Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Про здравый смысл в маркетинге и коммуникациях. Бренд-критик и консультант (бренд, марком, бренд работодателя, PR).
17 лет в коммуникациях. Экс: InForce / Кью / The Challenger / Comunica / Golin.
Автор курса «PR-стратегия» Wordshop.
@galinakhatiashvili
17 лет в коммуникациях. Экс: InForce / Кью / The Challenger / Comunica / Golin.
Автор курса «PR-стратегия» Wordshop.
@galinakhatiashvili
TGlist рейтингі
0
0
ТүріҚоғамдық
Растау
РасталмағанСенімділік
СенімсізОрналасқан жеріРосія
ТілБасқа
Канал құрылған күніDec 09, 2024
TGlist-ке қосылған күні
Dec 03, 2024Қосылған топ
Unlikely Chat
10
"Unlikely CMO | Галина Хатиашвили" тобындағы соңғы жазбалар
24.01.202509:22
Пора вводить хештег #готовлюськлекции — нашла классную иллюстрацию влияния каналов на принятие решения на всех этапах CJM. Это Okkam Creative х IKS делали в прошлом году исследование по маркетплейсам, но, полагаю, и для многих других категорий это актуально.
Сама презентация доступна по ссылке на «Составе».
Сама презентация доступна по ссылке на «Составе».
23.01.202517:45
Следите за руками… Это я про то, как креативно Zielinski & Rozen презентовал новый успокаивающий крем для тела, созданный для тех, чья кожа часто подвергается воздействиям внешних факторов.
Вместо сухого (простите за каламбур) перечисления преимуществ новинки вроде состава и свойств, бренд в числе первых дал опробовать продукт художникам: они используют в своей работе глину и дерево, металл и ткань, краски и растворители (всё это напрямую влияет на состояние кожи, а значит, они - идеальные герои для кампании). А фотограф Мария Груздева сняла для Zielinski & Rozen четырех коллег по творческому цеху: скульптора Кирилла Бобылева, художницу Полину Майер и керамистов Марию Колосовскую и Аркадия Петрова. Получилась история про важнейший инструмент каждого креатора — руки. Продакт плейсмент при этом очень точечный и умеренный, заметьте.
Отдельные комплименты команде бренда улетают за то, что это не просто красивая съемка - коллеги направили крем в подарок 65 художникам по всей России.👩🏻🎨
Вместо сухого (простите за каламбур) перечисления преимуществ новинки вроде состава и свойств, бренд в числе первых дал опробовать продукт художникам: они используют в своей работе глину и дерево, металл и ткань, краски и растворители (всё это напрямую влияет на состояние кожи, а значит, они - идеальные герои для кампании). А фотограф Мария Груздева сняла для Zielinski & Rozen четырех коллег по творческому цеху: скульптора Кирилла Бобылева, художницу Полину Майер и керамистов Марию Колосовскую и Аркадия Петрова. Получилась история про важнейший инструмент каждого креатора — руки. Продакт плейсмент при этом очень точечный и умеренный, заметьте.
Отдельные комплименты команде бренда улетают за то, что это не просто красивая съемка - коллеги направили крем в подарок 65 художникам по всей России.👩🏻🎨
23.01.202513:55
#popupнедели
Louis Vuitton х Murakami в Нью-Йорке
Louis Vuitton х Murakami в Нью-Йорке
23.01.202508:32
Мультипотенциалы, сканеры, слеш-профессионалы, дженерелисты — знакомые термины?
«Я свободный радикал в компании», — сказала Саша Жаркова на одной из встреч креативных лидеров, и я поняла, что вообще-то это мой идеальный рабочий сценарий.
Меня тема мультипотенциальности будоражит — узнаю свои черты в описании: широкий круг интересов, все время хочется чего-то нового, когда один раз сделал – становится уже не очень интересно и так далее. Вот как автор канала «Прыжок Веры» пишет «мне интересно переплыть озеро, но один раз».
По правде говорят, страшно казаться поверхностным человеком – а с другой стороны, зачем делать вид, что тебе что-то интересно, если ты уже остыл?
Мне везло: даже работая 8 лет в одном агентстве, я почти каждый год (а иногда чаще) меняла фокус деятельности — новые клиенты, новые задачи, новые роли. И в этой череде постоянных перемен мне было комфортно.
Когда я впервые услышала о теории сканеров и дайверов, испытала невероятное облегчение. Я, конечно, не классический сканер (академическое образование + интерес к исследованиям), но мне интересно каждый раз решать новые задачи. И как радостно осознавать, что есть люди, которые любят посвящать себя одной теме, заниматься рутиной, «подхватывать» начатое, заниматься координацией и проч. Главное их найти 🙂
Собрала для вас материалы по теме:
🔘Про карьерную распущенность и невозможность упаковать свой опыт в понятную коробочку
🔘Мультипотенциалы, кто они и чем отличаются от «обычных» людей? И причем тут пчелы)
🔘Маша Ревинская про слеш-карьеру
🔘Подкаст «Перепридумали карьеру»
🔘TED-выступление Эмили Вапник, автора книги «Мультипотенциалы…»
А вы скорее сканер или дайвер?
❤️— Сканер
🦄 — Дайвер
«Я свободный радикал в компании», — сказала Саша Жаркова на одной из встреч креативных лидеров, и я поняла, что вообще-то это мой идеальный рабочий сценарий.
Меня тема мультипотенциальности будоражит — узнаю свои черты в описании: широкий круг интересов, все время хочется чего-то нового, когда один раз сделал – становится уже не очень интересно и так далее. Вот как автор канала «Прыжок Веры» пишет «мне интересно переплыть озеро, но один раз».
По правде говорят, страшно казаться поверхностным человеком – а с другой стороны, зачем делать вид, что тебе что-то интересно, если ты уже остыл?
Мне везло: даже работая 8 лет в одном агентстве, я почти каждый год (а иногда чаще) меняла фокус деятельности — новые клиенты, новые задачи, новые роли. И в этой череде постоянных перемен мне было комфортно.
Когда я впервые услышала о теории сканеров и дайверов, испытала невероятное облегчение. Я, конечно, не классический сканер (академическое образование + интерес к исследованиям), но мне интересно каждый раз решать новые задачи. И как радостно осознавать, что есть люди, которые любят посвящать себя одной теме, заниматься рутиной, «подхватывать» начатое, заниматься координацией и проч. Главное их найти 🙂
Собрала для вас материалы по теме:
🔘Про карьерную распущенность и невозможность упаковать свой опыт в понятную коробочку
🔘Мультипотенциалы, кто они и чем отличаются от «обычных» людей? И причем тут пчелы)
🔘Маша Ревинская про слеш-карьеру
🔘Подкаст «Перепридумали карьеру»
🔘TED-выступление Эмили Вапник, автора книги «Мультипотенциалы…»
А вы скорее сканер или дайвер?
❤️— Сканер
🦄 — Дайвер
22.01.202513:18
Похоже, вирусная сумка Wirkin могла быть прогревом к началу сотрудничества ресейла ReBag и Walmart.
😈 — Так было задумано.
🦄 — Случайно получилось.
😈 — Так было задумано.
🦄 — Случайно получилось.
22.01.202500:33
Коллеги из B2B Journal проводят очередной бизнес-завтрак — 31 января обсудим тренды в B2B-коммуникациях.
Я была на двух или трех встречах — всегда находится пища для размышлений или идеи, которые можно сразу брать в работу. И нетворкинг, конечно.
Я была на двух или трех встречах — всегда находится пища для размышлений или идеи, которые можно сразу брать в работу. И нетворкинг, конечно.
21.01.202514:03
Қайта жіберілді:
Лидерская позиция
21.01.202506:06
Посмотрел инаугурацию Трампа и его две речи. Всем крайне рекомендую, чтобы понять, как надо манифестировать свое видение и демонстрировать уверенность и харизму. Как бы мы к этому видению ни относились. Ведь подобные речи – это не просто формальное послание. Это символические акты, резонирующие с культурными архетипами, коллективным бессознательным и текущими социальными тревогами.
Пока что из интересного:
0. Вся речь – это нарратив про борьбу света и тьмы, порядка и хаоса. Взятие ответственности за будущее и манифестация того, каким оно должно быть. Заявка на архетип "спасителя", "героя" и "миротворца".
1. Трамп в первом же абзаце задал тон выступлению: "Золотой век Америки начинается прямо сейчас". В стиле знаменитого «I have a dream».
2. Затем были четко обозначены ключевые видение и ценности, на которых строится все остальное, В явном виде заявлена национальная идея:
- Америка возродится как сильная и уважаемая нация, которая станет примером для всего мира.
- Мы больше не позволим другим использовать нас в своих интересах.
- Приоритетом будет всегда оставаться благо Америки и её граждан.
- Суверенитет, безопасность и справедливость будут восстановлены.
- Главная цель — создать нацию, которая гордится собой, процветает и свободна, становясь ещё более великой и исключительной, и которой завидуют остальные.
Это то, чего многим лидерам не хватает: сначала задать принципы, а потом объяснить решения, на них основанные.
3. Мощная апелляция к личной истории и заявка на богоизбранность, что очень важно в религиозной Америке: "Я был спасен Богом, чтобы сделать Америку снова великой". Обращений к Богу было, вообще, много, включая молитвы в прямом эфире - как намек на божественную авторизацию лидера.Интересно, как бы подгорело у многих, если бы наши начальники так сделали.
4. Самые используемые концепты: величие, безопасность, суверенитет, справедливость, Бог, «снова» (great/wealthy/safe again).
5. Ценителям традиционных ценностей на заметку - абсолютно все были с супругами, а кто-то даже с детьми. Явная апелляция к американской традиции.
6. Интересное визуальное разделение гостей: слева «победители», справа «сбитые летчики». А потом сиволическая отправка Байдена "в закат" на вертолете.
7. Разделение на «мы» и «они». Жесткая критика предыдущей администрации вкупе с проблематизацией: обвинения в некомпетентности, коррупции и том, что они допустили катастрофические события внутри страны и за рубежом (в т.ч. пожары в ЛА). Помимо этого – «опасные преступники», «радикальный истеблишмент», «враги Америки» и т.д. Это сплачивает.
8. Апелляция ко всем избирателям, включая black, hispanic, jews и прочих. Как в речи, так и через выступления представителей разных религий. Призыв к примирению, несмотря на фиксацию "преступлений" предыдущей администрации. Президент должен быть лидером для всех.
9. Использованные риторические приемы: постоянное повторение, гиперболы/превосходная степень (greater, stronger), контрасты (как было/как будет), образ врага, апелляция к эмоциям, символизм («золотой век», «tide of change», «sunlight is pouring over the entire World»), цепкие метафоры («drill baby drill»), персональные истории, понятный и простой язык без бюрократизмов и канцеляризма, короткие фразы, язык тела, уверенный тон, паузы. Очень технично, и этому можно учиться.
10. При этом Трамп не использовал суфлер и бумагу, что создавало доверие и искренность. Особенно во второй речи "для своих", где был выбран формат «разговора по душам».
Из смешного: регулярные «долгие и продолжительные аплодисменты, все встают», как в британском парламенте, позднем СССР и Северной Корее (нужное подчеркнуть). Ну и бросающаяся в глаза местечковость мероприятия - столько народа набилось в такой маленький зал, все буквально дышали друг другу в затылок.
В целом, оцениваю речь как хорошо подготовленную, удачную, визионерскую и техничную. Хотелось бы видеть такое почаще. Содержательную часть и озвученные шаги комментировать не буду, оставив это диванным аналитикам и политологам на зарплате.
Похоже, дальше будет еще интереснее.
Будем наблюдать.
Пока что из интересного:
0. Вся речь – это нарратив про борьбу света и тьмы, порядка и хаоса. Взятие ответственности за будущее и манифестация того, каким оно должно быть. Заявка на архетип "спасителя", "героя" и "миротворца".
1. Трамп в первом же абзаце задал тон выступлению: "Золотой век Америки начинается прямо сейчас". В стиле знаменитого «I have a dream».
2. Затем были четко обозначены ключевые видение и ценности, на которых строится все остальное, В явном виде заявлена национальная идея:
- Америка возродится как сильная и уважаемая нация, которая станет примером для всего мира.
- Мы больше не позволим другим использовать нас в своих интересах.
- Приоритетом будет всегда оставаться благо Америки и её граждан.
- Суверенитет, безопасность и справедливость будут восстановлены.
- Главная цель — создать нацию, которая гордится собой, процветает и свободна, становясь ещё более великой и исключительной, и которой завидуют остальные.
Это то, чего многим лидерам не хватает: сначала задать принципы, а потом объяснить решения, на них основанные.
3. Мощная апелляция к личной истории и заявка на богоизбранность, что очень важно в религиозной Америке: "Я был спасен Богом, чтобы сделать Америку снова великой". Обращений к Богу было, вообще, много, включая молитвы в прямом эфире - как намек на божественную авторизацию лидера.
4. Самые используемые концепты: величие, безопасность, суверенитет, справедливость, Бог, «снова» (great/wealthy/safe again).
5. Ценителям традиционных ценностей на заметку - абсолютно все были с супругами, а кто-то даже с детьми. Явная апелляция к американской традиции.
6. Интересное визуальное разделение гостей: слева «победители», справа «сбитые летчики». А потом сиволическая отправка Байдена "в закат" на вертолете.
7. Разделение на «мы» и «они». Жесткая критика предыдущей администрации вкупе с проблематизацией: обвинения в некомпетентности, коррупции и том, что они допустили катастрофические события внутри страны и за рубежом (в т.ч. пожары в ЛА). Помимо этого – «опасные преступники», «радикальный истеблишмент», «враги Америки» и т.д. Это сплачивает.
8. Апелляция ко всем избирателям, включая black, hispanic, jews и прочих. Как в речи, так и через выступления представителей разных религий. Призыв к примирению, несмотря на фиксацию "преступлений" предыдущей администрации. Президент должен быть лидером для всех.
9. Использованные риторические приемы: постоянное повторение, гиперболы/превосходная степень (greater, stronger), контрасты (как было/как будет), образ врага, апелляция к эмоциям, символизм («золотой век», «tide of change», «sunlight is pouring over the entire World»), цепкие метафоры («drill baby drill»), персональные истории, понятный и простой язык без бюрократизмов и канцеляризма, короткие фразы, язык тела, уверенный тон, паузы. Очень технично, и этому можно учиться.
10. При этом Трамп не использовал суфлер и бумагу, что создавало доверие и искренность. Особенно во второй речи "для своих", где был выбран формат «разговора по душам».
Из смешного: регулярные «долгие и продолжительные аплодисменты, все встают», как в британском парламенте, позднем СССР и Северной Корее (нужное подчеркнуть). Ну и бросающаяся в глаза местечковость мероприятия - столько народа набилось в такой маленький зал, все буквально дышали друг другу в затылок.
В целом, оцениваю речь как хорошо подготовленную, удачную, визионерскую и техничную. Хотелось бы видеть такое почаще. Содержательную часть и озвученные шаги комментировать не буду, оставив это диванным аналитикам и политологам на зарплате.
Похоже, дальше будет еще интереснее.
Будем наблюдать.
20.01.202519:03
Календарь событий светской Москвы регулярно выкладывает обозреватель Ъ Евгения Милова.
Чем он полезен коммуникатору и бренд-менеджеру?
🔘Поможет повышать кругозор и пресловутую насмотренность. Кто/что/где/с кем: места для мероприятий, форматы событий, коллаборации.
🔘Может стать источником идей RTM (ситуативного маркетинга). Например, 27 января состоится награждение Ultima Guide — многие бренды, и гастрономические, и, скажем, премиальные, могут следить за мероприятием и использовать в собственном контенте.
Чем он полезен коммуникатору и бренд-менеджеру?
🔘Поможет повышать кругозор и пресловутую насмотренность. Кто/что/где/с кем: места для мероприятий, форматы событий, коллаборации.
🔘Может стать источником идей RTM (ситуативного маркетинга). Например, 27 января состоится награждение Ultima Guide — многие бренды, и гастрономические, и, скажем, премиальные, могут следить за мероприятием и использовать в собственном контенте.
20.01.202518:14
Gender PAIN Gap
Обнаружила великолепную идею PR-станта Nurofen. Вот уже несколько лет подряд они исследует тему неравенства в области восприятия жалоб от мужчины и женщин и выпускают отчет, последний вышел в октябре.
Почему это классная идея?
💡подхватывает и словесно обыгрывает горячую тему неравенства оплат (pay gap);
💡основана на реальной редко освещаемой социальной проблеме;
💡идеально совпадает с обещанием бренда и его прямым назначением.
⛳️В 2020 году Nurofen представил глобальную платформу ‘Leave the Pain to Us’. В ее основе инсайт о том, что люди хотят жить полной жизнью, не отвлекаясь на боль.
#отчетыкакинфоповод
Обнаружила великолепную идею PR-станта Nurofen. Вот уже несколько лет подряд они исследует тему неравенства в области восприятия жалоб от мужчины и женщин и выпускают отчет, последний вышел в октябре.
Почему это классная идея?
💡подхватывает и словесно обыгрывает горячую тему неравенства оплат (pay gap);
💡основана на реальной редко освещаемой социальной проблеме;
💡идеально совпадает с обещанием бренда и его прямым назначением.
⛳️В 2020 году Nurofen представил глобальную платформу ‘Leave the Pain to Us’. В ее основе инсайт о том, что люди хотят жить полной жизнью, не отвлекаясь на боль.
#отчетыкакинфоповод
20.01.202518:14
Есть идея? «Чижикеа». Проверила, вроде бы не фейк: есть на сайте и на товарный знак было заявление.
Не могу определиться: то ли креатив для народа, то ли так плохо, что даже хорошо.
Как вам?
👏 — креатив для народа
🦄 — так плохо, что даже хорошо
Не могу определиться: то ли креатив для народа, то ли так плохо, что даже хорошо.
Как вам?
👏 — креатив для народа
🦄 — так плохо, что даже хорошо
Медиа контентке
қол жеткізе алмадық
қол жеткізе алмадық
20.01.202517:56
Яндекс запускает бесплатную (!) школу CRM- маркетолога.
20.01.202517:56
⤴️Немного приложила руку к перепридумыванию интенсива SE — теперь он называется «Бренд: от аудита до стратегии».
Моя лекция — про связь бренд- и коммуникационной стратегии. Рассказываю про курс в кружочке.
Старт уже сегодня, но можно залететь в последний вагон:)
Моя лекция — про связь бренд- и коммуникационной стратегии. Рассказываю про курс в кружочке.
Старт уже сегодня, но можно залететь в последний вагон:)
20.01.202517:56
RTM курильщика:
13.09.202410:00
Агентство Redday: мы конкурируем за людей с нашими клиентами. Единственное, что может перебить офферы от корпораций, — культура.
Философия — счастье х 3 (клиент, сотрудники и не услышала, кто ещё).
Миссия — создавая события, помогаем клиентам менять мир.
Отмечают Всемирный день креатива (единственные в мире)). RedЙель — свой корпуниверситет.
Предпринимательская культура — каждый должен быть привязан к результату.
Команда важнее клиента!
PS: когда слушаю небольшие бизнесы про культуру, регулярно вспоминаю нашу корпоративную культуру в Comunica и очень благодарна Мише Умарову, что у нас все это было! Реально ничего нового 😎
Философия — счастье х 3 (клиент, сотрудники и не услышала, кто ещё).
Миссия — создавая события, помогаем клиентам менять мир.
Отмечают Всемирный день креатива (единственные в мире)). RedЙель — свой корпуниверситет.
Предпринимательская культура — каждый должен быть привязан к результату.
Команда важнее клиента!
PS: когда слушаю небольшие бизнесы про культуру, регулярно вспоминаю нашу корпоративную культуру в Comunica и очень благодарна Мише Умарову, что у нас все это было! Реально ничего нового 😎
Рекордтар
24.01.202523:59
1.8K
Жазылушылар19.01.202523:59
43
Дәйексөз индексі24.01.202515:55
224
1 жазбаның қамтуы23.01.202515:55
210
Жарнамалық жазбаның қамтуы22.01.202523:59
6.04%
ER24.01.202515:55
12.18%
ERRКөбірек мүмкіндіктерді ашу үшін кіріңіз.