СберМаркетинг
07.02.202510:17
Telegram впервые обошёл YouTube по месячному охвату среди аудитории старше 12 лет в России. Он занял пятое место в рейтинге интернет-ресурсов. Охват мессенджера вырос с 83,7 млн до 90,6 млн человек за год, тогда как у YouTube он сократился с 95,5 млн до 86,9 млн. Лидером среди интернет-ресурсов остаётся «Яндекс», за ним следуют Google и WhatsApp*.
🔥 — если Telegram перетянет аудиторию даже из YouTube
🤔 — если YouTube ещё сможет вернуть свои позиции
#sm_новости
*WhatsApp входит в Meta — организацию, запрещённую в РФ
🔥 — если Telegram перетянет аудиторию даже из YouTube
🤔 — если YouTube ещё сможет вернуть свои позиции
#sm_новости
*WhatsApp входит в Meta — организацию, запрещённую в РФ
25.01.202508:33
Выходные — лучшее время, чтобы не спеша прочитать самые интересные посты за неделю. Собрали их в традиционном дайджесте ⬇️
🏃♀️ С начала 2022 года трафик на российские соцсети и мессенджеры вырос почти в два раза, а число пользователей увеличилось на 20%. Но стоит ли инвестировать в бренд-медиа сейчас? Рассказали тут
🚀 Шведское агентство The Wrong Agency опубликовало необычный отчёт, посвящённый креативам, заказчикам и маркетологам. Собрали неоднозначные выводы из него в посте
⚡️ Что такое «стриминговые деревни», почему они стали популярны в Китае и можно ли применить восточный опыт продаж в России, рассказали в карточках
💡 Social Media Today опубликовало прогнозы на 2025 год с фокусом на важных тенденциях в соцсетях. Например, ждать создания общего искусственного интеллекта (AGI) вряд ли стоит в ближайшее время. Другие инсайты из статьи собрали здесь
🏃♀️ С начала 2022 года трафик на российские соцсети и мессенджеры вырос почти в два раза, а число пользователей увеличилось на 20%. Но стоит ли инвестировать в бренд-медиа сейчас? Рассказали тут
🚀 Шведское агентство The Wrong Agency опубликовало необычный отчёт, посвящённый креативам, заказчикам и маркетологам. Собрали неоднозначные выводы из него в посте
⚡️ Что такое «стриминговые деревни», почему они стали популярны в Китае и можно ли применить восточный опыт продаж в России, рассказали в карточках
💡 Social Media Today опубликовало прогнозы на 2025 год с фокусом на важных тенденциях в соцсетях. Например, ждать создания общего искусственного интеллекта (AGI) вряд ли стоит в ближайшее время. Другие инсайты из статьи собрали здесь
20.01.202514:04
18 января TikTok ограничил доступ для пользователей США. Сервис удалили из магазинов приложений, а вместе с ним исчезло и приложение для редактирования видео CapCut, которое также принадлежит китайской ByteDance. Но уже утром 19 января доступ к TikTok был восстановлен, так приложение не работало в стране всего несколько часов. В своём сообщении для пользователей TikTok поблагодарил за возвращение президента Трампа.
Аналитик Emarketer отметил, что отключение TikTok было «блестящим маркетинговым ходом как для TikTok, так и для президента».
#sm_новости
Аналитик Emarketer отметил, что отключение TikTok было «блестящим маркетинговым ходом как для TikTok, так и для президента».
#sm_новости
Не змогли отримати доступ
до медіаконтенту
до медіаконтенту
31.05.202411:56
Рынок рекламы вырос на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На 67%, до 10,4–10,6 млрд ₽ увеличилась цифровая наружная реклама. При том, что вся наружная реклама выросла на 42%, до 20,7–21,1 млрд ₽. Также в тройку лидеров попали аудиореклама с объёмом 4,8–5 млрд ₽ (рост на 41%), видеореклама и онлайн-реклама с объёмом 60,2–62,2 млрд ₽ (рост на 34%).
Объём регионального рекламного рынка составил 29 млрд ₽. Это примерно на 20% больше, чем в I квартале 2023 года.
#sm_новости
Объём регионального рекламного рынка составил 29 млрд ₽. Это примерно на 20% больше, чем в I квартале 2023 года.
#sm_новости
06.02.202516:12
Гнездовой бренд (от англ. nested brand) — дочерняя компания, которая выпускает продукцию под собственным именем, заимствуя элементы стиля и оформления у родительского бренда. Гнездовые бренды иногда входят в более широкий зонтичный бренд, где дочерние подразделения используют название и логотип материнской компании. Примеры гнездового бренда — Mini (бывший Mini Cooper) от BMW, бренд Massimo Dutti от Zara.
Преимущества гнездового бренда:
➡️ Экономия на продвижении нового продукта благодаря лояльной аудитории основного бренда
➡️ Гибкость в управлении: успешный основной бренд ускоряет рост нового, а в случае необходимости новый бренд может дистанцироваться от материнского
#sm_словарь
Преимущества гнездового бренда:
➡️ Экономия на продвижении нового продукта благодаря лояльной аудитории основного бренда
➡️ Гибкость в управлении: успешный основной бренд ускоряет рост нового, а в случае необходимости новый бренд может дистанцироваться от материнского
#sm_словарь
24.01.202515:24
🔥 Песнь воды и пламени: как локальные бренды используют символику фестиваля Апхелио для продвижения
Фестиваль Up Helly Aa («Апхелио») — ежегодное событие на Шетландских островах. Участники фестиваля в костюмах викингов проводят факельное шествие. Мероприятие символизирует окончание зимнего сезона Йоля. А его кульминация — торжественное сожжение копии викингского корабля в натуральную величину.
Фестиваль проводится в январе-марте в различных локациях на Шетландских островах, привлекая к празднованию туристов и местных жителей. О том, как локальные бренды популяризируют праздник, рассказали в карточках.
#sm_креативы
Фестиваль Up Helly Aa («Апхелио») — ежегодное событие на Шетландских островах. Участники фестиваля в костюмах викингов проводят факельное шествие. Мероприятие символизирует окончание зимнего сезона Йоля. А его кульминация — торжественное сожжение копии викингского корабля в натуральную величину.
Фестиваль проводится в январе-марте в различных локациях на Шетландских островах, привлекая к празднованию туристов и местных жителей. О том, как локальные бренды популяризируют праздник, рассказали в карточках.
#sm_креативы
Не змогли отримати доступ
до медіаконтенту
до медіаконтенту
21.10.202414:15
Так, длинные ролики на платформе практически вернулись к охватам 2023 года. Наибольшее падение произошло в конце августа 2024 года: тогда охваты снизились на 28% год к году. При этом охваты Shorts (вертикальных роликов) в первую неделю октября упали на 53,8%.
А вы продолжаете смотреть длинные видео на YouTube? Ставьте 🔥, если да, и 🤔, если нашли более удобную альтернативу.
#sm_новости
А вы продолжаете смотреть длинные видео на YouTube? Ставьте 🔥, если да, и 🤔, если нашли более удобную альтернативу.
#sm_новости
27.01.202516:32
24.01.202513:16
19.10.202408:35
📆 Наступила суббота, а значит — настало время для традиционного субботнего дайджеста! Собрали наиболее интересные посты за неделю ❤️
🎁 Страховая компания Buzz Insurance предлагала клиентам баллы, которые можно обменять на услуги клининга и курсы вождения, а Starbucks — токены. Как бренды используют бонусные программы, чтобы выделиться и предложить больше возможностей, читайте тут
💡 Пингти — это китайский тренд, набирающий популярность у молодых людей. Он объединяет эстетику роскоши с относительно доступными товарами без логотипов. Например, «пингти» сумки Prada и Bottega Veneta стоят около 25 тыс. юаней, но они всё ещё вдвое дешевле оригиналов. О том, как развивается тренд, рассказали в посте
📎 «Т-Банк» позволяет ретейлерам продвигать свои товары и сервисы, используя баннеры, пуши, цепочки триггерных сообщений и другие инструменты. Раньше они были доступны только для продуктов банка. Об обновлениях других рекламных кабинетов рассказываем в этом посте
⬆️ В 2023 году рынок онлайн торговли вырос на 28%, в следующем году ожидается рост на 50%. Go Mobile и МТС ADS изучили рынок e-commerce в России за 2024 год, а мы пересказали это исследование здесь
🎁 Страховая компания Buzz Insurance предлагала клиентам баллы, которые можно обменять на услуги клининга и курсы вождения, а Starbucks — токены. Как бренды используют бонусные программы, чтобы выделиться и предложить больше возможностей, читайте тут
💡 Пингти — это китайский тренд, набирающий популярность у молодых людей. Он объединяет эстетику роскоши с относительно доступными товарами без логотипов. Например, «пингти» сумки Prada и Bottega Veneta стоят около 25 тыс. юаней, но они всё ещё вдвое дешевле оригиналов. О том, как развивается тренд, рассказали в посте
📎 «Т-Банк» позволяет ретейлерам продвигать свои товары и сервисы, используя баннеры, пуши, цепочки триггерных сообщений и другие инструменты. Раньше они были доступны только для продуктов банка. Об обновлениях других рекламных кабинетов рассказываем в этом посте
⬆️ В 2023 году рынок онлайн торговли вырос на 28%, в следующем году ожидается рост на 50%. Go Mobile и МТС ADS изучили рынок e-commerce в России за 2024 год, а мы пересказали это исследование здесь
27.01.202513:46
23.01.202508:27
VUCA-мир — это концепция, описывающая реальность как нестабильную среду, в которой трудно точно прогнозировать события и надеяться на выполнение всех планов и целей. Термин VUCA возник в 1990-х и включает четыре угрозы для общества:
➡️ нестабильность (Volatility)
➡️ неопределённость (Uncertainty)
➡️ сложность (Complexity)
➡️ двусмысленность (Ambiguity)
Ярким примером потрясений в условиях VUCA-мира был коронавирус. В этот период маркетологи столкнулись с большой неопредёленностью, а традиционные стратегии стали менее эффективными. Чтобы адаптироваться к таким ситуациям, компании должны быстро реагировать на изменения и применять инновационные подходы для достижения своих целей.
#sm_словарь
➡️ нестабильность (Volatility)
➡️ неопределённость (Uncertainty)
➡️ сложность (Complexity)
➡️ двусмысленность (Ambiguity)
Ярким примером потрясений в условиях VUCA-мира был коронавирус. В этот период маркетологи столкнулись с большой неопредёленностью, а традиционные стратегии стали менее эффективными. Чтобы адаптироваться к таким ситуациям, компании должны быстро реагировать на изменения и применять инновационные подходы для достижения своих целей.
#sm_словарь
27.09.202413:16
Оборот по товарам, представленным на региональных витринах Ozon «Сделано в России», вырос в 2,3 раза год к году. Особой популярностью пользуются товары из Москвы, Ивановской и Ростовской областей. А чаще всего покупают косметику, аксессуары для дома и продовольственные товары.
А вы заказываете продукцию локальных брендов? Ставьте 🔥, если да, и 🤔, если не интересуетесь такими товарами.
#sm_новости
А вы заказываете продукцию локальных брендов? Ставьте 🔥, если да, и 🤔, если не интересуетесь такими товарами.
#sm_новости
Показано 1 - 13 із 13
Увійдіть, щоб розблокувати більше функціональності.