RADIO
22.02.202519:12
دوستان خوبم لازمه توضیحی در مورد این پست که البته در توئیتر یا همان ایکس سابق و لینکدین من منتشر شده، بدم.
گویا همزمان با اکران این فاز، دوستانی برای این کمپین رپرتاژ رفتن که البته نه تنها بد نیست بلکه یک ابزار ارتباطی است. اما من این نوشته را در اون مسیر رپرتاژ ننوشتم.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
گویا همزمان با اکران این فاز، دوستانی برای این کمپین رپرتاژ رفتن که البته نه تنها بد نیست بلکه یک ابزار ارتباطی است. اما من این نوشته را در اون مسیر رپرتاژ ننوشتم.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
19.02.202514:11
🔹تفاوت شرکت‌های توسعه‌یافته و شرکت‌های عقب‌مانده
نکته‌ای حاشیه‌ای اما مهم از ارائه مصطفی قلی‌زاده، معاون ارشد رشد تپسی در رویداد دی‌ام برد
این ارائه، جدا از مطالب جذاب و حرفه‌ای که داشت، یه نکته مدیریتی خیلی ظریف توش بود که شاید از چشم خیلی‌ها دور موند.
جایی که آقای قلی‌زاده گفتن طرح تبلیغات محیطی تپسی، چون رنگش تیره بوده و با آلودگی شدید هوای تهران و خاموشی‌ها همزمان شده، دید خوبی نداشته. بعد هم با خونسردی و خیلی عادی گفتن که این موضوع در همون کمپین یا برنامه‌های بعدی اصلاح شده – دقیقا یادم نیست.
نکته مدیریتی مهم:
یه تیم، هرچقدر هم باتجربه و کارکشته باشه، ممکنه اشتباه کنه. ولی مهم اینه که از اون اشتباه درس بگیره و ثبتش کنه تا دیگه تکرار نشه. این یعنی بلوغ سازمانی.
حالا مقایسه کنین با شرکت‌های نابالغ، مخصوصاً جاهایی که مدیرعامل با احساسات همیشه غالبش شرکت را اداره می‌کنه. اونجا کافیه یه کمپین تبلیغاتی میلیاردی که هیچ، یه استوری ساده تو اینستاگرام اشتباه گذاشته بشه؛ دیگه فاتحه تیم خونده است.
اول از همه، نیروی سوشال مدیا احتمالاً اخراج می‌شه و ممکنه از افسردگی معتاد هم بشه! مدیرعامل هرچی پیام از عمه فی‌فی تا عمو جانی گرفته در مورد اون استوریو، مستقیم فوروارد می‌کنه برای مدیر مارکتینگ که یه وقت کم نیاره تو کوبوندنش.
فکر می‌کنن این مدیریت درستیه؛ که باید طرف رو این‌قدر ترسوند که دیگه جرات نکنه اشتباه کنه.
نه عزیزان! مدیریت درست اینه که وقتی یه خطایی شد، جریمه مالی یا غیرمالی سر جای خودش، ولی مهم‌تر اینه که اون خطا تبدیل بشه به یه تجربه ارزشمند و تو سازمان ثبت بشه تا از خطاهای مشابه بعدی جلوگیری بشه. اینجوریه که رشد اتفاق می‌افته.
شرکت‌های توسعه‌یافته اشتباه می‌کنن، ولی از هر اشتباه یه پله برای بالاتر رفتن می‌سازن. شرکت‌های عقب‌مونده با هر اشتباه، یه آدم یا یک تیمو قربانی می‌کنن!
انتخاب با خودتونه.
تصویر: امیرشایان بهزادفر
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
نکته‌ای حاشیه‌ای اما مهم از ارائه مصطفی قلی‌زاده، معاون ارشد رشد تپسی در رویداد دی‌ام برد
این ارائه، جدا از مطالب جذاب و حرفه‌ای که داشت، یه نکته مدیریتی خیلی ظریف توش بود که شاید از چشم خیلی‌ها دور موند.
جایی که آقای قلی‌زاده گفتن طرح تبلیغات محیطی تپسی، چون رنگش تیره بوده و با آلودگی شدید هوای تهران و خاموشی‌ها همزمان شده، دید خوبی نداشته. بعد هم با خونسردی و خیلی عادی گفتن که این موضوع در همون کمپین یا برنامه‌های بعدی اصلاح شده – دقیقا یادم نیست.
نکته مدیریتی مهم:
یه تیم، هرچقدر هم باتجربه و کارکشته باشه، ممکنه اشتباه کنه. ولی مهم اینه که از اون اشتباه درس بگیره و ثبتش کنه تا دیگه تکرار نشه. این یعنی بلوغ سازمانی.
حالا مقایسه کنین با شرکت‌های نابالغ، مخصوصاً جاهایی که مدیرعامل با احساسات همیشه غالبش شرکت را اداره می‌کنه. اونجا کافیه یه کمپین تبلیغاتی میلیاردی که هیچ، یه استوری ساده تو اینستاگرام اشتباه گذاشته بشه؛ دیگه فاتحه تیم خونده است.
اول از همه، نیروی سوشال مدیا احتمالاً اخراج می‌شه و ممکنه از افسردگی معتاد هم بشه! مدیرعامل هرچی پیام از عمه فی‌فی تا عمو جانی گرفته در مورد اون استوریو، مستقیم فوروارد می‌کنه برای مدیر مارکتینگ که یه وقت کم نیاره تو کوبوندنش.
فکر می‌کنن این مدیریت درستیه؛ که باید طرف رو این‌قدر ترسوند که دیگه جرات نکنه اشتباه کنه.
نه عزیزان! مدیریت درست اینه که وقتی یه خطایی شد، جریمه مالی یا غیرمالی سر جای خودش، ولی مهم‌تر اینه که اون خطا تبدیل بشه به یه تجربه ارزشمند و تو سازمان ثبت بشه تا از خطاهای مشابه بعدی جلوگیری بشه. اینجوریه که رشد اتفاق می‌افته.
شرکت‌های توسعه‌یافته اشتباه می‌کنن، ولی از هر اشتباه یه پله برای بالاتر رفتن می‌سازن. شرکت‌های عقب‌مونده با هر اشتباه، یه آدم یا یک تیمو قربانی می‌کنن!
انتخاب با خودتونه.
تصویر: امیرشایان بهزادفر
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
17.02.202510:47
🧑💻علیجاه شهربانویی عزیز، که توی دوره، تبلیغات رو گفته، روز پنج‌شنبه همراه ما است.
❓تو چطور؟ تو هم هستی؟
#دورهمی_چهارم
❓تو چطور؟ تو هم هستی؟
#دورهمی_چهارم
14.02.202515:38
08.02.202512:07
"مادر؛ قلب تپنده‌ی زندگی ما"
محبت و مراقبت‌های مادر همیشه لحظه‌به‌لحظه زندگی ما رو شکل داده، از کوچیک‌ترین تا بزرگترین لحظات. از عطر غذای خونگیش تا گرمای آغوشش، بودنش زندگی رو قشنگ‌تر و راحت‌تر می‌کنه.
امروز یه هدف بیشتر نداریم: قدردانی از مادرای فوق‌العاده‌ای که زندگی رو برامون آسون‌تر می‌کنن.
این کمپین دانشجویی با عنوان «بدون اون، با اون» توی نیجریه و توی مارس ۲۰۲۴ منتشر شده.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
محبت و مراقبت‌های مادر همیشه لحظه‌به‌لحظه زندگی ما رو شکل داده، از کوچیک‌ترین تا بزرگترین لحظات. از عطر غذای خونگیش تا گرمای آغوشش، بودنش زندگی رو قشنگ‌تر و راحت‌تر می‌کنه.
امروز یه هدف بیشتر نداریم: قدردانی از مادرای فوق‌العاده‌ای که زندگی رو برامون آسون‌تر می‌کنن.
این کمپین دانشجویی با عنوان «بدون اون، با اون» توی نیجریه و توی مارس ۲۰۲۴ منتشر شده.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
07.02.202514:39
🔹پیام موزون زیر استاندارد عمو فیتیله‌ای‌ها
آرت‌ورک در حد Paint ویندوز
انتظار هم داریم با این تبلیغ غیرموثر کاربر آدرس و اسلش《کالانو》را در نوار آدرس تایپ کنه و ...
عوضش برند اوورنس داره! کور شه هرکی نمی‌تونه ببینه!
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
آرت‌ورک در حد Paint ویندوز
انتظار هم داریم با این تبلیغ غیرموثر کاربر آدرس و اسلش《کالانو》را در نوار آدرس تایپ کنه و ...
عوضش برند اوورنس داره! کور شه هرکی نمی‌تونه ببینه!
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
22.02.202515:36
🖐 خداحافظ کافه ارتباط
🗓 جمعه ۱۰ اسفند شاهد آخرین (و بزرگترین) دورهمی کافه ارتباط خواهید بود!
🎯 ارائه‌ی محتوای ارزنده‌ی #بازاریابی و #تبلیغات از زبان جناب آقای امیر جباری (CMO بیمه بازار) و جناب آقای علیجاه شهربانویی (مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات)
💎 با حضور برخی از میهمانانِ پیشین، فعالان کسب و کار و افراد کلیدیِ برندهای مطرح و بستر حاصلخیز برای #شبکه_سازی
☕️ Cafe Ertebat | ثبت‌نام در آخرین دورهمی
🗓 جمعه ۱۰ اسفند شاهد آخرین (و بزرگترین) دورهمی کافه ارتباط خواهید بود!
🎯 ارائه‌ی محتوای ارزنده‌ی #بازاریابی و #تبلیغات از زبان جناب آقای امیر جباری (CMO بیمه بازار) و جناب آقای علیجاه شهربانویی (مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات)
💎 با حضور برخی از میهمانانِ پیشین، فعالان کسب و کار و افراد کلیدیِ برندهای مطرح و بستر حاصلخیز برای #شبکه_سازی
☕️ Cafe Ertebat | ثبت‌نام در آخرین دورهمی
19.02.202511:08
🔻 شانزدهمین رویداد دی ام برد با حضور بیش از ۱۶۰۰ مارکتر برگزار شد
🔸 در این رویداد که با هدف هم‌اندیشی مارکترهای صنایع مختلف برای برنامه‌ریزی بازاریابی در سال جدید شکل گرفت، با مجموعاً حضور بیش از ۱۶۰۰ مارکتر، بزرگترین رویداد بازاریابی ایران را رقم زد.
گزارش ارائه‌ها را به‌زودی از رسانه دی‌ام برد بخوانید.
🔸 در این رویداد که با هدف هم‌اندیشی مارکترهای صنایع مختلف برای برنامه‌ریزی بازاریابی در سال جدید شکل گرفت، با مجموعاً حضور بیش از ۱۶۰۰ مارکتر، بزرگترین رویداد بازاریابی ایران را رقم زد.
گزارش ارائه‌ها را به‌زودی از رسانه دی‌ام برد بخوانید.
15.02.202508:05
"با IKEA، حتی الف‌های شیطون هم حریف نظم خونه‌ات نمی‌شن!"
زندگی پر از لحظات شلوغ و بهم‌ریخته‌ست. از خونه اسباب‌کشی می‌کنی، دورکاری رو شروع می‌کنی، یک حیوان خونگی می‌گیری... و یکهو می‌بینی لباس‌ها همه جا پخش شده، کلیدهات غیبشون زده و اوضاع از کنترلت خارج شده! یا شاید هم... کار یک الف شیطون باشه؟
نگران نباش، IKEA هوا رو داره! با راهکارهای کاربردی برای نظم‌دهی، دیگه هیچ‌چیز جلوی یک خونه مرتب و منظم را نمی‌گیره—حتی بازیگوش‌ترین الف‌ها!
عنوان کمپین: بازگشت به روال II 2025
زمان و مکان: فوریه 2025، کلمبیا
برند: IKEA
آژانس تبلیغاتی: Sancho BBDO
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
زندگی پر از لحظات شلوغ و بهم‌ریخته‌ست. از خونه اسباب‌کشی می‌کنی، دورکاری رو شروع می‌کنی، یک حیوان خونگی می‌گیری... و یکهو می‌بینی لباس‌ها همه جا پخش شده، کلیدهات غیبشون زده و اوضاع از کنترلت خارج شده! یا شاید هم... کار یک الف شیطون باشه؟
نگران نباش، IKEA هوا رو داره! با راهکارهای کاربردی برای نظم‌دهی، دیگه هیچ‌چیز جلوی یک خونه مرتب و منظم را نمی‌گیره—حتی بازیگوش‌ترین الف‌ها!
عنوان کمپین: بازگشت به روال II 2025
زمان و مکان: فوریه 2025، کلمبیا
برند: IKEA
آژانس تبلیغاتی: Sancho BBDO
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
09.02.202511:27
🔹همه برندها علاقمند هستند که ما بشینیم
کالین پیشنهاد کرده مزه‌های زندگی‌مونو با پنیر پارمسان سیر و ریحان عوض کنیم :)
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
کالین پیشنهاد کرده مزه‌های زندگی‌مونو با پنیر پارمسان سیر و ریحان عوض کنیم :)
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
08.02.202506:43
ارزیابی روند بازاریابی در تبلیغات Super Bowl
تبلیغات در Super Bowl به عنوان یکی از بزرگترین عرصه‌های تبلیغاتی، همواره توجه ویژه صنعت بازاریابی را به خود جلب کرده است.
با توجه به هزینه‌های هنگفت رسانه‌ای و مخاطب بسیار وسیع، بازاریابان در این رویداد به دنبال استفاده از استراتژی‌های نوین و اثبات شده هستند؛ از یک سو به‌کارگیری المان‌های سنتی همچون نوستالژی، حضور افراد مشهور و تصاویر جذاب، و از سوی دیگر، آزمایش راهکارهای متفاوت که گاه کلیت قالب تبلیغات را تغییر می‌دهد.
روندهای رایج و نوآوری در تبلیغات Super Bowl
با وجود استفاده گسترده از الگوهای سنتی، برخی برندها گاه از چارچوب‌های رایج فاصله گرفته و نوآوری را تجربه می‌کنند. اما یک نکته مهم را باید در نظر داشته باشیم: تبلیغات این رویداد مهم در اکثر مواقع از فرمولی خاص تبعیت می‌کند؛ نوستالژی، سلبریتی، حیوانات بامزه و ...
تحلیل اثربخشی تبلیغات مبتنی بر افراد مشهور و شخصیت‌های برند
تحقیقات صورت گرفته توسط شرکت System1 نشان می‌دهد که تبلیغاتی که از «کاراکتر برند» استفاده می‌کنند، نسبت به تبلیغاتی که به «حضور افراد مشهور» متکی هستند، تأثیر بیشتری در شناساندن برند دارند.
در مطالعه‌ای که انجام شده، ۳۹ درصد از تبلیغات Super Bowl با حضور افراد مشهور همراه بودند و به طور میانگین نمره ۲.۷ از ۵ را کسب کردند؛ در حالی که تبلیغاتی که از کاراکتر برند بهره بردند، نمره ۳.۸ از ۵ را دریافت کردند.
به گفته Jon Evans، مدیر ارشد بازاریابی (CMO) شرکت System1:
«تقریباً ۲۰ درصد از بینندگان پس از مشاهده تبلیغات Super Bowl قادر به به خاطر سپردن نام برند نبوده‌اند؛ این امر موجب اتلاف منابع قابل توجهی در سطح تبلیغاتی می‌شود.»
موردکاوی: تبلیغات M&Ms در سال ۲۰۲۳
در سال ۲۰۲۳، شرکت M&Ms هر دو رویکرد تبلیغاتی را به کار گرفت. در ابتدای بازی، تبلیغی با حضور شخصیت مشهور Maya Rudolph منتشر شد که تنها نمره ۱ از ۵ دریافت کرد. اما در ادامه بازی، تبلیغی که از کاراکترهای برند استفاده کرده بود، نمره ۴.۸ از ۵ را کسب نمود. این مقایسه نشان می‌دهد که استفاده از کاراکتر برند می‌تواند جذابیت و تأثیرگذاری تبلیغات را بهبود بخشد.
نکته پایانی
سوپر بول به عنوان بزرگترین رویداد تبلیغاتی، همواره بستر آزمایش و اجرای استراتژی‌های متنوع بازاریابی بوده است. اگرچه استفاده از المان‌های سنتی همچون حضور افراد مشهور در تبلیغات رایج است، اما شواهد نشان می‌دهد که تبلیغات مبتنی بر کاراکترهای برند، با ارائه پیام‌های قابل فهم و به‌یادماندنی، تأثیر بیشتری بر مخاطب دارند. این رویکرد موجب افزایش جذابیت، شناسایی برند و بهبود بازده تبلیغاتی می‌شود؛ نکته‌ای که شرکت‌ها در تدوین استراتژی‌های آینده خود می‌بایست مد نظر قرار دهند.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
تبلیغات در Super Bowl به عنوان یکی از بزرگترین عرصه‌های تبلیغاتی، همواره توجه ویژه صنعت بازاریابی را به خود جلب کرده است.
با توجه به هزینه‌های هنگفت رسانه‌ای و مخاطب بسیار وسیع، بازاریابان در این رویداد به دنبال استفاده از استراتژی‌های نوین و اثبات شده هستند؛ از یک سو به‌کارگیری المان‌های سنتی همچون نوستالژی، حضور افراد مشهور و تصاویر جذاب، و از سوی دیگر، آزمایش راهکارهای متفاوت که گاه کلیت قالب تبلیغات را تغییر می‌دهد.
روندهای رایج و نوآوری در تبلیغات Super Bowl
با وجود استفاده گسترده از الگوهای سنتی، برخی برندها گاه از چارچوب‌های رایج فاصله گرفته و نوآوری را تجربه می‌کنند. اما یک نکته مهم را باید در نظر داشته باشیم: تبلیغات این رویداد مهم در اکثر مواقع از فرمولی خاص تبعیت می‌کند؛ نوستالژی، سلبریتی، حیوانات بامزه و ...
تحلیل اثربخشی تبلیغات مبتنی بر افراد مشهور و شخصیت‌های برند
تحقیقات صورت گرفته توسط شرکت System1 نشان می‌دهد که تبلیغاتی که از «کاراکتر برند» استفاده می‌کنند، نسبت به تبلیغاتی که به «حضور افراد مشهور» متکی هستند، تأثیر بیشتری در شناساندن برند دارند.
در مطالعه‌ای که انجام شده، ۳۹ درصد از تبلیغات Super Bowl با حضور افراد مشهور همراه بودند و به طور میانگین نمره ۲.۷ از ۵ را کسب کردند؛ در حالی که تبلیغاتی که از کاراکتر برند بهره بردند، نمره ۳.۸ از ۵ را دریافت کردند.
به گفته Jon Evans، مدیر ارشد بازاریابی (CMO) شرکت System1:
«تقریباً ۲۰ درصد از بینندگان پس از مشاهده تبلیغات Super Bowl قادر به به خاطر سپردن نام برند نبوده‌اند؛ این امر موجب اتلاف منابع قابل توجهی در سطح تبلیغاتی می‌شود.»
موردکاوی: تبلیغات M&Ms در سال ۲۰۲۳
در سال ۲۰۲۳، شرکت M&Ms هر دو رویکرد تبلیغاتی را به کار گرفت. در ابتدای بازی، تبلیغی با حضور شخصیت مشهور Maya Rudolph منتشر شد که تنها نمره ۱ از ۵ دریافت کرد. اما در ادامه بازی، تبلیغی که از کاراکترهای برند استفاده کرده بود، نمره ۴.۸ از ۵ را کسب نمود. این مقایسه نشان می‌دهد که استفاده از کاراکتر برند می‌تواند جذابیت و تأثیرگذاری تبلیغات را بهبود بخشد.
نکته پایانی
سوپر بول به عنوان بزرگترین رویداد تبلیغاتی، همواره بستر آزمایش و اجرای استراتژی‌های متنوع بازاریابی بوده است. اگرچه استفاده از المان‌های سنتی همچون حضور افراد مشهور در تبلیغات رایج است، اما شواهد نشان می‌دهد که تبلیغات مبتنی بر کاراکترهای برند، با ارائه پیام‌های قابل فهم و به‌یادماندنی، تأثیر بیشتری بر مخاطب دارند. این رویکرد موجب افزایش جذابیت، شناسایی برند و بهبود بازده تبلیغاتی می‌شود؛ نکته‌ای که شرکت‌ها در تدوین استراتژی‌های آینده خود می‌بایست مد نظر قرار دهند.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
07.02.202514:30
🔹چه غروب جمعه دلگیری، فشار حداکثری هم که تصویب شده هیچی دیگه!
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
22.02.202507:18
🔹 آفرین که شهامت بازگشت داشتید
در دنیای برندسازی و تبلیغات، یکی از سخت‌ترین تصمیمات، پذیرش اشتباه و بازگشت به مسیر درست است. بسیاری از برندها هزینه‌های سنگینی می‌کنند تا تغییراتی ایجاد کنند، اما کمتر پیش می‌آید که پس از سال‌ها سرمایه‌گذاری روی یک مسیر، با شجاعت به نقطه‌ای که درست‌تر بوده بازگردند.
همراه اول دقیقاً این شهامت را نشان داد.
این شرکت، علی‌رغم میلیاردها تومان هزینه‌ای که در سال‌های اخیر برای تثبیت شعار دوم خود صرف کرد، به این نتیجه رسید که "هیچ‌کس تنها نیست" نه‌تنها شعار قدرتمندتر و متمایزتری برای برندش است، بلکه به‌مراتب بهتر از شعار جدید، همراه اول را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند.
تغییرات مدیریتی، آمد و رفت تیم‌ها و نگاه‌های متفاوت در گذر زمان، گاهی برندها را به تصمیم‌هایی سوق می‌دهد که در لحظه درست به‌نظر می‌رسند، اما در بلندمدت از هویت برند فاصله می‌گیرند.
همراه اول، با تحلیل داده‌ها و توجه به شناخت عمومی مخاطبان، به درستی دریافت که این شعار، بخشی از DNA برند است و نباید از آن فاصله بگیرد.
بازگشت به یک شعار قوی، نشانه شکست نیست، بلکه نشان از درک عمیق نسبت به هویت برند و شهامت در تصمیم‌گیری دارد.
این تصمیم همراه اول، یک نمونه عالی از قدرت اصلاح مسیر در دنیای تبلیغات و برندسازی است؛ اینکه برندها نباید از تغییر و بازگشت به مسیر درست بترسند، حتی اگر هزینه زیادی کرده باشند.
در دنیایی که برندها گاهی از پذیرش خطا واهمه دارند، همراه اول نشان داد که قدرت واقعی، در شجاعت بازگشت به بهترین نسخه خود است.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
در دنیای برندسازی و تبلیغات، یکی از سخت‌ترین تصمیمات، پذیرش اشتباه و بازگشت به مسیر درست است. بسیاری از برندها هزینه‌های سنگینی می‌کنند تا تغییراتی ایجاد کنند، اما کمتر پیش می‌آید که پس از سال‌ها سرمایه‌گذاری روی یک مسیر، با شجاعت به نقطه‌ای که درست‌تر بوده بازگردند.
همراه اول دقیقاً این شهامت را نشان داد.
این شرکت، علی‌رغم میلیاردها تومان هزینه‌ای که در سال‌های اخیر برای تثبیت شعار دوم خود صرف کرد، به این نتیجه رسید که "هیچ‌کس تنها نیست" نه‌تنها شعار قدرتمندتر و متمایزتری برای برندش است، بلکه به‌مراتب بهتر از شعار جدید، همراه اول را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند.
تغییرات مدیریتی، آمد و رفت تیم‌ها و نگاه‌های متفاوت در گذر زمان، گاهی برندها را به تصمیم‌هایی سوق می‌دهد که در لحظه درست به‌نظر می‌رسند، اما در بلندمدت از هویت برند فاصله می‌گیرند.
همراه اول، با تحلیل داده‌ها و توجه به شناخت عمومی مخاطبان، به درستی دریافت که این شعار، بخشی از DNA برند است و نباید از آن فاصله بگیرد.
بازگشت به یک شعار قوی، نشانه شکست نیست، بلکه نشان از درک عمیق نسبت به هویت برند و شهامت در تصمیم‌گیری دارد.
این تصمیم همراه اول، یک نمونه عالی از قدرت اصلاح مسیر در دنیای تبلیغات و برندسازی است؛ اینکه برندها نباید از تغییر و بازگشت به مسیر درست بترسند، حتی اگر هزینه زیادی کرده باشند.
در دنیایی که برندها گاهی از پذیرش خطا واهمه دارند، همراه اول نشان داد که قدرت واقعی، در شجاعت بازگشت به بهترین نسخه خود است.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
19.02.202504:56
کاترین با طراحی کلاس اول دبستانی
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
15.02.202505:59
🔹دو تا کلمه فارسی بیشتر صحبت می‌کردید ما بتونیم بریم توئیتر
از باندی‌های تبلیغاتی توئیتر تا پانترک‌ها حتی علی‌آقا خسروانی دارن راجع به تو می‌نویسن
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
از باندی‌های تبلیغاتی توئیتر تا پانترک‌ها حتی علی‌آقا خسروانی دارن راجع به تو می‌نویسن
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
09.02.202504:57
🔹چقدر این تبلیغ کاله، ایرانسله:)
ماست‌موسیر کاله که مزه‌ش باحاله ولی خوب بنظرم اونی که حال این دوستمونو خوب کرده، ماست موسیر نیست، عرق نعناییه که با ماست مصرف می‌شه
این پست صرفا طنزه، شاید یه مقدار دلار ۹۰ تومنی و سکه ۷۴ تومنی را بشوره ببره...
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
ماست‌موسیر کاله که مزه‌ش باحاله ولی خوب بنظرم اونی که حال این دوستمونو خوب کرده، ماست موسیر نیست، عرق نعناییه که با ماست مصرف می‌شه
این پست صرفا طنزه، شاید یه مقدار دلار ۹۰ تومنی و سکه ۷۴ تومنی را بشوره ببره...
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
08.02.202505:43
🖤 با شنیدن خبر حادثه اتوبوس دانش‌آموزان کرمانی، از شدت این مصیبت عمیقاً متأثر شدم. از صمیم قلب به خانواده‌های داغدار تسلیت عرض می‌کنم.
🔹 بروزرسانی دردناک: متاسفانه در حادثه واژگونی اتوبوس تیم واترپلوی دختران ارومیه دو نفر فوت کردند. یعنی ایران ماتم‌سراست. همین!
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
🔹 بروزرسانی دردناک: متاسفانه در حادثه واژگونی اتوبوس تیم واترپلوی دختران ارومیه دو نفر فوت کردند. یعنی ایران ماتم‌سراست. همین!
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
06.02.202519:14
🔺اسنپ و تپسی این تبلیغ را نمی‌تونن اجرا کنن
چون کلا ما در ایران فرد مست نداریم!
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
چون کلا ما در ایران فرد مست نداریم!
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
22.02.202505:14
🎯 رشدینو اینسایت با سخنرانان برجسته ۷ اسفند برگزار خواهد شد .
✅دکتر تجریشی : اقتصاد ایران سال ۱۴۰۴۰
معاون سرمایه گذاری و عضو هیات مدیره فیروزه
✅مهندس معصومی: وضعیت صنعت سال ۱۴۰۴
موسس و مدیرعامل تلاونگ
✅مهندس بیوک : وضعیت صنعت سال ۱۴۰۳
مدیراجرایی و عضو هیات مدیره شونیز
✅دکتر داوران: وضعیت اقتصاد سلامت ۱۴۰۴
موسس اسنپ دکتر
✅دکتر غرضی: وضعیت رسانه سال ۱۴۰۴
استاد دانشگاه و فعال رسانه بیش از یک دهه
✅دکتر پناهی : وضعیت مالیات سال ۱۴۰۴
مدیرعامل شرکت معتمد تیس
✅مهندس سهرابی: وضعیت هوش مصنوعی ۱۴۰۴
معاون کسب و کار ابر آسیاتک
✅جناب پیروزان: وضعیت منابع انسانی ۱۴۰۴
مدیر ارشد منابع انسانی تلکام
این رویداد نگاهی آینده نگر به شما در سال ۱۴۰۴ خواهد داد .
📅 تاریخ: سه‌شنبه، ۷ اسفند ۱۴۰۳
📍 مکان: سازمان مدیریت صنعتی - سالن همایش ها
🎁 کد تخفیف ویژه برای مخاطبین کانال تلگرام رشدینو : TG
لینک رویداد :
https://evand.com/events/roshdino-insight
https://evand.com/events/roshdino-insight
✅دکتر تجریشی : اقتصاد ایران سال ۱۴۰۴۰
معاون سرمایه گذاری و عضو هیات مدیره فیروزه
✅مهندس معصومی: وضعیت صنعت سال ۱۴۰۴
موسس و مدیرعامل تلاونگ
✅مهندس بیوک : وضعیت صنعت سال ۱۴۰۳
مدیراجرایی و عضو هیات مدیره شونیز
✅دکتر داوران: وضعیت اقتصاد سلامت ۱۴۰۴
موسس اسنپ دکتر
✅دکتر غرضی: وضعیت رسانه سال ۱۴۰۴
استاد دانشگاه و فعال رسانه بیش از یک دهه
✅دکتر پناهی : وضعیت مالیات سال ۱۴۰۴
مدیرعامل شرکت معتمد تیس
✅مهندس سهرابی: وضعیت هوش مصنوعی ۱۴۰۴
معاون کسب و کار ابر آسیاتک
✅جناب پیروزان: وضعیت منابع انسانی ۱۴۰۴
مدیر ارشد منابع انسانی تلکام
این رویداد نگاهی آینده نگر به شما در سال ۱۴۰۴ خواهد داد .
📅 تاریخ: سه‌شنبه، ۷ اسفند ۱۴۰۳
📍 مکان: سازمان مدیریت صنعتی - سالن همایش ها
🎁 کد تخفیف ویژه برای مخاطبین کانال تلگرام رشدینو : TG
لینک رویداد :
https://evand.com/events/roshdino-insight
https://evand.com/events/roshdino-insight
17.02.202518:58
کمپین تبلیغاتی "لذت‌های وحشی"
🔹 الهام از طبیعت بکر پاتاگونیا
"لذت‌های وحشی" بازتابی از ریشه‌های باریس در طبیعت دست‌نخورده پاتاگونیاست. این محصول یک تجربه جذاب و اشتهابرانگیز را ارائه می‌دهد که می‌توان آن را با دیگران به اشتراک گذاشت.
🔹 ترکیبی وسوسه‌انگیز از طعم‌ها
وقتی در یک ترکیب خوشمزه و محرک غرق می‌شوید، لحظات خاصی شکل می‌گیرند! این طعم، تجربه‌ای متفاوت و هیجان‌انگیز را برای مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کند.
🔹 جزئیات کمپین
📍 محل انتشار: ایالات متحده
📅 زمان انتشار: فوریه ۲۰۲۵
🏢 آژانس تبلیغاتی: BeautifulBeast
🎯 صنعت مرتبط: شیرینی، اسنک و مواد غذایی
این کمپین با هدف ایجاد یک تجربه منحصربه‌فرد و تحریک حس لذت در میان مخاطبان طراحی شده است.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
🔹 الهام از طبیعت بکر پاتاگونیا
"لذت‌های وحشی" بازتابی از ریشه‌های باریس در طبیعت دست‌نخورده پاتاگونیاست. این محصول یک تجربه جذاب و اشتهابرانگیز را ارائه می‌دهد که می‌توان آن را با دیگران به اشتراک گذاشت.
🔹 ترکیبی وسوسه‌انگیز از طعم‌ها
وقتی در یک ترکیب خوشمزه و محرک غرق می‌شوید، لحظات خاصی شکل می‌گیرند! این طعم، تجربه‌ای متفاوت و هیجان‌انگیز را برای مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کند.
🔹 جزئیات کمپین
📍 محل انتشار: ایالات متحده
📅 زمان انتشار: فوریه ۲۰۲۵
🏢 آژانس تبلیغاتی: BeautifulBeast
🎯 صنعت مرتبط: شیرینی، اسنک و مواد غذایی
این کمپین با هدف ایجاد یک تجربه منحصربه‌فرد و تحریک حس لذت در میان مخاطبان طراحی شده است.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
14.02.202517:51
🔹٨ پیش‌بینی بازاریابی سال ٢٠٢٥
٢. ابزار AI سطح جدیدی از Personalization را ارائه می‌کند
در سال ۲۰۲۵، چشم‌انداز مارکتینگ بیش از همیشه شخصی‌سازی خواهد شد، زیرا AI به‌طور عمیق‌تری رفتار کاربران را در تمام تعاملات تحلیل می‌کند و می‌تواند محتوای فوق‌العاده سفارشی‌شده را در لحظۀ مناسب ارائه دهد.
همچنین، با توانایی بالاتر AI در تحلیل احساسات مشتری، مارکتینگ بیش‌ازپیش از ترفندهای عاطفی استفاده خواهد کرد.
تصور کنید: تبلیغات فوق‌هدفمند (Hyper-targeted) که انگار شما را به‌خوبی می‌شناسند یا پیشنهاد محصولاتی آن‌قدر دقیق که گویی گوشی موبایل شما افکارتان را می‌خواند.
سال ۲۰۲۵، دوران جدیدی از Personalization را رقم می‌زند که در آن هر نقطه تماس با مخاطب، فرصتی است برای ایجاد یک تجربه یک‌به‌یک (One-to-one). در ادامه چند نمونه از اینکه این نوع خدمت‌رسانی شهودی چطور می‌تواند باشد و چطور می‌توانید از آن استفاده کنید:
🔺دموهای محصول در لحظه
تصور کنید قابلیت‌های مجازی (Virtual try-on) به‌صورت یکپارچه در وب‌سایت‌های e-commerce ارائه شوند و در لحظه، خود را با سبک، سایز یا ترجیحات کاربر تطبیق دهند.
🔺ایمیل‌های فوق‌العاده شخصی‌شده
دیگر فقط Targeting جمعیتی (Demographic targeting) مطرح نیست. با کمک AI می‌توانید برای هر گیرنده، محتوای ایمیلی کاملاً متمایز بسازید؛ بر اساس سابقۀ مرور آن‌ها، علایقشان یا حتی نیازهای فصلی. ابزارهایی مانند Dynamic Yield و Klaviyo در این حوزه پیشتازند.
🔺پیشرفت Social Shopping به شکل محاوره‌ای
مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی هم از هوشمندی بالاتر AI بهره‌مند می‌شود. وقتی ۵۶٪ مشتریان انتظار پیشنهادهای شخصی دارند، سوشال شاپینگ هم ناگزیر باید این انتظار را برآورده کند. فکر کنید در اینستاگرام یا تیک‌تاک با پشتیبانی چت کنید و براساس علایق یا خریدهای گذشته و حتی پست‌هایی که لایک کرده‌اید، پیشنهاد محصولات مناسب دریافت کنید.
🔺محتوای ویدیویی کوتاه اما سفارشی‌شده
با رشد امکانات تولید محتوای مبتنی بر AI، ویدیوها می‌توانند متناسب با علایق، ویژگی‌های جمعیتی و حتی رفتار کاربر در لحظه سفارشی شوند.
🔺مارکتینگ هوشمند عاطفی (Emotionally-intelligent marketing)
وقتی AI قادر است احساسات مصرف‌کننده را دقیق‌تر بسنجد، می‌توانید کمپین‌هایی طراحی کنید که دقیقاً زمانی احساسات مخاطب را تحریک کنند که او آمادۀ واکنش نشان دادن باشد.
🔺پیشنهادهای Hyper-localized
مارکتینگ مبتنی بر موقعیت مکانی (Location-based) هم جهش دیگری پیدا خواهد کرد. وقتی کاربر نزدیک فروشگاه یا رویداد خاصی شد، می‌توانید درجا پیشنهادهای انحصاری ارسال کنید. به نوعی شبیه یک تجربه NFT اما در لوکیشن خاص.
در سال ۲۰۲۵، فرصت‌هایی جدید برای مارکتینگ پدید خواهد آمد تا هر تعاملی را هوشمندتر، جذاب‌تر و منحصربه‌فردتر کند و همه این‌ها ناشی از توانایی AI برای درک و پاسخ به نیازهای مخاطبان دقیقاً در لحظۀ مناسب است.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
٢. ابزار AI سطح جدیدی از Personalization را ارائه می‌کند
در سال ۲۰۲۵، چشم‌انداز مارکتینگ بیش از همیشه شخصی‌سازی خواهد شد، زیرا AI به‌طور عمیق‌تری رفتار کاربران را در تمام تعاملات تحلیل می‌کند و می‌تواند محتوای فوق‌العاده سفارشی‌شده را در لحظۀ مناسب ارائه دهد.
همچنین، با توانایی بالاتر AI در تحلیل احساسات مشتری، مارکتینگ بیش‌ازپیش از ترفندهای عاطفی استفاده خواهد کرد.
تصور کنید: تبلیغات فوق‌هدفمند (Hyper-targeted) که انگار شما را به‌خوبی می‌شناسند یا پیشنهاد محصولاتی آن‌قدر دقیق که گویی گوشی موبایل شما افکارتان را می‌خواند.
سال ۲۰۲۵، دوران جدیدی از Personalization را رقم می‌زند که در آن هر نقطه تماس با مخاطب، فرصتی است برای ایجاد یک تجربه یک‌به‌یک (One-to-one). در ادامه چند نمونه از اینکه این نوع خدمت‌رسانی شهودی چطور می‌تواند باشد و چطور می‌توانید از آن استفاده کنید:
🔺دموهای محصول در لحظه
تصور کنید قابلیت‌های مجازی (Virtual try-on) به‌صورت یکپارچه در وب‌سایت‌های e-commerce ارائه شوند و در لحظه، خود را با سبک، سایز یا ترجیحات کاربر تطبیق دهند.
🔺ایمیل‌های فوق‌العاده شخصی‌شده
دیگر فقط Targeting جمعیتی (Demographic targeting) مطرح نیست. با کمک AI می‌توانید برای هر گیرنده، محتوای ایمیلی کاملاً متمایز بسازید؛ بر اساس سابقۀ مرور آن‌ها، علایقشان یا حتی نیازهای فصلی. ابزارهایی مانند Dynamic Yield و Klaviyo در این حوزه پیشتازند.
🔺پیشرفت Social Shopping به شکل محاوره‌ای
مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی هم از هوشمندی بالاتر AI بهره‌مند می‌شود. وقتی ۵۶٪ مشتریان انتظار پیشنهادهای شخصی دارند، سوشال شاپینگ هم ناگزیر باید این انتظار را برآورده کند. فکر کنید در اینستاگرام یا تیک‌تاک با پشتیبانی چت کنید و براساس علایق یا خریدهای گذشته و حتی پست‌هایی که لایک کرده‌اید، پیشنهاد محصولات مناسب دریافت کنید.
🔺محتوای ویدیویی کوتاه اما سفارشی‌شده
با رشد امکانات تولید محتوای مبتنی بر AI، ویدیوها می‌توانند متناسب با علایق، ویژگی‌های جمعیتی و حتی رفتار کاربر در لحظه سفارشی شوند.
🔺مارکتینگ هوشمند عاطفی (Emotionally-intelligent marketing)
وقتی AI قادر است احساسات مصرف‌کننده را دقیق‌تر بسنجد، می‌توانید کمپین‌هایی طراحی کنید که دقیقاً زمانی احساسات مخاطب را تحریک کنند که او آمادۀ واکنش نشان دادن باشد.
🔺پیشنهادهای Hyper-localized
مارکتینگ مبتنی بر موقعیت مکانی (Location-based) هم جهش دیگری پیدا خواهد کرد. وقتی کاربر نزدیک فروشگاه یا رویداد خاصی شد، می‌توانید درجا پیشنهادهای انحصاری ارسال کنید. به نوعی شبیه یک تجربه NFT اما در لوکیشن خاص.
در سال ۲۰۲۵، فرصت‌هایی جدید برای مارکتینگ پدید خواهد آمد تا هر تعاملی را هوشمندتر، جذاب‌تر و منحصربه‌فردتر کند و همه این‌ها ناشی از توانایی AI برای درک و پاسخ به نیازهای مخاطبان دقیقاً در لحظۀ مناسب است.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
08.02.202512:07
07.02.202518:44
همه ما فکر می‌کنیم خیلی حواسمون به گوشی‌هامون هست و نمی‌ذاریم آسیب ببینن، ولی واقعیت اینه که گوشی‌ها خیلی ظریف و حساسن. هر لحظه، به هر دلیلی ممکنه اتفاقی براشون بیفته. اما با بیمه‌ی محافظت از آسیب سانگیتا، خیالت تخت! دیگه نگران خط و خش و ضربه خوردن گوشی‌ات نباش.
این تبلیغ با عنوان «گوشی‌های ظریف» توی هند و در دسامبر ۲۰۲۴ منتشر شده. برند Sangeetha Mobiles این کمپین رو به آژانس تبلیغاتی Adsyndicate سپرد تا اجراش کنه. این تبلیغ، مربوط به خدمات خرده‌فروشی هست.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
این تبلیغ با عنوان «گوشی‌های ظریف» توی هند و در دسامبر ۲۰۲۴ منتشر شده. برند Sangeetha Mobiles این کمپین رو به آژانس تبلیغاتی Adsyndicate سپرد تا اجراش کنه. این تبلیغ، مربوط به خدمات خرده‌فروشی هست.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
06.02.202517:55
🔹برای همه‌ی افراد سخت‌کوش، یک استراحت لذت‌بخش و شایسته رو آرزو می‌کنیم!✨
این کمپین برای روز کارگر، اهمیت استراحت و بازیابی انرژی رو به تصویر می‌کشه. تو دنیایی که همیشه کار و بهره‌وری زیاد رو ارزش می‌دونن، این پیام رو می‌رسونه که استراحت هم به همون اندازه مهمه. کمی توقف و نفس کشیدن، نه‌تنها حق ماست، بلکه باعث می‌شه بعداً قوی‌تر و بهتر ادامه بدیم.
این کمپین دانشجویی با عنوان "سطح بهره‌وری = پایین" در می ۲۰۲۴ تو نیجریه منتشر شده و به حوزه‌های طراحی، دیجیتال، سلامت و سرگرمی مربوط می‌شه.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
این کمپین برای روز کارگر، اهمیت استراحت و بازیابی انرژی رو به تصویر می‌کشه. تو دنیایی که همیشه کار و بهره‌وری زیاد رو ارزش می‌دونن، این پیام رو می‌رسونه که استراحت هم به همون اندازه مهمه. کمی توقف و نفس کشیدن، نه‌تنها حق ماست، بلکه باعث می‌شه بعداً قوی‌تر و بهتر ادامه بدیم.
این کمپین دانشجویی با عنوان "سطح بهره‌وری = پایین" در می ۲۰۲۴ تو نیجریه منتشر شده و به حوزه‌های طراحی، دیجیتال، سلامت و سرگرمی مربوط می‌شه.
〰️
علیجاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات
🌐 @alijahsh
显示 1 - 24 共 37
登录以解锁更多功能。