В своих исследованиях и социокультурном проектировании мы часто сталкиваемся с тем, что называется "экономикой действия". Дело в том, что каждое действие человек так или иначе оценивает, прежде чем принять решение прибегать к этому действию или нет.
Например, мои коллеги изучали грибосушильни в Иркутской области. Грибники приносят на эти сушильни грибы, грибы делятся на категории, каждая из которых имеет свою стоимость за килограмм, взвешиваются и грибникам выдают какое-то количество денег. Так вот пожилые грибники собирают только грибы высшей категории, потому как наклониться, чтобы собрать гриб, требует от них больших усилий. За мелочью наклоняться - не стоит того.
Или вот например, изучали мы досуг в Норильске. У Норильска есть отдалённые районы, из которых в Норильск добираться не так чтобы просто. Да еще и погодные условия бывают такие, что сам по себе выход на улицу - это уже подвиг. И как быть, если хочется развивать досуговую инфраструктуру в городе? Очевидно, играть с балансом экономики действия. Скажем, можно предлагать не отдельные активности типа "концерт", а сценарии активностей, типа "шопинг+мастер-класс+концерт+ресторан". В таком случае шанс, что человек сподвигнет себя на выход из дома и посещение концерта - заметно выше.
Или например, изучали мы старших мужчин для Доброго города Петербург. В использовании старшими мужчинами различных сценариев, которые предлагает город экономика действия очень сложная. Скажем, большую роль для старшего мужчины играет безопасность сценария. С той точки зрения, что на него не будут показывать пальцем, если он в чём-то не преуспеет. Поэтому, например, социальные танцы - это экстремальная история для мужчины. Нужно нарядиться, быть красивым, уверенным в себе, знать как правильно танцевать, вести партнёршу, быть готовым к светской беседе... Это просто экстремальная саморепрезентация. И старшие мужчины калькулируя экономику этого действия скорее на танцы не приходят. Поэтому, чтобы заманить их на танцевальное мероприятие нужны какие-то дополнительные средства. У старших женщин, к слову, этой проблемы нет, им только дай потанцевать.
Или вот например я. Я очень часто отказываюсь от приглашений на форумы. Потому как не люблю летать на самолете, не люблю большие скопления людей, не люблю делать презентации по чужим шаблонам, наконец не понимаю в чём смысл куда-то двигаться ради пятнадцатиминутного выступления и кулуарного нетворкинга с неочевидным результатом. Поэтому, чтобы заманить меня на форум также нужен сценарный подход. Должно быть много каких-то заодно, чтобы они перевесили то, что мне не нравится.
В общем, экономика действия - увлекательная наука. И урбанистам её совершенно точно нужно изучать.
#экономикагорода #гражданскаяинженерия #петриванов
