Сторис – это не просто «быстрые фотки на 24 часа». В русском digital они стали целой эпохой, изменившей правила игры для контента, рекламы и общения.
Все началось в 2016 году, когда запретограм запустил Stories, вдохновившись Snapchat. В России сначала крутили носом: «Зачем это, если есть посты?» Но к 2017-му сторис захватили рунет. Почему? Все просто! Они были живыми, быстрыми и не требовали идеальности – достаточно снять кота, кофе или закат, и ты уже в деле.
Пик пришелся на 2018-2019 годы. Блогеры вроде Насти Ивлеевой или Саши Спилберг превратили сторис в сериалы: вот они едят, вот тусуются, вот рекламируют крем. Аудитория подсела: сторис смотрели чаще постов, потому что это был «взгляд за кулисы». Бренды тоже подсуетились — маски, опросы и «свайп вверх» стали новым золотом SMM.
ВКонтакте не отставал: в 2016-м там появились свои «Истории», а к 2020-му платформа даже запустила «Клипы» – ответ TikTok.
В Telegram также понимали важность этого формата. Сегодня не только пользователи, но и сообщества могут публиковать сторис, пусть даже это и мессенджер, а не соцсеть.
Но все-таки пик популярности пришел на запретограм. Помните бум «гифок с блестками» или фильтров «какая ты принцесса»?
Эра сторис изменила привычки: люди стали меньше читать ленты и больше смотреть «здесь и сейчас». Длинные тексты уступили коротким видео, а блогеры научились продавать через 15-секундные ролики. Но к 2022-му хайп пошел на спад: TikTok и Reels начали вытеснять сторис, а аудитория устала от однообразия.
Тем не менее сторис оставили след: они приучили нас к моментальному контенту и показали, что в digital важна не только картинка, но и скорость.
А какой сторис-фильтр был вашим любимым?
#историярусскогоdigital
