Как попасть в топовые зарубежные медиа?
Попасть в TechCrunch, Forbes, Wired и другие ведущие международные издания — мечта любого стартапа. Ведь одна публикация может привести инвесторов, клиентов и создать хайп вокруг продукта. У меня был кейс, когда спустя год (!!) после публикации в Forbes инвестор прочитал про продукт и решил в него инвестировать.
Итак, как же этого добиться? У нас в агентстве есть Notion и там есть правила питчинга. Поделюсь некоторыми из них с вами.
1. Максимально четко подобрать журналиста по вашей теме. Обратите внимание, что это может быть тема в смысле направления, но могут быть и нюансы - например, этот журналист отдает предпочтения female-фаундерам. А этот ну очень любит цифры. Третий обожает все, что связано с AI. Подберите журналиста, который максимально будет близок к тому, о чем вы хотите написать
2. Правильно подобранный заголовок в письме - 90% успеха. Я всегда говорю - в какой-то момент просто забудь обо всем остальном, что написано в тексте. Заголовок - вот первое, где журналист примет решение - открывать ваше письмо. Пожалуйста, уделите максимальное внимание заголовку. Именно здесь предстоит первый этап, чтобы письмо не улетело в спам.
3. Есть такой лайфхак: задайте вопрос - почему о теме, которую вы предлагаете, нужно написать сегодня? Чем реалистичнее вы сможете обосновать это в питче, тем больше шансов, что журналист возьмет это в работу. Помню, как-то журналистка одного крупного американского издания ответила, что тема ей очень интересна и она обычно пишет об этом, но сейчас это «не на ее тарелке». Я просто попала в неудачное время.
4. Эксклюзив. Это вроде такой супер-банальный и очевидный совет. И я бы не писала об этом, если бы не сталкивалась неоднократно с тем, что фаундеры / маркетологи приходят и говорят - вот , мы опубликовали сами релиз месяц/два месяца зада, он вышел в издании «Саратов в изгнании», а мы хотим в Forbes. Сделайте, пожалуйста, срочно. Так не работает. Даже небольшим медиа хочется быть первыми, что уж говорить о крупных.
5. Внимательно следите за тем, что журналист из пункта 1 пишет, какие темы освещает, что пишет у себя в линке. Постарайтесь принести журналисту то, что ему будет максимально актуально и интересно. А для этого нужна хорошая насмотренность.
Не игнорируйте эти правила и публикация в Tier-1 не за горами! 🏄🏽♂️
