коллеги, у нас диджитал
15.04.202510:39
Как написать стратегию: гайдлайн от NATO Defense College
Коллеги, кажется, камнем преткновения в маркетинге становятся две вещи:
• стратегический подход
• аналитика
На рынке куча разных подходов, каждый из которых претендует на истинность. Но мы то с вами знаем, что единственно верного шаблона для каждого кейса не бывает, поэтому коллекционируем подходы и фреймворки и миксуем их. На очереди – гайдлайн по написанию стратегии NATO Defense College.
И скажу честно, если хотите понять, как писать эти стратегии, я рекомендую изучить всего два источника:
• Отчет выше
• И книгу «Хорошая стратегия, плохая стратегия» Румельта
Формула любой стратегии проста:
Ends — цели, чего мы хотим достичь;
Ways — методы, как мы собираемся этого достичь;
Means — ресурсы, которые есть в наличии;
Risk — степень несоответствия между целью и имеющимися средствами и методами
🤞🏻Поэтому искренне желаю изучить материал и внедрять в свои проекты. #Огилви_на_кухне по вторникам стратегический!
Коллеги, кажется, камнем преткновения в маркетинге становятся две вещи:
• стратегический подход
• аналитика
На рынке куча разных подходов, каждый из которых претендует на истинность. Но мы то с вами знаем, что единственно верного шаблона для каждого кейса не бывает, поэтому коллекционируем подходы и фреймворки и миксуем их. На очереди – гайдлайн по написанию стратегии NATO Defense College.
И скажу честно, если хотите понять, как писать эти стратегии, я рекомендую изучить всего два источника:
• Отчет выше
• И книгу «Хорошая стратегия, плохая стратегия» Румельта
Формула любой стратегии проста:
Strategy = Ends + Ways + Means + Risk
Ends — цели, чего мы хотим достичь;
Ways — методы, как мы собираемся этого достичь;
Means — ресурсы, которые есть в наличии;
Risk — степень несоответствия между целью и имеющимися средствами и методами
🤞🏻Поэтому искренне желаю изучить материал и внедрять в свои проекты. #Огилви_на_кухне по вторникам стратегический!
28.02.202506:50
Про книги о маркетинге, Котлере, Огилви и компании
Коллеги, мне кажется, я осталась единственной, кто еще не написал о книгах про маркетинг, PR etc. И на это точно есть причина. Я глубоко убеждена, что впереди всегда будут те, кто ручками в полях проектируют рекламные кампании и тестируют гипотезы. Но без качественной теории тоже никуда, поэтому сегодня соберем мой топ рекомендаций профессиональной литературы. И это точно не избитый Котлер, Барден и компания. Ниже только те советы, которые действительно помогут прокачать навыки и переложить их на практику.
📍«Что будет дальше» Робин Махержи
Это учебник сценарного искусства, который раз и навсегда решит вашу проблему с креативом в маркетинге, сторителлингом и в целом рекламной коммуникацией. Ну и, конечно, заменит множественные курсы по Reels, I swear:)
📍«Хорошая стратегия, плохая стратегия» Ричард Румельт
Настоящая энциклопедия о тех самых настоящих стратегиях. И если у вас есть запрос на развитие системного мышления, то вам точно за этой книгой.
📍«TED Talks» Криса Андерсона
Одна книга, которая точно способна заменить курсы и тренинги по публичным выступлениям. Все о том, как и в каком формате доносить ключевые идеи и влиять на внимание слушателей.
📍Вячеслав Дубинин «Мозг и его потребности»
Если тренды и бенчмарки рынка переменчивы, то ключевые поведенческие паттерны и триггеры стабильны. И вот именно в них я вам и предлагаю погрузиться. Все рекламные материалы, посты с прямыми продажами и многоканальные воронки я строю на когнитивных искажениях. О том, как это работает подробно описано в книге.
📍«Рисовый штурм» Майкл Михалко
О том, что такое креатив и как его внедрять в повседневные и рабочие задачи. Наверное лучшая книга о нестандартном мышлении. В книге большое количество практических заданий, которые, кстати, взяты за основу во многих тестах при приеме на работу особенно в креативной индустрии. Highly recommended!
Ну и, коллеги, не забывайте внедрять все, что так или иначе изучаете. Энджой!
Коллеги, мне кажется, я осталась единственной, кто еще не написал о книгах про маркетинг, PR etc. И на это точно есть причина. Я глубоко убеждена, что впереди всегда будут те, кто ручками в полях проектируют рекламные кампании и тестируют гипотезы. Но без качественной теории тоже никуда, поэтому сегодня соберем мой топ рекомендаций профессиональной литературы. И это точно не избитый Котлер, Барден и компания. Ниже только те советы, которые действительно помогут прокачать навыки и переложить их на практику.
📍«Что будет дальше» Робин Махержи
Это учебник сценарного искусства, который раз и навсегда решит вашу проблему с креативом в маркетинге, сторителлингом и в целом рекламной коммуникацией. Ну и, конечно, заменит множественные курсы по Reels, I swear:)
📍«Хорошая стратегия, плохая стратегия» Ричард Румельт
Настоящая энциклопедия о тех самых настоящих стратегиях. И если у вас есть запрос на развитие системного мышления, то вам точно за этой книгой.
📍«TED Talks» Криса Андерсона
Одна книга, которая точно способна заменить курсы и тренинги по публичным выступлениям. Все о том, как и в каком формате доносить ключевые идеи и влиять на внимание слушателей.
📍Вячеслав Дубинин «Мозг и его потребности»
Если тренды и бенчмарки рынка переменчивы, то ключевые поведенческие паттерны и триггеры стабильны. И вот именно в них я вам и предлагаю погрузиться. Все рекламные материалы, посты с прямыми продажами и многоканальные воронки я строю на когнитивных искажениях. О том, как это работает подробно описано в книге.
📍«Рисовый штурм» Майкл Михалко
О том, что такое креатив и как его внедрять в повседневные и рабочие задачи. Наверное лучшая книга о нестандартном мышлении. В книге большое количество практических заданий, которые, кстати, взяты за основу во многих тестах при приеме на работу особенно в креативной индустрии. Highly recommended!
Ну и, коллеги, не забывайте внедрять все, что так или иначе изучаете. Энджой!
25.02.202509:01
Вакансии и стажировки для маркетологов, PRщиков и диджиталистов
Ну, что, коллеги по диджиталу возвращаем с вами рубрику #коллеги_работаем, в которой мы собирали вакансии, стажировки и проекты для диджиталистов, маркетологов и пиарщиков. Поэтому каждую неделю на наших радарах будут снова появляться классные возможности. Кстати, больше о построении карьеры тут — @career_ups.
🟡Контент-менеджер в Обсерваторию
🟡Стажер-маркетолог в Intelligent Marketing Solutions
🟡SMM-менеджер в Умскул
🟡Креативный копирайтер в Золотое Яблоко
🟡Менеджер по маркетингу продукта в Авито
🟡Стажировка в Pirelli в сфере Trade Marketing в Дубае
🟡Креативный продюсер в Botrois
🟡Стажировка в Лайфхакере
🟡Контент-менеджер в Modbrand
🟡Контент-менеджер в Фоксфорд
🟡Контент-креатор в Beauty Sleep
🟡Creative Content Manager в Krista Games
🟡Удаленная вакансия PR-специалиста в зарубежном стартапе Immigram
🟡Стажировка в маркетинге в Amazon
И да, на любую из этих вакансий и стажировок можно подать заявку с Большим Карьерным Гидом, который заменил мои карьерные консультации и вобрал весь мой опыт: от Netflix до StudyQA. Внутри вас ждут: готовые формулировки и примеры резюме, пошаговые инструкции для решения кейсов, готовые ответы на собеседования и реальные примеры карьерных стратегий. Кстати, вот кейсы Кати и Элины: https://clck.ru/3GbMqD
Ну, что, коллеги по диджиталу возвращаем с вами рубрику #коллеги_работаем, в которой мы собирали вакансии, стажировки и проекты для диджиталистов, маркетологов и пиарщиков. Поэтому каждую неделю на наших радарах будут снова появляться классные возможности. Кстати, больше о построении карьеры тут — @career_ups.
🟡Контент-менеджер в Обсерваторию
🟡Стажер-маркетолог в Intelligent Marketing Solutions
🟡SMM-менеджер в Умскул
🟡Креативный копирайтер в Золотое Яблоко
🟡Менеджер по маркетингу продукта в Авито
🟡Стажировка в Pirelli в сфере Trade Marketing в Дубае
🟡Креативный продюсер в Botrois
🟡Стажировка в Лайфхакере
🟡Контент-менеджер в Modbrand
🟡Контент-менеджер в Фоксфорд
🟡Контент-креатор в Beauty Sleep
🟡Creative Content Manager в Krista Games
🟡Удаленная вакансия PR-специалиста в зарубежном стартапе Immigram
🟡Стажировка в маркетинге в Amazon
И да, на любую из этих вакансий и стажировок можно подать заявку с Большим Карьерным Гидом, который заменил мои карьерные консультации и вобрал весь мой опыт: от Netflix до StudyQA. Внутри вас ждут: готовые формулировки и примеры резюме, пошаговые инструкции для решения кейсов, готовые ответы на собеседования и реальные примеры карьерных стратегий. Кстати, вот кейсы Кати и Элины: https://clck.ru/3GbMqD
21.02.202511:36
🍑Обновленнный гайд по LinkedIn 2025
Вчера на мастермайнде, организованном прекрасной Ксенией много говорили о том, как выйти на зарубежные агентства, стартапы и компании и работать с ними напрямую.
С этим запросом ко мне часто приходят на консультации, и каждый раз мы возвращаемся к единственному верному, проверенному и эффективному способу – продвижению на LinkedIn. Клятвенно пообещала себе, что в этом году контент с моего Telegram-канала будет публиковаться и на LinkedIn. Hopefully, в моих стуках появится 25-ый час, и я это обещание сдержу.
А пока делюсь с вами своей экспертизой (а я в LinkedIn набила не одну шишку) и оставляю гайд по работе с площадкой с актуальными трендами на 2025 год. Собирала его еще в 2023, но буквально на днях обновила и готова нести его в массы.
Внутри:
• Гайды для заполнения профиля: интро, headlines и всех остальных секций
• Готовые примеры от меня и самого LinkedIn
• Удобный вокабуляр
• Тренды для авторов (Creator Mode) – проще говоря, для фрилансеров, которые хотят поработать с зарубежными заказчиками
Да, гид абсолютно бесплатный, поэтому забрать его можно, кликнув по кнопке ниже ⤵️
Сказать «спасибо» как и всегда, можно в комментариях или реакциях. Stay tuned.
Вчера на мастермайнде, организованном прекрасной Ксенией много говорили о том, как выйти на зарубежные агентства, стартапы и компании и работать с ними напрямую.
С этим запросом ко мне часто приходят на консультации, и каждый раз мы возвращаемся к единственному верному, проверенному и эффективному способу – продвижению на LinkedIn. Клятвенно пообещала себе, что в этом году контент с моего Telegram-канала будет публиковаться и на LinkedIn. Hopefully, в моих стуках появится 25-ый час, и я это обещание сдержу.
А пока делюсь с вами своей экспертизой (а я в LinkedIn набила не одну шишку) и оставляю гайд по работе с площадкой с актуальными трендами на 2025 год. Собирала его еще в 2023, но буквально на днях обновила и готова нести его в массы.
Внутри:
• Гайды для заполнения профиля: интро, headlines и всех остальных секций
• Готовые примеры от меня и самого LinkedIn
• Удобный вокабуляр
• Тренды для авторов (Creator Mode) – проще говоря, для фрилансеров, которые хотят поработать с зарубежными заказчиками
Да, гид абсолютно бесплатный, поэтому забрать его можно, кликнув по кнопке ниже ⤵️
Сказать «спасибо» как и всегда, можно в комментариях или реакциях. Stay tuned.
25.03.202511:00
Реклама в Instagram* – все
Конец эпохи распаковок с WB, рекламных интеграций и кроссканальных воронок.
Давайте разбираться:
🔘Законопроект на самом деле ввел запрет на распространение рекламы не только в Instagram*, но и на всех площадках организаций, признанных нежелательными, включая Facebook и ресурсы иноагентов. А еще под запрет попали: Х и LinkedIn как площадки с ограниченным доступом.
🔘Штрафы: для граждан — от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юридических лиц — от 100 до 500 тыс. рублей.
Когда начинать бояться?
С 1 сентября 2025 года
Что считается рекламой?
Информация о конкретном объекте рекламирования, направленная на продвижение этого объекта рекламирования на рынке и его продажу. Это касается продвижения товаров, услуг, ивентов, да и всего на свете, на самом деле. Из любых правил есть исключения и здесь это – пользовательские отзывы, аналитические материалы, информация о своей деятельности, новости etc.
Я – маленький блогер, может меня не поймают?
Автоматизированного решения для выявления рекламных материалов на площадках нет. Могут использоваться жалобы от пользователей, ручной мониторинг запрещенных сетей, другие доступные инструменты.
Что делать брендам, для которых визуал первичен?
Озаботиться переездом и дублем контента в Telegram/ВКонтакте. Собрать мини-апп с ассортиментом вашего бренда и обеспечить бесшовное взаимодействие (оплаты, доставка etc.) – выиграют те, кто обеспечит комфорт и удобство для конечного потребителя. Даже после вступления в силу новых правил, у вас останется карт-бланш на публикацию контента без призыва к действию. Останется просто добавить ссылки в описание профиля и напоминать о них своим пользователям.
🔘Ссылка на новость и подробный текст поправок вот здесь.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Конец эпохи распаковок с WB, рекламных интеграций и кроссканальных воронок.
Давайте разбираться:
🔘Законопроект на самом деле ввел запрет на распространение рекламы не только в Instagram*, но и на всех площадках организаций, признанных нежелательными, включая Facebook и ресурсы иноагентов. А еще под запрет попали: Х и LinkedIn как площадки с ограниченным доступом.
🔘Штрафы: для граждан — от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юридических лиц — от 100 до 500 тыс. рублей.
Когда начинать бояться?
С 1 сентября 2025 года
Что считается рекламой?
Информация о конкретном объекте рекламирования, направленная на продвижение этого объекта рекламирования на рынке и его продажу. Это касается продвижения товаров, услуг, ивентов, да и всего на свете, на самом деле. Из любых правил есть исключения и здесь это – пользовательские отзывы, аналитические материалы, информация о своей деятельности, новости etc.
Я – маленький блогер, может меня не поймают?
Автоматизированного решения для выявления рекламных материалов на площадках нет. Могут использоваться жалобы от пользователей, ручной мониторинг запрещенных сетей, другие доступные инструменты.
Что делать брендам, для которых визуал первичен?
Озаботиться переездом и дублем контента в Telegram/ВКонтакте. Собрать мини-апп с ассортиментом вашего бренда и обеспечить бесшовное взаимодействие (оплаты, доставка etc.) – выиграют те, кто обеспечит комфорт и удобство для конечного потребителя. Даже после вступления в силу новых правил, у вас останется карт-бланш на публикацию контента без призыва к действию. Останется просто добавить ссылки в описание профиля и напоминать о них своим пользователям.
🔘Ссылка на новость и подробный текст поправок вот здесь.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
27.02.202510:26
🔘Коллеги, у меня на этот год есть большая цель — получать больше нетворкинга в среде
Я уже 8 лет работаю в маркетинге и все мои ключевые точки роста случались только благодаря нетворкингу. Даже в Netflix я попала потому что первая написала преподавателю в Leeds с запросом на стажировку. В последний год фокус был на других задачах и нетворкинг в профессиональной среде у меня буквально отвалился.
Цель на 2025 – вернуться в профессиональное сообщество, быть проактивной и заряжаться от единомышленников.
✅Поэтому уже получила свои билеты на несколько форумов и встреч. Один из них – «Основатели».
3 000 участников: основатели и владельцы бизнеса, руководители компаний и начинающие предприниматели соберутся вместе.
Иду, в том числе, из-за спикеров:
Было бы классно встретиться с кем-то из вас там и познакомиться. Поэтому, если решитесь – используйте промокод
🔗Билеты на форум здесь, я искренне его советую.
Кстати, вместе с дайджестом вакансий #коллеги_работаем, возвращаю и рубрику #коллеги_нетворк, где я делилась классными событиями в индустрии. В комментариях буду ждать ваши предложения.
Я уже 8 лет работаю в маркетинге и все мои ключевые точки роста случались только благодаря нетворкингу. Даже в Netflix я попала потому что первая написала преподавателю в Leeds с запросом на стажировку. В последний год фокус был на других задачах и нетворкинг в профессиональной среде у меня буквально отвалился.
Цель на 2025 – вернуться в профессиональное сообщество, быть проактивной и заряжаться от единомышленников.
✅Поэтому уже получила свои билеты на несколько форумов и встреч. Один из них – «Основатели».
3 000 участников: основатели и владельцы бизнеса, руководители компаний и начинающие предприниматели соберутся вместе.
Иду, в том числе, из-за спикеров:
• Татьяна Ким – основатель Wildberries
• Эмин Агаларов – президент компании Agalarov Development
• Владимир Седов – основатель Askona Life Group
• Андрей Кривенко – основатель ВкусВилл, фонда «Тилтех», со-основатель Beyond Taylor, автор методологии Клиентократия
• Сергей Иванов – совладелец «ЭФКО», самого крупного производителя продуктов питания в России
• Денис Кутергин – сооснователь YouDo
Было бы классно встретиться с кем-то из вас там и познакомиться. Поэтому, если решитесь – используйте промокод
КОЛЛЕГИ и напишите мне, очень не хватает мне единомышленников.🔗Билеты на форум здесь, я искренне его советую.
Кстати, вместе с дайджестом вакансий #коллеги_работаем, возвращаю и рубрику #коллеги_нетворк, где я делилась классными событиями в индустрии. В комментариях буду ждать ваши предложения.
24.02.202512:32
👉Креативный кейс Салатницы – что берем в свои стратегии
Вчера послушала подкаст с Мари – контент-креатором фуд-проекта Салатница. И решила, что мы с вами точно должны разобрать этот креативный кейс и забрать себе лучшие приемы.
Когда фуд-бренды конкурируют не только за желудки, но и за внимание, Salatnica делает ставку на эстетику, сенсорный маркетинг и экологичное позиционирование. Этот кейс — отличный пример того, как еду можно продавать через контент, дизайн и атмосферу.
Разбираем, почему этот бренд — больше, чем просто салат-бар, и как обычные бренды могут интегрировать его подходы в свои маркетинговые стратегии.
✔️Ключевые принципы контент-стратегии, которые приносят результат
В основе их генерации трафика – наш с вами уже любимый influence маркетинг (aka работа с блогерами). Но! Этого недостаточно, если сам контент не удерживает внимание.
Разные форматы контента = разная аудитория
"Салатница" использует:
✔ Рилсы → главный генератор трафика.
✔ Карточки, карусели, посты → вовлекают, удерживают аудиторию.
✔ AI-генерации и 3D-анимации → визуально необычно, вирально.
✔ UGC (контент от пользователей) → создаёт эффект органики и доверия.
Контент → часть продукта
Маркетинг уже не про «сначала продукт — потом реклама». Продукт должен продаваться через контент, а контент — создавать ценность даже без покупки.
Постоянный анализ метрик
— Если UGC работает → делать больше.
— Если AI-генерации заходят → искать новые форматы их применения.
— Если 3D требует доработки → тестировать новых исполнителей.
Сенсорный маркетинг
Salatnica использует не просто свежие ингредиенты, а делает из них композиции, вызывая желание не просто съесть, а потрогать, рассмотреть, сфотографировать.
Важно создавать атмосферу, где покупка — это опыт, а не просто транзакция.
Пример: Рестораны могут предлагать конструкторы блюд, где клиент участвует в создании продукта.
Экологичность как концепт, а не как тренд
Salatnica делает акцент на перерабатываемые упаковки, натуральные материалы и осознанное потребление. Это не просто маркетинговый ход, а целая философия, которая транслируется через визуал, контент и офлайн-пространство.
Пример: Бренды косметики могут предлагать рефилы вместо одноразовой упаковки
Ключевые советы для работы с контентом на примере бренда:
🟡Заложить контент-стратегию на старте
— Продуктовый бренд должен работать с визуалом сразу, а не через 3 месяца после запуска.
🟡Использовать мультиформат — Видео, карусели, AI, 3D, UGC — разные форматы = разные точки входа аудитории
🟡Создавать контент, который хочется переслать
— Если пост не вызывает эмоцию или желание отправить другу, зачем он в ленте?
🟡Команда > один человек
— SMM-щик ≠ контент-креатор.
— Контент-креатор ≠ маркетолог.
— Важно разделять роли и не пытаться тащить всё на одном человеке
🟡Чем больше точек касания у аудитории с брендом, тем выше шанс её вовлечённости.
🟦Кстати, если пропустили предыдущие разборы брендов, то советую к ним вернуться:
Chamberlain Coffee
Patch & Go
Ultima Яндекс Маркет
Вот такой понедельничный #креатив_и_маркетинг , коллеги.
Вчера послушала подкаст с Мари – контент-креатором фуд-проекта Салатница. И решила, что мы с вами точно должны разобрать этот креативный кейс и забрать себе лучшие приемы.
Когда фуд-бренды конкурируют не только за желудки, но и за внимание, Salatnica делает ставку на эстетику, сенсорный маркетинг и экологичное позиционирование. Этот кейс — отличный пример того, как еду можно продавать через контент, дизайн и атмосферу.
Разбираем, почему этот бренд — больше, чем просто салат-бар, и как обычные бренды могут интегрировать его подходы в свои маркетинговые стратегии.
✔️Ключевые принципы контент-стратегии, которые приносят результат
В основе их генерации трафика – наш с вами уже любимый influence маркетинг (aka работа с блогерами). Но! Этого недостаточно, если сам контент не удерживает внимание.
Разные форматы контента = разная аудитория
"Салатница" использует:
✔ Рилсы → главный генератор трафика.
✔ Карточки, карусели, посты → вовлекают, удерживают аудиторию.
✔ AI-генерации и 3D-анимации → визуально необычно, вирально.
✔ UGC (контент от пользователей) → создаёт эффект органики и доверия.
Контент → часть продукта
Маркетинг уже не про «сначала продукт — потом реклама». Продукт должен продаваться через контент, а контент — создавать ценность даже без покупки.
Постоянный анализ метрик
— Если UGC работает → делать больше.
— Если AI-генерации заходят → искать новые форматы их применения.
— Если 3D требует доработки → тестировать новых исполнителей.
Сенсорный маркетинг
Salatnica использует не просто свежие ингредиенты, а делает из них композиции, вызывая желание не просто съесть, а потрогать, рассмотреть, сфотографировать.
Важно создавать атмосферу, где покупка — это опыт, а не просто транзакция.
Пример: Рестораны могут предлагать конструкторы блюд, где клиент участвует в создании продукта.
Экологичность как концепт, а не как тренд
Salatnica делает акцент на перерабатываемые упаковки, натуральные материалы и осознанное потребление. Это не просто маркетинговый ход, а целая философия, которая транслируется через визуал, контент и офлайн-пространство.
Пример: Бренды косметики могут предлагать рефилы вместо одноразовой упаковки
Ключевые советы для работы с контентом на примере бренда:
🟡Заложить контент-стратегию на старте
— Продуктовый бренд должен работать с визуалом сразу, а не через 3 месяца после запуска.
🟡Использовать мультиформат — Видео, карусели, AI, 3D, UGC — разные форматы = разные точки входа аудитории
🟡Создавать контент, который хочется переслать
— Если пост не вызывает эмоцию или желание отправить другу, зачем он в ленте?
🟡Команда > один человек
— SMM-щик ≠ контент-креатор.
— Контент-креатор ≠ маркетолог.
— Важно разделять роли и не пытаться тащить всё на одном человеке
🟡Чем больше точек касания у аудитории с брендом, тем выше шанс её вовлечённости.
🟦Кстати, если пропустили предыдущие разборы брендов, то советую к ним вернуться:
Chamberlain Coffee
Patch & Go
Ultima Яндекс Маркет
Вот такой понедельничный #креатив_и_маркетинг , коллеги.
20.02.202514:12
Тренды 2025 от Pinterest
Один из самых удачных тренд-отчетов на данный момент, который подсвечивает пробелы в коммуникациях бренда и дает четкие гайдлайны. Кстати, если пропустили, вот здесь обзор Kinescope того, как меняется производство видео-контент, а тут тренд-отчет от Socialist.
Вот, на что предлагает обратить внимание Pinterest:
Три типа моментов: когда людям нужен бренд?
📅 Календарные события → праздники, культурные мероприятия, сезонные тренды (Рождество, Хэллоуин, Пасха, мода на осень и лето).
🎉 Лайфстайл-моменты → свадьбы, выпускные, переезды, рождение ребёнка, пенсия.
🌱 Каждодневные рутины → уход за собой, организация пространства, готовка, мода, хобби.
💡 Как это использовать?
— Бренды должны не просто продавать, а подсказывать, как подготовиться к этим моментам.
— Важно попадать в правильный тайминг – пользователи ищут вдохновение за 2-3 месяца до события.
Тренды по месяцам: что продвигать в течение года?
• Январь: "fresh start", планы, доски визуализации, уход за собой.
• Февраль: День святого Валентина, Galentine’s Day, идеи подарков.
• Март - апрель: весеннее обновление, весенний гардероб, уборка.
• Май - июнь: отпуск, пляжные наряды, пикники, садоводство.
• Июль - август: фестивали, летний отдых, макияж и уход за кожей.
• Сентябрь - октябрь: осенний уют, Halloween, первый день в школе.
• Ноябрь - декабрь: праздники, Новый год, глиттер, подарки, ретро-стиль.
Как адаптировать тренды Pinterest для маркетинга?
• Ставка на визуальный поиск
Pinterest – это не просто соцсеть, это поисковик будущего. SEO-копирайтинг и качественные изображения = больше трафика.
• Ранний запуск кампаний
Пользователи начинают готовиться к праздникам за 2-3 месяца. Если ваш бренд приходит в декабре с новогодними идеями – он уже опоздал.
• Эмоциональный контент
Pinterest – это не про «купи», а про «вдохновись и реши свою проблему».
Но отчет Pinterest, прежде всего, визуальный, поэтому рекомендую его посмотреть вот здесь.
Вот такой #креатив_и_маркетинг , коллеги.
Один из самых удачных тренд-отчетов на данный момент, который подсвечивает пробелы в коммуникациях бренда и дает четкие гайдлайны. Кстати, если пропустили, вот здесь обзор Kinescope того, как меняется производство видео-контент, а тут тренд-отчет от Socialist.
Вот, на что предлагает обратить внимание Pinterest:
Три типа моментов: когда людям нужен бренд?
📅 Календарные события → праздники, культурные мероприятия, сезонные тренды (Рождество, Хэллоуин, Пасха, мода на осень и лето).
🎉 Лайфстайл-моменты → свадьбы, выпускные, переезды, рождение ребёнка, пенсия.
🌱 Каждодневные рутины → уход за собой, организация пространства, готовка, мода, хобби.
💡 Как это использовать?
— Бренды должны не просто продавать, а подсказывать, как подготовиться к этим моментам.
— Важно попадать в правильный тайминг – пользователи ищут вдохновение за 2-3 месяца до события.
Тренды по месяцам: что продвигать в течение года?
• Январь: "fresh start", планы, доски визуализации, уход за собой.
• Февраль: День святого Валентина, Galentine’s Day, идеи подарков.
• Март - апрель: весеннее обновление, весенний гардероб, уборка.
• Май - июнь: отпуск, пляжные наряды, пикники, садоводство.
• Июль - август: фестивали, летний отдых, макияж и уход за кожей.
• Сентябрь - октябрь: осенний уют, Halloween, первый день в школе.
• Ноябрь - декабрь: праздники, Новый год, глиттер, подарки, ретро-стиль.
Как адаптировать тренды Pinterest для маркетинга?
• Ставка на визуальный поиск
Pinterest – это не просто соцсеть, это поисковик будущего. SEO-копирайтинг и качественные изображения = больше трафика.
• Ранний запуск кампаний
Пользователи начинают готовиться к праздникам за 2-3 месяца. Если ваш бренд приходит в декабре с новогодними идеями – он уже опоздал.
• Эмоциональный контент
Pinterest – это не про «купи», а про «вдохновись и реши свою проблему».
Но отчет Pinterest, прежде всего, визуальный, поэтому рекомендую его посмотреть вот здесь.
Вот такой #креатив_и_маркетинг , коллеги.
24.03.202508:30
Тренд на world-building у зарубежных инфлюэнсеров
Коллеги, давайте честно, никого уже не удивить распаковками с ВБ в коротких форматах контента. И век тех инфлюэнсеров, которые продолжают делать однообразный контент с артикулами будет коротким. В зарубежных социальных сетях набирает обороты тренд на world-building (создание собственного мира внутри социальных сетей).
🟡Один из классных примеров – Atiya Walcott.
🔚Как строиться этот самый мир вокруг бренда (в том числе, и личного):
1. Четкая идея и философия Atiya не просто транслирует бесконечные образы, она встраивает в контент отсылки к ключевой идее: мода – это искусство.
Это не случайные посты, а концепция, объединяющая все публикации.
Что с этим делать бренду?
Выстраивать свою нарративную линию. Задайте себе вопрос:
2. Визуальные и звуковые коды = эффект узнаваемости
Что делает контент Atiya мгновенно узнаваемым?
• Минималистичный фон
• Кинематографичная цветокоррекция
• Классическая музыка
• Повторяющаяся фраза в начале каждого видео
Все эти элементы превращают её контент в часть единой вселенной.
3. Последовательность и консистентность
Каждое видео Atiya соответствует её общей концепции. Никаких резких изменений в стиле, тональности или подаче.
Если бренд работает с разными каналами – важно, чтобы везде сохранялась целостность.
Контент должен формировать привычку: аудитория должна знать, чего ждать от вас.
Важно держать единый стиль подачи, даже когда пробуете новые форматы.
4. Контент существует на трех уровнях
Если ваш контент не просто информирует, а создает настроение, атмосферу и ощущение принадлежности, значит, вы на верном пути, коллеги.
Больше про контент писала в предыдущих сериях #Огилви_на_кухне :
🟢Как строить коммуникационную стратегию бренда, даже, если бренд-платформы у вас пока нет
🟢Готовый фреймворк для создания контента, которым я пользовалась в Netflix
🟢Как брендам выстраивать креативные нарративные линии
Коллеги, давайте честно, никого уже не удивить распаковками с ВБ в коротких форматах контента. И век тех инфлюэнсеров, которые продолжают делать однообразный контент с артикулами будет коротким. В зарубежных социальных сетях набирает обороты тренд на world-building (создание собственного мира внутри социальных сетей).
🟡Один из классных примеров – Atiya Walcott.
🔚Как строиться этот самый мир вокруг бренда (в том числе, и личного):
1. Четкая идея и философия Atiya не просто транслирует бесконечные образы, она встраивает в контент отсылки к ключевой идее: мода – это искусство.
Это не случайные посты, а концепция, объединяющая все публикации.
Что с этим делать бренду?
Выстраивать свою нарративную линию. Задайте себе вопрос:
Какую историю мы рассказываем?
Какую эмоцию хотим вызвать?
Какой смысловой слой зашит в наш бренд?
2. Визуальные и звуковые коды = эффект узнаваемости
Что делает контент Atiya мгновенно узнаваемым?
• Минималистичный фон
• Кинематографичная цветокоррекция
• Классическая музыка
• Повторяющаяся фраза в начале каждого видео
Все эти элементы превращают её контент в часть единой вселенной.
3. Последовательность и консистентность
Каждое видео Atiya соответствует её общей концепции. Никаких резких изменений в стиле, тональности или подаче.
Если бренд работает с разными каналами – важно, чтобы везде сохранялась целостность.
Контент должен формировать привычку: аудитория должна знать, чего ждать от вас.
Важно держать единый стиль подачи, даже когда пробуете новые форматы.
4. Контент существует на трех уровнях
⭕️
Просто постинг
– хаотичные публикации без системы.
⭕️
Контент-стратегия
– уже есть структура, рубрики, планирование.
⭕️
World-building
– аудитория погружается в уникальную вселенную бренда.
Если ваш контент не просто информирует, а создает настроение, атмосферу и ощущение принадлежности, значит, вы на верном пути, коллеги.
Больше про контент писала в предыдущих сериях #Огилви_на_кухне :
🟢Как строить коммуникационную стратегию бренда, даже, если бренд-платформы у вас пока нет
🟢Готовый фреймворк для создания контента, которым я пользовалась в Netflix
🟢Как брендам выстраивать креативные нарративные линии
Пераслаў з:
Помаркетничаем?
26.02.202515:13
Сегодня в рубрике #интервью у нас в гостях Алина Соколова, CMO крупнейшего медиа об образовании за границей, ex-продуктовый маркетолог Netflix и KPMG, и автор TG-канала «Коллеги, у нас диджитал».
Обсудили с Алиной актуальное и насущное — как использовать маркетологам нейросети, на что делать упор в контенте и почему Go-to-market план порой эффективнее маркетинговой стратегии? Ответы в карточках вышe👆
Канал Алины — настоящее сокровище с массой полезностей внутри, нежно люблю и сохраняю себе буквально каждый пост. Чего только стоит гид по LinkedIn или же подборка бесплатных курсов по маркетингу для старта карьеры.
❤️🔥 — лучи благодарности Алине за такую пользу
Обсудили с Алиной актуальное и насущное — как использовать маркетологам нейросети, на что делать упор в контенте и почему Go-to-market план порой эффективнее маркетинговой стратегии? Ответы в карточках вышe👆
Канал Алины — настоящее сокровище с массой полезностей внутри, нежно люблю и сохраняю себе буквально каждый пост. Чего только стоит гид по LinkedIn или же подборка бесплатных курсов по маркетингу для старта карьеры.
❤️🔥 — лучи благодарности Алине за такую пользу
Пераслаў з:
Исаков из Самары
24.02.202507:39
Не костыли, а дополнительные ноги
В офисной раброте есть две вещи, от которых хотелось держаться подальше — это эксель и ИИ.
Сегодня всё изменилось. Мне показали промты GPT для эксель. Это нечто. Говорят, мир полон чудес, если ты плохо учился в школе. В данном случае это и про меня🙈
Оказывается, на эту тему немало написано, но в массы утилита не пошла. Потребители не хотят менять привычный подход к формулам, а популяризаторы тематики не дают систематизированного, простого для входа в тему файла. Лучшую статью по теме я нашёл здесь. Но оговорюсь, что без финансиста, который мне это наглядно показал, разбираться бы пришлось дольше.
Интересно, войдёт ли это в мой арсенал хардов. Хватит ли терпения. Поэтому мораль пока с вопросом: да здравствует прогресс?
В офисной раброте есть две вещи, от которых хотелось держаться подальше — это эксель и ИИ.
Сегодня всё изменилось. Мне показали промты GPT для эксель. Это нечто. Говорят, мир полон чудес, если ты плохо учился в школе. В данном случае это и про меня🙈
Оказывается, на эту тему немало написано, но в массы утилита не пошла. Потребители не хотят менять привычный подход к формулам, а популяризаторы тематики не дают систематизированного, простого для входа в тему файла. Лучшую статью по теме я нашёл здесь. Но оговорюсь, что без финансиста, который мне это наглядно показал, разбираться бы пришлось дольше.
Интересно, войдёт ли это в мой арсенал хардов. Хватит ли терпения. Поэтому мораль пока с вопросом: да здравствует прогресс?
19.02.202514:13
😊Skims Ким Кардашьян и Nike готовят совместный спортивный бренд
И нет, это не просто очередная коллаборация, не совместный поп-ап, это действительно самостоятельный бренд.
✔️Nike заходит в новый сегмент, где его конкуренты (Lululemon, Alo Yoga) успели создать новый эталон спортивной эстетики.
✔️Эмоциональная связь с аудиторией Ким Кардашьян — не просто медийная персона, а женщина, которая транслирует «реальное тело». Для Nike это способ показать, что их спорт — не только для тех, у кого идеальная форма.
✔️Маркетинг через комьюнити Skims продаёт через UGC (user-generated content). Бренд работает не только с инфлюенсерами, но и с обычными людьми, которые хвалят материалы, посадку и универсальность.
✔️Nike традиционно рекламирует через суперзвёзд, но Skims может добавить более «человечный» контекст, где спорт — это не только победы, но и комфорт в движении (вдруг Skims спросят у Алины Соколовой, как им лучше позиционироваться в этой коллабе).
Так что, дорогие коллеги, коллабы усложняются и теперь просто генерить совместные специальные проекты недостаточно.
И нет, это не просто очередная коллаборация, не совместный поп-ап, это действительно самостоятельный бренд.
Nike снова делает ставку на культ личности, но теперь в новом формате. Когда-то бренд изменил рынок, поставив Майкла Джордана во главу целой линейки. Теперь он заходит на территорию женского спорта вместе с Skims и Ким Кардашьян.
✔️Nike заходит в новый сегмент, где его конкуренты (Lululemon, Alo Yoga) успели создать новый эталон спортивной эстетики.
✔️Эмоциональная связь с аудиторией Ким Кардашьян — не просто медийная персона, а женщина, которая транслирует «реальное тело». Для Nike это способ показать, что их спорт — не только для тех, у кого идеальная форма.
✔️Маркетинг через комьюнити Skims продаёт через UGC (user-generated content). Бренд работает не только с инфлюенсерами, но и с обычными людьми, которые хвалят материалы, посадку и универсальность.
✔️Nike традиционно рекламирует через суперзвёзд, но Skims может добавить более «человечный» контекст, где спорт — это не только победы, но и комфорт в движении (вдруг Skims спросят у Алины Соколовой, как им лучше позиционироваться в этой коллабе).
Так что, дорогие коллеги, коллабы усложняются и теперь просто генерить совместные специальные проекты недостаточно.
01.03.202515:18
⬜️Послушать, посмотреть на выходных
Коллеги, на выходных я стараюсь собирать свой топ подкастов, видео и статей, с которых можно начинать свой день. Предыдущие выпуски вот здесь [1], [2], [3].
🟡Выпуск Оли Соколовой (ex McKinsey и сети клиник Скандинавия) про правила мышления. Ex-консультанты всегда хороши в системности и многозадачности.
🟡Интервью с Даниилом Шулейко – глобальный CEO и директор логистических сервисов в Яндексе.
🟡Новый выпуск подкаста «PR агент Купер» о трендах в медиа 2025 с креативным директором «РБК стиль»
🟡Выпуск Виктории Молдавской с Алисой Яковлевой о дизайне, трендах и ИИ
🟡Новое видео с Ниной Зверевой о коммуникациях: правило 8 секунд, ошибках и формуле успешного выступления
Что еще: мой гайдлайн о том, как адаптировать резюме с ChatGPT и большая подборка лайфхаков для ваших собеседований.
Вот такой выходной #послушать_посмотреть, коллеги
Коллеги, на выходных я стараюсь собирать свой топ подкастов, видео и статей, с которых можно начинать свой день. Предыдущие выпуски вот здесь [1], [2], [3].
🟡Выпуск Оли Соколовой (ex McKinsey и сети клиник Скандинавия) про правила мышления. Ex-консультанты всегда хороши в системности и многозадачности.
🟡Интервью с Даниилом Шулейко – глобальный CEO и директор логистических сервисов в Яндексе.
🟡Новый выпуск подкаста «PR агент Купер» о трендах в медиа 2025 с креативным директором «РБК стиль»
🟡Выпуск Виктории Молдавской с Алисой Яковлевой о дизайне, трендах и ИИ
🟡Новое видео с Ниной Зверевой о коммуникациях: правило 8 секунд, ошибках и формуле успешного выступления
Что еще: мой гайдлайн о том, как адаптировать резюме с ChatGPT и большая подборка лайфхаков для ваших собеседований.
Вот такой выходной #послушать_посмотреть, коллеги
25.02.202512:37
Есть у меня хобби – каждую неделю по вторникам обозревать рынок и собирать лучшие практики брендов
У меня проходит по 10-15 консультаций в месяц для разных проектов: от fashion-брендов до сложных IT-компаний или только запускающихся стартапов. Были случаи, когда я консультировала Роснефть, а на следующий день строила коммуникационную стратегию бренду украшений. Поэтому мой лайфхак – выделять себе 1-2 часа в течении рабочей недели, чтобы собирать лучшие практики рынка в вашу библиотеку (у меня она в Notion).
🔚Решила, что своими находками буду делиться в своей рубрике #креатив_и_маркетинг , чтобы и вы смогли собирать для себя кейсы.
Что собрала на этой неделе:
🔴Уже не раз говорила, но еще раз повторюсь – внедряйте членов команды в вашу коммуникацию. Отличный и нативный пример у Mecca Beauty
🔴Лучшая реализация тренда на Cinematic контент – у Reformation. Снимайте истории вашего бренда/фаундера в таком формате: здесь и щепотка драматургии, и личная история (привет зеркальным нейронам) и ваш любимый сторителлинг
🔴Мне продолжает нравиться формат «новостного выпуска», поэтому не могу не поделиться с вами классной коллабой Vogue и Сабрины Карпентер. Рассказывайте о новостях брендах/индустрии в таком формате и увидите, как вовлеченность в ваш бренд полетит вверх, I swear:)
🔴Очень нравится следить за тем, как обыгрывают масленичную неделю любимые фуд-проекты. Если блины с разными топпингами – прошлый век, то сеты попали в самое сердце. Вдохновилась у Joli. Кстати, в Salone pasta&bar уже стоит фотобудка.
#креатив_и_маркетинг сегодня вот такой, коллеги
У меня проходит по 10-15 консультаций в месяц для разных проектов: от fashion-брендов до сложных IT-компаний или только запускающихся стартапов. Были случаи, когда я консультировала Роснефть, а на следующий день строила коммуникационную стратегию бренду украшений. Поэтому мой лайфхак – выделять себе 1-2 часа в течении рабочей недели, чтобы собирать лучшие практики рынка в вашу библиотеку (у меня она в Notion).
🔚Решила, что своими находками буду делиться в своей рубрике #креатив_и_маркетинг , чтобы и вы смогли собирать для себя кейсы.
Что собрала на этой неделе:
🔴Уже не раз говорила, но еще раз повторюсь – внедряйте членов команды в вашу коммуникацию. Отличный и нативный пример у Mecca Beauty
🔴Лучшая реализация тренда на Cinematic контент – у Reformation. Снимайте истории вашего бренда/фаундера в таком формате: здесь и щепотка драматургии, и личная история (привет зеркальным нейронам) и ваш любимый сторителлинг
🔴Мне продолжает нравиться формат «новостного выпуска», поэтому не могу не поделиться с вами классной коллабой Vogue и Сабрины Карпентер. Рассказывайте о новостях брендах/индустрии в таком формате и увидите, как вовлеченность в ваш бренд полетит вверх, I swear:)
🔴Очень нравится следить за тем, как обыгрывают масленичную неделю любимые фуд-проекты. Если блины с разными топпингами – прошлый век, то сеты попали в самое сердце. Вдохновилась у Joli. Кстати, в Salone pasta&bar уже стоит фотобудка.
#креатив_и_маркетинг сегодня вот такой, коллеги
22.02.202514:06
🔥Как превратить случайный вопрос в маркетинговую возможность? Разбор кейса Арины Соболенко x Whoop
Маркетинг 2025 — это не только про запланированные кампании, но и про моментальный отклик на инсайты аудитории. Если бренд умеет быстро реагировать на запросы клиентов, он получает лояльность, органический охват и идеальный повод для продаж.
Разбираем кейс Арины Соболенко и Whoop, где один комментарий = готовая маркетинговая идея.
⚡️Что произошло?
Арина Соболенко (первая ракетка мира) отвечает на вопросы подписчиков в сторис. Кто-то спрашивает про её кастомный ремешок Whoop с изображением тигра. Арина тегает бренд, и ребята моментально включаются в диалог.
⚡️Как брендам использовать этот принцип?
1. Мониторьте спонтанные запросы аудитории
— Следите за комментариями, отзывами, сторис, упоминаниями. — Используйте social listening (Brandwatch, Awario, Mention) и вручную проверяйте диалоги.
📌 Пример: Fenty Beauty выпустили мини-версии хайлайтеров после тысяч запросов в соцсетях.
2. Реагируйте быстро
— Бренды, которые моментально включаются в беседы, всегда выигрывают. — Если есть хайп — ловите его в моменте и превращайте в маркетинговый ход.
📌 Пример: После шуток в Твиттере про «бесконечные соусы» McDonald's запустил лимитированную коллекцию соусов в упаковках XXL.
3. Превращайте любой инсайт в продукт
— Если аудитория просит — дайте им это. — Создавайте лимитированные дропы по запросу фанатов.
📌 Пример: Crocs запустили сабо с талисманом KFC после того, как пользователи массово мемили их «куриный» дизайн.
Коллеги, #креатив_и_маркетинг сегодня вот такой
Маркетинг 2025 — это не только про запланированные кампании, но и про моментальный отклик на инсайты аудитории. Если бренд умеет быстро реагировать на запросы клиентов, он получает лояльность, органический охват и идеальный повод для продаж.
Разбираем кейс Арины Соболенко и Whoop, где один комментарий = готовая маркетинговая идея.
⚡️Что произошло?
Арина Соболенко (первая ракетка мира) отвечает на вопросы подписчиков в сторис. Кто-то спрашивает про её кастомный ремешок Whoop с изображением тигра. Арина тегает бренд, и ребята моментально включаются в диалог.
⚡️Как брендам использовать этот принцип?
1. Мониторьте спонтанные запросы аудитории
— Следите за комментариями, отзывами, сторис, упоминаниями. — Используйте social listening (Brandwatch, Awario, Mention) и вручную проверяйте диалоги.
📌 Пример: Fenty Beauty выпустили мини-версии хайлайтеров после тысяч запросов в соцсетях.
2. Реагируйте быстро
— Бренды, которые моментально включаются в беседы, всегда выигрывают. — Если есть хайп — ловите его в моменте и превращайте в маркетинговый ход.
📌 Пример: После шуток в Твиттере про «бесконечные соусы» McDonald's запустил лимитированную коллекцию соусов в упаковках XXL.
3. Превращайте любой инсайт в продукт
— Если аудитория просит — дайте им это. — Создавайте лимитированные дропы по запросу фанатов.
📌 Пример: Crocs запустили сабо с талисманом KFC после того, как пользователи массово мемили их «куриный» дизайн.
Коллеги, #креатив_и_маркетинг сегодня вот такой
Паказана 1 - 15 з 15
Увайдзіце, каб разблакаваць больш функцый.