Птички в голове
08.02.202507:44
Вот это я скажу вам новости
06.02.202516:24
Хороший пиарщик чаще всего неконфликтный человек.
Потому что работа в пиаре это всегда попытка уйти от конфликта и его развития.
Почему-то часто такой подход воспринимают как слабость. Хотя вовремя замолчать и переступить свои амбиции сильно сложнее, чем вступать в бессмысленную полемику, которая никакую истину, правду или цель не достигнет.
Ловлю себя на мысли, что, если человек выбирает путь развития с помощью конфликтов, расталкивания локтями окружающих и различными способами на них потоптаться, конечно же, какого-то результата достигает.
Только этот результат не публичный. И не позитивный.
Самый эффективный пиар — это кабинетный пиар, когда репутация позволяет решать вопросы тихим способом — встречей, звонком, чашкой кофе.
Работа с разными лидерами мнений, блогерами позволяет нам получить насмотренность в том, какие порой неприятные способы продвижения они выбирают: тут и хайп, и кринж, скандальность, и и бросание детей в сугроб. Интересно видеть, как люди, высказывая этому свое неодобрение, надев белое пальто, не считывают, что они делают то же самое.
Хороший пиарщик всегда дает заднюю, извиняется, даже если не косячил, но кому-то не угодил, и всячески старается сгладить ситуацию.
Что называется, пардон муа, если считаете иначе)
Потому что работа в пиаре это всегда попытка уйти от конфликта и его развития.
Почему-то часто такой подход воспринимают как слабость. Хотя вовремя замолчать и переступить свои амбиции сильно сложнее, чем вступать в бессмысленную полемику, которая никакую истину, правду или цель не достигнет.
Ловлю себя на мысли, что, если человек выбирает путь развития с помощью конфликтов, расталкивания локтями окружающих и различными способами на них потоптаться, конечно же, какого-то результата достигает.
Только этот результат не публичный. И не позитивный.
Самый эффективный пиар — это кабинетный пиар, когда репутация позволяет решать вопросы тихим способом — встречей, звонком, чашкой кофе.
Работа с разными лидерами мнений, блогерами позволяет нам получить насмотренность в том, какие порой неприятные способы продвижения они выбирают: тут и хайп, и кринж, скандальность, и и бросание детей в сугроб. Интересно видеть, как люди, высказывая этому свое неодобрение, надев белое пальто, не считывают, что они делают то же самое.
Хороший пиарщик всегда дает заднюю, извиняется, даже если не косячил, но кому-то не угодил, и всячески старается сгладить ситуацию.
Что называется, пардон муа, если считаете иначе)
05.02.202515:13
у меня "Осторожно, обезьянки" в целом вызывают нервный тик
27.01.202508:53
— Даша, ты смотрела фильм «Место встречи», 2017 года выпуска?
— Нет, я как-то больше по «Смешарикам» в последнее время.
Такой диалог у меня случился на выходных, а позже я включила Марточке (это моя вторая дочка, если кто не читал инфо в закрепе) подборку советских мультиков.
Вообще в определенном возрасте любое событие в мультфильмах воспринимается интересно. 😁
Например, «Паровозик из Ромашково». В целом, подход к ворк-лайф баланс был сделан уже тогда, с другой стороны, все пассажиры явно устали опаздывать. Цветочки-рассветы это, конечно, хорошо, но лучше в выходные…
Старуха Шапокляк вообще не пенсионная женщина, и в целом потенциальный криминальный авторитет, которая с довольно интересной стратегией работала над своим личным брендом. Ее инструменты к эпатажу и мелкому хулиганству, используют все кринжовые блогеры. И у нее была конкретная цель — оказаться на всех страницах газет.
Но самый мой любимый мультик, в хорошем смысле, это "Дед Мороз и лето", и самой моей любимой детской песней до сих считаю «Вот оно какое наше лето». Мне кажется ничего более гениального еще не изобрели, настолько она кажется мне мажорной квинтэссенцией счастья, лета и детства.
Этой песне хочется подпевать, радоваться лету, ягодам и мороженому, и верить в Деда Мороза😆.
А у вас какие любимые мультики?
21.01.202517:02
Чудо одного релиза или все дело в Дубае блинчиках 🥞
На последней неделе мы с коллегами имели возможность наблюдать эффективность такого инструмента как рассылка пресс-релиза.
Собственно, та ситуация, когда хорошо работаютнекроманты пиарщики.
Когда случается такое чудо, у пиарщиков прям крылья вырастают.
Сегодня девочки писали, что Люба не смогла купить новый дубайский блин, и ссылалась на посевы в тг.
Я уже второй раз переспросила коллег, а что правда были посевы?
Но нет, отвечали они, это была просто рассылка, которая разошлась так хорошо, что всем очень жаль, что блинов так мало.
Да и делать посевы, которые могли бы обойтись в круглую сумму, в ситуации, когда блины представлены в 12 штуках на день, мягко говоря неразумно.
Но как говорят пиарщики "Теремка", вожделенный блин будет во всех точках к Масленице.
Секрет успеха релиза
— хороший инфоповод на хайпе
— готовность бизнеса адаптироваться и выводить новый продукт в ответ на хайп
На последней неделе мы с коллегами имели возможность наблюдать эффективность такого инструмента как рассылка пресс-релиза.
Собственно, та ситуация, когда хорошо работают
Когда случается такое чудо, у пиарщиков прям крылья вырастают.
Сегодня девочки писали, что Люба не смогла купить новый дубайский блин, и ссылалась на посевы в тг.
Я уже второй раз переспросила коллег, а что правда были посевы?
Но нет, отвечали они, это была просто рассылка, которая разошлась так хорошо, что всем очень жаль, что блинов так мало.
Да и делать посевы, которые могли бы обойтись в круглую сумму, в ситуации, когда блины представлены в 12 штуках на день, мягко говоря неразумно.
Но как говорят пиарщики "Теремка", вожделенный блин будет во всех точках к Масленице.
Секрет успеха релиза
— хороший инфоповод на хайпе
— готовность бизнеса адаптироваться и выводить новый продукт в ответ на хайп
15.01.202516:07
Реальная ценность профессии актера драматического театра не столь велика, как тот пиар, что ее сопровождает.
Как человек, с 8 класса целенаправленно стремившийся к этой профессии, я часто удивлялась обратному подходу: многие другие ребята поступают в театральные вузы, просто чтобы куда-то поступить.
Учеба на актерском факультете подразумевает в первую очередь работу с телом, с эмоциями, но еще и готовность отказаться от своего «я», ведь актер на сцене отражает не собственную личность, а мнение режиссера.
Скажу в чем-то обидную вещь, но часто актер не обладает особым кругозором или эрудицией. Фактом является то, что академические знания, та же литература или русский язык, у соискателей при поступлении нередко обнаруживаются в очень скромных дозах, а оценка натягивается с двойки на тройку, чтобы обеспечить проходной балл.
Но интересно даже не это. Вот ты поступил, а потом даже окончил — получил вожделенные корочки актера. Начинается взрослая жизнь. По моим наблюдениям, только 80% остается в профессии — просто потому, что даже мест с небольшими зарплатами в театрах не хватает.
Не знаю ни одного актера, который не брал бы любую подработку, если он остался в профессии и не выбился в звезды.
Но сколько их, звезд, из тех 25 человек, что составляют среднюю численность набора? Вопрос риторический.
С другой стороны, кто-то в звезды все же выбивается. При этом опять таки звездами становятся не всегда становятся те, у кого есть талант. Одних только способностей для этого мало — необходимо удачное стечение многих обстоятельств, а талант только одно из них.
И вот тут, если не забывать о некой легковесности актерских знаний, возникает такой вопрос: почему мы — общество, СМИ — придаем словам, сказанным человеком из экрана, такой беспрецедентный вес?
То есть мы, пиарщики, умудрились одновременно и придать ценность каждой ерунде, сказанной не особо одаренными подчас персонажами, и обесценить такой вид профессионального инструмента, как экспертный комментарий.
Интересно, можно ли из этой ловушки как-то выйти? 🤕
Как человек, с 8 класса целенаправленно стремившийся к этой профессии, я часто удивлялась обратному подходу: многие другие ребята поступают в театральные вузы, просто чтобы куда-то поступить.
Учеба на актерском факультете подразумевает в первую очередь работу с телом, с эмоциями, но еще и готовность отказаться от своего «я», ведь актер на сцене отражает не собственную личность, а мнение режиссера.
Скажу в чем-то обидную вещь, но часто актер не обладает особым кругозором или эрудицией. Фактом является то, что академические знания, та же литература или русский язык, у соискателей при поступлении нередко обнаруживаются в очень скромных дозах, а оценка натягивается с двойки на тройку, чтобы обеспечить проходной балл.
Но интересно даже не это. Вот ты поступил, а потом даже окончил — получил вожделенные корочки актера. Начинается взрослая жизнь. По моим наблюдениям, только 80% остается в профессии — просто потому, что даже мест с небольшими зарплатами в театрах не хватает.
Не знаю ни одного актера, который не брал бы любую подработку, если он остался в профессии и не выбился в звезды.
Но сколько их, звезд, из тех 25 человек, что составляют среднюю численность набора? Вопрос риторический.
С другой стороны, кто-то в звезды все же выбивается. При этом опять таки звездами становятся не всегда становятся те, у кого есть талант. Одних только способностей для этого мало — необходимо удачное стечение многих обстоятельств, а талант только одно из них.
И вот тут, если не забывать о некой легковесности актерских знаний, возникает такой вопрос: почему мы — общество, СМИ — придаем словам, сказанным человеком из экрана, такой беспрецедентный вес?
То есть мы, пиарщики, умудрились одновременно и придать ценность каждой ерунде, сказанной не особо одаренными подчас персонажами, и обесценить такой вид профессионального инструмента, как экспертный комментарий.
Интересно, можно ли из этой ловушки как-то выйти? 🤕
Пераслаў з:
Финансовый караульный
08.02.202507:44
Яндекс возродит фестивали Comic Con и «Игромир» – они должны пройти осенью текущего года.
29 января 2025 года Яндекс выкупил товарные знаки «Игромир», Comic Сon, «Комиккон» и COMICCON за 20,6 млн рублей каждый.
Comic Сon – это фестиваль по поп-культуре и комиксам, «Игромир» – крупнейшая выставка-фестиваль компьютерных игр. Выставка «Игромир» впервые состоялась осенью 2006 года – Comic Сon Russia проводился совместно с ней с 2014 года. В 2020 году фестиваль перенесли на 2021 год из-за пандемии, затем на 2022 год однако мероприятия так и не состоялись.
Главными тематиками предстоящего фестиваля могут стать сюжеты игры Atomic Heart (студии Mundfish) и фантастического романа Ника Перумова «Алмазный меч, деревянный меч».
@karaulny_accountant
29 января 2025 года Яндекс выкупил товарные знаки «Игромир», Comic Сon, «Комиккон» и COMICCON за 20,6 млн рублей каждый.
Comic Сon – это фестиваль по поп-культуре и комиксам, «Игромир» – крупнейшая выставка-фестиваль компьютерных игр. Выставка «Игромир» впервые состоялась осенью 2006 года – Comic Сon Russia проводился совместно с ней с 2014 года. В 2020 году фестиваль перенесли на 2021 год из-за пандемии, затем на 2022 год однако мероприятия так и не состоялись.
Главными тематиками предстоящего фестиваля могут стать сюжеты игры Atomic Heart (студии Mundfish) и фантастического романа Ника Перумова «Алмазный меч, деревянный меч».
@karaulny_accountant
06.02.202508:07
Мне кажется через призму мультиков можно отлично преподавать пиар, это круто прокачивать метафорическое мышление, и главное все ясно-понятно)
03.02.202517:30
Пиар как в сказке
Автор тг-канала «Птички в голове» Дарья Лапшина запустила забавный флешмоб про пиар-персонажей в сказках.
Отличный пример у Даши - мультик «Вовка в Тридевятом царстве», где Вовка - типичный джун, которого опытные пиарщицы Василисы премудрые постепенно отучают от мантры «и так сойдет!».
В моем топе сказочных пиарщиков:
🐰 Заинька-паинька из «Путаницы» Чуковского. «Кому велено чирикать, не мурлыкайте. Кому велено мурлыкать - не чирикайте», это же вечная мантра корпоративных коммуникаций😁
🚀Мига из «Незнайки на Луне». Поразительно, как советский писатель Носов в 1960-х точно описал правила media relations и работу пиарщика в жуликоватом Миге. В сказке есть целый мастер-класс по питчингу журналистов, проведению пресс-конференции, и даже работе с блогерами и product placement)
А вот считай готовая инструкция по Q&A на пресс-конференции:
«На все вопросы отвечал Мига и, нужно сказать, делал это весьма находчиво, то есть, когда можно было, отвечал на вопрос прямо, когда не знал, что сказать, отвечал уклончиво, но ни разу не сказал «не знаю».
Так, на вопрос одного из корреспондентов, сколько времени космонавт пробудет в их городе, Мига ответил:
–Сколько потребуется.
На вопрос, посетит ли он другие города, сказал:
–Посетит, если захочет.
На вопрос, не имеет ли космонавт намерения закупить в их городе какие-нибудь товары, ответил:
–Это будет зависеть от того, какие товары мы сможем ему предложить.
Спрашивавших было столько, что бедный Мига начал терять терпение и уже еле сдерживался, чтобы не наговорить кому-нибудь грубостей.
Наконец вопросы начала задавать корреспондентка журнала «Домашнее и декоративное собаководство».
–Я представительница журнала «Домашнее и декоративное собаководство»,– с достоинством заговорила она.– Прошу вас ответить на вопрос, который, безусловно, может заинтересовать наших читательниц: имеется ли домашнее и декоративное собаководство на той планете, откуда прибыл наш уважаемый космический путешественник?
–Без сомнения, имеется,– подтвердил Мига.
–Какие породы декоративных собак пользуются там наибольшим распространением?
–Всякие, мадам.
–Какие породы предпочитаются?
–Предпочитаются лучшие и наименее кусаемые,– отвечал Мига, изо всех сил стараясь сохранить на лице приятную улыбку».
А какая сказка у вас ассоциируется с работой пиарщика?
Автор тг-канала «Птички в голове» Дарья Лапшина запустила забавный флешмоб про пиар-персонажей в сказках.
Отличный пример у Даши - мультик «Вовка в Тридевятом царстве», где Вовка - типичный джун, которого опытные пиарщицы Василисы премудрые постепенно отучают от мантры «и так сойдет!».
В моем топе сказочных пиарщиков:
🐰 Заинька-паинька из «Путаницы» Чуковского. «Кому велено чирикать, не мурлыкайте. Кому велено мурлыкать - не чирикайте», это же вечная мантра корпоративных коммуникаций😁
🚀Мига из «Незнайки на Луне». Поразительно, как советский писатель Носов в 1960-х точно описал правила media relations и работу пиарщика в жуликоватом Миге. В сказке есть целый мастер-класс по питчингу журналистов, проведению пресс-конференции, и даже работе с блогерами и product placement)
А вот считай готовая инструкция по Q&A на пресс-конференции:
«На все вопросы отвечал Мига и, нужно сказать, делал это весьма находчиво, то есть, когда можно было, отвечал на вопрос прямо, когда не знал, что сказать, отвечал уклончиво, но ни разу не сказал «не знаю».
Так, на вопрос одного из корреспондентов, сколько времени космонавт пробудет в их городе, Мига ответил:
–Сколько потребуется.
На вопрос, посетит ли он другие города, сказал:
–Посетит, если захочет.
На вопрос, не имеет ли космонавт намерения закупить в их городе какие-нибудь товары, ответил:
–Это будет зависеть от того, какие товары мы сможем ему предложить.
Спрашивавших было столько, что бедный Мига начал терять терпение и уже еле сдерживался, чтобы не наговорить кому-нибудь грубостей.
Наконец вопросы начала задавать корреспондентка журнала «Домашнее и декоративное собаководство».
–Я представительница журнала «Домашнее и декоративное собаководство»,– с достоинством заговорила она.– Прошу вас ответить на вопрос, который, безусловно, может заинтересовать наших читательниц: имеется ли домашнее и декоративное собаководство на той планете, откуда прибыл наш уважаемый космический путешественник?
–Без сомнения, имеется,– подтвердил Мига.
–Какие породы декоративных собак пользуются там наибольшим распространением?
–Всякие, мадам.
–Какие породы предпочитаются?
–Предпочитаются лучшие и наименее кусаемые,– отвечал Мига, изо всех сил стараясь сохранить на лице приятную улыбку».
А какая сказка у вас ассоциируется с работой пиарщика?
26.01.202512:43
Здорово осознавать, что пиар семимильными сапожищами продавил себе тропинки и в Зеленодольске.
Битвы прям нешуточные ведутся.
Вот думаю, замутить что-нибудь интересно пиарское в родном городе)
Кстати, потратьте еще пять минут, почитайте упражнения города в медийном пространстве, не пожалеете 😁
Битвы прям нешуточные ведутся.
Вот думаю, замутить что-нибудь интересно пиарское в родном городе)
Кстати, потратьте еще пять минут, почитайте упражнения города в медийном пространстве, не пожалеете 😁
20.01.202508:51
В последнее время много новостей на тему — вот увольнения в компаниях, какой ужас, безобразие.
В таких ситуациях помимо логичного сочувствия к людям, потерявшим работу, хочется задать риторический вопрос.
Но ведь если бы эти сотрудники были эффективны, то скорее всего вероятность их увольнения была бы сильно ниже?
И тут вот очень интересно.
✔️ Во многих компаниях уже давно реализуют человекоцентричную корпоративную культуру.
Что это дает в половине случаев. Если человек не эффективен, его начинают переводить из отдела в отдел, и пытаться в горизонтальном развитии чему-то научить. Как результат — специалист годами может находится на балансе компании, не принося фактическую пользу. Удобно в целом.
✅ Происходит раздувание штата, могут дублироваться функции. Специалисты уверены, что можно не работать, потому что ну вот Вася сделает.
Тоже удобно.
✔️ В момент, когда же начинают разбираться, а кто все эти люди и считать их эффективность и деньги.
Много случаев, когда в таких раздутых штатах специалисты не утруждались приходом на встречи, даже эксперимент проводили, а заметят ли отсутствие человека, если он не придет на работу. И таки не замечали, настолько ценным был его приход.
Мне кажется логичным, что с такими сотрудниками необходимо расставаться, ведь профессиональной пользы и роста нет ни для одной сторон.
Нет❓
В таких ситуациях помимо логичного сочувствия к людям, потерявшим работу, хочется задать риторический вопрос.
Но ведь если бы эти сотрудники были эффективны, то скорее всего вероятность их увольнения была бы сильно ниже?
И тут вот очень интересно.
✔️ Во многих компаниях уже давно реализуют человекоцентричную корпоративную культуру.
Что это дает в половине случаев. Если человек не эффективен, его начинают переводить из отдела в отдел, и пытаться в горизонтальном развитии чему-то научить. Как результат — специалист годами может находится на балансе компании, не принося фактическую пользу. Удобно в целом.
✅ Происходит раздувание штата, могут дублироваться функции. Специалисты уверены, что можно не работать, потому что ну вот Вася сделает.
Тоже удобно.
✔️ В момент, когда же начинают разбираться, а кто все эти люди и считать их эффективность и деньги.
Много случаев, когда в таких раздутых штатах специалисты не утруждались приходом на встречи, даже эксперимент проводили, а заметят ли отсутствие человека, если он не придет на работу. И таки не замечали, настолько ценным был его приход.
Мне кажется логичным, что с такими сотрудниками необходимо расставаться, ведь профессиональной пользы и роста нет ни для одной сторон.
Нет❓
Пераслаў з:
Монстры коммуникаций
15.01.202505:38
Нарративный подход, дискурсы и человекоцентричность — как перестроить коммуникации, чтобы они были интересны не только вам
Автор: Наталия Альгешкина, руководитель клуба пресс-секретарей и пиарщиков Чувашии, автор телеграм-канала «Будни пиарщика»
Только ленивый уже не обсудил общую усталость потребителей от бесконечного информационного шума. Как перестроить коммуникации так, чтобы они проникали в сердечко наших потребителей и залетали прямо в цель? Забудем про скучные пресс-релизы и однотипные сообщения — пора внести немного магии нарративного подхода!
Что такое нарратив?
Нарратив — это история. Это то, чем люди делятся друг с другом за чашкой кофе, а не то, что им навязывают сверху. Почему истории работают? Потому что они вызывают эмоции, вовлекают и заставляют задуматься. А кто не любит хорошие истории?
Как применить нарративный подход в PR?
Представьте себе компанию, которая рассказывает не просто о своих продуктах, а о людях, стоящих за ними. О том, как их идеи меняют мир к лучшему. Такой подход помогает создать эмоциональную связь с аудиторией и делает бренд живым.
Например, вместо того чтобы попытаться протолкнуть в СМИ очередной бестолковый релиз о старте новой акции и запуске продукта, расскажите историю о том, как ваша команда ночами не спала, создавая этот шедевр, и какие трудности им пришлось преодолеть.
Дискурс — это больше, чем просто разговор
Дискурс — это контекст, в котором происходит общение. Он включает в себя не только слова, но и культурные, социальные и политические аспекты. Важно понимать, в каком контексте вы общаетесь со своей аудиторией, чтобы ваши сообщения были релевантными и понятными. Да, дискурс — это в том числе про так как не «зайти в не ту дверь». Иначе говоря — способ, которым мы формируем свое понимание мира и влияем на мнение других людей через свои выступления и тексты.
Совет: прежде чем писать очередной текст, подумайте, где находится ваш читатель и что для него по-настоящему важно. При конструировании смыслового поля важно задать правильные матрицы ценностных ориентаций для разных потребителей. Проще говоря, проанализируйте системы ценностей ваших потенциальных клиентов и подстройте свои коммуникации под них.
Человекоцентричность — ключ к успеху
В эпоху информационного шума важно помнить, что в центре всего этого безумия — человек, который, честно сказать, устал от ваших постоянных призывов что-то купить, подписаться или посмотреть. И этот человек находится в серьезной стадии переосмысления своих ожиданий от внешних источников информации.
Он хочет, чтобы его эмоции, чувства и переживания, а не кошелек были важны. И бизнесу, и госинститутам придется ближайшие годы потратить на то, чтобы найти баланс между прибылью и тем, чтобы поставить во главу угла человека, а не потребителя или сотрудника.
Совет: добавьте в коммуникации эмпатии и честности. Покажите, как ваши продукты или услуги помогают реальным людям решать их реальные задачи и улучшают их жизнь.
Коротко подводя итог, сочетание нарративного подхода, мониторинг дискурсов и ориентация на человекоцентричность — хороший базис для перестройки коммуникаций от простого выполнения KPI к живым, настоящим и цепляющим. И январь — отличный месяц, чтобы поразмыслить над всем этим 😜
🖲 Канал автора
🖲 Все авторы и темы закрытого канала
🖲 Каналы про пиар
🖲 Скандальный, но искренний PR-проект
Автор: Наталия Альгешкина, руководитель клуба пресс-секретарей и пиарщиков Чувашии, автор телеграм-канала «Будни пиарщика»
Только ленивый уже не обсудил общую усталость потребителей от бесконечного информационного шума. Как перестроить коммуникации так, чтобы они проникали в сердечко наших потребителей и залетали прямо в цель? Забудем про скучные пресс-релизы и однотипные сообщения — пора внести немного магии нарративного подхода!
Что такое нарратив?
Нарратив — это история. Это то, чем люди делятся друг с другом за чашкой кофе, а не то, что им навязывают сверху. Почему истории работают? Потому что они вызывают эмоции, вовлекают и заставляют задуматься. А кто не любит хорошие истории?
Как применить нарративный подход в PR?
Представьте себе компанию, которая рассказывает не просто о своих продуктах, а о людях, стоящих за ними. О том, как их идеи меняют мир к лучшему. Такой подход помогает создать эмоциональную связь с аудиторией и делает бренд живым.
Например, вместо того чтобы попытаться протолкнуть в СМИ очередной бестолковый релиз о старте новой акции и запуске продукта, расскажите историю о том, как ваша команда ночами не спала, создавая этот шедевр, и какие трудности им пришлось преодолеть.
Дискурс — это больше, чем просто разговор
Дискурс — это контекст, в котором происходит общение. Он включает в себя не только слова, но и культурные, социальные и политические аспекты. Важно понимать, в каком контексте вы общаетесь со своей аудиторией, чтобы ваши сообщения были релевантными и понятными. Да, дискурс — это в том числе про так как не «зайти в не ту дверь». Иначе говоря — способ, которым мы формируем свое понимание мира и влияем на мнение других людей через свои выступления и тексты.
Совет: прежде чем писать очередной текст, подумайте, где находится ваш читатель и что для него по-настоящему важно. При конструировании смыслового поля важно задать правильные матрицы ценностных ориентаций для разных потребителей. Проще говоря, проанализируйте системы ценностей ваших потенциальных клиентов и подстройте свои коммуникации под них.
Человекоцентричность — ключ к успеху
В эпоху информационного шума важно помнить, что в центре всего этого безумия — человек, который, честно сказать, устал от ваших постоянных призывов что-то купить, подписаться или посмотреть. И этот человек находится в серьезной стадии переосмысления своих ожиданий от внешних источников информации.
Он хочет, чтобы его эмоции, чувства и переживания, а не кошелек были важны. И бизнесу, и госинститутам придется ближайшие годы потратить на то, чтобы найти баланс между прибылью и тем, чтобы поставить во главу угла человека, а не потребителя или сотрудника.
Совет: добавьте в коммуникации эмпатии и честности. Покажите, как ваши продукты или услуги помогают реальным людям решать их реальные задачи и улучшают их жизнь.
Коротко подводя итог, сочетание нарративного подхода, мониторинг дискурсов и ориентация на человекоцентричность — хороший базис для перестройки коммуникаций от простого выполнения KPI к живым, настоящим и цепляющим. И январь — отличный месяц, чтобы поразмыслить над всем этим 😜
🖲 Канал автора
🖲 Все авторы и темы закрытого канала
🖲 Каналы про пиар
🖲 Скандальный, но искренний PR-проект
07.02.202514:51
Иллюзия второго этажа
Недавно сформулировала для себя это понятие. 🤣
Это было так, гуляли мы 31 декабря с мужем и ребенком на детской площадке, которая находится между двумя стандартными панельными 9-этажками. Это принципиальный момент, потому что с определенного угла, второй этаж находится в аккурат на уровне глаз.
И вот стоим мы, значит, на этой детской площадке, Марточку на качельках качаем, я поднимаю глаза и просто внезапно нечаянно смотрю на второй этаж ближайшего дома.
А в окне во всей своей незамутненности стекол стоит простите полуголая девушка, вот прям топлес во всей красе.
Я мужу говорю, не смотри на второй этаж, и, конечно же, он тоже начинает наблюдать. Ржет, между прочим, так как смотреть особо не на что, но забавно.
Далее, каждый раз, когда мы выходим гулять на эту площадку, взгляд автоматически падал на это дурацкое окно.
И вот вчера вижу, что барышня все-таки додумалась закрыть шторы.
Так вот в чем идея, мне кажется пиар — это вот такая штора, которая может прикрыть топлес компании.
Главное вовремя им воспользоваться, потому что если кажется, что второй этаж довольно далеко и высоко от целевой аудитории, то это только кажется)))))
Недавно сформулировала для себя это понятие. 🤣
Это было так, гуляли мы 31 декабря с мужем и ребенком на детской площадке, которая находится между двумя стандартными панельными 9-этажками. Это принципиальный момент, потому что с определенного угла, второй этаж находится в аккурат на уровне глаз.
И вот стоим мы, значит, на этой детской площадке, Марточку на качельках качаем, я поднимаю глаза и просто внезапно нечаянно смотрю на второй этаж ближайшего дома.
А в окне во всей своей незамутненности стекол стоит простите полуголая девушка, вот прям топлес во всей красе.
Я мужу говорю, не смотри на второй этаж, и, конечно же, он тоже начинает наблюдать. Ржет, между прочим, так как смотреть особо не на что, но забавно.
Далее, каждый раз, когда мы выходим гулять на эту площадку, взгляд автоматически падал на это дурацкое окно.
И вот вчера вижу, что барышня все-таки додумалась закрыть шторы.
Так вот в чем идея, мне кажется пиар — это вот такая штора, которая может прикрыть топлес компании.
Главное вовремя им воспользоваться, потому что если кажется, что второй этаж довольно далеко и высоко от целевой аудитории, то это только кажется)))))
Пераслаў з:
Диджитал-мама
06.02.202508:07
❤️ Корова, гляди, не корова, а клад! ❤️
Кто бы мог подумать. Пересматриваешь мультфильм 1980 года и понимаешь, насколько важен пиар.
Даша Лапшина подняла тему пиара и мультиков. Буквально видишь то, как по-разному пиар может влиять на восприятие одного и того же предмета.
Это я про мультфильм «Как мужик корову продавал».
Сначала добрый старичок долго пытается продать свою корову, честно рассказывая о всех ее недостатках: она болеет, да и молока не дает. Но тут на помощь приходит сообразительный парень, который превращает продажу в целое событие.
В кукольном мультфильме «нарисовался» прирожденный пиарщик!
❤️ Мы видим, как можно адаптировать свою презентацию в зависимости от аудитории. Слишком прямолинейно говорить о недостатках не стоит — лучше сделать акцент на том, что важно для конкретных людей. Сравните: «коровенка худа» звучит грустно, а вот «не очень жирна» уже не кажется проблемой.
Паренек умеет ловко привлекать внимание покупателей. Это именно то, что нужно, при работе над имиджем бренда. Он ловко обходит все недостатки, шутя и используя двусмысленность: «Не выдоишь за день — устанет рука!». Это такой ход, который и не обманывает, и помогает не ставить под угрозу продажи.
❤️ Так что, если когда-нибудь решите продавать корову услуги или продукцию, помните уроки этого мультфильма.
Кто бы мог подумать. Пересматриваешь мультфильм 1980 года и понимаешь, насколько важен пиар.
Даша Лапшина подняла тему пиара и мультиков. Буквально видишь то, как по-разному пиар может влиять на восприятие одного и того же предмета.
Это я про мультфильм «Как мужик корову продавал».
Сначала добрый старичок долго пытается продать свою корову, честно рассказывая о всех ее недостатках: она болеет, да и молока не дает. Но тут на помощь приходит сообразительный парень, который превращает продажу в целое событие.
В кукольном мультфильме «нарисовался» прирожденный пиарщик!
❤️ Мы видим, как можно адаптировать свою презентацию в зависимости от аудитории. Слишком прямолинейно говорить о недостатках не стоит — лучше сделать акцент на том, что важно для конкретных людей. Сравните: «коровенка худа» звучит грустно, а вот «не очень жирна» уже не кажется проблемой.
Паренек умеет ловко привлекать внимание покупателей. Это именно то, что нужно, при работе над имиджем бренда. Он ловко обходит все недостатки, шутя и используя двусмысленность: «Не выдоишь за день — устанет рука!». Это такой ход, который и не обманывает, и помогает не ставить под угрозу продажи.
❤️ Так что, если когда-нибудь решите продавать корову услуги или продукцию, помните уроки этого мультфильма.
03.02.202512:42
«Такая корова нужна самому!»
Даша Лапшина из канала «Птички в голове» загадала загадку на выходные: с каким мультиком у тебя ассоциируется наша работа в пиаре?
В детстве у моих двоюродных сестер был видик и к нему 3 кассеты с мультиками. Засмотрели до дыр, понятное дело. «Простоквашино» был любимый. Матроскин, можно сказать, сделал из меня человека. Сильно уважаю его за хозяйственность и прагматичный подход. Корову купил, доход спрогнозировал, делегировал непрофильную деятельность. Ну бизнесмен!
А Дядя Федор — настоящий пиарщик, коммуникатор, ивент менеджер («да ладно вам ссориться, давайте чай пить») и креативщик («мы пойдем клад искать»).
Печкин в этой сюрреалистичной картине — любое СМИ. Вот вампосылка подписка, только я вам ее не отдам, у вас документов нету paywall не оплачен. Ну а с Шариком все вообще просто — носится с фоторужьем за зайцем, журналист в общем.
Как мы помним в мультике все зажили хорошо, когда научились работать в команде, каждый делая свое дело. Ну это ли не напутствие на новую рабочую неделю, коллеги?
Даша Лапшина из канала «Птички в голове» загадала загадку на выходные: с каким мультиком у тебя ассоциируется наша работа в пиаре?
В детстве у моих двоюродных сестер был видик и к нему 3 кассеты с мультиками. Засмотрели до дыр, понятное дело. «Простоквашино» был любимый. Матроскин, можно сказать, сделал из меня человека. Сильно уважаю его за хозяйственность и прагматичный подход. Корову купил, доход спрогнозировал, делегировал непрофильную деятельность. Ну бизнесмен!
А Дядя Федор — настоящий пиарщик, коммуникатор, ивент менеджер («да ладно вам ссориться, давайте чай пить») и креативщик («мы пойдем клад искать»).
Печкин в этой сюрреалистичной картине — любое СМИ. Вот вам
Как мы помним в мультике все зажили хорошо, когда научились работать в команде, каждый делая свое дело. Ну это ли не напутствие на новую рабочую неделю, коллеги?
24.01.202513:58
Составила пиар-словарик на случай антикризисных коммуникаций
🟢Проблемы — возможности для улучшения
🟡Несогласованный комментарий эксперта — взгляд в бездну
🟢 Отсутствие кризисной карты — и так сойдет
🟢 Отсутствие Q&A — просто помолчим
🟡 Отсутствие мониторинга — меньше знаешь, крепче спишь
🟢 Отсуствие позиции пиар-службы по происшествию — я глухонемой сирота, уволен вчерашним днем.
🟢 Отсутствие пиар-службы на месте происшествия — я стою на остановке, жду автобус, скоро буду
🟢Проблемы — возможности для улучшения
🟡Несогласованный комментарий эксперта — взгляд в бездну
🟢 Отсутствие кризисной карты — и так сойдет
🟢 Отсутствие Q&A — просто помолчим
🟡 Отсутствие мониторинга — меньше знаешь, крепче спишь
🟢 Отсуствие позиции пиар-службы по происшествию — я глухонемой сирота, уволен вчерашним днем.
🟢 Отсутствие пиар-службы на месте происшествия — я стою на остановке, жду автобус, скоро буду
17.01.202514:52
Сегодня был какой-то многообещающий и интересный в своих треках развития день🔥
В очередной раз поняла, как здорово, когда у тебя умный и чуткий руководитель, который понимает твои мотивации. Ты ему еще ничего не сказал, а он уже обо всем догадался и подумал. ❤️
Это вот одно из крутых преимуществ нашей компании на самом деле. У нас очень поддерживающая культура.
Еще одна интересная встреча, когда ты себя чувствуешь примерно, как будто ты одновременно в темном чулане без фонарика, и как будто ты уперся в потолок своих компетенций, и на тебя штукатурка сыпется, и ты этот потолок пробиваешь своей макушкой, потому что надо расти.
Вот такие пироги.
В очередной раз поняла, как здорово, когда у тебя умный и чуткий руководитель, который понимает твои мотивации. Ты ему еще ничего не сказал, а он уже обо всем догадался и подумал. ❤️
Это вот одно из крутых преимуществ нашей компании на самом деле. У нас очень поддерживающая культура.
Еще одна интересная встреча, когда ты себя чувствуешь примерно, как будто ты одновременно в темном чулане без фонарика, и как будто ты уперся в потолок своих компетенций, и на тебя штукатурка сыпется, и ты этот потолок пробиваешь своей макушкой, потому что надо расти.
Вот такие пироги.
14.01.202506:41
Последние пару месяцев в работе реализуются такие рейсы, о которых потом рассказываешь с содроганием и чек-листом how to do и how не to do 😨
К сожалению, и потом публично все рассказать точно невозможно.
И то, как работа почти запарывается в связи с безответственностью и ленью людей.
И то, как проблемы возникают на ровном месте, в связи с одной маленькой невнимательностью, и потом приходится их разгребать.
И то, как сложно найти баланс сил, нервов, здравого смысла, клиентского сервиса и технической возможности реализации задач.
Но нет проблем - нет роста.
И только этот девиз помогает мне каждый раз отталкиваться от дна и выплывать наружу.
К сожалению, и потом публично все рассказать точно невозможно.
И то, как работа почти запарывается в связи с безответственностью и ленью людей.
И то, как проблемы возникают на ровном месте, в связи с одной маленькой невнимательностью, и потом приходится их разгребать.
И то, как сложно найти баланс сил, нервов, здравого смысла, клиентского сервиса и технической возможности реализации задач.
Но нет проблем - нет роста.
И только этот девиз помогает мне каждый раз отталкиваться от дна и выплывать наружу.
06.02.202518:12
Потому что нам можно! А им нельзя! Чего непонятного-то?
Пераслаў з:
PR-отдел
05.02.202515:13
Спорим, вы не знали, что эти мультики про пиар?
Если даже в сказках и мультфильмах вы видите аналогию со своей профессией, то одно из двух:
1️⃣вы молодой родитель;
2️⃣заразились идеей пиарщицы Даши Лапшиной взглянуть на профессию под другим углом.
Окунулись в чертоги разума и оказалось, что еще в детстве постигали азы профессии.
⭕️Домовёнок Кузя
Курс: Личный бренд
Главное правило: публичный образ должен быть органичен внутренней сущности человека. Отмыла девочка Наташа домовёнка, стал он чистенький, розовенький. Любо-дорого смотреть. Но недолго так продержался герой на публике. Да еще чуть не стал жертвой хейтера Бабы Яги.
⭕️Летучий корабль
Курс: Работа с медиа
Царевна Забава уверена: попасть в СМИ можно не по-расчету, а по любви. И ведь работает. Героине удается добиться своего в обход коммерческого отдела.
⭕️38 попугаев
Курс: Метрики в пиаре
Дааа, частенько любят измерять эффективность пиарав попугаях в продажах или в PR-Value. Удавов в битве за результат растянуто немало. Надеемся, что в этом мультике нет героев-пиарщиков, которые жонглируют результатами ради красивого отчёта.
⭕️Каникулы Бонифация
Курс: Work life balance
Сколько было планов у циркового артиста Бонифация, который собирался к бабушке. Но и там пришлось поработать. Никого не напоминает? Редко кому из пиарщиков удается в отпуске ограничиться поглядыванием в рабочие чаты.
⭕️Осторожно, обезьянки!
Курс: Связи с общественностью
В роли мамы — многозадачный пиарщик из агентства. Если ваша рабочий день выглядит не так, не зовите нас! Узнали себя - лайк, подписка, репост.
PR-отдел — канал PR-агентства «Март».
Если даже в сказках и мультфильмах вы видите аналогию со своей профессией, то одно из двух:
1️⃣вы молодой родитель;
2️⃣заразились идеей пиарщицы Даши Лапшиной взглянуть на профессию под другим углом.
Окунулись в чертоги разума и оказалось, что еще в детстве постигали азы профессии.
⭕️Домовёнок Кузя
Курс: Личный бренд
Главное правило: публичный образ должен быть органичен внутренней сущности человека. Отмыла девочка Наташа домовёнка, стал он чистенький, розовенький. Любо-дорого смотреть. Но недолго так продержался герой на публике. Да еще чуть не стал жертвой хейтера Бабы Яги.
⭕️Летучий корабль
Курс: Работа с медиа
Царевна Забава уверена: попасть в СМИ можно не по-расчету, а по любви. И ведь работает. Героине удается добиться своего в обход коммерческого отдела.
⭕️38 попугаев
Курс: Метрики в пиаре
Дааа, частенько любят измерять эффективность пиара
⭕️Каникулы Бонифация
Курс: Work life balance
Сколько было планов у циркового артиста Бонифация, который собирался к бабушке. Но и там пришлось поработать. Никого не напоминает? Редко кому из пиарщиков удается в отпуске ограничиться поглядыванием в рабочие чаты.
⭕️Осторожно, обезьянки!
Курс: Связи с общественностью
В роли мамы — многозадачный пиарщик из агентства. Если ваша рабочий день выглядит не так, не зовите нас! Узнали себя - лайк, подписка, репост.
PR-отдел — канал PR-агентства «Март».
29.01.202518:49
вот прям на все сто согласна про Настеньку и Кота в сапогах!
22.01.202515:09
В прошлом году с большим удовольствием сходила на бизнес-завтрак по трендам в b2b-коммуникациям, прям очень позитивно, с хорошими спикерами, душевной аудиторией и отличной организацией. У кого есть свободное время и возможность — сильно рекомендую
16.01.202514:31
Весь прошлый год для меня помимо развития новых проектов прошел под эгидой найма и отбора сотрудников. И именно этот процесс снова убедил нас в том, что есть разные зумеры🚀, и есть разные типа взрослые специалисты.
Нам пришлось расстаться с тремя взрослыми людьми с длинным резюме, которое не смогло им помочь адаптироваться в работу и выдать нужный результат. И предвосхищая вопрос про загрузку, у двоих из них был — один проект, что для агентства практически удивительно.
С зумерами обратная история, две трети команды на моих проектах сейчас составляют ребята 20-25 лет, и это просто золотые люди, с которыми у нас большие амбиции и развитие во все стороны.
Это так круто. 🎉
Что делает наша молодежь
🔵 Генерит идеи
🔵 Работают тогда, когда стоит задача (но стараемся не перегибать)
🟢 Берет на себя ответственность
🟢 Отвечает за результат
🔵 Хочет большего
Что делают более опытные специалисты
🔵 Дают базу и поддержку
🟢 Направляют и делятся заработками
🟢 Регулируют бизнес-процесс
🔵 Консолидируют знания и транслируют их
🟢Приземляют идеи к их возможной реализации
А у вас как это работает?
Нам пришлось расстаться с тремя взрослыми людьми с длинным резюме, которое не смогло им помочь адаптироваться в работу и выдать нужный результат. И предвосхищая вопрос про загрузку, у двоих из них был — один проект, что для агентства практически удивительно.
С зумерами обратная история, две трети команды на моих проектах сейчас составляют ребята 20-25 лет, и это просто золотые люди, с которыми у нас большие амбиции и развитие во все стороны.
Это так круто. 🎉
Что делает наша молодежь
🔵 Генерит идеи
🔵 Работают тогда, когда стоит задача (но стараемся не перегибать)
🟢 Берет на себя ответственность
🟢 Отвечает за результат
🔵 Хочет большего
Что делают более опытные специалисты
🔵 Дают базу и поддержку
🟢 Направляют и делятся заработками
🟢 Регулируют бизнес-процесс
🔵 Консолидируют знания и транслируют их
🟢Приземляют идеи к их возможной реализации
А у вас как это работает?
Не змаглі атрымаць доступ
да медыяконтэнту
да медыяконтэнту
10.01.202518:17
Паказана 1 - 24 з 40
Увайдзіце, каб разблакаваць больш функцый.