Bright Beauty
Про бренды в цифрах.
Креативные идеи для вашего бизнеса.
Автор: Ксения @ksenia_mcg.
Ex-Google | Ex-Dentsu | Предприниматель
Креативные идеи для вашего бизнеса.
Автор: Ксения @ksenia_mcg.
Ex-Google | Ex-Dentsu | Предприниматель
TGlist rating
0
0
TypePublic
Verification
Not verifiedTrust
Not trustedLocation
LanguageOther
Channel creation dateAug 08, 2024
Added to TGlist
Feb 08, 2025Linked chat
Bright Beauty Chat
0
Latest posts in group "Bright Beauty"
Reposted from:
Marketing department
25.03.202514:59
Собрала комментарии от PR-специалистов по новому закону о запрете рекламы.
Настя Тимофейчук
PR-консультант | автор telegram-канала Marketing Department
Наталия Беляева
PR-менеджер бренда уходовой косметики премиум сегмента Ligne ST BARTH
Юлия Квин
Специалист по PR и внешним коммуникациям в сферах art, fashion, lifestyle | автор telegram-канала «чтобы что»
Галина Хатиашвили
Эксперт в области коммуникаций и брендинга | автор telegram-канала Unlikely CMO
Дина Конаплёва
PR & Brand Marketing | автор telegram-канада PR-TINDER
Александра Кожуханцева
маркетолог| автор telagram-канала Винный маркетинг
Лена Василиади
Head of PR Jamilco
Настя Тимофейчук
PR-консультант | автор telegram-канала Marketing Department
«Большие бренды значительно сократят присутствие в Instagram, чтобы избежать лишнего внимания, что коснется и иностранных игроков на российском рынке. Малому Insta-бизнесу будет очень тяжело. Ожидается снижение объёма рекламы, изменение форматов (без отметок и ссылок, что снизит эффективность), а также вторая волна роста Telegram с повышением цен на размещение. ВКонтакте продолжит развиваться, хотя заменить блокируемые соцсети без гибридного формата будет сложно. Следует сместить акцент на wow-маркетинг-активности для получения органических публикаций, а также подумать об активностях, связанных с удержанием старых клиентов — улучшать сервис, собирать контакты и придумывать мероприятия для них. Я считаю, что сейчас отличный момент для возвращения классического пиара и возрождения СМИ, а TikTok серьёзно подумает о возвращении на российский рынок».
Наталия Беляева
PR-менеджер бренда уходовой косметики премиум сегмента Ligne ST BARTH
«Запрет рекламы в Instagram может повлечь за собой смещение фокуса брендов на другие платформы, такие как Telegram и VK.
В Instagram большая ставка будет сделана на релевантных блогеров для продвижения продуктов, уменьшится количество публикаций у "нерабочих" блогеров без хорошей статистики. Бренды начнут инвестировать больше ресурсов в улучшение качества контента и его персонализацию. Возможно, возникнет спрос на новые технологические решения для анализа аудитории и взаимодействия без традиционных рекламных инструментов, что увеличит стоимость размещения для брендов.
В целом, рынок адаптируется, но конкуренция за аудиторию на альтернативных площадках усилится и приведет к дополнительным затратам. Компании будут вынуждены пересматривать маркетинговые стратегии и перераспределять бюджеты».
Юлия Квин
Специалист по PR и внешним коммуникациям в сферах art, fashion, lifestyle | автор telegram-канала «чтобы что»
«Однозначно вырастут цены на коммерческие размещения в Телеграм, как и без того дерзкая риторика их админов. Бренды, которые когда-то начали вести Телеграм, а потом забросили, вспомнят о нем и начнут переориентировать трафик, следите за их сторис в запрещенной сети».
Галина Хатиашвили
Эксперт в области коммуникаций и брендинга | автор telegram-канала Unlikely CMO
«Думаю, что бизнес все равно будет пытаться найти лазейки для рекламы у инфлюенсеров. Параллельно блогеры, которые еще неактивны в незапрещенных соцсетях, будут пробовать перевести аудиторию на эти площадки. Жду очередного наплыва авторских телеграм-каналов, активности во "ВКонтакте". Так что Nuum невовремя закрывается».
Дина Конаплёва
PR & Brand Marketing | автор telegram-канада PR-TINDER
«Считаю, что этот закон вообще ничего не решает, а просто в очередной раз загоняет рынок в тень. Бренды всё равно будут искать обходные пути, потому что, ну серьёзно, всем идти в ВК?)
Аудитория премиум-сегмента туда из принципа не пойдёт. Так что летом нас ждёт бум рекламы у блогеров в Instagram, пока ещё можно, активное продвижение tg-каналов и, конечно, волна коллабораций — ведь это один из самых удобных способов продвигаться. В общем, как всегда, запретили одно, а рынок просто адаптируется и найдёт, как выкрутиться».
Александра Кожуханцева
маркетолог| автор telagram-канала Винный маркетинг
«Ограничения нежелательных размещений — вполне понятная инициатива. Думаю, на другие площадки веяние распространится органически — к публикациям будут подходить осторожно и более осознано. Хотелось бы инструкцию, кто и как будет отслеживать такие нарушения, что конкретно можно считать рекламой?»
Лена Василиади
Head of PR Jamilco
«Для брендов это значит никаких utm-меток в ссылках. Отметки я бы оставила, так как люди постоянно тегают бренды, в которые одеты (вроде бы любить бренды еще не запретили). Получается, что эффективность размещения в запрещенной сети будет почти невозможно отследить, хотя я всё еще считаю, что это супер эффективно, особенно для fashion брендов».
07.02.202520:44
Jacquemus + L’Oréal = ❤️
L’Oréal проинвестирует в Jacquemus и в обмен получит возможность выпускать бьюти-линию под его именем.
Ну что же оборот в $500 млн сам себя не сделает, да и за флагманский магазин в Лос-Анджелесе, а теперь еще и в Майями, тоже нужно платить.
Моё мнение?( раз Симон спросил😅) - Гениальный ход.
Jacquemus сохранит свободу и независимость в своём fashion-бренде (чего бы не было при покупки LVMH).
«Мы не планируем увеличивать свою долю в капитале Jacquemus, — заявил генеральный директор L’Oréal Николя Йеронимус— Мы не намерены владеть модными брендами. В целом мы отлично умеем делать бьюти, но не уверены, что справились бы с модой так же хорошо. Поэтому мы оставляем бренды в руках экспертов. [Эта инвестиция] — хороший способ показать Симону [Порту Жакмюсу], что мы его поддерживаем и верим в этот бренд. Кроме того, это помогает ему развивать его ритейл-проект. По сути, это эквивалент авансового платежа за лицензию».
L’Oréal получает в своё портфолио кликабельный бренд, который так любят зумеры и который готовы покупать: те, кто не может позволить себе сумку, купят духи.
Win-win
Чего и нам всем желаю на этих выходных 💃
L’Oréal проинвестирует в Jacquemus и в обмен получит возможность выпускать бьюти-линию под его именем.
Ну что же оборот в $500 млн сам себя не сделает, да и за флагманский магазин в Лос-Анджелесе, а теперь еще и в Майями, тоже нужно платить.
Моё мнение?( раз Симон спросил😅) - Гениальный ход.
Jacquemus сохранит свободу и независимость в своём fashion-бренде (чего бы не было при покупки LVMH).
«Мы не планируем увеличивать свою долю в капитале Jacquemus, — заявил генеральный директор L’Oréal Николя Йеронимус— Мы не намерены владеть модными брендами. В целом мы отлично умеем делать бьюти, но не уверены, что справились бы с модой так же хорошо. Поэтому мы оставляем бренды в руках экспертов. [Эта инвестиция] — хороший способ показать Симону [Порту Жакмюсу], что мы его поддерживаем и верим в этот бренд. Кроме того, это помогает ему развивать его ритейл-проект. По сути, это эквивалент авансового платежа за лицензию».
L’Oréal получает в своё портфолио кликабельный бренд, который так любят зумеры и который готовы покупать: те, кто не может позволить себе сумку, купят духи.
Win-win
Чего и нам всем желаю на этих выходных 💃
31.08.202408:59
Еще немного интересного инсайта по горячим следам, который еще раз подтверждает иллюзию соц сетей.
Увидела что в топ 5 мейкап брендов июль’23- июнь’24 не было бренда rhode, который судя по моей ленте уже у всех.
Но нет, оказывается индекс доверия у брендов инфлюенсеров очень низкий, и покупатель часто не возвращается после первой покупки, а лояльность есть только у фолловеров инфлюенсера, что достаточно для выпуска косметики, но не всегда достаточно для устойчивого бизнеса.
Помните бум с косметикой Кайли Дженер, которая сделала ее самой молодой женщиной миллиардером?
С тех пор продажи упали практически на 60%, а Кайли больше не миллиардер.
Хоть и 51% компании был куплен Coty (они также владеют MaxFactor, Rimmel,Wella, бьюти Gucci, Dolce & Gabanna и тд).
Будет интересно посмотреть тренды за лето, знаменитые румяна Rhode вышли в конце июня, плюс мощные вложение в летние компании, может быть ворвуться в пятерку.
Пока лучший рост у косметических брендов, которые были выпущены знаменитостями, это Fenty beauty (Rihanna) и Rare (Selena Gomez).
Удивлены, что rhode не в топ 5? Или у вас более адекватная лента?
Увидела что в топ 5 мейкап брендов июль’23- июнь’24 не было бренда rhode, который судя по моей ленте уже у всех.
Но нет, оказывается индекс доверия у брендов инфлюенсеров очень низкий, и покупатель часто не возвращается после первой покупки, а лояльность есть только у фолловеров инфлюенсера, что достаточно для выпуска косметики, но не всегда достаточно для устойчивого бизнеса.
Помните бум с косметикой Кайли Дженер, которая сделала ее самой молодой женщиной миллиардером?
С тех пор продажи упали практически на 60%, а Кайли больше не миллиардер.
Хоть и 51% компании был куплен Coty (они также владеют MaxFactor, Rimmel,Wella, бьюти Gucci, Dolce & Gabanna и тд).
Будет интересно посмотреть тренды за лето, знаменитые румяна Rhode вышли в конце июня, плюс мощные вложение в летние компании, может быть ворвуться в пятерку.
Пока лучший рост у косметических брендов, которые были выпущены знаменитостями, это Fenty beauty (Rihanna) и Rare (Selena Gomez).
Удивлены, что rhode не в топ 5? Или у вас более адекватная лента?
Records
25.03.202523:59
280Subscribers28.02.202523:59
100Citation index27.02.202513:41
45Average views per post22.04.202501:48
0Average views per ad post22.02.202523:59
23.08%ER27.02.202513:41
18.67%ERRReposted from:Marketing department
25.03.202514:59
Собрала комментарии от PR-специалистов по новому закону о запрете рекламы.
Настя Тимофейчук
PR-консультант | автор telegram-канала Marketing Department
Наталия Беляева
PR-менеджер бренда уходовой косметики премиум сегмента Ligne ST BARTH
Юлия Квин
Специалист по PR и внешним коммуникациям в сферах art, fashion, lifestyle | автор telegram-канала «чтобы что»
Галина Хатиашвили
Эксперт в области коммуникаций и брендинга | автор telegram-канала Unlikely CMO
Дина Конаплёва
PR & Brand Marketing | автор telegram-канада PR-TINDER
Александра Кожуханцева
маркетолог| автор telagram-канала Винный маркетинг
Лена Василиади
Head of PR Jamilco
Настя Тимофейчук
PR-консультант | автор telegram-канала Marketing Department
«Большие бренды значительно сократят присутствие в Instagram, чтобы избежать лишнего внимания, что коснется и иностранных игроков на российском рынке. Малому Insta-бизнесу будет очень тяжело. Ожидается снижение объёма рекламы, изменение форматов (без отметок и ссылок, что снизит эффективность), а также вторая волна роста Telegram с повышением цен на размещение. ВКонтакте продолжит развиваться, хотя заменить блокируемые соцсети без гибридного формата будет сложно. Следует сместить акцент на wow-маркетинг-активности для получения органических публикаций, а также подумать об активностях, связанных с удержанием старых клиентов — улучшать сервис, собирать контакты и придумывать мероприятия для них. Я считаю, что сейчас отличный момент для возвращения классического пиара и возрождения СМИ, а TikTok серьёзно подумает о возвращении на российский рынок».
Наталия Беляева
PR-менеджер бренда уходовой косметики премиум сегмента Ligne ST BARTH
«Запрет рекламы в Instagram может повлечь за собой смещение фокуса брендов на другие платформы, такие как Telegram и VK.
В Instagram большая ставка будет сделана на релевантных блогеров для продвижения продуктов, уменьшится количество публикаций у "нерабочих" блогеров без хорошей статистики. Бренды начнут инвестировать больше ресурсов в улучшение качества контента и его персонализацию. Возможно, возникнет спрос на новые технологические решения для анализа аудитории и взаимодействия без традиционных рекламных инструментов, что увеличит стоимость размещения для брендов.
В целом, рынок адаптируется, но конкуренция за аудиторию на альтернативных площадках усилится и приведет к дополнительным затратам. Компании будут вынуждены пересматривать маркетинговые стратегии и перераспределять бюджеты».
Юлия Квин
Специалист по PR и внешним коммуникациям в сферах art, fashion, lifestyle | автор telegram-канала «чтобы что»
«Однозначно вырастут цены на коммерческие размещения в Телеграм, как и без того дерзкая риторика их админов. Бренды, которые когда-то начали вести Телеграм, а потом забросили, вспомнят о нем и начнут переориентировать трафик, следите за их сторис в запрещенной сети».
Галина Хатиашвили
Эксперт в области коммуникаций и брендинга | автор telegram-канала Unlikely CMO
«Думаю, что бизнес все равно будет пытаться найти лазейки для рекламы у инфлюенсеров. Параллельно блогеры, которые еще неактивны в незапрещенных соцсетях, будут пробовать перевести аудиторию на эти площадки. Жду очередного наплыва авторских телеграм-каналов, активности во "ВКонтакте". Так что Nuum невовремя закрывается».
Дина Конаплёва
PR & Brand Marketing | автор telegram-канада PR-TINDER
«Считаю, что этот закон вообще ничего не решает, а просто в очередной раз загоняет рынок в тень. Бренды всё равно будут искать обходные пути, потому что, ну серьёзно, всем идти в ВК?)
Аудитория премиум-сегмента туда из принципа не пойдёт. Так что летом нас ждёт бум рекламы у блогеров в Instagram, пока ещё можно, активное продвижение tg-каналов и, конечно, волна коллабораций — ведь это один из самых удобных способов продвигаться. В общем, как всегда, запретили одно, а рынок просто адаптируется и найдёт, как выкрутиться».
Александра Кожуханцева
маркетолог| автор telagram-канала Винный маркетинг
«Ограничения нежелательных размещений — вполне понятная инициатива. Думаю, на другие площадки веяние распространится органически — к публикациям будут подходить осторожно и более осознано. Хотелось бы инструкцию, кто и как будет отслеживать такие нарушения, что конкретно можно считать рекламой?»
Лена Василиади
Head of PR Jamilco
«Для брендов это значит никаких utm-меток в ссылках. Отметки я бы оставила, так как люди постоянно тегают бренды, в которые одеты (вроде бы любить бренды еще не запретили). Получается, что эффективность размещения в запрещенной сети будет почти невозможно отследить, хотя я всё еще считаю, что это супер эффективно, особенно для fashion брендов».
Log in to unlock more functionality.