Полезный Парфун
08.05.202510:00
Креатив умирает, но есть шанс его спасти
Когда меня спрашивают "а что там в будущем с конкуренцией" (можно подумать я знаю) я всегда говорю что люди, креативность и микрочипы правят бал. Если у вас есть все перечисленное (ни у кого нет, в общем то) - то вы на коне. А если нет - то мои соболезнования.
К вопросу креативности - изучил тут State of Creativity 2025 - свежее исследование от Lions Advisory (тех самых, кто делают Cannes Lions). Там всё одновременно тревожно и вдохновляюще.
Ключевое:
1️⃣ Только 13% брендов готовы к смелым идеям
Остальные — прячутся за безопасными и предсказуемыми ходами. Страх стал стратегией.
2️⃣ Скучная реклама = дорогая реклама
Чтобы достичь тех же KPI, бренды вынуждены заливать медиабюджеты. В США на это уходит лишних \$180 млрд.
3️⃣ Смелость даёт X4 к прибыли
Креативные кампании не просто окупаются, а ещё и повышают устойчивость бизнеса на 33%.
4️⃣ Метрики ≠ инсайты
Половина брендов не умеют работать с инсайтами. Каждый пятый вообще не понимает, что это. Оперируют лайками вместо смысла.
5️⃣ Процессы не успевают за миром
Устаревшие модели управления мешают реагировать на тренды. Agile и AI могли бы помочь, но внедряют их единицы.
6️⃣ Те, кто смотрят в данные, растут быстрее на 85%
Да, 85. Не те, кто «чувствуют бренд», а те, кто системно исследуют потребителя и действуют по фактам.
7️⃣ ИИ не панацея. Синтетические данные это быстро, дешево, точно. Но без реальных разговоров с людьми все это мимо. IKEA, например, каждый год общается с тысячами людей в их домах, чтобы понимать, как живут реальные семьи. А потом превращает это в крутые кампании.
Итого получается такой секрет успеха (моя интерпретация) -
Когда меня спрашивают "а что там в будущем с конкуренцией" (можно подумать я знаю) я всегда говорю что люди, креативность и микрочипы правят бал. Если у вас есть все перечисленное (ни у кого нет, в общем то) - то вы на коне. А если нет - то мои соболезнования.
К вопросу креативности - изучил тут State of Creativity 2025 - свежее исследование от Lions Advisory (тех самых, кто делают Cannes Lions). Там всё одновременно тревожно и вдохновляюще.
Ключевое:
1️⃣ Только 13% брендов готовы к смелым идеям
Остальные — прячутся за безопасными и предсказуемыми ходами. Страх стал стратегией.
2️⃣ Скучная реклама = дорогая реклама
Чтобы достичь тех же KPI, бренды вынуждены заливать медиабюджеты. В США на это уходит лишних \$180 млрд.
3️⃣ Смелость даёт X4 к прибыли
Креативные кампании не просто окупаются, а ещё и повышают устойчивость бизнеса на 33%.
4️⃣ Метрики ≠ инсайты
Половина брендов не умеют работать с инсайтами. Каждый пятый вообще не понимает, что это. Оперируют лайками вместо смысла.
5️⃣ Процессы не успевают за миром
Устаревшие модели управления мешают реагировать на тренды. Agile и AI могли бы помочь, но внедряют их единицы.
6️⃣ Те, кто смотрят в данные, растут быстрее на 85%
Да, 85. Не те, кто «чувствуют бренд», а те, кто системно исследуют потребителя и действуют по фактам.
7️⃣ ИИ не панацея. Синтетические данные это быстро, дешево, точно. Но без реальных разговоров с людьми все это мимо. IKEA, например, каждый год общается с тысячами людей в их домах, чтобы понимать, как живут реальные семьи. А потом превращает это в крутые кампании.
Итого получается такой секрет успеха (моя интерпретация) -
Общайтесь с людьми, накапливайте данные, с помощью ИИ делайте смелую крутую рекламу построенную на настоящих инсайтах.
06.05.202510:01
🎬 Медиа 2025: у кого пульт?
Уважаемые люди из Deloitte тут подвели итоги всего происходящего, и они тревожные (не люди, итоги). Бизнес медиа и развлечений входит в эпоху больших игр с AI, геймерами, гиперскроллом и новыми асимметриями.
Вот главное, что стоит знать:
1. Великая битва за 6 часов
У человека в среднем 6 часов в день на развлечения. И за них дерутся все - кино, сериалы, соцсети, игры, стримеры. Побеждают те, кто дешевле, персональнее и быстрее.
2. Игры влияют не только на геймеров
Игровые движки уже двигают и кино. Гейминг становится новой матрицей развлечений - кроссоверы, метавселенные, фанатские комьюнити. А бюджеты на игры достигают $1 млрд.успех игры влечет за собой мерч, сериал, продолжение сериала, в общем это огромный маховик.
3. AI это и лекарство и яд одновременно
Генеративный AI усиливает крупные студии, но разрушает их «контентные рвы». Создателей всё больше, контента море, а отличить оригинал от фейка всё сложнее. Бренды и стримеры срочно ищут, где строить доверие.
4. Бои без правил - соцсети против стримингов
TikTok, YouTube, Запрещенный и VK атакуют с короткими форматами, точечной рекламой и глобальными комьюнити. У них всё - данные, креаторы, e-commerce и AI.
5. Вопрос не в CPM, а в фанатах
Тот, кто управляет аудиторией, управляет рекламой. Тот, кто знает фанатов, выигрывает рынок. Ретеншн важнее хайпа. А данные важнее количества просмотров.
Вывод: в 2025 побеждают не те, кто «делает сериал», а те, кто строит экосистему вокруг интересов. И если вы еще не применяете AI, не дружите с игровыми движками и думаете не как дистрибьютор, - самое время начать.
Уважаемые люди из Deloitte тут подвели итоги всего происходящего, и они тревожные (не люди, итоги). Бизнес медиа и развлечений входит в эпоху больших игр с AI, геймерами, гиперскроллом и новыми асимметриями.
Вот главное, что стоит знать:
1. Великая битва за 6 часов
У человека в среднем 6 часов в день на развлечения. И за них дерутся все - кино, сериалы, соцсети, игры, стримеры. Побеждают те, кто дешевле, персональнее и быстрее.
2. Игры влияют не только на геймеров
Игровые движки уже двигают и кино. Гейминг становится новой матрицей развлечений - кроссоверы, метавселенные, фанатские комьюнити. А бюджеты на игры достигают $1 млрд.успех игры влечет за собой мерч, сериал, продолжение сериала, в общем это огромный маховик.
3. AI это и лекарство и яд одновременно
Генеративный AI усиливает крупные студии, но разрушает их «контентные рвы». Создателей всё больше, контента море, а отличить оригинал от фейка всё сложнее. Бренды и стримеры срочно ищут, где строить доверие.
4. Бои без правил - соцсети против стримингов
TikTok, YouTube, Запрещенный и VK атакуют с короткими форматами, точечной рекламой и глобальными комьюнити. У них всё - данные, креаторы, e-commerce и AI.
5. Вопрос не в CPM, а в фанатах
Тот, кто управляет аудиторией, управляет рекламой. Тот, кто знает фанатов, выигрывает рынок. Ретеншн важнее хайпа. А данные важнее количества просмотров.
Вывод: в 2025 побеждают не те, кто «делает сериал», а те, кто строит экосистему вокруг интересов. И если вы еще не применяете AI, не дружите с игровыми движками и думаете не как дистрибьютор, - самое время начать.
30.04.202507:04
Пузырь NFT лопается с уморительными звуками
42 инвестора подали коллективный иск на $5 млн против Nike. Причина — "rug pull" по-корпоративному: компания внезапно закрыла платформу RTFKT, на которой строился весь их NFT-бизнес. И оставила держателей токенов с цифровыми кроссовками по цене шаурмы.
А я говорил! Еще в 2022 году. Что все это - пираМММида для лохов. Но нет, мне приходили в комментарии и личку и говорили "ничего ты не понимаешь". Это я, человек заставший ваучеры, Русский дом селенга и Мавроди?!?
В итоге:
2022: NFT-кроссы Nike CryptoKicks стоили до $8000
Сейчас: $16–17
Убыток: почти 99,8%
Что это если не пирамида? Другой вопрос что я бы тут в Nike камни не кидал, все побежали и они побежали, какие вопросы.
❤️ так бывает, рискованные инвестиции потому и рискованные
🗿 ничего ты Алексей так и не понял, взлет NFT еще впереди, мы тут х100 сделаем
42 инвестора подали коллективный иск на $5 млн против Nike. Причина — "rug pull" по-корпоративному: компания внезапно закрыла платформу RTFKT, на которой строился весь их NFT-бизнес. И оставила держателей токенов с цифровыми кроссовками по цене шаурмы.
А я говорил! Еще в 2022 году. Что все это - пираМММида для лохов. Но нет, мне приходили в комментарии и личку и говорили "ничего ты не понимаешь". Это я, человек заставший ваучеры, Русский дом селенга и Мавроди?!?
В итоге:
2022: NFT-кроссы Nike CryptoKicks стоили до $8000
Сейчас: $16–17
Убыток: почти 99,8%
Что это если не пирамида? Другой вопрос что я бы тут в Nike камни не кидал, все побежали и они побежали, какие вопросы.
❤️ так бывает, рискованные инвестиции потому и рискованные
🗿 ничего ты Алексей так и не понял, взлет NFT еще впереди, мы тут х100 сделаем
19.04.202506:03
🎥 10 фильмов и лекций, которые помогут справиться с эмоциональным выгоранием
В сегодняшнем #mbaнавыходных — тема, которую многие игнорируют до последнего. А потом внезапно встают утром и не могут встать с кровати. Эмоциональное выгорание - это не слабость. Это сигнал.
Сигнал, что система дала сбой, и пора не «потерпеть ещё чуть-чуть», а перезагрузиться. Эти фильмы и лекции ваш терапевтический плейлист. Для тех, кто выгорел, выгорает или хочет этого избежать. Всем надо это надо.
1. “The Mind, Explained” Сериал от Vox и Netflix. Серия про стресс и выгорание - простое объяснение, как мозг реагирует на перегрузку и почему отдых не прихоть, а необходимость.
2. “Stutz”
Документалка Джоны Хилла про его психотерапевта. Мягкий, человечный разговор о выгорании, тревоге и восстановлении ресурса.
3. “Heal”
Документальный фильм о том, как мысли, эмоции и убеждения влияют на тело. Без магии, но с хорошими вопросами о том, почему мы с собой так жестоки.
4. “Minimalism”
Про то, как “меньше — значит больше”. Иногда выгорание - это следствие того, что мы просто тащим на себе слишком много ненужного.
5. “InnSæi: The Power of Intuition”
Фильм про интуицию, тишину и умение слышать себя. Напоминает, что внутри нас уже есть всё, что нужно для восстановления.
TED и лекции
6. Эми Кадди: “Язык тела формирует то, кто мы есть”
О том, как простая смена позы может вернуть уверенность и внутренний ресурс. Я скорее всего это видео уже советовал, оно супер популярное. Но вы посмотрите, если еще нет.
7. Стивен Ильярди: “Депрессия — болезнь цивилизации”
Лекция о том, как современные ритмы и перегрузки выбивают нас из баланса, и что с этим делать.
8. Сьюзен Дэвид: “Подарок эмоциональной храбрости”
О том, почему «держаться» - это не доблесть, а путь к выгоранию. И почему важно честно называть свои чувства.
9. Мэтт Уолкер: “Сон — ваша суперсила”
Если вы недооцениваете сон, начните с этой лекции. Один из лучших разборов, почему отдых — это продуктивность.
10. Джудсон Брюэр: «Как сломать привычку к тревоге»
Потрясающая лекция врача-нейробиолога о том, как тревожность и выгорание закрепляются как привычки — и как с помощью осознанности разорвать этот цикл. Полезно всем, кто «перегревается» даже от мыслей.
Сохраняйте, делитесь с теми, кому важно.
А прошлые подборки — по хэштегу #mbaнавыходных.
В сегодняшнем #mbaнавыходных — тема, которую многие игнорируют до последнего. А потом внезапно встают утром и не могут встать с кровати. Эмоциональное выгорание - это не слабость. Это сигнал.
Сигнал, что система дала сбой, и пора не «потерпеть ещё чуть-чуть», а перезагрузиться. Эти фильмы и лекции ваш терапевтический плейлист. Для тех, кто выгорел, выгорает или хочет этого избежать. Всем надо это надо.
1. “The Mind, Explained” Сериал от Vox и Netflix. Серия про стресс и выгорание - простое объяснение, как мозг реагирует на перегрузку и почему отдых не прихоть, а необходимость.
2. “Stutz”
Документалка Джоны Хилла про его психотерапевта. Мягкий, человечный разговор о выгорании, тревоге и восстановлении ресурса.
3. “Heal”
Документальный фильм о том, как мысли, эмоции и убеждения влияют на тело. Без магии, но с хорошими вопросами о том, почему мы с собой так жестоки.
4. “Minimalism”
Про то, как “меньше — значит больше”. Иногда выгорание - это следствие того, что мы просто тащим на себе слишком много ненужного.
5. “InnSæi: The Power of Intuition”
Фильм про интуицию, тишину и умение слышать себя. Напоминает, что внутри нас уже есть всё, что нужно для восстановления.
TED и лекции
6. Эми Кадди: “Язык тела формирует то, кто мы есть”
О том, как простая смена позы может вернуть уверенность и внутренний ресурс. Я скорее всего это видео уже советовал, оно супер популярное. Но вы посмотрите, если еще нет.
7. Стивен Ильярди: “Депрессия — болезнь цивилизации”
Лекция о том, как современные ритмы и перегрузки выбивают нас из баланса, и что с этим делать.
8. Сьюзен Дэвид: “Подарок эмоциональной храбрости”
О том, почему «держаться» - это не доблесть, а путь к выгоранию. И почему важно честно называть свои чувства.
9. Мэтт Уолкер: “Сон — ваша суперсила”
Если вы недооцениваете сон, начните с этой лекции. Один из лучших разборов, почему отдых — это продуктивность.
10. Джудсон Брюэр: «Как сломать привычку к тревоге»
Потрясающая лекция врача-нейробиолога о том, как тревожность и выгорание закрепляются как привычки — и как с помощью осознанности разорвать этот цикл. Полезно всем, кто «перегревается» даже от мыслей.
Сохраняйте, делитесь с теми, кому важно.
А прошлые подборки — по хэштегу #mbaнавыходных.
10.04.202510:03
Как там у Воложа дела?
Вдруг вас это беспокоило. Докладываю - дела очень хорошо, судя по всему. Его Nebius поднимает $700M, чтобы строить дата-центры в США.Аркадий Юрьевич теперь строит инфраструктуру для AGI.
Если вы были в тайге последние два года и пропустили ребрендинг - Yandex N.V. (европейская часть) теперь называется Nebius. Штаб в Нидерландах, бизнес в США и Европе, амбиции - стать глобальным игроком на рынке AI-инфраструктуры. После buyback-программы и ухода из России у компании теперь ~$3 миллиарда зеленых денег на развитие
Их ставка понятна - пока все пишут AGI, кто-то должен построить для него электростанцию и серверную. Вот они и строят.
🗿 и?
❤️ талантливый Волож талантлив везде
😐 кто тут? Зачем я это прочитал
Вдруг вас это беспокоило. Докладываю - дела очень хорошо, судя по всему. Его Nebius поднимает $700M, чтобы строить дата-центры в США.Аркадий Юрьевич теперь строит инфраструктуру для AGI.
Если вы были в тайге последние два года и пропустили ребрендинг - Yandex N.V. (европейская часть) теперь называется Nebius. Штаб в Нидерландах, бизнес в США и Европе, амбиции - стать глобальным игроком на рынке AI-инфраструктуры. После buyback-программы и ухода из России у компании теперь ~$3 миллиарда зеленых денег на развитие
Их ставка понятна - пока все пишут AGI, кто-то должен построить для него электростанцию и серверную. Вот они и строят.
🗿 и?
❤️ талантливый Волож талантлив везде
😐 кто тут? Зачем я это прочитал
08.04.202510:00
<strike>Ну и рожа у тебя, Шарапов</strike>
Какая есть. Вот мои партнеры по бизнесу люди красивые, они лучше получились. Зато тут все генерация - и голос, и внешность. Удобно, я книжки читаю, он ролики образовательные записывает и прочий вертикальный контент.
Ну натурально дубль из "Понедельник начинается в субботу"
Если вам такое надо дайте знать, организуем.
Какая есть. Вот мои партнеры по бизнесу люди красивые, они лучше получились. Зато тут все генерация - и голос, и внешность. Удобно, я книжки читаю, он ролики образовательные записывает и прочий вертикальный контент.
Ну натурально дубль из "Понедельник начинается в субботу"
Если вам такое надо дайте знать, организуем.
08.05.202507:09
Учить языки в наше время стало проще, чем заказывать кофе в Скуратове. Никаких скучных учебников, только ИИ, интерактив и геймификация. Мне это помогает не сильно, изучение языков моя ахилесова пята всю жизнь. Но вы то не такие, так что держите.
Вот топ-10 нейросетей и платформ, которые реально прокачают твою речь, словарный запас и понимание языка.
1. ankiweb.net — карточки, как у ботанов, только с удовольствием
2. deepl.com — переводит лучше бабушки-филолога
3. glasp.co — выделяешь полезные фразы, превращаешь в урок
4. languagecrush.com — практика с реальными людьми и ИИ
5. lingq.com — тексты на твоем уровне, читаешь — запоминаешь
6. quazel.com — говоришь с ИИ, как с другом по Zoom
7. speak.com — тренируешь произношение, будто готовишься к Netflix-дебюту
8. talkpal.ai — отрабатываешь речь, как на спарринге
9. toucan.io — перевод слов прямо в браузере, мимоходом
10. voscreen.com — учишься по фразам из фильмов и сериалов
Выбирай, комбинируй, экспериментируй. И сохраняй, пригодится.
Вот топ-10 нейросетей и платформ, которые реально прокачают твою речь, словарный запас и понимание языка.
1. ankiweb.net — карточки, как у ботанов, только с удовольствием
2. deepl.com — переводит лучше бабушки-филолога
3. glasp.co — выделяешь полезные фразы, превращаешь в урок
4. languagecrush.com — практика с реальными людьми и ИИ
5. lingq.com — тексты на твоем уровне, читаешь — запоминаешь
6. quazel.com — говоришь с ИИ, как с другом по Zoom
7. speak.com — тренируешь произношение, будто готовишься к Netflix-дебюту
8. talkpal.ai — отрабатываешь речь, как на спарринге
9. toucan.io — перевод слов прямо в браузере, мимоходом
10. voscreen.com — учишься по фразам из фильмов и сериалов
Выбирай, комбинируй, экспериментируй. И сохраняй, пригодится.
06.05.202507:05
Чат, ответь. Ну пожалуйста!
Пока одни прикалываются, что OpenAI тратит миллионы долларов, чтобы модели не забывали говорить «пожалуйста» и «спасибо», в Google DeepMind всё объяснили по-научному.
Мюррей Шанахан, старший научный сотрудник DeepMind и профессор Имперского колледжа Лондона, подтвердил - вежливость с ИИ действительно влияет на качество ответов.
Это не магия, а механика - языковая модель функционирует как ролевой игрок. Ты общаешься с ней как с умным стажёром - она отвечает на уровне умного стажёра. Общение в духе «эй, сделай быстро» - и вот тебе ИИ с характером уставшего стажёра, которому всё пофиг.
Так что да, «спасибо» и «пожалуйста» - не просто манеры. Это инструмент калибровки поведения ИИ. А если для этого действительно нужны миллионы - то, может, это даже не так уж и дорого. С учётом того, сколько людей теперь ругаются с чатами.
Вежливость — новый UX. Даже в эпоху нейромодерна есть вечные ценности.
Пока одни прикалываются, что OpenAI тратит миллионы долларов, чтобы модели не забывали говорить «пожалуйста» и «спасибо», в Google DeepMind всё объяснили по-научному.
Мюррей Шанахан, старший научный сотрудник DeepMind и профессор Имперского колледжа Лондона, подтвердил - вежливость с ИИ действительно влияет на качество ответов.
Это не магия, а механика - языковая модель функционирует как ролевой игрок. Ты общаешься с ней как с умным стажёром - она отвечает на уровне умного стажёра. Общение в духе «эй, сделай быстро» - и вот тебе ИИ с характером уставшего стажёра, которому всё пофиг.
Так что да, «спасибо» и «пожалуйста» - не просто манеры. Это инструмент калибровки поведения ИИ. А если для этого действительно нужны миллионы - то, может, это даже не так уж и дорого. С учётом того, сколько людей теперь ругаются с чатами.
Вежливость — новый UX. Даже в эпоху нейромодерна есть вечные ценности.
29.04.202510:06
Глобальные тренды 2025
Аналитики Сбермаркетинга <strike>выпили фанты</strike> собрали агрегированный обзор трендов на основе 20 других отчетов от различных уважаемых организаций. Такое мы читать любим.
В документе много логичного, было бы странно будь оно иначе. Немного не хватает цифр по РФ - многие отчеты ссылаются на глобальные данные (Gartner, Kantar, Euromonitor), которые не адаптированы под российский контекст.
Рекомендации в духе «внедряйте AI», «работайте с локальными лидерами мнений», «оптимизируйте под соцсети» не выглядят как прорывная и неожиданная мысль, но и поспорить не с чем. Я бы добавил раздел про digital humans (конечно же), synthetic media, метавселенную (даже в упрощенном виде), но вот когда сделаю свой такой отчет, - тогда и буду выпендриваться.
Читаем, сохраняем, полезное.
Аналитики Сбермаркетинга <strike>выпили фанты</strike> собрали агрегированный обзор трендов на основе 20 других отчетов от различных уважаемых организаций. Такое мы читать любим.
В документе много логичного, было бы странно будь оно иначе. Немного не хватает цифр по РФ - многие отчеты ссылаются на глобальные данные (Gartner, Kantar, Euromonitor), которые не адаптированы под российский контекст.
Рекомендации в духе «внедряйте AI», «работайте с локальными лидерами мнений», «оптимизируйте под соцсети» не выглядят как прорывная и неожиданная мысль, но и поспорить не с чем. Я бы добавил раздел про digital humans (конечно же), synthetic media, метавселенную (даже в упрощенном виде), но вот когда сделаю свой такой отчет, - тогда и буду выпендриваться.
Читаем, сохраняем, полезное.
18.04.202512:40
Точки над ИИ. Ресторанный бизнес
Дорогие подписчики, тут вышел свежий выпуск нашего с Николаем Муравьевым подкаста "Точки над ИИ", гостем которого стал Владимир Перельман.
Владимир человек совершенно невероятный, яркий, умный и очень глубокий, выпуск настоятельно рекомендую к просмотру.
Ютуб
ВК
Всех поставивших лайк - отдельно обнял.
Дорогие подписчики, тут вышел свежий выпуск нашего с Николаем Муравьевым подкаста "Точки над ИИ", гостем которого стал Владимир Перельман.
Владимир человек совершенно невероятный, яркий, умный и очень глубокий, выпуск настоятельно рекомендую к просмотру.
Ютуб
ВК
Всех поставивших лайк - отдельно обнял.
10.04.202506:01
🥤 Советская реклама «Байкала»
Всё-таки был у креаторов из СССР свой творческий код. Смотрите, какую красоту сняли.
Тут и эффект Кулешова, и интеллектуальный монтаж — главные достижения советской режиссуры.
Всё-таки был у креаторов из СССР свой творческий код. Смотрите, какую красоту сняли.
Тут и эффект Кулешова, и интеллектуальный монтаж — главные достижения советской режиссуры.
07.04.202512:03
📢 Рекламная индустрия собирается подумать о своём будущем
Старт подготовки к Большому рекламному индустриальному форуму (БРИФ) — официально дан.
Организатор - АКАР. Получается я точно буду.
Цель - не очередная тусовка (хотя и она вероятно будет), а попытка перезапустить правила игры до 2030 года.
Что на повестке?
— Единое видение будущего рекламного рынка
— Взаимодействие между ассоциациями
— Тендеры и их перезагрузка
— Подготовка кадров (спойлер: сейчас с этим больно)
— И главное — актуализация расчётов объёмов рынка. Да, вот этого самого рынка, на который мы все ссылаемся, но внятно никто не пересчитывает. А то как выпустят новые так шум на всю телегу.
Для кого?
Для топов, агентств, участников отраслевых объединений — всех, кто хочет не просто выжить в буре перемен, а сформировать ветер.
Регистрация тут
Старт подготовки к Большому рекламному индустриальному форуму (БРИФ) — официально дан.
Организатор - АКАР. Получается я точно буду.
Цель - не очередная тусовка (хотя и она вероятно будет), а попытка перезапустить правила игры до 2030 года.
Что на повестке?
— Единое видение будущего рекламного рынка
— Взаимодействие между ассоциациями
— Тендеры и их перезагрузка
— Подготовка кадров (спойлер: сейчас с этим больно)
— И главное — актуализация расчётов объёмов рынка. Да, вот этого самого рынка, на который мы все ссылаемся, но внятно никто не пересчитывает. А то как выпустят новые так шум на всю телегу.
Для кого?
Для топов, агентств, участников отраслевых объединений — всех, кто хочет не просто выжить в буре перемен, а сформировать ветер.
Регистрация тут
07.05.202509:33
ИИ фотосессии в массы!
Midjourney конечно НЕ закопала LoRA (золотой стандарт качества), НО наконец то появилась та самая функция, о которой мы мечтали - согласованные персонажи и предметы теперь не боль, а фича.
Указываешь картинку — и модель берёт именно это существо, лицо, шмот или что угодно и пихает в кадр. Без шаманства. Я не удержался, повеселился вчера с картинками.
Как использовать:
Midjourney конечно НЕ закопала LoRA (золотой стандарт качества), НО наконец то появилась та самая функция, о которой мы мечтали - согласованные персонажи и предметы теперь не боль, а фича.
Указываешь картинку — и модель берёт именно это существо, лицо, шмот или что угодно и пихает в кадр. Без шаманства. Я не удержался, повеселился вчера с картинками.
Как использовать:
1️⃣Кидаешь картинку в промпт, включаешь omni-reference, регулируешь эффект
2️⃣Для персонажей чем выше --ow, тем точнее сохраняются черты
3️⃣Для предметов наоборот! Ставьте --ow на 100 и держите --exp в районе 5–10
4️⃣Важный секрет. Референс = крупный план лица.
Никаких фоток "я там где то вдалеке". Модель должна видеть черты, а не половину комнаты.
5️⃣У меня лучшие результаты вышли с такими настройками: --ow 400 --weird 100
Кайра бөлүшүлгөн:
OZMAN
05.05.202511:47
Цифровые лидеры мнений: почему бизнес инвестирует в виртуальных амбассадоров
Мы живём в странное время. Время, в котором виртуальные аватары собирают миллионы просмотров и становятся медийными звёздами. Время, где понятие «подлинности» больше не привязано к плоти и крови, а измеряется в лайках и вовлечённости.
При этом наблюдается странный парадокс: поколение, помешанное на аутентичности, с одинаковым восторгом подписывается и на реальных инфлюенсеров, и на тех, кто существует только в «цифре». Возможно, секрет в том, что CGI-персонажи в какой-то степени честнее. У них нет тайных договорённостей с брендами — они и есть бренд. Их характер не меняется после скандала — он прописан в скриптах. Они не стареют, не устают и не требуют повышения гонорара.
А до бизнеса рано или поздно начнёт доходить, мол, зачем платить капризным людям, если можно создать идеального амбассадора? Вложить миллион в разработку — и получить «вечного» инфлюенсера, который будет работать 24/7 без перерывов на депрессию или выгорание.
Но самое интересное начинается там, где заканчивается реклама. Виртуальные кумиры постепенно стирают грань между реальным и цифровым. Уже сейчас зумеры по всему миру чаще узнают о новых трендах не от людей, а от виртуальных персонажей. Что будет, когда эти аватары обретут ИИ-сознание и начнут вести диалоги без сценаристов?
OZMAN
Мы живём в странное время. Время, в котором виртуальные аватары собирают миллионы просмотров и становятся медийными звёздами. Время, где понятие «подлинности» больше не привязано к плоти и крови, а измеряется в лайках и вовлечённости.
При этом наблюдается странный парадокс: поколение, помешанное на аутентичности, с одинаковым восторгом подписывается и на реальных инфлюенсеров, и на тех, кто существует только в «цифре». Возможно, секрет в том, что CGI-персонажи в какой-то степени честнее. У них нет тайных договорённостей с брендами — они и есть бренд. Их характер не меняется после скандала — он прописан в скриптах. Они не стареют, не устают и не требуют повышения гонорара.
А до бизнеса рано или поздно начнёт доходить, мол, зачем платить капризным людям, если можно создать идеального амбассадора? Вложить миллион в разработку — и получить «вечного» инфлюенсера, который будет работать 24/7 без перерывов на депрессию или выгорание.
Но самое интересное начинается там, где заканчивается реклама. Виртуальные кумиры постепенно стирают грань между реальным и цифровым. Уже сейчас зумеры по всему миру чаще узнают о новых трендах не от людей, а от виртуальных персонажей. Что будет, когда эти аватары обретут ИИ-сознание и начнут вести диалоги без сценаристов?
OZMAN
25.04.202510:01
А когда вы последний раз были в полноценном отпуске? 🫠
Знакомая история для тех, кто в рекламе, медиа и маркетинге. Вечно на связи, выходные с ноутбуком, лента скроллится в поисках трендов нон-стоп. Кажется, всё делаешь правильно, но…
…в какой-то момент ловишь себя на мысли: креативы «как у всех», а самые смелые идеи остаются в столе. Запал пропал, а проекты не цепляют так, как раньше.
Кажется, что это про каждого из нас. Хочется снова почувствовать тот самый щелчок ✨ — «вот зачем я здесь!», и делать проекты, от которых мурашки.
Если чувствуете, что батарейка садится, но сдаваться — не ваш вариант, ловите возможность перезагрузиться. Бесплатный мини-курс от школы ИКРА «Как создавать рекламу, даже если нет идей».
Что внутри?
— 4 урока + вебинар. Проходите в своем ритме, без горящих дедлайнов.
— Шаблоны и кейсы. Готовые инструменты для отработки и реальные примеры.
— Вдохновение + инструментарий. Пространство, где можно подзарядиться и собрать арсенал для генерации и продажи идей.
Как пит-стоп для вашего креатива.
Иногда лучший апдейт для карьеры — это не новая строчка в CV, а внутренняя перезагрузка. Чтобы снова захотелось делать круто. И чтобы снова получалось.
Залетайте, пока бесплатно 👉 по ссылке
Реклама. ООО «ШКОЛА ИКРА». ИНН 9701028530.
Знакомая история для тех, кто в рекламе, медиа и маркетинге. Вечно на связи, выходные с ноутбуком, лента скроллится в поисках трендов нон-стоп. Кажется, всё делаешь правильно, но…
…в какой-то момент ловишь себя на мысли: креативы «как у всех», а самые смелые идеи остаются в столе. Запал пропал, а проекты не цепляют так, как раньше.
Кажется, что это про каждого из нас. Хочется снова почувствовать тот самый щелчок ✨ — «вот зачем я здесь!», и делать проекты, от которых мурашки.
Если чувствуете, что батарейка садится, но сдаваться — не ваш вариант, ловите возможность перезагрузиться. Бесплатный мини-курс от школы ИКРА «Как создавать рекламу, даже если нет идей».
Что внутри?
— 4 урока + вебинар. Проходите в своем ритме, без горящих дедлайнов.
— Шаблоны и кейсы. Готовые инструменты для отработки и реальные примеры.
— Вдохновение + инструментарий. Пространство, где можно подзарядиться и собрать арсенал для генерации и продажи идей.
Как пит-стоп для вашего креатива.
Иногда лучший апдейт для карьеры — это не новая строчка в CV, а внутренняя перезагрузка. Чтобы снова захотелось делать круто. И чтобы снова получалось.
Залетайте, пока бесплатно 👉 по ссылке
Реклама. ООО «ШКОЛА ИКРА». ИНН 9701028530.
18.04.202509:01
Все берут ипотеку под 20% в Москве, а вы не берите!
Вместо этого можно:
— оформить беспроцентную рассрочку
— получить скидку 20% на готовый ЖК в центре столицы
— выбрать субсидированную ипотеку со сниженной ставкой.
Аналитик недвижимости Андрей Негинский уже 7 лет работает на рынке Москвы и знает, как не переплатить 500% по ипотеке и сэкономить на страховке до 1,5% от стоимости квартиры.
Именно поэтому рекомендую подписаться на канал Негинского. Каждый день в нем выходят не только анонсы появившихся в продаже квартир, но и аналитика рынка. А из закрепленного поста можно забрать бесплатный ТОП-30 проектов за этот месяц.
Вместо этого можно:
— оформить беспроцентную рассрочку
— получить скидку 20% на готовый ЖК в центре столицы
— выбрать субсидированную ипотеку со сниженной ставкой.
Аналитик недвижимости Андрей Негинский уже 7 лет работает на рынке Москвы и знает, как не переплатить 500% по ипотеке и сэкономить на страховке до 1,5% от стоимости квартиры.
Именно поэтому рекомендую подписаться на канал Негинского. Каждый день в нем выходят не только анонсы появившихся в продаже квартир, но и аналитика рынка. А из закрепленного поста можно забрать бесплатный ТОП-30 проектов за этот месяц.
09.04.202509:04
Уникальный гайдбук AI Influence 2048
Компания AI Influence (управляющим партнером которой по счастливому совпадению судьбы я являюсь) выпустила трендбук о будущем, которое уже наступило. При активном участии моего друга и партнера в этой компании Дмитрия Бескромного, который собственно и является главным редактором этого уникального документа.
AI Influence 2048 — первый в России и один из самых полных мировых гидов по виртуальным инфлюенсерам. Без занудства, хайпа и фантазий. Только цифры, кейсы и прогнозы до 2048 года.
Внутри:
– как Lil Miquela, Rozy и Nobody Sausage рвут соцсети
– как бренды на Западе зарабатывают на виртуалах по $2 млн в год
– как М.Видео построила консультанта на Unreal + ChatGPT
– что будет с этим рынком через 5, 15 и 25 лет
И главное — чёткие советы брендам:
– как зайти в тему
– как не облажаться с искренностью
– и зачем вам виртуальный герой уже в этом году
Сохраняем, репостим, изучаем. Пригодится!
📎 Подробности, кейсы и цифры внутри документа.
Компания AI Influence (управляющим партнером которой по счастливому совпадению судьбы я являюсь) выпустила трендбук о будущем, которое уже наступило. При активном участии моего друга и партнера в этой компании Дмитрия Бескромного, который собственно и является главным редактором этого уникального документа.
AI Influence 2048 — первый в России и один из самых полных мировых гидов по виртуальным инфлюенсерам. Без занудства, хайпа и фантазий. Только цифры, кейсы и прогнозы до 2048 года.
Внутри:
– как Lil Miquela, Rozy и Nobody Sausage рвут соцсети
– как бренды на Западе зарабатывают на виртуалах по $2 млн в год
– как М.Видео построила консультанта на Unreal + ChatGPT
– что будет с этим рынком через 5, 15 и 25 лет
И главное — чёткие советы брендам:
– как зайти в тему
– как не облажаться с искренностью
– и зачем вам виртуальный герой уже в этом году
Сохраняем, репостим, изучаем. Пригодится!
📎 Подробности, кейсы и цифры внутри документа.
07.04.202510:05
🧠 145 страниц чтобы успокоить параноиков
В Google написали огромный ответ тем, кто боится, что ИИ захватит человечество. Спойлер: пока не захватит.
Компания опубликовала мощный док по AGI — An Approach to Technical AGI Safety. 145 страниц о том, почему ИИ всё ещё далёк от Skynet, но близок к тому, чтобы потребовать новую архитектуру безопасности.
Что важно:
1. Самосознание? Не в ближайшее время. Без архитектурных прорывов это sci-fi.
2. AGI сильнее человека? Тоже нет. Прогресс поступательный, эффектов "скачка" не наблюдается.
3. Реальные риски? Не в интеллекте, а в том, как мы его применим.
- Хакеры и террористы
- Misalignment (цели AGI ≠ цели людей)
- Ошибки и баги
- Системные риски вроде монополий и централизации.
Самая большая угроза сейчас — это безопасность.
Утечки, уязвимости, неконтролируемый доступ. Над этим и фокусируются в DeepMind.
Главная мысль документа - нужно не тормозить AGI, а строить “инфраструктуру предохранителей”: контроль, интерпретация, ограничения, аудит. Пока одни боятся сингулярности, Google боится человеческого фактора. И, возможно, делает правильно.
PS. Я тут прочитал в субботу шедевральную книгу Лю Цысиня "О муравьях и динозаврах". Много думал, в том числе и о AGI. Тревожно стало даже мне.
📎 Сама статья тут
В Google написали огромный ответ тем, кто боится, что ИИ захватит человечество. Спойлер: пока не захватит.
Компания опубликовала мощный док по AGI — An Approach to Technical AGI Safety. 145 страниц о том, почему ИИ всё ещё далёк от Skynet, но близок к тому, чтобы потребовать новую архитектуру безопасности.
Что важно:
1. Самосознание? Не в ближайшее время. Без архитектурных прорывов это sci-fi.
2. AGI сильнее человека? Тоже нет. Прогресс поступательный, эффектов "скачка" не наблюдается.
3. Реальные риски? Не в интеллекте, а в том, как мы его применим.
- Хакеры и террористы
- Misalignment (цели AGI ≠ цели людей)
- Ошибки и баги
- Системные риски вроде монополий и централизации.
Самая большая угроза сейчас — это безопасность.
Утечки, уязвимости, неконтролируемый доступ. Над этим и фокусируются в DeepMind.
Главная мысль документа - нужно не тормозить AGI, а строить “инфраструктуру предохранителей”: контроль, интерпретация, ограничения, аудит. Пока одни боятся сингулярности, Google боится человеческого фактора. И, возможно, делает правильно.
PS. Я тут прочитал в субботу шедевральную книгу Лю Цысиня "О муравьях и динозаврах". Много думал, в том числе и о AGI. Тревожно стало даже мне.
📎 Сама статья тут
06.05.202512:40
Крупные бренды все больше доверяют ИИ-инфлюенсерам
Согласно новому исследованию Всемирной федерации рекламодателей (WFA), почти 40% крупнейших брендов уже активно рассматривают использование ИИ-инфлюенсеров в своих кампаниях - это не просто эксперименты, это осознанная стратегия на будущее.
15% опрошенных уже успели протестировать цифровых персонажей в деле. Очевидно почему - ИИ-инфлюенсеры это не только про инновации, но и про эффективность. 77% компаний отмечают снижение затрат, 58% - меньшие риски репутационных скандалов, и столько же - возможность быстро масштабировать кампании.
С этикой тут тоже все ОК. 78% готовы прямо сообщать аудитории, что перед ними виртуальный персонаж. Это говорит о взрослом, ответственном подходе к новому инструменту.
Вы же помните, куда идти если вы хотите быть на острие технологий вместе с лидерами рынка? Конечно же к нам в Ai influence.
Согласно новому исследованию Всемирной федерации рекламодателей (WFA), почти 40% крупнейших брендов уже активно рассматривают использование ИИ-инфлюенсеров в своих кампаниях - это не просто эксперименты, это осознанная стратегия на будущее.
15% опрошенных уже успели протестировать цифровых персонажей в деле. Очевидно почему - ИИ-инфлюенсеры это не только про инновации, но и про эффективность. 77% компаний отмечают снижение затрат, 58% - меньшие риски репутационных скандалов, и столько же - возможность быстро масштабировать кампании.
С этикой тут тоже все ОК. 78% готовы прямо сообщать аудитории, что перед ними виртуальный персонаж. Это говорит о взрослом, ответственном подходе к новому инструменту.
Вы же помните, куда идти если вы хотите быть на острие технологий вместе с лидерами рынка? Конечно же к нам в Ai influence.
05.05.202506:01
Проблемы рожденных после появления айфона
Бывают довольно забавными.
PS не знаете как и где кучу старых фотографий отсканировать? Бывает такая услуга?
Бывают довольно забавными.
PS не знаете как и где кучу старых фотографий отсканировать? Бывает такая услуга?
Кайра бөлүшүлгөн:
Forbes. Идеи для бизнеса
22.04.202514:04
Виртуальный инфлюенсер — это созданный с помощью компьютерной графики и нейросетей персонаж, у которого есть личная история, отличительные черты внешности и характер. Другими словами, это CGI-аватар (computer-generated imagery), управляемый командой креаторов и сценаристов. В соцсетях он выглядит и ведет себя как реальный человек — публикует фото и видео и общается с подписчиками.
Всплеск интереса к виртуальным инфлюенсерам пришелся на 2020 и 2021 годы, когда мир переживал пандемию и связанные с ней ограничения. С развитием нейросетей для генерации изображений, видео и звука цифровые персонажи снова в тренде: это уже не только блогеры, но и AI-маскоты брендов и аватары реальных людей.
Сооснователь агентства AI Influence Дмитрий Бескромный рассказывает, почему виртуальные кумиры — это новый этап инфлюенс-маркетинга.
О том, зачем бизнесу цифровые инфлюенсеры, читайте в колонке на сайте Forbes
📷: Рендер AI-блогера (Иллюстрация DR)
Всплеск интереса к виртуальным инфлюенсерам пришелся на 2020 и 2021 годы, когда мир переживал пандемию и связанные с ней ограничения. С развитием нейросетей для генерации изображений, видео и звука цифровые персонажи снова в тренде: это уже не только блогеры, но и AI-маскоты брендов и аватары реальных людей.
Сооснователь агентства AI Influence Дмитрий Бескромный рассказывает, почему виртуальные кумиры — это новый этап инфлюенс-маркетинга.
О том, зачем бизнесу цифровые инфлюенсеры, читайте в колонке на сайте Forbes
📷: Рендер AI-блогера (Иллюстрация DR)
11.04.202508:01
Как купить квартиру в Москве для жизни и инвестиций под 0%?
Я недавно задался этим вопросом и даже подумал, что таких вариантов не существует, НО они есть!
В данном цикле рынка, где каждый месяц ужесточаются условия кредитования и ЦБ продолжает вставлять палки в колеса, застройщики, чтобы поддержать продажи, выкатывают очень привлекательные предложения. Такого уже не будет, как только ключевая ставка пойдет вниз!
Недавно я познакомился с командой Ольги Манукян, и она сделала для меня подборку топ-проектов.
➡️ Сейчас есть беспроцентные рассрочки с платежами от 100 тысяч рублей в месяц на срок от 2 до 6 лет без удорожания стоимости объекта.
Никаких банков, сбора документов и ожидания одобрения!
Срок действия таких предложений быстро истекает, их условия меняются на глазах, да и число лотов очень ограничено. Поэтому рекомендую успевать воспользоваться ими, пока они есть!
✅ Команда Ольги Манукян — агентство премиум-недвижимости MoneYard, собрала каталог ликвидных проектов бизнес- и премиум-класса с потенциалом прироста стоимости от 20%, которые можно приобрести в рассрочку под 0%.
Подписывайтесь на @moneyard_real_estate, забирайте подборку ликвидных лотов и оставляйте заявку на индивидуальный подбор и расчет!
Я недавно задался этим вопросом и даже подумал, что таких вариантов не существует, НО они есть!
В данном цикле рынка, где каждый месяц ужесточаются условия кредитования и ЦБ продолжает вставлять палки в колеса, застройщики, чтобы поддержать продажи, выкатывают очень привлекательные предложения. Такого уже не будет, как только ключевая ставка пойдет вниз!
Недавно я познакомился с командой Ольги Манукян, и она сделала для меня подборку топ-проектов.
➡️ Сейчас есть беспроцентные рассрочки с платежами от 100 тысяч рублей в месяц на срок от 2 до 6 лет без удорожания стоимости объекта.
Никаких банков, сбора документов и ожидания одобрения!
Срок действия таких предложений быстро истекает, их условия меняются на глазах, да и число лотов очень ограничено. Поэтому рекомендую успевать воспользоваться ими, пока они есть!
✅ Команда Ольги Манукян — агентство премиум-недвижимости MoneYard, собрала каталог ликвидных проектов бизнес- и премиум-класса с потенциалом прироста стоимости от 20%, которые можно приобрести в рассрочку под 0%.
Подписывайтесь на @moneyard_real_estate, забирайте подборку ликвидных лотов и оставляйте заявку на индивидуальный подбор и расчет!
09.04.202507:06
Киношники, слышите звуки?
Это новая эпоха кино стучится в ваши двери. Она все блиииижеее.
Это новая эпоха кино стучится в ваши двери. Она все блиииижеее.
07.04.202506:00
Как я прикоснулся к легенде
Но все равно профукал шанс века. Александр Михайлович рекорд века побил, а я шанс века упустил.
Рассказываю. Снимали мы как то годик-полтора назад того самого Александра Овечкина. Легенда, кумир миллионов, гений, филантроп и далее по списку. Сфотографировался я с ним, само собой, все как положено. Джерси подписал, для друга, др у него было скоро. Одно джерси подписал. Совсем одно.
И вот все оставшееся время, и особенно сейчас, после побитого рекорда века я много думаю - почему одно? Почему не три? И не нахожу ответа.
Но все равно профукал шанс века. Александр Михайлович рекорд века побил, а я шанс века упустил.
Рассказываю. Снимали мы как то годик-полтора назад того самого Александра Овечкина. Легенда, кумир миллионов, гений, филантроп и далее по списку. Сфотографировался я с ним, само собой, все как положено. Джерси подписал, для друга, др у него было скоро. Одно джерси подписал. Совсем одно.
И вот все оставшееся время, и особенно сейчас, после побитого рекорда века я много думаю - почему одно? Почему не три? И не нахожу ответа.
Көрсөтүлдү 1 - 24 ичинде 85
Көбүрөөк функцияларды ачуу үчүн кириңиз.