22.04.202511:59
Новый уровень в нашей любимой игре найди 10 отличий
Ооочень важную тему для нашего маркетингового коммьюнити подняла Оксана: где та самая грань между вдохновением и копированием?
Вашему вниманию новый крем от Love Republic vs знаковый крем в узнаваемой форме от Chanel. За помощью к залу не обращайся, все сходства налицо. Рост цен на люкс (а в России и вовсе дефицит), тренд на дюпы — все понимаю, но никак не могу принять такой подход, особенно для запуска новой категории внутри бренда.
Как по мне, лучше не выходить в новые сегменты, чем выходить так. А вы что думаете?
P.S. А ролик и вовсе решили списать с Rhode…
Ооочень важную тему для нашего маркетингового коммьюнити подняла Оксана: где та самая грань между вдохновением и копированием?
Вашему вниманию новый крем от Love Republic vs знаковый крем в узнаваемой форме от Chanel. За помощью к залу не обращайся, все сходства налицо. Рост цен на люкс (а в России и вовсе дефицит), тренд на дюпы — все понимаю, но никак не могу принять такой подход, особенно для запуска новой категории внутри бренда.
Как по мне, лучше не выходить в новые сегменты, чем выходить так. А вы что думаете?
P.S. А ролик и вовсе решили списать с Rhode…
15.04.202516:40
Весь день обсуждаем с коллегами полет в космос шести невероятных женщин и их не менее невероятный внешний вид даже в невесомости — а фоном тревожит вопрос: ну почему же никто из бьюти-брендов не интегрировался?
Интегрировались! L’Oréal Paris x Кэти Перри х макияж, который продержался даже в космосе. Горжусь💔
Интегрировались! L’Oréal Paris x Кэти Перри х макияж, который продержался даже в космосе. Горжусь💔


09.04.202511:44
Загадала себе на этот год много командировок в Европу — лечу в Калининград))) ну а чем не Европа?😁
В самолет скачала новый выпуск Маши Kakdela про загоны в предпринимательстве. Кто-то уже успел посмотреть, как вам?
В самолет скачала новый выпуск Маши Kakdela про загоны в предпринимательстве. Кто-то уже успел посмотреть, как вам?
05.04.202518:03
Что посмотреть/послушать на выходных?
На предыдущих солнечных выходных рука не поднималась выпускать эту рубрику, но вот по прогнозу нас ждёт снег, а значит — самое время для подборки полезного контента для ленивого выходного на диване (literally my plans…)
🟣Интервью с Алиной Чичиной, CEO Re-feel
Про историю создания wellness-бренда, подход к управлению командой и честный маркетинг💚
🟣Подкаст о будущем Instagram после нового закона
Совет директоров с юристом расставляют все точки над <strike>и</strike> IG: что считается рекламой, можно ли обойти запреты и что изменится с 1 сентября? Must для всех, кто связан с контентом.
🟣Подкаст Blueprint x Пино, Арно и домино про перестановки в мире моды
Классное саммери всех важных изменений в мире fashion, а как мы знаем, маркетинг и индустрия моды — еще та неразлучная парочка.
Дополняйте список и делитесь, что интересного смотрели/читали❤️🔥
На предыдущих солнечных выходных рука не поднималась выпускать эту рубрику, но вот по прогнозу нас ждёт снег, а значит — самое время для подборки полезного контента для ленивого выходного на диване (literally my plans…)
🟣Интервью с Алиной Чичиной, CEO Re-feel
Про историю создания wellness-бренда, подход к управлению командой и честный маркетинг💚
🟣Подкаст о будущем Instagram после нового закона
Совет директоров с юристом расставляют все точки над <strike>и</strike> IG: что считается рекламой, можно ли обойти запреты и что изменится с 1 сентября? Must для всех, кто связан с контентом.
🟣Подкаст Blueprint x Пино, Арно и домино про перестановки в мире моды
Классное саммери всех важных изменений в мире fashion, а как мы знаем, маркетинг и индустрия моды — еще та неразлучная парочка.
Дополняйте список и делитесь, что интересного смотрели/читали❤️🔥
27.03.202509:03
Подборка актуальных вакансий в маркетинге
Выпуск рубрики на этой неделе всецело посвящаем fashion-бренду 12Storeez — в отделе маркетинга открыты сразу несколько very hot позиций:
🔘Head of Content
🔘Chief Stylist of the Catalog
🔘Senior Influence Manager
🔘Senior PR manager
Подробнее про требования к кандидату и миссии каждой роли в карточках выше.
С вас по традиции ❤️, если было полезно и рубрика нужна на постоянной основе
Выпуск рубрики на этой неделе всецело посвящаем fashion-бренду 12Storeez — в отделе маркетинга открыты сразу несколько very hot позиций:
🔘Head of Content
🔘Chief Stylist of the Catalog
🔘Senior Influence Manager
🔘Senior PR manager
Подробнее про требования к кандидату и миссии каждой роли в карточках выше.
С вас по традиции ❤️, если было полезно и рубрика нужна на постоянной основе
23.03.202517:25
Удивительным образом мое желание поддерживать английский хотя бы перечитыванием в оригинале уже знакомых книг совпадает с главной мыслью «Атомных привычек» о том, что именно от постоянства в ежедневных действиях зависит финальный результат. И даже 1% ежедневных изменений имеет значение.
Устроим книжную перекличку? Что на книжкой полке у вас?
Устроим книжную перекличку? Что на книжкой полке у вас?
19.04.202512:09
В мире рекламного шума есть один проверенный способ привлечь внимание — дети и животные.
Когда в игру вступает химия — а при виде детей и животных автоматически повышается выброс дофамина и окситоцина — все рациональное отключается.
Котиков и собак в рекламе мы уже видели много раз, но посмотрите, как круто IRNBY используют образ животного, чтобы не только привлечь внимание, но и простроить правильные ассоциации: коллекция невероятно мягкая и приятная к телу.
❤️ — если и на вас сработал этот прием и вы уже на сайте IRNBY
Когда в игру вступает химия — а при виде детей и животных автоматически повышается выброс дофамина и окситоцина — все рациональное отключается.
Котиков и собак в рекламе мы уже видели много раз, но посмотрите, как круто IRNBY используют образ животного, чтобы не только привлечь внимание, но и простроить правильные ассоциации: коллекция невероятно мягкая и приятная к телу.
❤️ — если и на вас сработал этот прием и вы уже на сайте IRNBY
15.04.202508:01
Давно я не приглашала в рубрику #интервью классных гостей — пора и честь знать! Сегодня в гостях Света Давыдова, предприниматель, основатель арт-проект «Без Бокала нет Шагала» и автор TG-канала «Стороны Светы».
В карточках выше обсудили самые актуальные вопросы для любого предпринимателя: как найти ту самую идею для бизнеса, что сделать, чтобы удержать клиента и какие инструменты на привлечение клиентов работают сегодня?👆
В канале Света регулярно делится полезными советами по планированию и своими <strike>набитыми шишками</strike> секретами по ведению бизнеса — такое мы сохраняем и читаем❤️🔥
В карточках выше обсудили самые актуальные вопросы для любого предпринимателя: как найти ту самую идею для бизнеса, что сделать, чтобы удержать клиента и какие инструменты на привлечение клиентов работают сегодня?👆
В канале Света регулярно делится полезными советами по планированию и своими <strike>набитыми шишками</strike> секретами по ведению бизнеса — такое мы сохраняем и читаем❤️🔥


08.04.202511:45
Cool people make cool collabs
Тот редкий случай, когда пост с пометкой «это не реклама» — правда не реклама))) Очень хочется поддержать Дашу, админа TG-канала Мурка Московская, и ее ивент, посвященный коллаборациям в Telegram.
Я, конечно, иду! И если вы хоть на миллиметр связаны с этой прекрасной социальной сетью, рекомендую и вам — увидимся 26 апреля. Все детали тут❤️🔥
Тот редкий случай, когда пост с пометкой «это не реклама» — правда не реклама))) Очень хочется поддержать Дашу, админа TG-канала Мурка Московская, и ее ивент, посвященный коллаборациям в Telegram.
Я, конечно, иду! И если вы хоть на миллиметр связаны с этой прекрасной социальной сетью, рекомендую и вам — увидимся 26 апреля. Все детали тут❤️🔥


03.04.202509:55
Подборка вакансий в маркетинге для начинающих специалистов
Выпуск рубрики #вакансии на этой неделе всецело посвящаем стартовым позициям — делюсь 2 эксклюзивными вакансиями в международную FMCG-корпорацию💄:
🟣Стажировка в бренд-маркетинге
Именно такая стажировка стала трамплином в моей карьере, highly recommended для выпускников и студентов последних курсов.
🟣Лидерская программа
Следующий этап развития после стажировки: 3 ротации в разных отделах, идеальный вариант, чтобы определиться с направлением.
Прямой контакт HR: @elizavetaKushenko
Выпуск рубрики #вакансии на этой неделе всецело посвящаем стартовым позициям — делюсь 2 эксклюзивными вакансиями в международную FMCG-корпорацию💄:
🟣Стажировка в бренд-маркетинге
Именно такая стажировка стала трамплином в моей карьере, highly recommended для выпускников и студентов последних курсов.
🟣Лидерская программа
Следующий этап развития после стажировки: 3 ротации в разных отделах, идеальный вариант, чтобы определиться с направлением.
Прямой контакт HR: @elizavetaKushenko


26.03.202516:00
С огромным удовольствием приняла участие в сборнике по-настоящему полезных советов для малого бизнеса от TG-канала “PR — это не маркетинг”.
Файл оставлю в комментариях, а кусочек своего спича про типичные ошибки бизнеса прикрепляю тут❤️
Файл оставлю в комментариях, а кусочек своего спича про типичные ошибки бизнеса прикрепляю тут❤️


22.03.202517:49
Главная дилемма всех маркетологов: так чего действительно хотят зумеры — стать Pilates/Porsche/trad wife или же взбираться по карьерной лестнице? С одной стороны, офискор налицо, с другой — никогда такого не было и вот опять романтизируем жизнь традиционной жены, где основная задача на день забрать своих тигрят со школы.
Попытку разобраться в насущном вопросе предприняла Настя Полетаева, и на мой взгляд, удалось. Получился классный разбор, откуда растут ноги тренда trad wife, как на него влияет политическая риторика и как нам на этот тренд отвечать. Смотрим!
Попытку разобраться в насущном вопросе предприняла Настя Полетаева, и на мой взгляд, удалось. Получился классный разбор, откуда растут ноги тренда trad wife, как на него влияет политическая риторика и как нам на этот тренд отвечать. Смотрим!
19.04.202510:04
Неделя в картинках🌪️
Конференция в Калининграде, прямая телепортация в Москву на съемки, конференция Аба и куча презентаций, стратегий и встреч, оставшихся за кадром. Как я люблю этот темп!❤️🔥
Еще бы завтра не лететь в командировку в снежный Новосибирск🤭
Конференция в Калининграде, прямая телепортация в Москву на съемки, конференция Аба и куча презентаций, стратегий и встреч, оставшихся за кадром. Как я люблю этот темп!❤️🔥
Еще бы завтра не лететь в командировку в снежный Новосибирск🤭


12.04.202509:50
Как креативно заявить, что продукт прослужит долго?
11 лет, 3 бойфренда, 2 расставания, 4 квартиры, 1 свадьба и 3 смены работы… что нас ждёт еще?
Мне кажется или у нас есть претендент на самую гениальную рекламу пудры? Mac🔥
11 лет, 3 бойфренда, 2 расставания, 4 квартиры, 1 свадьба и 3 смены работы… что нас ждёт еще?
Мне кажется или у нас есть претендент на самую гениальную рекламу пудры? Mac🔥
08.04.202506:11
Лучшее время для постов в социальных сетях
Начинаем день с полезностей! Sprout проанализировали более 30 000 пользователей социальных сетей и определили временные промежутки, когда контент получал наибольшее и наименьшее вовлечение, с разбивкой по платформам и отраслям.
Подсказки по каждой сети в карточках выше👆
❤️🔥 — если полезно
Начинаем день с полезностей! Sprout проанализировали более 30 000 пользователей социальных сетей и определили временные промежутки, когда контент получал наибольшее и наименьшее вовлечение, с разбивкой по платформам и отраслям.
Подсказки по каждой сети в карточках выше👆
❤️🔥 — если полезно
02.04.202516:57
Главные тренды в построении карьеры
Сегодня план «устроиться в компанию и расти в ней 10 лет» уже далеко не единственный вариант. Опций становится все больше, а карьерные пути — все более уникальные. Пригласила Диану Лопатникову, маркетолога и карьерного ментора, поделиться трендами в развитии карьеры:
• Нелинейная карьера становится новой нормой: 45% специалистов до 35 лет уже делали серьёзный поворот в карьере — кардинально меняли свою роль или профессию (McKinsey)
• Всё больше людей практикуют polywork — совмещение нескольких видов деятельности. А кто-то выбирает для себя quiet quitting и работает по минимуму, лишь бы не уволили
• Диджитал-кочевничество набирает популярность: в мире уже порядка 40-50 млн номадов, и их число растёт
• Люди планируют выход на карьерную пенсию: рассчитывают заработать достаточно к 35–40 годам и больше не зависеть от работодателя
Прямо сейчас мы с вами свидетели движения карьерных плит: строить карьеру «по инструкции» в новом мире уже невозможно — приходится полагаться на себя.
О том, как строить карьеру в удовольствие, Диана подробно рассказывает в своем канале. Диана успела поработать со многими брендами (Яндекс, Делимобиль), а полгода назад уволилась в никуда, чтобы заняться своими проектами фулл-тайм и уехать в кругосветку.
Посты с зашкаливающей пользой:
🔡Как безопасно уволиться в никуда
🔡Опыт даунгрейда: болезненный, но осознанный
🔡Шаблон резюме, который любят эйчары
Такие каналы мы сохраняем и читаем❤️🔥
Сегодня план «устроиться в компанию и расти в ней 10 лет» уже далеко не единственный вариант. Опций становится все больше, а карьерные пути — все более уникальные. Пригласила Диану Лопатникову, маркетолога и карьерного ментора, поделиться трендами в развитии карьеры:
• Нелинейная карьера становится новой нормой: 45% специалистов до 35 лет уже делали серьёзный поворот в карьере — кардинально меняли свою роль или профессию (McKinsey)
• Всё больше людей практикуют polywork — совмещение нескольких видов деятельности. А кто-то выбирает для себя quiet quitting и работает по минимуму, лишь бы не уволили
• Диджитал-кочевничество набирает популярность: в мире уже порядка 40-50 млн номадов, и их число растёт
• Люди планируют выход на карьерную пенсию: рассчитывают заработать достаточно к 35–40 годам и больше не зависеть от работодателя
Прямо сейчас мы с вами свидетели движения карьерных плит: строить карьеру «по инструкции» в новом мире уже невозможно — приходится полагаться на себя.
О том, как строить карьеру в удовольствие, Диана подробно рассказывает в своем канале. Диана успела поработать со многими брендами (Яндекс, Делимобиль), а полгода назад уволилась в никуда, чтобы заняться своими проектами фулл-тайм и уехать в кругосветку.
Посты с зашкаливающей пользой:
🔡Как безопасно уволиться в никуда
🔡Опыт даунгрейда: болезненный, но осознанный
🔡Шаблон резюме, который любят эйчары
Такие каналы мы сохраняем и читаем❤️🔥
25.03.202512:25
Шутки про возврат к раздаче листовок и прочим старым инструментам маркетинга уже кажутся не такими смешными: Госдума приняла закон о запрете рекламы на запрещенных информационных ресурсах.
Убьет ли это Instagram и Facebook?* Пойдут ли блогеры работать на заводы, как многие мечтают?
На мой взгляд, нет, зато однозначно приведет к развитию еще одного серого сектора в нашей экономике — в контенте станет еще больше «нативной» подачи. И если раньше особая смекалка требовалась для сотрудников официального дарк маркета, то теперь этот скилл становится базой для любого маркетолога.
Согласны? Что думаете про закон?
*Признаны экстремистскими на территории РФ
Убьет ли это Instagram и Facebook?* Пойдут ли блогеры работать на заводы, как многие мечтают?
На мой взгляд, нет, зато однозначно приведет к развитию еще одного серого сектора в нашей экономике — в контенте станет еще больше «нативной» подачи. И если раньше особая смекалка требовалась для сотрудников официального дарк маркета, то теперь этот скилл становится базой для любого маркетолога.
Согласны? Что думаете про закон?
*Признаны экстремистскими на территории РФ


25.02.202515:57
Сегодня в рубрике #интервью у нас в гостях Алина Соколова, CMO крупнейшего медиа об образовании за границей, ex-продуктовый маркетолог Netflix и KPMG, и автор TG-канала «Коллеги, у нас диджитал».
Обсудили с Алиной актуальное и насущное — как использовать маркетологам нейросети, на что делать упор в контенте и почему Go-to-market план порой эффективнее маркетинговой стратегии? Ответы в карточках вышe👆
Канал Алины — настоящее сокровище с массой полезностей внутри, нежно люблю и сохраняю себе буквально каждый пост. Чего только стоит гид по LinkedIn или же подборка бесплатных курсов по маркетингу для старта карьеры.
❤️🔥 — лучи благодарности Алине за такую пользу
Обсудили с Алиной актуальное и насущное — как использовать маркетологам нейросети, на что делать упор в контенте и почему Go-to-market план порой эффективнее маркетинговой стратегии? Ответы в карточках вышe👆
Канал Алины — настоящее сокровище с массой полезностей внутри, нежно люблю и сохраняю себе буквально каждый пост. Чего только стоит гид по LinkedIn или же подборка бесплатных курсов по маркетингу для старта карьеры.
❤️🔥 — лучи благодарности Алине за такую пользу


17.04.202509:01
На этой фотографии вы можете лицезреть человека, получившего свой долгожданный диплом в Вышке и кричащего на каждом углу: ноги больше моей не будет в учебных заведениях… Прошло 4 года, и я судорожно ищу классные учебные заведения, где не Котлера пересказывают, а выдают актуальную информацию.
Одно из таких мест для меня — Британская высшая школа дизайна, и в частности направление «Бизнеса и маркетинга». Практики бренда, Управление в креативной экономике, Продуктовая мастерская… — это всего лишь часть программ, реализуемых на этом направлении. И не говорите, что вам не захотелось сесть за парту!
Совсем скоро, 20 апреля, пройдёт День открытых дверей направления «Бизнес и маркетинг»: вы сможете ознакомиться с программами ДПО, пообщаться с кураторами и подобрать конкретную программу под карьерный трек.
Если у вас есть запрос на обучение, обязательно регистрируйтесь и приходите на день открытых дверей. Потому что обучение длиной в жизнь — не просто тренд.
Одно из таких мест для меня — Британская высшая школа дизайна, и в частности направление «Бизнеса и маркетинга». Практики бренда, Управление в креативной экономике, Продуктовая мастерская… — это всего лишь часть программ, реализуемых на этом направлении. И не говорите, что вам не захотелось сесть за парту!
Совсем скоро, 20 апреля, пройдёт День открытых дверей направления «Бизнес и маркетинг»: вы сможете ознакомиться с программами ДПО, пообщаться с кураторами и подобрать конкретную программу под карьерный трек.
Если у вас есть запрос на обучение, обязательно регистрируйтесь и приходите на день открытых дверей. Потому что обучение длиной в жизнь — не просто тренд.


10.04.202514:04
На недавнем обучении по стратегии вступительной фразой стала гениальная цитата из «Алисы в стране чудес»:
Если ты не знаешь, куда хочешь прийти, совершенно неважно, какую дорогу ты выберешь.
Как бы сурово ни звучало, стратегия и понимание точки Б — во главе угла. Мои любимые SETTERS EDUCATION запускают курс по маркетинговой стратегии, чтобы положить конец хаотичным действиям без понимания конечной цели. На курсе научат:
🔡создавать маркетинговую стратегию, которая учитывает цели бизнеса и реальные данные
🔡адаптировать (а это супер важно!) стратегию под реалии рынка и тренды
🔡выстраивать каналы продвижения, исходя из стратегического намерения, а не любимого «все горит, нам нужна асап поддержка»
Помимо фактурной программы курса, хочу также отметить преподавательский состав — практики и лучшие в своем деле. Один из блоков преподает моя ex-коллега по L’Oréal Luxe, а ныне — руководитель отдела по управлению брендом Lamoda, Варя Кондрина.
Так что если вы чувствуете, что в работе много хаоса и решений "на ходу" — это как раз сигнал, что пора заняться стратегией. Курс по маркетинговой стратегии поможет навести порядок и выстроить системный подход. Старт уже 21 апреля, все подробности по ссылке.
Если ты не знаешь, куда хочешь прийти, совершенно неважно, какую дорогу ты выберешь.
Как бы сурово ни звучало, стратегия и понимание точки Б — во главе угла. Мои любимые SETTERS EDUCATION запускают курс по маркетинговой стратегии, чтобы положить конец хаотичным действиям без понимания конечной цели. На курсе научат:
🔡создавать маркетинговую стратегию, которая учитывает цели бизнеса и реальные данные
🔡адаптировать (а это супер важно!) стратегию под реалии рынка и тренды
🔡выстраивать каналы продвижения, исходя из стратегического намерения, а не любимого «все горит, нам нужна асап поддержка»
Помимо фактурной программы курса, хочу также отметить преподавательский состав — практики и лучшие в своем деле. Один из блоков преподает моя ex-коллега по L’Oréal Luxe, а ныне — руководитель отдела по управлению брендом Lamoda, Варя Кондрина.
Так что если вы чувствуете, что в работе много хаоса и решений "на ходу" — это как раз сигнал, что пора заняться стратегией. Курс по маркетинговой стратегии поможет навести порядок и выстроить системный подход. Старт уже 21 апреля, все подробности по ссылке.


06.04.202520:40
Можем расходиться: никакие ситуативные пуши и рассылки не побьют молниеносную реакцию Кофемании в виде арт-напитка на рекорд Овечкина💔
02.04.202514:39
Многие дружественные каналы уже поделились кадрами нового кампейна Limendry, но и я не могу пройти мимо и хочу оставить их с важным посылом:
Любой апгрейд в визуале, контенте, восприятии бренда,… whatever — вопрос времени, упорства, инвестиций, титанического труда, а не ежесекундного взмаха волшебной палочки.
Оставляю такое послание в первую очередь для себя, самого строгого критика и евангелиста (в плохом значении) концепции «все и сразу». А для подкрепления в комментариях оставлю визуал Lime пятилетней давности.
Любой апгрейд в визуале, контенте, восприятии бренда,… whatever — вопрос времени, упорства, инвестиций, титанического труда, а не ежесекундного взмаха волшебной палочки.
Оставляю такое послание в первую очередь для себя, самого строгого критика и евангелиста (в плохом значении) концепции «все и сразу». А для подкрепления в комментариях оставлю визуал Lime пятилетней давности.
23.03.202517:33
Не менее удивительным образом к посту выше слетели комментарии)) принимаю ваши книжные рекомендации👇


25.02.202510:16
Потребители брендам: разберитесь с собой
С такого призыва начинается статья на Bof с анализом падения продаж fashion-брендов, и я как никогда согласна с этой гипотезой. Почему-то долгое время проблему пытались найти вовне — то не такой креативный директор, то не такая коллекция, забывая про главное — бренд и его ДНК.
К счастью, тренд на возвращение к истокам на лицо — сначала легендарное возвращение Nike в эфир Суперкубка с классической рекламой в духе бренда, теперь тренд подхватывает Burberry с кампанией, где соединились все ключевые элементы бренда — узнаваемая фирменная клетка, тренч и ливень, ставший уже частью ДНК Burberry.
Когда-то каждый показ бренда заканчивался дождем (иногда искусственным) в Гайд-парке, и какое же удовольствие видеть отсылку к этому во всех роликах кампании “Погода всегда располагает к Burberry”. Иногда лучшее решение — вернуться к прошлому, а не пытаться угнаться за трендом.
❤️ — если согласны
С такого призыва начинается статья на Bof с анализом падения продаж fashion-брендов, и я как никогда согласна с этой гипотезой. Почему-то долгое время проблему пытались найти вовне — то не такой креативный директор, то не такая коллекция, забывая про главное — бренд и его ДНК.
К счастью, тренд на возвращение к истокам на лицо — сначала легендарное возвращение Nike в эфир Суперкубка с классической рекламой в духе бренда, теперь тренд подхватывает Burberry с кампанией, где соединились все ключевые элементы бренда — узнаваемая фирменная клетка, тренч и ливень, ставший уже частью ДНК Burberry.
Когда-то каждый показ бренда заканчивался дождем (иногда искусственным) в Гайд-парке, и какое же удовольствие видеть отсылку к этому во всех роликах кампании “Погода всегда располагает к Burberry”. Иногда лучшее решение — вернуться к прошлому, а не пытаться угнаться за трендом.
❤️ — если согласны
Shown 1 - 24 of 39
Log in to unlock more functionality.