Рога и Копыта
21.04.202508:41
В рубрике #пярБоги сегодня папа Иоанн XXII 🕊
После смерти папы Климента V кардиналы два года не могли выбрать нового понтифика. Всему виной было авиньонское пленение — зависимость папы от французского короля, которая началась в 1309 году ✝️
Итак, кардиналы стоят перед выбором:
🪑 Лояльный французскому королю папа, который продолжит править христианским миром из Авиньона.
🪑 Итальянский папа, который вернётся в Рим, чтобы снова поссориться с французским монархом.
Конклав затягивался: кардиналы либо не приезжали, либо уезжали, не выбрав нового папу. В итоге кардинал Жак д'Юэз договорился о поддержке с французским королём Филиппом V.
Король под разными предлогами пригласил в Лион 23-х кардиналов. Они собрались в соборе, и тут вход в собор заложили камнями. Король сообщил кардиналам, что они не покинут собора, пока не выберут нового папу.
Было три претендента на святой престол, но кардиналы никак не могли прийти к консенсусу. Вдруг Жак д'Юэз почувствовал себя дурно. Это никого не удивило, ведь преосвященству было уже 72 года, а на дворе стояло лето 1316-го: никаких антибиотиков, пенициллина и прочих прелестей фарм-индустрии не было.
Кардиналы, которые не хотели ослаблять свои позиции за счёт появления папской власти над ними, выбрали умирающего Жака д'Юэза новым понтификом. Все надеялись, что он не доживёт до коронации, однако едва двери собора отворились, наш герой внезапно почувствовал себя лучше.
Месяц спустя он взошёл на престол святого Петра под именем Иоанн XXII. За 18 лет своего правления этот почтенный человек:
1️⃣ Поссорился с германским императором Людовиком IV и отлучил его от церкви.
2️⃣ Начал гонения на ведьм и колдунов.
3️⃣ Запретил алхимию.
4️⃣ Объявил ересью стремление к нищенствованию.
5️⃣ Объявил несколько крестовых походов (это такие средневековые нацпроекты), выделил финансирование, но в итоге ни один из них не состоялся.
После смерти папы Климента V кардиналы два года не могли выбрать нового понтифика. Всему виной было авиньонское пленение — зависимость папы от французского короля, которая началась в 1309 году ✝️
Итак, кардиналы стоят перед выбором:
🪑 Лояльный французскому королю папа, который продолжит править христианским миром из Авиньона.
🪑 Итальянский папа, который вернётся в Рим, чтобы снова поссориться с французским монархом.
Конклав затягивался: кардиналы либо не приезжали, либо уезжали, не выбрав нового папу. В итоге кардинал Жак д'Юэз договорился о поддержке с французским королём Филиппом V.
Король под разными предлогами пригласил в Лион 23-х кардиналов. Они собрались в соборе, и тут вход в собор заложили камнями. Король сообщил кардиналам, что они не покинут собора, пока не выберут нового папу.
Было три претендента на святой престол, но кардиналы никак не могли прийти к консенсусу. Вдруг Жак д'Юэз почувствовал себя дурно. Это никого не удивило, ведь преосвященству было уже 72 года, а на дворе стояло лето 1316-го: никаких антибиотиков, пенициллина и прочих прелестей фарм-индустрии не было.
Кардиналы, которые не хотели ослаблять свои позиции за счёт появления папской власти над ними, выбрали умирающего Жака д'Юэза новым понтификом. Все надеялись, что он не доживёт до коронации, однако едва двери собора отворились, наш герой внезапно почувствовал себя лучше.
Месяц спустя он взошёл на престол святого Петра под именем Иоанн XXII. За 18 лет своего правления этот почтенный человек:
1️⃣ Поссорился с германским императором Людовиком IV и отлучил его от церкви.
2️⃣ Начал гонения на ведьм и колдунов.
3️⃣ Запретил алхимию.
4️⃣ Объявил ересью стремление к нищенствованию.
5️⃣ Объявил несколько крестовых походов (это такие средневековые нацпроекты), выделил финансирование, но в итоге ни один из них не состоялся.
01.04.202508:56
Ольга Игоревна, спасибо!
Вы наш нравственный ориентир 🤎
Вы наш нравственный ориентир 🤎
27.03.202510:44
В этом канале ещё ни разу не звучало имя Василия Мельникова.
Анонсом записываем его в #пиарасы
Субъекты РФ сами себя не поднимут 🦌
Подробности в понедельник
Анонсом записываем его в #пиарасы
Субъекты РФ сами себя не поднимут 🦌
Подробности в понедельник
20.03.202506:28
Что Вы думаете об этих материалах?
спрашивают нас клиенты, которым нужен антикризис.
Когда речь заходит про личный бренд, а не про бренд компании, часто просят дать личную оценку. Но мы смотрим с профессиональной точки зрения. С точки зрения личного отношения мы ничего не думаем 🇷🇺
Мы никогда не осуждаем клиентов, потому что не умеем этого делать. На любую историю мы смотрим исключительно с практической точки зрения:
поможет ли это нашему клиенту добиться желаемых результатов или будет ему мешать? Что нам сделать, чтобы всё сыграло на руку клиенту?
Нам платят за это, а не за наше мнение или личное отношение.
Мы просто делаем свою работу. И делаем её хорошо 🦇
12.03.202508:59
Роль пиарщика во Вселенной ☀️
В последние полгода наблюдаем активную дискуссию вокруг места пиарщиков в корпоративной пищевой цепи. Дискуссию, как Вы догадываетесь, развернули сами пиарщики 📣
Плохой пиарщик уверен:
Но так работает только у политтехнологов. Если Вы занимаетесь выборами, от Ваших стараний зависит судьба партии или кандидата.
В любом другом случае, пиарщик несёт вспомогательную функцию.
Пиарщик – это ножка стола, но никак не его поверхность.
Стол интересен ради самой поверхности, на которой стоит Ваш ноутбук или тарелка с супом (диетическим – Великий пост), но никак не своими ножками.
И главная цель ножки стола – не быть самой красивой ножкой, а соответствовать другим ножкам.
Представьте, что одна из ножек была бы чуть длинней других. Стол потеряет устойчивость. Так и с пиарщиком. Он не должен быть круче всех, он должен действовать в интересах бизнеса и чётко помогать бизнесу добиваться конкретных целей (цели при этом могут быть любыми).
📱 Если бы мы играли в Доту, пиарщик был бы саппортом. Но кто из нас не видел, чтобы Вич Доктор или Варлок не затащили катку?
В последние полгода наблюдаем активную дискуссию вокруг места пиарщиков в корпоративной пищевой цепи. Дискуссию, как Вы догадываетесь, развернули сами пиарщики 📣
Плохой пиарщик уверен:
если он применит немного усилий, то сможет развернуть дискурс в нужную ему сторону.
Но так работает только у политтехнологов. Если Вы занимаетесь выборами, от Ваших стараний зависит судьба партии или кандидата.
В любом другом случае, пиарщик несёт вспомогательную функцию.
Пиарщик – это ножка стола, но никак не его поверхность.
Стол интересен ради самой поверхности, на которой стоит Ваш ноутбук или тарелка с супом (диетическим – Великий пост), но никак не своими ножками.
И главная цель ножки стола – не быть самой красивой ножкой, а соответствовать другим ножкам.
Представьте, что одна из ножек была бы чуть длинней других. Стол потеряет устойчивость. Так и с пиарщиком. Он не должен быть круче всех, он должен действовать в интересах бизнеса и чётко помогать бизнесу добиваться конкретных целей (цели при этом могут быть любыми).
📱 Если бы мы играли в Доту, пиарщик был бы саппортом. Но кто из нас не видел, чтобы Вич Доктор или Варлок не затащили катку?
05.03.202511:55
В рубрике #нативОчка Сергей Сергеевич Минаев.
Проект ЧТИВО выпустил новый ролик под названием «Зелёная энергетика — крупнейшая афера XXI века?».
Кратко:
🛢 Зелёная энергетика построена на традиционных неэкологических способах получения энергии (уголь, нефть, газ)
👶 Для производства инструментария зелёной энергетики используется рабский труд
☀️ Почти возобновляемые источники энергии на самом деле совершенно неэффективны
❓ Есть ли среди возобновляемых источников энергии экологичные и эффективные? Есть — это атомная энергетика. Далее несколько тезисов о том, почему в атомной энергетике Россия впереди планеты всей. А потом перспективы будущего.
🥪 Ролик сделан по принципу сэндвича — самая суть в середине. А суть понятна: будущее за атомными технологиями, Росатом — наше всё. Интересно, нативно и потому круто. Отличный выбор площадки. Сергей Сергеевич сейчас в фаворе как никогда.
Коллеги из Госкорпорации Росатом в очередной раз подтверждают, что они #пиарасы 🔝
Проект ЧТИВО выпустил новый ролик под названием «Зелёная энергетика — крупнейшая афера XXI века?».
Кратко:
🛢 Зелёная энергетика построена на традиционных неэкологических способах получения энергии (уголь, нефть, газ)
👶 Для производства инструментария зелёной энергетики используется рабский труд
☀️ Почти возобновляемые источники энергии на самом деле совершенно неэффективны
❓ Есть ли среди возобновляемых источников энергии экологичные и эффективные? Есть — это атомная энергетика. Далее несколько тезисов о том, почему в атомной энергетике Россия впереди планеты всей. А потом перспективы будущего.
🥪 Ролик сделан по принципу сэндвича — самая суть в середине. А суть понятна: будущее за атомными технологиями, Росатом — наше всё. Интересно, нативно и потому круто. Отличный выбор площадки. Сергей Сергеевич сейчас в фаворе как никогда.
Коллеги из Госкорпорации Росатом в очередной раз подтверждают, что они #пиарасы 🔝
18.04.202515:46
#БелыйСтих
01.04.202506:39
Агентству «Рога и Копыта» сегодня год.
Принимаем поздравления 🎉
Принимаем поздравления 🎉
26.03.202511:49
Сегодня юбилей у Сергея Владимировича Скрипникова.
Большая часть пути этого человека прошла под грифом NDA, но на рынке нет человека, который его не знает.
Мы никогда не записывали его в рубрики #пиарасы — для него есть отдельная рубрика: #пярБоги
Сергей, всего Вам самого доброго! 🤎
Большая часть пути этого человека прошла под грифом NDA, но на рынке нет человека, который его не знает.
Мы никогда не записывали его в рубрики #пиарасы — для него есть отдельная рубрика: #пярБоги
Сергей, всего Вам самого доброго! 🤎
14.03.202510:14
«Слово пацана» — современная киноадаптация трёх мушкетёров.
07.03.202505:15
Мария Коломыченко врывается в Telegram 📱
04.03.202509:25
Калининградский янтарный комбинат (входит в Ростех) сделал платье из янтаря. Весит оно два кг и едва ли может претендовать на prêt-à-porter. То есть, прямо скажем, не Chanel и не Хохлома 🇷🇺
Но сам ход очень хорош, и вот почему:
1️⃣ ЦА этой коммуникации Ростеха – не менеджеры по продажам, не инженеры и не рядовые граждане. Это люди, принимающие важные решения, то есть, мягко говоря, не бомжи.
2️⃣ Все последние тенденции сводятся к тому, что до ядра этой ЦА лучше всего доходят светские и модные новости – потому что люди с деньгами должны как-то проводить время.
3️⃣ Каналы, рассказывающие новости пластмассового мира, наша ЦА читает с меньшей долей критического восприятия, так как их читают для того, чтобы отдохнуть мозгами.
4️⃣ Платье из янтаря – это не предмет одежды. Это способ коммуникации. Способ напомнить через релевантный канал:
Просто и эффективно.
Но сам ход очень хорош, и вот почему:
1️⃣ ЦА этой коммуникации Ростеха – не менеджеры по продажам, не инженеры и не рядовые граждане. Это люди, принимающие важные решения, то есть, мягко говоря, не бомжи.
2️⃣ Все последние тенденции сводятся к тому, что до ядра этой ЦА лучше всего доходят светские и модные новости – потому что люди с деньгами должны как-то проводить время.
3️⃣ Каналы, рассказывающие новости пластмассового мира, наша ЦА читает с меньшей долей критического восприятия, так как их читают для того, чтобы отдохнуть мозгами.
4️⃣ Платье из янтаря – это не предмет одежды. Это способ коммуникации. Способ напомнить через релевантный канал:
после модернизации, проведенной при поддержке Ростеха, предприятие способно перерабатывать до 50 тонн янтаря ежегодно.
Просто и эффективно.
11.04.202509:58
Ксения Анатольевна снова выступает в привычном амплуа, балансируя между рубриками #зашкварки и #пиарасы
Некоторые коллеги, не по погоде оделись в белые пальто 🧥
Но, друзья, будем справедливы: интервью – это шоу-бизнес. Здесь действуют законы рынка, а не морали.
Некоторые коллеги, не по погоде оделись в белые пальто 🧥
Но, друзья, будем справедливы: интервью – это шоу-бизнес. Здесь действуют законы рынка, а не морали.
31.03.202507:41
Стоит ли тратить ресурсы на микроинфлюенсеров
Здесь, как и в любой теме: используем каналы, релевантные ЦА.
Если условный Валерий Гылка интересен Вашей аудитории и может транслировать то, что Вам необходимо, — втыкаем его в коммуникацию по самую рукоять 🍴
Но если заходит речь про канал, который Вы не знаете (и вместе с Вами несколько представителей ЦА), можно не париться.
Вас не должна смущать большая аудитория канала — она может быть раздута искусственно, а может быть просто нерелевантна Вам.
Вам платят не за то, чтобы Вы провели коммуникацию. Вам платят за то, чтобы Вы воздействовали на целевую аудиторию. Поэтому используйте только те каналы, которые релевантны — как делает это Хохлома.
К нам приходят представители отраслевого подкаста и предлагают записать интервью с нашим заказчиком. Аудитория вроде бы попадает ЦА в наших заказчиков, но никто этого подкаста не знает. При этом интервью коммерческое, и продюсер сразу рассказывает, что финмодель подкаста строится на коммерческом сотрудничестве с гостями. Друзья, это сразу редфлаг (в былые времена это называлось словом «звоночек») 🚩
Подкаст, который ориентирован на удовлетворение хотелок гостя, который платит, не может быть интересен ЦА.
Здесь, как и в любой теме: используем каналы, релевантные ЦА.
Если условный Валерий Гылка интересен Вашей аудитории и может транслировать то, что Вам необходимо, — втыкаем его в коммуникацию по самую рукоять 🍴
Но если заходит речь про канал, который Вы не знаете (и вместе с Вами несколько представителей ЦА), можно не париться.
Вас не должна смущать большая аудитория канала — она может быть раздута искусственно, а может быть просто нерелевантна Вам.
Вам платят не за то, чтобы Вы провели коммуникацию. Вам платят за то, чтобы Вы воздействовали на целевую аудиторию. Поэтому используйте только те каналы, которые релевантны — как делает это Хохлома.
Например
К нам приходят представители отраслевого подкаста и предлагают записать интервью с нашим заказчиком. Аудитория вроде бы попадает ЦА в наших заказчиков, но никто этого подкаста не знает. При этом интервью коммерческое, и продюсер сразу рассказывает, что финмодель подкаста строится на коммерческом сотрудничестве с гостями. Друзья, это сразу редфлаг (в былые времена это называлось словом «звоночек») 🚩
Подкаст, который ориентирован на удовлетворение хотелок гостя, который платит, не может быть интересен ЦА.
25.03.202513:00
Сегодня в Кибердоме организаторы конференции ЦИПР провели презентацию фестиваля «Тех-френдли викенд». Ведущим мероприятия выступил Георгий Лобушкин ☕️
Если кратко: главная цифровая конференция в РФ разрослась до большого фестиваля. Важно понимать, что фестиваль в рамках ЦИПР существует уже несколько лет. Раньше он назывался ЦИПР Tech Week.
Это был фестиваль для нижегородцев, который проходил в течение недели, совпадая с днями конференции ЦИПР.
В этом году Ольга Пивень и Ирина Ефимова решили сделать фестиваль модным и федеральным. При этом сам фестиваль теперь проходит в выходные. Смысл в том, чтобы после завершения деловой повестки предприниматели и чиновники оставались в Нижнем на выходные. А вместо тех, кто уедет, на родину фильма «Жмурки» будет врываться модная столичная тусовка.
Считаем это лучшим примером территориального развития, поэтому Нижегородскую область и организаторов ЦИПР вновь записываем в #пярБоги
Если кратко: главная цифровая конференция в РФ разрослась до большого фестиваля. Важно понимать, что фестиваль в рамках ЦИПР существует уже несколько лет. Раньше он назывался ЦИПР Tech Week.
Это был фестиваль для нижегородцев, который проходил в течение недели, совпадая с днями конференции ЦИПР.
В этом году Ольга Пивень и Ирина Ефимова решили сделать фестиваль модным и федеральным. При этом сам фестиваль теперь проходит в выходные. Смысл в том, чтобы после завершения деловой повестки предприниматели и чиновники оставались в Нижнем на выходные. А вместо тех, кто уедет, на родину фильма «Жмурки» будет врываться модная столичная тусовка.
Считаем это лучшим примером территориального развития, поэтому Нижегородскую область и организаторов ЦИПР вновь записываем в #пярБоги
14.03.202506:15
Если Вы представляете ИТ-компанию или корпорацию, которая занимается цифровой трансформацией (а среди наших дорогих подписчиков такие есть), этот пост для Вас.
Наши друзья из 🟢🟢🟢 уже пятый год подряд организуют премию за развитие цифровых технологий.
Участие бесплатное.
Участвовать стоит хотя бы потому, что состав жюри супер представительный. В этом году его ещё не объявили, но в прошлом году его возглавлял министр цифрового развития Максут Шадаев 💗
Туда также входили Александр Шохин, Василий Шпак, и влиятельные господа и дамы, фамилии которых начинаются с других букв. Например, любый нами Сергей Плуготаренко ☀️
Фактически все проекты, которые дойдут до шорт-листа, будут рассмотрены ключевыми стейкхолдерами в цифре. Приём заявок до 28 марта, но есть слухи, что на недельку-другую могут и продлить.
Наши друзья из 🟢🟢🟢 уже пятый год подряд организуют премию за развитие цифровых технологий.
Участие бесплатное.
Участвовать стоит хотя бы потому, что состав жюри супер представительный. В этом году его ещё не объявили, но в прошлом году его возглавлял министр цифрового развития Максут Шадаев 💗
Туда также входили Александр Шохин, Василий Шпак, и влиятельные господа и дамы, фамилии которых начинаются с других букв. Например, любый нами Сергей Плуготаренко ☀️
Фактически все проекты, которые дойдут до шорт-листа, будут рассмотрены ключевыми стейкхолдерами в цифре. Приём заявок до 28 марта, но есть слухи, что на недельку-другую могут и продлить.
06.03.202506:13
Друзья, главным редактором и корректором всех наших постов выступает Роман Бедретдинов.
Без него наши тексты были бы полны позорных опечаток.
У Романа есть своей канал, подписывайтесь на него, пожалуйста.
Без него наши тексты были бы полны позорных опечаток.
У Романа есть своей канал, подписывайтесь на него, пожалуйста.
03.03.202516:10
Друзья, в почве нашего Ясеня обнаружены редкоземельные металлы.
В эфире снова Ваша любимая рубрика #аналВканал
Как говорит наш любимый иноагент, выводы делайте сами.
В эфире снова Ваша любимая рубрика #аналВканал
Как говорит наш любимый иноагент, выводы делайте сами.
07.04.202509:08
Удалён Telegram-канал ВЧК-ОГПУ (признан иноагентом).
Канал был легендой — прямо как Незыгарь (тоже иноагент).
В былые времена любой уважающий себя пиарщик нет-нет, да и спускал туда преизрядную сумму.
Как это работало лет 5-6 назад❓
Приходит Иван Иванович (имя изменено) и говорит:
Понятно, что Антон Антонович Сквозник-Дмухановский не свят. Хорошо, когда мы понимаем, где именно он провинился. Но представим, что мы не знаем.
Что делать бравому пиарщику без страха и упрёка?
Всё просто:
1️⃣ Собираем фактуру по имеющимся коррупционным нарушениям в федеральном округе (по возможности за последний квартал, но можно расширить).
2️⃣ Даём пост в ВЧК-ОГПУ (ранее уважаемый и не иноагентский канал). Тема поста: усиление внимания к коррупционным схемам в округе. Обязательно упоминаем N-скую область как объект пристального внимания — благодаря этому материал попадёт на стол Антону Антоновичу.
3️⃣ Растаскиваем пост по другим телегам. С различными акцентами, толкованиями. В паре постов упоминаем наш регион со ссылкой на громкие скандалы.
4️⃣ Со ссылкой на эти посты уже даём другие посты: с прямым упоминанием Антона Антоновича в каналах, посвящённых политике субъектов (Вы наверняка понимаете, о чём мы). В региональные идти ни в коем случае не надо — тут же спалитесь.
И всё. Антон Антонович видит публикации. Закрадывается подозрение, что кресло теряет устойчивость. И начинает думать, что отдавать подряд друзьям, не лучшая мысль. Особенно, если кампания продолжается.
ВЧК-ОГПУ (иноагент) был точкой входа в любую подобную коммуникацию. Но времена шли, доверие к каналам падало, и в какой-то момент некогда легендарный канал зарос мхом и плесенью. Потом был признан иноагентом. А потом и вовсе удалён.
Канал был легендой — прямо как Незыгарь (тоже иноагент).
В былые времена любой уважающий себя пиарщик нет-нет, да и спускал туда преизрядную сумму.
Как это работало лет 5-6 назад❓
Приходит Иван Иванович (имя изменено) и говорит:
Мы должны реализовывать проект в городе N. А местный городничий, Антон Антонович, хочет отдать проект своим корешам. Давайте его взбодрим, чтобы в себя пришёл.
Понятно, что Антон Антонович Сквозник-Дмухановский не свят. Хорошо, когда мы понимаем, где именно он провинился. Но представим, что мы не знаем.
Что делать бравому пиарщику без страха и упрёка?
Всё просто:
1️⃣ Собираем фактуру по имеющимся коррупционным нарушениям в федеральном округе (по возможности за последний квартал, но можно расширить).
2️⃣ Даём пост в ВЧК-ОГПУ (ранее уважаемый и не иноагентский канал). Тема поста: усиление внимания к коррупционным схемам в округе. Обязательно упоминаем N-скую область как объект пристального внимания — благодаря этому материал попадёт на стол Антону Антоновичу.
3️⃣ Растаскиваем пост по другим телегам. С различными акцентами, толкованиями. В паре постов упоминаем наш регион со ссылкой на громкие скандалы.
4️⃣ Со ссылкой на эти посты уже даём другие посты: с прямым упоминанием Антона Антоновича в каналах, посвящённых политике субъектов (Вы наверняка понимаете, о чём мы). В региональные идти ни в коем случае не надо — тут же спалитесь.
И всё. Антон Антонович видит публикации. Закрадывается подозрение, что кресло теряет устойчивость. И начинает думать, что отдавать подряд друзьям, не лучшая мысль. Особенно, если кампания продолжается.
ВЧК-ОГПУ (иноагент) был точкой входа в любую подобную коммуникацию. Но времена шли, доверие к каналам падало, и в какой-то момент некогда легендарный канал зарос мхом и плесенью. Потом был признан иноагентом. А потом и вовсе удалён.
27.03.202511:08
Не в ЦА!
частый комментарий, который слышат агентства, когда сдают клиенту креатив.
Клиент часто очень хорошо знает свою аудиторию и понимает, что ему зайдёт, а что нет. Если Ваш креатив не зашёл клиенту, значит креатив, скорее всего, неудачный 💩
Этот пост из рубрики #базаРиК для начинающих креативщиков, иным из которых уже почти 30.
Если что-то кажется вам улётной темой, это не значит, что аудитория с Вами согласится. Креатив — это не суперклассная идея. Любой высер, который Вы по своему недоумению сочли гениальным,
Что делаем для этого:
1️⃣ Анализируем информационный пузырь, в котором сидит аудитория.
2️⃣ Выявляем ключевые проблемные моменты, которые существуют в контексте ЦА — это триггеры.
3️⃣ Выявляем ключевые потребности целевой аудитории.
4️⃣ Выявляем основные паттерны потребления информации ЦА. Смотрим, какая форма подачи используется. Человек лучше воспринимает привычную форму подачи. Ориентируемся на неё.
5️⃣ Смотрим контекст, исходя из возраста. Не надо зумерам тыкать аллюзиями на Гайдая. Не надо
6️⃣ На основании изложенного формируем ключевые семантические и графические конструкций для воздействия на целевой аудитории.
И дальше, с этим пониманием, уже создаём креатив.
24.03.202512:22
Как новые журналы поделили ЦА 👀
Давно не говорили про журналы, а тем временем:
1️⃣ Трифон Бебутов покинул «Правила жизни» и основал собственный проект Dreamcast (посвящён кино).
2️⃣ Сергей Минаев снова не смог рассчитать размер тиража ЧТИВО и пришлось его допечатывать.
3️⃣ Алеко Надирян выпустил второй номер «Мнения редакции», которое, как мы понимаем, никогда не совпадает с мнением читателя, особенно если этот читатель админ канала «Рога и Копыта».
Про ПЖ поговорим, когда выйдет номер под редакцией Антона Беляева.
ЧТИВО уверенно завоёвывает сердца «умного читателя». Минаев считал безусловный запрос на контент, наполненный здравым смыслом и мыслями, тривиальность которых не очевидна ЦА. То есть классический толстый журнал лучшего советского образца, как об этом говорит сам Сергей Сергеевич. Исходя из рекламы ЖК, Mercury и Майбаха можно сделать вывод о том, кто журнал читает 🤝
В то же время «Мнение редакции» — это провакация. Колонка про то, как правильно инвестировать в бриллианты, будет соседствовать с материалом о том, что можно закладывать в ломбарде. Но в первую очередь это журнал не для чтения, а для просмотра. Его целевая аудитория привыкла к восприятию информации в формате shorts, поэтому картинка превалирует над текстами 📷
Товарищ, не перепутай:
🪑 ЧТИВО — чтобы читать
🪑 «Мнение редакции» — чтобы смотреть
Здесь важно оговориться. Не следует думать, будто «Мнение редакции» — журнал для неплатёжеспособной аудитории. Реклама бренда Хохлома на первом же развороте свидетельствует об обратном. Однако аудитория нашего несравненного Алеко однозначно моложе и легче относится к жизни, она менее склонна к рефлексии, по крайней мере пока.
В итоге оба журнала, выпустив по второму номеру, уже чётко поделили читателей.
Давно не говорили про журналы, а тем временем:
1️⃣ Трифон Бебутов покинул «Правила жизни» и основал собственный проект Dreamcast (посвящён кино).
2️⃣ Сергей Минаев снова не смог рассчитать размер тиража ЧТИВО и пришлось его допечатывать.
3️⃣ Алеко Надирян выпустил второй номер «Мнения редакции», которое, как мы понимаем, никогда не совпадает с мнением читателя, особенно если этот читатель админ канала «Рога и Копыта».
Про ПЖ поговорим, когда выйдет номер под редакцией Антона Беляева.
ЧТИВО уверенно завоёвывает сердца «умного читателя». Минаев считал безусловный запрос на контент, наполненный здравым смыслом и мыслями, тривиальность которых не очевидна ЦА. То есть классический толстый журнал лучшего советского образца, как об этом говорит сам Сергей Сергеевич. Исходя из рекламы ЖК, Mercury и Майбаха можно сделать вывод о том, кто журнал читает 🤝
В то же время «Мнение редакции» — это провакация. Колонка про то, как правильно инвестировать в бриллианты, будет соседствовать с материалом о том, что можно закладывать в ломбарде. Но в первую очередь это журнал не для чтения, а для просмотра. Его целевая аудитория привыкла к восприятию информации в формате shorts, поэтому картинка превалирует над текстами 📷
Товарищ, не перепутай:
🪑 ЧТИВО — чтобы читать
🪑 «Мнение редакции» — чтобы смотреть
Здесь важно оговориться. Не следует думать, будто «Мнение редакции» — журнал для неплатёжеспособной аудитории. Реклама бренда Хохлома на первом же развороте свидетельствует об обратном. Однако аудитория нашего несравненного Алеко однозначно моложе и легче относится к жизни, она менее склонна к рефлексии, по крайней мере пока.
В итоге оба журнала, выпустив по второму номеру, уже чётко поделили читателей.
13.03.202514:32
Почему так дорого?
Самая частая фраза, которую мы слышим от наших клиентов.
Объясняем, из чего складывается ценообразование 💸
ФОТ
Наполняется человеко-часами.
На этапе планирования проекта мы понимаем, сколько времени будет затрачено на проект.
Например, менеджер будет тратить на проект 4 часа в день 🕔
При зарплате в 200 000 рублей это 50% его рабочего времени (то есть сотка). К этому прибавляются налоги, страховые и прочие взносы, которые должны идти в бюджет доброго государства. Тут зависит от системы налогообложения и прочих радостей. Но при зарплате в 200к и оформлению по ТК, можете смело умножать на полтора.
Безусловно, у Вас на проекте будет не один сотрудник. Нет-нет, да потребуется аналитик (400к, но всего 4 часа в месяц) или ассистент (70к, но 8 часов в месяц) и так далее.
Прямые расходы
Сюда идут все расходы на
📱 коммерческие размещения (да-да, этим мы тоже грешим)
📕 дизайн и вёрстку (у нас всё это делают внешние подрядчики)
🎥 съёмку, монтаж, отрисовку (тоже отдаём подрядчикам в рамках больших проектов)
🔍 медиа-аналитику (куда без неё)
⭐️ любые другие расходы (если они есть)
Постоянные расходы
Операционная деятельность любой организации предполагает расходы на:
⚖️ Бэк-офис (бухгалтерия не производит выручку, но без неё никак)
💼 Офис (у нас его нет, но мы оплачиваем всем коворкинг)
💻 Амортизация оборудования (да-да, его надо менять и деньги на него не появляются из воздуха)
🏧 Аренда кассовых терминалов (у нас они есть)
🤩 Подписки и профессиональные сервисы (нет, не нетфликс, но всякие ТГ-премиумы, доступы в системы, СМИ и прочее)
🌩 Облачные сервисы (Вы же не думали, что деньги на них из воздуха?)
🤝 Другие постоянные расходы агентства
Все траты за год складываются, а затем делятся на 12. На каждый проект распределяется часть этих расходов (зависит от объёма загрузки — чем больше ресурсов агентства тратится на проект, тем больше постоянных расходов на него биллится).
Маржинальность
Бизнес должен что-то зарабатывать.
Маржинальность коротких проектов может составлять 10%. Маржинальность длинных проектов — никак не меньше 30% (инфляцию видели?).
Налоги
Мы их платим.
И мы включаем их в стоимость услуг.
А как складывается ценообразование в ваших проектах?
05.03.202515:50
Сарик Андреасян гений.
Его принято считать плохим режиссёром, но Сарик Андреасян в первую очередь великий продюсер.
Как писал Карл Маркс в «Капитале»:
Сарик Андреасян — золотая жила для любого медиаменеджера 💰
Он умудряется снимать фильмы в 3 раза быстрее, чем любой другой режиссёр и минимум в 2 раза дешевле.
Как мы знаем из треугольника Хопкинса, любая работа не может быть сделана одновременно быстро, качественно и дёшево.
Очевидно: если быстро и дёшево, качество пострадает 💩
Но это не имеет никакого значения, потому что несмотря на статичные мизансцены, плотский сюжет, тривиальные диалоги, Сарик Андреасян снимает более рейтинговое кино, чем его коллеги по цеху.
ТВ-рейтинги (TVR) фильмов Андреасяна в эфире стабильно имеют больше 10%, а отдельные серии достигают 15%.
При том, что хороший качественный сериал обычно до 10% не дотягивает.
А TVR — это первое, что беспокоит любого медиаменеджера. Чем выше Ваш TVR, тем больше денег Вы зарабатываете на рекламе.
В отличие от Сокурова, Звягинцева и Учителя, Сарик Андреасян знает, что в шоу-бизнесе главное слово — бизнес 💵
Он прекрасно умеет в коммуникацию, поскольку его ЦА смотрит не на качество картинки, а на цифры 📈
Вы можете быть великим творцом и бегать по инвесторам, которые будут готовы вложить средства в Ваш не самый перспективный с точки зрения инвестиций проект.
А с другой стороны они могут отсыпать половину Вашего бюджета Андреасяну и через четыре месяца уже смотреть в контрольный монитор на кино, которое принесёт рейтинги, аудиторию и деньги.
Поэтому когда Сарик Андреасян говорит, что мир устроен не так, как думают студенты, он абсолютно прав.
Другой вопрос в том, что мир меняется. Зритель медленно уходит из телевизора, переключаясь на онлайн-платформы. Посмотрим, как Сарик будет конкурировать за них.
Его принято считать плохим режиссёром, но Сарик Андреасян в первую очередь великий продюсер.
Как писал Карл Маркс в «Капитале»:
Мал золотарь, да дорог!
Сарик Андреасян — золотая жила для любого медиаменеджера 💰
Он умудряется снимать фильмы в 3 раза быстрее, чем любой другой режиссёр и минимум в 2 раза дешевле.
Как мы знаем из треугольника Хопкинса, любая работа не может быть сделана одновременно быстро, качественно и дёшево.
Очевидно: если быстро и дёшево, качество пострадает 💩
Но это не имеет никакого значения, потому что несмотря на статичные мизансцены, пло
ТВ-рейтинги (TVR) фильмов Андреасяна в эфире стабильно имеют больше 10%, а отдельные серии достигают 15%.
При том, что хороший качественный сериал обычно до 10% не дотягивает.
А TVR — это первое, что беспокоит любого медиаменеджера. Чем выше Ваш TVR, тем больше денег Вы зарабатываете на рекламе.
В отличие от Сокурова, Звягинцева и Учителя, Сарик Андреасян знает, что в шоу-бизнесе главное слово — бизнес 💵
Он прекрасно умеет в коммуникацию, поскольку его ЦА смотрит не на качество картинки, а на цифры 📈
Вы можете быть великим творцом и бегать по инвесторам, которые будут готовы вложить средства в Ваш не самый перспективный с точки зрения инвестиций проект.
А с другой стороны они могут отсыпать половину Вашего бюджета Андреасяну и через четыре месяца уже смотреть в контрольный монитор на кино, которое принесёт рейтинги, аудиторию и деньги.
Поэтому когда Сарик Андреасян говорит, что мир устроен не так, как думают студенты, он абсолютно прав.
Другой вопрос в том, что мир меняется. Зритель медленно уходит из телевизора, переключаясь на онлайн-платформы. Посмотрим, как Сарик будет конкурировать за них.
03.03.202507:28
Как не срывать сроки при реализации проекта
Есть только один способ, проверенный временем – на флоте его называют мичманским зазором 🏴
В чём он состоит: Вы заранее готовы, что на каждом этапе сроки будут сорваны. Это не значит, что Вы не доверяете своим сотрудникам, подрядчикам и партнёрам. Это значит, что Вы живёте в реальном мире и делаете это не первый день.
Мичманский зазор – это когда реализация задачи потребует неделю, а Вы озвучиваете две. Если на действие требуется 20 минут, Вы обозначаете 2 часа. Почему так?
Потому что когда подрядчик объявляет, что в назначенный день сайт / видеоролик / дизайн-макет, который Вы сдаёте, не готов, Вы не бежите с покаянной головой к клиенту, не бьёте челом и не просите отодвинуть дедлайн – Вы это сделали ещё на этапе планирования проекта.
Если всё прошло во-время и по плану, все будут только рады. Если нет, не потонете. Как говорится,
Есть только один способ, проверенный временем – на флоте его называют мичманским зазором 🏴
В чём он состоит: Вы заранее готовы, что на каждом этапе сроки будут сорваны. Это не значит, что Вы не доверяете своим сотрудникам, подрядчикам и партнёрам. Это значит, что Вы живёте в реальном мире и делаете это не первый день.
Мичманский зазор – это когда реализация задачи потребует неделю, а Вы озвучиваете две. Если на действие требуется 20 минут, Вы обозначаете 2 часа. Почему так?
Потому что когда подрядчик объявляет, что в назначенный день сайт / видеоролик / дизайн-макет, который Вы сдаёте, не готов, Вы не бежите с покаянной головой к клиенту, не бьёте челом и не просите отодвинуть дедлайн – Вы это сделали ещё на этапе планирования проекта.
Если всё прошло во-время и по плану, все будут только рады. Если нет, не потонете. Как говорится,
Плохих матросов нет, есть плохие капитаны ⚓️
Shown 1 - 24 of 92
Log in to unlock more functionality.