Никому не нужно ещё одно просто агентство.
Нужно.
И SMM-, и ивент-, и шире — рекламное, маркетинговое — любое. Всё равно нужно.
Я слышал про «нужно придумать концепцию, иначе никак» до запуска Виноу (мы запустились без — норм). И вот буквально вчера убеждал товарища, что нет — и сейчас можно просто стартовать, без всякой модной креативно-стретегически-концептуальной надстройки.
Идея о концепциях приходит нам в голову, когда мы исходим из того, что рекламное агентство — это такой ресторанчик, куда ты зовёшь свою любовь на годовщину (всё должно быть особенно и необычно, дата же! повод! нужно, чтобы запомнилось!)
Но нет. Рекламное агентство — это кухня, на которой ты готовишь каждый день. Ну или столовая, где тебя кормят ежедневно.
Агентство — это не аксессуар или прикольная финтифлюшка на попробовать. Это один из самых важных инструментов в регулярной работе рекламодателя.
Когда у тебя в замке застрял ключ, тебе нужен мастер, который быстро и хорошо всё сделает, а не мастер-хипстер, разговаривающий стихами и с татухами, которые разработал ИИ. Когда тебе важно проверить зуб, ты ищешь хорошего стоматолога, а не того, у которого 300 000 подписчиков в соцсетях (есть — круто, может даже ты так про него и узнаешь… Но это вторично). Когда тебе нужно делать продажи, воспитывать клиентскую базу — тебе нужно хорошее агентство, а не «прикольное агентство с яркой миссией на сайте».
И проблема в том, что хороших агентств очень мало.
Более того, хорошее агентство может работать с очень ограниченным количеством клиентов. Если больше — начинается расфокус, падение качества или рандом (50/50 — получится хорошо или нет). Кидайте в меня чем хотите, но я утверждаю: бездонных агентств нет — масштабироваться без потерь качества быстро не умеет никто.
Вот мы и приходим к тому, что хорошее агентство — это уже збс концепция!
Ей надо соответствовать — да. Но если ты можешь сделать хорошо — забей на остальное. Брендинг, красивые слова, яркие стратегии позиционирования помогают привлечь внимание. Однако получить первых клиентов можно и без салюта над головой. А ключевое — это уметь сделать как надо, как обещал. Приблизить реальность вплотную к обещанию.
Если ты умеешь делать хорошо — для тебя очень много места на рынке. Просто хорошие агентства очень нужны. И я всячески буду способствовать тому, чтобы их стало больше — на нас всех хватит.
