Хороший маркетолог знает, что продавать надо не товар. Продавать надо эмоцию и состояние, которые этот товар или услуга дарят. Сегодня два кита маркетинга, которыми можно продать почти всё, что угодно, - это наша с вами гордость и наше стремление к комфорту.
Исключительность и комфорт - две главные ценности, вокруг которых вертятся человеческие желания и искания. Причем не только потребительские, земные, но и духовные.
Зачем, например, нужны сегодня духовные практики? Чтобы избавиться от негатива, справиться со стрессом, приобрести душевный комфорт, равновесие и положительные эмоции. Чтобы обрести состояние, ощущение, чтобы мне было хорошо. Это и есть цель - мое внутреннее состояние, мой комфорт.
Недавно встретила даже мысль, что религия, в частности христианство, направлено на поиск будущего совершенного комфорта души в раю. То есть мы как будто бы верим в Христа и следуем за ним, чтобы где-то там в прекрасном далёке нам было хорошо, чтобы можно было плавать на надувном матрасике посреди речки с кисельными берегами и ни о чем не думать.
Но христианство смотрит на ценности и цели человека кардинально по-другому. И комфорт в системе христианских ценностей вообще отсутствует как что-то значимое и важное. Христианин не стремится к собственному уютному и приятному состоянию, он стремится к любви.
Взаимная любовь, постоянное действие и творение любви - вот основная христианская ценность. Творить любовь, действовать из любви, служить, благодарить, создавать круговорот любви в природе - вот цель христианства. И начинается она не со стремления внутрь в себя, к своему ощущению, а со стремления вовне к Богу, к единству с Ним, к взаимной любви с Богом. Такова первая заповедь, а вторая подобная ей - обращенность с любовью к тем, кто вокруг тебя, чтобы им с тобой было так хорошо, как хотелось бы тебе самому с собой.
Получается, что Рай - это не место где комфортно, Рай - это место, где все непрестанно взаимно любят Бога и друг друга. Рай - это пространство совершенной любви, в которой слово комфорт настолько незначительно, что даже неуместно.
Ну а на земле творить любовь ужасно не комфортно. Некомфортно служить ближним, славословить Бога, держать в узде собственную исключительность, помня, что ты не более исключителен, чем миллионы людей вокруг. Поэтому так хочется найти какую-то лазейку: начать, например, не с любви к Богу, а с любви к себе, оправдавшись удивительно распространенным сегодня диагнозом невроз. Или подменить мирный дух душевным комфортом, чтобы снова поставить в центр жизни себя и свою исключительность, а не Бога.
Потому что иначе, без исключительности и комфорта, христианство никому не продать. Ни себе самому, ни потенциальным покупателям.
Продать нельзя, ведь любовь не продается. Любовь - это Бог, а с Ним можно только встретиться.
