Год назад прочитал вот эту книгу. Сейчас снова перечитываю. Невероятно занятно. Советую всем, кто хочет глубже разбираться в продвижении своих продуктов. Неважно, шоу это, модный бар или очередной очень полезный курс личностного роста.
Самое крутое, что почерпнул для себя – это определение сарафанного радио. Все мы, конечно, примерно понимаем, что это такое. Но как это работает? Так вот, в книге всё по полочкам.
Мысли Йоны Бергера я экстраполировал на свою профессию и вот что получилось. Мы все живём в мире, в котором пытаемся быть значимыми, интересными, крутыми. Нам всё время нужно поддерживать разговоры с разными людьми, и желательно, чтобы они подумали о нас, что мы клёвые и с нами прикольно. Подумайте, как часто вы это делаете? В курилке с коллегами, в баре с друзьями, в универе на паре, в школе на перемене, в соцсетях, этот список можно продолжать бесконечно. Информация, которой мы делимся – будь то классный анекдот, невероятная история спортсмена, смешной случай из жизни и т. д., называется понятием – социальная валюта. У кого её больше (тот и сильнее) и курс выше, тот и является в нашем обществе интересным, классным и популярным. И дружить с ним хочется. Поэтому интуитивно люди, так или иначе, гоняются за ней. Знаете же этих персонажей, которые спрашивают, слышал ли ты новость, надеясь, что он первый, от кого ты её узнаешь? Или это вы?
Так откуда брать социальную валюту? Ответ прост – из жизни.
Но мы понимаем, что весомую часть в жизни людей занимает потребление развлекательного контента. Поэтому люди часто обсуждают то, что видят в телевизоре или в интернете.
Наша задача – постараться превратить наш контент в социальную валюту или наполнить его ею. Чтобы люди, посмотрев его вечером, думали о том, как они завтра обсудят это с коллегами на работе. Тогда вероятность больших просмотров увеличивается.
