Маркетынг, PR, рэклама
Google Ads - з Олегом Піддубним
Маркетынг, PR, рэклама
14.04.202506:34
Усім привіт! 👋
На минулому тижні мав цікавий досвід із Google Scripts.
Колись давно я написав свою версію скрипта для вивантаження звітів із Google Ads.
Вона збирала дані на рівні МСС із рекламних кампаній за потрібний період і вивантажувала їх у Google Spreadsheet.
Я використовував його для відстеження тенденцій, бюджетів в акаунтах і сповіщень, якщо щось різко змінювалось.
Але була одна проблема: скрипт довелось розділити на 3 частини, бо враховуючи кількість акаунтів у нашому проєкті та кількість кампаній, які обслуговує команда — він фізично не встигав усе вивантажити.
💭 Під час роботи над одним із проектів з автоматизації, Head of Automation із команди агенції, з якою ми співпрацюємо, поділився своїм рішенням.
Його скрипт працював швидше завдяки іншому принципу вивантаження даних.
Мене це дуже зацікавило, і я вирішив протестувати обидва варіанти.
Щоб тест був максимально чесним, потрібно було привести обидва скрипти до спільного знаменника:
🔹 У своєму скрипті я прибрав усі зайві функції:
- Сповіщення;
- Логування помилок;
- Збір Label для кампаній.
🔹 У чужому скрипті я додав:
- Фіксацію дат;
- Переписав GAQL-запит для повної відповідності;
- Переписав блок налаштувань для зручності змін.
- Після синхронізації почалась перевірка на точність логіки та повноту даних.
💡 Результати тесту:
🔸 Чужий скрипт спрацював на 40% швидше без втрати даних;
🔸 Потрібно мінімізувати кількість звернень до API — чим їх менше, тим швидше працюватиме система;
🔸 При проектуванні треба враховувати можливість заміни окремих частин рішення без шкоди для всього процесу.
На жаль, я не можу поділитись чужим варіантом, але можу залишити свій:
➡️ https://script.google.com/d/1P1vtEY7dCE3NbFurArbWy03MTtfHabRa_qF6fuOWZPwZVaaEOHW8LGMe/edit?usp=sharing
ℹ️ Важливо: скрипт працює на рівні МСС та збирає дані з усіх акаунтів, у яких за останні 30 днів були покази.
Усім продуктивного тижня! 🚀
На минулому тижні мав цікавий досвід із Google Scripts.
Колись давно я написав свою версію скрипта для вивантаження звітів із Google Ads.
Вона збирала дані на рівні МСС із рекламних кампаній за потрібний період і вивантажувала їх у Google Spreadsheet.
Я використовував його для відстеження тенденцій, бюджетів в акаунтах і сповіщень, якщо щось різко змінювалось.
Але була одна проблема: скрипт довелось розділити на 3 частини, бо враховуючи кількість акаунтів у нашому проєкті та кількість кампаній, які обслуговує команда — він фізично не встигав усе вивантажити.
💭 Під час роботи над одним із проектів з автоматизації, Head of Automation із команди агенції, з якою ми співпрацюємо, поділився своїм рішенням.
Його скрипт працював швидше завдяки іншому принципу вивантаження даних.
Мене це дуже зацікавило, і я вирішив протестувати обидва варіанти.
Щоб тест був максимально чесним, потрібно було привести обидва скрипти до спільного знаменника:
🔹 У своєму скрипті я прибрав усі зайві функції:
- Сповіщення;
- Логування помилок;
- Збір Label для кампаній.
🔹 У чужому скрипті я додав:
- Фіксацію дат;
- Переписав GAQL-запит для повної відповідності;
- Переписав блок налаштувань для зручності змін.
- Після синхронізації почалась перевірка на точність логіки та повноту даних.
💡 Результати тесту:
🔸 Чужий скрипт спрацював на 40% швидше без втрати даних;
🔸 Потрібно мінімізувати кількість звернень до API — чим їх менше, тим швидше працюватиме система;
🔸 При проектуванні треба враховувати можливість заміни окремих частин рішення без шкоди для всього процесу.
На жаль, я не можу поділитись чужим варіантом, але можу залишити свій:
➡️ https://script.google.com/d/1P1vtEY7dCE3NbFurArbWy03MTtfHabRa_qF6fuOWZPwZVaaEOHW8LGMe/edit?usp=sharing
ℹ️ Важливо: скрипт працює на рівні МСС та збирає дані з усіх акаунтів, у яких за останні 30 днів були покази.
Усім продуктивного тижня! 🚀
14.09.202316:23
07.07.202320:23
21.02.202309:08
25.07.202207:47
✉️ Я останнім часом майже нічого не публікую.
Але якщо вас цікавлять актуальні новини, то їх завжди можна знайти на найбільшому каналі про контекстну рекламу:
👉 @ppc_analytics
02.04.202210:59
Я виклав в youtube два курси по google analytics та google tag manager.
Вони були записані декілька років тому, але, багато в чому є актуальні.
24.01.202513:50
Не витримали нерви... 😬
Хочу поділитись важеннями і підтримати людей хто боїться Looker Studio.
Нещодавно в LinkedIn поділились 389 шаблонами для Looker.
https://jetmetrics.io/ultimate-dashboard-collection
Заради напрацювання ідей вирішив переглянути їх усі... 🤪 І зробити нотатки.
Відверто скажу. Є прям дуже цікаві екземпляри які заслуговують уваги.
Якісь дашборди зроблені інформативно, а якісь просто заворожують погляд.
Ось декілька прикладів.
🔹 Круте зонування метрик по етапах залучення користувачів (приклад на скріншоті):
https://lookerstudio.google.com/reporting/17Yq6eVJSSEM1mCtkB9lnZ2bjOROZBBU1/page/QzYj
🔹 Ось тут просто чудові ідеї для дизайну окремих блоків так зонування інформації:
https://lookerstudio.google.com/reporting/f4b03f5b-eb43-4446-bdd3-45f85e375bc9/page/nyHXB
🔹 Ось тут класно зроблені фільтри і гарний приклад підказок у вигляді стрілочок:
https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/9e3ad5bc-c4f5-4e15-95a0-71dd7c5c60c6/page/jNoCC
Але... пост не про це... Поміж дуже гарними дашбордами я знайшов і відвертий треш... Його там достатньо. Мало того. що вони бридкі. так ще й платні... 🤷♀️
І тут я згадую своїх колег на роботі, які бояться щось створювати в Looker (Так такі є), бо в них не вийде, або в них дашборди не красиві.
Так от -> не бійтеся створювати дашборди.
Робіть це для себе і не судіть себе занадто суворо. ❤️
Повірте, в світі існує відверто пагані дашборди за які люди ще й гроші хочуть.
Тримаймося! 🤜🤛
Хочу поділитись важеннями і підтримати людей хто боїться Looker Studio.
Нещодавно в LinkedIn поділились 389 шаблонами для Looker.
https://jetmetrics.io/ultimate-dashboard-collection
Заради напрацювання ідей вирішив переглянути їх усі... 🤪 І зробити нотатки.
Відверто скажу. Є прям дуже цікаві екземпляри які заслуговують уваги.
Якісь дашборди зроблені інформативно, а якісь просто заворожують погляд.
Ось декілька прикладів.
🔹 Круте зонування метрик по етапах залучення користувачів (приклад на скріншоті):
https://lookerstudio.google.com/reporting/17Yq6eVJSSEM1mCtkB9lnZ2bjOROZBBU1/page/QzYj
🔹 Ось тут просто чудові ідеї для дизайну окремих блоків так зонування інформації:
https://lookerstudio.google.com/reporting/f4b03f5b-eb43-4446-bdd3-45f85e375bc9/page/nyHXB
🔹 Ось тут класно зроблені фільтри і гарний приклад підказок у вигляді стрілочок:
https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/9e3ad5bc-c4f5-4e15-95a0-71dd7c5c60c6/page/jNoCC
Але... пост не про це... Поміж дуже гарними дашбордами я знайшов і відвертий треш... Його там достатньо. Мало того. що вони бридкі. так ще й платні... 🤷♀️
І тут я згадую своїх колег на роботі, які бояться щось створювати в Looker (Так такі є), бо в них не вийде, або в них дашборди не красиві.
Так от -> не бійтеся створювати дашборди.
Робіть це для себе і не судіть себе занадто суворо. ❤️
Повірте, в світі існує відверто пагані дашборди за які люди ще й гроші хочуть.
Тримаймося! 🤜🤛
14.09.202310:37
30.06.202308:51
Усім привіт! 😎
Робота з пошуковими запитами завжди була дуже трудозатратною.
Тому ми всіляко шукаємо варіанти її оптимізувати.
📌 Є такий підхід в аналізі пошукових запитів як n-Gram аналіз.
🔹 З його допомогою пошукові запити розділяються на складові частинки по 1-2-3-4 у кожній.
🔹 Це допомагає нам зменьшити кількість «одʼєктів» для аналізу, пришвидчити час обробки, а також не втратити якість роботи.
📌 Нещодавно я знайшов чудовий скрипт для Google Ads, який дозволяє будувати такі n-Gram звіти у таблицях Google.
Скрипт адаптований до сучасного API, тож повністью працездатний.
👉 Посилання:
https://nilsrooijmans.com/updated-google-ads-script-brainlabs-search-query-mining-for-n-gram-analysis/
Усім гарного дня! 🤜🤛
25.01.202308:47
28.06.202218:19
16.03.202210:47
20.09.202412:57
Таксссс..... Досить мовчати - час працювати!
В FB на своїй сторінці я вже писав, що буду відновлювати свою активність. Тож не буду повторюватись. Відразу перейду до справи.
З 24 Вересня Google припиняє підтримку передачі даних з API для статистика аукціонів.
Тобто ці дані більше неможливо буде витягнути ні через скрипт, ні через Looker.
Основний їх мотив у тому, що цим ніхто не користувався... 😒
Одже, давайте знайомитись: моє імʼя Ніхто. У мене ще є декілька таких самих друзів з однаковими іменами у команді де я зараз працюю 😁
Якщо ви маєте таке саме імʼя як ми та ту ж саму проблеми, то ми знайшли 2 рішення.
1) Скрипт від Mike Rhodes
https://bit.ly/3ZwuKOn
Суть у чому.
Ви складаєте свої звіти у папку на Google Drive, запускаєте скрипт в Google таблицях.
Скрипт опрацьовує файли, що ви склали і виводить все у графік у таблицях.
Якщо відкрити приховані аркуші, то можна на основі тих сирих даних з таблиць, що обробляє скрипт побудувати і свої варіанти візуалізації. Тобто адаптувати під себе.
Я певна автоматизація, але якщо аккаунт здоровезний (як у нас) і потрібна сегментація по кампаніям, то доведеться робити багато ручної роботи з налаштуванням вивантаження під кожну кампанію окремо.
2) Створити дашборд на рівні MCC в Google Ads
Ця опція доступна в меню "Insights and reports" як на рівні аккаунту так і на рівні МСС.
Візуально виглядає не дуже. І я тричі прокляв розробників цього не френдлі рішення, але:
Створення такого дашборду дає змогу:
Копіювати це Дашборд під іншого клієнта в рамках МСС;
На рівні дашборду задати Фільтр у який вибрати усі кампанії, усі девайси і далі при необхідності сегментувати за цими параметрами
Явні мінуси:
Цим шаблоном неможливо поділитись поза МСС;
Кольорова гама графіків і можливість стилістичного оформлення просто - 🤮
Але маємо що маємо. Приклад як це у нас зараз виглядає є у скріншоті.
Якось так. 😎
Буде ще щось цікаве по роботі напишу.
В найближчий час планую написати серію публікацій про організацію роботи, тож не переключайтеся.
Тихих вихідних усім! ✊
В FB на своїй сторінці я вже писав, що буду відновлювати свою активність. Тож не буду повторюватись. Відразу перейду до справи.
З 24 Вересня Google припиняє підтримку передачі даних з API для статистика аукціонів.
Тобто ці дані більше неможливо буде витягнути ні через скрипт, ні через Looker.
Основний їх мотив у тому, що цим ніхто не користувався... 😒
Одже, давайте знайомитись: моє імʼя Ніхто. У мене ще є декілька таких самих друзів з однаковими іменами у команді де я зараз працюю 😁
Якщо ви маєте таке саме імʼя як ми та ту ж саму проблеми, то ми знайшли 2 рішення.
1) Скрипт від Mike Rhodes
https://bit.ly/3ZwuKOn
Суть у чому.
Ви складаєте свої звіти у папку на Google Drive, запускаєте скрипт в Google таблицях.
Скрипт опрацьовує файли, що ви склали і виводить все у графік у таблицях.
Якщо відкрити приховані аркуші, то можна на основі тих сирих даних з таблиць, що обробляє скрипт побудувати і свої варіанти візуалізації. Тобто адаптувати під себе.
Я певна автоматизація, але якщо аккаунт здоровезний (як у нас) і потрібна сегментація по кампаніям, то доведеться робити багато ручної роботи з налаштуванням вивантаження під кожну кампанію окремо.
2) Створити дашборд на рівні MCC в Google Ads
Ця опція доступна в меню "Insights and reports" як на рівні аккаунту так і на рівні МСС.
Візуально виглядає не дуже. І я тричі прокляв розробників цього не френдлі рішення, але:
Створення такого дашборду дає змогу:
Копіювати це Дашборд під іншого клієнта в рамках МСС;
На рівні дашборду задати Фільтр у який вибрати усі кампанії, усі девайси і далі при необхідності сегментувати за цими параметрами
Явні мінуси:
Цим шаблоном неможливо поділитись поза МСС;
Кольорова гама графіків і можливість стилістичного оформлення просто - 🤮
Але маємо що маємо. Приклад як це у нас зараз виглядає є у скріншоті.
Якось так. 😎
Буде ще щось цікаве по роботі напишу.
В найближчий час планую написати серію публікацій про організацію роботи, тож не переключайтеся.
Тихих вихідних усім! ✊
18.08.202311:13
🤷♀️ Щось у лісі здохло.
Google викатили оновлення API і дали змогу отримати доступ до пошукових запитів pMax:
👉 BIG PMAX UPDATE 👈
Finally Google is allowing advertisers to see Impressions, Clicks, Conversions and Conversion Value by Search Term within Performance Max Campaigns!
With the latest update to Google Ads API you can now generate a search term report specifically for pmax campaigns.
Джерело:
https://www.linkedin.com/posts/growth-consultant_google-googleads-pmax-activity-7097945442847535104-PdQ2
Скрипт, що є за посиланням перевірив - працює ❤️
Усім гарної пʼятниці! 🏝
04.04.202305:51
Добрий день, everybody! 😎
Учора, нарешті переклав схему взаємодії показників.
🔹 Вона дозволяє візуально побачити взаємозв’язок між метриками в аккаунті;
🔹 Відтак, якщо у вас падає якийсь певний KPI, то ви знаєте які показники треба в першу чергу дивитись, щоб зрозуміти у чому справа;
🔹І візуально знайти шлях, і докоратись до самого кореня проблеми.
Свого часу створював її для студентів.
Посилання тут:
https://miro.com/app/board/o9J_lL7-emk=/
Усім гарного дня! 🤜🤛
20.09.202212:04
Усім привіт! ☺️
Давненько не бачились. Соррі.
Після довгої перерви відновлюю свої публікації. Вони будуть не регулярними і більше по ситуації.
💭 Сьогодні хочу поговорити про те, чому не варто різко змінювати категорії товарів у фіді, якщо ваша реклама вже давно працює.
ℹ️ Категорія товарів у фіді товарів GMC є не обовʼязковим параметром, але дууууже бажаним.
На основі цих категорій спеціаліст моє змогу структурувати рекламні кампанії не лише відповідно до категорій, але й відповідно до їх ефективності.
ℹ️ Якщо така структура існує досить давно і кампанії працюють з гарним плюсом, то різка зміна категорій може викинути з ротації товари, що раніше приносили нам копієчку. Просто з тієї причини, що у фільтрах, на рівні груп товарів, будуть вказані старі категорії, а не нові. 🤷♀️
💡 Цю ситуацію можна легко виправити, переналаштувавши групи товарів, але це втрата часу в моменті і втрата доходу, бо на певний час ці товари випадають з ротації.
Помітити ці зміни досить легко, якщо щоденно відстежувати кожну кампанію, яка, в свою чергу, відповідає за свою окрему категорію, але бувають і виключення:
🔸 Так якщо товари всі обʼєднані у великі групи, то вилучення малої долі товарів із них буде майже не помітна;
🔸 Також таке може статися, що у таких "Загальних" кампаніях є суттєве обмеження бюджету і випадання частини товарів просто звільнить місце для показу інших товарів, а це, у свою чергу, призведе до того, що кліки по факту не зміняться, але вони вже будуть по іншим товарам, що можуть буди, менш ефективними. Плюс це ще більше приховує цю ситуацію, бо обʼєм трафіку лишився тим самим;
🔸 Пункт другий особливо актуальний для кампаній, де ми зібрали "Усе інше", тобто товари, на які ми не даємо пріоритету, але все ще хочем, щоб вони показувались;
🔸 Або ще це можуть буди кампанії під товари, що окремо показують погану ефективність, а разом з іншими категоріями працюють значно краще.
Як такої ситуації уникнути:
📌 Не змінювати категорії просто так;
📌 Регулярно відстежувати на рівні аккаунту які товари у нас допущені до показу, а які ні. Важливо сам на рівні аккаунту, а не кампанії;
📌 Побудувати структуру кампаній так, щоб навіть у такій ситуації у нас ці товари давали покази. Налаштувати просто кампанію, де дозволити покази на рівні групи товарів для "Все інше у цій категорії" за виключенням усіх відомих нам категорій.
Якось так. 😎
Усім гарного настрою, та мирного неба!
Бережіть себе! ✌️
19.04.202210:37
🥰 Що відбулося з Бізнесом підчас війни.
Вийшло дуже цікаве інтерв’ю:
https://pengstud.com/ua/blog/ppc-and-war/
Я впевнений, що поступово у нас сформується своя спільнота і інформаційний простір.
Всім добра!
🤜🤛
16.03.202210:47
28.09.202309:12
Усім привіт! 👋
Ми тут на роботі готуємо Медіаплан для запуску одного алкогольного продукту на ГЕО Франції.
Особисто я не дуже люблю робити Медіаплани, бо вони завжди приблизні.
Особливо я не люблю, коли просять порахувати CR… Для абсолютно нового магазину… 🤢
Але клієнт сказав -> значить треба.
Щоб не підставляти колег, які потім будуть налаштовувати кампанії, довилось заглибитись у дослідження алкогольного ринку Франції.
Серед усіх статей і звітів, знайшов статтю, якою хочу поділитись, а також сервіс який зберігає у себе багато статистичних даних.
🔹 The Average Website Conversion Rate by Industry (Updated 2023)
https://www.invespcro.com/blog/the-average-website-conversion-rate-by-industry/
Дослідження для Европи.
Тут можна знайти орієнтовні показники конверсії, а динаміку в CR по галузях в розрізі місяців.
🔹 Statista:
https://www.statista.com/
Декілька разів вже мене виручав.
Прикольний сервіс, який дозволяє отримати статистичні дані. Раз на день можна отримати безкоштовно, але якщо треба більше - можна оплатити і мати більше даних. Але ціна кусається.
Сподіваюсь тим хто займається плануванням і прогнозуванням під США та Европу буде корисно.
🤜
Усім гарного дня!
Ми тут на роботі готуємо Медіаплан для запуску одного алкогольного продукту на ГЕО Франції.
Особисто я не дуже люблю робити Медіаплани, бо вони завжди приблизні.
Особливо я не люблю, коли просять порахувати CR… Для абсолютно нового магазину… 🤢
Але клієнт сказав -> значить треба.
Щоб не підставляти колег, які потім будуть налаштовувати кампанії, довилось заглибитись у дослідження алкогольного ринку Франції.
Серед усіх статей і звітів, знайшов статтю, якою хочу поділитись, а також сервіс який зберігає у себе багато статистичних даних.
🔹 The Average Website Conversion Rate by Industry (Updated 2023)
https://www.invespcro.com/blog/the-average-website-conversion-rate-by-industry/
Дослідження для Европи.
Тут можна знайти орієнтовні показники конверсії, а динаміку в CR по галузях в розрізі місяців.
🔹 Statista:
https://www.statista.com/
Декілька разів вже мене виручав.
Прикольний сервіс, який дозволяє отримати статистичні дані. Раз на день можна отримати безкоштовно, але якщо треба більше - можна оплатити і мати більше даних. Але ціна кусається.
Сподіваюсь тим хто займається плануванням і прогнозуванням під США та Европу буде корисно.
🤜
Усім гарного дня!
13.07.202309:30
28.03.202310:20
Усім Привіт!👋
Відкрив у вільний доступ 15 Блоку зі свого курсу по Google Spreadsheets.
З власних спостережень, а багатьох РРС спеціалістів є великі проблеми з розумінням цього інструменту, та й електронних таблиць загалом.
Вважаю, що тема досить універсальна. Деякі елементи там застаріють, але основні принципи лишаться такими ж, тому, якщо хтось бажає, то може ознайомитись.
Посилання ось тут:
https://youtube.com/playlist?list=PL2fHCrMyQLc8f2C-xqUFYBXJ_PHbLm_C9
Які теми там розглянуто:
🔹 Типы данных и чем они отличаються;
🔹 Как работать с "Найти и Заменить" вручную и автоматически;
🔹 Принцип фильтрации в Google таблицах. Продумывание и создание фильтров;
🔹 Импорт данных из открытых источников и других таблиц;
🔹 Работа со сводными таблицами для планирования и отчетов;
🔹 Разбор оснонвых полезных формул;
🔹 Как красиво и информативно оформлять свои таблицы;
🔹 Создание графиков в Google таблицах.
Цей курс записаний ще російською мовою 2 роки тому, тож і відео з нього російською. Перепрошую 🤷♀️
Усім продуктивного дня!
24.08.202209:03
03.04.202215:26
Напишу на русском, чтоб прочитать пост могли и те, кто из россии.
Знаю, что много букв вы читать не будете, по этой причине коротко.
Вы жалуетесь, на то, что весь мир против вас, хотя вы ни в чем не виновны. Это все власть. И что вы не заслуживаете такого отношения. 😭
Согласен. Вы все не заслуживаете такого отношения. 🤔
Вы заслуживаете полной изоляции от всего мира. Каждый русский.
Ведь не ваш диктатор связывал руки и нажимал ну курок убивая мирных и безоружных людей… А обычные граждани россии. 🤬
Нация воров, убийц и извращенцев. Это не власть ваша виновата… Нет… Это просто все вы такие! 🧟♂️
А теперь быстренько, пока у вас горит пукан - отписались нахер! 🖕
С этого момента для русскоговорящих тут не будет контента.
16.03.202210:47
Паказана 1 - 24 з 266
Увайдзіце, каб разблакаваць больш функцый.