«Однажды в один прекрасный вечер вы увидите незнакомца...» В клубе MK в Нью-Йорке заиграла музыка, и байеры и модные журналисты, которые уже больше часа пили напитки из открытого бара, затихли, когда сцену залил розовый свет. Шесть моделей в атласных трусиках и кружевных боди-тедди мечтательно появились в поле зрения и по очереди теряли сознание на главном реквизите сцены — викторианском диване. Изможденные дамы — «София», «Дезире», «Амапола» — томно поглаживали свои локоны старинными серебряными расческами, время от времени останавливаясь, чтобы поднять вялые руки к бровям, как будто даже этот уход перегружал их хрупкие тела.
В пресс-релизе событие описывалось как «премьерная коллекция» фантастического нижнего белья Боба Маки. Фактически, голливудский художник по костюмам (автор книги Dressing for Glamour) представил почти идентичную линию десять лет назад. Тогда это провалилось за несколько недель, но Маки считал, что женщины конца 80-х были другими. «Я вижу, как это меняется», — утверждает Маки. «Сейчас женщины хотят носить очень женственное белье».
У Маки сложилось такое впечатление не от женщин, а от нижнего белья конца 80-х, которое утверждало, что находится в самом разгаре «взрыва интимной одежды». Как обычно, это был маркетинговый слоган, а не социальная тенденция. Разочарованный падением продаж, Совет по интимной одежде — чисто мужской совет производителей нижнего белья — создал в 1987 году специальный комитет по связям с общественностью. Его миссия: вызвать «волнение».
Комитет немедленно выпустил пресс-релиз, в котором заявлялось, что «декольте вернулось» и что средний размер женской груди внезапно увеличился с 34B до 36C. «Бюстье, корсеты, лифчики, панталоны и нижние юбки», — заявлялось в пресс-китах, теперь не только «принимаются» женщинами, но и фактически представляют собой «модное заявление». Исследование фокус-группы на 10 000 долларов собрало для комитета информацию о предпочтениях производителей и розничных покупателей. Потребительницы не были опрошены. «Дело не в том, что они нам не интересны», — объясняет Карен Бромли, представитель комитета. «Просто денег мало».
В ожидании взрыва нижнего белья производители увеличили производство нижнего белья до самого высокого уровня за последние двенадцать лет. В 1987 году, в том же году, когда индустрия моды сократила выпуск женских костюмов, она удвоила производство поясов для чулок. И снова, маркетологи моды охотились за «более успешными» покупательницами; за один год индустрия почти утроила поставки роскошного нижнего белья. Du Pont, крупнейший производитель тканей для тонального крема, одновременно начал общенациональную «образовательную программу», которая включала «обучающие видео» в магазинах, плакаты в примерочных и специальные «обучающие» бирки на одежде, чтобы научить женщин достоинствам бюстгальтеров и поясов на косточках (или «формирующих корсетов», как они теперь их называли, — одежды, которая дает женщинам «чувство контроля»). И снова регресс моды был объявлен прорывом феминизма. «Женщины прошли долгий путь с 1960-х годов», — ликовали рекламные материалы Du Pont. «Теперь они заботятся о том, что носят под одеждой.
Модная пресса, как обычно, была сговорчива. «Продажи бюстгальтеров процветают», — утверждала New York Daily News. Доказательства: пресс-релиз Совета по интимной одежде. Используя одну фальшивую тенденцию для продвижения другой, New York Times заявила, что женщины ринулись покупать бюстье за 375 долларов, чтобы использовать их «для коконирования». Life посвятил свою июньскую обложку 1989 года салюту в честь столетней годовщины «Ура бюстгальтеру» и настаивал, также без каких-либо данных, что женщины охотно вкладывают средства в дизайнерские бюстгальтеры и корсеты. Позже в интервью авторки статьи Клаудия Доулинг призналась, что сама не вписывается в эту тенденцию; когда ее спросили, она даже не смогла вспомнить, какой бренд бюстгальтера она носит: «Ваш базовый Warner, я полагаю», — сказала она.
(1/3)
