вариация размытой рекламной картинки ещё не до конца раскрыта. Особенно в таком настоящем пейзаже, очень завораживает. Здесь и метафора неопределённости, и таможенные пошлины, и ожидание, что будет ещё хуже. Или лучше? В общем тревожно, но в то же время очень романтично – сидят двое на остановке, и если автобус не приедет, им как будто непочем.
При этом мы вообще людей не видим, не то что одежды, только взгляд и пейзаж. Додумай ситуацию сам, как бы призывают дизайнеры Люси и Люк Мейер.
™️ Fashion retail
По-моему, туманность как вариация размытой рекламной картинки ещё не до конца раскрыта. Особенно в таком настоящем пейзаже, очень завораживает. Здесь и метафора неопределённости, и таможенные пошлины, и ожидание, что будет ещё хуже. Или лучше? В общем тревожно, но в то же время очень романтично – сидят двое на остановке, и если автобус не приедет, им как будто непочем.
При этом мы вообще людей не видим, не то что одежды, только взгляд и пейзаж. Додумай ситуацию сам, как бы призывают дизайнеры Люси и Люк Мейер.
™️ Fashion retail
29.04.202512:53
Свежая порция вакансий от наших ведущих фэшн-ритейлеров. Если вы вдруг задумались на пороге летнего сезона сменить карьерный вектор, бренды предлагают много всего интересного.
Разработчик электронных курсов в Henderson (от 140 тыс. руб.)
Внезапно: разработка онлайн-курсов для сотрудников с учетом потребностей бизнеса и оценка их эффективности. Единственный минус: офис в г. Химки.
Руководитель отдела реализации цифровых технологий в Henderson
Создание и интеграция существующего ПО компании, оценка качества.
Старший бренд менеджер СТМ спорт в Lamoda
Маркетинг собственных брендов компании, гибридный график и ДМС.
Senior Product designer (B2C) в Lamoda
Отвечать за разработку дизайна от сбора требований и анализа данных до сопровождения запуска проектов.
Product Manager (Женская одежда, кроеный трикотаж) в Твое
Составление полного плана коллекции на сезон, анализ себестоимости. Без дополнительных плюшек вроде ДМС.
Дизайнер детской одежды в Kari (от 105 до 130 тыс. руб.)
Разработка коллекции, дизайн и даже участие в стилизации на фотосьемках.
Менеджер по развитию маркетплейсов в категории "Ювелирные изделия" в Kari
Спрос и рекламная эффективность на маркетплейсах (Ozon, Wildberries).
Дизайнер одежды в Lichi
Изучение мировых трендов и участие в создании прототипов. Читай: поиск товаров нишевых брендов, которыми можно вдохновиться. Рассматривают кандидатов с опытом работы 1–3 года.
™️ Fashion retail
Разработчик электронных курсов в Henderson (от 140 тыс. руб.)
Внезапно: разработка онлайн-курсов для сотрудников с учетом потребностей бизнеса и оценка их эффективности. Единственный минус: офис в г. Химки.
Руководитель отдела реализации цифровых технологий в Henderson
Создание и интеграция существующего ПО компании, оценка качества.
Старший бренд менеджер СТМ спорт в Lamoda
Маркетинг собственных брендов компании, гибридный график и ДМС.
Senior Product designer (B2C) в Lamoda
Отвечать за разработку дизайна от сбора требований и анализа данных до сопровождения запуска проектов.
Product Manager (Женская одежда, кроеный трикотаж) в Твое
Составление полного плана коллекции на сезон, анализ себестоимости. Без дополнительных плюшек вроде ДМС.
Дизайнер детской одежды в Kari (от 105 до 130 тыс. руб.)
Разработка коллекции, дизайн и даже участие в стилизации на фотосьемках.
Менеджер по развитию маркетплейсов в категории "Ювелирные изделия" в Kari
Спрос и рекламная эффективность на маркетплейсах (Ozon, Wildberries).
Дизайнер одежды в Lichi
Изучение мировых трендов и участие в создании прототипов. Читай: поиск товаров нишевых брендов, которыми можно вдохновиться. Рассматривают кандидатов с опытом работы 1–3 года.
™️ Fashion retail
28.04.202507:37
Sokolov делится ЦА в рознице, где доля мужчин почти 30%
В рознице основная аудитория – женщины в возрасте от 26 до 35 лет, они составляют 31% (от 100% женщин). Женщины в возрасте 36–45 лет приносят еще 27% продаж. А вот помладше покупают не так охотно – 18–25-летние показывают долю в 16% от всех женщин.
Мужчины тоже больше покупают в диапазоне от 26 до 35 лет – 37% продаж мужской аудитории. Мужчины в возрасте 36–45 лет – еще 25%. Чуть меньше показывает группа 18–25-летних – 20%. Мужчины чаще покупают ювелирку зимой (видимо, на НГ и 14 февраля), тогда как женщины предпочитают покупки летом.
Но чаще женщины покупают украшения себе сами, судя по статистике по всем каналам, они обеспечивают 74% покупок, а мужчины – 26% (+2 п.п. за 2024 г.). Основные категории – кольца и серьги. Интересно было бы посмотреть другое – какую долю украшений мужчины берут именно для себя, а не в подарок женам и мамам.
™️ Fashion retail
В рознице основная аудитория – женщины в возрасте от 26 до 35 лет, они составляют 31% (от 100% женщин). Женщины в возрасте 36–45 лет приносят еще 27% продаж. А вот помладше покупают не так охотно – 18–25-летние показывают долю в 16% от всех женщин.
Мужчины тоже больше покупают в диапазоне от 26 до 35 лет – 37% продаж мужской аудитории. Мужчины в возрасте 36–45 лет – еще 25%. Чуть меньше показывает группа 18–25-летних – 20%. Мужчины чаще покупают ювелирку зимой (видимо, на НГ и 14 февраля), тогда как женщины предпочитают покупки летом.
Но чаще женщины покупают украшения себе сами, судя по статистике по всем каналам, они обеспечивают 74% покупок, а мужчины – 26% (+2 п.п. за 2024 г.). Основные категории – кольца и серьги. Интересно было бы посмотреть другое – какую долю украшений мужчины берут именно для себя, а не в подарок женам и мамам.
™️ Fashion retail
24.04.202513:07
Выручка юрлица Monochrome выросла на 64%
Посмотрели отчетность компании в Rusprofile, с 1,2 млрд рублей в 2023 году ООО «Монохром» увеличило выручку до 1,9 млрд рублей в 2024 г. Темпы роста в последние два года составляют 64-67%.
Но сильнее всего выросла чистая прибыль – в прошлом году ритейлер заработал почти полмиллиарда, подняв прибыль со 104 млн до 432 млн руб. Валовая прибыль тоже увеличивается – с 863 млн руб. до 1,4 млрд руб.
Мы давно наблюдаем за брендом и сложно не заметить устойчивое сообщество, которое собирается вокруг соосновательницы и главного дизайнера Алисы Бохи. Фанаты бренда могут обсудить в ее Телеграм-канале не только вещи, но и путешествия, мошенников и гадания на кофейной гуще. В офлайн бренд тоже постоянно привлекает мастер-классами для детей, йогой и обменом книг.
В общем, видим по цифрам, как инфлюенсер во главе и активити для клиентов и их детей, приносят доход. Но плохие дни в компании тоже случаются – если вы помните, как в России «упал» интернет в начале года, тогда Monochrome заново пришлось собирать сайт и пытаться предупреждать клиентов о мошенниках. Ну а мы совсем скоро соберем список крупнейших брендов по выручке.
™️ Fashion retail
Посмотрели отчетность компании в Rusprofile, с 1,2 млрд рублей в 2023 году ООО «Монохром» увеличило выручку до 1,9 млрд рублей в 2024 г. Темпы роста в последние два года составляют 64-67%.
Но сильнее всего выросла чистая прибыль – в прошлом году ритейлер заработал почти полмиллиарда, подняв прибыль со 104 млн до 432 млн руб. Валовая прибыль тоже увеличивается – с 863 млн руб. до 1,4 млрд руб.
Мы давно наблюдаем за брендом и сложно не заметить устойчивое сообщество, которое собирается вокруг соосновательницы и главного дизайнера Алисы Бохи. Фанаты бренда могут обсудить в ее Телеграм-канале не только вещи, но и путешествия, мошенников и гадания на кофейной гуще. В офлайн бренд тоже постоянно привлекает мастер-классами для детей, йогой и обменом книг.
В общем, видим по цифрам, как инфлюенсер во главе и активити для клиентов и их детей, приносят доход. Но плохие дни в компании тоже случаются – если вы помните, как в России «упал» интернет в начале года, тогда Monochrome заново пришлось собирать сайт и пытаться предупреждать клиентов о мошенниках. Ну а мы совсем скоро соберем список крупнейших брендов по выручке.
™️ Fashion retail
07.05.202508:55
Топ-10 Reels брендов за апрель
Даже среди майских не смогли пройти мимо весенне-летних рилсов, потому что там уже вовсю звуки джунглей, струящийся лен, бабушкины цветы и тусовки за городом. Осторожно: можно не только понастольгировать по беззаботному времени, но и купить билеты в путешествие.
Mark Formelle (356к)
Divno (319к)
12Storeez (148к)
Sorelle Era (127к)
Studio29 (73,4к)
Mark Formelle привлекли не идеей снять как китайские блогеры, а моделью, которая не похожа на стандартные параметры 88-67-90. Зато можно с ней себя идентифицировать. Недаром она получила массу комплиментов от подписчиков. Хотелось бы больше разнообразия на только в сегменте плюс-сайз.
Divno сделал коллабу к первому апреля с юмористкой и телеведущей Катей Новиковой. Вроде бы ничего особенного, но платье распродано во всех размерах. Вот так работают вещи на харизматичных инфлюенсерах, у которых меньше 400 тыс. подписчиков.
12Storeez создали коллекцию в стиле лета у бабушки. На видео соосновательница бренда рассказывает историю, как принт купили на парижской выставке. На самом деле с такой приятной озвучкой хочется уже пойти посмотреть, сколько все это стоит. Но коллекции пока нет на сайте, только сарафан в мелкий цветочный принт.
Публиковать бэкстейджи с красивых съёмок становится мастхэв этой весной. И круче, когда не просто модели в кадре, но и часть команды, которая между съёмок ещё успевает потусоваться. У Sorelle Era, например, бэкстейдж озвучивает креативный продюсер Света. Мы уже давно говорим, что в век социальной отчуждённости заходит именно вайб веселой тусовки, которая стоит за брендом.
У Studio29 – готовая маркетинговая стратегия на лето на примере мыслей одной покупательницы. Увидела в магазине, затем в кофейне на прилавке (помним о летних коллабах с кафе), затем увидела кофточку на баннере. Авось к третьему разу и упадёт зарплата. Закон – увидел с третьего раза и полюбил – работал даже в Тиндере.
Продолжим обзор следующим постом.
™️ Fashion retail
Даже среди майских не смогли пройти мимо весенне-летних рилсов, потому что там уже вовсю звуки джунглей, струящийся лен, бабушкины цветы и тусовки за городом. Осторожно: можно не только понастольгировать по беззаботному времени, но и купить билеты в путешествие.
Mark Formelle (356к)
Divno (319к)
12Storeez (148к)
Sorelle Era (127к)
Studio29 (73,4к)
Mark Formelle привлекли не идеей снять как китайские блогеры, а моделью, которая не похожа на стандартные параметры 88-67-90. Зато можно с ней себя идентифицировать. Недаром она получила массу комплиментов от подписчиков. Хотелось бы больше разнообразия на только в сегменте плюс-сайз.
Divno сделал коллабу к первому апреля с юмористкой и телеведущей Катей Новиковой. Вроде бы ничего особенного, но платье распродано во всех размерах. Вот так работают вещи на харизматичных инфлюенсерах, у которых меньше 400 тыс. подписчиков.
12Storeez создали коллекцию в стиле лета у бабушки. На видео соосновательница бренда рассказывает историю, как принт купили на парижской выставке. На самом деле с такой приятной озвучкой хочется уже пойти посмотреть, сколько все это стоит. Но коллекции пока нет на сайте, только сарафан в мелкий цветочный принт.
Публиковать бэкстейджи с красивых съёмок становится мастхэв этой весной. И круче, когда не просто модели в кадре, но и часть команды, которая между съёмок ещё успевает потусоваться. У Sorelle Era, например, бэкстейдж озвучивает креативный продюсер Света. Мы уже давно говорим, что в век социальной отчуждённости заходит именно вайб веселой тусовки, которая стоит за брендом.
У Studio29 – готовая маркетинговая стратегия на лето на примере мыслей одной покупательницы. Увидела в магазине, затем в кофейне на прилавке (помним о летних коллабах с кафе), затем увидела кофточку на баннере. Авось к третьему разу и упадёт зарплата. Закон – увидел с третьего раза и полюбил – работал даже в Тиндере.
Продолжим обзор следующим постом.
™️ Fashion retail
Reposted from:
Мебельное дело | интерьер, DIY
04.05.202508:01
Экс-гендиректор сети Familia Светлана Можаева возглавит OBI
Май стал периодом активных изменений в корпоративной структуре DIY-гигантов. Так, только перешедший под управление нового владельца OBI меняет руководящий состав — во главе компании встанет бывший гендир сети Familia Светлана Можаева.
Она проработала в секторе фэшн-ритейла 14 лет, и за пять лет на управляющем посту увеличила долю рынка компании в 2,5 раза. Именно при ней Familia вышла в топ отечественных fashion-ритейлеров по обороту.
Посмотрим, как убыточные показатели OBI изменятся под влиянием новой стратегии бизнеса.
🪑 Мебельное дело
Май стал периодом активных изменений в корпоративной структуре DIY-гигантов. Так, только перешедший под управление нового владельца OBI меняет руководящий состав — во главе компании встанет бывший гендир сети Familia Светлана Можаева.
Она проработала в секторе фэшн-ритейла 14 лет, и за пять лет на управляющем посту увеличила долю рынка компании в 2,5 раза. Именно при ней Familia вышла в топ отечественных fashion-ритейлеров по обороту.
Посмотрим, как убыточные показатели OBI изменятся под влиянием новой стратегии бизнеса.
🪑 Мебельное дело
30.04.202512:47
Мы обычно делаем B2B-контент, но наткнулись на интересную статью для покупателей – как грамотно выбирать вещи на маркетплейсах и не облажаться.
Давайте разберемся, что советует стилист. Надежда Подчерняева рекомендует выбирать товары из избранного (уже делаем), а еще заходить на страницу бренда, чтобы увидеть весь ассортимент, как, например, Витрины магазинов у Маркета.
Так алгоритмы будут лучше работать именно под ваши предпочтения, которые мы часто сами толком не знаем и не исследуем. Если отсматривать весь ассортимент, особенно в рамках коллекций, ИИ будет запоминать ваши интересы.
При выборе вещей стилист советует обращать внимание, есть ли у марки капсульные коллекции, которые предлагают готовые образы, а также «открытость» бренда: если в карточке крупные планы молний, швов и т.д., что демонстрирует уверенность в качестве пошива. Если есть базовая линейка с простыми вещами вроде футболок или джинсов, которая хорошо сделана, это уже что-то говорит о пошиве более сложных позиций.
Продавцам тоже можно подумать, соответствует ли их контент подобным паттернам поведения.
™️ Fashion retail
Давайте разберемся, что советует стилист. Надежда Подчерняева рекомендует выбирать товары из избранного (уже делаем), а еще заходить на страницу бренда, чтобы увидеть весь ассортимент, как, например, Витрины магазинов у Маркета.
Так алгоритмы будут лучше работать именно под ваши предпочтения, которые мы часто сами толком не знаем и не исследуем. Если отсматривать весь ассортимент, особенно в рамках коллекций, ИИ будет запоминать ваши интересы.
При выборе вещей стилист советует обращать внимание, есть ли у марки капсульные коллекции, которые предлагают готовые образы, а также «открытость» бренда: если в карточке крупные планы молний, швов и т.д., что демонстрирует уверенность в качестве пошива. Если есть базовая линейка с простыми вещами вроде футболок или джинсов, которая хорошо сделана, это уже что-то говорит о пошиве более сложных позиций.
Продавцам тоже можно подумать, соответствует ли их контент подобным паттернам поведения.
™️ Fashion retail
29.04.202507:55
FES retail так и не выплатили часть зарплаты продавцам
15 апреля нам написали сотрудники магазинов СИН из Москвы и Архангельска о том, что работодатель не выплатил бонусную часть зарплаты, которая составляет 20-50%. Кроме того, они устроили флешмоб в Телеграм-канале СИН, скриншоты которого мы публиковали.
По нашим данным, часть сотрудников бонусную часть все-таки получила после публикации в СМИ, но другая часть осталась без них. Например, об этом сообщают двое сотрудников магазинов СИН в Архангельске (скриншоты есть в распоряжении редакции).
Сначала в Телеграм-канале СИН удаляли часть комментариев, а теперь вообще их закрыли. Нет комментариев и к тому самому посту, где 14-15 апреля сотрудники жаловались на невыплаты и грозили трудовой инспекцией. Конечно, их видели не только журналисты и конкуренты по отрасли, но и простые покупатели, которые тоже высказывались в поддержку сотрудников в борьбе за свои выплаты.
™️ Fashion retail
15 апреля нам написали сотрудники магазинов СИН из Москвы и Архангельска о том, что работодатель не выплатил бонусную часть зарплаты, которая составляет 20-50%. Кроме того, они устроили флешмоб в Телеграм-канале СИН, скриншоты которого мы публиковали.
По нашим данным, часть сотрудников бонусную часть все-таки получила после публикации в СМИ, но другая часть осталась без них. Например, об этом сообщают двое сотрудников магазинов СИН в Архангельске (скриншоты есть в распоряжении редакции).
Сначала в Телеграм-канале СИН удаляли часть комментариев, а теперь вообще их закрыли. Нет комментариев и к тому самому посту, где 14-15 апреля сотрудники жаловались на невыплаты и грозили трудовой инспекцией. Конечно, их видели не только журналисты и конкуренты по отрасли, но и простые покупатели, которые тоже высказывались в поддержку сотрудников в борьбе за свои выплаты.
™️ Fashion retail
27.04.202510:37
Главные события за неделю
Делимся порцией фин. результатов ритейлеров, и что они для этого сделали за год:
Стокманн, который вошел в топ по транзакциям в миддл-ап сегменте, показал на 8 млрд больше выручки (24 млрд руб.) в 2024 году при убытке в 1,5 млрд.
Темпы роста выручки Monochrome в последние пару лет составляют 64-67%. Чистая прибыль (на редкость российским брендам по итогам 2024 г.) тоже растет. Отмечаем для себя, какими способами бренд собирает сообщество – это получается у него и в сети, и в магазине.
А еще про секретный канал как способ продвижения в Телеграме рассказали в бренде Lovegoods.
Свежая порция трендов озвучена Анастасией Липатовой. Продолжаем изучать «серебряный» возраст, который любит все натуральное. Они в целом в 2 раза большие шмоточники, чем 18-25 лет, как ни странно.
Отсюда и спрос на плюс-сайз категорию, которая еще недостаточно представлена, хотя масс-маркет старается ухватить этих клиентов, добавляя XL и 2XL.
«Плохую ауру» обсудили на Lamoda Brand Day как одну из причин не покупать ресейл. В кризисы может наблюдаться рост веры в магию, так что ждем бренды, у которых хорошая аура прописана в ДНК.
У брендов, вошедших в топ-100 онлайн-магазинов от Data Insight, средний чек вырос на 3-10%. Стабильность в нестабильные времена.
Кто уже знает, что свои цены будут ползти выше, пара советов, как это грамотно делают американские бренды (спойлер: общаться, жаловаться на затраты на материалы, а если есть рос. производство – то кричать).
У Zara и Bershka есть другие рынки кроме России, куда они выходят по заявленному плану. По РФ пока только слухи.
Виртуальные примерочные все ближе подходят к России, а их мировой рост составит 19% в год до 2030 г. Cкоро анонсы о внедрении онлайн-примерки перестанут быть просто шуткой ради привлечения внимания.
Японская эстетика в весенне-летних коллекциях Zarina и Lime как самая романтичная тема для кампейнов этой весны. В фокусе – детали в виде застежек-раковин, тонкие завязки и сочетание струящегося оверсайза с приталенными силуэтами.
Ритейл проник в любительский спорт – московский полумарафон, где будут и коллаборации, и поп-апы спортивных брендов. Насколько перспективно – покажут результаты продаж, но будет и эффект трудноизмеряемый, который направлен на рост узнавания и закрепление в головах людей.
™️ Fashion retail
Делимся порцией фин. результатов ритейлеров, и что они для этого сделали за год:
Стокманн, который вошел в топ по транзакциям в миддл-ап сегменте, показал на 8 млрд больше выручки (24 млрд руб.) в 2024 году при убытке в 1,5 млрд.
Темпы роста выручки Monochrome в последние пару лет составляют 64-67%. Чистая прибыль (на редкость российским брендам по итогам 2024 г.) тоже растет. Отмечаем для себя, какими способами бренд собирает сообщество – это получается у него и в сети, и в магазине.
А еще про секретный канал как способ продвижения в Телеграме рассказали в бренде Lovegoods.
Свежая порция трендов озвучена Анастасией Липатовой. Продолжаем изучать «серебряный» возраст, который любит все натуральное. Они в целом в 2 раза большие шмоточники, чем 18-25 лет, как ни странно.
Отсюда и спрос на плюс-сайз категорию, которая еще недостаточно представлена, хотя масс-маркет старается ухватить этих клиентов, добавляя XL и 2XL.
«Плохую ауру» обсудили на Lamoda Brand Day как одну из причин не покупать ресейл. В кризисы может наблюдаться рост веры в магию, так что ждем бренды, у которых хорошая аура прописана в ДНК.
У брендов, вошедших в топ-100 онлайн-магазинов от Data Insight, средний чек вырос на 3-10%. Стабильность в нестабильные времена.
Кто уже знает, что свои цены будут ползти выше, пара советов, как это грамотно делают американские бренды (спойлер: общаться, жаловаться на затраты на материалы, а если есть рос. производство – то кричать).
У Zara и Bershka есть другие рынки кроме России, куда они выходят по заявленному плану. По РФ пока только слухи.
Виртуальные примерочные все ближе подходят к России, а их мировой рост составит 19% в год до 2030 г. Cкоро анонсы о внедрении онлайн-примерки перестанут быть просто шуткой ради привлечения внимания.
Японская эстетика в весенне-летних коллекциях Zarina и Lime как самая романтичная тема для кампейнов этой весны. В фокусе – детали в виде застежек-раковин, тонкие завязки и сочетание струящегося оверсайза с приталенными силуэтами.
Ритейл проник в любительский спорт – московский полумарафон, где будут и коллаборации, и поп-апы спортивных брендов. Насколько перспективно – покажут результаты продаж, но будет и эффект трудноизмеряемый, который направлен на рост узнавания и закрепление в головах людей.
™️ Fashion retail
22.04.202515:20
Кто из брендов вошел в топ-100 онлайн-магазинов от Data Insight
Data Insight опубликовали рейтинг российских онлайн магазинов по выручке за 2024 год*. Первые строчки, как в любых подобных рейтингах, отдают Wildberries и Ozon. Не попали в топ-100 интернет магазины брендов Melon Fashion Group, а также GJ, Kari, Familia и Снежная Королева, если брать первую десятку по выручке. Кто попал:
Выручка Lamoda (на 10 строчке) составила 169,5 млрд руб., рост выручки – 32% за год. Средний чек – 6570 (+7%).
На 21 строчке оказался sportmaster.ru с выручкой 69,6 млрд руб., рост онлайн продаж составил 22% в год. Средний чек составил 5520 (+6%). (Как мы писали из фин. отчетности, чистая прибыль сократилась с 23,1 до 12,2 млрд рублей).
24 строчку занимает detmir.ru, который перестал публиковать бухгалтерскую отчетность. Онлайн-магазин выручил за год составил 60,9 млрд руб. (+4% за год). Средний чек – всего 1530 (рост на 3%).
sunlight.net занимает 28 строчку с выручкой 42,8 млрд руб. (+71%) и средним чеком в 7170 руб. (+11%).
На 49 месте расположился tsum.ru с выручкой 14,7 млрд (+6%) и средним чеком 33600 руб. (9%).
sokolov.ru на 57 строчке с выручкой 14 млрд рублей (43%) и средним чеком на пару тысяч выше, чем в интернет-магазине Sunlight – 9720 руб. (+32%). Рост среднего чека может быть обусловлен активным освоением премиум-сегмента. Общая выручка составила 68 млрд руб. за 2024 год.
Интернет-магазин lime-shop.com занял 58 строчку с 13 млрд выручки (рост на 96%) и средним чеком в 9490 руб. (7%).
Следом за ним идет rendez-vous.ru с 12,6 млрд руб. выручки, средний чек – 8180 руб. (11%).
stockmann.ru на 69 строчке с 8,8 млрд (80%) выручки, средний чек – 11 тыс. руб. (7%).
chikiriki.ru на 77 строчке с выручкой 7,9 млрд (7%) и средним чеком – 6370 (14%).
85 строчку занял третий крупнейший ювелирный онлайн-ритейлер miuz.ru с выручкой в 6,8 млрд (33%) и средним чеком – 69,6 тыс. руб. (6%).
ostin.com занял 93 строчку с выручкой 5,8 млрд руб. (4%) и средним чеком – 3070 руб. (+8%). Здесь разбирали подробно выручку за 2024 г.
И замыкает рейтинг 585zolotoy.ru с выручкой 4,7 млрд руб. (31%) и средним чеком – 10,5 тыс. руб. (19% рост за год).
*В объем онлайн-продаж включается выручка (с НДС) от внутрироссийских продаж материальных товаров (включая стоимость доставки) после вычета возвратов, бонусов и промокодов.
Data Insight опубликовали рейтинг российских онлайн магазинов по выручке за 2024 год*. Первые строчки, как в любых подобных рейтингах, отдают Wildberries и Ozon. Не попали в топ-100 интернет магазины брендов Melon Fashion Group, а также GJ, Kari, Familia и Снежная Королева, если брать первую десятку по выручке. Кто попал:
Выручка Lamoda (на 10 строчке) составила 169,5 млрд руб., рост выручки – 32% за год. Средний чек – 6570 (+7%).
На 21 строчке оказался sportmaster.ru с выручкой 69,6 млрд руб., рост онлайн продаж составил 22% в год. Средний чек составил 5520 (+6%). (Как мы писали из фин. отчетности, чистая прибыль сократилась с 23,1 до 12,2 млрд рублей).
24 строчку занимает detmir.ru, который перестал публиковать бухгалтерскую отчетность. Онлайн-магазин выручил за год составил 60,9 млрд руб. (+4% за год). Средний чек – всего 1530 (рост на 3%).
sunlight.net занимает 28 строчку с выручкой 42,8 млрд руб. (+71%) и средним чеком в 7170 руб. (+11%).
На 49 месте расположился tsum.ru с выручкой 14,7 млрд (+6%) и средним чеком 33600 руб. (9%).
sokolov.ru на 57 строчке с выручкой 14 млрд рублей (43%) и средним чеком на пару тысяч выше, чем в интернет-магазине Sunlight – 9720 руб. (+32%). Рост среднего чека может быть обусловлен активным освоением премиум-сегмента. Общая выручка составила 68 млрд руб. за 2024 год.
Интернет-магазин lime-shop.com занял 58 строчку с 13 млрд выручки (рост на 96%) и средним чеком в 9490 руб. (7%).
Следом за ним идет rendez-vous.ru с 12,6 млрд руб. выручки, средний чек – 8180 руб. (11%).
stockmann.ru на 69 строчке с 8,8 млрд (80%) выручки, средний чек – 11 тыс. руб. (7%).
chikiriki.ru на 77 строчке с выручкой 7,9 млрд (7%) и средним чеком – 6370 (14%).
85 строчку занял третий крупнейший ювелирный онлайн-ритейлер miuz.ru с выручкой в 6,8 млрд (33%) и средним чеком – 69,6 тыс. руб. (6%).
ostin.com занял 93 строчку с выручкой 5,8 млрд руб. (4%) и средним чеком – 3070 руб. (+8%). Здесь разбирали подробно выручку за 2024 г.
И замыкает рейтинг 585zolotoy.ru с выручкой 4,7 млрд руб. (31%) и средним чеком – 10,5 тыс. руб. (19% рост за год).
*В объем онлайн-продаж включается выручка (с НДС) от внутрироссийских продаж материальных товаров (включая стоимость доставки) после вычета возвратов, бонусов и промокодов.
06.05.202509:24
Мы уже писали про летающую тарелку в Viva la Vika. Теперь коллеги разобрали детали интерьера в шоуруме и пришли к выводу, что чем больше, тем лучше, когда это позволяет ДНК. Ну правда, сложно не зайти на фоне других минималистичных магазинов.
03.05.202511:54
Chanel продала последние магазины в России
Покупательницей трех магазинов бренда в ТЦ «Галерея luxury» в Екатеринбурге стала предпринимательница Лина Курбанова из Казани. Она заплатила за площадки Chanel 168 млн рублей. 49 млн или 30% от суммы сделки направили в бюджет в качестве сбора для уходящих из РФ компаний. Премиальные точки в Екатеринбурге держать в собственности не так выгодно, как в Москве и Санкт-Петербурге, считают эксперты.
Общая площадь трех бутиков составляет чуть больше 600 кв. м.
Теперь у Chanel осталось 18 помещений в аренде в Московском регионе – ЦУМе, ГУМе, «Времена года», «Крокус сити молл» и других. На фоне любых новостей о западных брендах эксперты рассуждают об их потенциальном возвращении. Если оно все-таки произойдет, на восстановление цепочек поставок, подготовку помещений и закупку товаров потребуется около года после снятия санкций (о чем пока речи не идет). Пару дней назад в Госдепе высказались об отсутствии планов снять санкции.
™️ Fashion retail
Покупательницей трех магазинов бренда в ТЦ «Галерея luxury» в Екатеринбурге стала предпринимательница Лина Курбанова из Казани. Она заплатила за площадки Chanel 168 млн рублей. 49 млн или 30% от суммы сделки направили в бюджет в качестве сбора для уходящих из РФ компаний. Премиальные точки в Екатеринбурге держать в собственности не так выгодно, как в Москве и Санкт-Петербурге, считают эксперты.
Общая площадь трех бутиков составляет чуть больше 600 кв. м.
Теперь у Chanel осталось 18 помещений в аренде в Московском регионе – ЦУМе, ГУМе, «Времена года», «Крокус сити молл» и других. На фоне любых новостей о западных брендах эксперты рассуждают об их потенциальном возвращении. Если оно все-таки произойдет, на восстановление цепочек поставок, подготовку помещений и закупку товаров потребуется около года после снятия санкций (о чем пока речи не идет). Пару дней назад в Госдепе высказались об отсутствии планов снять санкции.
™️ Fashion retail
30.04.202507:18
Оф-прайс ритейлеру Familia предлагают новые коллекции 2026 года
CEO Familia Александр Гришак рассказал, что из-за избытка производства некоторые бренды предлагают закупить товар, который только появится на полках весной 2026 г. Так что у Familia теперь есть доступ не только к стокам, но и к будущим коллекциям. Очевидно, бренды с огромным остатком пересмотрят объемы производства, и вряд ли товар новых коллекций будет превалировать в сети.
Familia существенно подтянулась в онлайне – теперь у нее есть интернет-магазин и приложение, хотя CEO говорит, что покупатели предпочитают офлайн. По итогам 2024 года сеть заработала 55,5 млрд рублей, увеличив выручку на 5%. Заметим, что онлайн-магазин пока не входит в топ-100 крупнейших.
™️ Fashion retail
CEO Familia Александр Гришак рассказал, что из-за избытка производства некоторые бренды предлагают закупить товар, который только появится на полках весной 2026 г. Так что у Familia теперь есть доступ не только к стокам, но и к будущим коллекциям. Очевидно, бренды с огромным остатком пересмотрят объемы производства, и вряд ли товар новых коллекций будет превалировать в сети.
Familia существенно подтянулась в онлайне – теперь у нее есть интернет-магазин и приложение, хотя CEO говорит, что покупатели предпочитают офлайн. По итогам 2024 года сеть заработала 55,5 млрд рублей, увеличив выручку на 5%. Заметим, что онлайн-магазин пока не входит в топ-100 крупнейших.
™️ Fashion retail
28.04.202514:33
Выручка юрлица «Телодвижения» составила 4,7 млрд
Не только «инстаграммные» бренды выходят на миллиардные обороты, но и те, кто делают ставку исключительно на маркетплейсы. Например, бренд базовой одежды «Телодвижения» в сегменте масс-маркет нарастил выручку в 3 раза до 4,7 млрд. Чистая прибыль тоже взлетела в 5 раз – со 128 млн до 631 млн руб. за год.
Значительной рост ООО «СКВТ», зарегистрированного в 2019 г., начался после 2022 года. На данный момент только женского ассортимента у бренда 1000 артикулов, одни из самых популярных – наборы обтягивающих футболок «в стиле Skims» (бренда Кардашьян) за 1,6 тыс. руб., а также оверсайз футболки и лонгсливы. Своего интернет-магазина у бренда нет.
Мы спросили в компании, почему именно в 2024 выручка взлетела в 3 раза при том, что бренд существует 5 лет. Отвечают, что за последний год охватили новые категории: брюки, костюмы, лонгсливы, изделия с надписями, что привело к росту доли в сегменте на Wildberries и Ozon. Кроме этого, за 2024 год открыли 9 производственных площадок.
™️ Fashion retail
Не только «инстаграммные» бренды выходят на миллиардные обороты, но и те, кто делают ставку исключительно на маркетплейсы. Например, бренд базовой одежды «Телодвижения» в сегменте масс-маркет нарастил выручку в 3 раза до 4,7 млрд. Чистая прибыль тоже взлетела в 5 раз – со 128 млн до 631 млн руб. за год.
Значительной рост ООО «СКВТ», зарегистрированного в 2019 г., начался после 2022 года. На данный момент только женского ассортимента у бренда 1000 артикулов, одни из самых популярных – наборы обтягивающих футболок «в стиле Skims» (бренда Кардашьян) за 1,6 тыс. руб., а также оверсайз футболки и лонгсливы. Своего интернет-магазина у бренда нет.
Мы спросили в компании, почему именно в 2024 выручка взлетела в 3 раза при том, что бренд существует 5 лет. Отвечают, что за последний год охватили новые категории: брюки, костюмы, лонгсливы, изделия с надписями, что привело к росту доли в сегменте на Wildberries и Ozon. Кроме этого, за 2024 год открыли 9 производственных площадок.
™️ Fashion retail
25.04.202514:32
Стокманн выручил 23 млрд руб. при чистом убытке в 1,5 млрд
Смотрим показатели за 2024 год юрлица универмага АО «Стокманн». Выручка значительно приросла – с 14,8 до 22,8 млрд руб., тогда как чистый убыток вырос с 560 млн до 1,5 млрд рублей.
Стокманн занимает 4 место по транзакциям в сегменте миддл-ап после Lamoda, Lime и Familia, занимая 2,2% своего сегмента. Доля онлайн-продаж в Стокманне год за год приросла в 1,5 раз. Как говорил коммерческий директор Сергей Фадеев, сегменты средний и средний+ никогда не пойдут на скидку выше 20%.
Сейчас в России работает 29 универмагов, которые, как правило, занимают несколько тыс. кв. м., 2 или 3 этажа. Финский Stockmann критиковали за то, что российские универмаги занимают площади, в том числе, ушедшего H&M. Но в 2016 году Stockmann продал универмаги в России кипрской Reviva Holdings Limited с правом использования ТМ до 2028 г. Более того, в прошлом году Стокманн купил российский Hugo Boss, который собирался открыть 19 новых магазинов.
™️ Fashion retail
Смотрим показатели за 2024 год юрлица универмага АО «Стокманн». Выручка значительно приросла – с 14,8 до 22,8 млрд руб., тогда как чистый убыток вырос с 560 млн до 1,5 млрд рублей.
Стокманн занимает 4 место по транзакциям в сегменте миддл-ап после Lamoda, Lime и Familia, занимая 2,2% своего сегмента. Доля онлайн-продаж в Стокманне год за год приросла в 1,5 раз. Как говорил коммерческий директор Сергей Фадеев, сегменты средний и средний+ никогда не пойдут на скидку выше 20%.
Сейчас в России работает 29 универмагов, которые, как правило, занимают несколько тыс. кв. м., 2 или 3 этажа. Финский Stockmann критиковали за то, что российские универмаги занимают площади, в том числе, ушедшего H&M. Но в 2016 году Stockmann продал универмаги в России кипрской Reviva Holdings Limited с правом использования ТМ до 2028 г. Более того, в прошлом году Стокманн купил российский Hugo Boss, который собирался открыть 19 новых магазинов.
™️ Fashion retail
22.04.202507:42
Советы от брендов перед повышением цен
Как общаться с аудиторией перед значительным скачком цен? Чтобы сохранить лояльность, можно посмотреть, как делают это бренды из США после тарифов Трампа. На российском рынке таких примеров масса, когда внезапно блузка дорожает на 20-35%, а покупатель ни сном ни духом, что случилось, ему проще пойти к другому бренду или на маркетплейс. Вот несколько советов, как провести коммуникацию в период повышения цен:
– Главное – не открыться полностью, а дать понять, что повышение цен – это крайняя мера.
– Частые публикации о том, что владельцы пытаются сделать все, чтобы снизить затраты. Например, почему выбрали самую продаваемую группу товаров, или рассказать, к чему привели переговоры с фабрикой по снижению издержек или – приезд в магазины доп. запасов перед повышением цен. Не факт, что клиенты останутся после роста, однако могут быть снисходительнее и прийти за покупкой до него.
– Если повышается конкретная группа издержек, можно отдельно добавить ее в корзину и обыграть – например, бренд товаров для сексуального здоровья Dame добавил в корзину сбор в размере 5 долларов и назвал «тарифная надбавка Трампа» с изображением волос президента.
– Открытая конференция в Zoom CEO бренда с представителями поставщиков, логистики и упаковки, к которой могут подключиться и конкуренты, и все желающие. Вместе они пытаются найти решения, что еще можно сделать. По такому примеру пошел бьюти-бренд Cocokind, еще до повышения цен.
– Другие основатели брендов из США честно пишут в соцсетях, что у них пока нет ответов, но они будут держать клиентов в курсе. Удобно в этом случае, когда основатель небольшого бренда – инфлюенсер с лояльной базой подписчиков.
Иногда это выливается в споры с покупателями, которые считают, что бренд просто хочет наживаться. Но бренды знают, пока ключевая ставка не упадет и не остановится мировой рост цен на сырье, цены будут расти и дальше. Главное теперь это донести.
™️ Fashion retail
Как общаться с аудиторией перед значительным скачком цен? Чтобы сохранить лояльность, можно посмотреть, как делают это бренды из США после тарифов Трампа. На российском рынке таких примеров масса, когда внезапно блузка дорожает на 20-35%, а покупатель ни сном ни духом, что случилось, ему проще пойти к другому бренду или на маркетплейс. Вот несколько советов, как провести коммуникацию в период повышения цен:
– Главное – не открыться полностью, а дать понять, что повышение цен – это крайняя мера.
– Частые публикации о том, что владельцы пытаются сделать все, чтобы снизить затраты. Например, почему выбрали самую продаваемую группу товаров, или рассказать, к чему привели переговоры с фабрикой по снижению издержек или – приезд в магазины доп. запасов перед повышением цен. Не факт, что клиенты останутся после роста, однако могут быть снисходительнее и прийти за покупкой до него.
– Если повышается конкретная группа издержек, можно отдельно добавить ее в корзину и обыграть – например, бренд товаров для сексуального здоровья Dame добавил в корзину сбор в размере 5 долларов и назвал «тарифная надбавка Трампа» с изображением волос президента.
– Открытая конференция в Zoom CEO бренда с представителями поставщиков, логистики и упаковки, к которой могут подключиться и конкуренты, и все желающие. Вместе они пытаются найти решения, что еще можно сделать. По такому примеру пошел бьюти-бренд Cocokind, еще до повышения цен.
– Другие основатели брендов из США честно пишут в соцсетях, что у них пока нет ответов, но они будут держать клиентов в курсе. Удобно в этом случае, когда основатель небольшого бренда – инфлюенсер с лояльной базой подписчиков.
Иногда это выливается в споры с покупателями, которые считают, что бренд просто хочет наживаться. Но бренды знают, пока ключевая ставка не упадет и не остановится мировой рост цен на сырье, цены будут расти и дальше. Главное теперь это донести.
™️ Fashion retail
06.05.202508:13
Puma, Hugo Boss и Prada регистрируют товарные знаки. Мы недавно натыкались, что российские компании пытаются регистрировать товарные знаки, вроде «Зара» или «Прада» (для продажи пижам и нижнего белья). Всегда есть интерсанты, желающие переоформить товарный знак на себя. Это не говорит о намерении брендов вернуться в Россию в текущих условиях, сначала все ждут снятия санкций.
Однако, мы сообщаем о том, что бренды считают нужным защищать свои права на российском рынке и бороться с контрафактом. Ряд потребителей рассматривают такие новости как стопроцентную заявку о возвращении, потому что до этого регистрацию товарных знаков мало кто освещал. Бренды регистрируют не только названия, но и принты, а также форму коробок под духи.
В последнее время знаки также регистрировали Chanel, Louis Vuitton и Inditex. Даже прошла новость, что через 9 месяцев вновь откроются Zara и Bershka, но пока это только слухи.
™️ Fashion retail
Однако, мы сообщаем о том, что бренды считают нужным защищать свои права на российском рынке и бороться с контрафактом. Ряд потребителей рассматривают такие новости как стопроцентную заявку о возвращении, потому что до этого регистрацию товарных знаков мало кто освещал. Бренды регистрируют не только названия, но и принты, а также форму коробок под духи.
В последнее время знаки также регистрировали Chanel, Louis Vuitton и Inditex. Даже прошла новость, что через 9 месяцев вновь откроются Zara и Bershka, но пока это только слухи.
™️ Fashion retail
01.05.202507:37
Топ-10 ключевых игроков ювелирного рынка по рекламным инвестициям
Как мы знаем из данных за 1 квартал 2025, люди сильно меньше покупают ювелирки. Объем покупок ювелирных изделий снизился на 7% год к году, а число покупок на 26%. В это же время наблюдался рост среднего чека на 25%.
Топ-30 рекламодателей категории тоже сокращают бюджеты – на 7% в 1 квартале. Digital Budget специально для Fashion retail посчитали инвестиции рекламодателей категории “Часы, ювелирные изделия” в четыре платных digital-канала: Banners; Paid Search; Paid Social и Online Video.
Сразу смотрим на топ-3 игрока: Sokolov, Sunlight и Alltime.ru. Лидер категории Sokolov четвертый год подряд попадает в рейтинг «ТОП-100 крупнейших российских интернет-магазинов».
«Оникс» (Sunlight) занял второе место с затратами на онлайн-продвижение 171,4 млн рублей. Это на 4% меньше, чем годом ранее.
С 5 позиции на 3 поднялся интернет-магазин Alltime.ru с бюджетом 123,1 млн. руб. На продвижение рекламных кампаний в начале года он потратил аж на 67% больше, в числе кампаний были часы «Ника» к 80-летию Великой Победы.
585*Золотой опустился с 3 на 4 строчку с бюджетом 100,8 млн. руб. Как предполагают коллеги, расходы на онлайн-рекламу могли сократиться на 41% после закрытия франчайзинговых точек, о чем он уведомил франчайзи в конце 2024 г.
На баннерное продвижение приходилось 62,2% (+18,8 п.п.). Все остальные каналы показали отрицательный рост. На контекстную рекламу пришлось 30,1%. На видеоформаты – 4,1% общего бюджета, а на продвижение в соцсетях – совсем мизерные 3,6%. В одёжной категории в прошлом году большую долю тратили на соцсети, скоро посмотрим, как обстояли дела в 1Q2025.
™️ Fashion retail
Как мы знаем из данных за 1 квартал 2025, люди сильно меньше покупают ювелирки. Объем покупок ювелирных изделий снизился на 7% год к году, а число покупок на 26%. В это же время наблюдался рост среднего чека на 25%.
Топ-30 рекламодателей категории тоже сокращают бюджеты – на 7% в 1 квартале. Digital Budget специально для Fashion retail посчитали инвестиции рекламодателей категории “Часы, ювелирные изделия” в четыре платных digital-канала: Banners; Paid Search; Paid Social и Online Video.
Сразу смотрим на топ-3 игрока: Sokolov, Sunlight и Alltime.ru. Лидер категории Sokolov четвертый год подряд попадает в рейтинг «ТОП-100 крупнейших российских интернет-магазинов».
«Оникс» (Sunlight) занял второе место с затратами на онлайн-продвижение 171,4 млн рублей. Это на 4% меньше, чем годом ранее.
С 5 позиции на 3 поднялся интернет-магазин Alltime.ru с бюджетом 123,1 млн. руб. На продвижение рекламных кампаний в начале года он потратил аж на 67% больше, в числе кампаний были часы «Ника» к 80-летию Великой Победы.
585*Золотой опустился с 3 на 4 строчку с бюджетом 100,8 млн. руб. Как предполагают коллеги, расходы на онлайн-рекламу могли сократиться на 41% после закрытия франчайзинговых точек, о чем он уведомил франчайзи в конце 2024 г.
На баннерное продвижение приходилось 62,2% (+18,8 п.п.). Все остальные каналы показали отрицательный рост. На контекстную рекламу пришлось 30,1%. На видеоформаты – 4,1% общего бюджета, а на продвижение в соцсетях – совсем мизерные 3,6%. В одёжной категории в прошлом году большую долю тратили на соцсети, скоро посмотрим, как обстояли дела в 1Q2025.
™️ Fashion retail
29.04.202515:05
Zolla уменьшила чистую прибыль в два раза до 2,3 млрд руб.
Смотрим отдельно фин. показатели Zolla (ООО «Фактор»), которую мы упоминали в итогах фэшн-ритейлеров за 2024 год.
Самый бурный рост выручки у бренда случился в 2021 году, когда компания с 16 млрд вышла на 23 млрд руб., но здесь просадка в ковид сыграла свою роль. После этого выручка медленно росла, прибавляя по миллиарду рублей в год. Бренд получил максимальную чистую прибыль в 2023 году – 4,1 млрд руб., которую понизил спустя год до 2,3 млрд руб.
Компания «Фактор» в этом марте запустила сеть Nice & Easy в лоу-миддл сегменте. С 2025 г. компания рассчитывает открывать по 20 магазинов в год, а открытие Zolla, наоборот, замедлит. В конце 2023 года Zolla досрочно прекратила правовую охрану товарного знака YNG, под которым работали молодежные магазины с 2009 по 2015 гг. Иски к компании подавала Melon Fashion Group, чтобы защитить свой бренд Befree YNG.
Покупательский спрос диктует свои условия, и теперь компания осваивает новый сегмент. Например, футболку в Funday можно купить за 500-700 руб., тогда как в Zolla за 1200-1500 руб. У Zolla при этом сохраняется более классический ассортимент и нет детских вещей. Funday же позиционируется как бренд для семей, где можно всех одеть недорого. Большинство вещей (85–90%) компании продолжают отшивать в Китае.
™️ Fashion retail
Смотрим отдельно фин. показатели Zolla (ООО «Фактор»), которую мы упоминали в итогах фэшн-ритейлеров за 2024 год.
Самый бурный рост выручки у бренда случился в 2021 году, когда компания с 16 млрд вышла на 23 млрд руб., но здесь просадка в ковид сыграла свою роль. После этого выручка медленно росла, прибавляя по миллиарду рублей в год. Бренд получил максимальную чистую прибыль в 2023 году – 4,1 млрд руб., которую понизил спустя год до 2,3 млрд руб.
Компания «Фактор» в этом марте запустила сеть Nice & Easy в лоу-миддл сегменте. С 2025 г. компания рассчитывает открывать по 20 магазинов в год, а открытие Zolla, наоборот, замедлит. В конце 2023 года Zolla досрочно прекратила правовую охрану товарного знака YNG, под которым работали молодежные магазины с 2009 по 2015 гг. Иски к компании подавала Melon Fashion Group, чтобы защитить свой бренд Befree YNG.
Покупательский спрос диктует свои условия, и теперь компания осваивает новый сегмент. Например, футболку в Funday можно купить за 500-700 руб., тогда как в Zolla за 1200-1500 руб. У Zolla при этом сохраняется более классический ассортимент и нет детских вещей. Funday же позиционируется как бренд для семей, где можно всех одеть недорого. Большинство вещей (85–90%) компании продолжают отшивать в Китае.
™️ Fashion retail
28.04.202509:54
Крупнейшие российские фэшн-ритейлеры подвели итоги 2024 года
Мы публиковали итоги фэшн-брендов отдельно, а теперь решили свести в таблицу. Наглядно видно, что у большинства чистая прибыль уменьшилась в 2024 году по сравнению с 2023 годом.
Самую большую выручку показывают Детский мир (225 млрд руб.), Спортмастер (170,8 млрд руб.) и Kari (96 млрд руб.). Все три ритейлера имеют широкий диапазон категорий товаров помимо одежды и обуви.
Чуть меньше них заработали в 2024 году Melon Fashion Group (81,8 млрд руб.) и Gloria Jeans (57,5 млрд руб. с основного юрлица, которая уменьшилась на 14%). Общей выручкой всех юрлиц ритейлер не делился.
Lime в 2024 году обогнал Zolla и Cнежную Королеву по выручке, которым уступал год назад. Но это было ожидаемо, так как прирост выручки Lime в 2023 году был 103% (20,7 млрд руб.), а в 2024 – 66% (34,4 млрд руб.). В лидерах по приросту выручки также Детский мир – 59% (225 млрд руб.) и Melon Fashion Group – 33% (81,8 млрд руб.).
Больше всех из рассматриваемых ритейлеров чистую прибыль получили Детский мир (57 млрд руб.), Спортмастер (12 млрд руб.) и Melon Fashion Group (10 млрд руб.).
Лидер по приросту чистой прибыли – ООО «ДМ», новое основное юрлицо Детского мира – 412%. Оно было зарегистрировано в 2023 году, а в 2024 г. стало основным юрлицом. Следом за ним идут Melon Fashion Group – 43%. MFG плотно обосновалась не только в рознице, но и на маркетплейсах, регулярно запуская новые категории. Также показал рост чистой прибыли Henderson – 29,7% (3 млрд руб.), который первым из российских брендов провел IPO в конце 2023 г. и показывает положительную динамику по основным показателям.
™️ Fashion retail
Мы публиковали итоги фэшн-брендов отдельно, а теперь решили свести в таблицу. Наглядно видно, что у большинства чистая прибыль уменьшилась в 2024 году по сравнению с 2023 годом.
Самую большую выручку показывают Детский мир (225 млрд руб.), Спортмастер (170,8 млрд руб.) и Kari (96 млрд руб.). Все три ритейлера имеют широкий диапазон категорий товаров помимо одежды и обуви.
Чуть меньше них заработали в 2024 году Melon Fashion Group (81,8 млрд руб.) и Gloria Jeans (57,5 млрд руб. с основного юрлица, которая уменьшилась на 14%). Общей выручкой всех юрлиц ритейлер не делился.
Lime в 2024 году обогнал Zolla и Cнежную Королеву по выручке, которым уступал год назад. Но это было ожидаемо, так как прирост выручки Lime в 2023 году был 103% (20,7 млрд руб.), а в 2024 – 66% (34,4 млрд руб.). В лидерах по приросту выручки также Детский мир – 59% (225 млрд руб.) и Melon Fashion Group – 33% (81,8 млрд руб.).
Больше всех из рассматриваемых ритейлеров чистую прибыль получили Детский мир (57 млрд руб.), Спортмастер (12 млрд руб.) и Melon Fashion Group (10 млрд руб.).
Лидер по приросту чистой прибыли – ООО «ДМ», новое основное юрлицо Детского мира – 412%. Оно было зарегистрировано в 2023 году, а в 2024 г. стало основным юрлицом. Следом за ним идут Melon Fashion Group – 43%. MFG плотно обосновалась не только в рознице, но и на маркетплейсах, регулярно запуская новые категории. Также показал рост чистой прибыли Henderson – 29,7% (3 млрд руб.), который первым из российских брендов провел IPO в конце 2023 г. и показывает положительную динамику по основным показателям.
™️ Fashion retail
25.04.202507:30
За джинсами 50% россиян ходит в магазины из-за сомнений в размере.
Данные опроса приводит Мега на основе онлайн-анкет 1500 жителей крупных городов. В опросе больше всего отмечали, что берут джинсы в O’stin, GJ и Sela. Иностранные бренды им не предлагали, хотя они могли написать свой ответ, но скорее всего он бы звучал – «маркетплейс». Недавно джинсы вошли в топ-3 покупаемых вещей на Lamoda вместе с кроссовками и футболками, как главной базой в гардеробе.
Почему россияне ходят в офлайн – из-за разницы размерных сеток, хотя не очень понятно, почему бы не заказать в пункт выдачи 10 моделей. 46% опрошенных говорят, что имеют в наличии 3-5 пар джинсов, но дресс-код для трети все еще не позволяет их надевать. 18% считают самыми популярными джинсы-трубы (wide-leg), 14% – прямые и 9% – скинни, причем женщины и мужчины высказывают одинаковые предпочтения о моделях. Ну а на фото – Ирина Шейк в красивом кампейне для Глории.
™️ Fashion retail
Данные опроса приводит Мега на основе онлайн-анкет 1500 жителей крупных городов. В опросе больше всего отмечали, что берут джинсы в O’stin, GJ и Sela. Иностранные бренды им не предлагали, хотя они могли написать свой ответ, но скорее всего он бы звучал – «маркетплейс». Недавно джинсы вошли в топ-3 покупаемых вещей на Lamoda вместе с кроссовками и футболками, как главной базой в гардеробе.
Почему россияне ходят в офлайн – из-за разницы размерных сеток, хотя не очень понятно, почему бы не заказать в пункт выдачи 10 моделей. 46% опрошенных говорят, что имеют в наличии 3-5 пар джинсов, но дресс-код для трети все еще не позволяет их надевать. 18% считают самыми популярными джинсы-трубы (wide-leg), 14% – прямые и 9% – скинни, причем женщины и мужчины высказывают одинаковые предпочтения о моделях. Ну а на фото – Ирина Шейк в красивом кампейне для Глории.
™️ Fashion retail
21.04.202515:02
Реклама Burbеrry с XXS сумочками от выпускницы Гитиса Ольги Сизой
Увидели видео в аккаунте арт-директора и сет-дизайнера Ольги, которая специализируется на игре форм и размеров и базируется во Франции. Это ее не первая работа для России. В прошлом году миниатюрные керамические скульптуры спрятали в «королевские пироги» от ресторана «Кривоколенный 9с3», 30% средств тогда отправились в Ночлежку.
Художница хотела бы в дальнейшем работать с проектами, рассчитанными на благотворительность. Российские бренды, забирайте. Сейчас самое время, когда всех покорили «игрушечные» версии своего бренда.
™️ Fashion retail
Увидели видео в аккаунте арт-директора и сет-дизайнера Ольги, которая специализируется на игре форм и размеров и базируется во Франции. Это ее не первая работа для России. В прошлом году миниатюрные керамические скульптуры спрятали в «королевские пироги» от ресторана «Кривоколенный 9с3», 30% средств тогда отправились в Ночлежку.
Художница хотела бы в дальнейшем работать с проектами, рассчитанными на благотворительность. Российские бренды, забирайте. Сейчас самое время, когда всех покорили «игрушечные» версии своего бренда.
™️ Fashion retail
Shown 1 - 24 of 224
Log in to unlock more functionality.