Cossa
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса
Есть идеи? Напишите нам:
42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы
news@cossa.ru — новости и пресс-релизы
sales@cossa.ru — реклама
Регистрация в перечне РКН: https://clck.ru/3GG32D
Есть идеи? Напишите нам:
42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы
news@cossa.ru — новости и пресс-релизы
sales@cossa.ru — реклама
Регистрация в перечне РКН: https://clck.ru/3GG32D
Рэйтынг TGlist
0
0
ТыпПублічны
Вертыфікацыя
Не вертыфікаваныНадзейнасць
Не надзейныРазмяшчэннеРосія
МоваІншая
Дата стварэння каналаЛист 06, 2015
Дадана ў TGlist
Серп 19, 2024Прыкрепленая група
Cossa
27
Рэкорды
03.03.202523:59
11.3KПадпісчыкаў19.08.202423:59
0Індэкс цытавання08.01.202502:12
767Ахоп 1 паста05.03.202515:31
594Ахоп рэкламнага паста06.03.202516:24
6.67%ER07.02.202523:59
7.11%ERR
24.03.202506:31
Короткие видео стали настоящим феноменом в мире цифрового маркетинга. TikTok, Telegram, YouTube Shorts — эти платформы буквально взорвали рынок, изменив подход брендов к созданию контента и взаимодействию с аудиторией.
Я давно наблюдаю, как формат стал популярным и как компании используют его для достижения своих целей. Но, как и в любом тренде, здесь есть подводные камни, которые могут усложнить реализацию даже суперкреативной идеи.
Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Communications, предлагает вместе разобраться, что делает короткие видео эффективным инструментом маркетинга, какие платформы лучше подходят для разных целей и какие рекомендации помогут избежать фатальных ошибок.
21.04.202514:25
Перед вами две таблетки как в Матрице: синяя — пирамида метрик, красная — дерево метрик. Какую выберете? Какая поможет навести порядок?
Пирамида метрик — иерархическая модель, которая упрощает анализ и визуализирует взаимосвязи между стратегическими и операционными показателями. Дерево метрик позволяет связать метрики между собой и увидеть их влияние на ключевые бизнес-результаты.
Подробно о том, на какой структуре метрик вам лучше остановиться читайте в статье от Дарьи Бизяевой, маркетолога и автора канала Столичный маркетолог-диктатор.
Пирамида метрик — иерархическая модель, которая упрощает анализ и визуализирует взаимосвязи между стратегическими и операционными показателями. Дерево метрик позволяет связать метрики между собой и увидеть их влияние на ключевые бизнес-результаты.
Подробно о том, на какой структуре метрик вам лучше остановиться читайте в статье от Дарьи Бизяевой, маркетолога и автора канала Столичный маркетолог-диктатор.
22.04.202509:17
Как дизайн и брендинг влияют на решение покупателей из разных поколений?
Мы разные — у каждого из нас свои мотивы покупки, предпочтения и привычки. Поэтому понимание влияния дизайна на выбор потребителей разных поколений становится неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Об этом и не только — исследование от команды EM Studio. В нём были проанализированы ключевые аспекты, влияющие на предпочтения покупателей. Команда изучила, как элементы дизайна и брендинга воздействуют на выбор товаров, а также определила различия в восприятии этих элементов между поколениями покупателей. Кроме того, был проведён сравнительный анализ восприятия пользователей и представлений маркетологов о предпочтениях клиентов.
Мы разные — у каждого из нас свои мотивы покупки, предпочтения и привычки. Поэтому понимание влияния дизайна на выбор потребителей разных поколений становится неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Об этом и не только — исследование от команды EM Studio. В нём были проанализированы ключевые аспекты, влияющие на предпочтения покупателей. Команда изучила, как элементы дизайна и брендинга воздействуют на выбор товаров, а также определила различия в восприятии этих элементов между поколениями покупателей. Кроме того, был проведён сравнительный анализ восприятия пользователей и представлений маркетологов о предпочтениях клиентов.
22.04.202505:26
Агентство digital-маркетинга RTA запускает серию информационно-аналитических материалов о MarTech — цифровых маркетинговых технологиях.
Мы будем рассказывать об основных явлениях, трендах и событиях MarTech-индустрии, представлять ранее недоступную на русском языке информацию из отраслевых изданий и аналитических отчётов, изучать новые решения на международном и российском рынках.
Несмотря на бурное развитие MarTech в мире и в России, в русскоязычном сегменте ощущается дефицит качественной информации об отрасли, и мы поставили перед собой цель восполнить этот пробел.
Первый материал серии — «Основные факты и тренды: развитие мировой MarTech-индустрии в 2025 году». Автор статьи — независимый консультант в сфере маркетинга и IT Анна Амброзевич, директор Women in Tech Uzbekistan и лидер по стратегии IT Community of Uzbekistan.
Анна рассказывает о том, что входит в понятие MarTech, пяти ключевых сегментах отрасли, включая «инди», «гигантов» и «новичков», и главных трендах её развития в 2025 году.
Мы будем рассказывать об основных явлениях, трендах и событиях MarTech-индустрии, представлять ранее недоступную на русском языке информацию из отраслевых изданий и аналитических отчётов, изучать новые решения на международном и российском рынках.
Несмотря на бурное развитие MarTech в мире и в России, в русскоязычном сегменте ощущается дефицит качественной информации об отрасли, и мы поставили перед собой цель восполнить этот пробел.
Первый материал серии — «Основные факты и тренды: развитие мировой MarTech-индустрии в 2025 году». Автор статьи — независимый консультант в сфере маркетинга и IT Анна Амброзевич, директор Women in Tech Uzbekistan и лидер по стратегии IT Community of Uzbekistan.
Анна рассказывает о том, что входит в понятие MarTech, пяти ключевых сегментах отрасли, включая «инди», «гигантов» и «новичков», и главных трендах её развития в 2025 году.
25.03.202507:38
Регистрация товарного знака: с чего начать?
В 2024 году Роспатент принял более 137,4 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков. Прирост к прошлому году составил 12%. Свободных названий остается всё меньше. Как понять, свободно ли ваше?
Исключаем совпадения и выбираем правильно вместе с федеральным патентным бюро «Железно».
В 2024 году Роспатент принял более 137,4 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков. Прирост к прошлому году составил 12%. Свободных названий остается всё меньше. Как понять, свободно ли ваше?
Исключаем совпадения и выбираем правильно вместе с федеральным патентным бюро «Железно».
24.03.202513:58
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в 2024 году объём рынка онлайн-продаж увеличился на 41%. Чем крупнее интернет-магазин, тем больше у него покупателей — а значит, больше данных о них. Грамотное использование такой информации делает бизнес конкурентоспособнее.
А как управлять клиентскими данными?
Для управления данными о покупателях есть инструмент CDP — Customer Data Platform. Это платформа, которая собирает данные о клиентах из онлайн- и офлайн-источников. Она позволяет проанализировать историю взаимодействия конкретного покупателя с брендом и выстроить с ним точечную коммуникацию, что помогает больше продавать. Это подтверждается исследованием Forbes: 80% людей с большей вероятностью совершат покупку, если получат персональное предложение.
Показываем на примере, как это работает.
А как управлять клиентскими данными?
Для управления данными о покупателях есть инструмент CDP — Customer Data Platform. Это платформа, которая собирает данные о клиентах из онлайн- и офлайн-источников. Она позволяет проанализировать историю взаимодействия конкретного покупателя с брендом и выстроить с ним точечную коммуникацию, что помогает больше продавать. Это подтверждается исследованием Forbes: 80% людей с большей вероятностью совершат покупку, если получат персональное предложение.
Показываем на примере, как это работает.
17.04.202508:32
Реклама на Wildberries требует постоянного контроля: нужно следить за конкурентами, успевать менять ставки и вовремя реагировать на изменения. Чтобы упростить этот процесс, используют биддеры — инструменты, которые делают это за пользователя.
Salist выводит на рынок биддер на базе AI-технологии: она автоматизирует настройку рекламных кампаний и управление ставками, помогая удерживать товар в топе и не выходить за рамки бюджета. Система анализирует карточку товара, находит релевантные ключевые фразы, точно подбирает стратегию и ведёт кампанию, сокращая трудозатраты продавцов и повышая эффективность бизнеса на Wildberries.
Salist выводит на рынок биддер на базе AI-технологии: она автоматизирует настройку рекламных кампаний и управление ставками, помогая удерживать товар в топе и не выходить за рамки бюджета. Система анализирует карточку товара, находит релевантные ключевые фразы, точно подбирает стратегию и ведёт кампанию, сокращая трудозатраты продавцов и повышая эффективность бизнеса на Wildberries.
21.04.202508:20
Как банки влияют на наш выбор: исследование digital-рекламы.
Эксперты digital-агентства Adventum провели аналитику ключевых событий банковской сферы, рыночных данных и особенностей рекламных кампаний за трёхлетний (2022–2024) период.
Основные бюджеты в диджитал банки распределяют на контекстную (33%) и таргетированную (27%) рекламу. Дополнительно банки инвестируют в баннерную (26%) и видеорекламу (12%). Активное использование таких форматов помогает выстраивать знание бренда среди целевой аудитории. В среднем у игроков рынка 54% прямых переходов и 28% органических.
Больше данных тут.
Эксперты digital-агентства Adventum провели аналитику ключевых событий банковской сферы, рыночных данных и особенностей рекламных кампаний за трёхлетний (2022–2024) период.
Основные бюджеты в диджитал банки распределяют на контекстную (33%) и таргетированную (27%) рекламу. Дополнительно банки инвестируют в баннерную (26%) и видеорекламу (12%). Активное использование таких форматов помогает выстраивать знание бренда среди целевой аудитории. В среднем у игроков рынка 54% прямых переходов и 28% органических.
Больше данных тут.
18.04.202515:43
6 ключевых идей для создания высококачественной рекламы.
SocialPeta и Playable Factory выпустили отчёт «Маркетинговые инсайты в Playable Ads для мобильных приложений в 2025 году». С учётом того, что стоимость установки (CPI) для традиционного привлечения пользователей превышает 30 долларов, более половины из топ-100 мировых издателей мобильных игр сделали playable ads основной стратегией. Playable ads — интерактивный формат баннера, который имитирует игровой процесс. Цель playable ads — позволить пользователям «опробовать» приложение до установки, предлагая интерактивный фрагмент интерфейса и функционала.
— В 2024 году в среднем 340 рекламодателей мобильных игр ежедневно запускали playable ads. В пиковые периоды это составляло до 7,6% всех рекламодателей. Во время Черной пятницы в ноябре число рекламодателей, использующих playable ads, выросло на 58%.
— 64,8% playable ads ежемесячно содержат новые креативы. В январе этот показатель достиг пика в 87,4%. Общая доля playable ads выросла до рекордных 7,4% в ноябре 2024 года.
— 1,5 млн креативов приходится на казуальные игры, за ними следуют экшн-игры (более 1 млн креативов).
— Android доминирует: 75,5% всех playable ads приходится на Android.
Отчёт предлагает шесть ключевых принципов для создания привлекательных и конвертирующих Playable Ads:
1. Захватите внимание: первые 3 секунды решающие. Используйте яркие визуальные эффекты, анимированный текст или интерактивные элементы (например, «нажмите, чтобы очистить»). Реклама с мигающими элементами в первом кадре увеличивает CTR на 27%.
2. Упростите геймплей: ограничьте управление тремя действиями и сократите обучение до 5 секунд. Двухкнопочный дизайн в паркур-игре увеличил количество полных прохождений с 48% до 79%.
3. Визуальная согласованность: использование реальных боевых сцен увеличило удержание игроков на первый день на 33% в игре.
4. Стратегическое размещение призывов к действию: покажите кнопку загрузки после достижения пользователем ключевых этапов. CTA рядом с всплывающим окном «Победа!» увеличил конверсию на 41%.
5. A/B-тестирование: запускайте несколько вариантов креативов, чтобы настроить уровень сложности в зависимости от региона. Точка принудительного проигрыша на 3 уровне увеличила конверсию на 63% в игре «три в ряд».
6. Быстрая загрузка: размер креативов должен быть меньше 15 МБ, а время загрузки — менее 1,2 секунды. Задержка в 0,5 секунды увеличивает показатель отказов на 18%.
#зарубежная_аналитика
SocialPeta и Playable Factory выпустили отчёт «Маркетинговые инсайты в Playable Ads для мобильных приложений в 2025 году». С учётом того, что стоимость установки (CPI) для традиционного привлечения пользователей превышает 30 долларов, более половины из топ-100 мировых издателей мобильных игр сделали playable ads основной стратегией. Playable ads — интерактивный формат баннера, который имитирует игровой процесс. Цель playable ads — позволить пользователям «опробовать» приложение до установки, предлагая интерактивный фрагмент интерфейса и функционала.
— В 2024 году в среднем 340 рекламодателей мобильных игр ежедневно запускали playable ads. В пиковые периоды это составляло до 7,6% всех рекламодателей. Во время Черной пятницы в ноябре число рекламодателей, использующих playable ads, выросло на 58%.
— 64,8% playable ads ежемесячно содержат новые креативы. В январе этот показатель достиг пика в 87,4%. Общая доля playable ads выросла до рекордных 7,4% в ноябре 2024 года.
— 1,5 млн креативов приходится на казуальные игры, за ними следуют экшн-игры (более 1 млн креативов).
— Android доминирует: 75,5% всех playable ads приходится на Android.
Отчёт предлагает шесть ключевых принципов для создания привлекательных и конвертирующих Playable Ads:
1. Захватите внимание: первые 3 секунды решающие. Используйте яркие визуальные эффекты, анимированный текст или интерактивные элементы (например, «нажмите, чтобы очистить»). Реклама с мигающими элементами в первом кадре увеличивает CTR на 27%.
2. Упростите геймплей: ограничьте управление тремя действиями и сократите обучение до 5 секунд. Двухкнопочный дизайн в паркур-игре увеличил количество полных прохождений с 48% до 79%.
3. Визуальная согласованность: использование реальных боевых сцен увеличило удержание игроков на первый день на 33% в игре.
4. Стратегическое размещение призывов к действию: покажите кнопку загрузки после достижения пользователем ключевых этапов. CTA рядом с всплывающим окном «Победа!» увеличил конверсию на 41%.
5. A/B-тестирование: запускайте несколько вариантов креативов, чтобы настроить уровень сложности в зависимости от региона. Точка принудительного проигрыша на 3 уровне увеличила конверсию на 63% в игре «три в ряд».
6. Быстрая загрузка: размер креативов должен быть меньше 15 МБ, а время загрузки — менее 1,2 секунды. Задержка в 0,5 секунды увеличивает показатель отказов на 18%.
#зарубежная_аналитика
17.04.202512:59
Газпромбанк перезапустил сервис Привилегии.
Какие преимущества доступны?
— Кешбэк 1% на всё и 5% в выбранных категориях по дебетовой карте.
— Бесплатные переводы до 150 000 рублей в месяц через СБП.
— Более 30 предложений от партнёров ↓
Подробности.
Какие преимущества доступны?
— Кешбэк 1% на всё и 5% в выбранных категориях по дебетовой карте.
— Бесплатные переводы до 150 000 рублей в месяц через СБП.
— Более 30 предложений от партнёров ↓
Подробности.
17.04.202512:29
Часто именно самые популярные франшизы являются наиболее прибыльными и быстроокупаемыми, потому что большие сети способны вкладываться в федеральный маркетинг и имеют отлаженные бизнес-процессы. Это позволяет быстрее запускать филиалы в новых регионах.
В статье проанализировали самые окупаемые проекты в России на рубеже 2024–2025 года и составили список франшиз, которые можно назвать одними из лучших для открытия в регионах РФ. Проекты из списка разбиты на три категории: франшизы сферы услуг, общественного питания и бизнес в сфере образования.
Встречайте топ выгодных франшиз России 2025.
В статье проанализировали самые окупаемые проекты в России на рубеже 2024–2025 года и составили список франшиз, которые можно назвать одними из лучших для открытия в регионах РФ. Проекты из списка разбиты на три категории: франшизы сферы услуг, общественного питания и бизнес в сфере образования.
Встречайте топ выгодных франшиз России 2025.
Увайдзіце, каб разблакаваць больш функцый.
