Books
in book we trust
Books
18.01.202411:16
04.01.202416:26
25.12.202315:12
25.12.202315:12
09.12.202310:02
22.11.202320:42
13.01.202420:44
04.01.202414:49
Витоки різдвяного маркетингу в Україні: уривок з книги «Під подушку чи під Ялинку?»
Корисна та цікава книга вийшла у «Лабораторії». Тут ви знайдете відповіді на запитання, як виникли й розвивалися традиції зимових свят на території України. Вона також допоможе розібратися у міфах, що утворилися довкола постаті Діда Мороза.
Публікуємо уривок з книги про витоки різдвяного маркетингу в Україні:
В Україні все почалося раніше, ніж у США, але через війни, голод і радянську окупацію в нас просто не було шансів продовжувати те, що так яскраво зароджувалося в ХІХ столітті.
Звісно, магазини реагували на сезонний попит, тож різдвяний маркетинг і в нас — далеко не сучасне явище. Вже з 1830-х років у Київ, Одесу, Харків та інші великі українські міста завозили фабричні іграшки, які замовляли з-за кордону або з тодішніх імперських столиць. З часом з’явилися місцеві майстри, готові робити картонажі, коників, візочки для ляльок, музичні інструменти та іграшки на замовлення. У Києві з 1834 року цим зайнявся німецький ремісник Кордес, що потім переросло у справді прибуткову справу і власний магазин на Хрещатику.
У «Київських губернських відомостях» від 15 січня 1855 року є замітка, яка підтверджує, що звичай з різдвяним деревом і подарунками вже був дуже поширеним, і питання було радше в достатку родини.
Хоч магазинні іграшки стали дуже популярними, у багатьох сім’ях зберігалася традиція грудневих посиденьок, коли вся родина збиралася за одним столом, щоб змайструвати саморобні прикраси на ялинку. Причому про це згадують як у ХІХ столітті, так і вже на початку ХХ століття.
Ті, хто не мав часу чи бажання на оздоблення, замовляли собі «ялинку під ключ». Маленькі й більші деревця з уже розвішаними солодощами, іграшками й свічками доставлялися вам додому у визначений час. Також такі готові ялинки продавали в кондитерських ще з 1830-х. Звісно, це задоволення коштувало дуже дорого й було не всім по кишені, але попит створював пропозицію.
З 1840-х поступово з’являються маленькі штучні ялинки, але коштують вони все одно як крило ще не винайденого літака. Тоді ж підприємливі селяни підхоплюють ініціативу, рубають хвойні дерева й везуть у міста — так зароджуються перші стихійні ялинкові базари.
У 1870-х харківські газети майорять тематичними оголошеннями на Різдво. Судячи з них, ялинки тут — це річ, яка вже міцно ввійшла у святковий ритуал харків’ян. Прикраси до ялинок пропонують чайні магазини, бенгальські вогні — косметичні.
Реклама може допомогти зрозуміти, що обирали на подарунки: ковзани, біноклі, стереоскопи з картинками, чорнильниці, револьвери, краватки, манжети, спідниці, пеньюари, англійські й німецькій панчохи. Й усе це — з оголошення одної крамниці на Європейському базарі.
Замовити книгу можна ось тут.
in book we trust
25.12.202315:12
13.12.202312:03
«Село за Змієвими валами» — це книга гуморесок військового часу. Можна сказати, збірник жартів, які допомагали нам не з’їхати з глузду у перший рік великої війни. Як дрон банкою огірків збили, пам’ятаєте? Або як окупантів “ваше сіятєльство” називали, згадали?
Звичайно, може виникнути питання: чи на часі зараз гумор? Психологи стверджують, що саме зараз він нам вкрай потрібен. І книга, до речі, має їх відгуки.
Придбати книгу можна у книгарнях або безпосередньо у автора @TetianaZhukova
#promo
30.11.202314:16
Ви дивились на Netflix екранізацію коміксу «Академія «Парасоля»?
Якщо так, то вам точно повинно бути цікавим першоджерело. Українською можна знайти у видавництві РМ. Наприклад, перша книга має підзаголовок «Апокаліптична сюїта». Якщо не дивилися, то тим паче варто почати з коміксу, а потім глянути і серіал.
Ось про що ця історія:
«У різних куточках світу сорок три жінки, які не виказували жодних ознак вагітності, водночас народили сорок трьох надзвичайних дітей. Винахідник-мільйонер Реджинальд Гарґрівс усиновив і удочерив сімох таких дітей. У відповідь на питання «Навіщо?» сказав лише: «Щоб урятувати світ».
Із цих сімох дітей складається академія «Парасоля» — проблемна сім’я супергероїв із химерними надздібностями. Перша їхня пригода припала на вік десяти років. Це була боротьба проти психованої й небезпечної Ейфелевої вежі, якою керував страхітливий робот-зомбі Ґустав Ейфель. Майже через десять років команда розпалася. Та коли Гарґрівс несподівано помирає, брати й сестри знехотя об’єднуються — саме вчасно, аби ще раз урятувати світ».
Замовити комікс можна ось тут. І його зараз можна забрати за знижкою: 320 замість 400 грн.
in book we trust
22.11.202318:23
10.01.202416:00
31.12.202314:35
25.12.202315:12
10.12.202309:24
25.11.202311:04
22.11.202317:43
07.01.202419:47
25.12.202317:42
Правильної відповіді досі немає. Але насправді і завдання складне, тому давайте так:
Дедлайн — до кінця року.
Обмежень за кількістю варіантів від однієї людини теж більше немає.
Вгадуйте ось тут.
25.12.202315:12
09.12.202315:00
23.11.202318:00
19.11.202318:53
Хто такий «відсутній тато» чи є в Україні культура татівства та чи може чоловік-гей «народити для себе»
Розказуємо про книжку Тамари Марценюк «Захисники галактики». Влада і криза в чоловічому світі».
Можливо ви вже бачили, що сьогодні, в Міжнародний день чоловіків у додаток до гарячої лінії в Україні запустили ще й онлайн-чат психологічної підтримки для чоловіків.
Ми ж хочемо згадати про важливу книжку про проблеми чоловіків, що вийшла у видавництві «Комора». Її авторка Тамара Марценюк — кандидатка соціологічних наук, яка зокрема пише наукові праці і статті про гендер і фемінізм. У своїй роботі вона розказує про те як історично розвивалися уявлення про маскулінність, чого вимагають від чоловіків в Україні та світі і як це позначається на їхньому житті.
Зупинимось на питанні чоловіка як тата.
«Відсутній тато»
Слово «тато» в українській мові не є активно вживаним у формальному спілкуванні, адже не зовсім відповідає уявленням про чоловіка-батька, «голову» родини, дисциплінатора, основного «здобувача» тощо.
Батько — більш офіційна назва.
Авторка зазначає, що як тільки намагалась внести на конференціях чи виступах слово «татівство» одразу прилітало, що такого слова немає. Але, на її думку, воно потрібне, адже роль та участь тата у вихованні дітей змінилась.
«Нові тати» більше займаються вихованням і розвивають близькі емоційні стосунки зі своїми дітьми. Хоча татівство досі залишається проблемним аспектом маскулінності. І тут слід додати, що нерідко самі ж жінки мають патріархальні погляди на роль чоловіка та гендерні стереотипи. Вони не завжди готові делегувати чоловікам домашні обовʼязки, вважаючи, що хатня робота й доглядова праця — суто їхня сфера діяльності.
Ще з радянських часів роль тата в родині була маргіналізована
Маргіналізована і зведена радше до «гаманця», коли не передбачала емоційні практики татівства. А найпоширенішим архетипом був «відсутній тато». Чи то війна, заробітки, справи чи взагалі тато-«льотчик» (який покинув родину).
Чоловік, який «народив для себе»
Чоловіки в гомосексуальному партнерстві стикаються з подвійно маргіналізованим ставленням до себе.
По-перше, якщо в гетеросексуальних стосунках не завжди просто бути залученим татом, то в гомосексуальних таку роль виконати ще складніше — доводиться долати суспільний осуд і негативне ставлення до геїв.
По-друге, якщо жінкам простіше народити дітей «для себе», то чоловікам зробити це значно складніше. Радше процес просто нереальний.
(Гомосексуальні пари позбавлені переваг, які дає інститут шлюбу: зокрема й права на дітей).
І про обнадійливе:
Опитування Громадської думки в Україні (2018 рік) засвідчило, що значна частина молоді 18-24 роки висловлювала переконання, що всі сімейні справи мають виконуватися разом чи розподілятися однаково між чоловіком і дружиною. Серед молодших чоловіків зростають настанови на відповідальне батьківство, вони демонструють більше інтерес до своїх дітей, цікавляться питаннями планування вагітності, долучається до партнерських пологів.
Замовити книжку можна ось тут.
in book we trust
Shown 1 - 24 of 46
Log in to unlock more functionality.