ПАПОЧКА, НЕ УХОДИ
Четырехлетняя девочка из России зарабатывает больше чем директор завода. И уже попала в список молодых миллионеров.
Ее зовут Ева,
ей четыре года,
и она — в Forbes.
В номинации «Новые медиа».
Четыре года.
Когда мне было четыре, я ел пенопласт.
Когда мне было четыре, я учился не ковырять в носу в общественных местах.
Ева в четыре года монетизирует эмоции.
Пока ее ровесники-вундеркинды учат буквы, Ева учит мир заказывать туры в Дубай.
Ее папа не ходит на работу, потому что его работа — быть милым фоном в ролике про пельмени. Она говорит в кадре: «Папочка, не уходи», — и у папочек по всей стране внутри взрывается 100 тонн нераспакованных травм.
Миллионы людей ежедневно следят за ее нехитрым реалити. В чем же контентная политика Евы? Если коротко: шашлык, пельмени, папа.
У нее есть рилсы, где она философствует.
Про любовь.
Про дружбу.
Про невозможность уснуть без курдючного жира.
И все это — в Instagram*, где мои собственные посты про поэта Айзенберга набирают шесть лайков.
КАК ПОПАЛА В ФОРБС
Ева родилась в Екатеринбурге, городе, где обычно рождаются комбинаты и хоккеисты.
Она впорхнула в список Форбс на сахарных крылышках лайков. Почти за год девочка набрала больше миллиона подписчиков. У нее есть ролики по 20, 60 и 80 миллионов просмотров.
Ева из тех уникальных детских блогеров, которые делают контент не для ровесников, а для аудитории 18-44. Тут Льюис Кэрролл хищно облизнулся и подписался с пяти фейковых аккаунтов.
ЧТО ДЕЛАЕТ В КАДРЕ
Она пробует пельмени, салаты, выпечку, рыбу, мясо.
Все страны, все блюда, все вкусы.
Без капризов, без «фу», без классической детской истерики на лук.
36 миллионов собрал рилс, где девочка говорит папе, что не может уснуть и просит заказать шашлык.
При этом Ева комментирует свои видео так, что кажется, за кадром сидит со сценарием Виктор Пелевин. В комментариях взрослые мужики пишут: «Да у меня в 45 словарный запас меньше».
Дети, зрелые не по годам, отдельная ниша популярного детского контента. Талант продюсера (родителя) — вовремя заметить в своем ребенке этот парадокс: милая внешность и взрослая речь.
РЕКЛАМА
Сейчас блог монетизируется через рекламу.
85% ее аудитории — взрослые. Ты седой дядька, платишь ипотеку, ЖКХ и покупаешь рекламу у четырехлетки. Рилс за 350 тысяч рублей, серия сторис за 200 тысяч рублей.
А еще она в своем блоге продвигает бизнес-туры на кабриолете по Дубаю за 350 долларов.
ПРОДЮСЕРСКИЕ СЕКРЕТЫ
А теперь о том, почему «Проект Ева» работает.
Потому что есть правильный персонаж — ребенок с манифестом.
Мир устал от взрослых и теперь доверяет детям.
Взрослые стали большими детьми и ждут, что четырехлетняя девочка объяснит им, что такое дружба, любовь и тар-тар из ягненка.
Алгоритм инсты* любит честность.
Видео с ночным шашлыком? 36 миллионов?
Да потому что все мы когда-то хотели мяса ночью.
Продюсерски все идеально:
Вечер
Нежность
Мясо
Милота
Усталый отец
И вишенка: «папа, не уходи»
Это не просто контент.
Это финальная сцена фильма — осталось только подложить музыку Coldplay.
Формат:
Теплый голос
Отец с глазами «я спать хотел, но ладно»
Монтаж с юмором
И все это за 13 секунд
Ева — это daily show.
Папа в кадре — триггер.
Фраза про любовь — виральность.
Пельмени — удержание.
Хочешь себе такую Еву?
Не заставляй ребенка быть кем-то.
Найди в нем то, что и так есть.
Не снимай 2 часа подряд.
Снимай 3 минуты — но честно.
Не бойся говорить о простом.
Пельмени — это новый TED.
А твой ребенок — медиа.
Раньше родители говорили детям: «Иди читай!»
Теперь дети говорят родителям: «Иди смотри рилс».
Ангельское лицо, остроумные комментарии, и один папа, который четко понял, где заканчивается детство и начинается медиабизнес.
Конец текста.
Начало культа.
Подписка оформлена.
Шашлык скоро будет.
PS
В четыре года я попытался покрестить кота.
В четыре года я продал дедушкину челюсть за вкладыш.
В четыре года я лизнул морозилку и просидел два часа, пока мать не пришла с работы.
Зато у меня было детство!
Но, сука, не было айфона и ютуба, а то бы я быстро это все монетизировал.
*Запрещен в РФ и признан экстремистским
