Краса та мода
Fashion Digital Ukraine
Краса та мода
27.02.202505:14
25.02.202510:07
Поповнення в бібліотеці. Нагадую що існує підписка на онлайн бібліотеку, книги про моду та мистецтво
Підписатися пишіть
@Lia2204A
Підписатися пишіть
@Lia2204A
22.02.202502:15
Інтервʼю генерального директора Nike. Еліот Хілл розповідає про своє бачення майбутнього бренда спортивного одягу.
20.02.202507:52
Як однією дупою сісти на 5 стільців одразу - кейс Періс Хілтон та Motorola.
Вивчаємо потужний PR-хід, спрямований на кілька ключових цілей:
1. Відродження бренду Motorola Razr – Ця модель була культовою у 2000-х, і її повернення в рожевому кольорі викликає ностальгію, грає на почуттях мілленіалів, які пам’ятають ті часи, і водночас інтригує Gen Z, які обожнюють стиль Y2K.
2. Періс Хілтон світська ікона, асоціюється з гламуром 2000-х, коли Razr був хітом. Її участь робить кампанію автентичною.
3. Роздача смартфона топовим нью-йоркським інфлюєнсерам – спосіб створити ажіотаж. Звісно лідери думок не відмовляться від iPhone, але вони завжди за Хайп , тому публічні розмови, фото та відео з Razr зроблять модель трендовою.
4. У багатьох селебріті декілька телефон, ще один модний стильний аксесуар завжди круто мати. Motorola хоче зайняти нішу телефон для стильного життя, інфлюенсерам завжди потрібно мати все саме нове та круте, щоб бути в тренді.
5. Motorola не стане прямим конкурентом iPhone, прагне та намагається зайняти свою нішу, збільшити продажі серед тих, хто хоче виділитися та випендритися.
Загалом, кампанія чудово працює на збільшення продажів через хайп і ностальгію
Вивчаємо потужний PR-хід, спрямований на кілька ключових цілей:
1. Відродження бренду Motorola Razr – Ця модель була культовою у 2000-х, і її повернення в рожевому кольорі викликає ностальгію, грає на почуттях мілленіалів, які пам’ятають ті часи, і водночас інтригує Gen Z, які обожнюють стиль Y2K.
2. Періс Хілтон світська ікона, асоціюється з гламуром 2000-х, коли Razr був хітом. Її участь робить кампанію автентичною.
3. Роздача смартфона топовим нью-йоркським інфлюєнсерам – спосіб створити ажіотаж. Звісно лідери думок не відмовляться від iPhone, але вони завжди за Хайп , тому публічні розмови, фото та відео з Razr зроблять модель трендовою.
4. У багатьох селебріті декілька телефон, ще один модний стильний аксесуар завжди круто мати. Motorola хоче зайняти нішу телефон для стильного життя, інфлюенсерам завжди потрібно мати все саме нове та круте, щоб бути в тренді.
5. Motorola не стане прямим конкурентом iPhone, прагне та намагається зайняти свою нішу, збільшити продажі серед тих, хто хоче виділитися та випендритися.
Загалом, кампанія чудово працює на збільшення продажів через хайп і ностальгію
18.02.202507:27
16.02.202508:49
Можна періодично почути фразу від українських дизайнерів:
А я шию одяг Haute Couture. Чи це можна так казати , чи це правильно ?
Нижче список вимог до бренду, який заявляє, що він шиє "haute couture"
Правила написані Паризьким синдикатом високої моди, який був створений в 1868 році.
Для того, щоб офіційно шити одяг Haute Couture необхідно отримати спеціальний сертифікат.
Отримати його можна лише в тому випадку, якщо ви Паризький Будинок Моди.
Обов'язково двічі на рік у січні та липні ви повинні показувати не менше 50 нових моделей одягу та мати штат співробітників від 20 осіб.
Всі сукні високої моди бувають тільки в одному екземплярі, кількість машинних швів не повинна перевищувати 30%, оздоблення та декор дотримуються старовинних традицій. Одяг Haute Couture повинен бути на 70% виготовлений вручну. Плаття виготовляються за індивідуальними мірками для конкретної клієнтки. На виготовлення сукні можна піти від 150 годин ручної роботи.
Вартість сукні стартує від 15 000 євро і грошового ліміту немає, може коштувати і 4000000 доларів.
Такі сукні витвори мистецтва , як правило передаються у спадок, їх дарують у музейні фонди країни, або збирають колекціонери, саме їх показують на виставках. Клієнтка одягає цю сукню не більше одного разу на якусь значну подію
Haute Couture це найвища майстерність швейного мистецтва, яка під силу лише найвідомішим модним будинкам.
На відео CHENEY CHAN FW25
А я шию одяг Haute Couture. Чи це можна так казати , чи це правильно ?
Нижче список вимог до бренду, який заявляє, що він шиє "haute couture"
Правила написані Паризьким синдикатом високої моди, який був створений в 1868 році.
Для того, щоб офіційно шити одяг Haute Couture необхідно отримати спеціальний сертифікат.
Отримати його можна лише в тому випадку, якщо ви Паризький Будинок Моди.
Обов'язково двічі на рік у січні та липні ви повинні показувати не менше 50 нових моделей одягу та мати штат співробітників від 20 осіб.
Всі сукні високої моди бувають тільки в одному екземплярі, кількість машинних швів не повинна перевищувати 30%, оздоблення та декор дотримуються старовинних традицій. Одяг Haute Couture повинен бути на 70% виготовлений вручну. Плаття виготовляються за індивідуальними мірками для конкретної клієнтки. На виготовлення сукні можна піти від 150 годин ручної роботи.
Вартість сукні стартує від 15 000 євро і грошового ліміту немає, може коштувати і 4000000 доларів.
Такі сукні витвори мистецтва , як правило передаються у спадок, їх дарують у музейні фонди країни, або збирають колекціонери, саме їх показують на виставках. Клієнтка одягає цю сукню не більше одного разу на якусь значну подію
Haute Couture це найвища майстерність швейного мистецтва, яка під силу лише найвідомішим модним будинкам.
На відео CHENEY CHAN FW25
27.02.202505:14
Креатори vs. корпорації: коли великі бізнеси нагло крадуть твої ідеї.
Ти можеш навіть мати патент на свій геніальний продукт але це не захистить тебе від копіювання більшими гравцями індустрії.
На відео засновниця YouTube-каналу Blogilates Кессі Хо минулого року вона думала що дістала зірку з неба Тейлор Свіфт зʼявилася у її спідниці шортах.
Але тепер Кейсі відстоює свій дизайн у суді, бренд Gottex випустив ідентичний продукт навіть кольори не змінив. Звідки така зухвалість?
Gottex належить найбільшому американському рітейлеру Nordstrom.
Кессі вимагала припинити продаж, отримала виклик в суд. На стороні Nordstrom компанія, що оцінюється в $4 млрд, у Кессі — зареєстрований патент на модель і 10,6 млн підписників які її підтримують.
На сторінках Gottex, через фанатів Кейсі вимкнуто активність під постами. У Nordstrom не вийшов запуск колабу з фітнес-креатором Sweat and the City , на цьому поки все. Юбка продається, зухвала корпорація заробляє на ній мільярди. Китайський гігант Shein звернувся до Кессі з пропозицією про співпрацю.
Ти можеш навіть мати патент на свій геніальний продукт але це не захистить тебе від копіювання більшими гравцями індустрії.
На відео засновниця YouTube-каналу Blogilates Кессі Хо минулого року вона думала що дістала зірку з неба Тейлор Свіфт зʼявилася у її спідниці шортах.
Але тепер Кейсі відстоює свій дизайн у суді, бренд Gottex випустив ідентичний продукт навіть кольори не змінив. Звідки така зухвалість?
Gottex належить найбільшому американському рітейлеру Nordstrom.
Кессі вимагала припинити продаж, отримала виклик в суд. На стороні Nordstrom компанія, що оцінюється в $4 млрд, у Кессі — зареєстрований патент на модель і 10,6 млн підписників які її підтримують.
На сторінках Gottex, через фанатів Кейсі вимкнуто активність під постами. У Nordstrom не вийшов запуск колабу з фітнес-креатором Sweat and the City , на цьому поки все. Юбка продається, зухвала корпорація заробляє на ній мільярди. Китайський гігант Shein звернувся до Кессі з пропозицією про співпрацю.
24.02.202511:39
Додам до першого посту інформацію . Якщо ви плануєте запускати новий бренд , чи ви вже запустили бренд і маєте наміри масштабуватися, особливо якщо ваші амбіції малюють вам вихід на ЕС чи інші розвинуті країни. Пост саме для вас.
Можна зовсім цей довгий пост не читати, якщо будете продавати ваші твори в Україні, серед друзів.
Якщо для вас бренд це бізнес то може спричинити такі проблеми:
1. Проблема порушення прав на торгову марку.
Ваша назва або логотип вже зареєстровані іншою компанією, власник може: подати до суду за порушення авторських прав;
Буде вимагати змінити назву або логотип, що спричинить додаткові витрати; Може змусити вас виплатити компенсацію за використання його імʼя
2. Проблеми з реєстрацією торгової марки. Якщо така назва вже є в базі реєстрацій, доведеться змінювати її, що може: зупинити розвиток бренду на невизначений час; треба буде змінювати все в маркетингових матеріалах, сайті, соцмережах тощо. А гроші не малі вже витратили.
3. Проблеми з впізнаваністю та маркетингом. Якщо схожа назва вже використовується конкурентом, клієнти можуть плутати ваш бренд з іншим;
Будете вкладати кошти в рекламу, а ваші покупці підуть на сайт конкурента;
Що треба зробити перед запуском бренду?
1. Переконайтеся, що домен з назвою вашого бренду доступний, спитайте людей які роблять сайти вони знають, як перевірити домене імʼя та де.
Подивіться самі, загугліть, чи зайняті відповідні акаунти в соцмережах, може існує вже такий бренд.
2.Перевірити торгову марку. Є бази торгових марок в Україні це база Укрпатенту, в ЄС – EUIPO, у США – USPTO.
3. Використовуйте Google Images або спеціалізовані сервіси, щоб знайти схожі логотипи.
4. Зареєструвати торгову марку, там теж є нюанси , розповім, в коментах дайте знати, я вже «попадала» саме в нюанси.
Якщо ваша назва унікальна, подайте заявку на реєстрацію ТМ, щоб захистити бренд.
5. Переконатися, що назва не має негативних асоціацій, теж стикалася, що на різних мовах слово може мати небажані значення. Типа матюк.
Підготовчий етап важливий, оскільки виправлення помилок після запуску бренду може коштувати так дорого що вам вже і бренда одягу не захочеться мати.
Дуже скорочувала пост, сорі але не дуже вдалося . уподобайку пліз поставте, якщо дочитали до кінця та було корисно.
Можна зовсім цей довгий пост не читати, якщо будете продавати ваші твори в Україні, серед друзів.
Якщо для вас бренд це бізнес то може спричинити такі проблеми:
1. Проблема порушення прав на торгову марку.
Ваша назва або логотип вже зареєстровані іншою компанією, власник може: подати до суду за порушення авторських прав;
Буде вимагати змінити назву або логотип, що спричинить додаткові витрати; Може змусити вас виплатити компенсацію за використання його імʼя
2. Проблеми з реєстрацією торгової марки. Якщо така назва вже є в базі реєстрацій, доведеться змінювати її, що може: зупинити розвиток бренду на невизначений час; треба буде змінювати все в маркетингових матеріалах, сайті, соцмережах тощо. А гроші не малі вже витратили.
3. Проблеми з впізнаваністю та маркетингом. Якщо схожа назва вже використовується конкурентом, клієнти можуть плутати ваш бренд з іншим;
Будете вкладати кошти в рекламу, а ваші покупці підуть на сайт конкурента;
Що треба зробити перед запуском бренду?
1. Переконайтеся, що домен з назвою вашого бренду доступний, спитайте людей які роблять сайти вони знають, як перевірити домене імʼя та де.
Подивіться самі, загугліть, чи зайняті відповідні акаунти в соцмережах, може існує вже такий бренд.
2.Перевірити торгову марку. Є бази торгових марок в Україні це база Укрпатенту, в ЄС – EUIPO, у США – USPTO.
3. Використовуйте Google Images або спеціалізовані сервіси, щоб знайти схожі логотипи.
4. Зареєструвати торгову марку, там теж є нюанси , розповім, в коментах дайте знати, я вже «попадала» саме в нюанси.
Якщо ваша назва унікальна, подайте заявку на реєстрацію ТМ, щоб захистити бренд.
5. Переконатися, що назва не має негативних асоціацій, теж стикалася, що на різних мовах слово може мати небажані значення. Типа матюк.
Підготовчий етап важливий, оскільки виправлення помилок після запуску бренду може коштувати так дорого що вам вже і бренда одягу не захочеться мати.
Дуже скорочувала пост, сорі але не дуже вдалося . уподобайку пліз поставте, якщо дочитали до кінця та було корисно.
Видалено23.02.202511:53
22.02.202501:25
Про що ви би хотіли читати на каналі, щоб інформація була корисною для вас? Дякую за відповіді
20.02.202505:04
«Економіка намірів» що це таке та чим нам загрожує ?
Світ цифрового маркетингу змінюється, і стара модель «економіки уваги» поступово відходить у минуле. Раніше технологічні компанії боролися за нашу увагу, щоб продати її рекламодавцям, тепер вони націлені на — наші наміри. Це і є суть нової «економіки намірів».
Що таке економіка намірів?
Великі платформи більше не показують рекламу того, що вам може сподобатися. Вони прогнозують ваші майбутні бажання і стимулюють вас до покупки ще до того, як ви самі усвідомите потребу.
Це стає можливим завдяки збору величезного масиву даних: рухів очей, пауз у прокручуванні стрічки, повторних переглядів, реакцій на відео тощо.
Одним із головних лідерів цієї нової економіки є TikTok. Його алгоритми аналізують вашу поведінку, а й створюють унікальні стратегії впливу:
Алгоритми Тік Ток заздалегідь розуміють, що вам цікаво, і починають «підштовхувати» вас до покупки. Теж саме бачу вже і в Інстаграм
Вам показують відео, які викликають емоції та інтерес, і так з випадкового перегляду з’являється реальне бажання купити товар. Тому молодь не цікавиться стилем та іміджем, широкі джинси та футболка гарно продаються.
Гібридний формат продажів. Поєднання коротких відео, прямих ефірів і вбудованого шопінгу дає конверсію в продажі 18% проти 3-5% у Facebook та Instagram.
Придбання товарів стає частиною культури через популярні челленджі, коли люди купують речі заради тренду.
Таким чином, економіка намірів змінює сам принцип онлайн-продажів. Раніше реклама орієнтувалася на поточні запити користувачів, а тепер вона створює ці запити сама!
Які перспективи та ризики?
З одного боку, це відкриває великі можливості для бізнесу: компанії отримують точніші інструменти для прогнозування покупок, що значно підвищує їхні прибутки.
А от що до людей- технології можуть використовувати не лише корпорації, а й держави. Вони отримують потужні інструменти для контролю – від прогнозування злочинів до обмеження свободи думки.
Що можна зробити, щоб зберегти незалежність у світі економіки намірів?
Простий рецепт: менше часу в соцмережах, більше критичного мислення. Тренуємось відриватися від телефона хоч на пів дня
Світ цифрового маркетингу змінюється, і стара модель «економіки уваги» поступово відходить у минуле. Раніше технологічні компанії боролися за нашу увагу, щоб продати її рекламодавцям, тепер вони націлені на — наші наміри. Це і є суть нової «економіки намірів».
Що таке економіка намірів?
Великі платформи більше не показують рекламу того, що вам може сподобатися. Вони прогнозують ваші майбутні бажання і стимулюють вас до покупки ще до того, як ви самі усвідомите потребу.
Це стає можливим завдяки збору величезного масиву даних: рухів очей, пауз у прокручуванні стрічки, повторних переглядів, реакцій на відео тощо.
Одним із головних лідерів цієї нової економіки є TikTok. Його алгоритми аналізують вашу поведінку, а й створюють унікальні стратегії впливу:
Алгоритми Тік Ток заздалегідь розуміють, що вам цікаво, і починають «підштовхувати» вас до покупки. Теж саме бачу вже і в Інстаграм
Вам показують відео, які викликають емоції та інтерес, і так з випадкового перегляду з’являється реальне бажання купити товар. Тому молодь не цікавиться стилем та іміджем, широкі джинси та футболка гарно продаються.
Гібридний формат продажів. Поєднання коротких відео, прямих ефірів і вбудованого шопінгу дає конверсію в продажі 18% проти 3-5% у Facebook та Instagram.
Придбання товарів стає частиною культури через популярні челленджі, коли люди купують речі заради тренду.
Таким чином, економіка намірів змінює сам принцип онлайн-продажів. Раніше реклама орієнтувалася на поточні запити користувачів, а тепер вона створює ці запити сама!
Які перспективи та ризики?
З одного боку, це відкриває великі можливості для бізнесу: компанії отримують точніші інструменти для прогнозування покупок, що значно підвищує їхні прибутки.
А от що до людей- технології можуть використовувати не лише корпорації, а й держави. Вони отримують потужні інструменти для контролю – від прогнозування злочинів до обмеження свободи думки.
Що можна зробити, щоб зберегти незалежність у світі економіки намірів?
Простий рецепт: менше часу в соцмережах, більше критичного мислення. Тренуємось відриватися від телефона хоч на пів дня
18.02.202507:27
Google інтегрує Google Veo 2 у інструмент Dream Screen , тепер можна створювати короткі ролики YouTube Shorts, відео повинні мати спеціальне маркування
https://blog.google/feed/veo-2-dream-screen-youtube-shorts/
https://blog.google/feed/veo-2-dream-screen-youtube-shorts/
16.02.202502:15
💫 Infinity Folder- простір, де живе натхнення.
Цього вечора, ми зібрали для Вас папку цікавих та різноманітніх телеграм каналів!!
Додавайте папку одним кліком і насолоджуйтесь! 🫶🏻
https://t.me/addlist/LypLnEd-fOI0ZTNi
📂Добірка | Папка
Цього вечора, ми зібрали для Вас папку цікавих та різноманітніх телеграм каналів!!
Додавайте папку одним кліком і насолоджуйтесь! 🫶🏻
https://t.me/addlist/LypLnEd-fOI0ZTNi
📂Добірка | Папка
Переслав з:
Fashion press
27.02.202501:19
Добірка березневих журналів доступна по підписці, писати @Lia2204A
24.02.202510:24
Те що наші українські дизайнери початківці не перевіряють назву «свого» бренду навіть в Гугле я знала.
Виявилось що не тільки українські дизайнери - Меган Маркл звинуватили у плагіаті логотипу її нового бренду As Ever.
У вівторок, після того як герцогиня анонсувала запуск свого нового детіща, інфаркт чуть не хватив власника бренду одягу As Ever Марка Колскі.
Його бренд існує під цим імʼям вже 10 років, і тепер така несподіванка. Причому досить відомий бренд в Америці.
Друзі, родичі, клієнти відправили йому купу повідомлень : "Ти це бачив?!". Колскі поки звертатися до суду не планує, поки дивиться , для нього це поки PR.
Представники Мегану коментувати ситуацію відмовилися. Я не знаю куди дивились її юристи , вони не перевіряли авторські права на назву і лого ? Чи це спеціальний PR хід щоб привернути до себе увагу , бо давно вже ніхто не згадував про Меган . Чи гроші нікуди дівати ?
Не розумію)
Виявилось що не тільки українські дизайнери - Меган Маркл звинуватили у плагіаті логотипу її нового бренду As Ever.
У вівторок, після того як герцогиня анонсувала запуск свого нового детіща, інфаркт чуть не хватив власника бренду одягу As Ever Марка Колскі.
Його бренд існує під цим імʼям вже 10 років, і тепер така несподіванка. Причому досить відомий бренд в Америці.
Друзі, родичі, клієнти відправили йому купу повідомлень : "Ти це бачив?!". Колскі поки звертатися до суду не планує, поки дивиться , для нього це поки PR.
Представники Мегану коментувати ситуацію відмовилися. Я не знаю куди дивились її юристи , вони не перевіряли авторські права на назву і лого ? Чи це спеціальний PR хід щоб привернути до себе увагу , бо давно вже ніхто не згадував про Меган . Чи гроші нікуди дівати ?
Не розумію)
21.02.202508:08
5 простих способів розвинути креативність
1. Фіксуйте ідеї на ходу, записуйте думки в нотатки, щоб не втратити цінні ідеї.
2. Навчайтесь у найкращих
Наприклад, у фільмі Why We Are Creative талановиті люди розповідають, як використовують креативність для вирішення завдань.
3. Приділяйте час своєму розвитку . Частіше заглядайте в аналітику міжнародних компаній, вивчайте, як бренди ведуть соцмережі, аналізуйте, що працює, а що ні.
4.Розширюйте коло знайомств. Спілкуйтесь із цікавими людьми, діліться ідеями, вступайте в професійні спільноти. Нові знайомства можуть підказати нестандартні рішення розвʼязування питань.
5. Слідкуйте не тільки за своєю сферою, а й за трендами в бізнесі, дизайні, технологіях. Іноді кращі ідеї народжуються на перетині різних галузей.
Нагадую, в нас є міжнародні звіти про тренди 2025-26 , якщо цікаво пишіть @Lia2204A
1. Фіксуйте ідеї на ходу, записуйте думки в нотатки, щоб не втратити цінні ідеї.
2. Навчайтесь у найкращих
Наприклад, у фільмі Why We Are Creative талановиті люди розповідають, як використовують креативність для вирішення завдань.
3. Приділяйте час своєму розвитку . Частіше заглядайте в аналітику міжнародних компаній, вивчайте, як бренди ведуть соцмережі, аналізуйте, що працює, а що ні.
4.Розширюйте коло знайомств. Спілкуйтесь із цікавими людьми, діліться ідеями, вступайте в професійні спільноти. Нові знайомства можуть підказати нестандартні рішення розвʼязування питань.
5. Слідкуйте не тільки за своєю сферою, а й за трендами в бізнесі, дизайні, технологіях. Іноді кращі ідеї народжуються на перетині різних галузей.
Нагадую, в нас є міжнародні звіти про тренди 2025-26 , якщо цікаво пишіть @Lia2204A
19.02.202510:55
NYT - треш продовжується, скільки років нам мили мізки що натуральне хутро це зло а тепер маємо новий тренд Тік Ток tradwife.
Нас чекає тотальна зміна парадигми - хутро натуральне повертається !
За останні 10 років чого ми тільки не бачили, і кроваві фільми і Peta атакувала людей на виходах з магазинів і модних показів, всі вже усвідомили , що звірі живі істоти і неможна їх вбивати!
Світове виробництво за 10 років впало на 85%. У ЄС позакривалися ферми , виробництво хутра впало з 4350 у 2018-му до 1088 у 2023-му.
І що ж таке раптом сталося ? Натуральне хутро тепер знову в моді
Нас чекає тотальна зміна парадигми - хутро натуральне повертається !
За останні 10 років чого ми тільки не бачили, і кроваві фільми і Peta атакувала людей на виходах з магазинів і модних показів, всі вже усвідомили , що звірі живі істоти і неможна їх вбивати!
Світове виробництво за 10 років впало на 85%. У ЄС позакривалися ферми , виробництво хутра впало з 4350 у 2018-му до 1088 у 2023-му.
І що ж таке раптом сталося ? Натуральне хутро тепер знову в моді
18.02.202507:11
Новини про мою книгу “100 днів до нової версії себе: Як створити імідж, що працює на тебе”. Сьогодні пишу розділ "Що говорять за “спиною” у мільярдерів".
Наприклад Бернар Арно – має імідж «Wolf in Cashmere» партнери та преса називають його так за поєднання м’якої, витонченої зовнішності та жорсткого бізнес-підходу до справ. Арно безжальний та амбітний, використовує агресивні методи для досягнення своїх цілей - придбання та контроль над люксовими брендами.
У Франції Арно критикують, він каже французи не люблять успішних, віддають перевагу "вічним невдахам". Бернар периодично опиняється в центрі скандалів та розслідувань, в 2023 році прокуратура Парижа розпочала розслідування щодо його фінансових операцій, пов'язаних із придбанням нерухомості на курорті Куршевель. Бізнесмена критикують за обмеження, накладені на співробітників його компаній щодо спілкування з пресою.
Франсуа-Анрі Піно – імідж «The Quiet Conqueror»
Глава Kering (Gucci, Balenciaga, YSL) на відміну від Бернара Арно, хитрий приємний в спілкуванні лис, діє не агресивно, але так само ефективно.
Піно має репутацію лідера, який поєднує стратегічне мислення з етикою та соціальною відповідальністю, його пристрасть до мистецтва та значні інвестиції в культурні проекти підкреслюють відданість розвитку суспільства.
Усі ці образи та прізвиська персональний бренд, планетарний статус, фундамент довіри, який залучає інвесторів, партнерів та клієнтів.
Бренд цих людей працює на них завжді, вплив закріплений через стратегію, медіа-присутність та спосіб життя. Вони диктують тренди, керують думками суспільства. Саме вони можуть собі дозволити сказати «Мода - це Я!»
Наприклад Бернар Арно – має імідж «Wolf in Cashmere» партнери та преса називають його так за поєднання м’якої, витонченої зовнішності та жорсткого бізнес-підходу до справ. Арно безжальний та амбітний, використовує агресивні методи для досягнення своїх цілей - придбання та контроль над люксовими брендами.
У Франції Арно критикують, він каже французи не люблять успішних, віддають перевагу "вічним невдахам". Бернар периодично опиняється в центрі скандалів та розслідувань, в 2023 році прокуратура Парижа розпочала розслідування щодо його фінансових операцій, пов'язаних із придбанням нерухомості на курорті Куршевель. Бізнесмена критикують за обмеження, накладені на співробітників його компаній щодо спілкування з пресою.
Франсуа-Анрі Піно – імідж «The Quiet Conqueror»
Глава Kering (Gucci, Balenciaga, YSL) на відміну від Бернара Арно, хитрий приємний в спілкуванні лис, діє не агресивно, але так само ефективно.
Піно має репутацію лідера, який поєднує стратегічне мислення з етикою та соціальною відповідальністю, його пристрасть до мистецтва та значні інвестиції в культурні проекти підкреслюють відданість розвитку суспільства.
Усі ці образи та прізвиська персональний бренд, планетарний статус, фундамент довіри, який залучає інвесторів, партнерів та клієнтів.
Бренд цих людей працює на них завжді, вплив закріплений через стратегію, медіа-присутність та спосіб життя. Вони диктують тренди, керують думками суспільства. Саме вони можуть собі дозволити сказати «Мода - це Я!»
15.02.202515:15
Класичний приклад маркетингу, де продається не товар, а емоція, статус і мрія. Цей підхід використовують виключно люксові бренди.
Наприклад Tiffany продає не просто прикраси, а очікування моменту, коли відкриється коробочка.
Hermes продає не сумку
а емоцію ексклюзивності, аристократизму, вічної класики, символ успадкованої елегантності та статусу.
Основні емоції, які викликає у покупця Hermès:
Приналежність до кола обраних — Hermès не кричить про свій статус, а підкреслює його через обмежений доступ до культових речей. Їх сумки Birkin або Kelly, не можна просто прийти й купити.
Hermès асоціюється з тонким відчуттям стилю, який розуміють лише обрані.
Бренд грає на сенсорному досвіді: м’якість шкіри, текстура кашеміру, шовкові хустки, які легко струменять у руках.
Hermès це історія майстерності, ручної роботи та уваги до деталей. Речі Hermès не виходять з моди- це спадок, який передається з покоління в покоління.
Бренд не нав’язується, а дозволяє людям самостійно прагнути його, мріяти. Їх культові речі треба “заслужити”.
Реклама бренда завжди вишукана, мінімалістична, з акцентом на деталі. Асоціація з кінним спортом і аристократією.
Цей підхід дозволяє продавати відчуття а люди самі допишуть історію у своїй голові й захочуть стати її частиною.
Наприклад Tiffany продає не просто прикраси, а очікування моменту, коли відкриється коробочка.
Hermes продає не сумку
а емоцію ексклюзивності, аристократизму, вічної класики, символ успадкованої елегантності та статусу.
Основні емоції, які викликає у покупця Hermès:
Приналежність до кола обраних — Hermès не кричить про свій статус, а підкреслює його через обмежений доступ до культових речей. Їх сумки Birkin або Kelly, не можна просто прийти й купити.
Hermès асоціюється з тонким відчуттям стилю, який розуміють лише обрані.
Бренд грає на сенсорному досвіді: м’якість шкіри, текстура кашеміру, шовкові хустки, які легко струменять у руках.
Hermès це історія майстерності, ручної роботи та уваги до деталей. Речі Hermès не виходять з моди- це спадок, який передається з покоління в покоління.
Бренд не нав’язується, а дозволяє людям самостійно прагнути його, мріяти. Їх культові речі треба “заслужити”.
Реклама бренда завжди вишукана, мінімалістична, з акцентом на деталі. Асоціація з кінним спортом і аристократією.
Цей підхід дозволяє продавати відчуття а люди самі допишуть історію у своїй голові й захочуть стати її частиною.
25.02.202514:52
Zara, Kiehl’s, Jacquemus точно знають, що гірськолижні курорти — це не просто місце для падінь і синців, а ще й ідеальний торгівельний майданчик
Лижі — це не лише спорт, а й статус. Літом багатії хизуються яхтами, взимку не менш важливо, щоб твій пуховик коштував як маленький автомобіль.
Зимові луки підкорюють Instagram. Знімки в дизайнерському комбінезоні на фоні Альп набирають не менше лайків аніж котики.
BOF пише , що
2027-го лижний туризм зросте до 5.7 мільярдів, переважно в Китаї, вони активно розвивають свою гірську інфраструктуру, торік збудували 22 нових курорти, всього у китайців іх 719.
У Шанхаї у вересні відкрився L+Snow, найбільший у світі закритий лижний курорт. Тож бажаючих купити стильний одяг більш ніж достатньо. У Moncler, в 2 рази збільшився дохід)
Лижі — це не лише спорт, а й статус. Літом багатії хизуються яхтами, взимку не менш важливо, щоб твій пуховик коштував як маленький автомобіль.
Зимові луки підкорюють Instagram. Знімки в дизайнерському комбінезоні на фоні Альп набирають не менше лайків аніж котики.
BOF пише , що
2027-го лижний туризм зросте до 5.7 мільярдів, переважно в Китаї, вони активно розвивають свою гірську інфраструктуру, торік збудували 22 нових курорти, всього у китайців іх 719.
У Шанхаї у вересні відкрився L+Snow, найбільший у світі закритий лижний курорт. Тож бажаючих купити стильний одяг більш ніж достатньо. У Moncler, в 2 рази збільшився дохід)
23.02.202508:44
74% покупців не знають, чим відрізняються синтетичні матеріали від штучних.
Є кілька поширених міфів і хибних уявлень про синтетичні та штучні матеріали:
✔️ Синтетичні та штучні матеріали — це одне й те саме
Синтетичні матеріали (поліестер, нейлон, акрил) створюються хімічним шляхом із нафтопродуктів.
Штучні матеріали (віскоза, модал, еко-шкіра) виготовляються з натуральної сировини (наприклад, целюлози, це кора дерев), але зазнають хімічної обробки.
✔️ Штучні та синтетичні тканини завжди гірші за натуральні
Деякі синтетичні матеріали мають переваги: довговічність, стійкість до зношування, легкість у догляді.
Штучні тканини, такі як віскоза, можуть бути комфортнішими за бавовну в теплу погоду.
У віскози краща гігроскопічність – вона краще вбирає вологу, ніж бавовна, і швидше її випаровує, що створює ефект прохолоди на тілі.
Волокна віскози тонші та більш гладкі, що робить тканину приємнішою на дотик і менш «важкою» на тілі, віскоза добре пропускає повітря, дозволяючи шкірі «дихати», що важливо у спекотну погоду.
Бавовна щільніша і краще утримує тепло, а віскоза не тримає тепло, віскоза більш схильна до зминання та може втрачати міцність у вологому стані, тому потребує дбайливого догляду.
✔️ Усі синтетичні матеріали небезпечні для здоров’я, я в це вірю чесно кажучи , особливо якщо вони зроблені за допомогою не якісно очищеної сировини є багато статей на цю тему
Якісні сертифіковані синтетичні тканини не викликають алергії та не містять шкідливих речовин.
Деякі синтетичні тканини використовуються у спортивному одязі, оскільки вони добре відводять вологу.
✔️ Еко-шкіра – це натуральна шкіра , нагадую ми тут розмовляємо про міфи, дехто так вважає
Еко-шкіра – це полімерний матеріал на основі поліуретану, що лише імітує натуральну шкіру.
Це більш екологічна альтернатива, оскільки не потребує використання тваринної сировини. З цим би я посперечалась але так пишуть маркетологи . До хрипу з горлі шли на цю тему дебати ще декілька років назад, що екологічніше, використовувати шубу з пластику чи вбивати тварин. Зараз як я писала вище повертається мода на натуральне хутро тож повістка дня змінюється.
✔️ Штучні матеріали погано пропускають повітря
Є технологічно вдосконалені матеріали (мембранні тканини, мікрофібра), які добре дихають і відводять вологу.
Є кілька поширених міфів і хибних уявлень про синтетичні та штучні матеріали:
✔️ Синтетичні та штучні матеріали — це одне й те саме
Синтетичні матеріали (поліестер, нейлон, акрил) створюються хімічним шляхом із нафтопродуктів.
Штучні матеріали (віскоза, модал, еко-шкіра) виготовляються з натуральної сировини (наприклад, целюлози, це кора дерев), але зазнають хімічної обробки.
✔️ Штучні та синтетичні тканини завжди гірші за натуральні
Деякі синтетичні матеріали мають переваги: довговічність, стійкість до зношування, легкість у догляді.
Штучні тканини, такі як віскоза, можуть бути комфортнішими за бавовну в теплу погоду.
У віскози краща гігроскопічність – вона краще вбирає вологу, ніж бавовна, і швидше її випаровує, що створює ефект прохолоди на тілі.
Волокна віскози тонші та більш гладкі, що робить тканину приємнішою на дотик і менш «важкою» на тілі, віскоза добре пропускає повітря, дозволяючи шкірі «дихати», що важливо у спекотну погоду.
Бавовна щільніша і краще утримує тепло, а віскоза не тримає тепло, віскоза більш схильна до зминання та може втрачати міцність у вологому стані, тому потребує дбайливого догляду.
✔️ Усі синтетичні матеріали небезпечні для здоров’я, я в це вірю чесно кажучи , особливо якщо вони зроблені за допомогою не якісно очищеної сировини є багато статей на цю тему
Якісні сертифіковані синтетичні тканини не викликають алергії та не містять шкідливих речовин.
Деякі синтетичні тканини використовуються у спортивному одязі, оскільки вони добре відводять вологу.
✔️ Еко-шкіра – це натуральна шкіра , нагадую ми тут розмовляємо про міфи, дехто так вважає
Еко-шкіра – це полімерний матеріал на основі поліуретану, що лише імітує натуральну шкіру.
Це більш екологічна альтернатива, оскільки не потребує використання тваринної сировини. З цим би я посперечалась але так пишуть маркетологи . До хрипу з горлі шли на цю тему дебати ще декілька років назад, що екологічніше, використовувати шубу з пластику чи вбивати тварин. Зараз як я писала вище повертається мода на натуральне хутро тож повістка дня змінюється.
✔️ Штучні матеріали погано пропускають повітря
Є технологічно вдосконалені матеріали (мембранні тканини, мікрофібра), які добре дихають і відводять вологу.
21.02.202503:59
Люди ніколи не дають тобі стільки, скільки ти коштуєш. Вони дають тобі стільки, скільки ти коштуєш на їхню думку.
Кому цікаві розмови про персональний бренд , як інструмент підвищення чеку на своі послуги можна доєднати до моєї закритої групи https://t.me/+QZ8pYLMwkwQzMDIy
Кому цікаві розмови про персональний бренд , як інструмент підвищення чеку на своі послуги можна доєднати до моєї закритої групи https://t.me/+QZ8pYLMwkwQzMDIy
18.02.202516:07
@venedaacarter про вінтажні магазини в Парижі, адреса та паролі
17.02.202516:20
BOF що робити з непроданим люксом? В 2024 році LVMH задекларував сток на 3,2 мільярди євро, Kering – на 1,5 мільярди євро.
Це взагалі то тема табу , бо колись одного разу Burberry мали необережність сказати що вони спалили свій люкс і «відмивалися» від цієї помилки роками.
Всі розуміють , що неможливо продати всі речі які зробили , в люксі взагалі вважається, що продати 50% речей за повною вартістю це прекрасний результат. І речей треба зробити більше, бо неможливо не задовольнити попит покупців.
Виробляють більше ще і тому , що чим більше тираж тем менша собівартість речі, це ж стосується і дорогої упаковки для виробу
Як люксові бренди вирішують цю проблему :
Роблять закриті розпродажі для працівників та їх сімей . Hermes отримує від подібних акцій 100 мільйонів євро , але це його не рятує
Аутлети не вихід , бо люкс терпіти не може слова "знижки";
Можна перешивати старі непродані речі чи частково використовувати для створення нових (у Gucci є проект Continuum) – не вигідно проте хороший інфопривід;
Дехто співпрацює з благодійними інституціями та освітніми установами, но це вимушена благодійність яку «на хліб не на мажеш»
Це взагалі то тема табу , бо колись одного разу Burberry мали необережність сказати що вони спалили свій люкс і «відмивалися» від цієї помилки роками.
Всі розуміють , що неможливо продати всі речі які зробили , в люксі взагалі вважається, що продати 50% речей за повною вартістю це прекрасний результат. І речей треба зробити більше, бо неможливо не задовольнити попит покупців.
Виробляють більше ще і тому , що чим більше тираж тем менша собівартість речі, це ж стосується і дорогої упаковки для виробу
Як люксові бренди вирішують цю проблему :
Роблять закриті розпродажі для працівників та їх сімей . Hermes отримує від подібних акцій 100 мільйонів євро , але це його не рятує
Аутлети не вихід , бо люкс терпіти не може слова "знижки";
Можна перешивати старі непродані речі чи частково використовувати для створення нових (у Gucci є проект Continuum) – не вигідно проте хороший інфопривід;
Дехто співпрацює з благодійними інституціями та освітніми установами, но це вимушена благодійність яку «на хліб не на мажеш»
15.02.202514:27
Кому цікаві розмови про успіх та імідж, як інструменти підвищення чеку на своі послуги.
Доєднатися можна до моєї закритої групи https://t.me/+QZ8pYLMwkwQzMDIy
Доєднатися можна до моєї закритої групи https://t.me/+QZ8pYLMwkwQzMDIy
Показано 1 - 24 із 26096
Увійдіть, щоб розблокувати більше функціональності.